項(xiàng)目2 任務(wù)1 分析工程機(jī)械市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

項(xiàng)目2分析工程機(jī)械市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境項(xiàng)目2分析工程機(jī)械市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境●任務(wù)1認(rèn)識(shí)工程機(jī)械市場(chǎng)環(huán)境●任務(wù)2分析影響工程機(jī)械營(yíng)銷的微觀因素●任務(wù)3分析影響工程機(jī)械營(yíng)銷的宏觀因素●任務(wù)4制訂應(yīng)對(duì)工程機(jī)械市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素變化策略學(xué)習(xí)目標(biāo)●明確市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義，了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成。●了解微觀營(yíng)銷環(huán)境與宏觀營(yíng)銷環(huán)境對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響?！裾J(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷活動(dòng)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營(yíng)銷組合去適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境?！駥W(xué)會(huì)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化。任務(wù)1認(rèn)識(shí)工程機(jī)械市場(chǎng)環(huán)境任務(wù)引入任務(wù)要求

從徐工、三一重工、中聯(lián)重科等龍頭企業(yè)一、二月份的市場(chǎng)銷售情況觀察，企業(yè)各板塊業(yè)績(jī)均出現(xiàn)了不同程度的漲幅。

分析工程機(jī)械市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

閱讀以上案例并思考討論以下問題：（1）2011年第一季度中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)增長(zhǎng)的影響因素有哪些？（2）這些增長(zhǎng)因素中哪些是企業(yè)可以主動(dòng)控制的？哪些是企業(yè)被動(dòng)接受的？（3）通過案例歸納總結(jié)我國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)現(xiàn)狀。包括其環(huán)境如何？今后發(fā)展趨勢(shì)如何？企業(yè)應(yīng)如何面對(duì)？任務(wù)1認(rèn)識(shí)工程機(jī)械市場(chǎng)環(huán)境2.1工程機(jī)械行業(yè)基本情況●工程機(jī)械行業(yè)的發(fā)展概況●我國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)情況2.2工程機(jī)械市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境●一、營(yíng)銷環(huán)境的含義●二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征●三、營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境一、營(yíng)銷環(huán)境的含義●市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷職能外部的不可控制的因素和力量?！駹I(yíng)銷活動(dòng)要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動(dòng)地適應(yīng)環(huán)境，而且要通過營(yíng)銷努力去影響環(huán)境，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的有效性。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成宏觀營(yíng)銷環(huán)境微觀營(yíng)銷環(huán)境經(jīng)濟(jì)自然政治資源法律科學(xué)社會(huì)技術(shù)文化人口競(jìng)爭(zhēng)者公眾供應(yīng)商企業(yè)中間商顧客公眾供應(yīng)商營(yíng)銷中間商顧客競(jìng)爭(zhēng)者企業(yè)人口經(jīng)濟(jì)自然政法科技社會(huì)文化…

…分析、評(píng)價(jià)、研究威脅點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征●客觀性；●差異性；●動(dòng)態(tài)性；●相關(guān)性：●不可控性。三、營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境●首先，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是不斷變化的；●其