第八章大眾傳播學(xué)研究方法內(nèi)容分析法演示文稿

第八章大眾傳播學(xué)研究方法內(nèi)容分析法演示文稿目前一頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點1優(yōu)選第八章大眾傳播學(xué)研究方法內(nèi)容分析法目前二頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點2內(nèi)容分析法是這樣一種研究技術(shù)，它對各種信息交流形式的明顯內(nèi)容進行客觀的、系統(tǒng)的和定量的描述。目前三頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點3分析的內(nèi)容任何可以記錄、保存、具有傳播價值的內(nèi)容1、個人文獻：個人的日記、自傳、回憶錄等及信件2、官方文獻：政府機構(gòu)和有關(guān)組織的記錄、報告、統(tǒng)計、計劃等3、大眾傳播媒介：主要指書籍、報刊、電影、電視等目前四頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點4例一：歌詞中的求愛模式20C50s和60s求愛模式變遷（凱里）四階段的求愛模式求愛階段（積極尋求階段）蜜月階段（幸福階段）下降階段（破裂階段）孤獨階段（主人公成天孤身一人階段）目前五頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點5歌詞A：《你不必說你愛我》你不必說你愛我\只要把我的雙手緊握\你不必說永遠同我在一起\你的心思我全明白歌詞B：《孤獨的人》我不知道我的未來\直到能找到一位姑娘\她同我在一起\從不背著我?；覾我是一個孤獨的人\將來也許還是這樣目前六頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點6例二：全家合影相片中所反映的家庭關(guān)系目前七頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點7例三：戲劇內(nèi)容與國民性目前八頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點8目前九頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點9內(nèi)容分析法的歷史目前十頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點101、一戰(zhàn)后拉斯韋爾的宣傳分析；“一本馬基雅維利式的教科書”

傳播學(xué)研究中內(nèi)容分析法的發(fā)展目前十一頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點112、二戰(zhàn)期間拉斯韋爾等人組織了一項名為“戰(zhàn)時通訊研究”的工作，以德國公開出版的報紙、電臺播放音樂為分析對象，獲取了許多軍政機密情報；3、20世紀50年代美國學(xué)者貝雷爾森發(fā)表《傳播研究的內(nèi)容分析》一書，確立了內(nèi)容分析法的地位。目前十二頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點12第一節(jié)內(nèi)容分析法在大眾傳播研究中的應(yīng)用（一）描述某一時間段內(nèi)媒介內(nèi)容和媒介再現(xiàn)手段1、描述媒介內(nèi)容和再現(xiàn)手段的特征和趨勢《<中國日報>對外傳播新聞價值變化趨勢研究》2、比較不同媒體之間的內(nèi)容差異《中美網(wǎng)絡(luò)媒體對于“朝核危機”議題報道之比較研究》目前十三頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點133、比較媒介真實和社會真實

研究媒介內(nèi)容和再現(xiàn)手段體現(xiàn)真實世界里的社會觀念和行為。目前十四頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點141、通過媒介內(nèi)容和再現(xiàn)手段來描述與傳播有關(guān)的變量特征，比如通過研究廣告在報紙中的地位和比例來體現(xiàn)廣告對報紙的影響。（二）推斷傳播者的特征和態(tài)度目前十五頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點152、了解媒介對某些群體（如少數(shù)民族、外國人、兒童、女性等）和某些議題（如艾滋病、農(nóng)民工）的態(tài)度，以此來批判地評價媒體在社會權(quán)力運作過程中的地位和立場?！段覈襟w對“農(nóng)民工”報道的內(nèi)容分析與話語探討》《自治區(qū)黨報的民族文化報道研究》《臺灣媒體中的大陸圖像》目前十六頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點16（三）跟受眾調(diào)查結(jié)合在一起，

估計特定媒介內(nèi)容的傳播效果目前十七頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點17（四）查證歷史文獻的作者

肖洛霍夫目前十八頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點18一、內(nèi)容分析法的定義和特征定義一：“內(nèi)容分析是對現(xiàn)在（obvious）傳播內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)和定量地描述的一種研究方法?！保˙erelson，1952）定義二：“內(nèi)容分析是為了測量某些變量而以系統(tǒng)、客觀和定量的方式來研究和分析傳播過程的一種方法?！保↘erlinger）為了克服以上缺陷，美國學(xué)者克里朋多夫給出如下定義：“內(nèi)容分析是可重復(fù)地、有效地從數(shù)據(jù)推論其情境（context）的一種研究方法?！钡诙?jié)內(nèi)容分析法的特點目前十九頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點19二、內(nèi)容分析法的優(yōu)點1、既省錢又省時2、保險系數(shù)大3、可以研究在一個長時期中所發(fā)生的過程4、研究對象不受打擾5、研究過程可重復(fù)：即針對同樣的議題，按照同樣的類目和抽樣方法，可以對不同的媒介進行研究。6、非結(jié)構(gòu)化程度高目前二十頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點201、只局限于對記錄下來的信息進行分析和研究2、不適合對意識形態(tài)、觀念、價值、意義等深層概念進行研究3、編碼過程容易產(chǎn)生誤差4、不適合進行解釋性研究三、內(nèi)容分析法的缺點目前二十一頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點21形成研究報告提出研究問題抽樣編碼數(shù)據(jù)分析第三節(jié)內(nèi)容分析法的過程目前二十二頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點22一、提出研究問題或假設(shè)1、確定研究主題和研究方案比如：電視廣告中男性和女性形象研究目前二十三頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點23汶川大地震中黨報報道內(nèi)容分析提出的研究問題1、報道主題結(jié)構(gòu)分析。四份黨報的報道框架分別是什么？有哪些特征？在縱向?qū)用嫔?，與我國以往黨報的災(zāi)難報道比較，報道主題有哪些變化？報道主要集中在哪些主題上，而哪些主題相對在報道的邊緣。根據(jù)新聞價值理論，報道在主題的結(jié)構(gòu)上存在哪些問題？目前二十四頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點24在橫向?qū)用嫔?，《人民日報》與地方黨報之間，地方黨報之間對比，報道主題框架有何不同，重合度和區(qū)分度有多高？2.信息來源結(jié)構(gòu)分析。信息結(jié)構(gòu)是否合理，信息來源是呈現(xiàn)出豐富多樣還是趨于單一？按照新聞報道的真實客觀公正全面要求，信息來源的結(jié)構(gòu)是否做到了基本的平衡？目前二十五頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點25●內(nèi)容分析的五種設(shè)計模式來自A來源的訊息：時間T1來自A來源的訊息：時間T2內(nèi)容變項XAxt1Axt2傳播內(nèi)容之趨勢第一種模式：同一來源不同時段的傳播內(nèi)容目前二十六頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點26曹培鑫分析研究《讀者》價值觀的變化；研究1989-2005年美國《新聞周刊》關(guān)于中國報道的變化；陳凱（1990年）研究《紐約時報》１９９０－１９９９年十年間內(nèi)容的變化。案例目前二十七頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點27●內(nèi)容分析的五種設(shè)計模式來自A來源的訊息：情形S1來自A來源的訊息：情形S2內(nèi)容變項XAxs1Axs2情勢對傳播內(nèi)容之影響第二種模式：同一來源不同情境的傳播內(nèi)容目前二十八頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點28如比較分析1999年5月8日大使館被炸前后，有關(guān)中美關(guān)系報道的內(nèi)容。案例目前二十九頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點29●內(nèi)容分析的五種設(shè)計模式來自A來源的要給接受者C的訊息內(nèi)容變項XAxCAxD受眾對傳播內(nèi)容之影響第三種模式：同一來源不同對象的傳播內(nèi)容來自A來源的要給接受者D的訊息目前三十頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點30●內(nèi)容分析的五種設(shè)計模式來自A來源的訊息內(nèi)容變項X內(nèi)容變項YAXAY內(nèi)容變項之間的關(guān)系第四種模式：同一來源不同傳播內(nèi)容的相關(guān)目前三十一頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點31案例：電視暴力與廠商贊助研究問題：男性產(chǎn)品的廠商是否比其他廠商更傾向贊助暴力節(jié)目研究假設(shè)：男性產(chǎn)品廣告出現(xiàn)的前後節(jié)目時段，其暴力內(nèi)容，會較其他產(chǎn)品的來得多。研究設(shè)計：

--分析單位：廣告

--觀察單位：廣告與電視節(jié)目 變項1:該廣告是否為男性產(chǎn)品 變項2:廣告出現(xiàn)前後節(jié)目時段的暴力次數(shù)目前三十二頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點32目前三十三頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點33●內(nèi)容分析的五種設(shè)計模式來自A來源的訊息來自B來源的訊息內(nèi)容變項XAxBx傳播者間的差異第五種模式：不同來源同一傳播內(nèi)容的差異目前三十四頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點34案例比較分析中央四套、鳳凰衛(wèi)視、ＣＮＮ三個頻道對伊拉克戰(zhàn)爭的報道差異?？禄菪陆淌谶\用內(nèi)容分析對中國內(nèi)地、香港地區(qū)、臺灣地區(qū)報紙關(guān)于臺灣“9·21大地震”的報道進行比較研究。目前三十五頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點35２、確定研究范圍對研究的總體進行明確的定義所研究的主題時間跨度目前三十六頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點36二、抽樣1、當研究所要求的范圍不大，數(shù)量有限的情況下，對研究范圍內(nèi)所有的內(nèi)容進行普查是可行的。目前三十七頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點372、大多數(shù)的內(nèi)容分析都采用多階段抽樣。第一階段：選擇抽樣的媒體。這是進行抽樣的第一個步驟，即在關(guān)注哪些媒介呈現(xiàn)的信息，在這一過程中要說清楚：選擇了哪些媒介？為什么選擇這些媒介？最好有這些媒介的簡要介紹目前三十八頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點38汶川大地震中黨報報道內(nèi)容分析確定的研究媒介本研究選擇了《人民日報》、《甘肅日報》、《四川日報》、《陜西日報》中的地震新聞報道作為研究的對象。之所以選擇這四份報紙，原因有二：⑴相較于電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)媒體，報紙內(nèi)容容易收集且方便查閱。同時，在國內(nèi)的新聞框架研究中，多數(shù)以報紙作為內(nèi)容分析對象，對于復(fù)雜性議題，報紙較能深入探討。⑵這四份報紙都是黨報，《人民日報》是中國第一黨報，它所體現(xiàn)的報道特性可作為中國現(xiàn)有新聞宣傳體制的樣板，代表性自不必言說。而《甘肅日報》、《四川日報》、《陜西日報》都是受災(zāi)地區(qū)的黨報，它們對地震新聞的報道集中地體現(xiàn)了受災(zāi)地方的宣傳政策。目前三十九頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點39第二階段：抽取研究日期。這是進行抽樣的第二個步驟，在確定了分析媒介以后，就要確定研究的日期，包括兩方面的內(nèi)容：一是確定研究日期的起止（比如研究的是2008年1月1日到2008年12月31日之間的媒介內(nèi)容；二是確定具體日期的抽樣方法。一般都采取等距抽樣法（比如選擇2008年1月1日到2008年12月31日之間，每個星期天的媒介內(nèi)容進行研究。）目前四十頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點40本研究選取了四份黨報從2008年5月13日—2008年5月31日期間每一天關(guān)于汶川地震事件的相關(guān)報道為分析對象。之所以這樣限定，主要是因為，在2008年5月12日下午，四川汶川發(fā)生地震之后，從5月13日開始，黨報媒體就將地震事件作為了首要的議題進行大規(guī)模的報道，之后的報道量逐步上升，而到5月底，隨著救災(zāi)工作的結(jié)束，以及2008年北京奧運會的臨近，各黨報媒體都對該議題采取了淡化處理和話題轉(zhuǎn)移。汶川大地震中黨報報道內(nèi)容分析抽樣研究日期目前四十一頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點41第三階段：在研究的媒介和時間確定以后，抽樣的最后一個階段就是確定研究的樣本。即確定特定日期中媒介內(nèi)容的具體抽樣方法，關(guān)注哪些內(nèi)容，排除哪些內(nèi)容。二、抽樣目前四十二頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點42本研究把2008年5月13日——2008年5月31日這19天期間的《人民日報》、《四川日報》、《甘肅日報》、《陜西日報》地震新聞報道按照地震專版前后分為兩大部分來抽樣：①專版出現(xiàn)前采用飽和抽樣，即抽取黨報中所有與地震有關(guān)的報道，將每一篇報道，包括消息、通訊、評論等作為一個分析單位；②專版出現(xiàn)后只抽取頭版和專版中的所有的地震報道，將每一篇報道，包括消息、通訊、評論等作為一個分析單位。汶川大地震中黨報報道內(nèi)容分析確定的具體樣本目前四十三頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點433、選擇分析單位內(nèi)容分析中的分析單位，指對傳播信息進行分類或測量的最小計數(shù)對象。內(nèi)容研究者通常將信息按照其載體渠道分為“文字”、“音響”、“靜態(tài)圖像”、“動態(tài)影像”等四類：1、文字：整篇文章、章、段落、句子、詞組、字；2、音響信息的分析單位與文字類似，如廣播新聞，但不同之處在于音響信息是以時間長短來計量的，文字是以刊出的版面大小或文字的多少來計量的；目前四十四頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點443、靜態(tài)圖像（如照片、漫畫、圖表等）的分析單位較少變化，一般均以整個圖像為計量分析單位，如圖片的章數(shù)、圖片的面積等；4、動態(tài)影像（如電影、電視、錄像等）的分析單位，經(jīng)常采用整個節(jié)目或其中的完整片斷（一個沒有被打斷的鏡頭）作為分析單位。如祝建華在分析美國總統(tǒng)侯選人在電視辯論中的表現(xiàn)時，以“發(fā)言機會”（包括指定的和搶來的發(fā)言機會，可長達幾分鐘或短則幾秒）作為分析單位，來描述各侯選人的進取性。目前四十五頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點453、選擇分析單位觀察對象是內(nèi)容分析直接進行編碼和記錄的個體，有時候，它跟分析單位可能會不一致。目前四十六頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點46三、編碼內(nèi)容分析的核心問題在于編制一個對內(nèi)容進行分析的編碼表。編碼表是對內(nèi)容進行測量和記錄的工具，研究者需要為每一個分析單位準備一份編碼表。目前四十七頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點47建立編碼表首先確定要收集關(guān)于分析單位的哪些方面的信息，即確立欲測量的指標，然后給出該指標的取值范圍，并劃分為不同的類別。比如以節(jié)目為分析單位分析某電視頻道一個“構(gòu)成周”內(nèi)每天播出的所有電視節(jié)目，研究者想要知道播出類型最多的節(jié)目是什么，就要建立“節(jié)目類型”這個指標，然后建立分類體系，該分類體系應(yīng)該使所有的節(jié)目都能找到合適的類別。三、編碼目前四十八頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點48一個測量指標對應(yīng)著一個分類系統(tǒng)，每一個測量指標的某種結(jié)果都歸入到某一個類別之中，這是衡量編碼表質(zhì)量的最重要因素。建立分類系統(tǒng)的原則是窮盡性和互斥性，不會出現(xiàn)無法歸類的現(xiàn)象，同時，一種情況只能歸入到某一類別中去，不會出現(xiàn)能夠同時歸入兩個以上類別的現(xiàn)象。以文章類型這個指標為例，它的分類系統(tǒng)包括：消息、通訊、特寫、調(diào)查性報道、社論、評論、政治性文件、散文、讀者來信、其他等十類。目前四十九頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點49按照新聞框架理論，類目的種類可分為“說什么”（whatissaid）與“如何說”（howissaid）兩種類目，并分屬實質(zhì)（substance）與形式（form）兩種。在“說什么”類目中，共可區(qū)分為“主題類目”、“方法類目”、“特性類目”、“主角類目”、“權(quán)威類目”、“來源類目”、“目標類目”、“標準類目”、“方向類目”與“價值類目”十種類目。（王石番）在“如何說”類目中，共可區(qū)分為“傳播形式或類型”、“敘述形式”、“強度類目”與“策略類目”四種類目。（王石番）目前五十頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點50汶川大地震中黨報報道內(nèi)容分析建構(gòu)的分析類目一、“說什么”類目：1.1所屬報紙：□1人民日報□2四川日報□3甘肅日報□4陜西日報1.21新聞標題：_______________________1.22關(guān)鍵詞：□1災(zāi)情□2救災(zāi)1.3日期：____________1.4版次：

1.5報道對象屬地：□1四川□2甘肅□3陜西□4全國1.6：主題類目：1.61:主題歸類:□1災(zāi)情報道(請回答1.62）□2救災(zāi)報道(請回答1.63)□3人道主義關(guān)懷報道□4災(zāi)后影響、反思、重建(請回答1.64)1.62：災(zāi)情報道：□1傷亡、失蹤人數(shù)及財產(chǎn)損失□2受災(zāi)地及災(zāi)民生活情況□3地震震級、烈度等震情□4地震引發(fā)的次生災(zāi)難目前五十一頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點511.63：救災(zāi)報道：□1領(lǐng)導(dǎo)會議\視察\慰問□2各級政府措施□3災(zāi)民自救□4志愿者救助□5軍隊救災(zāi)□6醫(yī)務(wù)人員救災(zāi)□7公民捐贈、獻血等行為□8港澳臺及海外僑胞救助□9國際救援□10非政府組織□11其他民間組織救助(如學(xué)校、國企、民企等)1.64:災(zāi)后影響、反思、重建：□1災(zāi)難對社會、文化、政治、經(jīng)濟的影響□2地震在世界引起的反響□3責任追究、災(zāi)難原因分析□4對災(zāi)難的反思和認識□5提高防災(zāi)救災(zāi)能力、建立預(yù)警機制的思考與努力□6災(zāi)區(qū)復(fù)蘇、重建□7地震服務(wù)信息（防震避震的常識、天氣預(yù)報等）□8輿論監(jiān)督：救災(zāi)物資的使用1.7：來源類目：1.71：信息來源：（可多選）□1政府官員□2消防隊員、武警官兵□3醫(yī)護人員□4專家學(xué)者□5新聞工作者□6災(zāi)民□7志愿者□8普通民眾□9公眾人物□10非政府組織□11其他組織，如企業(yè)、國際組織等□12匿名來源目前五十二頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點521.72：新聞來源：□1本報記者□2新華社□3國內(nèi)其他通訊機構(gòu)或媒體□4網(wǎng)絡(luò)媒體□5外國媒體1.8：報道與言論的基調(diào)□1積極/正向/贊揚□2客觀/中立□3消極/負向/批評二、“怎么說”類目2.1體裁：□1消息:包括動態(tài)消息，分析、解釋、預(yù)測性報道□2通訊/特寫□3評論□4深度報道□5現(xiàn)場報道□6典型報道□7讀者來信□8文藝作品□其他（注明：）2.2版位：□1上左區(qū)□2上中區(qū)□3上右區(qū)□4中左區(qū)□5中中區(qū)□6中右區(qū)□7下左區(qū)□8下中區(qū)□9下右區(qū)□10通版目前五十三頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點53（一）計數(shù)法1.簡單的二元分類：

表示某個類別是否出現(xiàn)EX：是否呈現(xiàn)涉及性別歧視的類別2.類別在內(nèi)容中出現(xiàn)的次數(shù)：最受歡迎且使用最廣EX：涉及性別歧視的類別，某一文獻中提到的次數(shù)為50次，另一文獻僅提及10次3.某類別在文獻中占有的空間或時間：

表示該類別的重要性目前五十四頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點54節(jié)目類型一周時間百分比備注新聞8小時9分25秒10.55教育文化5小時14分5秒6.67娛樂59小時59分10秒77.59公共服務(wù)3小時56分30秒5.10共計77小時19分10秒100.00目前五十五頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點55例：媒體內(nèi)容分析在廣告中的運用

—競爭對手平面媒體廣告投放監(jiān)控序號廣告主商品類別品牌名稱發(fā)布日期版面版面位置尺寸廣告語廣告代理商123456目前五十六頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點56（二）語義強度分析目前五十七頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點57目前五十八頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點58目前五十九頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點59電視廣告中女性形象的測量量表獨立的１２３４５６７依賴的支配地位的１２３４５６７順從地位的事業(yè)的１２３４５６７家庭的冷漠的１２３４５６７可親的堅強的１２３４５６７柔弱的自尊的１２３４５６７自憐的內(nèi)在修養(yǎng)的１２３４５６７虛榮的成功的１２３４５６７失敗的目前六十頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點60《讀者》價值觀研究的標準化編碼表一、文章基本資料１、文章標題：﹍２、體例：﹍

１、自傳２、別人描述3、文章長度：約﹍字4、文章主題：

１、情感２、成就３、性格４、命運５、道德６、事件７、觀念８、其他(請注明）目前六十一頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點61二、所記述的人物5、文章主要記述了﹍個人物第一個的5.1.1身份（附表）：﹍5.1.2性別﹍（1，男2，女）5.1.3國籍（附表）﹍5.1.4評價﹍。。。。。6、人物之間的關(guān)系：1、親子2、家族3、朋友4、夫妻5、對立6、名人之間7、名人和普通人之間8、師生9、無明顯關(guān)系10、其他目前六十二頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點62三、主題分述7、文章涉及的主要時間：1、文革之后2、文革之間3、建國到文革之前4、1912-1949年5、1840-19126、1840年之前7、跨時間段8、對文革之間期間這一段時間的表述：（7題選2答此題）9、情感的類型（當?shù)?題選1時答此題）1、愛情2、友情3、親情4、宗教情感5、其他（請注明）目前六十三頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點6310、成就的類型，領(lǐng)域：﹍（當?shù)?題選2時答此題）1、經(jīng)濟型2、政治型3、學(xué)術(shù)型4、藝術(shù)競技、道德型5、其他(請注明)11、人物性格：（當?shù)?題選4時答此題）1、理想主義2、現(xiàn)實主義3、其他12、決定人物命運的最主要因素（當?shù)?題選4時答此題）1、政治因素2、經(jīng)濟因素3、人物性格4、人物觀念5、時機6、其他。。。。。。目前六十四頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點64焦點訪談的內(nèi)容分析的編碼表一、選題主要依據(jù)（定義：報道線索來源）二、報道地域（定義：內(nèi)容發(fā)生地或主要涉及、影響地）三、報道中心（定義：人或事情）四、主要批評對象（機構(gòu)）五、主要批評對象（人物-定義：提到的最高負責人）六、批評的主要內(nèi)容（定義：報道涉及的主題）七、報道涉及的行業(yè)領(lǐng)域八、采訪方式（定義：主持人或記者接觸受訪者或知情人的路徑或情景）九、評述方式（定義：除主持人演播室點題外其他評述主體的身份或場景）十、報道時事件的進程（定義：處理情況）目前六十五頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點65進行編碼編碼過程中，編碼員用數(shù)字記錄研究樣本在每個測量指標上的所屬類別?？梢圆捎帽砀竦男问絹碛涗浘幋a結(jié)果，如圖：目前六十六頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點66也可以按照建構(gòu)的類目建立SPSS數(shù)據(jù)庫，然后直接將媒介的內(nèi)容按照類目直接錄入到電腦之中。目前六十七頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點67信度分析

信度分析是指兩個以上參與內(nèi)容分析的研究者對相同類目判斷的一致性。內(nèi)容分析如何保證它的信度呢？一個可取的做法是：我們在確定類目的時候除了專家評判外，可以采用多人評判。結(jié)論描述以定量的的方式對統(tǒng)計結(jié)果進行描述；在定量的基礎(chǔ)上，輔以定性方法加以深入分析和推斷目前六十八頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點68（三）培訓(xùn)編碼員和編碼員信度分析編碼說明：培訓(xùn)的詳細內(nèi)容、編碼須知、編碼實例應(yīng)該以文字方式提供給編碼員。編碼的誤差來源降低編碼誤差的方法目前六十九頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點69編碼員信度分析（1）霍斯提公式

最小信度應(yīng)該在90%以上。

兩個編碼員分別同時做了n1和n2個單位的編碼，其中一致的編碼數(shù)為m。

編碼員信度=2m/(n1+n2)（2）評價編碼員信度的目的

A、找出分歧太大的編碼員：幫助編碼員找出出現(xiàn)偏差的原因，或讓其退出編碼工作。

B、找出定義不清楚的分類目前七十頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點70四、分析數(shù)據(jù)編碼員完成編碼工作之后，就可以把數(shù)據(jù)錄入計算機，使用統(tǒng)計軟件（一般是SPSS軟件）進行分析。如果是直接采用計算機編碼的方式，那就可以直接用SPSS軟件進行分析。一般最常用的是描述性的統(tǒng)計方法，如百分比、平均值等。最常用到的幾個分析方法是頻數(shù)分析、交叉分析、平均數(shù)、回歸分析等。第三節(jié)內(nèi)容分析法的過程目前七十一頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點71目前七十二頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點72五：報告研究結(jié)果研究結(jié)果應(yīng)該依據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果來回答研究問題，解釋以數(shù)字形式呈現(xiàn)的內(nèi)容分析結(jié)果，包括解釋數(shù)字的含義及其重要性。在撰寫內(nèi)容分析研究報告時切忌兩點：一，空洞的陳述結(jié)果而不用數(shù)字說明問題，缺乏說服力；二，只陳述研究的數(shù)據(jù)，而不深入分析數(shù)據(jù)所表現(xiàn)的實質(zhì)性問題，以及出現(xiàn)這些問題的原因，缺乏深度。目前七十三頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點73例如，一項關(guān)于兒童電視節(jié)目的內(nèi)容分析顯示，30%的廣告是零食和糖果。那么，30％這個數(shù)字究竟是高還是低?這時，研究者面臨著應(yīng)該報告“足足30％的廣告屬于這一類”，還是報告“只有30％的廣告屬于這一類”?顯然，研究者需要進一步的比較，如把它與廣告中的其他產(chǎn)品或與成人節(jié)目中的廣告相比，可能30%是較高的數(shù)字。目前七十四頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點74國內(nèi)主要報紙對農(nóng)民形象的再現(xiàn)研究一、內(nèi)容抽樣，確定分析對象

我國當前的報紙根據(jù)內(nèi)容可以分為兩種，

一是綜合性報紙，面向整個社會，包括各行各業(yè)、各個階層、各個年齡層次的讀者，刊登政治、經(jīng)濟、軍事、文化、社會等各方面新聞，如《人民日報》、《文匯報》等等，另一種是專業(yè)性報紙，集中地反映一個行業(yè)、一個系統(tǒng)或一個階層、某一年齡層次的讀者所需要的新聞，如《體育報》、《農(nóng)民日報》等等。據(jù)此，從綜合性報紙中選取2001-2002年《人民日報》、從專業(yè)性報紙中選擇2003年《農(nóng)民日報》作為研究對象。目前七十五頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點75二、制定分析類目表

在這步驟里，我們試圖從農(nóng)民的基本特征、公共領(lǐng)域、私人領(lǐng)域、凸現(xiàn)的主要品質(zhì)等四個方面入手，通過對報紙中的新聞作品進行內(nèi)容分析，研究國內(nèi)主要報紙對農(nóng)民的再現(xiàn)。目前七十六頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點76三、評判記錄，取得量化結(jié)果按照預(yù)先制定的類目表，以分析單元的順序，系統(tǒng)記錄各類目出現(xiàn)的事實和頻數(shù)1、農(nóng)民形象的基本特征

（1）性別與年齡分析：性別是人物的重要特征，在《人民日報》的樣本中，男性農(nóng)民有102名，占總?cè)藬?shù)的87.2%，而女性農(nóng)民只有15名，占總數(shù)的12.8%；而《農(nóng)民日報》的樣本中，男性農(nóng)民有200名，占７8.4％，女性農(nóng)民共55名，占２1.6％。顯然，男性農(nóng)民成了報道的主體部分。目前七十七頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點77年齡是人物的另一重要特征，年齡方面，有相當一部分人物未提到年齡，同時，中青年，尤其是中年農(nóng)民成了媒體再現(xiàn)中的主要角色。目前七十八頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點78（2）身份與榮譽分析：

在《人民日報》的樣本中，農(nóng)村干部成為最主要的再現(xiàn)對象；而《農(nóng)民日報》的主要再現(xiàn)對象則是普通農(nóng)民。目前七十九頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點79在《人民日報》的117名農(nóng)民中，66人曾得到多種榮譽稱號，占總?cè)藬?shù)的56.4%;而《農(nóng)民日報》的樣本中獲得各種榮譽稱號的農(nóng)民共72名,占總數(shù)的28.2%。因此，《人民日報》突出表現(xiàn)獲得多種榮譽稱號的農(nóng)村基層干部形象；而《農(nóng)民日報》更注重大多數(shù)普通農(nóng)民。目前八十頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點802、公共領(lǐng)域：農(nóng)民的主要行為分析公共領(lǐng)域主要分析人物在公共場合的行為表現(xiàn)，尤其是人物主要的行為和活動，在公共領(lǐng)域，人們的角色是公民，按公民的權(quán)利和義務(wù)行事。擬從以下幾方面展開：（1）致富行為（2）扶貧幫困，（3）基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)（4）投資教育和辦學(xué)；（5）創(chuàng)業(yè)；（6）環(huán)境保護（7）精神文明建設(shè)；（8）維權(quán)，（9）違法犯罪活動；（10）不便分類的行為目前八十一頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點81具體情況如表三所示，致富、扶貧和基建成為《人民日報》農(nóng)民再現(xiàn)中最主要的行為和活動，而且這三種行為之間有緊密的關(guān)聯(lián)性。而違法犯罪、維權(quán)、致富成為《農(nóng)民日報》農(nóng)民再現(xiàn)中的主要行為。目前八十二頁\總數(shù)八十九頁\編于十八點823、私人領(lǐng)域：農(nóng)民的生活分析私人領(lǐng)域主要分析農(nóng)民的生活情況，包括農(nóng)民在家庭生活中的行為與態(tài)度，也包括媒體對于人物身體的再現(xiàn)。在私人領(lǐng)域，人們的角色是父母、夫妻、兄弟姐妹和朋友。在《人民日報》117名人物中，提到或涉及私人領(lǐng)域的有51人，占總?cè)藬?shù)的43.6％，在《農(nóng)民日報》的樣本中，涉及到人物私人領(lǐng)域情況的共有19名，占7.5%對于家庭領(lǐng)域的行為描述主要集中于兩個方面：一是人物為了本職工作，置個人身體安危于不顧，積勞成疾，相當一部分人甚至于為了工作付出寶貴的生命（去世人數(shù)達14名，占總?cè)藬?shù)的12％）。另一方面集中描寫人物為了公共利益，犧牲了家庭乃至家庭成員的利益。從而極力頌揚人物的無私品質(zhì)。