2023年高等教育文學(xué)類自考-00637廣告媒體分析考試參考題庫（含答案）

2023年高等教育文學(xué)類自考-00637廣告媒體分析考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(共20題)1.（）的評估基礎(chǔ)來自于發(fā)行量與閱讀人口的調(diào)查。

正確答案:印刷媒體2.媒體策劃方案的構(gòu)成要素有哪些？

正確答案:媒體策劃方案包括：媒體目標(biāo)、競爭分析、目標(biāo)受眾分析和建議、目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣、選擇媒體的理由、媒體策略、流程圖、預(yù)算預(yù)期的到達(dá)率和頻率。3.雜志媒體的特性有（）。

A、傳播速度快

B、讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)

C、具有卓越的印刷品質(zhì)

D、高干擾度

E、傳播速度慢

正確答案:B,C,E4.品類關(guān)心度低，則媒體計劃時需要設(shè)定（）。

A、較高的千人成本

B、較低的覆蓋率

C、較高有效頻次

D、較低有效頻次

正確答案:C5.媒體在策略上的重點(diǎn)并不是廣大的涵蓋面，而是提高（）對新品類的理解度以及（）。

正確答案:消費(fèi)者；廣告說服的深度6.媒體策略的內(nèi)容有哪些？

正確答案:

媒體策略的內(nèi)容：

1、對誰傳播；

2、什么時候投放；

3、在哪些地區(qū)投放；

4、投放多少量；

5、應(yīng)該使用什么媒體載具；

6、預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序。7.如何對CDI與BDI進(jìn)行評估？

正確答案:

（1）人口占有比率與品類銷售比率相符時，CDI在100左右，即表示品類在特定地區(qū)的發(fā)展在平均水平。人口占有比率低，而品類銷售比率高時，CDI高于100，即表示品類的特定地區(qū)的發(fā)展在平均水平之上。人口占有比率高，而品類銷售比率低時，CDI低于100，即表示品類在特定地區(qū)的發(fā)展在平均水平以下。

（2）與CDI評估方式相同，BDI高于100，表示品牌在該區(qū)發(fā)展在平均水平以上，100左右，表示發(fā)展在平均水平左右，低于100則表示發(fā)展低于平均水平。8.受眾積累

正確答案:受眾積累是一段時間里受眾的累計人數(shù)，不管多少次曝光，受眾數(shù)量只能記錄一次。9.為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對策劃人影響最大的因素？

正確答案:銷售理念是營銷策略方案的主要內(nèi)容，由銷售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策略的風(fēng)格是選擇媒體的主要條件，創(chuàng)意策略選擇傳統(tǒng)媒體的原因是他們具有的影響力。10.大多數(shù)營銷目標(biāo)都和實(shí)現(xiàn)某一品牌的（）直接相關(guān)，其次是與（）有關(guān)。營銷目標(biāo)控制著（）。

正確答案:最佳市場份額；溝通目標(biāo)；媒體計劃11.關(guān)于行銷廣告媒體、消費(fèi)者之間的關(guān)系，下列說法正確的是（）。

A、行銷的主要內(nèi)容是商品、價格、鋪貨和促銷，促銷包含廣告，因此廣告為行銷的重要一環(huán)

B、廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告訊息，媒體則為訊息載具

C、消費(fèi)者為品牌的最終決定者，決定對品牌的喜好、購買，也決定品牌的興亡

D、廣告是行銷的唯一手段

E、行銷應(yīng)是以廣告為中心

正確答案:A,B,C12.安排地域加權(quán)的指導(dǎo)方針是什么？

正確答案:在銷售量高或市場份額大的市場，要安排額外的宣傳力度;品牌發(fā)展指數(shù)BDI和品類發(fā)展指數(shù)CDI做比較，高BDI的市場增加宣傳力度，此外如果CDI值高而BDI值低，為了開拓潛力，要給它分配額外的廣告力度。13.兩大主要媒體電波媒體與平面媒體的不同之處是什么？

正確答案:

（1）傳播方式。電波媒體以電波傳送，訊號還原播出，受眾以聽或看（電視）的方式接收訊息。平面媒體則用紙張印刷，人工傳送。受眾以閱讀方式接收訊息。

（2）傳播速度。電波媒體較快，平面媒體較慢。

（3）重復(fù)能力。電波媒體，較高，同一創(chuàng)意訊息，可以在短時間內(nèi)不斷重復(fù)。平面媒體較低，對每天發(fā)行的刊物，重復(fù)所需時間為一天，每周發(fā)行的刊物需要一周，月刊則需要一個月才有機(jī)會讓創(chuàng)意訊息重復(fù)。

（4）訊息內(nèi)容。電波媒體，廣播用聲音，電視用聲音和活動畫面。平面媒體，文字及圖片，可以為黑白、套色或彩色。

（5）受眾主動性。電波媒體，較低，因受電波傳送特性影響，當(dāng)廣告出現(xiàn)時，節(jié)目即中止，受眾只能依電臺傳送訊息，被動地接收，受眾無法控制導(dǎo)息出現(xiàn)的時間。平面媒體，較高，廣告與內(nèi)文同時并存，受眾可以依自己意愿主動選擇接收內(nèi)容；可以依自己方便隨時重復(fù)訊息的接觸。

（6）受眾接觸時投入程度。電波媒體，視情況而定，受眾在接觸時可能完全投入注意力，也可以注意分散，未注意訊息內(nèi)容。平面媒體，較適合說明形式、比較形式且訊息量較大、較復(fù)雜的創(chuàng)意訊息。

（7）廣告販賣方式（廣告的中介性）。電波媒體，以時間為計算單位。平面媒體，以尺寸大小為計算單位。14.CDI指（）發(fā)展指數(shù)，BDI指（）發(fā)展指數(shù)。

正確答案:品類；品牌15.作為一般性原則，只要市場上計劃推出新東西，就要強(qiáng)調(diào)（）。

A、頻率

B、到達(dá)率

C、總收視點(diǎn)

D、千人成本

正確答案:B16.行銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容？

正確答案:包括市場規(guī)模、品牌占有率、產(chǎn)品生命周期、CDI/BDI等。17.五種媒體有哪些？特點(diǎn)分別是什么？

正確答案:

（1）電視媒體。電視具有聲音及活動畫面的承載能力，使創(chuàng)意可以生動地在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)，因此也提供絕佳的創(chuàng)意舞臺?？焖俚貍鬟f訊息、廣泛的涵蓋加上良好的創(chuàng)意承載能力，吸引了眾多廣告主，結(jié)果也使電視廣告干擾度相對提高。

（2）廣播媒體。廣播只能傳播音訊而沒有視訊，由于廣播媒體的家庭性功能為電視所取代，廣播逐漸成為個人化媒體。

（3）報紙媒體。訊息的接收較為深入，商品訊息也因此而獲得較為完整的理解。這種特性使報紙媒體在關(guān)心工高、理性選擇，且需要完整深入說服的品類的廣告及在承載復(fù)雜的廣告訊息方面具有絕對的優(yōu)勢。報紙為商業(yè)廣告提供一個高涵蓋且具有說服濃度的媒體。

（4）雜志媒體。雜志讀者群的結(jié)構(gòu)具有較同品質(zhì)，且接觸深度高于其他媒體，讀者區(qū)隔清晰，可提供給廣告主明確的選擇方向。但傳播速度較慢。

（5）戶外媒體。主要有交通類及建筑類兩種類型。在傳播功能上偏重于對消費(fèi)者做提醒。18.媒體質(zhì)的評估有哪些？

正確答案:一般較常使用的評估項(xiàng)目為：接觸關(guān)注度、干擾度、編輯環(huán)境、廣告環(huán)境和相關(guān)性。19.消費(fèi)者的媒介選擇因素是娛樂和信息。在評估媒體內(nèi)容時受眾的滿意度取決于強(qiáng)