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文檔簡介

廣告的設(shè)計原則1.真實性原則2.可及性原則3.科學性原則4.藝術(shù)性原則5.合法性原則6.經(jīng)濟性原則7.創(chuàng)新性原則1.真實性原則——醫(yī)藥產(chǎn)品廣告的首要原則所傳播的藥品必須以藥典或省級以上衛(wèi)生行政主管部門核定的藥品說明書為依據(jù)。2.可及性原則——必須讓相應的公眾收到廣告信息根據(jù)醫(yī)藥產(chǎn)品目標消費者的不同采用不同的廣告設(shè)計。3.科學性原則——策劃、制作、發(fā)布宣傳時必須以科學的理論為指導不能違背藥學和醫(yī)學的基本原理和常識、不能違背生物學與生理學的客觀事實4.藝術(shù)性原則——通俗性、魅力性、真實性、新穎性并舉醫(yī)藥廣告?zhèn)鬟f的醫(yī)藥服務信息說理性較強，要使這種信息能夠為社會公眾接受、理解并最終記住，就必須以生動活潑、通俗易懂、簡潔明快的形式，對所傳遞的醫(yī)藥信息進行藝術(shù)化加工。4.藝術(shù)性原則——通俗性、魅力性、真實性、新穎性并舉醫(yī)藥廣告?zhèn)鬟f的醫(yī)藥服務信息說理性較強，要使這種信息能夠為社會公眾接受、理解并最終記住，就必須以生動活潑、通俗易懂、簡潔明快的形式，對所傳遞的醫(yī)藥信息進行藝術(shù)化加工。廣告欣賞：國參傳奇

康美之戀

凱撒之歌

江南之戀

菊黃茶語5.合法性原則——法律對藥品廣告的要求比一般產(chǎn)品廣告高得多6.經(jīng)濟性原則必須針對醫(yī)藥產(chǎn)品市場的生命周期、不同的消費群體來做。必須有一個經(jīng)濟預算，必須根據(jù)自己的財力來選擇廣告的方式.廣告的費用與經(jīng)濟收益的取得必須成正比，收益越高越好。7.創(chuàng)新性原則新奇、有理、切中，而不能簡單化、公式化地照搬與模仿。

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