全域旅游實(shí)體平臺(tái)

廣元市全域旅游實(shí)體平臺(tái)規(guī)劃BY：2016-05-22發(fā)展背景A新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增速放緩房地產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)投資乏力旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)2015年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)已達(dá)41.2億伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展旅游已成為主流生活方式旅游產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)消費(fèi)和投資兩旺全國(guó)完成旅游投資10072億元，同比增長(zhǎng)42%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了第三產(chǎn)業(yè)、固定資產(chǎn)投資增速。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)對(duì)旅游業(yè)的投資達(dá)2787億美元，將取代美國(guó)，成為世界第一國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)36.11億人次，同比增長(zhǎng)10.67%國(guó)內(nèi)旅游總收入3.03萬億元，同比增長(zhǎng)15.4%約點(diǎn)居民消費(fèi)總支出的11.53%國(guó)內(nèi)居民旅游意愿達(dá)95%大眾旅游時(shí)代到來2014年：2015年伴隨旅游時(shí)代的來臨各類資源已被開發(fā)殆盡各類資本的涌入導(dǎo)致資源迅速被瓜分由于旅游的新興和市場(chǎng)人群的快速變化，以及原有投資者的投資慣性，導(dǎo)致旅游開發(fā)中存在了很多的問題，如超量的地產(chǎn)建設(shè)，資源占而不建，忽略文化市場(chǎng)的盲目建設(shè)等資本屬性決定了資源的非全部良性發(fā)展溫飽階段小康階段富裕階段生存歸屬成長(zhǎng)自身價(jià)值>附加價(jià)值附加價(jià)值>自身價(jià)值從一個(gè)點(diǎn)的目的地旅游向長(zhǎng)線路全區(qū)域多維度轉(zhuǎn)化從簡(jiǎn)單觀光的到此一游向多元的差異體驗(yàn)旅游轉(zhuǎn)化從追求資源的差異向追求文化以及主題的差異轉(zhuǎn)化伴隨收入提高旅游需求向精神層面轉(zhuǎn)化度假時(shí)代休閑時(shí)代5000美元以上1000-3000美元觀光時(shí)代3000-5000美元3.5時(shí)代下除了休閑度假的功能需求以外，旅游已經(jīng)不完全依靠資源，資源僅僅是旅游的背景，核心需要的是沉浸式的旅游方式、文化的多維體驗(yàn)，更重要的是區(qū)域文化的聯(lián)動(dòng)如草原自駕、高原洗禮等當(dāng)下火熱的旅游線路也就是說旅游的核心吸引力已經(jīng)從單一資源，上升到區(qū)域品牌、區(qū)域文化和區(qū)域結(jié)構(gòu)性互補(bǔ)的資源互動(dòng)、產(chǎn)品互動(dòng)3.5時(shí)代下全域旅游文化旅游成為主角海量資本進(jìn)入大量資源流失不良開發(fā)嚴(yán)重需求明顯轉(zhuǎn)變旅游的大規(guī)模整合時(shí)代來臨伴隨旅游的大規(guī)模轉(zhuǎn)型及資源整合旅游進(jìn)入了全域時(shí)代和平臺(tái)時(shí)代的起點(diǎn)在旅游群雄四起草寇遍地的時(shí)代政府為主導(dǎo)的全域旅游與企業(yè)為主導(dǎo)的旅游平臺(tái)將成為旅游本階段發(fā)展的最終方向發(fā)展模式B全域旅游“+模式”發(fā)展模式Project旅游平臺(tái)全域資源政策資金企業(yè)資金全域旅游大健康產(chǎn)業(yè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)其它產(chǎn)業(yè)等+經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)融合企業(yè)獲利由政府和企業(yè)合作，共同成立旅游開發(fā)平臺(tái)并在該平臺(tái)之下將資源資金統(tǒng)一整合著力打造全區(qū)域的旅游形式通過多元的旅游形式疊加多種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展政府負(fù)責(zé)資源的統(tǒng)一收儲(chǔ)與政策資金的聚集企業(yè)負(fù)責(zé)市場(chǎng)融資與自有資產(chǎn)的投入并將其整合為政企一體的旅游平臺(tái)在該平臺(tái)之下政府負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施及資源整合企業(yè)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)性設(shè)施建設(shè)及運(yùn)營(yíng)通過多元的盈利方式使平臺(tái)產(chǎn)生資金回籠再通過資本運(yùn)作引入社會(huì)股權(quán)投資在回籠資金后政府將原投入保值退出企業(yè)繼續(xù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)形成穩(wěn)定而持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力超大配電盤模式商業(yè)模式Project資源整合政府資金整合基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)市場(chǎng)運(yùn)作企業(yè)投資融資經(jīng)營(yíng)設(shè)施建設(shè)旅游平臺(tái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)資源升值資產(chǎn)升值經(jīng)營(yíng)收入政府資金保值退出企業(yè)獲利穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)全域PPP模式合作模式Project政府廣元旅游投資管理有限公司銀行投資國(guó)開資金廣元政府中國(guó)青旅實(shí)業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目建設(shè)項(xiàng)目融資項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)其它社會(huì)資本出資（公益部分）貸款特許經(jīng)營(yíng)權(quán)投資分別組建特許經(jīng)營(yíng)公司退出非盈利移交基礎(chǔ)項(xiàng)目建設(shè)政府與企業(yè)共同成立投資管理公司政府與企業(yè)共同注資形成啟動(dòng)資金在該平臺(tái)下成立若干特許經(jīng)營(yíng)公司分別進(jìn)行相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目建設(shè)和民眾參與性介入基礎(chǔ)設(shè)施類建設(shè)完成后移交政府管理經(jīng)營(yíng)性建設(shè)完成后交由平臺(tái)市場(chǎng)運(yùn)作在成本回收完畢后政府退出部分管理形成更為合理的股權(quán)控制與政府調(diào)控1+x+y+z產(chǎn)品模式Project首先打造一個(gè)具有統(tǒng)籌牽動(dòng)力的旅游中心同時(shí)配套幾個(gè)與之結(jié)構(gòu)互補(bǔ)，能滿足市場(chǎng)多種需求的大中型景區(qū)并以之為中心構(gòu)建中小景區(qū)集群同時(shí)配套開放景區(qū)線性景區(qū)鄉(xiāng)村旅游等全域旅游產(chǎn)品完善旅游與生活共用的基礎(chǔ)設(shè)施配套最終形成1+x+y+z的全域旅游生態(tài)圈并以此為基礎(chǔ)+其它產(chǎn)業(yè)形成區(qū)域運(yùn)營(yíng)發(fā)動(dòng)機(jī)一個(gè)區(qū)域旅游中心具有核心吸引力和統(tǒng)籌牽動(dòng)力的目的地型綜合景區(qū)中小景區(qū)集群多個(gè)結(jié)構(gòu)互補(bǔ)型全域旅游體系覆蓋全區(qū)域全產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施公共配套同時(shí)服務(wù)于旅游及生活市場(chǎng)需求C市場(chǎng)需求決定了四大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的構(gòu)建目標(biāo)論已取代資源論市場(chǎng)需求決定旅游產(chǎn)品那么廣元旅游市場(chǎng)的需求是什么？廣元旅游總收入增幅連續(xù)5年在四川市州中領(lǐng)先2015年，廣元完成旅游接待人數(shù)3257萬人，實(shí)現(xiàn)旅游總收入207億元同比分別增長(zhǎng)17.5%和30.7%龍頭品牌：“劍門蜀道、女皇故里”發(fā)展現(xiàn)狀廣元市成都市重慶市隴南市天水市漢中市巴中市綿陽市城市距離（km）車程人口（萬人）人均GDP（美元）游客接待量（萬人次）廣元市----26337753257成都市2803.51442.81202019100重慶市3904.53016.5804639167.6漢中市1702.5343.849823000巴中市1402332.824231696.6隴南市20032591923985綿陽市1752.547757603386天水市4205.533127222216.5廣元周邊城市既是旅游目的地又是客源輸出地旅游區(qū)位國(guó)內(nèi)一線大城市是主要的目的地市場(chǎng)來源四川及陜西、甘肅等是環(huán)城游憩的主要客源地重慶是游客分流的主要來源年青群體是消費(fèi)主體人群畫像目的地市場(chǎng)需求特性-觸點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施完備-極度便捷-綜合體精資源精產(chǎn)品-唯一體驗(yàn)-風(fēng)情高效管理體系-相對(duì)舒適-人性主題性類似于萬達(dá)長(zhǎng)白山模式的資源+文化+產(chǎn)品的大型旅游綜合體成為主要吸引力以資源為背景，以文化為依托，以高端服務(wù)為窗口，以直連游客為購(gòu)買方式是當(dāng)下的核心需求資源與文化并存的一站式高端休閑度假成核心功能需求核心需求旅游現(xiàn)狀劍門關(guān)國(guó)家森林公園皇澤寺風(fēng)景區(qū)千佛崖風(fēng)景區(qū)翠云廊風(fēng)景區(qū)唐家河風(fēng)景區(qū)明月峽白龍湖雪溪洞石筍坪昭化牛頭山廣元曾家山景區(qū)廣元千佛崖摩崖造像昭化古城千佛崖風(fēng)景區(qū)明月峽古棧道紅軍血戰(zhàn)劍門關(guān)遺址東河口地震遺址公園(青川地震博物館)皇澤寺風(fēng)景區(qū)川洞庵梁山寺自然類建筑類古跡類宗教類自然與人文景類景區(qū)為主獨(dú)立運(yùn)營(yíng)高端文旅休閑度假綜合體暫無全域旅游伊始加入目前各個(gè)景區(qū)的詳細(xì)介紹景區(qū)概況——?jiǎng)﹂T關(guān)國(guó)家森林公園（5A）門票：關(guān)樓景區(qū)55元，梁山寺景區(qū)45元，翠云廊景區(qū)50元，劍門關(guān)門票通票（關(guān)樓景區(qū)+梁山寺景區(qū)）100元，套票（劍門關(guān)景區(qū)+翠云廊景區(qū)）150元。游客接待量：國(guó)慶七天接待34萬有余，首先門票收入2189.64萬元?jiǎng)﹂T關(guān)國(guó)家森林公園位于廣元市劍閣縣城北30公里處，距廣元機(jī)場(chǎng)21公里，距閬中古城150公里，距成都約250公里，是大九寨環(huán)線的重要節(jié)點(diǎn)和蜀道三國(guó)文化精品旅游線路的支點(diǎn)。景區(qū)概況——青川青溪古城旅游景區(qū)（4A）門票：免費(fèi)游客接待量：國(guó)慶七天接待4.1萬人次，首先門票收入2189.64萬元青川青溪古城旅游景區(qū)位于廣元市西部青川縣，距廣元市區(qū)140公里，距成都200公里，古鎮(zhèn)距今1700余年，目前以特色餐飲、客棧、旅游紀(jì)念品售賣為主。景區(qū)概況——天曌山景區(qū)（4A）門票：25元國(guó)家級(jí)森林公園，宗教活動(dòng)勝地，道教、佛教、儒教三教合一。景區(qū)位于廣元市西部青川縣，距廣元市區(qū)24公里，距廣元盤龍機(jī)場(chǎng)25公里。景區(qū)概況——蒼溪紅軍渡·西武當(dāng)山（4A）門票：80元紅軍渡·西武當(dāng)山景區(qū)是紅四方面軍長(zhǎng)征出發(fā)地、強(qiáng)渡嘉陵江戰(zhàn)役紀(jì)念地、全國(guó)愛國(guó)主義教育示范基地、全國(guó)百個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、。地處川陜渝紅色旅游線、川東北紅色旅游線、四川旅游北環(huán)線、嘉陵江水域生態(tài)文化旅游線、三國(guó)文化旅游線上的重要節(jié)點(diǎn)，距廣元市區(qū)120公里。景區(qū)概況——千佛崖石刻藝術(shù)博物館（4A）門票：25元千佛崖為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，現(xiàn)存造像1200余龕，7000余尊，距廣元市區(qū)6公里。景區(qū)概況——青川東河口地震遺址公園（4A）門票：免費(fèi)是汶川大地震第一個(gè)地震遺址保護(hù)紀(jì)念地，距廣元市區(qū)110公里，距成都市270公里。景區(qū)概況——曾家山景區(qū)（4A）門票：50元享有“溶洞王國(guó)”、“石林洞鄉(xiāng)”之美稱。景區(qū)位于廣元市東北部，距廣元市區(qū)24公里。景區(qū)概況——廣元市平樂旅游區(qū)（4A）門票：50元平樂旅游區(qū)規(guī)劃面積25平方公里，分為平樂核心區(qū)、揀銀巖工業(yè)遺址及棲鳳峽省級(jí)森林公園、紫云湖度假區(qū)三大組團(tuán)，距廣元市區(qū)29公里。景區(qū)概況——鼓城山—七里峽景區(qū)（4A）門票：60元鼓城山七里峽景區(qū)位于米倉(cāng)山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)，面積100余平方公里。景區(qū)由鼓城山、七里峽、端公潭、小龍?zhí)丁⒚讉}(cāng)山博物館、鼓城川北民居、檬子大峽谷、米倉(cāng)古道等組成。景區(qū)以山體水景為主體，與原始森林休閑景觀、野生動(dòng)植物觀賞、地下溶洞景觀相輔相成，云景氣景四時(shí)不同，距廣元市區(qū)120公里。景區(qū)概況——龍門閣景區(qū)（4A）門票：45元龍門閣是古金牛道上最著名的棧閣之一，也是川北道教圣地之一，著名景點(diǎn)有龍門洞、地下仙宮雪溪洞、衰翁蔥嶺，距廣元市區(qū)44公里。景區(qū)概況——明月峽景區(qū)（4A）門票：80元明月峽位于四川廣元西陵峽東段，距宜昌25公里左右，距廣元市區(qū)44公里。旅游發(fā)展構(gòu)思D順應(yīng)兩大戰(zhàn)略全域旅游1+x+y+z強(qiáng)化一個(gè)品牌劍門蜀道川蜀樂源一個(gè)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)現(xiàn)代旅游業(yè)多個(gè)文化線索蜀道三國(guó)女皇紅色宗教古人類四大產(chǎn)業(yè)集群休閑度假旅游集群文化體驗(yàn)旅游集群

自然觀光旅游集群全域及鄉(xiāng)村旅游群實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)打造目的地旅游城市核心思路一個(gè)區(qū)域旅游中心具有核心吸引力和統(tǒng)籌牽動(dòng)力的目的地型綜合景區(qū)中小景區(qū)集群多個(gè)結(jié)構(gòu)互補(bǔ)型全域旅游體系覆蓋全區(qū)域全產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施公共配套同時(shí)服務(wù)于旅游及生活大型旅游中心一個(gè)劍門關(guān)川蜀樂源主題休閑度假中心+廣元旅游集散樞紐基本框架多個(gè)產(chǎn)品組團(tuán)多個(gè)自然觀光產(chǎn)品組團(tuán)(劍門關(guān)唐家河明月峽雪溪洞等)文化體驗(yàn)產(chǎn)品組團(tuán)(皇澤寺千佛崖川洞庵等)休閑度假產(chǎn)品組團(tuán)(劍門關(guān)昭化古城明月峽等)…全域旅游體系一個(gè)鄉(xiāng)村旅游體系自駕旅游體系主題客棧體系文化體驗(yàn)體系…一體化服務(wù)體系一個(gè)特色交通體系市場(chǎng)品牌體系市場(chǎng)營(yíng)銷體系智慧旅游體系…1+N+N+N大型旅游中心一個(gè)劍門關(guān)川蜀樂源主題休閑度假中心+廣元旅游集散樞紐劍門關(guān)為依托打造綜合的主題休閑度假綜合體包括劍門關(guān)川蜀文化城劍門關(guān)主題酒店高端養(yǎng)生度假文化城文化主題體驗(yàn)園（包括三國(guó)城俠客島-武俠文化唐朝女皇城戰(zhàn)爭(zhēng)體驗(yàn)遠(yuǎn)古文化體驗(yàn)等幾大片區(qū)）的超大型主題綜合旅游區(qū)，類似于宋城業(yè)態(tài)包括游樂餐飲客棧商業(yè)以下在各個(gè)組團(tuán)內(nèi)以組團(tuán)線索串聯(lián)相應(yīng)景區(qū)（可根據(jù)情況添加）地并給每個(gè)景區(qū)一個(gè)小的主題多個(gè)產(chǎn)品組團(tuán)多個(gè)自然觀光產(chǎn)品組團(tuán)(劍門關(guān)唐家河明月峽雪溪洞等)文化體驗(yàn)產(chǎn)品組團(tuán)(皇澤寺千佛崖川洞庵等)休閑度假產(chǎn)品組團(tuán)(劍門關(guān)昭化古城明月峽等)…一個(gè)全域旅游體系鄉(xiāng)村旅游體系自駕旅游體系主題客棧體系文化體驗(yàn)體系…一個(gè)一體化服務(wù)體