一汽大眾4S店開業(yè)慶典策劃方案2800字

一汽大眾4S店開業(yè)慶典策劃方案2800字

方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx一汽大眾達旗4S店開業(yè)慶典方案一、策劃背景：隨著三四線城市經(jīng)濟的不斷發(fā)展，絕大多數(shù)消費者的購車動機是為了提升生活品質，這說明三四線市場的剛性需求依然強勁。中國汽車市場的增長潛力在廣大三四線市場，為不斷實現(xiàn)營銷渠道下沉，更多關注和滿足消費者的消費需求，所以一汽大眾選擇逆勢上揚，全面領導各細分市場。為慶賀一汽大眾達旗4S店開業(yè)，樹立鑫安集團車業(yè)的專業(yè)化、品質化、本土化的優(yōu)秀品牌形象，同時宣傳鑫安集團從創(chuàng)業(yè)以來到現(xiàn)在所取得的輝煌業(yè)績與榮譽。為此前期需廣做宣傳，讓一汽大眾品牌深入人心，并了解一汽大眾品牌的歷史文化及4S店的地理位置。通過此次開業(yè)慶典活動的舉辦，制造新聞熱點，提升人氣,提高企業(yè)知名度的同時，讓廣大客戶更進一部認識一汽大眾品牌系列車型。二、策劃目的：1、強勢的告知一汽大眾4S店在達期隆重開業(yè)。2、向潛在客戶群展示一汽大眾服務理念、硬件水準和服務標準。3、攜手媒體，匯聚人氣，積累客戶資源、提升活動人氣，加強活動的針對性、有效性，從而激發(fā)現(xiàn)場客戶的購買欲望，促進終端銷售。4、在同品牌4S店中做到領先細分市場，成為業(yè)內(nèi)一匹黑馬。方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx三、市場細分研究分析：1.品牌細分解讀一汽大眾現(xiàn)有汽車品牌覆蓋了小型轎車、中檔轎車到高檔轎車。其中A級轎車有捷達、寶來、速騰、高爾夫，以及中檔轎車邁騰。每個品牌對應的不同細分市場：①捷達—理性的選擇家庭型轎車②寶來—駕駛者首選面向白領階層用車③高爾夫—兩箱車愛好者的選擇④速騰——豪華型中高層人士的選擇⑤邁騰—大眾系列中檔車首選。2.消費群體分析①性別——在汽車消費市場中，購買者以男士居多，比例高達63%，這符合當下的社會結構。而在當?shù)剡x擇購車當中，女性所占比例明顯上升。②年齡—綜合分析年齡在25-45歲左右，是汽車市場的主要消費群。其中35-45歲的消費占45%，這個年齡段在事業(yè)及經(jīng)濟上都已有建樹。是消費主力軍。③單位性質——在各級別的私車購買車型中，主要以私營企業(yè)為主、政府機構。④職位—在各級別車型私人購買者以總經(jīng)理、私企負責人、政府官員、首選中高檔車，小型車一般以員工、家庭用車為主。方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx⑤教育背景—以中高等教育為主。高檔車的教育水平明顯高于其他級別的車主。⑥德系車愛好者（一汽大眾品牌系列）3.了解車輛的信息主要渠道1．車展2.以往車輛的使用經(jīng)驗3.電視廣告4.媒體評價5.親友的介紹（最信賴的渠道）6.銷售人員的介紹7.試乘試駕四、市場推廣組合：方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx五、活動規(guī)劃：1、活動主題：大眾風采、傾情展現(xiàn)——鄂市鑫安集團達期4S店開業(yè)慶典暨新車上市發(fā)布會2、活動對象：一汽大眾達期周邊區(qū)域老客戶及潛在客戶。3、活動地點：一汽大眾達期4S店展廳4、參加人員：一汽大眾廠家領導、鑫安集團公司領導、政府領導、媒體朋友5、活動時間：暫定6、活動形式：開放式活動（PARTY），在感受喜慶氣氛的同時，邊欣賞節(jié)目，邊了解大眾新車概括及購車優(yōu)惠活動事宜。六、計劃概要：本市場方案共分三大版塊——前期推廣、開業(yè)典禮、后續(xù)效應①前期推廣：以傳統(tǒng)媒體（平媒、汽車網(wǎng)站、電臺、燈桿廣告、LED）宣傳為主，短信為輔的原則，建立起多媒體宣傳體系。②開業(yè)典禮：是各界嘉賓、媒體公關答謝、潛在客戶到店賞車的最佳時機，其中開業(yè)儀式、文藝表演、車型鑒賞、新聞發(fā)布、答謝宴會可體現(xiàn)品牌文化底蘊和本店實力。方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx③后續(xù)效應：前期廣告投放及開業(yè)典禮造勢影響力得以持續(xù)的根本所在，開業(yè)結合節(jié)慶（新年、春節(jié)、2月情人節(jié)、以及3.8女人節(jié)）借勢而行，適時推出最能引起消費者關注的具有大眾品牌特色的營銷活動話題，造成良好的后續(xù)效應，從而實現(xiàn)后來者居上之勢。1、前期推廣廣告投放計劃開業(yè)前30天新聞預熱：（媒體宣傳）①在鄂市晚報1/2版廣告，可以有軟文的形式發(fā)出。大規(guī)模的曝光產(chǎn)品功能。②選擇當?shù)刂髁髅襟w北方新報、呼和浩特晚報、包頭晚報、做宣傳，1/2彩版，同時在談判是要免費發(fā)3-5版軟文。針對呼包鄂周邊地區(qū)，做到受眾人群最大化。③在達期主要街道燈桿為期30天做廣告（底色以紅色為主）。針對城市上班族，通過間接傳播信息傳遞信息直至目標群體，擴大市場影響力和知名度。④在鄂爾多斯文體電臺為期15---30天的宣傳，或與電臺談成做幾期保養(yǎng)、維修性質的觀眾問答活動。來宣傳達期店的新址等內(nèi)容。（在開業(yè)之前選擇和電臺合作）⑤短信傳播，具體內(nèi)容另定。主要針對一汽大眾新老客戶、企事業(yè)單位領導層、高薪人群傳播（活動內(nèi)容+開業(yè)時間,在距開業(yè)15天，和7天發(fā)）方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx⑥鄂爾多斯汽車網(wǎng)、新浪網(wǎng)—城市聯(lián)盟鄂爾多斯站、中國汽車網(wǎng)做友情連接⑦在達期出租車LED做動態(tài)廣告,告知4S店地理位置,開業(yè)時間.（投放時間為60天）⑧LED屏投放主要是在人群密集時間多次播放，最大限度傳播，第一時間擴大市場影響力，傳達活動信息及開業(yè)信息。播放頻次：60次/天，30秒/次2、開業(yè)典禮活動初步分入口迎賓、開業(yè)儀式、新車發(fā)布三部分。（進店購車有驚喜等活動）要求襯托開業(yè)喜慶氣氛，并符合活動主題特色。①開業(yè)前期準備方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx②開業(yè)慶典當日流程方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx3、后續(xù)推廣（密度逐漸合理化的廣告投放策略及營銷活動）首先根據(jù)剪彩當天及前期推廣的效果及時調整廣宣投放策略。同時，根據(jù)節(jié)慶日，添加營銷事件活動。因新店開業(yè)，眾多市民還處在比較新奇的氛圍之中，及時抓住機會吸引潛在客戶到店試乘試駕。七、費用計算：八、效果評估：根據(jù)市場推廣前后市場銷售業(yè)績的變化來評估此次市場推廣活動的效果。前期：開業(yè)階段：后期：方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx設定銷售額=A停止推廣銷售額=B市場推廣費=C市場推廣的效果=FF=(B-A)/C即每投資1元市場推廣費，開業(yè)得到F元的銷售額增長總結為了確?；顒禹樌倪M行，本策劃方案要考慮到活動的可行性、整體性，以及團隊人員的合作性，100%的執(zhí)行性。望與公司領導及時溝通，保證開業(yè)慶典活動各項籌備工作做到盡善盡美。最后預祝達期4S店圓滿成功。

第二篇：一汽大眾二店開業(yè)慶典策劃方案2800字一汽大眾二店開業(yè)慶典策劃方案一、活動概述20xx年8月，一汽大眾二店將落戶柳州。作為一汽大眾在柳州的第二家店，二店的開業(yè)必極大地滿足柳州一汽大眾消費者的需求。本次活動除了隆重其事一汽大眾二店開業(yè)慶典，還借此開業(yè)慶典之契機，全面宣傳一汽大眾品牌的知名度。通過后續(xù)性的促銷與推廣活動中，凸顯一汽大眾品牌的個性，拉近經(jīng)銷商與客戶之間的距離，提升一汽大眾二店的品牌形象。二、活動目的●使一汽大眾二店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標消費群體一類參加此次活動?！裢茝V品牌知名度，加深一汽大眾在消費者心目中的印象。●不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達到空前轟動的效果?！裨鰪妰?nèi)部員工對公司的信心。三、活動主題：“八月一汽大眾綻放”一汽大眾汽車二店開業(yè)慶典四、活動內(nèi)容：活動一：一汽大眾汽車二店開店慶典活動儀式活動時間：20xx年8月30日上午活動地點：柳州國際會展中心活動人數(shù)：500人左右（待定）與會嘉賓：領導/嘉賓/媒體朋友等現(xiàn)場布置：以一汽大眾汽車的一汽大眾為主題布置，突出一汽大眾形像，使一汽大眾品牌深入人心。（一）、前期準備工作1、活動策劃方案最終確定、費用預算審定（活動前3個星期完成）2、現(xiàn)場布置效果圖確定3、主要參加慶典活動的人員名單確定，并發(fā)出邀請函，外地嘉賓要安排交通費用及住宿（活動前2個星期完成）4、前期活動媒體宣傳，現(xiàn)場物料布置（開業(yè)前一個月開始計劃執(zhí)行）5、慶典活動紀念禮品準備（活動前3個星期要確定）6、到店嘉賓的接待，現(xiàn)場區(qū)域人員安排7、午宴地點、人數(shù)、菜單（活動前一個星期確定菜單，活動當天確定人數(shù)）（二）、活動前工作準備與當天準備1、舞臺搭建（背景板、背景畫、桁架、音響設備、花炮、電器設備等等）展廳室內(nèi)布置（氣球、紗布、桌椅、功能區(qū)的設定）戶外布置（氣拱門、紅地毯、鮮花等）2、當天早上7點前開始完善慶典活動現(xiàn)場的布置。舞臺，音響要再次調試；確認工作人員、活動人員的服裝和人數(shù)；樂隊（舞龍舞獅）要簡單排練，準備就緒。確認負責管理展廳各區(qū)域人員是否在位。2（三）、媒體計劃活動現(xiàn)場媒體邀約：柳州日報、柳州晚報、柳州電視臺《汽車》、柳州電臺后期媒體宣傳與活動：為加快宣傳旗艦店推廣工作，盡快吸引客戶看書、試駕、購車等，借開業(yè)慶典契機，分別在柳州晚報、柳州電臺、短信平臺進行宣傳。（四）、活動流程（暫定活動開始時間為上午9:18）6:00所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達現(xiàn)場，作最后檢查。7:00所有安保人員到位。7:30禮儀小姐、車模、演職人員到場準備完畢。7:45主持人、記者到場。8:30樂隊（舞龍舞獅）開始表演，禮儀小姐全部就位，迎接來賓。8:30車模就位。8:45嘉賓陸續(xù)到場，樂隊、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導等工作。9:00來賓基本到場，隨意參觀。9:18主持人宣布儀式開始并邀請市領導講話。9:25一汽大眾二店公司領導講話。9:30一汽大眾二店領導講話。9:38由領導和嘉賓一同為新車揭幕,鼓樂齊鳴,燃放禮炮,放飛氣球9:40由一汽大眾二店領導引領嘉賓參觀。10:00由一汽大眾二店領導宣布“八月一汽大眾綻放”全城巡游活動車隊出發(fā)。（五）、活動現(xiàn)場布置明細3禮花花球胸花簽到儀式4禮炮禮花綻放活動二：“八月一汽大眾綻放”全城巡游活動車隊活動時間：20xx年8月30日10:00—11:30活動地點：柳州國際會展中心---柳州人民廣場活動人員人數(shù)：（待定）活動車輛：（待定）活動目的：以車隊巡游的形式，形成強大的視覺沖擊力，以達到慶祝一汽大眾二店開業(yè)和擴大品牌知名度的目的。巡游路線：繞柳州市區(qū)范圍行駛一圈，到柳州人民廣場。具體路線如下：5柳州國際會展中心→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→人民廣場A、人民廣場為此次巡游終點站，所有車輛到位后，在廣場活動現(xiàn)場拉起橫幅，合影留念。部分用作試乘試駕車輛，部分作為展示用車。B、全程巡游時間約為1.5小時，中午11點30分左右到人民廣場，所有車輛按指定區(qū)域停放。由此進入下一個活動流程。6活動三：“八月一汽大眾綻放”一汽大眾二店開業(yè)慶典暨一汽大眾二店震撼入駐柳州大型廣場活動活動時間：下午場：15：00——17：00晚間場：19：00——21：00活動地點：人民廣場活動人員人數(shù)：（待定）活動車輛：（待定）活動目的：在柳州市中心絕對人氣聚集地——人民廣場營造出時尚運動氛圍，以“時尚魅力”為賣點，結合抽獎、答問等互動活動，突出一汽大眾品牌時尚、運動的獨特氣質，以達到一汽大眾汽車品牌深入人心的最大宣傳效果。以試乘試駕等一系列現(xiàn)場活動，讓更多的人感受和體會一汽大眾的時尚魅力?；顒觾?nèi)容：1、激情共享時尚街舞以一汽大眾主題色燈光效果，演職人員著一汽大眾汽車展示車身顏色上裝，手系一汽大眾主題色絲巾，隨著一陣引擎聲掀起音樂高潮，伴著音樂舞動，打造時尚魅力一汽大眾綻放之夜2、魅力一汽大眾有獎問答以有獎問答的形式進行互動，從而增強一汽大眾汽車品牌在消費者中的意識。采用九宮格的形式，每個翻板后附帶著問題和禮品，回答正確者獲贈獎品。獎品以一汽大眾LOGO雨傘和汽車模型為主。73、現(xiàn)場抽獎，免費把車開回家（免費贈送八輛一汽大眾轎車三年的使用權）幸運獎10名折疊自行車特別獎8名可獲得一汽大眾轎車的免費使用權3年須憑駕駛證、行駛證、房產(chǎn)證、公務員工作證等有效證件在現(xiàn)場報名，領取一張有編號的“免費把車開回家”抽獎卡，市民填寫抽獎卡并投入抽獎箱，即取得參與抽獎資格（抽獎卡內(nèi)容：姓名、手機號碼、身份證號碼）。每位市民只有一次抽獎機會。即市民憑本人駕駛證等有效證件只能填寫一張抽獎卡，如發(fā)生同一人兩次在抽獎過程中抽中，既取消其參與抽獎資格?；顒蝇F(xiàn)場布置：營造時尚運動、熱烈活力的氛圍。29日前活動現(xiàn)場布置完畢（圖）1、現(xiàn)場背景噴繪2、地臺、旗幟擺放3、模特演繹一汽大眾轎車4、現(xiàn)場銷售人員介紹展車情況，并提供溫情小禮品回饋客戶5、休息區(qū)域燈箱廣告配合、版畫式6、工作臺宣傳冊、LOGO牌擺放活動流程：89五、活動推廣宣傳及費用10六、活動執(zhí)行費用預算11＋一汽大眾4S店開業(yè)慶典策劃方案發(fā)表于：2023.1.15來自：字數(shù)：2820手機看范文方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx一汽大眾達旗4S店開業(yè)慶典方案一、策劃背景：隨著三四線城市經(jīng)濟的不斷發(fā)展，絕大多數(shù)消費者的購車動機是為了提升生活品質，這說明三四線市場的剛性需求依然強勁。中國汽車市場的增長潛力在廣大三四線市場，為不斷實現(xiàn)營銷渠道下沉，更多關注和滿足消費者的消費需求，所以一汽大眾選擇逆勢上揚，全面領導各細分市場。為慶賀一汽大眾達旗4S店開業(yè)，樹立鑫安集團車業(yè)的專業(yè)化、品質化、本土化的優(yōu)秀品牌形象，同時宣傳鑫安集團從創(chuàng)業(yè)以來到現(xiàn)在所取得的輝煌業(yè)績與榮譽。為此前期需廣做宣傳，讓一汽大眾品牌深入人心，并了解一汽大眾品牌的歷史文化及4S店的地理位置。通過此次開業(yè)慶典活動的舉辦，制造新聞熱點，提升人氣,提高企業(yè)知名度的同時，讓廣大客戶更進一部認識一汽大眾品牌系列車型。二、策劃目的：1、強勢的告知一汽大眾4S店在達期隆重開業(yè)。2、向潛在客戶群展示一汽大眾服務理念、硬件水準和服務標準。3、攜手媒體，匯聚人氣，積累客戶資源、提升活動人氣，加強活動的針對性、有效性，從而激發(fā)現(xiàn)場客戶的購買欲望，促進終端銷售。4、在同品牌4S店中做到領先細分市場，成為業(yè)內(nèi)一匹黑馬。方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx三、市場細分研究分析：1.品牌細分解讀一汽大眾現(xiàn)有汽車品牌覆蓋了小型轎車、中檔轎車到高檔轎車。其中A級轎車有捷達、寶來、速騰、高爾夫，以及中檔轎車邁騰。每個品牌對應的不同細分市場：①捷達—理性的選擇家庭型轎車②寶來—駕駛者首選面向白領階層用車③高爾夫—兩箱車愛好者的選擇④速騰——豪華型中高層人士的選擇⑤邁騰—大眾系列中檔車首選。2.消費群體分析①性別——在汽車消費市場中，購買者以男士居多，比例高達63%，這符合當下的社會結構。而在當?shù)剡x擇購車當中，女性所占比例明顯上升。②年齡—綜合分析年齡在25-45歲左右，是汽車市場的主要消費群。其中35-45歲的消費占45%，這個年齡段在事業(yè)及經(jīng)濟上都已有建樹。是消費主力軍。③單位性質——在各級別的私車購買車型中，主要以私營企業(yè)為主、政府機構。④職位—在各級別車型私人購買者以總經(jīng)理、私企負責人、政府官員、首選中高檔車，小型車一般以員工、家庭用車為主。方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx⑤教育背景—以中高等教育為主。高檔車的教育水平明顯高于其他級別的車主。⑥德系車愛好者（一汽大眾品牌系列）3.了解車輛的信息主要渠道1．車展2.以往車輛的使用經(jīng)驗3.電視廣告4.媒體評價5.親友的介紹（最信賴的渠道）6.銷售人員的介紹7.試乘試駕四、市場推廣組合：方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx五、活動規(guī)劃：1、活動主題：大眾風采、傾情展現(xiàn)——鄂市鑫安集團達期4S店開業(yè)慶典暨新車上市發(fā)布會2、活動對象：一汽大眾達期周邊區(qū)域老客戶及潛在客戶。3、活動地點：一汽大眾達期4S店展廳4、參加人員：一汽大眾廠家領導、鑫安集團公司領導、政府領導、媒體朋友5、活動時間：暫定6、活動形式：開放式活動（PARTY），在感受喜慶氣氛的同時，邊欣賞節(jié)目，邊了解大眾新車概括及購車優(yōu)惠活動事宜。六、計劃概要：本市場方案共分三大版塊——前期推廣、開業(yè)典禮、后續(xù)效應①前期推廣：以傳統(tǒng)媒體（平媒、汽車網(wǎng)站、電臺、燈桿廣告、LED）宣傳為主，短信為輔的原則，建立起多媒體宣傳體系。②開業(yè)典禮：是各界嘉賓、媒體公關答謝、潛在客戶到店賞車的最佳時機，其中開業(yè)儀式、文藝表演、車型鑒賞、新聞發(fā)布、答謝宴會可體現(xiàn)品牌文化底蘊和本店實力。方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx③后續(xù)效應：前期廣告投放及開業(yè)典禮造勢影響力得以持續(xù)的根本所在，開業(yè)結合節(jié)慶（新年、春節(jié)、2月情人節(jié)、以及3.8女人節(jié)）借勢而行，適時推出最能引起消費者關注的具有大眾品牌特色的營銷活動話題，造成良好的后續(xù)效應，從而實現(xiàn)后來者居上之勢。1、前期推廣廣告投放計劃開業(yè)前30天新聞預熱：（媒體宣傳）①在鄂市晚報1/2版廣告，可以有軟文的形式發(fā)出。大規(guī)模的曝光產(chǎn)品功能。②選擇當?shù)刂髁髅襟w北方新報、呼和浩特晚報、包頭晚報、做宣傳，1/2彩版，同時在談判是要免費發(fā)3-5版軟文。針對呼包鄂周邊地區(qū)，做到受眾人群最大化。③在達期主要街道燈桿為期30天做廣告（底色以紅色為主）。針對城市上班族，通過間接傳播信息傳遞信息直至目標群體，擴大市場影響力和知名度。④在鄂爾多斯文體電臺為期15---30天的宣傳，或與電臺談成做幾期保養(yǎng)、維修性質的觀眾問答活動。來宣傳達期店的新址等內(nèi)容。（在開業(yè)之前選擇和電臺合作）⑤短信傳播，具體內(nèi)容另定。主要針對一汽大眾新老客戶、企事業(yè)單位領導層、高薪人群傳播（活動內(nèi)容+開業(yè)時間,在距開業(yè)15天，和7天發(fā)）方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx⑥鄂爾多斯汽車網(wǎng)、新浪網(wǎng)—城市聯(lián)盟鄂爾多斯站、中國汽車網(wǎng)做友情連接⑦在達期出租車LED做動態(tài)廣告,告知4S店地理位置,開業(yè)時間.（投放時間為60天）⑧LED屏投放主要是在人群密集時間多次播放，最大限度傳播，第一時間擴大市場影響力，傳達活動信息及開業(yè)信息。播放頻次：60次/天，30秒/次2、開業(yè)典禮活動初步分入口迎賓、開業(yè)儀式、新車發(fā)布三部分。（進店購車有驚喜等活動）要求襯托開業(yè)喜慶氣氛，并符合活動主題特色。①開業(yè)前期準備方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx②開業(yè)慶典當日流程方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx3、后續(xù)推廣（密度逐漸合理化的廣告投放策略及營銷活動）首先根據(jù)剪彩當天及前期推廣的效果及時調整廣宣投放策略。同時，根據(jù)節(jié)慶日，添加營銷事件活動。因新店開業(yè)，眾多市民還處在比較新奇的氛圍之中，及時抓住機會吸引潛在客戶到店試乘試駕。七、費用計算：八、效果評估：根據(jù)市場推廣前后市場銷售業(yè)績的變化來評估此次市場推廣活動的效果。前期：開業(yè)階段：后期：方案策劃人：賈智超電話：150xxxxxxxx設定銷售額=A停止推廣銷售額=B市場推廣費=C市場推廣的效果=FF=(B-A)/C即每投資1元市場推廣費，開業(yè)得到F元的銷售額增長總結為了確?；顒禹樌倪M行，本策劃方案要考慮到活動的可行性、整體性，以及團隊人員的合作性，100%的執(zhí)行性。望與公司領導及時溝通，保證開業(yè)慶典活動各項籌備工作做到盡善盡美。最后預祝達期4S店圓滿成功。

第二篇：一汽大眾二店開業(yè)慶典策劃方案2800字一汽大眾二店開業(yè)慶典策劃方案一、活動概述20xx年8月，一汽大眾二店將落戶柳州。作為一汽大眾在柳州的第二家店，二店的開業(yè)必極大地滿足柳州一汽大眾消費者的需求。本次活動除了隆重其事一汽大眾二店開業(yè)慶典，還借此開業(yè)慶典之契機，全面宣傳一汽大眾品牌的知名度。通過后續(xù)性的促銷與推廣活動中，凸顯一汽大眾品牌的個性，拉近經(jīng)銷商與客戶之間的距離，提升一汽大眾二店的品牌形象。二、活動目的●使一汽大眾二店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標消費群體一類參加此次活動?！裢茝V品牌知名度，加深一汽大眾在消費者心目中的印象?！癫还苁菑那捌诓邉澾€是從后期執(zhí)行上，都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達到空前轟動的效果。●增強內(nèi)部員工對公司的信心。三、活動主題：“八月一汽大眾綻放”一汽大眾汽車二店開業(yè)慶典四、活動內(nèi)容：活動一：一汽大眾汽車二店開店慶典活動儀式活動時間：20xx年8月30日上午活動地點：柳州國際會展中心活動人數(shù)：500人左右（待定）與會嘉賓：領導/嘉賓/媒體朋友等現(xiàn)場布置：以一汽大眾汽車的一汽大眾為主題布置，突出一汽大眾形像，使一汽大眾品牌深入人心。（一）、前期準備工作1、活動策劃方案最終確定、費用預算審定（活動前3個星期完成）2、現(xiàn)場布置效果圖確定3、主要參加慶典活動的人員名單確定，并發(fā)出邀請函，外地嘉賓要安排交通費用及住宿（活動前2個星期完成）4、前期活動媒體宣傳，現(xiàn)場物料布置（開業(yè)前一個月開始計劃執(zhí)行）5、慶典活動紀念禮品準備（活動前3個星期要確定）6、到店嘉賓的接待，現(xiàn)場區(qū)域人員安排7、午宴地點、人數(shù)、菜單（活動前一個星期確定菜單，活動當天確定人數(shù)）（二）、活動前工作準備與當天準備1、舞臺搭建（背景板、背景畫、桁架、音響設備、花炮、電器設備等等）展廳室內(nèi)布置（氣球、紗布、桌椅、功能區(qū)的設定）戶外布置（氣拱門、紅地毯、鮮花等）2、當天早上7點前開始完善慶典活動現(xiàn)場的布置。舞臺，音響要再次調試；確認工作人員、活動人員的服裝和人數(shù)；樂隊（舞龍舞獅）要簡單排練，準備就緒。確認負責管理展廳各區(qū)域人員是否在位。2（三）、媒體計劃活動現(xiàn)場媒體邀約：柳州日報、柳州晚報、柳州電視臺《汽車》、柳州電臺后期媒體宣傳與活動：為加快宣傳旗艦店推廣工作，盡快吸引客戶看書、試駕、購車等，借開業(yè)慶典契機，分別在柳州晚報、柳州電臺、短信平臺進行宣傳。（四）、活動流程（暫定活動開始時間為上午9:18）6:00所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達現(xiàn)場，作最后檢查。7:00所有安保人員到位。7:30禮儀小姐、車模、演職人員到場準備完畢。7:45主持人、記者到場。8:30樂隊（舞龍舞獅）開始表演，禮儀小姐全部就位，迎接來賓。8:30車模就位。8:45嘉賓陸續(xù)到場，樂隊、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導等工作。9:00來賓基本到場，隨意參觀。9:18主持人宣布儀式開始并邀請市領導講話。9:25一汽大眾二店公司領導講話。9:30一汽大眾二店領導講話。9:38由領導和嘉賓一同為新車揭幕,鼓樂齊鳴,燃放禮炮,放飛氣球9:40由一汽大眾二店領導引領嘉賓參觀。10:00由一汽大眾二店領導宣布“八月一汽大眾綻放”全城巡游活動車隊出發(fā)。（五）、活動現(xiàn)場布置明細3禮花花球胸花簽到儀式4禮炮禮花綻放活動二：“八月一汽大眾綻放”全城巡游活動車隊活動時間：20xx年8月30日10:00—11:30活動地點：柳州國際會展中心---柳州人民廣場活動人員人數(shù)：（待定）活動車輛：（待定）活動目的：以車隊巡游的形式，形成強大的視覺沖擊力，以達到慶祝一汽大眾二店開業(yè)和擴大品牌知名度的目的。巡游路線：繞柳州市區(qū)范圍行駛一