抖音美妝群體分析報告

抖音美妝群體分析報告抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第1頁。美妝行業(yè)現(xiàn)狀概況美妝視頻播放概況美妝人群總體畫像典型美妝人群對比美妝人群互動特點抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第2頁。01美妝行業(yè)現(xiàn)狀概況

宏

觀

環(huán)

境

、

美

妝

消

費抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第3頁。487,940538,580592,963641,281685,993740,061820,754900,309348,518

38.2%

133,048

2009412,119

38.3%

158,008

201038.4%

187,206

201139.8%

214,433

201241.0%

242,843

201342.4%

271,896

201443.9%

300,931

201544.9%

332,316

201644.6%

366,262

201742.3%

380,987

2018過去十年，社消零售總額強勁增長，占比達GDP40%以上，成為經(jīng)濟增長主要動力

2009-2018年GDP及社會消費品零售總額變化國內生產總值(億元)社會消費品零售總額(億元)社會消費品零售總額/國內生產總值01宏觀環(huán)境抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第4頁。133,048

2.0%

2,661

2009158,008

3.3%

5,214

2010187,206

4.3%

8,050

2011214,433

6.3%

13,509

2012242,843

8.0%

19,427

2013271,896

10.6%

28,821

2014300,931

12.9%

38,820

2015332,316

15.5%

51,509

2016366,262

19.6%

71,787

2017380,987

18.4%

70,102

2018社會消費品零售總額(億元)網(wǎng)絡零售總額（億元）網(wǎng)絡零售總額/社會消費品零售總額網(wǎng)絡零售總額占社銷總額比例不斷攀升，線上市場重要性持續(xù)升高

2009-2018年網(wǎng)絡零售總額與社會消費品零售總額01宏觀環(huán)境抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第5頁。美妝消費2514261913.3%

1625

182510.0%20498.8%22228.3%13.5%9.6%201320142015201620172018化妝品零售總額連續(xù)5年快速增長，并處于高位波動

2013-2018年化妝品零售總額及增長變化化妝品類商品零售類值累計值(億元)化妝品類商品零售類值累計增長01抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第6頁。我國人均化妝品消費額遠低于發(fā)達國家平均水平，市場潛力巨大264248.3244.1224.1223.9日本美國英國韓國德國法國中國

2017年我國人均化妝品消費額與發(fā)達國家對比（美元）284.7發(fā)達國家化妝品人均年消費額：2496.4倍

38.501美妝消費抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第7頁。

78.740.7

19.9

3.7彩妝護膚美妝產品人均消費額與發(fā)達國家均有較大差距，持續(xù)增長空間巨大

2017年兩大核心產品人均消費額與發(fā)達國家對比（美元）發(fā)達國家人均消費額均值中國人均消費額01美妝消費抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第8頁。67.8%

3.0%

201269.2%

3.2%

201368.9%

4.0%

201466.7%

5.3%

201565.3%

7.8%

201664.8%

7.5%

2017國際美妝品牌牢牢占領高端市場，但本土美妝品牌份額逐漸提升

2017年高端化妝品市場市占率前二十品牌市場份額對比本土品牌國際品牌01美妝消費抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第9頁。7%美妝消費53%20%55%3%15%

37%2015

11%2030E高收入中高收入中低收入低收入超過20萬人民幣/年不足20萬人民幣/年不足6.7萬人民幣/年不足1.3萬人民幣/年未來，居民收入結構將不斷優(yōu)化，消費需求還將進一步增長

中國居民收入結構變化01抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第10頁。美妝行業(yè)現(xiàn)狀概況

?

宏觀經(jīng)濟1.

社會消費快速增長，網(wǎng)絡零售比例持續(xù)上升

?

美妝消費1.

化妝品零售持續(xù)快速增長、但人均消費遠低于發(fā)達國家，

市場空間巨大2.3.國際美妝品牌牢牢占領高端市場，但本土美妝品牌份額逐漸提升消費者持續(xù)收入增長，消費需求還將進一步上升抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第11頁。02美妝視頻播放概況

美

妝

大

品

類

、

細

分

品

類

、

美

妝

功

效

、

美

妝

品

牌

、

爆

款

單

品

、

P

O

I

信

息抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第12頁。02美妝大品類彩妝護膚其他部位護理香水美妝視頻播放量分三梯隊，彩妝視頻播放量居美妝視頻之首，護膚與其他部位護理次之

美妝相關視頻內容播放量對比抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第13頁。唇部相關視頻則最受追捧的彩妝細分品類，面霜視頻則是最受歡迎的護膚視頻02細

分

品

類

鼻0.4%唇60.2%睫毛

眉1.6%

面部18.9%

眼11.8%彩妝細分品類視頻播放量占比6.9%

特殊護理

數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3面膜

面霜

潔面化妝水護膚用品相關內容播放量排行抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第14頁。頭發(fā)護理內容播放量位居身體護理之首，女士香水位居香水之首02細

分

品

類各香水內容播放量占比

男士香水

26.2%

中性香水

0.1%

女士香水

73.6%頭發(fā)手部頸部身體足部胸部身體各部位護理用品相關內容播放量排行

數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第15頁。數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3細分品類美甲內容播放量居美妝工具之首，并顯著高于其他類型02美妝工具內容播放量詞云

美甲雙眼皮貼

粉刷

美容儀

化妝刷

粉撲

潔面儀

化妝棉

吸油紙

睫毛夾美妝工具相關內容播放量排行抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第16頁。細分品類02對于美妝功效，清潔、祛痘內容視頻播放量最高

美妝功效內容播放量詞云

數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第17頁。美妝品牌歐美、日韓、本土最受關注十大美妝品牌02

日韓品牌TOP10

資生堂

WHOO后

伊蒂之屋

悅詩風吟

雪肌精

夢妝

蘭芝

黛珂

奧爾濱

歐蕙數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3歐美品牌TOP10

香奈兒

伊夫·圣羅蘭

紀梵希

蘭蔻

玉蘭油

雅詩蘭黛

嬌蘭

歐萊雅

美寶蓮

克麗絲汀·迪奧本土品牌TOP10

完美日記

膜法世家

高夫

一葉子

高姿

韓后

卡姿蘭

珀萊雅

麥吉麗

美素抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第18頁。數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3蘭蔻小黑瓶是最受歡迎的美妝單品，多款國貨口紅受到追捧02爆

款

單

品蘭蔻小黑瓶雅詩蘭黛小棕瓶蘭蔻大粉水SK-II神仙水資生堂紅腰子爆款美妝相關視頻播放TOP5爆款口紅相關視頻播放TOP10YSL#16

豆沙色完美日記105

土橘色紅TF#15橘紅色TF#16番茄紅完美日記G11

可可奶茶完美日記104

酒心可可

TF#80漿果酒紅Dior#999

正紅色Dior

#740

楓葉紅M.A.C

Marrakesh

臟橘色抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第19頁。數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3含POI信息視頻中購物服務標簽的播放量最大，其中商場標簽在購物服務中占比居首02P

O

I

信

息住宿服務風景名勝公司企業(yè)

商務住宅體育休閑服務

餐飲服務地名地址信息

生活服務

購物服務科教文化服務含POI信息視頻播放量排行商場77%特色商業(yè)街

8%8%個人用品/化妝品店

4%

專賣店超級市場

1%其他

2%含購物服務POI播放量占比抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第20頁。美妝視頻內容總結?

美

妝

大

品

類彩妝視頻最受歡迎，唇部類視頻是播放量最大的彩妝視頻?細分品類面霜、頭發(fā)護理、女士香水分別是護膚、其他部位護理及香水中播放量最大的品類?美妝功效?清潔、美甲等內容視頻分別是播放量最高的美妝功效類與美妝工具類視頻

美

妝

品

牌香奈兒、資生堂、完美日記等品牌分別進入歐美、日韓、本土十大美妝品牌?爆款單品蘭蔻小黑瓶成最受歡迎美妝單品，多款國產口紅受到追捧?

P

O

I

信

息含POI信息視頻，標注購物服務類標簽的視頻播放量最大抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第21頁。03美妝人群總體畫像

群體特征、地域分布、時段分布、手機偏好、視頻偏好抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第22頁。數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3群體特征美妝人群以女性占絕對主導，年齡則以輕熟為主03男女美妝人群性別占比

90.5%

25.9%

21.1%

8.7%9.5%18-23歲24-30歲31-40歲41-49歲美妝人群各年齡占比

41.2%抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第23頁。美妝人群占比地域分布TA們在人口大省占比大，但在人口較少省份TGI高03青海天津北京上海黑龍江甘肅廣西江西云南

內蒙古福建

遼寧貴州

寧夏湖南

新疆湖北重慶

吉林

安徽山西

海南

西藏河北四川山東浙江河南江蘇廣東4%2%0%6%10%

8%8090100110120130140

TGI數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3人口大省陜西

人口小省人口大?。喝丝诔^7000萬人口小?。喝丝谏儆?000萬

美妝人群各省區(qū)占比與TGI矩陣12%抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第24頁。數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3超一線城市的TA們在抖音引領時尚，低線城市的TA們在抖音觸達時尚03地

域

分

布7.0%106.2102.017.0%

98.319.5%

99.221.9%

96.318.9%103.415.7%超一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市美妝人群各等級城市分布占比TGI北京重慶

西安成都

蘇州

上海

東莞深圳

鄭州廣州美妝人群城市占比TOP10抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第25頁。數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3TA們的手機使用基本從7點開始，12點到達第一個高峰，21點到達全天最高峰03時

段

分

布30%20%10%

0%50%40%000102030405060708091011121314151617181920212223

美妝人群各時段使用占比分布70%60%第一次高峰：午休第二次高峰：睡前抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第26頁。數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.303視

頻

偏

好關于視頻內容，TA們愛“潮”

、愛“吃”

、愛“拍”

還愛“動”

美妝人群視頻興趣TGI

TOP10美妝人群影視149演繹129美食

133運動96舞蹈

113知識

135時尚

127拍攝

120拍攝

121拍攝

118抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第27頁。美妝人群總體畫像?

群體特征美妝人群以女性占絕對主導，年齡則以輕熟為主?地域分布?人口小省與高線城市美妝人群相對整體人群對美妝偏好更強

時段分布7點起進入全天活躍期，并在12點與21點形成兩個高峰?

視頻偏好影視、知識、時尚、美食、演繹等視頻內容受到美妝人群喜愛抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第28頁。04美妝典型人群多視角對比

年

齡

視

角

、

城

市

視

角

、

性

別

視

角

、

視

頻

興

趣

視

角

、

活

躍

性

視

角抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第29頁。年齡視角04

55.6%

44.4%18-23歲

54.4%

45.6%24-30歲

57.8%

42.2%31-40歲

60.1%

39.9%41-49歲高線城市用戶占比低于中低線城市，亦隨著年齡增長而增大

各年齡段美妝用戶人群分布高線城市低線城市數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第30頁。30%20%10%

0%80%70%60%50%40%00010203040506070809101112131415161718192021222330歲以下較31以上人群全天時間分布后移1小時，并在21點同時達到全天高峰

各時間段各類美妝人群占比18-23歲24-30歲31-40歲41-49歲數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.304年

齡

視

角

相隔

1小時

相隔1小時抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第31頁。04年

齡

視

角數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3100

50

0250200150美妝人群隨著年齡增大，對知識、科技、時尚、二次元及游戲的興趣減弱，對美食、親子、舞蹈興趣增強

影視知識科技時尚

二次元

動植物

游戲演繹拍攝舞蹈美食汽車音樂創(chuàng)意

生活傳統(tǒng)

運動

親子

歷史軍事旅行雞湯

300

各年齡段人群視頻興趣TGI分布18-23TGI31-40TGI24-30TGI41-49TGI抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第32頁。越年輕的美妝人群對精神需求更高，隨著年齡增大則回歸物質與家庭相關04年

齡

視

角數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3影視知識科技時尚二次元18-23歲美妝人群視頻興趣TOP5影視美食演繹汽車親子24-30歲美妝人群視頻興趣TOP5親子美食演繹影視汽車31-40歲美妝人群視頻興趣TOP5親子舞蹈演繹美食影視41-49歲美妝人群視頻興趣TOP5抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第33頁。04年

齡

視

角40%20%

0%隨著年齡的增大，美妝用戶興趣逐漸從彩妝過渡到護膚、香水和其他部位護理

彩妝

80%

60%護膚香水

各年齡段美妝人群觀看美妝品類視頻播放量占比18-23歲24-30歲31-40歲

41-49歲

其他部位護理數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第34頁。城市視角04數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.325%20%15%10%

5%

0%超一線一線二線三線四線五線高線城市海外品牌領先，低線城市則是本土品牌領先

各地區(qū)美妝品牌人群占比歐美日韓本土【高線城市】【低線城市】歐美、日韓<本土歐美、日韓>本土抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第35頁。城市視角高線城市TA們偏愛彩妝視頻，低線城市的TA們更偏愛護膚視頻040%20%15%10%

5%25%超一線一線二線三線四線五線各等級城市美妝視頻播放量占比彩妝護膚

【低線城市】數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3【高線城市】彩妝>護膚彩妝<護膚63%86%面膜口紅TOP1細分品類播放占比護膚占比最大細分品類

彩妝占比最大細分品類抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第36頁。04城

市

視

角超一線一線二線三線四線五線彩妝類視頻用戶播放貢獻率，隨著城市的下沉而下降，護膚品則相反

視頻用戶播放貢獻率對比彩妝護膚視頻用戶播放貢獻率=1備注：視頻用戶播放貢獻率=視頻播放量占比/視頻用戶數(shù)占比

數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第37頁。數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3城市視角高線城市人群參與互動性更為積極0420%15%10%

5%

0%25%超一線一線二線三線四線五線播放量評論量各等級城市群體護膚品視頻播放與互動概況【低線城市】【高線城市】播放量占比<評論量占比播放量占比>評論量占比20%15%10%

5%

0%25%超一線一線二線三線四線五線播放量評論量各等級城市群體香水品視頻播放與互動概況【低線城市】【高線城市】播放量占比<評論量占比播放量占比>評論量占比抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第38頁。數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3性別視角0460%50%40%30%20%10%

0%彩妝其他部位護理護膚香水相較整體男性，95后成年男性對彩妝興趣開始覺醒

95后成年男性美妝人群與男性整體美妝人群對比95后成年男性美妝人群男性整體美妝人群占95后成年男性>成年男性整體抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第39頁。性別視角0450%45%40%35%30%25%20%15%10%

5%

0%彩妝護膚香水其他部位護理運動、娛樂的TA們偏愛著美妝，愛購物的TA們更愛護膚

各類休閑人群觀看美妝視頻對比運動偏好人群娛樂偏好人群購物偏好人群備注：運動偏好人群即觀看視頻含運動場所POI信息，娛樂偏好人群即觀看含娛樂場所POI信息，購物偏好人群即觀看含商場POI信息

數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.395后偏好運動、娛樂人群>偏好購物人群95后偏好運動、娛樂人群<偏好購物人群抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第40頁。時間上，三大休閑人群上網(wǎng)時段趨同，空間上，購物偏好人群更加下沉04興

趣

視

角0%25%20%15%10%

5%超一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市各等級城市各類休閑人群占比運動偏好人群娛樂偏好人群購物偏好人群【低線城市】【高線城市】0%100%

80%

60%

40%

20%0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23各時間段各類休閑人群占比運動偏好人群娛樂偏好人群購物偏好人群數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第41頁。數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3活躍性視角挑戰(zhàn)賽參與人群的女性化、年輕化特征顯著04男女挑戰(zhàn)賽參與人群性別分布

76%

24%27%6%18-23歲24-30歲31-40歲41-49歲挑戰(zhàn)賽參與人群年齡分布

38%

22%抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第42頁。數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3活躍性視角低線城市基數(shù)大，高線城市熱情高047.0%17.5%20.1%22.0%18.8%14.6%108101999696超一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市各等級城市挑戰(zhàn)賽參與人群分布

105北京上海

杭州

西安成都

貴陽南昌深圳鄭州

合肥挑戰(zhàn)賽參與人群城市TGI

TOP10抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第43頁。數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3活躍性視角相對于護膚，TA們更愛彩妝，其中口紅尤為偏愛04彩妝護膚其他部位護理香水挑戰(zhàn)賽參與人群品類偏好分布護膚占比最大細分品類彩妝占比最大細分品類88%60%口紅面膜TOP1細分品類播放占比抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第44頁。美妝典型人群對比?年齡視角1.

美妝人群隨著年齡的增大，對知識、科技、時尚、二次元及游戲的興趣減弱，

對美食、親子、舞蹈興趣增強2.

隨著年齡的增大，美妝用戶逐漸對彩妝、護膚、香水和其他部位護理感興趣?城市視角1.

高線城市海外品牌領先，低線城市則是本土品牌領先2.

高線城市美妝偏愛彩妝視頻，低線城市更偏愛護膚視頻??興

性

別

視

角

1.

相較整體男性，95后成年男性對彩妝興趣開始覺醒，觀看彩妝

視頻占比更高趣

視

角1.

愛運動、娛樂的美妝用戶偏愛著美妝，愛購物的更愛護膚并且更加下沉?

活

躍

性

視

角1.

參加挑戰(zhàn)賽美妝人群，呈現(xiàn)女性化年輕化，

TGI隨著城市的下沉而降低，

并且更偏愛彩妝抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第45頁。05美妝人群互動特點

關注達人、參與評論、參與挑戰(zhàn)賽、使用貼紙抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第46頁。美妝達人快速增長，半年內累計增長172%，達人的增加亦激發(fā)了用戶的活躍性05關

注

達

人數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3201808201809201810201811201812201901201902201903

2018年8月-2019年3月美妝達人累計值

23,4688,625累計增長：172%抖音美妝群體分析報告全文共53頁，當前為第47頁。第三梯隊05關

注

達

人視頻日播放次數(shù)累計粉絲數(shù)定義：美妝達人即簽名中含有美妝相關描述作者，且粉絲量超過10萬李佳琦AustinPUNK_朋克

唄唄兔_

有意思的瀟哥哥婕妤歐尼熊

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道上都叫我赤木剛憲黑馬小明

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第二梯隊張凱毅Kevin

認真少女_顏九TOP美妝達人分三梯隊，“口紅一哥”

李佳琦粉絲量大，視頻播放量大，位居美妝達人之首

TOP15美妝達人粉絲及播放量矩陣

第一梯隊數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.3抖