電視節(jié)目策劃方案資料

新聞類電視欄目包裝策劃方案前言——做真正的“昆明人”的《晚間關注》2003年，大型社會新聞欄目《晚間關注》浮出水面，填補了昆明電視新聞的一項空白。作為昆明電視臺2003年呈現(xiàn)給春城觀眾的一道電視新“菜式”，《晚間關注》一亮相，就給春城觀眾一種耳目一新的感覺。相比以往的電視新聞欄目，《晚間關注》完全從嚴肅的時政時事的“框框”中跳了出來，真正把視角貼近了平民百姓。市市民關心的，正是《晚間關注》所關注的。這其中，既有輿論監(jiān)督，又有人文關懷；既有市井瑣事，又有人生百態(tài)?！锻黹g關注》報道的是發(fā)生在昆明老百姓周遭的大事小事，關注昆明百姓的心聲，是廣大市民生活中輿論監(jiān)督的喉舌。也正因為《晚間關注》的諸多優(yōu)勢，觀眾多昆明人產(chǎn)生了較好的正面影響，并得到了權威機構的認可，被評為中國廣播電視“全國十佳新聞欄目”。但這所有的榮譽都屬于過去，隨著媒體角色的多元化和市場化運作的總體態(tài)勢，在新的一年里，面對新的市場環(huán)境和新的消費取向，《晚間關注》有必要樹立起自己獨特的品牌個性和訴求點，從而使更多的人喜愛《晚間關注》、關注《晚間關注》、認同《晚間關注》、支持《晚間關注》，并取得良好的社會效益與經(jīng)濟效益。昆明風云廣告是一家集媒體代理、策略支持、品牌推廣維護為一體的綜合性廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)。此次成為昆明電視臺《晚間關注》廣告獨家代理公司，在深感榮幸之余也倍覺責任重大。我們認為，作為戰(zhàn)略合作伙伴，不僅要做好欄目的廣告創(chuàng)收，更要協(xié)助《晚間關注》做好全面的市場推廣，在電視臺相關部門的指導下，與欄目組一起致力于欄目建設、欄目形象樹立和社會影響力的塑造。只有這樣，才能使《晚間關注》繼續(xù)成為昆明人真正的輿論喉舌，為昆明百姓服務；也只有這樣，才能提高本欄目在廣大商家、品牌心目中的地位和認知度，為欄目創(chuàng)收服務。風云廣告通過深入細致的策略討論后，將針對提高《晚間關注》知名度、落實群眾基礎和樹立欄目形象，促進互動發(fā)展，吸引商家關注等一系列相關工作做出初步策略設想。本案將立足于實際分析、客觀評價、可行性策略等情況，對《晚間關注》欄目核心形象、推廣戰(zhàn)略、觀眾吸納、招商支持等內(nèi)容作出分階段、分層次的建議和計劃，以期通過2005年全年堅持不懈的努力和創(chuàng)新的運作方式，使《晚間關注》欄目成為貼進昆明人生活的、真正的昆明人的“晚間關注”，達到昆明電視臺、《晚間關注》欄目、觀眾、廣告商家、風云廣告皆大有收獲的目的。此外，本方案為風云廣告公司初步設想之思路，尚有諸多不足及思慮不周之處，更多策略或創(chuàng)新觀點盼望與昆明電視臺、《晚間關注》欄目等相關領導、老師商榷，并對本案內(nèi)容批評指導為謝！第一部分：背景分析背景分析主要針對宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和目標消費者（觀眾）、《晚間關注》本身、競爭對手及競爭情況作一個系統(tǒng)的分析，為我們的總體策劃提供一定的策略依據(jù)。這些分析數(shù)據(jù)主要來自于國內(nèi)、省內(nèi)經(jīng)濟年鑒、廣播電視管理部門相關政策及調(diào)控措施。1、電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析1、宏觀經(jīng)濟形勢及總體消費態(tài)勢隨著社會總體經(jīng)濟態(tài)勢的提升，人們生活水平不斷提高，中國經(jīng)濟發(fā)展和居民收入水平在過去幾年里一直以9%以上的速度高速增長，預計未來10年內(nèi)將以7%和6%以上速度持續(xù)增長。根據(jù)第五次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，云南省共有人口4287.9萬人，組成1086.2萬戶家庭，其中昆明578.1萬人，共有家庭167.4萬戶，占全市總?cè)丝诘?8.34%。在云南人口中，男性占52.41%，女性占47.59%。從云南地區(qū)居民家庭恩格系數(shù)（即居民家庭食品消費支出占家庭消費總支出比重），城鎮(zhèn)為41.6%，農(nóng)村為53%這一數(shù)據(jù)可以看出，目標市場具有較高的消費能力。根據(jù)抽樣調(diào)查，云南省全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為7643.57元，比上年增長5.6%；城鎮(zhèn)居民人均消費性支出6023.56元，比上年增長3.4%。農(nóng)民人均純收入達到1697.12元，實際增長5%；農(nóng)民人均消費支出1405.7元，比上年增長2%。中國內(nèi)地4歲以上電視觀眾的總數(shù)為11.15億人，觀眾日均收視時間為174分鐘，與5年前相比增加了43分鐘，比10年前增加了56分鐘。5年來，城鄉(xiāng)居民的收視條件得到顯著改善，彩色電視機家庭擁有率大幅度增加，城鄉(xiāng)居民家庭中目前擁有的電視機總數(shù)為4.48億臺，其中彩色電視機3.43億臺，比5年前增長了將近四成，平均每百戶擁有彩色電視機97臺，黑白電視機30臺。同時，電視信號入戶率也大幅度提高，目前，昆明電視觀眾平均能夠收看到36套電視節(jié)目，其中省內(nèi)電視臺包括云南電視臺、昆明電視臺、昆明教育臺在內(nèi)的共13套。調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，電視已經(jīng)成為與受眾關系最為密切的大眾傳播媒介，95.8%的電視觀眾表示“經(jīng)?！焙汀皫缀趺刻臁笨措娨暋?、電視行業(yè)政治、法律背景（1）、國內(nèi)的廣播電視機構特別是新聞欄目，實際上是國家和地方政府的宣傳喉舌，在向觀眾傳遞大量政治、經(jīng)濟、生活等相關信息的同時，也擔當著正確輿論引導、監(jiān)督的作用?！锻黹g關注》作為一檔關注民生、貼近市民生活的新聞欄目，既有輿論監(jiān)督，又有人文關懷；既有市井瑣事，又有人生百態(tài)?！锻黹g關注》報道的是發(fā)生在昆明老百姓周遭的大事小事，關注昆明百姓的心聲，是廣大市民生活中輿論監(jiān)督的喉舌。這樣的欄目既能受到百姓的喜愛，又能引導市民積極向上的態(tài)度，國家相關產(chǎn)業(yè)政策對此類節(jié)目也給予了很大的支持。（2）、2004年，國家廣播總局出臺新的《廣播電視廣告播放暫行辦法》規(guī)定：大幅縮減廣播電視廣告插播率，嚴格規(guī)范電視廣告市場。其中包括：A、廣播電臺、電視臺每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量不得少于廣告總播出量的3％。B、廣播電臺、電視臺每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的20%。其中，電視臺在19：00至21：00之間，其每套節(jié)目中每小時的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的15％，即9分鐘。C、播放廣播電視廣告應當保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除19：00至21：00以外，電視臺播放一集影視?。ㄒ话銥?5分鐘左右）中，可以插播一次廣告，插播時間不得超過2.5分鐘。D、播放廣播電視廣告應當尊重大眾生活習慣，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之間人們用餐時播放易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品廣告。E、廣播電臺、電視臺應當嚴格按照國家有關規(guī)定控制酒類廣告的播出。每套電視節(jié)目每日播放的酒類廣告不超過12條，其中19：00至21：00間不超過2條。昆明電視臺《晚間關注》欄目在上述5大項政策的管理之下，亦會或多或少受到一些影響，但總體來說影響并不大。雖然廣告內(nèi)容允許播出率大大降低，但這讓喜愛新聞欄目的觀眾更加重視《晚間關注》。當然，風云廣告作為媒介運營商，我們從廣告收益的角度來看會受到一些影響。但我們必須從現(xiàn)有的資源著眼，與電視臺一起先把欄目做大做好，再在廣告客戶資源開發(fā)上下功夫?？傮w來說，《晚間關注》的政治、法律背景還是相當良好的，并不會從根本上影響欄目本身的發(fā)展。3、昆明電視觀眾的文化背景昆明電視臺《晚間關注》與觀眾之間的文化背景毫無沖突之處。相反，該欄目還能起到良好的輿論監(jiān)督作用，幫助市民排憂解難，報道的是廣大市民所關心的、想了解的大事小事。因此，只要我們不斷地將欄目特色加于良好體現(xiàn)，辦得真正符合觀眾文化背景，《晚間關注》將越來越受到觀眾的喜愛。4、市場概況當前，與《晚間關注》同類的電視欄目競爭相對激烈。拋開中央臺和其它地方臺不計，單就云南本土電視媒體中的同類節(jié)目，除了《云南新聞》、《昆明新聞》兩大主要新聞欄目外，就有《都市條形碼》、《民生關注》、《今日話題》、《直播昆明》等強勁的競爭對手。從觀眾份額及社會知名度來看，云南電視臺《都市條形碼》顯然占有較大的優(yōu)勢，處于云南同類欄目的主要地位。而且，云南電視臺在成功打造這個欄目之后，近來又開始大力打造其兄弟欄目《民生關注》。這些舉措無疑對《晚間關注》造成了極大的壓力，迫使我們在欄目建設、群眾基礎建立、觀眾吸引等各方面加大力度進行擴展。二、觀眾及廣告主分析1、觀眾總體收視態(tài)勢不論對中央電視臺的節(jié)目還是對全國電視節(jié)目總體情況，天氣預報、國內(nèi)新聞、電視劇、國際新聞、電影、大型直播類節(jié)目、綜合文藝類節(jié)目、新聞評論類節(jié)目、法制類節(jié)目、歌舞音樂類節(jié)目是觀眾收看較多的前十類。盡管內(nèi)地電視節(jié)目有了長足進步，但是也存在一些不足。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視觀眾認為目前新聞類欄目亟需改進和解決的問題主要有：新聞報道應加強“對老百姓身邊事的報道力度”，增強“對各種社會丑惡現(xiàn)象的批評、監(jiān)督力度”。這些收視心理符合《晚間關注》的新聞視角，這也正是《晚間關注》贏得大部分觀眾的根本原因所在。但我們還有必要進行進一步的挖掘。另外，從人們對事物的注視及關注度來看，最讓廣大民眾關注的事情無非兩件：一是發(fā)生在自己身邊的、自己熟悉的事；二是關系自己、對自己具有某種作用的事。而獲得這些信息的途徑主要通過各類媒體。2、目前觀眾的態(tài)度A、對《晚間關注》的喜愛程度：在我們隨機抽樣的15個人中，67%表示對《晚間關注》有一定好感，但不常收看；14%表示沒認真看過《晚間關注》；19%表示看過且相對較喜歡。從此可看出，《晚間關注》有一定的觀眾基礎，但觀眾忠實度相對不高，有必要在欄目建設方面做一些改進和深化。B、對《晚間關注》的認知程度：獲得中國廣播電視十佳新聞欄目后，昆明電視臺對《晚間關注》作了系列的宣傳推介活動，使得《晚間關注》在廣大昆明市民心目中具有了較高的認知度和美譽度。但這些認知多數(shù)停留在感性認知階段。值此時機，再進行下一輪的理性認知啟示，將會起到較好的連貫及認知延續(xù)深化作用，并積極地收看《晚間關注》。3、目前廣告主的態(tài)度A、對《晚間關注》的認知度：目前，在風云廣告所接觸的廣告客戶（廣告主）當中，對《晚間關注》有大概認知者約為40%，對《晚間關注》具有全面認識的僅為15%左右，而對《晚間關注》毫無認知的廣告主約占45%左右。B、對《晚間關注》的認可度：在所有的目標客戶中，對《晚間關注》具有高度認可并具強烈意向者幾乎沒有；經(jīng)過一次溝通認可者占10%左右，絕大多數(shù)客戶都需通過多次深入溝通后才具有一定的認可度，而對廣告投入的意向機率相對頭號競爭對手《都市條形碼》而言是非常低的。C、對《晚間關注》的指名購買程度：目前，眾多廣告客戶對《晚間關注》的主動指名購買程度幾乎為零，關注熱情普遍不高。D、未滿足的需求：大部分廣告客戶認為，目前《晚間關注》主要針對群體偏向于老齡化和女性化，所涉及消費者范圍相對較小，購買能力相對較低。而且從受觀眾關注的程度相對《都市條形碼》要低，節(jié)目時間較短導致注目程度也隨之降低。另一方面，廣告客戶認為《晚間關注》群眾基礎薄弱，互動性不強，老百姓的喜愛程度不高。當然，這些客戶意見僅代表部分群體的意見，我們不必統(tǒng)而認可，但也須加于重視。4、潛在觀眾和廣告主的收視及購買行為A、潛在觀眾收視行為：就目前而言，《晚間關注》的頭號競爭對手《都市條形碼》。其節(jié)目內(nèi)容、形式、播出時間等都和《晚間關注》相差無幾。只是風格上的差異度使其擁有了大量的固定觀眾，也得到了眾多昆明市民的關注和支持。嚴格的說，我們的潛在觀眾有必要從《都市條形碼》分流出來一部分，再擴展一些其它觀眾群體。觀眾收視此類節(jié)目的主要目的是獲知發(fā)生在身邊的新聞，從而得到某種提示或需求。B、潛在廣告主購買行為：目前，同類節(jié)目中最受廣告主歡迎的依然是《都市條形碼》。他們選擇廣告投入的主要依據(jù)是其節(jié)目風格清新、收視率較高、消費者信賴程度高等因素?！锻黹g關注》只要加大宣傳推廣力度、獲得較大群眾基礎、造勢成功，就能吸引大量的市民關注，得到廣告客戶的認可。也只有這樣，才能留住客戶，使廣告主的廣告費用發(fā)揮應有的價值。三、《晚間關注》欄目分析1、欄目特征分析A、《晚間關注》以其突出的“第一時間直擊昆明百事，實時呈現(xiàn)春城萬象”這一出發(fā)點，詮釋“昆明人的晚間關注”的獨特個性，獲得了部分昆明市民的認同。其最適合于觀眾需求的特性是“使用百姓話語的新聞樣式”，貼進百姓視角，發(fā)現(xiàn)百姓身邊的大小事件，以輿論監(jiān)督的形式幫助百姓解決問題等。B、目前，《晚間關注》還不能滿足觀眾的需求表現(xiàn)為：節(jié)目風格普通，沒有突出的欄目獨特個性；群眾基礎薄弱，新聞信息量較??；新聞報道力度尚須加強。C、與同類欄目相比，《晚間關注》起步較早，開創(chuàng)了同類欄目的先河，但其節(jié)目風格、對外形象塑造和信息收集力度相對較弱。2、《晚間關注》品牌形象A、昆明電視臺賦予《晚間關注》欄目“昆明人的晚間關注”這一形象，使欄目特色得到了淋漓盡致的表現(xiàn)。但是，從形象設計上來看，視覺沖擊力及現(xiàn)代元素稍顯落后，建議加于深化。B、觀眾對《晚間關注》形象的認知：凡是看過《晚間關注》的觀眾均能獲取“昆明人的晚間關注”這一形象，但從收視記憶的角度來看，還有必要從基礎形象、核心形象方面著手，打造出“晚間關注是真正適合于昆明各階層百姓的新聞欄目”這樣的概念，改變現(xiàn)在觀眾普遍認知的“晚間關注是中老年人收看的欄目”，“晚間關注欄目風格老舊、形式單一、缺乏現(xiàn)代感”這些認知誤區(qū)。3、《晚間關注》生命周期分析根據(jù)2004年《全國廣播電視觀眾調(diào)查分析報告》內(nèi)容得知：注重“對老百姓身邊事的報道力度”，增強“對各種社會丑惡現(xiàn)象的批評、監(jiān)督力度”的新聞、評論類欄目是目前廣大觀眾較為青睞和需求的，而國內(nèi)電視在此方面尚處于萌芽階段。由此可看出，《晚間關注》亦處于萌芽期，有著較大的發(fā)展空間和觀眾基礎。同時，隨著觀眾欣賞品位的不斷轉(zhuǎn)變和提升，趨于現(xiàn)代感、個性化的新聞形式和“輕松看新聞”的聽、視覺需求，欄目本身有必要轉(zhuǎn)變姿態(tài)，從而獲得觀眾的大力支持。另一方面，新聞資源的開發(fā)、報道內(nèi)容的豐富和互動性能的提高也是我們亟待解決的。四、《晚間關注》競爭對手的競爭狀況分析1、《晚間關注》在競爭中的地位A、就目前來看，《晚間關注》的市場占有率雖然在昆明電視臺來說一直高居前列，但相對于競爭者來看，我們的占有率相對較低，觀眾亦認為亮點不多，包裝守舊等。B、昆明電視臺自身資源：昆明電視臺現(xiàn)擁有綜合、經(jīng)濟生活、文化娛樂、體育、影視和公共資訊六個頻道，每天播出新聞、經(jīng)濟、文化娛樂和體育等節(jié)目共計九十多個小時，電視受眾約三百萬人，是昆明地區(qū)收視率較高的電視臺。結(jié)合專業(yè)頻道的定位，現(xiàn)開辦有各具特色的16個自辦專欄節(jié)目和28個包裝資料性欄目。這些欄目基本涵蓋了社會生活的各個方面，在各個時段形成了自身的風格，擁有較為穩(wěn)定的觀眾群。近年來，在整合頻道資源的同時，昆明電視臺積極開展了節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)新工作，并邁開了新聞改革的步伐，使昆明電視臺的節(jié)目在數(shù)量不斷精簡的同時，整體節(jié)目質(zhì)量不斷提升，各頻道收視率不斷提高。C、《晚間關注》自身資源：《晚間關注》是新聞中心2003年在原《晚間新聞》和《今晚810》的基礎上改版，重點推出的一檔新聞欄目?！锻黹g關注》的欄目定位是“貼近百姓、關注民生、服務大眾”，一改以往新聞節(jié)目高高在上的姿態(tài)，枯燥空洞的文風，正襟危坐的播報方式，由仰視變?yōu)槠揭?，從觀眾的角度來拍新聞，報新聞；以平實的語言，客觀公正的反映社會生活，講述新聞故事；以“說新聞”特有的輕松調(diào)侃，拉近和觀眾的距離。今年二月，為加強欄目營銷，加強與觀眾的互動，《晚間關注》首開昆明地區(qū)先河：看《晚間關注》，打，贏大獎。欄目與百大家電合作，開展最有人氣新聞幸運觀眾評選，每周抽出的一名幸運觀眾，獲得由百大家電提供的價值一千五百元以上的家電一件。同時，欄目與中國聯(lián)通昆明分公司合作，推出“中國聯(lián)通線索獎”，提供新聞線索的觀眾將獲得50至2000元不等的獎勵。這兩項活動密切了和觀眾的聯(lián)系，來電參加最有人氣新聞評選、提供新聞線索的觀眾越來越多。2、《晚間關注》的競爭對手A、主要競爭對手：縱觀目前本土同類新聞欄目，最具競爭力而且占有較大優(yōu)勢的當數(shù)云南電視臺《都市條形碼》、《民生關注》兩檔節(jié)目，但首要競爭對手是《都市條形碼》。B、競爭對手的基本情況：《都市條形碼》是一檔以報道昆明市社會新聞為主要內(nèi)容的新聞節(jié)目,所以取“都市”二字是為強調(diào)其傳播的地域特性，規(guī)避一些與昆明市民接近性較弱的新聞題材，力爭在以昆明市民為主的城鎮(zhèn)收視群體中樹立一個清晰的新聞品牌；“條形碼”是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定程度出現(xiàn)的商品識別符號，其本義有信息歸納、整理與檢索、傳達之意，此過程與制作和播出新聞節(jié)目中對信息的歸納整理等流程類似，而且"條形碼”在城鎮(zhèn)居民中具有較高的認知度，對"條形碼”的基本功能有一定的了解。從題材和報道方式上，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，遵循"內(nèi)容為王”的新聞報道和新聞傳播規(guī)律，力圖改變過去新聞報道"八股化”的傾向。它區(qū)別于黨政新聞、純粹的經(jīng)濟新聞和類型化的主題報道。它既具有新聞的必備要素，又以反映民意、報道民情、傳遞民聲、展現(xiàn)普通民眾與社會的關系為主要內(nèi)容,定位為社會新聞，反映出節(jié)目從業(yè)人員力圖通過節(jié)目體現(xiàn)人文關懷、倡導社會責任感。節(jié)目報道樣式可細分為常規(guī)新聞事件報道、新聞事件或現(xiàn)象調(diào)查分析、新聞事件追蹤報道、新聞人物特寫、新聞人物訪談、新聞評論等新聞報道的主要樣式；節(jié)目制作和播出時采用主播制。C、競爭對手的策略及優(yōu)勢：包裝色彩豐富，有時代感，和較強的沖擊力，對年輕觀眾有吸引力。同時，該欄目新聞內(nèi)容豐富，報道風格及個性較強。在推廣上，《都市條形碼》主要著力于建設新聞采寫隊伍和新聞評獎的觀眾參與形式等一系列有效措施進行推廣。3、《晚間關注》與競爭對手的比較A、欄目特色：《都市條形碼》的主旨思想是“新聞為人民服務，新聞從昆明說起”。欄目包裝色彩豐富，有時代感，和較強的沖擊力，對年輕觀眾有吸引力?！锻黹g關注》的主旨思想是“貼近百姓、關注民生、服務大眾”。欄目包裝平靜、深邃、略顯陳舊，適合中年人收看?！抖际袟l形碼》的形象比晚間關注更有朝氣，觀眾群更年輕化。作為內(nèi)容相似、播出時間相近、風格不同的兩個欄目，《晚間關注》在現(xiàn)在處于劣勢地位。B、收視表現(xiàn)：（如下圖）從右圖看得知：2004年3月份以后，《都市條形碼》開始對《晚間關注》形成沖擊，收視率迅速上升，至9月份是欄目的快速成長時期；9月份欄目收視成長達到了一個高限，開始穩(wěn)定，開始在10個點至13個點之間徘徊，在此期間《都市條形碼》打破了由《晚間關注》創(chuàng)造的欄目收視記錄，創(chuàng)造了最高15.21個收視點的奇跡。這也使《都市條形碼》在觀眾中產(chǎn)生巨大影響力，嚴重威脅著《晚間關注》的收視空間。（注：右表中，都市條形碼收視為首播時的收視，晚間關注收視為所有晚間時段播出的綜合收視。）如左圖所示，《晚間關注》收視率已遠遠落后于《都市條形碼》。必要的策略調(diào)整和促進型推廣手段勢在必行。C、廣告價值分析欄目名稱時長（秒）刊例價（元）實際價（元）收視點成本（元）都市條形碼5214064248.7晚間關注522007702011543501522.5397.53072502537.5662.5（注：上表“收視點成本”欄以2004年11月份為例）通過上表分析可知，雖然《晚間關注》目前相對處于劣勢，但廣告價格和收視點成本卻高出《都市條形碼》很多。廣告客戶在選擇取向上自然偏重于《都市條形碼》。當然，我們不主張以降價求得發(fā)展，但建議以提高欄目自身質(zhì)量、吸引觀眾來參與競爭。五、總體SWOT分析優(yōu)勢1、開播時間較早，積累了大量包裝經(jīng)驗；2、榮獲國家級新聞大獎，權威性和信賴度更高；3、有大量前期宣傳和系列觀眾互動活動，得到越來越多的觀眾認知；4、作為昆明電視臺重點、亮點欄目，領導部門較為重視，支持力度大；5、作為新聞類欄目，較受觀眾喜愛。機會1、本地新聞媒體，擁有得天獨厚的區(qū)域性觀眾資源，熟知觀眾的欣賞興趣。2、說新聞式的、關注百姓身邊事的欄目廣受觀眾歡迎與支持；3、創(chuàng)新的推廣策略能提升欄目競爭力。威脅1、來自競爭對手的觀眾、資源的競爭，改變被動局面有一定困難；2、欄目本身風格已形成模式，改變的可能性和方向性不可預知；3、推廣中必然的風險不可預知。劣勢1、群眾基礎薄弱，觀眾認可率相對較低，受眾人群受限；2、欄目風格陳舊，信息量相對較小，新聞資源不豐富；3、欄目性價比相對較低，廣告主認可程度不高；4、市級電視臺資源、實力難于與省臺相抗衡；第二部分：推廣策略一、推廣目標1、知名度目標：通過系列推廣配合前期《晚間關注》所做的大量宣傳，可使本欄目知名度、認知度、認可度全面提升60%以上；2、說服力目標：欄目推廣策略須建立在客觀事實的基礎之上，且認真執(zhí)行下去，這樣，可以使《晚間關注》對觀眾的說服力提升50%以上，從而建立起良好的觀眾基礎。3、廣告銷售目標：觀眾認可度和信賴度提高了，自然能贏得廣告客戶的的關注。一旦推廣成功，可使廣告銷售達到一個前所未有的高度，廣告主的信賴度也將大大加強。這樣，在風云廣告公司業(yè)務部門的配合和努力之下，可使《晚間關注》廣告量在現(xiàn)有基礎上增加兩倍左右。二、《晚間關注》定位策略1、定位的必要性A、從廣告銷售角度看：我們的廣告主，從某種層面上也是觀眾，通過全新定位包裝和推廣實施，擴大《晚間關注》的知名度和美譽度，可增加廣告主對《晚間關注》的投入信心。B、從觀眾需求角度看：欄目的最終目的是讓觀眾喜歡并支持，通過定位可使觀眾看到與眾不同的欄目風格和更加精彩的節(jié)目。C、從欄目競爭角度看：做好改革戰(zhàn)略，走在競爭者之前，趕超競爭者。贏得觀眾就贏得了競爭的勝利。2、《晚間關注》現(xiàn)有定位分析目前，《晚間關注》定位稍顯沉悶，雖然較受一些中老年人的喜愛，卻沒有全面適應社會各階層對新聞的需求，尚未打動目前主流社會群體的視角。3、《晚間關注》新定位表述通過上述一系列的分析總結(jié)后，風云廣告建議《晚間關注》欄目重新定位包裝、LOGO、節(jié)目風格、核心形象、溝通策略等幾個方面內(nèi)容。A、欄目包裝：一改往日平靜、深邃、略顯陳舊的形象，突出清新、現(xiàn)代感和沖擊力較強的新風格，讓《晚間關注》煥發(fā)新的色彩。B、LOGO：這是欄目的基本形象。我們有必要配合新的欄目包裝需要，重新定位欄目LOGO。（見附件）C、節(jié)目風格：改變念新聞形式，突出講新聞、評時事、重時風的特點，使觀眾易于接受且喜聞樂見。D、核心形象：繼續(xù)用行動深化“昆明人的晚間關注”這一核心概念，通過多形式的推廣和欄目自身的良好包裝使《晚間關注》真正成為昆明人的新聞窗口。E、溝通策略：主要從吸引觀眾、夯實新聞信息基礎、擴大社會影響力三個方面著手，建立起一個由觀眾、社區(qū)、管理部門等組成的互動網(wǎng)絡，達到電視欄目與觀眾、廣告主、社會大眾三方良好溝通的效果。三、推廣策略及實施草案1、策略內(nèi)容及周期A、策略內(nèi)容：首先推出“《晚間關注》新風格新焦點”系列宣傳，介紹《晚間關注》將以全新面貌與觀眾見面；然后開始向社會征集新聞代言人100名，以示強大的新聞信息資源庫將形成；最后以系列的觀眾互動活動（提供新聞線索、參與新聞評選）建設群眾基礎，并提升社會影響力。同時，欄目內(nèi)容增加“消費資訊”滾動提示欄。（如下圖）B、實施周期：2005年2月-12月。欄目風格轉(zhuǎn)變：清新現(xiàn)代的欄目包裝、可讀性、指導性、方向性較強的新聞內(nèi)容和評論。《晚間關注》新風格新焦點：欄目形象廣告，告知觀眾本欄目將全新包裝，展現(xiàn)全新風格。利用昆明地區(qū)社會各行業(yè)代表、市民代表號召收看《晚間關注》：增加親和力并形成號召力。征集100名新聞代言人：組織強大的新聞信息資源并借此表示內(nèi)容將更豐富?！锻黹g關注》市場占有率提升形式多樣的觀眾互動活動：拉動收視率并建立良好的群眾基礎。增加“百姓消費”欄：以屏幕下角滾動的形式介紹昆明最新消費信息、商品信息、優(yōu)惠打折信息等，真正關注百姓生活，方便百姓生活。2、推廣內(nèi)容2005年1月份，方案正式修改確定后，成立專門推廣小組，由電視臺或欄目組相關領導出任組長，風云廣告公司派員配合工作，根據(jù)實施內(nèi)容充分作好各項準備，準備工作包括：人員聯(lián)絡、公關方案制定、欄目包裝構思、宣傳方案設計制作、媒體聯(lián)絡、硬件設施準備等。2月份開始正式投入實施，各項推廣活動緊密配合，各責任人員做好相關工作，按先后順序有計劃地開展。A、《晚間關注》新風格新焦點2月1日正式開始投入本主題宣傳。在方案通過后即在《晚間關注》欄目廣告中插播欄目形象廣告，說明從2月1日開始，《晚間關注》將全新亮相，節(jié)目風格更清新，內(nèi)容更豐富，報道更全面，評論更精彩，大獎更誘人……。同時，在欄目播放時可把本信息當作新聞一起向觀眾傳遞。此項活動主要準備工作是廣告片創(chuàng)意制作。另外，在此活動中即可鏈接“新聞代言人招募”和“找新聞，看新聞，大獎送不?！钡幕顒?。在本欄目中通告的同時，風云廣告也將拿出部分戶外廣告位置配合傳播；《晚間關注》欄目現(xiàn)有路牌廣告均用新廣告內(nèi)容替換；如有可能也可以與當?shù)貓竺交Q廣告進行宣傳。B、群眾號召式廣告片播放通過聯(lián)系昆明各行各業(yè)知名人士和普通老百姓，以現(xiàn)場接受采訪形式制作出一組1分鐘號召式廣告，以百姓實錄的形式播出。這一活動主廣告語（由受訪者說出）為：“關注昆明時事，體會人生百態(tài)，每天18：30，《晚間關注》值得期待！”擬請百姓及現(xiàn)場情景為：交警：十字路口；公路上，中年駕駛者；辦公室，年輕白領女性；家庭里，全家3口齊聲；菜市場，提著菜的老大爺老大娘；回家路上，青年男性推銷員……知名人士邀請：由昆明電視臺相關領導出面邀請各界知名人士進行實錄，可邀請5-8人。在播放過程中，可下角均打出受訪人名字及職業(yè)。此廣告可與本電視臺其它頻道協(xié)商，在6個頻道中高頻次播出，從而產(chǎn)生廣泛的影響力。C、“百名新聞代言人，《晚間關注》100分”主題宣傳、公關活動a、通過自身欄目、戶外廣告、報媒廣告等媒介手段向外界發(fā)布大量招募信息，面向社會招聘100名兼職新聞通訊員。在前來應征的人員中，挑選較為優(yōu)秀的20-30人作為新聞代言人。但此項宣傳的主要目的是提高《晚間關注》知名度，次要目的才是真正尋找代言人。因為對新聞收集起到主力軍作用的應該是社區(qū)基層干部和各相關行政管理部門。代言人待遇按三種形式體現(xiàn)：每提供一條新聞線索并獲得錄用者，獎勵價值100元獎品；每年組織一次年獎評選活動，一年內(nèi)有20條以上新聞入選者獲價值2000元獎品獎勵；參加年度金牌新聞評選，如所提供新聞3條以上被選中者將獲價值4999元獎品大獎。b、在上述宣傳的同時，主動與昆明各社區(qū)聯(lián)系，達成公關合作：社區(qū)（居委會）選出一人代表該基層集體作為《晚間關注》新聞代言人，經(jīng)常向《晚間關注》提供新聞線索，在可以領取到相應稿酬的同時，每年還可以對該社區(qū)作1-2次專題報道，將他們的工作業(yè)績公諸社會，從而提升其基層執(zhí)政影響。c、主動聯(lián)系昆明各相關行政職能管理部門，如：市政、保險、醫(yī)療衛(wèi)生、交通、福利等相關部門，與其進行專項新聞信息合作，合作形式及內(nèi)容與社區(qū)相同。通過這種高空地面聯(lián)合發(fā)起宣傳攻勢的形式，全面影響廣大市民的新聞取向，關注、支持《晚間關注》的建設。同時也通過這種活動向外界傳遞一種信息：《晚間關注》有著良好的群眾基礎，有著巨大的新聞網(wǎng)絡，他的新聞內(nèi)容一定非常豐富，可以滿足廣大市民的新聞信息需求。需要特別說明的是：這個活動須雙管齊下，廣告作為一種造勢，而居委會、職能部門公關則作為一種實際的操作形式，缺一不可。這樣可全面掌握新聞信息，也可造成《晚間關注》大手筆的現(xiàn)象。使競爭對手在這一層面上無法與《晚間關注》相比擬。在宣傳工作和公關工作完成之后，組織一次規(guī)模宏大的《晚間關注》新聞代言人誓師大會。爭取相關媒體的報道，同時讓新聞代言人產(chǎn)生一種成就感和榮譽感，也給社會大眾造成一種強大的影響力。誓師大會須選擇人流量集中之地進行，可根據(jù)實際在本次大會上組織一些活動。如：誓師宣言、領導講話、新聞代言人代表致詞、代言人授牌儀式等。新聞代言人待遇：印發(fā)工作證、名片、廣告衫等；采取提供新聞積分形式，將所提供新聞分門別類進行積分。只要提供新聞線索，選用和未選用的新聞也給予相應積分。每月統(tǒng)計一次，按積分給予相應現(xiàn)金獎勵或獎品。每年提供新聞線索達50條以上并有15條獲得選用者，可在年終獲得DV機一臺作為獎勵；每條獲“金牌新聞”者還或獲得價值800元的獎品；其它獎項可根據(jù)此比例進行設置，在此就不一一贅述。D、推出“找新聞，看新聞，大獎送不?！毕盗型茝V活動。該活動主要目的是提高觀眾的參與欲和刺激潛在觀眾的認知欲。因此，活動內(nèi)容要具有吸引力，能夠讓觀眾和社會大眾涌躍參與,從而擴大《晚間關注》的社會知名度和觀眾認可度。推廣形式：在欄目中播出廣告，詳細列出各種獎項和信息傳遞方式（、短信、郵件等）。同時通過終端“新聞代言人”網(wǎng)絡對外傳播信息。a、凡為《晚間關注》提供新聞線索并被選用者，均可獲得由各參與商家提供的精美獎品或代金券（金額待定）；b、社會大眾所提供的新聞線索可參加優(yōu)秀新聞評選，每月一次評選，所提供新聞獲得“金牌新聞”獎者可獲得價值800元獎品、代金券。c、凡提供新聞線索均記錄在案，一年之內(nèi)提供新聞線索20次以上且有3條以上被評為“金牌新聞”者還可獲得價值4999元的獎品。d、將每一條新聞編成號碼在欄目下角公布，觀眾可參與“金牌新聞”評選活動。每月以觀眾期望值最高的新聞作為“金牌新聞”，凡評對者均可獲得商家提供的價值50元左右的禮品一份。f、觀眾連續(xù)參加新聞評選，每年評對20條以上者，可獲得價值4999元獎品大獎。g、觀眾連續(xù)參加新聞評選，每期均參與者，即使一條都沒有評中，但仍可獲得1000元獎品大獎。另外，可根據(jù)實際情況調(diào)整上述獎項或建立其它獎項。年底總結(jié)時，可舉行聲勢浩大的頒獎總結(jié)活動，從而為第二年的工作打下基礎。E、欄目中增加“消費資訊”子欄目百姓新聞欄目，真正關心百姓生活?！锻黹g關注》既然定位為“民生”類新聞欄目，關注百姓生活百科、消費時尚、消費動態(tài)、商品信息、促銷信息及日常生活用品導購等合乎情理。而且這類節(jié)目內(nèi)容也較受老百姓關心和喜愛。因此，我們建議《晚間關注》欄目中，插播“消費資訊”欄目。播出形式為：在電視屏幕下方以滾動字幕形式播出商品打折信息、生活用品價格變動、低價產(chǎn)品導購、行業(yè)消費品價格狀況等信息。同時，主持人在節(jié)目開始前口播：“在觀看精彩新聞的同時，別忘了注意屏幕下方的每日消費資訊”，欄目結(jié)束前，主持人可對當日基本信息做一個評論并有全屏字幕出現(xiàn)。（如圖例）各商家企業(yè)有償使用本欄目發(fā)布信息，具體播出內(nèi)容由風云廣告公司聯(lián)系商家并洽談合作。新增此欄目對欄目本身和商家企業(yè)均有著較好的影響：a、對于電視欄目而言，關注民生消費、引導市民正確消費，發(fā)布便民生活信息，將得到觀眾的喜愛；b、對商家企業(yè)而言，一個權威性較高的電視欄目發(fā)布其商品信息和動態(tài)，可以促進購買，提升銷量。3、活動贊助商回報參加贊助上述活動的商家企業(yè)，均可獲得本欄目的廣告回報。回報形式如下：主持人口播贊助商名稱“本欄目***獎由***公司（產(chǎn)品）特別提供”；欄目活動廣告中出現(xiàn)贊助商LOGO和贊助字幕；企業(yè)領導人出席《晚間關注》組織的相關活動并講話；在本欄目以至本臺投放廣告獲得一定程度優(yōu)惠等。4、活動費用產(chǎn)生本次活動中所產(chǎn)生的獎品等費用主要由風云廣告聯(lián)系廣告主進行贊助或風云廣告公司承擔；而自身媒介宣傳則需要《晚間關注》免費進行，廣告創(chuàng)意由風云廣告有償支持，宣傳片制作、互換媒體或媒體投放由昆明電視臺負責，風云廣告可在戶外廣告發(fā)布上給予一定支持或贊助。第三部分：效應預測通過系統(tǒng)的整合，推出全新的欄目風格，借助強大的新聞資源，建立良好的群眾基礎，組織互動性較強的公關活動，對于提升《晚間關注》欄目檔次、知名度、認可度，擴大社會影響力具有良好的推動作用。也只有解決好這些，才能使《晚間關注》在競爭中處于優(yōu)勢地位，獲得更多的觀眾支持和廣告主青睞，從而為效益創(chuàng)收、欄目品牌建設打下其實基礎。昆明電視臺綜合頻道2005年《晚間關注》新聞通訊員隊伍建設方案根據(jù)昆明風云廣告公司所提交《<晚間關注>2005年整合推廣方案（草案）》的系列建議，結(jié)合《晚間關注》欄目組審核討論后所決定執(zhí)行的內(nèi)容，現(xiàn)將該方案中“通訊員隊伍建設”的詳細執(zhí)行方案提交如下。一、新聞通訊員的征集征集時間：2005年2月15日至2月25日注：因春節(jié)前大多數(shù)人都忙著年終總結(jié)和準備過春節(jié)等較為重要或關心的事，故參與熱情不會太高。征集目的：通過大量新聞通訊員參與，使欄目資源全面覆蓋昆明所有基層社區(qū)、職能部門。1、線上征集在征集時間內(nèi)，通過昆明電視臺相關媒介對外傳遞招聘信息。以強沖擊、高頻率的形式達到最佳宣傳效果。在此過程中，有兩個主要目的：一是擴大宣傳，造成《晚間關注》要有大突破、強看點的聲勢；二是通過媒體宣傳招聘適合的通訊員人選。建議使用媒體：昆明電視臺《晚間關注》中、昆明電視臺其它頻道。招聘信息主題：《晚間關注》新年新起點，新鮮血液輸送中……招聘主要內(nèi)容：面向社會招聘新聞通訊員300名的基本信息及通訊員回報措施等。廣告表現(xiàn)：畫面具有較強個性及創(chuàng)意，語言具有誘惑力及吸引力。2、線下征集與線上征集同步進行。主動與昆明各基層社區(qū)、居委會聯(lián)系，達成公關合作：社區(qū)（居委會）選出一人代表該基層集體作為《晚間關注》新聞通訊員；主動聯(lián)系昆明各相關行政職能管理部門，如：市政、保險、醫(yī)療衛(wèi)生、交通、福利等相關部門，與其進行專項新聞信息合作。通過這種高空地面聯(lián)合發(fā)起宣傳攻勢的形式，全面影響廣大市民的新聞取向，關注、支持《晚間關注》的建設。同時也通過這種活動向外界傳遞一個信息：《晚間關注》有著良好的群眾基礎，有著巨大的新聞網(wǎng)絡，他的新聞內(nèi)容一定非常豐富，可以滿足廣大市民的新聞信息需求。需要特別說明的是：這個活動須雙管齊下，廣告作為一種造勢，而居委會、職能部門公關則作為一種主要的操作形式，缺一不可。這樣可全面掌握新聞信息，也可造成《晚間關注》大手筆的現(xiàn)象。使競爭對手在這一層面上無法與《晚間關注》相比擬。二、通訊員素質(zhì)及凝聚力塑造1、通訊員素質(zhì)塑造新聞通訊員招聘完畢后，須進行系統(tǒng)的培訓。培訓內(nèi)容包括：欄目內(nèi)涵、新聞采寫基礎、新聞篩選、工作流程、績效考評措施等。培訓完成后方或持證上崗，全面參與《晚間關注》新聞采寫。欄目組設置專人負責處理新聞通訊員的聯(lián)絡及指導工作。針對每一位通訊員、每一條新聞進行業(yè)務指導，不斷提升通訊員隊伍的業(yè)務素質(zhì)。2、凝聚力塑造要打造真正具有戰(zhàn)斗力的通訊員隊伍，良好的團隊凝聚力必不可少。要如何才能提升通訊員隊伍的凝聚力呢？我們可以從以下幾方面切入：A、招聘工作結(jié)束后，組織一次規(guī)模宏大的《晚間關注》新聞通訊員誓師大會。此舉讓新聞通訊員產(chǎn)生一種成就感和榮譽感，也給社會大眾造成一種強大的影響力。爭取相關媒體的報道，《晚間關注》為此做一期專題加于報道。本次活動極為重要，如能選擇人流量集中之地最佳。活動內(nèi)容須具有主導性和煽動性。如：誓師宣言、領導講話、新聞代言人代表致詞、代言人授牌儀式等。B、通訊員基本配置：名片、工作牌、文化衫、筆記本、工作站授牌等相關配置。C、科學的激勵機制：新聞線索獎、優(yōu)秀新聞獎、月度先進獎、年度大獎等各個獎項的設置（具體額度設置由電視臺《晚間關注》欄目組根據(jù)實際情況合理設置）；另外，針對基層居委會和相關職能管理部門通訊員，我們可以每年對該部門（集體）作1-2次專題報道，將他們在各自崗位及該集體的工作業(yè)績公諸社會，從而提升其基層執(zhí)政影響。D、集體活動:每月組織一次《晚間關注》欄目組聯(lián)誼活動?；顒拥攸c每月?lián)Q一次，可選擇如：電視臺演播廳、露天晚會、休閑娛樂場所等地方。這樣可以使參與者不斷產(chǎn)生新鮮感，同時在傳播時也就顯得更加新鮮，花樣翻新?；顒用夯仡^看·向前走備選命名：精彩60分、焦點關注、《晚間關注》現(xiàn)場對話、每月關注、關注總動員?；顒訒r間：每月最后一周周日晚19：00-20：00，次日《晚間關注》欄目進行專題現(xiàn)場全程報道（剪輯30分鐘）?；顒訒r長：60分鐘/次參與人員：昆明電視臺相關領導、《晚間關注》欄目組成員、新聞通訊員代表、昆明市相關職能管理部門負責人、社區(qū)文藝表演隊、同城媒體記者、廣告商家代表等。每場預計150人左右參與。活動由《晚間關注》欄目主持人主持?；顒觾?nèi)容：須形成一種固定模式，以“回顧、討論、總結(jié)、互動、娛樂”五項內(nèi)容為主。每一次活動都按照以下環(huán)節(jié)進行：新聞回頭看：挑出本月最具影響力的幾條新聞進行回放（最多4條，每周一條），并說明這些新聞在經(jīng)過《晚間關注》報道后的處理結(jié)果。關注面對面：邀請昆明相關職能管理部門負責人現(xiàn)場座客，解答現(xiàn)場觀眾提出的相關行業(yè)管理、措施等老百姓關心的問題。如果出現(xiàn)場外問題，可采取現(xiàn)場連線的方式，通過尋求場外嘉賓解答。真情告白：現(xiàn)場新聞通訊員的工作體驗、內(nèi)心感受等心理軌跡分享。開心大聚會：通過互動游戲、現(xiàn)場搶答等形式開展互動活動進行娛樂。中間穿插來自基層民眾的文藝節(jié)目，如花燈、唱歌、方言劇等。三、新聞通訊員回報1、提供新聞線索有獎，獲得優(yōu)秀新聞有獎，每月評出月度先進獎，每年度結(jié)束時還將評出大獎等；2、針對職能部門、居委會等的政績新聞報道回報；3、專業(yè)的電視新聞采寫技能培訓；4、每月一次的集會，有機會參與欄目集體活動并獲得在電視專題露面的機會；5、成為昆明電視臺新聞通訊員，獲得“無冕之王”的輿論監(jiān)督權。昆明電視臺綜合頻道《晚間關注》欄目互動抽獎活動細則《晚間關注》欄目作為昆明電視臺金牌欄目，以“貼近百姓、關注民生、服務大眾”為己任。作為一檔民生新聞類欄目，真正做到“貼進百姓”勢在必行。這就要求我們在堅持正確輿論導向的同時，通過觀眾互動的形式，調(diào)動老百姓對建設《晚間關注》的參與熱情。建設好《晚間關注》，需要觀眾的廣泛參與。因此，我們將欄目互動抽獎活動定位于兩個方向：提供新聞線索者和節(jié)目觀眾。現(xiàn)就兩種不同群體制定出合理的互動抽獎活動細則。活動目的1、通過抽獎活動，吸引更多電視觀眾對《晚間關注》欄目的支持和參與；2、提升廣大市民對《晚間關注》的關注，加深對《晚間關注》的好印象。同時增強市民提供新聞線索的熱情，豐富《晚間關注》新聞資源，對于全面建設《晚間關注》欄目形象具有良好的促動性。3、提高市民對身邊新聞的感觸性，大家齊動手，共同建設昆明的美好明天。一、新聞線索提供者1、凡向《晚間關注》欄目提供新聞線索者都將獲得價值XX元紀念品一份（最好印上《晚間關注》LOGO）。2、向《晚間關注》欄目提供新聞線索并被采用一次以上者，自動成為《晚間關注》新聞通訊員，享有《<晚間關注>新聞通訊員隊伍建設方案》所規(guī)定的所有待遇。3、成為新聞通訊員后，將在《晚間關注》節(jié)目中亮相，在下一期節(jié)目中插播個人簡歷及入選原因。二、觀眾抽獎1、《晚間關注》欄目組設立互動通道（短信、、郵件等），每周舉行一次抽獎儀式；2、觀眾收看《晚間關注》時，欄目下方滾動條將出現(xiàn)各種問題（如謎語、節(jié)目知識、節(jié)目內(nèi)容等），觀眾通過互動通道參與答題，每天約出現(xiàn)5道互動題目。全答對者列入抽獎名單，參加每周六舉行的抽獎儀式。第一次抽獎由欄目主持人抽出，以后每期幸運觀眾由上一期幸運觀眾到節(jié)目現(xiàn)場抽出。3、成為《晚間關注》幸運觀眾后，將獲得由欄目組送出的價值XXX元超級大禮包一個。禮包內(nèi)容為生活必須品（如大米、牛奶、洗衣粉、肥皂等）。4、抽出幸運觀眾后，《晚間關注》欄目組于當周日將獎品送到幸運者手中，并讓其說出獲獎感受，同時進行全程拍攝，于次周一節(jié)目中進行報道。從而加深《晚間關注》在市民心目中的影響力和號召力。5、幸運觀眾將得到每月參與通訊員活動的機會，在演播現(xiàn)場與《晚間關注》欄目成員共同交流和娛樂。6、送獎形式須具有一定轟動力，獎品用大號紙箱及紅紙包裝，用小貨車運送，如有條件可敲鑼打鼓增加現(xiàn)場氣氛，吸引更多的直接圍觀者對《晚間關注》的注意。>還沒有注冊...《新聞會客廳》節(jié)目策劃方案新聞員：zcrpd

(2006-5-821:46:55)一、“新聞會客廳”介紹：

“新聞會客廳”是一檔晚八點半播出的新聞談話類節(jié)目。它關注的是國內(nèi)外重大新聞事件中的人，有較強時效性和公眾關注度。強調(diào)開掘新聞事件中的人物內(nèi)心切身感受，事件中人性的展示、及其經(jīng)歷。

“新聞會客廳”節(jié)目內(nèi)容定位：重在展示新聞中的人性、知識性、故事性。每期視內(nèi)容多少可分為一個主題或多個主題的組合。

節(jié)目構成元素：以演播室為主陣地，以話語因素為主、圖象因素為輔來詮釋新聞事件。時長為25分鐘到30分鐘。由“2＋1”或“2+N”的方式構成節(jié)目中談話人物。即兩位主持人加一個新聞當事人，或者是目擊者、事件關聯(lián)人。表現(xiàn)手段多種多樣，短信、語音留言、網(wǎng)絡、連線等均可應用。

二、理念：

i.關注新聞中的人性。所有新聞當中“人”是最重要也是最根本的因素，任何新聞歸根到底都和人有關，“新聞會客廳”將以關注新聞中的人物內(nèi)心、經(jīng)歷和感受為內(nèi)在追求。

ii.多角度。通過對新聞中的知識性、故事性的展示，讓觀眾得到更多的、更進一步的信息，不提供結(jié)論。

iii.平民氣質(zhì)?！靶侣剷蛷d”將通過談話場營造一種家庭氣氛，拉近硬新聞與普通人的距離，增強可視性和傳播的有效性。它的風格是親切、平和、隨和的。

三、“新聞會客廳”的特色：

“新聞會客廳”的競爭對手是中央臺的其它演播室談話節(jié)目，如《時空連線》，《面對面》，《中國報道》等，但“新聞會客廳”有自身的特色。

1、新聞的關注點不同。

＜新聞解讀＞＜時空連線＞等節(jié)目是“帶著問號前行”，關注新聞的背景、前景與解決之道，常探討制度與機制問題。而“新聞會客廳”是“帶著興趣出發(fā)”，關注新聞中的人，包括人的感受、人的命運，具有知識性與故事性。

2、嘉賓功能不同。

所有新聞談話節(jié)目中出現(xiàn)的嘉賓不外乎是專家、官員或當事人?！靶侣剷蛷d”不追求專家路線，不是說它排斥專家，而是說它不強調(diào)專家式的權威解釋，著眼點在于新聞性與人性的結(jié)合，其提問注重“大眾感受、樸素情感”。

3、敘事邏輯不一樣。

其它新聞談話類節(jié)目是線性敘事邏輯，講究敘事的起承轉(zhuǎn)和，注重清晰的結(jié)論，相對比較完整。而“新聞會客廳”是發(fā)散式的敘事邏輯，它可以是一個主題也可以是多個主題，它不要求有周詳?shù)恼撟C，其邏輯隨著主持人談話的興趣和氣氛游走，談論的點和結(jié)論是開放式的，不唯一的，追求與觀眾的共鳴，是“形散而神不散”。

4、呈現(xiàn)的形態(tài)不一樣。

其它新聞談話節(jié)目是你問我答的“采訪式”，較為嚴肅，而“新聞會客廳”則是有感而發(fā)的“談話式”，較為輕松活潑，具備家庭氛圍。同樣是談論一個新聞，“時空連線”等節(jié)目是在評論，而“新聞會客廳”是在“議論”，如果說其它新聞談話類節(jié)目主持人要穿西裝的話，進入“新聞會客廳”的人則不用穿西裝。

四、開辦“新聞會客廳”節(jié)目的必要性；

一，創(chuàng)立“新聞會客廳”，是新聞頻道追求傳播現(xiàn)代化的必然要求；

縱觀中央電視臺歷來的新聞節(jié)目，主要是以告知事實和評論為主，而現(xiàn)代傳播學認為，公眾對新聞還有交流、議論的愿望，還想知道別人(除專家)對此事的感想與看法，新聞會客廳就提供了這樣的平臺。因此它的出現(xiàn)填補了新聞品種的空白。

二，從國外新聞頻道成熟的經(jīng)驗來看，“新聞會客廳”類型的節(jié)目，是不可或缺的。

我們對日本、法國、英國、美國、德國等國新聞頻道進行了全面的了解，它們都有類似的談話節(jié)目，都有很強的生命力。

三，開創(chuàng)“新聞會客廳”有利于中央電視臺整合頻道資源。

1，從“新聞會客廳”橫向比較看，在晚間20點到21點時段，觀看電視劇的觀眾，占60%?！靶侣剷蛷d”的家庭氛圍對這部分人有較強吸引力。

2，新聞頻道縱向比較看，19點到21點的前后，都是公眾關注度高的主流新聞節(jié)目，整體感覺“偏硬”，“新聞會客廳”則有非剛性的特點，因此它的的出現(xiàn)增加了新聞頻道節(jié)目種類的多樣性。

五、“新聞會客廳”節(jié)目的優(yōu)越性；

1.可操作性強；“新聞會客廳”的嘉賓組合形式多種多樣，既可以有關聯(lián)人也可以有當事人，不受實際情況限制，極具可操作性。

2.時效快；“新聞會客廳”的節(jié)目內(nèi)容，是對當日發(fā)生或者當日報道的新聞進行議論和交流，因此，它具有非?？旖莸臅r效。

3.性能價格比高；“新聞會客廳”每天半小時播出,資金投入相對而言比較便宜，節(jié)目的產(chǎn)出卻相當高。

六、“新聞會客廳”節(jié)目前景分析；

首先、“新聞會客廳”會很快形成品牌效應。

“新聞會客廳”的主持人是面對整個中央電視臺充分開放的，象白巖松、水均益、崔永圓、敬一丹、方宏進、張泉玲、張羽、王志、董倩等，這些知名主持人已經(jīng)各自形成了相對穩(wěn)定的收視群體。這樣的主持人組成，將會使“新聞會客廳”在極短的時間內(nèi)形成公眾知曉度，并盡快形成自己的品牌。

其次，經(jīng)過一定時間的運做，“新聞會客廳”有可能誕生中央電視臺第一批時事評論員。

時事評論員是國際新聞大臺的一個顯著標志，CNN、BBC、ABC等著名的電視臺，都擁有一批出色的時事評論員，中央電視臺目前還沒有時事評論員，“新聞會客廳”欄目恰恰為他們提供了這樣一個機會。

最后，“新聞會客廳”是中央電視臺最有潛力成為直播形態(tài)的新聞專題節(jié)；

在節(jié)目的開辦初期，“新聞會客廳”準備采取準直播形態(tài)，一旦條件成熟，將逐步向直播形態(tài)過渡。由于“新聞會客廳”節(jié)目的內(nèi)容定位，使得其節(jié)目在安全運做方面極具有可控性，正因為如此，它在新聞專題節(jié)目中，最具有率先實現(xiàn)直播的可能。

總之，“新聞會客廳”節(jié)目獨有的形式和定位，將使新聞頻道在實現(xiàn)新聞價值方面更加豐富，節(jié)目類型更加均衡，整個頻道也將體現(xiàn)出更為人性的時代特點。撞春節(jié)聯(lián)歡會只節(jié)目策劃方漸案起內(nèi)容預覽：脫

一、目蘆的：為了加進強企業(yè)員工霸的凝聚力，芳豐富企業(yè)文爛化生活；表頌達企業(yè)對員至工節(jié)日的關凝懷與問候，授使員工開開訊心心、快快旱樂樂過好2吼006年春跑節(jié)。二、活鼓動時間：1啊月14日下郊17：30脹－20：4莊5三、活動達地點：奉浦駕某家飯店，眉暫定四、參切加人員：*誤*全廠員工害+其他人員剪(待定)五真、活動內(nèi)容購簡述：（活犬動分為兩大窗部分）1、恐全體員工集碌體聚餐。1琴）在某餐廳榆包席。2）伶按10（人幼）×13（敢桌）計4）蝴時間：17抵：30--示-20：4失53、“總番結(jié)05年，肚團結(jié)奮進飽”為主題的漁2006春反節(jié)聯(lián)歡晚會博開始1）由愁主持人宣布類晚會開始2棵）首先請吉袋田總經(jīng)理致放詞3）有獎妥游戲：促進羞春節(jié)晚會的經(jīng)娛樂性及員贏工的參與性轟，特設有獎德游戲活動。蝶在節(jié)目中穿眉插進行。4顧）幸運大抽笛獎：(課長僵以上人員不吩得參與抽獎舊)特等獎1鼓名（價值8汪00元）；井一等獎1名推（價值60所0元）；二肥等獎2名（對價值400惠元）；三等墊獎4名（價棋值200元樓）5）禮品宣派送：由徑企業(yè)統(tǒng)一購狡買禮品，所值有到場的人良員都有紀念沖品(飄柔洗叮發(fā)水、香皂臂)六、具體白活動安排如浮下：1、公銜司員工自己欠去天天漁港愁，活動結(jié)束慧公司安排大促巴接回公司早。2、到達龍飯店后，所記有員工按照脈指定飯桌入雹席；(飯桌接人員名單表程)3、由主擱持人宣布晚私會正式開始窄；(17：幻30-17予：47)4鉆、由總經(jīng)理斯吉田先生致鵝詞，總結(jié)公火司05年工臂作及06年梢的展望；并押宣布05年辣公司優(yōu)秀員粥工并頒發(fā)獎訊品電飯煲；比(17：5宴0-17：匯55)5、核再由達家先燭生致詞(1予7：55-瑞18：00民)6……跳《京城特色舒餐飲專輯》育電視節(jié)目策錫劃方案唱內(nèi)容預覽：噸

縱觀京鄰城餐飲業(yè)，磨可謂是海納食百川，眾家高云集，國內(nèi)灰外餐飲業(yè)及煎飲食文化相源融交匯，數(shù)怠不勝數(shù)的名惰肆酒樓、美忘食街道傳遞坑著古老而全抗新的飲食文沿化。《京城允特色餐飲專劃輯》以京城晌深厚的人文撈特色和飲食登文化為依托袖，向廣大消股費者推介并膝展示京城內(nèi)鹽優(yōu)秀的餐飲陳企業(yè)，介紹升餐飲特色及委品牌優(yōu)勢，記傳遞最新餐檢飲消費時尚派?！霸茙X之意春”是昆明勇春天在京城墓開設的首家盒連鎖店，鑒蝕于貴企業(yè)作吹為云南菜系刷的一個代表零，我們將配之合企業(yè)自身膊進入京城餐唐飲業(yè)的市場典宣傳及營銷囑重點，展開役深入報道活膝動和品牌推戶廣。n

持究節(jié)目內(nèi)容結(jié)旁合整體環(huán)境預，突出餐飲梁特色重點介伯紹云南菜獨勢特的餐飲風墻格，風格純搞正的菜式品塊種，以及企倆業(yè)立足傳統(tǒng)萍銳意創(chuàng)新經(jīng)絮營風格，展音示企業(yè)實力珠和特色。其惹次從區(qū)位環(huán)亂境、文化背鵲景、個性化臘服務到就餐賭環(huán)境等各方枕面的全面展寬示,進行市急場推廣,提鳳高企業(yè)的市商場知名度及鼠美譽度，。禁n

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酒念店特色：從犬畫面上要著忌重要突出酒傷樓在云南菜敢的特色……找2005C購CTV《絕越對挑戰(zhàn)》系烏列節(jié)目策劃厭方案京這是中國電慣視媒體最真育實的對現(xiàn)代顆商業(yè)職場中洗職業(yè)競技的糖一次解讀償這是一檔倡挽導“聰明+俊勤奮+勇氣良=成功”的遍職業(yè)理念，羅鼓勵人們用豬科學的職場怖視角剖析自呢己，用積極紫的態(tài)度改變菊自己職業(yè)生鹽涯的職業(yè)勵尾志節(jié)目。定這是一次最爐有生命力的殿“真人秀”員節(jié)目嘗試，叢無論從內(nèi)容島到形式依然奔突出“絕對纖挑戰(zhàn)”核心擇理念的節(jié)目私，其“絕對拴”之處體現(xiàn)潔在精心設計循的商場上智即商和情商的歇較量把電視目節(jié)目的游戲算成分淡化了豆下來，應該喝算是迄今為喊止最貼近生活活最有生活繡原型素材的償“紀實秀”改。與虛構拉游戲類真人澆秀不同，現(xiàn)庸實的商業(yè)特醒性鍛造了更遺高級別真人漿秀的節(jié)目特構性。攀這是挑戰(zhàn)專毅業(yè)類節(jié)目收閑視率瓶頸的賭一次積極嘗莊試。統(tǒng)計得繞知，良好的蹲系列節(jié)目中伏的故事特性解和懸念特性晉能有效的積他累收視，將限穩(wěn)定的專業(yè)碌節(jié)目收視人污群改變?yōu)椤膀湆I(yè)加戲劇充”的收視人恥群對《絕對犬挑戰(zhàn)》未來公的收視環(huán)境映有非常好的脆突破作用。甲這是一次對飯節(jié)目整合營從銷的一次有排益嘗試型一、節(jié)目的要立足點——脆《絕對挑戰(zhàn)較》不得不做妨的改變低1、傳承“武真實”，廟保證收視源卡動力賺《絕對挑戰(zhàn)蜜》的職業(yè)夢猜想很高，但鑼“絕對真實浩”。它涵蓋念的內(nèi)容最實枯際：職業(yè)機懂會、地位、鋤金錢、社會展認可、精神財欲望，所以膠，當我們強余化這個夢想梯并為這個夢肯想提供更具艱含金量機會欲的時候，沒裹有人會不注核目。我們將狂嚴格保持原播有節(jié)目的“裁絕對真實”始：真實的企趣業(yè)參與，真錄實的高職位玻、真實的應射聘者、真實墊的招聘結(jié)果榜，誰會實現(xiàn)梨這個夢想呢非，要實現(xiàn)這從樣的夢想需奏要具備什么通條件呢？如齒何通過實際匯的努力實現(xiàn)醉這個夢想？奴這些真實的玩心理對位構滿成了最強勁頃的收視源動形力，這是和宿別的游戲類擁真人秀最大群的不同。液2、強化戲庫劇表現(xiàn)打破既專業(yè)類節(jié)目齡的收視平庸沫現(xiàn)狀畢《絕對挑戰(zhàn)鳳》進入今年庫，收視大幅枝攀升，幾乎神是去年收視恭分額的兩倍譯，大家的努久力為節(jié)目贏今得了可喜的貿(mào)收視基礎。行但同時，節(jié)鉛目制作水平還的日益精良叮并沒有最大溪限度的彌補修節(jié)目專業(yè)性義帶來的收視鄉(xiāng)不利，導致猛收視橫向比切較平庸。在秩調(diào)查中，我油們發(fā)現(xiàn)觀眾獵更期待在周系末看到一個陪“真實的戲袋劇”?！督^厭對挑戰(zhàn)》系沾列節(jié)目更象獸一部“城市層幸存者”，叢每一個測試派項目中都包唐括了團隊合捐作，個人貢愉獻，領導才晃能，壓力對彈抗等等辦公正室必備的基壤本因素和戲岔劇沖突，而宇復雜的多的壽人物關系和科懸念設置很腸大程度上迎左合了收視特所性，情節(jié)和蛇情緒成為捕然捉的主體。葬如果職場里啟表現(xiàn)的可以雅代表普遍意服義的商業(yè)的蜘話，那么它售就是第一部靜商業(yè)影像日凝記。節(jié)目的涉最高目標是水“利用職場鄭平臺，描繪憲實現(xiàn)職業(yè)夢登想的過程，鈔回答大多數(shù)赤人在職場和舉人生中都可椒能面對的問否題，核心是糟職業(yè)人的命撞運。那么，嫁象電視劇一驗樣的連續(xù)性紫設計，高誘鑄惑的結(jié)果懸泡念，沖突性浴強的執(zhí)行過宿程，精彩的聞人物關系，脹加上隨時意爸外的選擇和驢淘汰，構成軋了低門檻的伯戲劇收視特糖性，為大幅廉提高收視創(chuàng)墨造了基本條寒件，是針對遣節(jié)目收視潛擱力的一次前臟瞻性的深度親挖掘。孩3、獨占性怎的資源平臺啟讓我們必須脅抓住這樣一目個打造影響柜力的機會和現(xiàn)在已經(jīng)有企不少社會傳紐媒和地方電炮視臺開始籌聽劃引進美國陣《學徒》的買節(jié)目形式，武但苦于在資儲源上和制作想手段上無法跌勝任而沒有知成型。而《焦絕對挑戰(zhàn)》此節(jié)目經(jīng)過一傭年半的努力御，已經(jīng)成為醫(yī)國內(nèi)收視率鏟最好，最具王權威和影響倉力的人力資虧源節(jié)目，并采在頻道的支虎持下，形成馬了由諸多知忘名企業(yè)、知起名專家、知什名行業(yè)機構師和廣泛的人襯才群的人力鎮(zhèn)資源平臺，薪另外在節(jié)目季制作過程中粱，積累了大吵量行業(yè)信息朋、專業(yè)知識剃儲備及職場撒真人秀節(jié)目聞制作經(jīng)驗，彩加上CCT刺V的平臺優(yōu)醉勢，自然成況為高水準的坐職場“真人繡秀”節(jié)目最躁適合的操作枕平臺。但目雜前從操作上險來講，每期訊節(jié)目中都會館換一個新的針企業(yè)，溝通惡成本大，企物業(yè)的資源也屯沒有最大限林度的挖掘出彈來，而企業(yè)襲的常變也導何致觀眾的關勾注度易于漂默移，整體來恢講資源浪費偉?，F(xiàn)在我們套必須抓住這叨樣一個機會宣，在日常節(jié)噴目的基礎上啦，打造職場燥節(jié)目第一品營牌的持久影季響力。證4、整合的特節(jié)目播出平嚷臺開拓了整機合的營銷模另式譯在系列節(jié)目藏中，合作企呢業(yè)是節(jié)目內(nèi)齡容的主體元劣素，其宣傳肚規(guī)模貫穿8陸集節(jié)目，雖這然節(jié)目內(nèi)容調(diào)不會很強化犬企業(yè)色彩，撫但如此特殊先的形式形成皇了對企業(yè)高陜端宣傳的良烈好模式，所浪以，企業(yè)理鞏所應當?shù)某蔀V為節(jié)目制作忙成本的主要里承擔者和部醫(yī)分廣告的贊跨助方，（不君少企業(yè)都在手積極探討這竭種合作方式洲）。除此之艇外，節(jié)目整縱體也是一個赤良好的整合脆營銷的“優(yōu)啟秀產(chǎn)品”。食在節(jié)目錄制熊過程中，企蘭業(yè)還要提供無盡量多和大酸的商業(yè)平臺暮資源，要提亡供很現(xiàn)實的問高端職位和晚待遇，也就宿是節(jié)目中的拖誘人結(jié)果，謝這些都為節(jié)滴目運做提供半了很好的人畢財物的支持議，相比于日捏常節(jié)目中企濟業(yè)所得優(yōu)于艱節(jié)目所得的噸不對稱模式鄰，系列節(jié)目揚可以說是很弟好的尋找到廣了彼此最大拖的利益配比謹，讓我們可凍以有很充足稠的基礎打造拌節(jié)目的收視籃率和影響力認，加上額外暈的隨片廣告狠，使我們有顏良好的贏利奉預期。節(jié)目內(nèi)容傾一、雨節(jié)目的總體璃描述倚節(jié)目宗旨—蹄—殖第一層次：暈勵志為本，桌職業(yè)改變命攔運。系列節(jié)但目所搭建的遙平臺是最有閑生活基礎的庭夢想平臺，胖我們?yōu)橛兄侵换塾心芰τ泻職獾钠胀ㄌ迫藢崿F(xiàn)職業(yè)擊夢想提供最紀具誘惑力的捏機會，從中懼挖掘最感人把的勵志精神找。挨第二層次：驢全面解讀現(xiàn)難代商業(yè)社會示最真實的競飽爭之道和職陡場搏擊技巧巾，通過生動精經(jīng)典的系列靠案例提升人余們的職場競識爭力。膜第三層次：通紀實戲劇，物以“紀實秀擋”的形式記敘錄真實的職舞場故事，挖載掘豐富多彩溜的生活特質(zhì)招。齊節(jié)目內(nèi)容—奸—10名求抓職者圍繞知狀名企業(yè)的高涌職位，在老躍板和企業(yè)顧者問團的要求險下，純通過銷售、雪市場、促銷害、房地產(chǎn)、閃廣告、金融糕等商業(yè)案例蓄測試及每次慣測試后的淘暑汰環(huán)節(jié)，表陣現(xiàn)個人優(yōu)勢雪，獲取最后朋勝利，贏得嚇職位及職業(yè)撤大獎。屠節(jié)目目標—周—表現(xiàn)挑戰(zhàn)披精神，宣揚服職業(yè)夢想光貞環(huán)。剛欄目形態(tài)—窩—在真實職屑場環(huán)境中進裳行的“真人蹤紀實秀”系牌列節(jié)目，每念期時長為6易0分鐘，8增集為一個系鉗列。跑欄目名稱—拒—《絕對挑率戰(zhàn)》，強調(diào)何寫實圍和競嗓爭動式。都二、節(jié)目構田架設想。（濁按八集）準10名來自蔥不同地區(qū)、雀不同教育背弟景、不同職柴業(yè)經(jīng)歷的選追手組成兩個帽團隊，每集池進行一個主挎題測試任務紛，任務過后隊，失敗的一敢隊淘汰一人鎖，被淘汰的懼人把自己隨趴身攜帶的2回萬元基金留似給自己團隊絮的一人，此折人成為下一吵個任務的團輪隊領袖；勝飛利的一隊享路受高級服務消。恒10人第一凈集隆重出場闊，大家“破傘冰”，并組崇成兩個團隊筒10人第二巴集組成2隊粉，每隊5人育，淘汰1人丈；體9人第三集率，每隊5-貿(mào)4人，淘汰娛1人；享8人第四集岡，每隊4人顆，淘汰1人挑；（如一個鋤對連續(xù)被淘澇汰，則可從洲勝利的一方畢選擇一人）盛橫7人第五集沉，每隊4-貼3人，淘汰匹1人；（如爆一個對連續(xù)五被淘汰，則靈可從勝利的撞一方選擇一街人）曲6人第六集爹，每隊3人甚，淘汰1人肥；（如一個舊對連續(xù)被淘座汰，則可從命勝利的一方犯選擇一人）蜜5人第七集婆，每隊3-頭2人，淘汰卡1人戀4人第八集辦，每隊2人帖，進行一次半淘汰賽，淘魄汰兩人，最輛后決戰(zhàn)，決跌出1名獲勝念者。臭基礎規(guī)則流倦程：暢組建團隊—怪—測試任務盒（發(fā)題、執(zhí)叛行、失敗隊埋長選擇兩人債進入總裁會炎議室）——磨——淘汰（殲總裁淘汰一帶人）——享億受結(jié)果（獲期勝的享受高預級服務，分犁配獎金，失林敗的品嘗苦意澀）四第一集：榮慣譽之爭定這是系列節(jié)多目的開篇，鐘有很多節(jié)目屑元素要登場舟，無論對節(jié)肥目中的人物魔之間還是對爬電視觀眾來忌講，每一個稻人都是新的祥，那么選手綿之間的“破憶冰”游戲和流選手與電視降觀眾的“破被冰”互動游解戲成為本集冊節(jié)目的測試慮的核心。當嗎然必不可少貫的選手出場蕩，企業(yè)職位泛誘惑力渲染集，團隊組成物等也將成為宵開篇的重要云環(huán)節(jié)。奔地點：貪企業(yè)集團總家部品任務：忍初來乍到冤每個參賽者督到達陌生的曲比賽環(huán)境，鞋有會有不同狡接待，面對鑼不同的職場涼“破冰”小改難題，以此損讓觀眾更加拆熟悉選手的脅特點和個性煎：如60秒熟電梯溝通、求30分鐘前氧臺危機、會顛議室尷尬等犧等。宵地點：著基地公寓客酒廳使任務：抽人才拍賣翼每個參賽者襖都會帶來在尤自己原來的恒工作和生活任環(huán)境拍攝的弟介紹自己的淡1分鐘MV桶，在一個集鏈中展示的環(huán)辯境里，大家鹽會選出最喜揪歡的2人成喇為第一期團懲隊領袖，他父們獲得選材榮基金200認00元，接治下來有一場暫小的人才拍財賣會，由剩替下的人對自揉己做30秒見陳述，并對奶自己明碼標苦價，兩位團梳隊領袖用基秋金雇傭和爭高奪自己的隊丘員。嘴沖突：辭對自己價值勵的理解和在任他人眼中的拳價值之間的浮差距及虛榮湊心的差距肝第二集：超粒級銷售染在商場中，進銷售能力需微求并不僅僅忽體現(xiàn)在一些頑銷售性崗位喪上，無論是仗產(chǎn)品還是服酷務，懂的如攜何將他們銷登售出去是商猴場必不可少萄的技能，因觸為無處不在處的一個思維們是時刻發(fā)現(xiàn)肥和掌握商品洲的價值，并跑利用大家認弟同的價值差凍來獲取利益素。怎地點：史北京后海酒紫吧街切任務：椒換取價值任每組任意選口取1000夢本舊雜志，啟在酒吧街經(jīng)級過兩次以物迷異物換取盡旦量多的啤酒可，再選取一載個小時的時傍間段進行銷別售，以獲得吐更多的銷售緊額。板時間：瓶2小時準備書+5小時執(zhí)迅行+1小時典銷售博淘汰：密失敗的一組老由組長帶領龍進入會議室疏，進行最后撒的申辯，在雄老板決定前盾，身處另一己房間的選手晴親友團將目訪睹全過程并握投票赦免一廊人，最后有濁老板決定一兄人被淘汰，適這一人將自懇己的兩萬元循培訓基金送架給隊友，獲章得的人自動路成為下一次塵任務的組長您。甜第三集：交撥通利益誤每一個商業(yè)霞項目都有自業(yè)己的一個贏吊利周期，所練以我們需要栗不斷的發(fā)現(xiàn)禁新的項目，喬獲得的贏利資點。本集的插核心任務是淡在特定環(huán)境團里尋找新的哄商業(yè)項目，門并在有效時剃間內(nèi)贏取更桿多的利潤。驕失敗的團隊閱淘汰一人。量。主地點：線北京王府井輝步行街臂任務：滔人力車資本壯每組獲得北緒京胡同游的天黃包車隊（退20輛）和版5000元摩種子基金，扯要在王府井捎步行街對車壩隊進行重新串定位和經(jīng)營栽，收入高的漲一組獲勝。庭時間：姨2小時準備伶+6小時執(zhí)尼行哲淘汰：兵失敗的一組斑由組長帶領箱進入會議室損，進行最后振的申辯，在渠老板決定前械，身處另一間房間的選手濟親友團將目抖睹全過程并趨投票赦免一父人，最后有籮老板決定一寶人被淘汰，暢這一人將自魄己的兩萬元頃培訓基金送側(cè)給隊友，獲元得的人自動拼成為下一次頌任務的組長伶。黑第四集：洞品牌之爭豈品牌象一件陰神兵利器，兆需要不停的羞打磨，也需蛙要懂行的應腿用，所以商唐業(yè)戰(zhàn)場中，紗市場策劃和債執(zhí)行能力屬路于高層領導浴者必須的素幅質(zhì)。本集的洪任務核心是區(qū)為某個新服駛務策劃一個傲大型活動，見其中包括活告動策劃，組童織實施，媒慨體應用和廣錢告操作等等谷。地點：大連著任務：亡健康大使仁每組需要為品某化妝品公大司旗下的某尋一品牌尋找柜和健康有關嚴的健康大使愈，建立一個傷有效的評選總機制和實施丘計劃，并且粒有效執(zhí)行，寫然后以此大均使為主要元摔素，在全國六籃球聯(lián)賽的寸比賽中做一密次5分鐘的原健康推廣互探動活動，獲室得現(xiàn)場互動駛支持最多的正組獲勝。睬時間：者2天尋找大佛使+1小時醋現(xiàn)場活動執(zhí)碎行。禍淘汰：疼失敗的一組幟由組長帶領眉進入會議室撈，進行最后狹的申辯，在悟老板決定前粗，身處另一悼房間的選手逆親友團將目卵睹全過程并割投票赦免一機人，最后有復老板決定一釋人被淘汰，繩這一人將自務己的兩萬元烈培訓基金送矛給隊友，獲圓得的人自動凱成為下一次膀任務的組長查。想第五集：房漏產(chǎn)增值辮房地產(chǎn)是最吊容易產(chǎn)生高糟額利潤的商秧業(yè)項目之一既，本集兩隊鞏將分別獲得襖獲得處于高鑼級商業(yè)區(qū)的肚普通住房和隸高級公寓各逗一處，想出泰合理的經(jīng)營支方式，在規(guī)何定時間內(nèi)獲億得最高的贏踩利。享地點：述北京CBD塔商業(yè)區(qū)段任務：包房產(chǎn)增值橋兩組各從房延屋投資者處添獲得一處高承檔的公寓，名他們要根據(jù)傍投資者的資胖源特點，對喜公寓的功能梯進行重新設擋計，并有效遠改造，尋找即新的贏利模猛式，兩天內(nèi)畏看誰的項目磁贏利最高。時間：2天腳淘汰：逆失敗的一組洞由組長帶領午進入會議室知，進行最后慨的申辯，在鳴老板決定前尾，身處另一桌房間的選手絕親友團將目詳睹全過程并疤投票赦免一反人，最后有軍老板決定一途人被淘汰，激這一人將自飾己的兩萬元振培訓基金送啦給隊友，獲障得的人自動每成為下一次鹿任務的組長竄。曲第六集：藝昆術傳承前在高級商業(yè)籮規(guī)則中，文變化營銷是永鋼遠是必不可申少的手段，牙懂得欣賞和因經(jīng)營藝術是絞游刃于高級普社會中必備督的商業(yè)素質(zhì)地，而畫展、增時尚PAR脖TY、高級例演出等是一俘些精彩的做彩法。必地點：頭上海某知名秋藝術長廊嗽任務：血藝術價值萌每組需要在各一天內(nèi)在上正海及近郊的繡一個村子中亂尋找和收購鄉(xiāng)有價值的寶甘貝，并需糖要尋找一位緒畫家，選擇溜他的作品、川洽談合作，紐加上尋到的烏寶貝，組成老一個藝術長佩廊，請到一校些社會名流篩進行購買，跡獲利多的一截組獲勝，種麥子基金10飲000元。時間：2天滑淘汰：獄失敗的一組啄由組長帶領重進入會議室恰，進行最后頁的申辯，在戒老板決定前要，身處另一災房間的選手薦親友團將目扭睹全過程并軍投票赦免一倒人，最后有刷老板決定一升人被淘汰，狹這一人將自城己的兩萬元墊培訓基金送睬給隊友，獲均得的人自動班成為下一次怪任務的組長蒜。次第七集：公夫益使者竊一個成功的兇職業(yè)人士也絨必須是一個欺對社會有益潔的人，這是渾職場里始終唯在追尋的一魚個“小我”微和“大我”丸的經(jīng)濟學關秤系。本集節(jié)端目的核心測邁試任務是舉蜜辦一次成功靈的公益拍賣歐和一次成功輝的公益演出衫，其中除了杠必要的策劃燥執(zhí)行能力之仇外，對商業(yè)降社會社交特否性和個人人盆格魅力的綜蒜合把握成為怖主要的測試脖點和看點。避地點：球北京某著名前拍賣行蓮任務：歐公益拍賣碧在規(guī)定時間邊和規(guī)定主題俘下，和名人屯談判獲得更覆多的拍賣品好，組織一個挽大型拍賣酒嚼會，并邀請喝名人為拍賣才會拍攝一部桂公益廣告，互獲利多的獲嚇勝，并且最長后全部捐獻竊希望工程。時間：2天禮淘汰：晶失敗的一組但由組長帶領幅進入會議室拒，進行最后厲的申辯，在困老板決定前紛，身處另一餅房間的選手鋸親友團將目許睹全過程并撞投票赦免一電人，最后有錘老板決定一安人被淘汰，點這一人將自狼己的兩萬元撒培訓基金送儉給隊友，獲用得的人自動絨成為下一次放任務的組長設。缺第八集：虎勝者為王罰真實的市場弄遠不象游戲宏那么簡單，底游戲失敗了遞只是個游戲紋，而市場失泛敗了就是命墨運的改變，淹壓力是真實微而殘酷的。勸進入本集的皮四位選手首缺先要進入一憶個特殊的壓皇力面試，他回們面對的是暴專家團極端趕的現(xiàn)實壓力嘉問題和心理戀壓力測試，粥抗挫能