汽車保險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃范文（2篇）

第4頁(yè)共4頁(yè)汽車保險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃范文一、前言面對(duì)社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和日益困難的就業(yè)形式，大學(xué)生考研已成為一個(gè)時(shí)尚的社會(huì)潮流和熱門的社會(huì)話題。越來(lái)越多的大學(xué)生力圖通過(guò)考研找到理想的工作崗位和更加美好的前程。為了解____考研輔導(dǎo)班在西安財(cái)經(jīng)學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱“財(cái)院”）的市場(chǎng)地位及銷售情況，拓展其市場(chǎng)份額及發(fā)展空間，亦更好地滿足考研學(xué)生的消費(fèi)需求，對(duì)財(cái)院考研市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研顯得尤為必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞：消費(fèi)者，市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)者三個(gè)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。二、調(diào)研目的（1）了解本品牌在財(cái)院的知名度、好評(píng)度以及占有率。（2）了解本品牌與其他各主要品牌在安工大的競(jìng)爭(zhēng)情況。（3）了解并分析大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)各考研機(jī)構(gòu)的選擇情況及理由（4）了解各主要競(jìng)爭(zhēng)品牌在大學(xué)生考研市場(chǎng)中的營(yíng)銷策略。（5）預(yù)測(cè)財(cái)院考研市場(chǎng)的潛力及市場(chǎng)容量，以調(diào)整____考研的市場(chǎng)策略，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。三、調(diào)研內(nèi)容（1）消費(fèi)者1.大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)于考研輔導(dǎo)班的選擇標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)各考研機(jī)構(gòu)的選擇偏好。2.大學(xué)生消費(fèi)者的歷年來(lái)的考研報(bào)名情況。3.大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)各考研機(jī)構(gòu)的的評(píng)價(jià)及認(rèn)知。4.影響大學(xué)生消費(fèi)者報(bào)名各輔導(dǎo)班的主要因素。5.大學(xué)生消費(fèi)者的平均月開支及消費(fèi)比例。6.大學(xué)生消費(fèi)者心中的理想考研輔導(dǎo)班描述。（2）市場(chǎng)環(huán)境1.當(dāng)前考研機(jī)構(gòu)的種類、品牌及各銷售情況。2.各品牌輔導(dǎo)班的經(jīng)銷形式及狀況。3.財(cái)院考研市場(chǎng)的容量及潛力。4.競(jìng)爭(zhēng)狀況、社會(huì)現(xiàn)狀、家庭條件對(duì)考研市場(chǎng)的限制及影響。（3）競(jìng)爭(zhēng)者1.主要競(jìng)爭(zhēng)者及其品牌優(yōu)劣勢(shì)。2.主要競(jìng)爭(zhēng)者的定位及形態(tài)。3.主要競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷策略與方式。4.主要競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額及招生情況四、調(diào)研范圍及對(duì)象調(diào)研范圍：西安財(cái)經(jīng)學(xué)院長(zhǎng)安校區(qū)對(duì)象。西安財(cái)經(jīng)學(xué)院長(zhǎng)安校區(qū)應(yīng)屆大三的學(xué)生。（為了保證本次調(diào)研的調(diào)研對(duì)象的廣泛性和調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性，在調(diào)研前首先了解各學(xué)院、各專業(yè)大三學(xué)生的宿舍分布情況，做到每個(gè)專業(yè)、每個(gè)宿舍都有人被調(diào)查到）五、市場(chǎng)調(diào)查方法及具體措施1、對(duì)消費(fèi)者以問(wèn)卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問(wèn)卷調(diào)查了。把調(diào)查問(wèn)卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時(shí)間開始進(jìn)行調(diào)查（因?yàn)榇藭r(shí)學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時(shí)間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時(shí)說(shuō)明來(lái)意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈(zèng)送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問(wèn)卷上寫明學(xué)生姓名、所在班級(jí)、寢室、電話號(hào)碼，以便以后的問(wèn)卷復(fù)核。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問(wèn)卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果）。2、通過(guò)校方有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或老師了解本校當(dāng)前應(yīng)屆大三學(xué)生的各學(xué)院、各專業(yè)的人數(shù)及全校應(yīng)屆大三學(xué)生的總數(shù)。3、調(diào)研人員安排與規(guī)定（一）規(guī)定1、儀表端正、大方。2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。3、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。4、要求都是本校在讀生，但不是應(yīng)屆大三的，這樣能拉近與調(diào)查對(duì)象的距離，有助于調(diào)查工作的展開。（二）進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)研人員、復(fù)核審查人員。具體配置如下：調(diào)研督導(dǎo)：____人調(diào)研人員：____人復(fù)查審核人員。____人。共____人。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算問(wèn)卷費(fèi)用：____（元）；交通費(fèi)用：____元；禮品費(fèi)：____元；后期統(tǒng)計(jì)及分析費(fèi)用：____元；雜費(fèi)：____元；總計(jì)：____元。七、項(xiàng)目的研究及進(jìn)度____月____日-____日。設(shè)計(jì)問(wèn)卷及調(diào)查方案。____月____日-____日：踩點(diǎn)、試調(diào)查；修改、確定問(wèn)卷及方案。____月____日：進(jìn)行人員安排。____月____日-____日。實(shí)地訪查。____月____日-____日。數(shù)據(jù)審核及處理。____月____日-____日。統(tǒng)計(jì)分析。____月____日-____日。編寫調(diào)研報(bào)告。____月____日-____日。確定，印刷并提交報(bào)告。八、附調(diào)查問(wèn)卷。小組成員：羅雁文、岳牧、李宗昆班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷0801班汽車保險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃范文（二）北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書目錄一、前言二、調(diào)查目的三、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)查對(duì)象及抽樣五、調(diào)查方法六、調(diào)查程序及安排七、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算一、前言健身器材市場(chǎng)是近一、兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，搖擺機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)。為配合北京“三來(lái)”搖擺機(jī)進(jìn)入北京市場(chǎng)，評(píng)估搖擺機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)。消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。二、調(diào)查目的1.為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。2.為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：（1）了解北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)狀況。（2）了解北京地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算搖擺機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。（3）了解北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。（4）了解北京地區(qū)已購(gòu)買搖擺機(jī)的消費(fèi)者的情況。（5）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。三、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容（一）消費(fèi)者1.消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）2.消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)形態(tài)（健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等）3.消費(fèi)者對(duì)健身器材購(gòu)買形態(tài)（購(gòu)買過(guò)什么器材、購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等）4.消費(fèi)者理想的健身器材描述。5.消費(fèi)者對(duì)健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。（二）市場(chǎng)1.北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況2.北京地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買力狀況3.北京地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)4.北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況（三）競(jìng)爭(zhēng)者1.北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格2.市場(chǎng)上現(xiàn)有搖擺機(jī)銷售狀況____個(gè)品牌、各類型搖擺機(jī)的主要購(gòu)買者描述4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷售策略四、調(diào)查對(duì)象及抽樣因?yàn)閾u擺機(jī)為新興商品，目前北京市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層，購(gòu)買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：消費(fèi)者：____戶其中家庭月收入____元以上占____%經(jīng)銷商：____家其中大型綜合商場(chǎng)____家中型綜合商場(chǎng)____家健身器材專業(yè)店____家體育器材專業(yè)店____家小型綜合商場(chǎng)____家消費(fèi)者樣本要求：____家庭成員中沒(méi)有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。____家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。____家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作。____家庭成員沒(méi)有人在最近