媒體策劃程序

媒體策劃程序廣告策劃與廣告文案廣告媒體定義：媒體策劃程序是指開展廣告媒體策劃思維活動(dòng)所采取的先后步驟。從現(xiàn)代廣告策劃的角度講，對(duì)廣告媒體的選擇并非是進(jìn)行簡單的廣告媒體排列或機(jī)械的組合，而是通過對(duì)各種廣告媒體的深入分析研究，擬定出一整套傳播廣告信息的方案，因而廣告媒體策劃講究程序、遵守程序。媒體策劃程序廣告媒體策劃的程序一、廣告媒體調(diào)查；二、確立目標(biāo)；三、媒體方案分祈；四、組織實(shí)施。媒體策劃程序

廣告媒體調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下四點(diǎn)：

(1)分析媒體的性質(zhì)、特點(diǎn)、地位與作用。

一、廣告媒體調(diào)查媒體策劃程序

廣告媒體調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下四點(diǎn)：

(1)分析媒體的性質(zhì)、特點(diǎn)、地位與作用。

(2)分析媒體傳播的數(shù)量與質(zhì)量。一、廣告媒體調(diào)查媒體策劃程序

廣告媒體調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下四點(diǎn)：

(1)分析媒體的性質(zhì)、特點(diǎn)、地位與作用。

(2)分析媒體傳播的數(shù)量與質(zhì)量。

(3)分析受眾對(duì)媒體的態(tài)度。一、廣告媒體調(diào)查媒體策劃程序

廣告媒體調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下四點(diǎn)：

(1)分析媒體的性質(zhì)、特點(diǎn)、地位與作用。

(2)分析媒體傳播的數(shù)量與質(zhì)量。

(3)分析受眾對(duì)媒體的態(tài)度。

(4)分析媒體的廣告成本。一、廣告媒體調(diào)查媒體策劃程序

二、確立目標(biāo)確定目標(biāo)包括需要明確以下四個(gè)目標(biāo)因素：1.明確傳播對(duì)象;媒體策劃程序

二、確立目標(biāo)確定目標(biāo)包括需要明確以下四個(gè)目標(biāo)因素：1.明確傳播對(duì)象;2.明確傳播時(shí)間;媒體策劃程序

二、確立目標(biāo)確定目標(biāo)包括需要明確以下四個(gè)目標(biāo)因素：1.明確傳播對(duì)象;2.明確傳播時(shí)間;3.明確傳播區(qū)域;媒體策劃程序

二、確立目標(biāo)確定目標(biāo)包括需要明確以下四個(gè)目標(biāo)因素：1.明確傳播對(duì)象;2.明確傳播時(shí)間;3.明確傳播區(qū)域;4.明確傳播方法。媒體策劃程序三、媒體方案分祈1.效益分析；媒體策劃程序三、媒體方案分祈1.效益分析；2.風(fēng)險(xiǎn)分折；媒體策劃程序三、媒體方案分祈1.效益分析；2.風(fēng)險(xiǎn)分折；3.實(shí)施條件分析。媒體策劃程序

四、組織實(shí)施廣告媒體方案組織實(shí)施內(nèi)容包括以下四點(diǎn)：

(1)與廣告主簽訂媒體費(fèi)用支付合同。媒體策劃程序

四、組織實(shí)施廣告媒體方案組織實(shí)施內(nèi)容包括以下四點(diǎn)：

(1)與廣告主簽訂媒體費(fèi)用支付合同。

(2)購買廣告媒體的版面、時(shí)間與空間。媒體策劃程序

四、組織實(shí)施廣告媒體方案組織實(shí)施內(nèi)容包括以下四點(diǎn)：

(1)與廣告主簽訂媒體費(fèi)用支付合同。

(2)購買廣告媒體的版面、時(shí)間與空間。

(3)推出廣告，并監(jiān)督實(shí)施。媒體策劃程序

四、組織實(shí)施廣告媒體方案組織實(shí)施內(nèi)容包括以下四點(diǎn)：

(1)與廣告主簽訂媒體費(fèi)用支付合同。

(2)購買廣告媒體的版面、時(shí)間與空間。

(3)推出廣告，并監(jiān)督實(shí)施。

(4)搜集信息反饋，并對(duì)傳播效果作出評(píng)價(jià)。媒體策劃程序案例：創(chuàng)意媒體運(yùn)用及整體策劃的經(jīng)典之作

——實(shí)力媒體給嘉士伯的媒體策劃案

在1999年底，為了配合千禧年這一世紀(jì)盛事，嘉士伯計(jì)劃在12個(gè)主要市場，如上海、北京、廣州、成都等，進(jìn)行一系列的整合市場傳播活動(dòng)，包括互聯(lián)網(wǎng)及戶外廣告促銷，千禧年派對(duì)等，在突出嘉士伯這一著名國際啤酒品牌之余，更將歡樂元素深入品牌，從而促進(jìn)銷售。實(shí)力媒體負(fù)責(zé)了本次媒體活動(dòng)的整體策劃工作。在收到客戶的工作簡報(bào)后，經(jīng)過仔細(xì)研究．實(shí)力媒體定義了所面臨的三大難題：媒體策劃程序一是傳統(tǒng)的大眾傳播媒體難以有效地將信息帶給特定的目標(biāo)受眾。嘉士伯的目標(biāo)受眾是一群高檔啤酒的飲用者，主要為年輕的高收入的男士。他們的生活理念前衛(wèi)，樂于接受新鮮事物，渴望人與人之間的交流，對(duì)音樂與運(yùn)動(dòng)有著濃厚的興趣，同時(shí)又熱衷于戶外活動(dòng)。所以對(duì)戶外媒體的接觸度相對(duì)較高。他們對(duì)音樂、運(yùn)動(dòng)和時(shí)局資訊的關(guān)注度相當(dāng)高，而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用亦較為普遍。二是傳統(tǒng)媒體費(fèi)用不菲。嘉士伯的主要市場，如上海，北京。所需的媒體費(fèi)用特別是電視的費(fèi)用，是相對(duì)較高的。如果只利用電視去捕捉目標(biāo)受眾，容易造成部分資源的浪費(fèi)。媒體策劃程序三是啤酒市場競爭激烈，媒體信息非?；祀s。

2000年的來臨是千年一遇的盛事，人們將會(huì)通過不同的慶?；顒?dòng)來表達(dá)對(duì)新千年的期望。可以預(yù)期各大啤酒商，包括百威、喜力及各個(gè)市場的一些強(qiáng)勢(shì)品牌，都會(huì)有較大規(guī)模的促銷活動(dòng)。而通過傳統(tǒng)煤體所傳遞的信息亦會(huì)更為多樣而復(fù)雜。這一方面令消費(fèi)者容易混淆，另一方面各個(gè)啤酒品牌亦必須加大資源的投入，才能將信息傳遞出去。要越過這些巨大的障礙，創(chuàng)意地運(yùn)用媒體就成為實(shí)力媒體策劃人的首要任務(wù)。媒體策劃程序?qū)嵙γ襟w策劃案：采用傳統(tǒng)及非傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，運(yùn)用富有創(chuàng)意的手法，成功地鎖定了目標(biāo)群。

頂尖網(wǎng)站投放嘉士伯的橫幅廣告。在橫幅中設(shè)置了與C的鏈接，用戶進(jìn)入后可參加富有趣味性與挑戰(zhàn)性的電腦游戲，成功過關(guān)者可獲贈(zèng)派對(duì)門票、音像世界嘉士伯VCD盤片及封面折頁（gatefold）廣告。媒體策劃程序與著名的音像世界雜志合作。

由嘉士伯首次獨(dú)家贊助了隨音像世界附送的一盤音樂VCD。VCD碟面與包裝均由嘉士伯進(jìn)行設(shè)計(jì)。通過選擇一些歐美及港臺(tái)的流行歌曲精品，加強(qiáng)了品牌與國際精品音樂的聯(lián)系。另外，此VCD盤片更會(huì)由嘉士伯在賣場中向消費(fèi)者直接派發(fā)。在音像世界的封面．運(yùn)用了跨版的嘉士伯千禧派對(duì)的主題形象廣告，寓意共同跨越千禧年。與收聽率較高的流行電臺(tái)節(jié)目合作（如JoyFM）在介紹非常前衛(wèi)的銳舞音樂環(huán)節(jié)當(dāng)中，帶出嘉士伯千禧年派對(duì)的信息，并與聽眾作一個(gè)互動(dòng)的交流，凡答對(duì)問題者可得到派對(duì)門票及嘉士伯精禮美品。此舉不但令聽眾踴躍參加，更令他們?cè)谙硎芮靶l(wèi)音樂之余不知不黨地加深嘉士伯與音樂之間的聯(lián)系。

媒體策劃程序購買酒吧、街邊燈箱及候車亭廣告。在目標(biāo)受眾在酒吧附近或正在酒吧時(shí)或在消費(fèi)者到達(dá)酒吧之前，透過動(dòng)感十足的視覺形象，反復(fù)向其傳遞嘉士伯的派對(duì)信息及品牌形象。利用流行雜志。選擇一些專在酒吧、餐廳免費(fèi)派發(fā)的流行雜志，在其有關(guān)千禧年資訊的文章前后放置嘉士伯千禧年的信息，直接對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行訴求。顯而易見，整個(gè)活動(dòng)的費(fèi)用比運(yùn)用傳統(tǒng)的電視報(bào)紙媒體要低得多，而資源的運(yùn)用是更為集中于嘉士伯的特定受眾。因而在每個(gè)主要城市嘉士伯千