湖南電視臺(tái)《一起來看流星雨》營(yíng)銷策略的分析

湖南電視臺(tái)《一起來看流星雨》營(yíng)銷策略的分析主創(chuàng)：湖南電視臺(tái)主演：——————肖涵—

Reborn組合姐姐—?jiǎng)∏椋?0等人的友誼與愛情故事。制作團(tuán)隊(duì)介紹天娛傳媒天娛傳媒于2004年在上海注冊(cè)成立，目前包括上海天娛傳媒、北京天娛傳媒、海南天娛傳媒、天娛傳媒（香港）。2004年來，連續(xù)四年與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出目前人氣指數(shù)極高的品牌活動(dòng)“超級(jí)女聲、快樂男聲”、“快樂女生”，并合拍自制劇《丑女無敵》《一起來看流星雨》。旗下藝人包括李宇春、郭敬明、曾軼可、張杰、至上勵(lì)合等等。制作團(tuán)隊(duì)介紹部分旗下藝人湖南衛(wèi)視自制劇如今，自制劇已經(jīng)成為不少電視臺(tái)每年計(jì)劃中的重頭戲。自制劇已經(jīng)從最初的偶然成果，變?yōu)楝F(xiàn)在的必然標(biāo)的。而電視臺(tái)“以劇換劇”的模式漸漸被“獨(dú)霸資源”所取代。東方衛(wèi)視的自制劇《加油，優(yōu)雅2》、浙江衛(wèi)視的《愛上女主播》、安徽衛(wèi)視的《幸福一定強(qiáng)》、江蘇衛(wèi)視的《海巖三部曲》都在制作當(dāng)中。湖南衛(wèi)視有著較為豐富的自制劇制作經(jīng)驗(yàn)，從90年代紅極一時(shí)的《梅花三弄》、《六個(gè)夢(mèng)》系列、袁詠儀版《花木蘭》到膾炙人口的《還珠格格》系列、《又見一簾幽夢(mèng)》，都是由湖南電視臺(tái)電視劇制作中心制作出品的?！冻笈疅o敵》第一、二部更是掀起了各大衛(wèi)視爭(zhēng)相制作自制劇的狂潮?！兑黄饋砜戳餍怯辍肪褪窃谶@樣一個(gè)自制劇制作經(jīng)驗(yàn)豐富并且有著不俗成績(jī)的背景下誕生的。制作團(tuán)隊(duì)介紹09年初公布開拍自制劇《流星雨》，借熱播的各版《流星花園》造勢(shì)。09年2月，大鬧角色風(fēng)波，謝娜、韓庚、郭敬明、芙蓉姐姐或出演。09年3月，廈大學(xué)生抵制借景。09年3月，男主角張翰深陷交通傷警事件。09年6月，《流星雨》正式改名為《一起來看流星雨》。09年8月5日，首播發(fā)布會(huì)在京舉行，五主演身穿學(xué)士服，大辦畢業(yè)典禮，公布曾軼可獻(xiàn)唱片尾曲。09年8月7日，五主演為“快樂女生”十強(qiáng)賽助陣。09年8月8日晚十點(diǎn)，首播。開播前大事記話題一：劇情“創(chuàng)新”PK“山寨”幾位主演以及主辦方在宣傳時(shí)曾異口同聲地表示，這不是內(nèi)地《流星花園》，完全是另一部劇。不過，觀眾仍會(huì)拿其與經(jīng)典版進(jìn)行比較，對(duì)其劇情是“創(chuàng)新”還是“山寨”爭(zhēng)論不已。開播前雷人看點(diǎn)吸眼球臺(tái)灣版日本版韓國(guó)版開播前雷人看點(diǎn)吸眼球話題二：睜大眼睛找廣告

《一起來看流星雨》將延續(xù)《丑女無敵》的廣告植入方式。這樣的傳言使得觀眾們好奇于在電視劇中尋找廣告的痕跡，無形之中吸引了大家的眼球。廣告PK《丑女無敵》《一起來看流星雨》話題三：造型雷人俞帥哥的花仙子頭，變身國(guó)民大媽飄逸的“花輪頭”突顯大臉開播前雷人看點(diǎn)吸眼球《Gossip

Girl》中女款校服被改為《流星》中男款校服。鑲花邊用的布料整個(gè)從皇家學(xué)院條紋降級(jí)到普通蘇格蘭菱格紋，將人家的甜美學(xué)院風(fēng)變作惡俗山寨風(fēng)，并再次質(zhì)疑：你們學(xué)校又不是英國(guó)皇家學(xué)院，為啥要穿蘇格蘭格裙？

《GossipGirl》中的恰克，喜歡穿校服時(shí)掛一條常常的絲綢圍巾，顯然是為了擺闊和增加少爺氣質(zhì)。慕容同學(xué)繼續(xù)努力效仿，可惜選擇了一款土得不行的絲巾，非但沒有貴氣，反而像是打腫臉充胖子。人家那是闊氣，你這是寒酸。

話題四：F4改名H4，難逃榜F4出名之嫌“F4”改名“H4”，說法如下：H取自英語high，意思是這幾個(gè)男主角都有180cm以上的身高。H是英文“英俊”的第一個(gè)字母。H4=HAN

4（汗死），絕對(duì)正解！H=HUA=FLOWER（花）。開播前雷人看點(diǎn)吸眼球千改萬改，湖南臺(tái)還是想傍F4啊！F4H4首播發(fā)布會(huì)

09年8月5日，首播發(fā)布會(huì)在京舉行，五主演身穿學(xué)士服，大辦畢業(yè)典禮。發(fā)布會(huì)上，主辦方特別請(qǐng)來由影視界專家、商務(wù)貴賓、娛樂精英和媒體達(dá)人組成的十大科目任課老師代表組。逐一為《一起來看流星雨》打分，最終，十位老師共給出了99分的學(xué)分成績(jī)。開播前頻頻曝光五主演助陣“快樂女生”舞臺(tái)開播后宣傳、升溫造勢(shì)與芒果臺(tái)皇牌綜藝節(jié)目捆綁2009.08.14湖南衛(wèi)視《零點(diǎn)鋒云》2009.08.15湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)《金鷹訪談》2009.08.15湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》

湖南衛(wèi)視《背后的故事》做客楊瀾《天下女人》

湖南衛(wèi)視《天天向上》做客《快樂大本營(yíng)》五位主演現(xiàn)身湖南衛(wèi)視收視率最高的綜藝節(jié)目，為正在播出的《流星雨》宣傳造勢(shì)。這期收視率高達(dá)3.98%，居09年快樂大本營(yíng)收視之最。開播后宣傳、升溫造勢(shì)《天天向上》巧用緋聞《天天向上》是湖南衛(wèi)視打造大型禮儀公德脫口秀節(jié)目。由汪涵、歐弟、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、金圣恩七位主持人主持，采用全國(guó)第一支偶像男子團(tuán)體的概念平均收視率約是2%，份額4.5%左右游戲環(huán)節(jié)，張翰、鄭爽沒有相互選擇對(duì)方為隊(duì)友，引起網(wǎng)友對(duì)他們之間撲朔迷離的關(guān)系的猜測(cè)，戲里三角關(guān)系在節(jié)目中得到延續(xù)，制造了話題開播后宣傳、升溫造勢(shì)《背后的故事》&《天下女人》該劇自8月8日播出以來，就一直占據(jù)著同時(shí)段收視第一的位置借助《流星雨》的來勢(shì)洶洶，《背后的故事》、《天下女人》收視率節(jié)節(jié)飆升《背后的故事》播出的《一起來看流星雨》特別節(jié)目備受好評(píng)1.76的收視率、4.3%的收視份額勇奪第一《天下女人》也以7.72%的收視份額位居同時(shí)段第二，湖南衛(wèi)視品牌捆綁的實(shí)力由此可見一斑開播后宣傳、升溫造勢(shì)做客湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)《金鷹訪談》金鷹網(wǎng)是電視湘軍的新媒體總陣地，是湖南廣電集團(tuán)和湖南衛(wèi)視強(qiáng)力打造的統(tǒng)一官方網(wǎng)站、獨(dú)家門戶網(wǎng)站和主流商業(yè)網(wǎng)站，更是難得的國(guó)家一類新聞網(wǎng)站和湖南頂級(jí)媒體視聽網(wǎng)站。金鷹網(wǎng)的品牌旗號(hào)是“湖南衛(wèi)視新媒體”。H4&爽姐與網(wǎng)民互動(dòng)，大談拍攝趣聞

開播后宣傳、升溫造勢(shì)浙江衛(wèi)視《愛唱才會(huì)贏》浙江衛(wèi)視傾全臺(tái)之力打造的大型綜藝節(jié)目，由華少、朱丹、沈濤、天悅擔(dān)綱主持。是浙江衛(wèi)視頗受好評(píng)一檔節(jié)目8月16日的《愛唱才會(huì)贏》，五位主演照例是打打鬧鬧，唱一樣的歌曲，三角關(guān)系現(xiàn)場(chǎng)版的迷離，雖然毫無新意，但觀眾仍然買賬開播后宣傳、升溫造勢(shì)2009.08.10湖南娛樂《流星雨見面會(huì)》2009.08.16安徽衛(wèi)視《周日我最大》2009.08.16吉林衛(wèi)視《超級(jí)樂八點(diǎn)》2009.08.17北京電視臺(tái)文藝頻道《百事音樂風(fēng)云榜》2009.08.17旅游衛(wèi)視《美麗俏佳人》2009.08.18做客百度娛樂訪2009.08.22東南衛(wèi)視《兩岸一家親賑災(zāi)晚會(huì)》做客搜狐《主創(chuàng)搜狐慶功》開播后宣傳、升溫造勢(shì)慕容云海：雨蕁，你喜歡慕容云海獻(xiàn)給你的鮮花彩虹嗎？我慕容云海對(duì)著天空，對(duì)著云彩，對(duì)著鮮花彩虹發(fā)誓，我會(huì)愛你一輩子。楚雨蕁：不管你們?nèi)绾未驌粑?，我都不?huì)屈服的。端木磊：如果你想哭的話，就去跑步吧，讓淚水變成汗水蒸發(fā)掉。葉朔：如果你需要的話，我的肩膀可以借你無限期使用。雖然沒有那么寬厚，但是足夠讓你好好休息。上官瑞謙：終于有人為我的花心找了一個(gè)漂亮的借口。輿論雷與不雷？劇情/臺(tái)詞輿論雷與不雷？網(wǎng)友評(píng)論(雷的支持者)

觀點(diǎn)一：流星花園在當(dāng)年如此當(dāng)紅，被翻拍還是很正常的。觀點(diǎn)二：近年來“山寨”二字開始流行，如果沒有這兩個(gè)字的衍生，一起來看流星雨就是一個(gè)很普通的翻拍劇。觀點(diǎn)三：歷數(shù)所有的翻拍劇，沒有不被批判的，畢竟只有被很多人喜歡，堪稱經(jīng)典的影視劇才可能被翻拍，輿論雷與不雷？網(wǎng)友評(píng)論(不雷的支持者)如同“我又不是人民幣，不可能被每個(gè)人喜歡”的道理一樣，每個(gè)人心里都有一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是因?yàn)樵嬖谌诵闹刑畹俟滩艜?huì)被人怎么看都不順眼。1、故事情節(jié)還是人物性格的設(shè)置都進(jìn)行了全新安排，完全原創(chuàng)2、尹廉和說：“任何行業(yè)剛起步時(shí)，模仿和借鑒都是必須的?！?/p>

3、《一起來看流星雨》宣揚(yáng)的不是炫富而是勵(lì)志，“家里有錢不在于跑車”，重點(diǎn)是激勵(lì)大家勇敢追求自己的目標(biāo)，而作為一部“純國(guó)產(chǎn)”的青春偶像劇，“支持國(guó)貨”也是義不容辭的責(zé)任。

我們不需要那些豪華的裝飾，我們只想好好講故事?！陛浾撛瓌?chuàng)？山寨？官方堅(jiān)稱原創(chuàng)大眾評(píng)論自從《流星雨》劇照曝光后，關(guān)于造型和服裝的評(píng)論就不絕于耳。眼尖的網(wǎng)友指其仿制名牌，造型“差錢”，連賽車都是不知名的國(guó)產(chǎn)品牌。輿論原創(chuàng)？山寨？廣告植入無處不在

《一起去看流星雨》植入廣告數(shù)量繁多衣食住行無所不包。從女主角家里床上的玩偶、使用的洗發(fā)水到“F4”開的“豪華跑車”、“高檔”的阿迪王鞋，明顯的廣告痕跡“吸引”觀眾眼球，廣告直接植入劇情做法引發(fā)輿論爭(zhēng)議。服飾篇——全校學(xué)生都邦威女主角深夜跑步莫名在專賣店駐足校徽為美特斯邦威的服飾標(biāo)志臺(tái)詞+畫面忽悠好運(yùn)動(dòng)鞋品牌無敵球鞋輿論瘋狂廣告？廣告植入無處不在植入廣告數(shù)量繁多衣食住行無所不包。直接植入到了劇情，為附合植入品的特質(zhì)。日用品篇商品Logo清晰可見同方電腦臺(tái)詞+畫面腦白金聯(lián)想手機(jī)logo清晰展示滿城皆用舒蕾輿論瘋狂廣告？住行篇篇賽車手最愛車型。城際通展神威。豪華酒店觀光片。著名健身中心進(jìn)駐校園。輿論瘋狂廣告？廣告植入無處不在植入廣告數(shù)量繁多衣食住行無所不包。直接植入到了劇情，為附合植入品的特質(zhì)。廣告橋段的出現(xiàn)頻率每5分鐘就有1次，而且每次必給特寫，一給特寫，就是漫長(zhǎng)的30秒。有細(xì)心的網(wǎng)友算了一筆賬：按照該劇前4集幾乎每5分鐘一次、每次30秒的頻率加上每集當(dāng)中電視臺(tái)正常插播的20分鐘廣告時(shí)間，一集《流星雨》的廣告時(shí)間占到了節(jié)目播出時(shí)間的40％！這簡(jiǎn)直創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)電視劇廣告植入數(shù)量之最。輿論瘋狂廣告？《流星雨》打從開播，就沒打算端起架子攢口碑。主創(chuàng)和“芒果臺(tái)”都很明白：爭(zhēng)議大、收視高，是為王道。該劇“山寨”自每個(gè)版本收視成績(jī)都極佳的《流星花園》，也算出身名門。主演陣容里塞上兩個(gè)“快男”，也算有“大牌”壓陣。王子灰姑娘式的劇情對(duì)10-15歲的小女孩們來說更是萬年的靈丹妙藥，加之“芒果臺(tái)”各檔娛樂節(jié)目連珠炮式地轟炸宣傳，這部“雷劇”想不走紅都難。芒果臺(tái)一手抓話題性，一手抓娛樂性。而在服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，它是國(guó)內(nèi)第一個(gè)放下身段的電視臺(tái)。你愛看什么，我就來什么?？炫慕鹬τ酰餍怯甑膲?mèng)幻愛情，絕不說教，絕不無聊。觀眾手中的遙控器才是基礎(chǔ)這一道理，誰都懂，可“芒果臺(tái)”真正做到了尊重這一點(diǎn)。湖南衛(wèi)視能順應(yīng)民意。在這樣一個(gè)娛樂至死的年代，不去玩死娛樂，就是被娛樂玩死。不尊重觀眾，就只能不被觀眾尊重。輿論雷無罪紅有理？紅得有理(一)：高收視(定位準(zhǔn)確)輿論雷無罪紅有理？收視率/點(diǎn)擊率絕對(duì)優(yōu)勢(shì)雷壓群雄媒體點(diǎn)擊播放量?jī)?yōu)酷網(wǎng)：集數(shù):36集全|片段:20|集均播放:1,467,771|總播放:52,839,759|總頂/踩:681,406/80,713，目前位居第九土豆網(wǎng)：播放:14382441輿論雷無罪紅有理？帶動(dòng)綜藝節(jié)目收視率《一起來看流星雨》已經(jīng)以破3的成績(jī)?cè)诤闲l(wèi)視十點(diǎn)檔完美收宮?！兑黄饋砜戳餍怯辍返氖找暵誓壳芭旁谌珖?guó)同時(shí)段第一，央視索福瑞的收視數(shù)據(jù)顯示，《流星雨》的大結(jié)局收視率為2.98%，收視份額達(dá)12.94%。湖南衛(wèi)視凡是有《流星雨》劇組參與的節(jié)目，譬如《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《背后的故事》，都取得了同時(shí)段收視率排名的頭把交椅。面對(duì)網(wǎng)上的罵聲一片以及記者的當(dāng)面質(zhì)疑，汪海林非常坦然地回答：“你們本來就不是這個(gè)劇的目標(biāo)群體，如果你們喜歡了，我們的收視效果反而危險(xiǎn)了?！蓖艉Ａ址治稣f，收視率為王，這個(gè)劇的定位就是被娛樂節(jié)目《快樂大本營(yíng)》培養(yǎng)起來的二、三線城市年輕化人群，而接觸面更寬泛、眼界更高的大城市白領(lǐng)、媒體從業(yè)者則不在考慮范疇，因?yàn)樗麄兛疵绖?、日劇，沒有固定收視習(xí)慣?！昂笳哂性捳Z權(quán)，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的影響很大，好像是全世界的聲音，但我看到醫(yī)院里的護(hù)工、飯店里的服務(wù)員、工廠的打工妹很喜歡、看得很投入。與其說這是一部電視劇，不如說這是一部大型廣告品牌展銷系列片。這種做法對(duì)“芒果臺(tái)”來說一舉兩得：植入式廣告帶來的收入已經(jīng)讓制作方提前收回成本；劇中品牌的定位與劇中主角們身份之間的微妙差異感，也使該劇爭(zhēng)議性大增。珠玉在前的各版《流星花園》，已然把華麗的布景和精美的衣飾用到了極致，與其花大把資金來挑戰(zhàn)幾乎不可能超越的前輩，倒不如劍走偏鋒出奇制勝。最近又有傳聞?wù)f，“芒果臺(tái)”打算乘勝出擊，拍攝續(xù)集！眼下這個(gè)時(shí)代，優(yōu)異早已不能成為話題，標(biāo)新立異才能博得關(guān)注。輿論雷無罪紅有理？紅得有理（二）：爭(zhēng)議大(話題不斷)方式二：輿論2.博客評(píng)論

A.主演演員的個(gè)人博客：從演員個(gè)人角度，解讀劇情及人物等。