藍(lán)色光標(biāo)星戰(zhàn)附件12016ces social傳播策劃1208v

2016CES

social傳播策劃2015LenovoInternal.Allrightsreserved.2015.122015CES玩偶賣萌策略成功吸睛，2016將延續(xù)賣萌路線，并在此基礎(chǔ)上貼合娛樂熱點(diǎn)進(jìn)行手段創(chuàng)新，以期再造聲量高峰。CES是全球規(guī)模最大的消費(fèi)級電子產(chǎn)業(yè)盛會。作為年度開端大展，CES也成為了各家科技品牌爭相逐鹿的傳播競技場。2016CES的輿論高地集中在可穿戴設(shè)備、AR/VR、智能電視和PC上，而聯(lián)想的核心展示產(chǎn)品則以PC為主，非媒體高度聚焦的關(guān)注點(diǎn)。優(yōu)勢背景傳播聯(lián)想品牌在科技創(chuàng)新方面的領(lǐng)先實(shí)力目標(biāo)12通過social發(fā)力，報道明星產(chǎn)品，展示極致工藝，促進(jìn)產(chǎn)品銷轉(zhuǎn)主力傳播聯(lián)想明星子品牌ThinkX1family，同步展現(xiàn)其他產(chǎn)品借勢最受矚目的娛樂熱點(diǎn)，對Campaign進(jìn)行趣味化包裝，對產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行場景化包裝高管微博矩陣領(lǐng)銜傳播，聯(lián)想大social平臺體系聯(lián)合發(fā)力策略產(chǎn)品賣點(diǎn)分析-ThinkPadX1Carbon全球最輕薄的14寸的商用電腦：16.5mm1.17KG極致輕?。篈面全新碳纖維結(jié)構(gòu)，強(qiáng)韌的程度在同樣體積的強(qiáng)韌程度都是它們的數(shù)倍。這使得電腦扔到地下、踩到上面，屏幕完好無損。在產(chǎn)品的C面，D面、底殼，創(chuàng)新地使用了聯(lián)想日本大和團(tuán)隊研發(fā)的超級鎂的材料，能夠做到比以前傳統(tǒng)鎂合金更薄，但是強(qiáng)度是一樣的，總共超級鎂合金達(dá)到減重39克，該代產(chǎn)品厚度較上代比變薄1mm。

最快的SSD硬盤：新一代的Carbon采用了NVMe級別的PCIE的SSD，這是在主流技術(shù)上面應(yīng)用速度最快的一種存儲設(shè)備，可以達(dá)到比傳統(tǒng)固態(tài)硬盤在讀取大文件的時候提高一倍

更強(qiáng)的連接：4GLTE-A網(wǎng)絡(luò)：俗稱“4G+”，可以實(shí)現(xiàn)上行、下傳的速度比現(xiàn)在4G還要快一倍（以前是下行是150，現(xiàn)在是300）。OneLink+DOCK：新一代的Carbon擁有一個OneLink+的接口，不僅可以充電還可以選配ONELINK+DOCK集線器，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的連接。ThinkPadWiGig無線DOCK(選配)：WiGig是比WiFi更先進(jìn)的無線傳輸協(xié)議，速度是比目前的Wi-Fi標(biāo)準(zhǔn)的10倍。更輕松的工作態(tài)度：輕裝上陣的瀟灑更高效的工作方式

：快人一步的響應(yīng)更緊密的外界關(guān)聯(lián)：永不間斷的通達(dá)一手掌控的商務(wù)人生產(chǎn)品賣點(diǎn)分析-ThinkPadX1Tablet史上最輕薄的ThinkPad產(chǎn)品極致輕?。海ú粠фI盤：799g8.4mm厚；帶鍵盤：重量1.1kg，厚度13mm）豐富的拓展性：效率（電池）模塊：原本10小時續(xù)航、加入電池模塊，提升至15小時。顯示（投影）：實(shí)現(xiàn)便攜式投影功能，能夠在2米以內(nèi)投一個60寸的畫面成像（3D攝像頭）：用戶自己配上3D掃描模塊，可以把任何他想做的東西去數(shù)碼化。比如，藝術(shù)院校的學(xué)生就可以把他的一個雕塑作品去實(shí)現(xiàn)一個3D掃描，輸入到電腦里面去。這樣就可以很方便地進(jìn)行數(shù)字的共享，如果去需要復(fù)制的情況下，還可以通過3D打印去打印復(fù)制下來；再比如說需要電話會議的時候可以更換你身后的背景。鍵盤：ThinkPad把這20多年來研發(fā)世界上最好用的鍵盤的知識和技術(shù)去用來打造這款非常薄但是觸感非常好的鍵盤，鍵盤上有ThinkPad的小圓點(diǎn)，并且有傳統(tǒng)ThinkPad的敲擊感。鍵盤還擁有可無極調(diào)節(jié)角度的支架，可以調(diào)整使用角度。

觸控筆：觸控筆創(chuàng)新地可以插入平板中，只需要15秒鐘，即可在這種快充的模式下獲得100分鐘的電量，配合Writeit軟件，可以在屏幕任何地方可以進(jìn)行手寫實(shí)時識別最隨心的工作樂趣：799g，每一g都是歡樂最無限的創(chuàng)作可能：15小時的長情守候60寸的創(chuàng)意空間隨時隨地的便捷最獨(dú)特的商務(wù)個性：

人無我有的指間享受15秒的筆上人生每個人都是天才藝術(shù)家明星品牌分析-ThinkPadX1family卓越品質(zhì)的代表品牌最高品質(zhì)、最優(yōu)性能的產(chǎn)品系列：ThinkPadX1family集合了ThinkPad家族旗下最高端的產(chǎn)品，包括筆記本、平板、一體機(jī)、和變形本，形成了代表最高品質(zhì)、最優(yōu)性能的產(chǎn)品系列

質(zhì)量超群，唯一通過十二項(xiàng)軍標(biāo)測試的筆電品牌：完美挑戰(zhàn)濕度、高溫、低溫、變換溫度、硅砂、震動、機(jī)械沖擊、海拔、真菌、鹽霧、沙塵、日照等軍標(biāo)殘酷測試

與時俱進(jìn)、霸領(lǐng)全球、獨(dú)一無二的工業(yè)設(shè)計：ThinkPad在每一代筆電上保持了整體設(shè)計的語言一致性，同時隨著時代發(fā)展與需求改變，也在工業(yè)工程領(lǐng)域內(nèi)與時俱進(jìn)，產(chǎn)生了非常多的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計。如蝴蝶鍵盤、呼吸鍵盤、觸控筆等。無處不在的品質(zhì)，每時每刻的精致是商場也是戰(zhàn)場，是工具也是武器隨波但不逐流，我的品質(zhì)我造就品質(zhì)生活的代言人TheCaptainIsComingBack......016開年大勢風(fēng)靡全美近40年的星戰(zhàn)系列回歸無人不迷的英雄傳奇全球星戰(zhàn)粉萬眾矚目《星球大戰(zhàn)7》2&STARWARS#LENOVOCES科幻與科技相碰撞共同擁有主宰未來的野心與實(shí)力震撼世界的能量就此釋放掀起元月風(fēng)暴話題BIGIDEA強(qiáng)力借勢《星戰(zhàn)7》，引爆關(guān)注#聯(lián)想星球大戰(zhàn)#圍繞星戰(zhàn)主題進(jìn)行包裝，展示聯(lián)想星球最新最酷的科技表現(xiàn)。聯(lián)想高管Captain團(tuán)率領(lǐng)星戰(zhàn)版SocialBaby和明星產(chǎn)品艦隊登陸賭城，震撼亮相CES。高管微博品牌陣地BU陣地分區(qū)微博官方微博官方微信官方貼吧官方部落Think官微YOGA官微聯(lián)想云官微元慶微博旭東微博老童微博老賀微博聯(lián)想上海聯(lián)想浙江聯(lián)想江蘇聯(lián)想安徽聯(lián)想山東聯(lián)想黑吉聯(lián)想陜西聯(lián)想河南聯(lián)想廣東聯(lián)想京津冀平臺矩陣傳播#聯(lián)想星球大戰(zhàn)#12月27Roadmap預(yù)熱期直播期1月61月9SocialBaby賣萌線Boss團(tuán)直播Think家族專題傳播美劇病毒視頻星戰(zhàn)Baby亮相聯(lián)想VS星戰(zhàn)前世今生聯(lián)想星球探秘（聯(lián)想展臺）Think艦隊深入體驗(yàn)Yoga艦隊深入體驗(yàn)ECS艦隊深入體驗(yàn)SocialBaby芝加哥/羅利行聯(lián)想星球CES獎項(xiàng)盤點(diǎn)五大高管星戰(zhàn)Cosplay海報BOSS天團(tuán)CES直播Think產(chǎn)品美圖/視頻YOGA產(chǎn)品美圖/視頻高管現(xiàn)場COS星戰(zhàn)英雄（披風(fēng)+武器）TBDThink粉絲活動GuesstheProductThinkX1Family賭城風(fēng)云會科技洗禮@羅利Think設(shè)計中心“聯(lián)想天行者”SocialBaby賣萌直播主線闡述人氣形象【SocialBaby】，借勢史詩電影【星球大戰(zhàn)】，化身“聯(lián)想天行者”，帶領(lǐng)網(wǎng)友玩轉(zhuǎn)2016CES。賣萌直播，用擬人化的故事拍攝形式，記錄聯(lián)想CES出展，演繹為生動有趣、網(wǎng)友更愿意連續(xù)觀看的Social傳播內(nèi)容。賣萌擔(dān)當(dāng)全程直播最佳合影帝熱詞Host“聯(lián)想Jedi大師”Boss團(tuán)直播秀&Cosplay主線闡述元慶、旭東、老童、老賀、Charles，Boss天團(tuán)帶粉絲體驗(yàn)聯(lián)想明星產(chǎn)品，時尚/任性/藝術(shù)/技術(shù)/務(wù)實(shí)范兒現(xiàn)已全新上架，總有一款適合網(wǎng)友。聯(lián)想Boss天團(tuán)集體獻(xiàn)身Cosplay星球大戰(zhàn)明星，啟程前為#聯(lián)想星球大戰(zhàn)#積累人氣Boss團(tuán)CosplayBoss團(tuán)直播秀Think家族專題傳播主線闡述針對ThinkX1Family，策劃粉絲互動活動，推出家族概念，為CESThinkX1Family專題傳播蓄能。CES期間，針對Think品牌和家族成員產(chǎn)品，進(jìn)行深度解析，每天一款產(chǎn)品，全方位產(chǎn)品賣點(diǎn)曝光，為后期消轉(zhuǎn)服務(wù)。Think家族粉絲活動CESThink展臺專題報道Think設(shè)計中心探秘聯(lián)想星球大戰(zhàn)視覺KVDemo挑戰(zhàn)，只為擊敗平庸的自己；顛覆，才能創(chuàng)造最好的世界！ThinkPadX1Carbon品質(zhì)·與生俱來原力，未能時刻與你同在；靈感，卻可祝你隨性洞見ThinkPadX1Tablet品質(zhì)·與生俱來同步WW策劃的“Guesstheproduct”活動，借由星球大戰(zhàn)的主題，包裝“聯(lián)想星球神秘武器競猜”的粉絲線上預(yù)熱活動。GuesstheProduct粉絲互動活動E.g.:YOGA900SVS絕地武士的光劍（輕薄鋒利）ThinkPadX1corbanVS達(dá)斯維達(dá)的座機(jī)-戰(zhàn)斗機(jī)X1增強(qiáng)機(jī)（性能超強(qiáng)）“聯(lián)想Jedi大師”亮相-聯(lián)想boss團(tuán)cos《星戰(zhàn)7》創(chuàng)意闡述將聯(lián)想BOSS團(tuán)化身為《星戰(zhàn)7》英雄，匹配5大主角，定制系列海報領(lǐng)軍聯(lián)想星戰(zhàn)聯(lián)盟，出征2016CES。在展會現(xiàn)場身著經(jīng)典道具——披風(fēng)+武器，化身星7英雄展示聯(lián)想星球的高科技產(chǎn)品。高管微博直發(fā)，聯(lián)想官微轉(zhuǎn)發(fā)（規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險）報價2016CES預(yù)算類別項(xiàng)目事項(xiàng)價格SocialBaby賣萌線SocialBaby星戰(zhàn)版玩偶制作￥25,000SocialBaby直播物料制作及推廣￥279,000高管線高管直播物料制作及推廣￥190,000Think專題線Think專題物料制作及推廣￥185,000互動獎品各平臺互動活動獎品￥60,000其他攝影攝像當(dāng)?shù)財z影攝像費(fèi)用+美國境內(nèi)差旅￥150,000總計￥889,000服務(wù)費(fèi)（10%）+墊付稅（14%）￥213,360項(xiàng)目總費(fèi)用￥1,102,3602016聯(lián)想CESSocial傳播預(yù)算類別項(xiàng)目事項(xiàng)數(shù)量小計socialbaby賣萌線謝耳朵創(chuàng)意星戰(zhàn)預(yù)告片視頻剪輯1￥40,000socialbaby星戰(zhàn)版新形象設(shè)計1￥5,000打版制作1￥20,00000后熱詞新解圖文長圖文制作1￥10,000聯(lián)想艦隊CES獲獎長圖文海報制作1￥10,000產(chǎn)品展示產(chǎn)品H5制作3￥9,000聯(lián)想VS星戰(zhàn)前世今生長圖文長圖文制作1￥10,000傳播推廣星戰(zhàn)版SocialBaby線傳播費(fèi)用1￥200,000高管線高管團(tuán)COS星戰(zhàn)英雄海報制作5￥40,000高管道具購買披風(fēng)、武器等1￥10,000傳播推廣高管直播線傳播費(fèi)用1￥140,000Think專題線粉絲互動活動海報制作1￥5,000Think艦隊組圖海報