伊卡璐廣告在不同生命周期的分析

伊卡璐廣告在不同生命周期的分析經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院物流11—01班：韋貴鐵：541106060137王勇：541106060136王世雄：541106060132信管11—01班：張艷偉:541106040157張磊：541106040152張松齡:541106040156目錄——伊卡璐廣告宣傳伊卡璐品牌文化品牌導(dǎo)入期品牌成長(zhǎng)期品牌成熟期品牌成長(zhǎng)期2008年，全新上市的伊卡璐草本精華系列，延續(xù)品牌自然獨(dú)特的個(gè)性，提出暢享愉悅生活的新主張，從自然出發(fā)“悅享”非凡生活?？炜旒尤胍量ㄨ础皭傁碜濉保罹褪悄阆胍摹皭傁硎?，悅快樂(lè)”全新世界。一個(gè)長(zhǎng)發(fā)女孩風(fēng)塵仆仆地從哈雷機(jī)車上走下來(lái)，來(lái)到一個(gè)露天浴室沐浴。聞到伊卡璐草本精華洗發(fā)水的香氣，女孩疲憊的臉上瞬間榮光煥發(fā)。享受過(guò)洗發(fā)的清爽感覺(jué)，女孩走出浴室，甩動(dòng)的發(fā)梢間如同綻放出薔薇花一般散發(fā)著陣陣香氣。一位同樣玩哈雷機(jī)車的金發(fā)大叔迎面而來(lái)，被薔薇的香氣所吸引，擦肩而過(guò)的片刻，女孩順手將洗發(fā)水遞到金發(fā)大叔手中。洗發(fā)后，金發(fā)大叔像個(gè)孩子一樣奔向在路邊等待的同伴，對(duì)著他們扮個(gè)鬼臉，引出廣告主題——“引發(fā)香氣感染力”。此時(shí)，伊卡璐的廣告攻勢(shì)轉(zhuǎn)為以“勸說(shuō)廣告”為主要形式，內(nèi)容也已由產(chǎn)品認(rèn)知改為產(chǎn)品銷售購(gòu)買，他們此時(shí)的目標(biāo)是“建立選擇需求”，使他們的品牌能最大限度地實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買他們的產(chǎn)品。品牌成熟期伊卡璐廣告的女主角年輕亮麗，擁有一頭漂亮的長(zhǎng)發(fā)，洗過(guò)后絲絲順滑飛揚(yáng)——這和多數(shù)洗發(fā)水廣告是一樣的，不同的地方在于：首先，在伊卡璐的廣告中總能找到這樣的一個(gè)配角，他們配合女主角，從“旁人”的角度來(lái)強(qiáng)調(diào)洗發(fā)水的“魔力”——比如受到香氣感染的金發(fā)大叔，比如等得花兒都謝了的男友，再比如拿回被偷用的洗發(fā)水然后陶醉在香氣中的嚴(yán)厲管理員為突顯伊卡璐絲煥幫助女性打造最能表現(xiàn)個(gè)性、最適合其個(gè)人生活方式的發(fā)型這一品牌特性，伊卡璐在2012年推出“絲煥”系列，這一系列被分為三個(gè)部分，表達(dá)了三位擁有不同職業(yè)、性格和美發(fā)需求的現(xiàn)代女性與伊卡璐絲煥的故事。靈動(dòng)染發(fā)、活力護(hù)發(fā)，伊卡璐絲煥專業(yè)美發(fā)的染發(fā)和洗護(hù)產(chǎn)品系列成為了活動(dòng)當(dāng)天的絕對(duì)主角。到21世紀(jì)，伊卡璐開(kāi)始步入穩(wěn)定時(shí)期，開(kāi)始對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)調(diào)整，推出了潤(rùn)發(fā)精華素。其廣告攻勢(shì)以“提醒”的形式讓消費(fèi)者記住其產(chǎn)品，以“自信”為訴