抖音運(yùn)營方案

抖音運(yùn)營方案目錄前言................................................2一、抖音是什么？....................................3二、抖音定位：宣傳、傳播、互動(dòng)......................3三、抖音主要用戶是誰？..............................3四、如何玩轉(zhuǎn)抖音....................................3五、抖音玩法解析....................................31、定...........................................42、內(nèi)容...........................................4六、如何從0開始做抖音.............................4（1）、抖音大號數(shù)據(jù)背后的秘.....................5（2）、抖音運(yùn)營實(shí)操..............................111、前期準(zhǔn)備......................................12七、玩法技巧.......................................14①利用好流量..................................15②疊加推薦......................................15③時(shí)間效應(yīng)......................................15④特別警示......................................16八、定位...........................................16

前言抖音目前是比較火爆的一款軟件在普通用戶眼里遣時(shí)間，可以自拍，搞怪，娛樂的視頻大的流量和粉絲基數(shù)的平臺，遍地都是黃金，對于個(gè)人來講，抖音能火的概率比現(xiàn)在做個(gè)公眾號的難度要小的太多太多全流程設(shè)計(jì)能力，炒產(chǎn)品的熱度等都是很好的方式淘寶自然搜索都自帶流量再不濟(jì)做個(gè)淘寶可以買賣抖音同款，做抖音有兩種方向可以嘗試第一種最簡單價(jià)值不是很高的方式搬磚式，第二種難度略高，全部都是原創(chuàng)模式，價(jià)值會(huì)更高，這個(gè)價(jià)值指的是同等的粉絲情況下搬磚方式也有很高的價(jià)值的方式但是也有列外情況比如你批量了50個(gè)抖音號總粉絲數(shù)量超過千萬這種就另當(dāng)別論抖音APP已成為互聯(lián)網(wǎng)流量和最新帶貨好手，連初中生都在用這種新鮮詞

品商

務(wù)。一、抖音是什么？抖音是一音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件專注年輕15秒音樂短視頻用戶可以通過這款軟件選擇歌曲拍攝15秒的音樂短視頻形成手機(jī)原生配樂作品。二、抖音定位：宣傳、傳播、互動(dòng)三、抖音主要用戶是誰？

抖音的目標(biāo)用戶可以分為三類內(nèi)容生產(chǎn)者；內(nèi)容次生產(chǎn)者；內(nèi)容消費(fèi)者四、如何玩轉(zhuǎn)抖音

如何玩轉(zhuǎn)抖音，其實(shí)主要是需要了解抖音平臺的推薦機(jī)制。抖音觀看入口有兩個(gè)：推薦和附近。抖音的推薦流程一般是：首先是附近的個(gè)別用戶能夠看到，根據(jù)這部分用戶的點(diǎn)贊率、播放時(shí)長、評論的數(shù)據(jù)等緯度，算出來這個(gè)視頻的星級如果評分可以就會(huì)給更多類似的用戶去推薦會(huì)繼續(xù)推薦，如果數(shù)據(jù)衰減了或者評級不高，就會(huì)減少推薦。五、抖音玩法解析在內(nèi)容運(yùn)維策略上，基于最開始的分析抖音是視頻內(nèi)容，一日2-3佳，然后進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)維，讓每一條都可能成為熱門內(nèi)容，這是運(yùn)維的不二法寶。每條15秒視頻結(jié)構(gòu)上，拆解為封面、內(nèi)容鋪墊、爆梗3部分組成，封面作為品牌形象不可馬虎，還得抓消費(fèi)者眼球，才可以從短暫的時(shí)間流中獲得互動(dòng)，然后開始講故事，講段子，最后一定要有個(gè)梗如何做好一個(gè)抖音號，如何抓住粉絲的心里呢:1、定位一定要思考賬號的定位，當(dāng)你清楚自己的定位，就能明確自己的營銷目標(biāo)企業(yè)需要推廣品牌微商賬號需要帶貨個(gè)人賬號需要關(guān)注對于后續(xù)的視頻內(nèi)容的選取上會(huì)更有針對性如果你已經(jīng)定位情緒那可以直接進(jìn)入下一步如果你感覺可以重新考慮，那就慎重思考一下吧2、內(nèi)容

抖音雖然是個(gè)短視頻平臺看似跟微信公眾號微博的推廣方式不一樣是有相通點(diǎn)的相通點(diǎn)就是“內(nèi)容為王”只不過展現(xiàn)形式從文字頻而已。播。，0，0抖。六、如何從0開始做抖音介入一個(gè)平臺前，需要先了解平臺規(guī)則，用戶數(shù)據(jù)，興趣標(biāo)簽，人群圖譜等數(shù)據(jù)分析，能更好的定位。下面我們就一起來研究一下抖音流量比較高的10個(gè)賬號（1）、抖音大號數(shù)據(jù)背后的秘密先來看一張表，我把相關(guān)的數(shù)據(jù)扒出來，1）大家喜歡長得好看又會(huì)唱歌的這張表，頭部的10個(gè)大V中：標(biāo)簽音樂的有4人，小姐姐3人，小哥2人。

我仔細(xì)研究這些玩音樂的看又會(huì)唱歌的人。2）粉絲不爽也會(huì)取關(guān)常清晰，當(dāng)數(shù)值出現(xiàn)負(fù)值時(shí)，說明出現(xiàn)用戶取關(guān)。

馮提莫的粉絲趨勢思考：運(yùn)營社在做之前，可以研究下同類型的賬號（教育）。他們在選題上踩過的雷，我們得留心3）發(fā)的越多真的越好嗎之前聽大神分享的時(shí)候，大神說，玩抖音就是一個(gè)字：拍！不停的拍。但是看到這組數(shù)據(jù)之后（KOL平均每周4.4個(gè)，最低的每周才發(fā)0.3神難道說錯(cuò)了嘛？

為什么他們拍的數(shù)量并不算多，但是粉絲數(shù)杠杠的呢？大神的分享）。還有一種可能，他們的內(nèi)容的確優(yōu)質(zhì)，以質(zhì)取勝而不是量?；蛟S還有別的可能，歡迎大家積極評論思考：運(yùn)營社應(yīng)該堅(jiān)持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以質(zhì)取勝。4）異性相吸果然是永恒道相吸還是非常有道理的。來看下面這張表的加粗部分，10個(gè)中有7個(gè)，粉絲性別比（男：女）出現(xiàn)了嚴(yán)重的偏差，并本上小姐姐的男粉多，小哥哥的女粉多。而且你發(fā)現(xiàn)沒7個(gè)中有6個(gè)出現(xiàn)驚人一致，女粉遠(yuǎn)大于男粉，小編大膽猜測一下，女粉更瘋狂.....

思考：建議開兩個(gè)號，5）KOL的外號基本上都很奇葩通過詞云評論，大家可以看到一個(gè)很有趣的現(xiàn)象。幾乎所有的KOL還奇葩。

自己“爺、哥”；也有比較獨(dú)特的，比如小和尚、黑臉。反正不管怎么樣，都有一個(gè)鮮明人設(shè)。思考：建議給自己取個(gè)小名，做品i策略。6）摩羯座、天秤座特別最后來點(diǎn)輕松的，前段時(shí)間發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有這樣的文章：無聊的時(shí)候最喜歡刷抖音的星座。時(shí)候玩，騙子。

。1、前期準(zhǔn)備之前某大神用爬蟲把抖音一天所有短視頻的數(shù)據(jù)都扒出來了總共2的數(shù)據(jù)，拿到數(shù)據(jù)之后，用這份數(shù)據(jù)洗出我們想要的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)洗出人群的標(biāo)簽標(biāo)簽包括愛好，關(guān)注點(diǎn)，時(shí)間點(diǎn)對2萬數(shù)據(jù)經(jīng)過清洗經(jīng)過描述做分詞詞頻統(tǒng)計(jì)排除無效詞詞“喜歡”“自己”“真的”“可以”“教程”“發(fā)型”“思域”“化妝”等，這里我們之后引出可以干嘛接著是時(shí)間段這個(gè)主要是為了統(tǒng)計(jì)用戶的習(xí)慣客觀是可以看出用戶在什么時(shí)間段比較活躍

再根據(jù)上面用戶發(fā)布時(shí)間段的時(shí)間統(tǒng)計(jì)出這個(gè)時(shí)間段用戶的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量做為參考，最終得到下圖。這樣可以得到比較準(zhǔn)確的時(shí)間段?？梢悦黠@在時(shí)間段看出效果的差別下午13:00和晚上18:00在統(tǒng)計(jì)的2萬條數(shù)據(jù)里面再進(jìn)行一次點(diǎn)贊的分布曲線的清洗據(jù)分布大部分的短視頻點(diǎn)贊在700以下上萬的短視頻占比并不大音的數(shù)據(jù)造成的，按照之前做今日頭條的算法都是計(jì)算你前1000你所獲得的點(diǎn)贊率與轉(zhuǎn)發(fā)量這個(gè)時(shí)候你的轉(zhuǎn)發(fā)量點(diǎn)贊（比例送下一批流量給你所以前面1000個(gè)點(diǎn)贊量很關(guān)鍵在了解了抖音小視頻擁有的強(qiáng)大帶貨力之后的一個(gè)版塊是人肉再清洗人肉清洗是為了得到熱門短視頻的標(biāo)簽數(shù)據(jù)是為了之后做短視頻的時(shí)候去靠這個(gè)方向

大部分小視頻，依然處在用戶沒看完就劃掉的水平線以下。所以并不是選了抖音你就一定會(huì)成功你更需要知道小視頻，要具備哪些關(guān)鍵元素：美女帥哥 萌寵成精 炫技能 新奇特 勵(lì)志雞湯 特色景點(diǎn)搞笑/惡搞 撩小姐姐（小哥哥） 正能量 反常識 挑戰(zhàn) 快節(jié)奏從這些熱門內(nèi)容標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)出來最終滿足熱門的背后人性屬性因?yàn)閷傩砸詮?fù)用，內(nèi)容不能模仿。七、玩法技巧我們在抖音上看到：玩具火了、火鍋店火了、冰激凌店火了、小茶館火了奶茶店火了、烹飪技巧火了、智能硬件火了、App火了、小程序火了、公眾號火了……令藍(lán)翔吃驚的是，挖掘機(jī)在抖音上也可以排成一排跳一個(gè)海草舞了。什么樣的產(chǎn)品適合做抖音營銷？答案---一切皆有可能有些達(dá)人自己拍自己就能火這是一個(gè)人的團(tuán)隊(duì)而有些投入十幾個(gè)人專業(yè)的設(shè)備、影棚、演員、策劃、設(shè)計(jì)什么樣的內(nèi)容在抖音容易火？其實(shí)這個(gè)問題有很多人已經(jīng)做了盤點(diǎn)有人做了很全面的思維導(dǎo)圖，幾乎涵蓋了所有熱門玩法所以做抖音別想著走捷徑踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)作和生活相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王比如無論我們用什么套路用戶認(rèn)可我們最底層的理由是他們通過看我們的內(nèi)容可以了解科技、提升生活品質(zhì)

①利用好流量池如前所述抖音給每一個(gè)作品都提供了一個(gè)流量池?zé)o論你是不是大號品質(zhì)量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)。因此我們要珍惜這個(gè)流量池的表現(xiàn)。抖音評價(jià)你在流量池中的表現(xiàn)，會(huì)參照4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：①點(diǎn)贊量②評論量③轉(zhuǎn)發(fā)量④完播率知道了4有的你能發(fā)動(dòng)的力量去點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完②疊加推薦就不是我們能人工干預(yù)的了。這時(shí)，我們該如何提升關(guān)鍵4個(gè)指標(biāo)呢在寫視頻的標(biāo)題文案時(shí)，是不是應(yīng)該考慮設(shè)置一些互動(dòng)問題，引導(dǎo)用