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文檔簡介

藥品包裝藥品包裝相關(guān)知識一、包裝的概念二、包裝的作用三、藥品包裝策略藥品包裝是指將藥品盛裝于某種容器或包裝物之內(nèi)，以便于運(yùn)輸、陳列、銷售和消費(fèi)。藥品包裝一般有三個層次：內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。一、包裝的概念內(nèi)包裝是指盛裝藥品的直接容器，即和藥品直接接觸的包裝。例如：鋁箔、玻璃瓶等；中層包裝是指用于保護(hù)和銷售藥品的包裝，如盛裝針劑的小紙盒；外包裝指便于儲存和搬運(yùn)的包裝，多為較大的紙板箱。包裝上的標(biāo)簽及包裝內(nèi)的說明書也是包裝的一部分。一、包裝的概念包裝最初的作用是保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸。隨著市場競爭的加劇，包裝已經(jīng)成為醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)行非價格競爭的重要手段。1.保護(hù)藥品2.美化藥品4.增加價值3.促進(jìn)銷售5.方便使用6.啟示教育二、包裝的作用（一）類似包裝策略（二）組合包裝策略（三）再使用包裝策略（四）附贈品包裝策略（五）改變包裝策略三、藥品包裝策略（一）類似包裝策略：指企業(yè)所有的產(chǎn)品在包裝外形、圖案、顏色等方面采用同一的形式。優(yōu)點(diǎn)：降低成本增加企業(yè)聲譽(yù)例如：羅氏制藥大多數(shù)處方藥的中包裝：白色底深色字三、藥品包裝策略（二）組合包裝策略:針對消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，把幾種相關(guān)聯(lián)的藥品放在同一包裝內(nèi)的策略。優(yōu)點(diǎn)：方便消費(fèi)者擴(kuò)大銷售量有利于新產(chǎn)品帶動老產(chǎn)品三、藥品包裝策略（三）再使用包裝策略：指原產(chǎn)品用完后，包裝物可做它用。優(yōu)點(diǎn)：節(jié)約材料、降低成本本循環(huán)利用、環(huán)?？墒瓜M(fèi)者和社會收益三、藥品包裝策略（四）附贈品包裝策略：指在商品包裝物里附上贈品或獎券，以吸引消費(fèi)者購買或重復(fù)購買。三、藥品包裝策略（五）改變包裝策略：指企業(yè)放棄落后陳舊或沒有吸引力的包裝，改用新的包裝設(shè)計(jì)或新的包裝材料，改

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