大眾旅游時(shí)代暑期游特點(diǎn)分析

大眾旅游時(shí)代暑期游特點(diǎn)分析北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院編者按：“世界那么大，我想去看看?！?016年暑期過(guò)半，隨著中小學(xué)生陸續(xù)放暑假和畢業(yè)季的到來(lái)，以家庭為單位的親子游成為暑期出游的主力軍。家長(zhǎng)越來(lái)越看重帶孩子到外面的世界開(kāi)拓視野，享受親子時(shí)光。同時(shí)，越來(lái)越多的退休老年群體加入旅游大軍，爸媽游迎來(lái)新高峰。避暑度假作為夏季旅游市場(chǎng)的熱門和重要?jiǎng)訖C(jī)，市場(chǎng)潛力巨大。今天，綠維創(chuàng)景就和大家一起分析大眾旅游時(shí)代的暑期游特點(diǎn)。一、情感旅行：親子游、爸媽游、畢業(yè)旅行不斷升溫1、親子游：越來(lái)越大的一塊蛋糕暑期出游，1/3是因?yàn)楹⒆臃偶偻搪糜我栽诰€問(wèn)卷調(diào)查和大數(shù)據(jù)分析的方式分析了今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的需求趨勢(shì)，發(fā)布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“孩子放暑假，可以全家一起出游”是很多人選擇在暑期出游的重要原因，占比約為37.3%，其中暑期周邊游最熱門的旅游項(xiàng)目是親水游(漂流、水上世界等)和周邊親子游，占比分別為38.8%和26%。帶孩子暑期長(zhǎng)線出游成慣例在同程旅游調(diào)查的近2000人中，59.3%的受訪者明確表示將在暑假期間去旅游，其中因孩子放假出行比例占37.3%。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，親子出行赴美國(guó)、新加坡等目的地的比例高達(dá)40%-50%，由于時(shí)間充足，很多孩子和家長(zhǎng)選擇長(zhǎng)線游，主題以親子、山水、樂(lè)園、游學(xué)、文化游等為主，價(jià)格從1千到數(shù)萬(wàn)元不等。親子產(chǎn)品至少比常規(guī)團(tuán)貴15%由于親子游產(chǎn)品行程安排上的特殊性，價(jià)格普遍要比常規(guī)團(tuán)貴。在同程旅游網(wǎng)，如果帶孩子出游，一般孩子的價(jià)位通常比成人高出500-1000元，項(xiàng)目顧問(wèn)表示，因?yàn)楹⒆硬痪邆滟?gòu)物能力，所以成本比較高。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受暑期出游機(jī)票、酒店等資源價(jià)格上漲影響，親子產(chǎn)品報(bào)價(jià)環(huán)比漲幅在10%-25%。遨游網(wǎng)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理表示，親子產(chǎn)品一般比常規(guī)產(chǎn)品貴15%左右，成本提升主要在于對(duì)旅游服務(wù)者的專業(yè)性及高服務(wù)水平的要求，他們一人常有多個(gè)標(biāo)簽，如旅游專家、兒童心理與教育專家、家庭親子教育專家、基礎(chǔ)安全防護(hù)員等。眾信旅游直客營(yíng)銷中心總監(jiān)表示，親子游產(chǎn)品主打的都是“一價(jià)全含”，這就決定了親子游產(chǎn)品在定價(jià)時(shí)要比普通產(chǎn)品稍高。相比價(jià)格家長(zhǎng)更看重旅行目的地面對(duì)親子游價(jià)格高這種情況，家長(zhǎng)表示“不差錢”。中國(guó)康輝市場(chǎng)推廣中心總監(jiān)介紹說(shuō)，目前親子游產(chǎn)品像東南亞短線目的地普遍在6000-8000元，歐洲長(zhǎng)線普遍在17000元以上，雖然比常規(guī)團(tuán)貴，但是家長(zhǎng)們依舊可以接受。根據(jù)人民網(wǎng)記者赴福建、安徽、重慶、江蘇、甘肅、湖北、陜西、海南等八省份走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年暑假期間親子游、游學(xué)游、夏令營(yíng)火爆，在所有影響出行選擇的因素中，相比價(jià)格，大多數(shù)家長(zhǎng)更看重旅行目的地和效果。同程旅游發(fā)布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，青島、三亞、桂林、麗江等是較熱門的暑期游目的地。而根據(jù)去哪兒網(wǎng)日前發(fā)布的暑期最受歡迎出境游目的地排行榜，普吉島、馬爾代夫、巴厘島排在前三。親子游項(xiàng)目非常多，但也是魚目混珠，很多只是在平時(shí)的產(chǎn)品上加個(gè)“親子”的標(biāo)簽，因此，消費(fèi)者需要辨別真?zhèn)巍?、爸媽游：旅游市場(chǎng)最具潛力的藍(lán)海市場(chǎng)途牛網(wǎng)以60歲及以上的老年用戶為主要研究對(duì)象，發(fā)布《2015年度爸媽游旅游消費(fèi)行為分析報(bào)告》，綜合2015年爸媽游用戶消費(fèi)意愿、預(yù)訂情況等，對(duì)在線爸媽游市場(chǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)特征分析。2015年60歲及以上出游人次增速迅猛，同比2014年增長(zhǎng)252%。其中，男性占比47%，女性占比53%。爸媽游已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)最具潛力的藍(lán)海市場(chǎng)。途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在出游的老年游客中，選擇通過(guò)旅游體驗(yàn)異地風(fēng)情和文化的用戶占比達(dá)到30%，認(rèn)為適宜的氣候?qū)ι眢w健康有好處的用戶占比45%，希望結(jié)交一些志同道合的老年朋友的用戶占比15%，選擇與兒女溝通親情的用戶占比10%。從客源地角度而言，上海、北京、南京、天津、武漢、成都、廣州、重慶、杭州、深圳等十個(gè)城市的老年用戶最愛(ài)出游。這與整個(gè)旅游市場(chǎng)客源地形成呼應(yīng)，表明了一二線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，旅游消費(fèi)習(xí)慣全民覆蓋。3、畢業(yè)旅游正成為一種潮流四、主題樂(lè)園、親水游、生態(tài)游：受青睞隨著上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)門迎客，暑期的到來(lái)，讓各地的主題樂(lè)園人氣迅速飆升。有旅游業(yè)界人士預(yù)測(cè)，迪士尼的出現(xiàn)是倒逼本土樂(lè)園從傳統(tǒng)以觀光游戲?yàn)橹鞯漠a(chǎn)業(yè)向全生活化形態(tài)的樂(lè)園轉(zhuǎn)型，中國(guó)或以上海迪士尼開(kāi)業(yè)為“拐點(diǎn)”迎來(lái)“主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)”。幾大在線旅游機(jī)構(gòu)了解到，主題樂(lè)園類親子游產(chǎn)品(主要以門票+酒店及單門票為主)的熱門程度位居第一，應(yīng)季的親水游(包含親水樂(lè)園、海濱游、海島游等)位居第二，生態(tài)游位居第三。同時(shí)，周邊親子互動(dòng)類產(chǎn)品(如親子陶藝制作、采摘等)的預(yù)訂量相比往年有較大幅度的增長(zhǎng)，也很受親子家庭青睞。記者采訪中了解到，由于工作、時(shí)間等其他原因，親子出游一般都是一家三口或者幾個(gè)媽媽帶著孩子們出游，很少有爸爸單獨(dú)帶孩子出游的情況。拓展閱讀：外國(guó)孩子：打工賺錢義工旅行根據(jù)瑞典五月花協(xié)會(huì)(兒童權(quán)利組織)的調(diào)查，2015年暑假，瑞典有80%的孩子都在暑假進(jìn)行了曬太陽(yáng)和游泳的活動(dòng)。調(diào)查顯示：25%的孩子在暑假會(huì)跟自己的兄弟姐妹或者朋友玩，28%的在家自己玩。還有16%的孩子會(huì)參加各種夏令營(yíng)活動(dòng)，15%會(huì)去政府辦的活動(dòng)中心玩。而另一項(xiàng)頗受16歲以上學(xué)生及其家長(zhǎng)歡迎的假期活動(dòng)是暑期工作，能賺到零花錢孩子很高興，而讓他們?cè)诹λ芗暗姆秶鷥?nèi)更多地了解社會(huì)，掌握基本生活技能對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)也是樂(lè)見(jiàn)其成的。大部分瑞典家長(zhǎng)認(rèn)為社會(huì)實(shí)踐和在生活中增長(zhǎng)的見(jiàn)識(shí)比書本上的更重要。美國(guó)孩子暑期首選夏令營(yíng)。學(xué)?；静粫?huì)布置作業(yè)，大部分美國(guó)中小學(xué)生除了盡情放松自己外，會(huì)通過(guò)暑期學(xué)校、夏令營(yíng)、社會(huì)義工、打工、圖書館活動(dòng)和旅行等方式度過(guò)暑假。德國(guó)人