企業(yè)文化營(yíng)銷管理的問題與對(duì)策

企業(yè)文化營(yíng)銷管理的問題與對(duì)策企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的內(nèi)在積淀，是企業(yè)精神文明和現(xiàn)代化發(fā)展的重要組成部分。企業(yè)文化的價(jià)值和影響日益凸顯，企業(yè)文化營(yíng)銷也越來越受到重視。企業(yè)文化營(yíng)銷管理是以企業(yè)文化為核心，將其與企業(yè)品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和品牌形象相結(jié)合，形成一項(xiàng)綜合性的營(yíng)銷策略。如何進(jìn)行有效的企業(yè)文化營(yíng)銷管理，是當(dāng)前企業(yè)面臨的一個(gè)課題。本文將從企業(yè)文化營(yíng)銷管理的問題和對(duì)策兩個(gè)方面進(jìn)行淺談。

一、企業(yè)文化營(yíng)銷管理存在的問題

（一）企業(yè)文化定位不清

企業(yè)文化營(yíng)銷必須與企業(yè)文化緊密結(jié)合，但是很多企業(yè)在制定企業(yè)文化時(shí)，往往缺乏清晰的目標(biāo)和方向，導(dǎo)致企業(yè)文化缺乏特色和影響力。

（二）企業(yè)文化營(yíng)銷缺乏創(chuàng)新

營(yíng)銷是一項(xiàng)富有創(chuàng)新性的工作，但是一些企業(yè)在進(jìn)行文化營(yíng)銷時(shí)，往往陷入慣性思維，缺乏新穎創(chuàng)意，導(dǎo)致現(xiàn)有的營(yíng)銷手段容易被市場(chǎng)淘汰。

（三）企業(yè)文化營(yíng)銷與企業(yè)品牌形象不協(xié)調(diào)

企業(yè)文化營(yíng)銷需要與企業(yè)品牌形象協(xié)調(diào)統(tǒng)一，但是一些企業(yè)在營(yíng)銷過程中忽略了品牌形象的重要性，造成文化營(yíng)銷策略和品牌形象形同虛設(shè)，無法形成統(tǒng)一的營(yíng)銷矩陣，也無法獲得市場(chǎng)認(rèn)可和口碑效應(yīng)。

（四）企業(yè)文化營(yíng)銷的廣告投放不精準(zhǔn)

廣告投放是企業(yè)文化營(yíng)銷的重要手段，但是很多企業(yè)在進(jìn)行廣告投放時(shí)，往往缺乏精準(zhǔn)的投放策略，沒有對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行準(zhǔn)備剖析和消費(fèi)行為分析，導(dǎo)致廣告費(fèi)用和營(yíng)銷效果逐漸發(fā)生失衡。

二、企業(yè)文化營(yíng)銷管理的對(duì)策

（一）確立企業(yè)文化核心價(jià)值

企業(yè)文化的核心價(jià)值是企業(yè)文化營(yíng)銷的靈魂和支持點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)該明確自己的核心價(jià)值，將其融入到企業(yè)文化設(shè)計(jì)和品牌形象塑造中，形成企業(yè)文化和品牌形象的核心優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力

企業(yè)文化營(yíng)銷需要時(shí)刻保持創(chuàng)新，不斷探索新的營(yíng)銷手段，注重技術(shù)創(chuàng)新和營(yíng)銷模式創(chuàng)新，不斷從市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為出發(fā)，尋找差異化營(yíng)銷的突破口，提高產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)占有率。

（三）品牌形象與企業(yè)文化協(xié)調(diào)統(tǒng)一

企業(yè)的品牌形象是企業(yè)對(duì)外的重要形象窗口，企業(yè)文化營(yíng)銷需要和品牌形象協(xié)調(diào)統(tǒng)一，形成一種整體的營(yíng)銷形象。企業(yè)需要通過產(chǎn)品特色、廣告宣傳等方式，對(duì)品牌形象進(jìn)行塑造，并在營(yíng)銷過程中不斷強(qiáng)化品牌形象與文化的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

（四）廣告投放精準(zhǔn)投放

廣告投放是企業(yè)文化營(yíng)銷的重要手段，企業(yè)需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者行為分析，精準(zhǔn)把握目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和行為特征，制定針對(duì)性強(qiáng)的廣告投放策略，提高廣告的精準(zhǔn)性和營(yíng)銷效果。

綜上所述，企業(yè)文化營(yíng)銷管理的問題和對(duì)策是一個(gè)相互關(guān)聯(lián)的課題，企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)文化和