零售行業(yè)宏觀環(huán)境分析行業(yè)分析

零售行業(yè)宏觀環(huán)境分析我國是世界第二人口大國，對日常生活用具需求是一個難以估量巨大數(shù)字，而日常生活用具主要起源就是零售業(yè)，零售業(yè)在我國消費市場上占據(jù)絕正確主導地位。近年來，伴隨我國經(jīng)濟水平逐不少企業(yè)形成龐大商業(yè)網(wǎng)，連鎖成為我國零售業(yè)發(fā)展新趨勢，其發(fā)展帶動與零售業(yè)相關產(chǎn)業(yè)繁榮。同時，各種發(fā)展難題也隨之而來，零售業(yè)自年開始就一直面臨高成本、高競爭、資源壟斷、低回報、難擴張等難題。零售業(yè)商品是起源于各種商品生產(chǎn)商，一旦零售業(yè)面臨以上發(fā)展問題，生產(chǎn)商們也將面臨商品銷售難問題。一個行業(yè)大發(fā)展脫不開周圍環(huán)境影響，尤其是零售業(yè)，不論在什么地方建立一個商業(yè)網(wǎng)點都要因地制宜。比如：周圍地段人口流國家政策以及周圍同行業(yè)網(wǎng)點等問題都要納入選址考慮中。一旦選址決議出現(xiàn)錯誤，對企業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)都將造成不可估量影響。接下來我們就采取PEST分析法對零售行業(yè)進行宏觀分析。PEST分析法是指宏觀環(huán)境分析，宏觀環(huán)境又稱通常環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)各種宏觀力量。對宏觀環(huán)境原因作分析，不一樣行業(yè)和企業(yè)要依照各自特點和經(jīng)營需要，對分析側(cè)重點會有所差異，但通常都針對政治（Political）和技術（Technological）這四大類影響企業(yè)主要外部環(huán)境原因進行分析。一、政治法律環(huán)境分析現(xiàn)在，我國社會主義市場經(jīng)濟制度己基本確立，法律制度和經(jīng)濟制度正在不停完善和發(fā)展之中，國家對企業(yè)市場主體資格確實認、財產(chǎn)保護、市場經(jīng)營行為等方面都經(jīng)過關于法律作了明確要求?，F(xiàn)在正處于我國經(jīng)濟高速發(fā)展階段，政治環(huán)境穩(wěn)定，是零售業(yè)高速發(fā)展上升期1、零售行業(yè)管理政策日趨完善相關政策陸續(xù)出臺為零售行業(yè)發(fā)展打下堅實基礎。國家陸續(xù)下發(fā)各種稅收法律新制度極大地減輕了零售業(yè)稅收負擔，使得零售業(yè)發(fā)展難題得以減緩，擴張空間變大，為企業(yè)在行業(yè)競爭中加大了贏面。年9月12日，商務部公布《零售業(yè)節(jié)能環(huán)境保護綠皮書》，扶持零售業(yè)節(jié)能，提出“綠色零售”新理念，為我國零售業(yè)發(fā)展提供了一條新道路。年，商務部下發(fā)《關于年零售企業(yè)分等定級工作通知》,要求大型超市分等定工作在中心城市和地級市展開,于年12月底前完成達標大型超市評定工作。此舉大力激勵了大型及超大型超市發(fā)展，如永輝超市等，為大型及超大型超市發(fā)展提供了泛空間。同時，為了規(guī)范行業(yè)經(jīng)營環(huán)境，國家出臺了一系列法律法規(guī)，如為了規(guī)范企業(yè)價格，國務院重新修改了《價格違法行為行政處罰要求》，對一些價格違法行為給予懲治。還出臺了一系列優(yōu)惠政策，大力激勵零售企業(yè)發(fā)展，吸引外來投資，為我國零售業(yè)繁榮做出了巨大貢獻。2、中國加入WTO帶來新機遇中國加入WTO對我國經(jīng)濟、社會、文化等各方面都具備極其主要影響，現(xiàn)有利一面，也有弊一面，但總體來說還是利大于使得零售企業(yè)更輕易獲得外來投資，為零售業(yè)發(fā)展提供了資金保障。但同時，也是對我國零售業(yè)一個沖擊，伴隨外來零售企業(yè)落地，如：沃爾瑪、家樂福等大型外來企業(yè)，使得零售業(yè)市場競爭更為激烈和殘酷。總之，中國加入WTO對零售企業(yè)來說是一把雙刃劍,既會帶來龐大投資資金和巨大收益，也會帶來重重挑戰(zhàn)。對我國零售業(yè)來說，要充分把握機會，迎難而上，抓住一切能夠利用資源，激流勇進，為我國零售企業(yè)打下一片新天地。二、經(jīng)濟人口原因分析零售業(yè)發(fā)展和人民日常生活息息相關，不但帶動著相關產(chǎn)業(yè)繁榮和發(fā)展，更是關系到人民生活水平高低。人們收入高了，生活水平提上來了，才會促進消費，而消費又反哺人們生活水平。零售業(yè)是通常消費市場重點所在，消費促進增加，零售企業(yè)才能取得更多利潤。1、經(jīng)濟原因零售業(yè)進入WTO時代，正逢我國“十五”規(guī)劃完成，并開始向“十一五”規(guī)劃前進時期。這一特殊時期為零售業(yè)發(fā)展帶來良好機遇并提供優(yōu)越經(jīng)濟環(huán)境。中國經(jīng)濟增加方式將由重視規(guī)模速度外延型向突出結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展內(nèi)涵型轉(zhuǎn)變。城市建設將愈加突出城鎮(zhèn)統(tǒng)籌，快速推進郊區(qū)城市化進程。城市總體發(fā)展進入建設友好社會與首善之區(qū)新階段。同時，伴隨區(qū)縣功效重新定位和城市空間發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，中心城區(qū)人口、產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟社會活動將逐步向新城和城市外圍轉(zhuǎn)移，各大城市將成為經(jīng)濟社會發(fā)展新增長極。在此期間，人民生活品質(zhì)將繼續(xù)提升。作為“十一五”規(guī)劃開頭年，年北京城市居民人均可支配收入為19978元，比上年實際增加12.2%，農(nóng)民人均純收入為8620元，比上年實際增加，城鎮(zhèn)恩格爾系數(shù)分別為30.8%和32%，比上年分別下降了1個和0.8個百分點。居民消費需求深入釋放，消費結(jié)構(gòu)升級深入加緊，服務性消費快速增加。消費市場規(guī)模擴大、居民消費結(jié)構(gòu)和能級提升，為中國零售業(yè)加緊發(fā)展提供了愈加寬廣空間。同時，北京舉行年奧運會將推進更全方面、快速地融入世界經(jīng)濟發(fā)展格局中。零售業(yè)作為服務奧運主要窗口行業(yè)，占據(jù)了奧運會舉行前后巨大商機，這為我國零售業(yè)整合資源、集約功效、提升水平、接軌國際化商業(yè)、實現(xiàn)當代化跨越式發(fā)展提供了難得機遇。只要把握好機會，對我國零售業(yè)發(fā)展將會是不可估量質(zhì)飛躍。2、人口原因據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示我國現(xiàn)有13.8億人口，未來還會保持近千萬自然人口增加。我國人口總特點是基數(shù)大，預計到21世紀中葉中國人口將突破16億，到那時人口才可能出現(xiàn)下降。對于以經(jīng)營日常生活用具為主零售業(yè)來說，我國龐大消費人群無疑是一次巨大機遇。通常，零售企業(yè)選址都要考慮人流量這個主要原因，人流量大才有可能帶來龐大利潤。假如把零售網(wǎng)點設在一個偏僻地方，這無疑是把本身往絕路上逼?？傊闶燮髽I(yè)要大規(guī)模發(fā)展和擴張就不能忽略人口這個重大原因。三、社會文化環(huán)境分析社會環(huán)境里，影響零售企業(yè)發(fā)展關鍵性戰(zhàn)略要素有：生活方式演變、就業(yè)預期水平、結(jié)婚率及家庭數(shù)量增加速度、人口增加率、人口年紀分布情況及其改變趨勢、人口區(qū)域遷移情況、平均壽命情況、出生率等。年年末全國總?cè)丝跒?33474672萬人。整年出生人口1615萬人，出生率為12.13‰；死亡人口943萬人，死亡率為‰‰119.45100。男、女性別百分比為：48.6。截止到年8月22日07時50分，中國大陸人口總數(shù)為1，339，，765人，年已出生人口為，895人，巨大人口數(shù)量給我國帶來了沉重壓力，但同時也為我國零售業(yè)發(fā)展帶來了龐大消費群體和增加空間。另外，消費主體及其生活方式也發(fā)生了很大改變，主要表現(xiàn)為：第一，收入不低、經(jīng)濟自主、重視生存價值獨生兒女、年輕人將成為消費主體；第二，老齡者增加，促使小區(qū)各種業(yè)態(tài)連鎖店發(fā)展，便利店將逐步成為這些消費者首選；第三，社會生活節(jié)奏加緊，家務勞動越來越向商品化、社會化趨勢發(fā)展。四、資源和技術環(huán)境分析1、區(qū)位環(huán)境原因零售業(yè)選址脫不開最主要區(qū)位環(huán)境原因，區(qū)位環(huán)境原因主要包含消費者市場情況、購物空間靠近性、零售行業(yè)間競爭情況以及地價影響等。零售業(yè)網(wǎng)點選址首要條件就是該地域有良好消費者市場，有市場才能促進零售業(yè)發(fā)展和前進；而該地域交通條件方便是否和與消費者空間距離遠近是消費者考慮是否到該地域零售網(wǎng)點購物首選要求；同時，在零售企業(yè)設置商業(yè)網(wǎng)點時還要考慮該地域同行業(yè)其余零售企業(yè)競爭情況，若該地零售市場趨于飽和，那贏利可能性就會降低；最終，零售企業(yè)還要考慮該地段地價問題，若地價太高，企業(yè)利潤就會被拉低，偏離了企業(yè)利潤最大化目標。、技術環(huán)境原因自改革開放以來，我國主動引進國外各方面先進技術，努力與國際市場接軌，同時也自主開發(fā)了有著自己知識產(chǎn)權技術，擁有了許多一流文化機構(gòu)、教育科研機構(gòu)，科研結(jié)果眾多，技術水平處于全國前列，這為零售業(yè)網(wǎng)絡化、信息化發(fā)展和廣泛應用提供強有力支持，并有力帶動了物流體系和供給鏈當代化發(fā)展。零售業(yè)行業(yè)分析一、零售行業(yè)概況1、行業(yè)介紹現(xiàn)在，我國零售業(yè)市場現(xiàn)在主要有百貨商店、購物中心、超市、專賣店、便利店等形式。百貨商店具備豐富商品和良好信譽度，能夠經(jīng)過各個窗口對商品進行展覽。百貨商店是我國零售業(yè)主導產(chǎn)業(yè)。超市以其齊全商品、低廉價格、自主選擇購物方式日益為用戶歡迎，超市已成為我國連鎖零售業(yè)中發(fā)展最快主力形式之一。專賣店具備自己品牌及良好質(zhì)量確保，經(jīng)營上強調(diào)個性化和商品專賣店在零售業(yè)中占有主要地位。便利店是以滿足青少年、上班族、單身家庭及時消費為主一個零售業(yè)形式?，F(xiàn)在在我國東部許多大城市便利店數(shù)量快速增加。購物中心是集采購、休閑、娛樂、餐飲、商業(yè)觀光、文化于一體綜合服務形式。這種新型復合零售形式充分表現(xiàn)了以人為本理念，營造和引導了新消費方式，在某種程度上迎合了當前消費需求?，F(xiàn)在零售業(yè)有了新業(yè)態(tài)，連鎖超市、特許經(jīng)營、商業(yè)街、購物中心等。零售企業(yè)從年開始就一直面臨著高成本、高競爭、資源壟斷、低回報、難擴張等難題。而且零售企業(yè)回報率越來越低，成本卻越來越高，所以極難擴張。除了以上困難與壓力，未來五到十年，零售業(yè)將迎來門店、物業(yè)租賃大批到期，續(xù)租成本上漲，租金甚至將達成30%-50%增加速度。零售行業(yè)將迎來競爭最為激烈十年，行業(yè)未來充滿了變數(shù)。當然，有挑戰(zhàn)也就有機遇，中國零售業(yè)年也面臨著很多發(fā)展機遇。除了宏觀零售環(huán)境帶來機遇外，中國零售企業(yè)在未來發(fā)展趨勢中也將發(fā)掘很多機遇。現(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)之間區(qū)分越來越含糊，產(chǎn)業(yè)鏈之間合并現(xiàn)象眾多，產(chǎn)業(yè)鏈不停上移，從而形成一個大產(chǎn)業(yè)鏈格局。所以，零售企業(yè)跨界多元化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成為了趨勢，這種發(fā)展趨勢本身就是機遇。年整年社會消費品零售總額181226億元，比年名義增加17.1%(扣除價格原因?qū)嶋H增加11.6%)。年全國百家重點大型零售企業(yè)零售額名義同比增長22.62%，高于年同期0.51個百分點，是年以來零售額次高增速。扣除價格原因，年全國百家重點大型零售企業(yè)零售額實際同比增加18.52%，略低于年同期。年7月份，社會消費品零售總額16315億元，同比名義增加13.1%(扣除價格原因?qū)嶋H增加12.2%，以下除特殊說明外均為名義增加)。其中，限額以上企業(yè)(單位)消費品零售額7812億元，增加13%1-7月份，社會消費品零售總額114537億元，同比名義增加14.2%(扣除價格原因?qū)嶋H增長11.3%)。從環(huán)比看，7月份社會消費品零售總額增加1.05%。年77.44%，較年同期下滑18.11個百分點。與6月相比，增速放緩8.46個百分點，是年以來最低月度增速。2、行業(yè)規(guī)模及發(fā)展速度從宏觀角度來看，我國零售業(yè)生命力旺盛持久，社會消費能力釋放空間較大，伴隨我國社會保障制度不停完善、城市化率不停提零售業(yè)將會在相當長一段時間內(nèi)穩(wěn)步發(fā)展。短期看，我國經(jīng)濟出現(xiàn)一些問題，如物價快速上漲、人民幣加速升自然災害頻發(fā)等會對零售業(yè)造成一定沖擊，不過支撐行業(yè)發(fā)展根基沒有變，行業(yè)運行仍會好于整體經(jīng)濟。3、零售業(yè)發(fā)展優(yōu)勢⑴規(guī)模化經(jīng)營道路中國零售企業(yè)規(guī)模與發(fā)達國家零售企業(yè)存在一定差距，而零售行業(yè)實現(xiàn)“低成本、高利潤”運行一個主要路徑就是實施規(guī)?；?jīng)因為大多數(shù)零售業(yè)態(tài)都能夠以連鎖經(jīng)營形式存在，所以連鎖經(jīng)營將成為零售業(yè)新發(fā)展趨勢。⑵新型零售業(yè)態(tài)將深入發(fā)展大型綜合超市、以食品為主超市、專業(yè)店等新型零售業(yè)態(tài)將進一步發(fā)展，折扣店、無店鋪銷售等將悄然興起。以銷售生鮮商品、加工食品為主超市，今后1000平方米以上店鋪有增加發(fā)展趨勢。在專業(yè)店中，除家電專業(yè)店、建材專業(yè)店、醫(yī)藥專業(yè)店、眼鏡專業(yè)店外，辦公用具專業(yè)店、家居飾品專業(yè)店、體育用具專業(yè)店等都將有大發(fā)展。折扣店業(yè)態(tài)，對一些有實力連鎖企業(yè)或有品牌食品加工企業(yè)、食品批發(fā)企業(yè)等，是一個極有吸引新型業(yè)態(tài)，尤其在新型零售業(yè)態(tài)不太發(fā)達地方或中小城市更具發(fā)展?jié)摿Αo店鋪銷售業(yè)態(tài)將隨著市場需求改變和中國營銷技術提升出現(xiàn)發(fā)展態(tài)勢。⑶科學管理和先進技術成為關鍵世界零售百強大多采取先進技術，實現(xiàn)商業(yè)管理自動化。零售企業(yè)廣泛使用電子商務系統(tǒng)，如商業(yè)電子數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、客戶關系管理系統(tǒng)、管理信息系統(tǒng)、決議支持系統(tǒng)，形成以信息處理為伎倆商業(yè)自動化管理模式。商業(yè)管理自動化滲透到企業(yè)購銷、存放業(yè)務各個步驟，進而提升商品流通效率，降低經(jīng)營成本，提升企業(yè)競爭力。在未來幾年內(nèi)，科學管理將成為中國零售企業(yè)發(fā)展主要伎倆。⑷外資份額繼續(xù)擴大年12月11日中國將取消對外商投資商業(yè)企業(yè)在地域、股權和數(shù)量等方面限制，深入擴大商業(yè)領域?qū)ν忾_放，整年零售總額達成53950億元，實際增加10.2%年上六個月，中國百家重點大型零售企業(yè)保持了穩(wěn)定增加勢頭，零售額736億元，同比增加%。中投顧問最新公布《-年中國零售業(yè)投資分析及前景預測匯報》顯示，年零售企業(yè)重大并購事件包含：樂天收購萬客隆、國美電器收購三聯(lián)商社、韓國新世界收購易買得股份、物美集團收購新華百貨等。年零售企業(yè)重大并購事件包含：重慶百貨39.5億吃下新世紀百貨、廣百股份正式收購新大新、物美收購天津易初蓮花4家店、物美全資控股美廉美、樂天收購時代零售等。二、利用模型詳細分析我國零售行業(yè)1、波特五力模型介紹波特五力分析模型是邁克爾·波特于80年代初提出，對企業(yè)戰(zhàn)略制訂產(chǎn)生全球性深遠影響。用于競爭戰(zhàn)略分析，能夠有效分析客戶競爭環(huán)境。五力分別是：供給商討價還價能力、購置者討價還價能力、潛在競爭者進入能力、代替品代替能力、行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在競爭能力。2、利用波特五力模型，對國內(nèi)零售行業(yè)主要企業(yè)進行分析⑴供給商討價還價能力零售行業(yè)供給商主要包含商品、信息、人才、資金以及必要專業(yè)儀器和設備。全球化對中國零售行業(yè)供方影響也是十分顯著。第一，零售行業(yè)需要大量商品及市場信息作為競爭策略和經(jīng)營情況分析基礎?，F(xiàn)在，許多零售行業(yè)都設置了專門信息情報搜集部門及新商品引進工作組，全球化零售行業(yè)必定造成零售行業(yè)信息也全球化，盡管信息技術尤其是國際互聯(lián)網(wǎng)技術及電子商務迅猛發(fā)展，使取得價格信息成本顯著降低。第二，零售行業(yè)發(fā)展所需要專業(yè)管理人才競爭越來越顯著，市場服務水平提升，不論是人才數(shù)量或人才質(zhì)量需求都隨之提升，從而使行業(yè)中優(yōu)異人才競價能力顯著增強。在我國超市產(chǎn)業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)討價還價過程中主導地位越來越顯著，這是一個發(fā)展趨勢。現(xiàn)在，我國超市產(chǎn)業(yè)對生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品營銷已經(jīng)能夠影響到生產(chǎn)企業(yè)生存，因為現(xiàn)在超市產(chǎn)品多樣化，同一產(chǎn)品供給商不止一家，購置者有多重選擇。通常情況下，超市商品相對來說有多重代替品，沒有什么產(chǎn)品回事整個超市主導產(chǎn)品，沒有哪家供給商產(chǎn)品是用戶所必須購置。所以這都說明了供給商應該增強討價還價能力。⑵購置者討價還價能力零售企業(yè)買方直接是用戶，依照中國市場改變及人們生活水平不停提升，影響買方競價能力主要原因是：商品質(zhì)量及人們收入穩(wěn)定性。全球化對中國零售行業(yè)買方客戶影響主要表現(xiàn)在：第一，全球化會促使中國零售行業(yè)商品結(jié)構(gòu)大同，銷售量有明顯增加。全球化一個最顯著表現(xiàn)就是世界市場深入融合，區(qū)域經(jīng)濟一體化有長足發(fā)展。國際間投資、融資業(yè)務趨于頻繁。這意味著零售行業(yè)銷售量快速增加。第二，世界市場融合以及零售行業(yè)全球化戰(zhàn)略向中國零售企業(yè)提出了前所未有挑戰(zhàn)。因為在全球市場上進行戰(zhàn)略投資選擇需要統(tǒng)一、最少是可比價格標準，而現(xiàn)在還未形成一個完善統(tǒng)一準則體系，全球化無疑會成為中國零售企業(yè)發(fā)展巨大推進力，從而符合中國銷費群體心態(tài)，吸引用戶群，同時使買方具備很強競價能力。⑶潛在競爭者進入能力伴隨經(jīng)濟全球化，中國市場對外企進入條條框框逐步被取消，國內(nèi)零售行業(yè)與國外零售行業(yè)相比在規(guī)模、競爭能力、風險防范能力等方面存在著巨大差異，國內(nèi)現(xiàn)在市場格局在很大程度上是在國家保護體制下形成。全球化對中國零售行業(yè)在技術及管理上沖