媒體策劃程序

媒體策劃程序廣告策劃與廣告文案廣告媒體定義：媒體策劃程序是指開展廣告媒體策劃思維活動所采取的先后步驟。從現(xiàn)代廣告策劃的角度講，對廣告媒體的選擇并非是進行簡單的廣告媒體排列或機械的組合，而是通過對各種廣告媒體的深入分析研究，擬定出一整套傳播廣告信息的方案，因而廣告媒體策劃講究程序、遵守程序。媒體策劃程序廣告媒體策劃的程序一、廣告媒體調(diào)查；二、確立目標；三、媒體方案分祈；四、組織實施。媒體策劃程序

廣告媒體調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下四點：

(1)分析媒體的性質(zhì)、特點、地位與作用。

一、廣告媒體調(diào)查媒體策劃程序

廣告媒體調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下四點：

(1)分析媒體的性質(zhì)、特點、地位與作用。

(2)分析媒體傳播的數(shù)量與質(zhì)量。一、廣告媒體調(diào)查媒體策劃程序

廣告媒體調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下四點：

(1)分析媒體的性質(zhì)、特點、地位與作用。

(2)分析媒體傳播的數(shù)量與質(zhì)量。

(3)分析受眾對媒體的態(tài)度。一、廣告媒體調(diào)查媒體策劃程序

廣告媒體調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下四點：

(1)分析媒體的性質(zhì)、特點、地位與作用。

(2)分析媒體傳播的數(shù)量與質(zhì)量。

(3)分析受眾對媒體的態(tài)度。

(4)分析媒體的廣告成本。一、廣告媒體調(diào)查媒體策劃程序

二、確立目標確定目標包括需要明確以下四個目標因素：1.明確傳播對象;媒體策劃程序

二、確立目標確定目標包括需要明確以下四個目標因素：1.明確傳播對象;2.明確傳播時間;媒體策劃程序

二、確立目標確定目標包括需要明確以下四個目標因素：1.明確傳播對象;2.明確傳播時間;3.明確傳播區(qū)域;媒體策劃程序

二、確立目標確定目標包括需要明確以下四個目標因素：1.明確傳播對象;2.明確傳播時間;3.明確傳播區(qū)域;4.明確傳播方法。媒體策劃程序三、媒體方案分祈1.效益分析；媒體策劃程序三、媒體方案分祈1.效益分析；2.風險分折；媒體策劃程序三、媒體方案分祈1.效益分析；2.風險分折；3.實施條件分析。媒體策劃程序

四、組織實施廣告媒體方案組織實施內(nèi)容包括以下四點：

(1)與廣告主簽訂媒體費用支付合同。媒體策劃程序

四、組織實施廣告媒體方案組織實施內(nèi)容包括以下四點：

(1)與廣告主簽訂媒體費用支付合同。

(2)購買廣告媒體的版面、時間與空間。媒體策劃程序

四、組織實施廣告媒體方案組織實施內(nèi)容包括以下四點：

(1)與廣告主簽訂媒體費用支付合同。

(2)購買廣告媒體的版面、時間與空間。

(3)推出廣告，并監(jiān)督實施。媒體策劃程序

四、組織實施廣告媒體方案組織實施內(nèi)容包括以下四點：

(1)與廣告主簽訂媒體費用支付合同。

(2)購買廣告媒體的版面、時間與空間。

(3)推出廣告，并監(jiān)督實施。

(4)搜集信息反饋，并對傳播效果作出評價。媒體策劃程序案例：創(chuàng)意媒體運用及整體策劃的經(jīng)典之作

——實力媒體給嘉士伯的媒體策劃案

在1999年底，為了配合千禧年這一世紀盛事，嘉士伯計劃在12個主要市場，如上海、北京、廣州、成都等，進行一系列的整合市場傳播活動，包括互聯(lián)網(wǎng)及戶外廣告促銷，千禧年派對等，在突出嘉士伯這一著名國際啤酒品牌之余，更將歡樂元素深入品牌，從而促進銷售。實力媒體負責了本次媒體活動的整體策劃工作。在收到客戶的工作簡報后，經(jīng)過仔細研究．實力媒體定義了所面臨的三大難題：媒體策劃程序一是傳統(tǒng)的大眾傳播媒體難以有效地將信息帶給特定的目標受眾。嘉士伯的目標受眾是一群高檔啤酒的飲用者，主要為年輕的高收入的男士。他們的生活理念前衛(wèi)，樂于接受新鮮事物，渴望人與人之間的交流，對音樂與運動有著濃厚的興趣，同時又熱衷于戶外活動。所以對戶外媒體的接觸度相對較高。他們對音樂、運動和時局資訊的關(guān)注度相當高，而對互聯(lián)網(wǎng)使用亦較為普遍。二是傳統(tǒng)媒體費用不菲。嘉士伯的主要市場，如上海，北京。所需的媒體費用特別是電視的費用，是相對較高的。如果只利用電視去捕捉目標受眾，容易造成部分資源的浪費。媒體策劃程序三是啤酒市場競爭激烈，媒體信息非常混雜。

2000年的來臨是千年一遇的盛事，人們將會通過不同的慶?；顒觼肀磉_對新千年的期望。可以預期各大啤酒商，包括百威、喜力及各個市場的一些強勢品牌，都會有較大規(guī)模的促銷活動。而通過傳統(tǒng)煤體所傳遞的信息亦會更為多樣而復雜。這一方面令消費者容易混淆，另一方面各個啤酒品牌亦必須加大資源的投入，才能將信息傳遞出去。要越過這些巨大的障礙，創(chuàng)意地運用媒體就成為實力媒體策劃人的首要任務。媒體策劃程序?qū)嵙γ襟w策劃案：采用傳統(tǒng)及非傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，運用富有創(chuàng)意的手法，成功地鎖定了目標群。

頂尖網(wǎng)站投放嘉士伯的橫幅廣告。在橫幅中設(shè)置了與C的鏈接，用戶進入后可參加富有趣味性與挑戰(zhàn)性的電腦游戲，成功過關(guān)者可獲贈派對門票、音像世界嘉士伯VCD盤片及封面折頁（gatefold）廣告。媒體策劃程序與著名的音像世界雜志合作。

由嘉士伯首次獨家贊助了隨音像世界附送的一盤音樂VCD。VCD碟面與包裝均由嘉士伯進行設(shè)計。通過選擇一些歐美及港臺的流行歌曲精品，加強了品牌與國際精品音樂的聯(lián)系。另外，此VCD盤片更會由嘉士伯在賣場中向消費者直接派發(fā)。在音像世界的封面．運用了跨版的嘉士伯千禧派對的主題形象廣告，寓意共同跨越千禧年。與收聽率較高的流行電臺節(jié)目合作（如JoyFM）在介紹非常前衛(wèi)的銳舞音樂環(huán)節(jié)當中，帶出嘉士伯千禧年派對的信息，并與聽眾作一個互動的交流，凡答對問題者可得到派對門票及嘉士伯精禮美品。此舉不但令聽眾踴躍參加，更令他們在享受前衛(wèi)音樂之余不知不黨地加深嘉士伯與音樂之間的聯(lián)系。

媒體策劃程序購買酒吧、街邊燈箱及候車亭廣告。在目標受眾在酒吧附近或正在酒吧時或在消費者到達酒吧之前，透過動感十足的視覺形象，反復向其傳遞嘉士伯的派對信息及品牌形象。利用流行雜志。選擇一些專在酒吧、餐廳免費派發(fā)的流行雜志，在其有關(guān)千禧年資訊的文章前后放置嘉士伯千禧年的信息，直接對目標受眾進行訴求。顯而易見，整個活動的費用比運用傳統(tǒng)的電視報紙媒體要低得多，而資源的運用是更為集中于嘉士伯的特定受眾。因而在每個主要城市嘉士伯千