2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-品牌營(yíng)銷考試參考題庫(kù)（含答案）

2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-品牌營(yíng)銷考試參考題庫(kù)（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(kù)(共20題)1.危機(jī)管理這一概念是在（）提出的。

A、德國(guó)

B、法國(guó)

C、英國(guó)

D、美國(guó)

正確答案:D2.傳統(tǒng)的反應(yīng)層次模型把消費(fèi)者的反應(yīng)過(guò)程看作由三個(gè)階段組成的，由低級(jí)到高級(jí)依次向上運(yùn)動(dòng)的過(guò)程，這三個(gè)階段指（）。

A、知曉

B、行為

C、評(píng)價(jià)

D、情感

正確答案:A,B,D3.（）是卷煙產(chǎn)品重要的屬性體現(xiàn)，也是消費(fèi)者形成卷煙（）的基礎(chǔ)。卷煙是一種具有頑固嗜好性的特殊消費(fèi)品，一般而言，消費(fèi)者的吸食口味（）。

正確答案:卷煙吸味，品牌偏好，相對(duì)穩(wěn)定4.在企業(yè)定價(jià)方法中，目標(biāo)定價(jià)法屬于（）。

A、成本導(dǎo)向定價(jià)

B、需求導(dǎo)向定價(jià)

C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D、市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)

正確答案:A5.下列是多渠道市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)的有（）。

A、制造商以不同渠道將同一產(chǎn)品送至不同市場(chǎng)

B、雙重分銷

C、選擇分銷

D、制造商以多條渠道將產(chǎn)品送至同一顧客

E、密集分銷

正確答案:A,B,D6.品牌素質(zhì)

正確答案:

品牌有素質(zhì)的高低，高素質(zhì)的品牌擁有能帶來(lái)更高附加值的形式和高品位的內(nèi)涵。名不符實(shí)的品牌必然存在泡沫成分。7.消費(fèi)者形成卷煙品牌偏好的基礎(chǔ)是（）。

A、卷煙煙葉

B、卷煙配方

C、卷煙包裝

D、卷煙吸味

正確答案:D8.應(yīng)用麥肯錫矩陣時(shí)需要注意哪幾個(gè)問(wèn)題？

正確答案:

（1）評(píng)價(jià)指標(biāo)盡量定量化；

（2）不同品牌之間每個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重可以不同。由于每個(gè)品牌所處的生命周期不同，品牌特點(diǎn)也不同，企業(yè)關(guān)注每個(gè)品牌的側(cè)重點(diǎn)也不同，因此，評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定，必須根據(jù)每一項(xiàng)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行。9.下面有關(guān)品牌哪一句話表述不準(zhǔn)確（）。

A、最終決定品牌的市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異

B、品牌個(gè)性具有人格化、不可模仿性、穩(wěn)定性、互動(dòng)性等特征

C、品牌個(gè)性是張揚(yáng)的，一旦傳達(dá)到消費(fèi)者就會(huì)終生記憶

D、品牌價(jià)值存在于消費(fèi)者意識(shí)中，只有被消費(fèi)者欣賞的個(gè)性的品牌，才能被消費(fèi)者接受，從而體現(xiàn)價(jià)值

正確答案:C10.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)者包括（）。

A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者

B、一般競(jìng)爭(zhēng)者

C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

D、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者

E、品牌競(jìng)爭(zhēng)者

正確答案:A,B,C,E11.品牌組合戰(zhàn)略包括設(shè)計(jì)（），明確各品牌的范圍、職能和相互關(guān)系，（）以及某一產(chǎn)品品牌層級(jí)的關(guān)系。

正確答案:品牌組合的結(jié)構(gòu)，理清多品牌組合12.美譽(yù)度是指某種品牌被社會(huì)公眾（）的程度，它是一個(gè)（）的衡量指標(biāo)。（）是贏得顧客的重要條件，好的品牌都有（）讓消費(fèi)者津津樂道而樂于投資。

正確答案:信任和贊許，“質(zhì)”，高美譽(yù)度，特定的方面13.網(wǎng)絡(luò)廣告，相對(duì)其他廣告而言，其最大的特點(diǎn)，也是其最大的優(yōu)勢(shì)是（）。

A、大容量

B、高效性

C、快速性

D、互動(dòng)性

正確答案:D14.產(chǎn)品的哪一生命周期可將人員推銷減至最小規(guī)模（）。

A、成長(zhǎng)期

B、成熟期

C、介紹期

D、衰退期

正確答案:D15.品牌積累

正確答案:

品牌的實(shí)力不是一蹴而就的，有實(shí)力的品牌源自于一種長(zhǎng)期積累，來(lái)自企業(yè)生命活力的積累。16.品牌更新的策略有（）。

A、找出新的用途

B、以市場(chǎng)為中心

C、持續(xù)發(fā)展

D、為品牌重新定位

正確答案:A,D17.（）指消費(fèi)者在經(jīng)過(guò)提示或某種暗示后，可想起某一品牌，能夠說(shuō)出自己曾經(jīng)聽說(shuō)過(guò)的品牌名字。

A、無(wú)知名度

B、提示知名度

C、未提示知名度

D、第一提及知名度

正確答案:B18.（）是品牌文化的外延，被譽(yù)為“無(wú)聲的推銷員”

A、名稱

B、標(biāo)志

C、包裝

D、色彩

正確答案:C19.每一文化都包含著能為其成員提供更為具體的認(rèn)同感和社會(huì)化的較小的亞文化群體，下列屬于亞文化群體類型的有（）。

A、民族群