山西特色農(nóng)產(chǎn)品北京展銷中心命名建議

山西特色農(nóng)產(chǎn)品

北京展銷中心命名建議第一頁，共三十九頁。從行銷角度看品牌命名目前市場上類似業(yè)態(tài)命名外資大型、精品商超：沃爾瑪(Wal-Mart)、家樂福(Carrefour)、吉之島(JUSCO)、樂購(Tesco)、麥德龍(Metro)、易初蓮花(LOTUS)、大潤發(fā)(RT-MART)……中、小型連鎖：華潤萬家、物美、美廉美、京客隆、屈臣氏(Watsons)、萬寧(Mannings)……小型便利店：7-Eleven、全家(familyMart)、快客、好鄰居……類似業(yè)態(tài)商城：國美電器(GOME)、大中電器（DAZHONG）、蘇寧電器(SUNING)……2第二頁，共三十九頁。從行銷角度看品牌命名3我們由此可以看出品牌命名的主要方向：以產(chǎn)品利益為出發(fā)點:

物美—物美價廉；7-Eleven—7天營業(yè)不間斷從感性層面突出消費者購物時的愉悅體驗：

樂購—樂；吉之島—吉；家樂?！獦贰⒏Ｆ髽I(yè)的美好愿景：

京客隆—客隆以諧音翻譯為名稱：

沃爾瑪—Wal-Mart；麥德龍—Metro第三頁，共三十九頁。從消費者的角度看命名是誰，需要讓我們緊緊抓住他的心——0~35歲男性：很少進行農(nóng)產(chǎn)品購買，食品采購無規(guī)劃性。0-35歲女性：多數(shù)不關(guān)心農(nóng)產(chǎn)品問題，食品采購屬于沖動性購買，品牌忠誠度較低，缺乏理財觀念；……………35-60歲家庭主婦60歲以上老年女性0-35歲女性35-60歲的家庭主婦及老年人對于農(nóng)產(chǎn)品的需求指數(shù)最高、依賴性最強，花銷大；傾向于有品質(zhì)保證的農(nóng)產(chǎn)品，且忠誠度較高；信賴有安全保障的農(nóng)產(chǎn)品，樂于購買國家認證產(chǎn)品青睞原產(chǎn)地的、新鮮的、地道的農(nóng)產(chǎn)品購物前愿意接受朋友的推薦，注重口碑效應認為會花錢比多掙錢更重要，具有較高消費能力60歲以上老年男性性0~35歲男性占領(lǐng)35-60歲的家庭主婦及老年人市場具有決定性意義第四頁，共三十九頁。從消費者的角度看命名5主要消費群體帶動帶動以35歲以上的家庭婦女、老年人為核心，帶動兒童、青少年等其他家庭成員的消費行為————第五頁，共三十九頁。從消費者的角度看命名分析他們的消費行為，可以發(fā)現(xiàn)——購買原則：健康、安全、綠色，即提供有保障的農(nóng)產(chǎn)品購買驅(qū)動因素：品質(zhì)，即營養(yǎng)價值高、原產(chǎn)地、新鮮口感好品牌好感與體驗：感性主張，即品牌所傳達的使用體驗與美好生活方式觸動6Whotheyare?35歲以上的家庭主婦和老年人熱愛生活、關(guān)愛家人關(guān)注健康、養(yǎng)生等自我保養(yǎng)對農(nóng)產(chǎn)品有較高的品質(zhì)要求關(guān)心農(nóng)產(chǎn)品價格，但不認為價低即好他們是——第六頁，共三十九頁。綜合以上觀點，本次命名內(nèi)容為：品牌命名+業(yè)態(tài)命名7品牌命名——產(chǎn)品利益方向：安全、原產(chǎn)地、原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品；消費者利益方向：健康、綠色的自然享受；生活體驗方向：體驗大自然、回歸淳樸的優(yōu)質(zhì)生活。業(yè)態(tài)命名——超市、場館、匯總等帶有一站式集中購買意義的組合。第七頁，共三十九頁。8即，品牌命名+業(yè)態(tài)命名=有健康綠色保障的、能夠體驗大自然輕松愉悅的、農(nóng)產(chǎn)品一站式集中購買經(jīng)驗。第八頁，共三十九頁。命名原則應秉承易讀、易記、易理解、易傳播的原則具有識別性，不能模糊產(chǎn)品的行業(yè)屬性具有傳播性，命名中不應使用性別化傾向太強的詞與太繁瑣的字，忌用生僻字、多音字、繞口字，便于流傳富于聯(lián)想性，要體現(xiàn)對產(chǎn)品個性與價值內(nèi)涵的理解，有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象9第九頁，共三十九頁。篩選過濾10第一步網(wǎng)絡(luò)注冊預查詢通過國家商標局官方網(wǎng)站，進行指定類別的注冊預查詢第二步網(wǎng)絡(luò)篩選通過百度或谷歌搜索，進行同名歧義過濾第四步名稱測試過濾就具有明顯行業(yè)傾向的的字、多音字、歧義字、生僻字進行過濾篩選第五步效果評估過濾基于順耳、順口、易理解、易記憶等層面進行命名效果評估過濾第三步注冊代理機構(gòu)二次查詢再次通過注冊公司進行注冊核實查詢第十頁，共三十九頁。命名策略11A部分為符合產(chǎn)品自身屬性的使人產(chǎn)生美好聯(lián)想的創(chuàng)意詞組B部分為符合渠道性質(zhì)的創(chuàng)意詞組方式一：A+B形式方式二：A形式不強調(diào)渠道的屬性，類似“屈臣氏”或“7-11”等不帶有后綴的形式品牌命名（A）+業(yè)態(tài)命名（B）

第十一頁，共三十九頁。命名策略品牌命名（A部分）分為三個方向：方向一：主打農(nóng)副產(chǎn)品從田間直抵城市的概念，帶有一定的原產(chǎn)地、原生態(tài)屬性。方向二：以“禾”或“谷”字進行命名，表現(xiàn)出強烈的農(nóng)業(yè)屬性的美好生活感受。方向三：從追求美好生活向往的角度。業(yè)態(tài)命名（B部分）分為兩個方向：方向一：帶有商超渠道平臺屬性。方向二：不具有渠道屬性。12第十二頁，共三十九頁。1.

都市田間2.

誠田3.

田園

4.

3655.

食之精6.

吉田7.

歸園田居8.

五德精華9.

順天生10.

五德頤生11.

五德12.

四季合生13.

吉生14.

阿土伯15.

阿公阿婆16.

福翁17.

福翁18.

新禾都19.

康禾20.

豐禾匯

21.

禾緣

22.

金農(nóng)2.

欣禾命名策略基于關(guān)鍵字組合與發(fā)散聯(lián)想，最終形成150余個備選命名，匯總?cè)缦拢?324.

興農(nóng)匯25.

新農(nóng)+10026.

禾山水27.

禾源28.

方新29.

豐源30.

福山寶

31.

美真農(nóng)32.

富禾匯33.

禾誠真34.

卓欣農(nóng)35.

誠禾36.

寶都源37.

金禾農(nóng)38.

真禾谷39.

禾軒40.

禾豐10041.

都田匯42.

真金田43.

都安欣44.

益寶樂45.

嘉康新46.

真源府47.

金沃豐48.

禾博匯49.

晨曦源50.

金爾惠51.

康誠寶52.

福悅寶53.

金耕穗54.

卓裕55.

順安生56.

珍順心57.

裕博府58.

都沃欣59.

德豐緣60.

新勤匯61.

新谷屋62.

欣裕悅63.

吉田屋64.

禾博樂65.

新農(nóng)都66.

純谷樂67.

欣然純68.

金碩豐69.

福寶多70.

嘉匯多71.

豐滿多72.

真吉谷73.

天然誠74.

農(nóng)純匯75.

禾嘉源76.

裕然77.

豐沃78.

豐純79.

豐然80.

福安谷81.

頤樂谷82.

寶緣生83.

福生美84.

裕生緣85.

晉福寶86.

晉美然87.

豐禾頤緣88.

大安吉家89.

佳誠源90.

佳禾家美91.

嘉生堂92.

佳美德93.

頤合家德94.

農(nóng)樂多95.

禾農(nóng)匯96.

佳禾新

97.

新美聯(lián)98.

晉禾大院99.

美山田100.

晉鄉(xiāng)源

101.

田伯農(nóng)品102.

農(nóng)田鄉(xiāng)103.

天然鄉(xiāng)農(nóng)莊104.

農(nóng)莊源105.

天禾鄉(xiāng)106.

阿田農(nóng)匯107.

益農(nóng)莊108.

頤田源109.

農(nóng)家福110.

喜來樂111.

好優(yōu)多112.

農(nóng)澤天地113.

匯嘉114.

家樂115.

佳嘉諾116.

福康達117.

康客萊118.

康客萊119.

福萬嘉120.

福萬嘉

121.

新百匯122.

天添樂123.

田園歸谷124.

百樂匯125.

樂享超市126.

喜樂購127.

樂澤源128.

豐樂園129.

?；菘?30.

美嘉來131.

金利達132.

福泰美133.

福泰美134.

宜樂優(yōu)家135.

佳德樂136.

新樂源137.

億嘉歡138.

金健益139.

農(nóng)家惠140.

旺樂家141.

樂家購142.

滿盈佳143.

凡客樂144.

好綠佳145.

盛怡隆146.

幸福購147.

美思家148.

惠美齊149.

天添禾150.

悅來悅151.

好樂多152.

好尚佳153.

綠之惠154.

萬潤發(fā)155.

沃爾齊156.

綠康源157.

四季新禾158.

聯(lián)禾谷分別進行注冊預查詢、網(wǎng)絡(luò)同名歧義、生僻/多音字等優(yōu)選過濾后，結(jié)果如下——第十三頁，共三十九頁。品牌命名策略方向一：主打農(nóng)副產(chǎn)品從田間直抵城市的概念，帶有一定的原產(chǎn)地、原生態(tài)屬性。第十四頁，共三十九頁。品牌命名策略——方案一15將從田間到都市綠色直通車的概念表達而出。都市田間第十五頁，共三十九頁。品牌命名策略——方案二誠田“誠”本有“誠信”、“真實”的含義，將我們的品質(zhì)安全表現(xiàn)而出；而“誠”讀音又通“城”字，可令人產(chǎn)生城市的聯(lián)想；因此，“誠田”又給人帶來從田間到城市的聯(lián)想。

16第十六頁，共三十九頁。品牌命名策略——方案三田園歸谷“田園”具有很強的農(nóng)產(chǎn)品屬性，讓人有返璞歸真，原生態(tài)的感受；“歸”字讓人的歸屬感油然而生；“谷”字既帶有地域性同時還兼有農(nóng)產(chǎn)品的感覺。17第十七頁，共三十九頁。品牌命名策略方向二：以“禾”或“谷”字進行命名，表現(xiàn)出強烈的農(nóng)業(yè)屬性美好生活感受。第十八頁，共三十九頁。品牌命名策略——方案四19真禾谷“真”字反映出強烈的真品質(zhì)感覺；“禾谷”二字皆表示農(nóng)產(chǎn)品，兩個字在一起使其農(nóng)產(chǎn)品屬性更強烈。第十九頁，共三十九頁。品牌命名策略——方案五四季新禾“四季”用來表示永久；“新禾”有新鮮的農(nóng)產(chǎn)品的感覺；兩者結(jié)合使產(chǎn)品有種永遠都新鮮的感覺，讓產(chǎn)品的特性盡顯無疑。第二十頁，共三十九頁。品牌命名策略——方案六新谷屋“新”有“新鮮的”、“開始的”涵義；“谷”代表農(nóng)產(chǎn)品；“屋”有“家”的涵義，讓人有種很親切、很溫馨的感覺。21第二十一頁，共三十九頁。品牌命名策略——方案七22聯(lián)禾谷“聯(lián)禾”的諧音為“聯(lián)合”；“聯(lián)禾谷”有農(nóng)產(chǎn)品的集合的涵義。第二十二頁，共三十九頁。品牌命名策略——方案八富禾匯“富”具有著富裕、富足的含義；“匯”具有匯聚的含義；“禾”具有極強的農(nóng)產(chǎn)品屬性；合起來便具有了富裕、美好、匯聚而來的意味。23第二十三頁，共三十九頁。品牌命名策略——方案九天添禾“天添”可解釋為每天多添加一點點；再加上一個具有強烈農(nóng)產(chǎn)品屬性的“禾”字，讓人有種每天都要使用農(nóng)產(chǎn)品的感覺。24第二十四頁，共三十九頁。品牌命名策略——方案十福美禾“?！惫欧Q富貴壽等齊備為福，帶有幸福、吉祥的美好含義；“美”具有美好、美味的感覺；“禾”具有極強的農(nóng)產(chǎn)品屬性；合起來便具有了享受優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品的感覺。第二十五頁，共三十九頁。品牌命名策略——方案十一悅禾來“悅”“禾”，悅?cè)酥?，給人帶來美味營養(yǎng)、回歸自然的感覺；“來”則給人唾手可得的欣喜的感覺。第二十六頁，共三十九頁。品牌命名策略——方案十二頤樂谷“頤”有休養(yǎng)的意味，頤樂便具有了快樂休養(yǎng)的含義；“谷”字既帶有地域性同時還兼有農(nóng)產(chǎn)品的感覺。第二十七頁，共三十九頁。品牌命名策略方向三：從追求美好生活向往的角度。第二十八頁，共三十九頁。品牌命名策略——方案十三29惠萬佳“惠”給人以品質(zhì)優(yōu)異價格實惠的感覺；“萬佳”通“萬家”給人產(chǎn)生一種好品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品惠澤千家萬戶的感覺。第二十九頁，共三十九頁。品牌命名策略——方案十四倍生活

源自英文“betterlife”，給人產(chǎn)生一種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有效提升生活品質(zhì)的感覺。第三十頁，共三十九頁。品牌命名策略——方案十五珍吉谷“珍”代表著品質(zhì)；“吉”代表著“吉祥”；“谷”帶有強烈的農(nóng)產(chǎn)品屬性，同時具備’匯聚的地方“這一含義，例如硅谷、光谷；結(jié)合起來就是匯聚福壽安康的地方這一意味。第三十一頁，共三十九頁。業(yè)態(tài)命名策略32方向一：帶有商超渠道的屬性平臺第三十二頁，共三十九頁。業(yè)態(tài)命名策略——方案一農(nóng)品生活館優(yōu)質(zhì)的、有益于養(yǎng)生保健的農(nóng)副產(chǎn)品，將成為都市人群追求高品質(zhì)生活的一部分。33第三十三頁，共三十九頁。業(yè)態(tài)命名策略34方向二：不具有極強渠道屬性的后綴第三十四頁，共三十九頁。業(yè)態(tài)命名策略——方案二農(nóng)品優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品35第三十五頁，共三十九頁。業(yè)態(tài)命名策略——方案三農(nóng)本以農(nóng)為本，造福萬家36第三十六頁，共三十九頁。業(yè)態(tài)命名策略——方案四農(nóng)匯匯集優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品37第三十七頁，共三十九頁。方向一：都市田間/農(nóng)品生活館都市田間/農(nóng)品/農(nóng)本/農(nóng)匯誠田/農(nóng)品生活館誠田/農(nóng)品/農(nóng)本/農(nóng)匯田園歸谷/農(nóng)品生活館田園歸谷/農(nóng)品/農(nóng)本/農(nóng)匯方向二：真禾谷/農(nóng)品生活館真禾谷/農(nóng)品/農(nóng)本/農(nóng)匯四季新禾/農(nóng)品生活館四季新禾/農(nóng)品/農(nóng)本/農(nóng)匯命名總匯新谷屋