我國品牌評價形成依據(jù)

我國品牌評價形成依據(jù)1.前言

-研究的背景和意義

-研究的目的和意義

2.品牌評價概述

-品牌定義及其分類

-品牌評價的概念和方法

3.我國品牌評價的形成依據(jù)

-品牌形象構(gòu)成要素

-消費者行為和態(tài)度對品牌認知的影響

-媒體和輿論對品牌評價的影響

-競爭對手和市場環(huán)境對品牌評價的影響

-其他因素對品牌評價的影響

4.我國品牌評價的國際比較

-國內(nèi)外品牌評價研究現(xiàn)狀比較

-國外品牌評價方法適用性研究

-國內(nèi)品牌評價方法改進建議

5.結(jié)論和展望

-結(jié)論總結(jié)

-展望未來研究發(fā)展方向一、前言

隨著全球化進程的加速和市場競爭的激烈，品牌評價在企業(yè)戰(zhàn)略中變得越來越重要。品牌評價是指對品牌的各個方面進行評價和分析，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠度和市場份額等。在如今競爭激烈的市場環(huán)境下，品牌評價的質(zhì)量將直接影響到消費者對品牌的認可度和忠誠度，進而影響企業(yè)的市場表現(xiàn)和生存能力，因此有必要對我國品牌評價的形成依據(jù)進行深入探討。

本論文旨在探討我國品牌評價的形成依據(jù)，旨在為企業(yè)提升品牌知名度、增強品牌影響力、提高客戶滿意度和促進健康市場競爭起到積極的引導(dǎo)作用。

本文分為5章，主要內(nèi)容包括：

第一章，前言。本章介紹了全球化和市場競爭對品牌評價的重要性，以及論文的背景和目的。

第二章，品牌評價概述。本章主要闡述品牌的定義及其分類，品牌評價的概念和方法。

第三章，我國品牌評價的形成依據(jù)。本章介紹了我國品牌評價的形成依據(jù)，包括品牌形象構(gòu)成要素、消費者行為和態(tài)度對品牌認知的影響、媒體和輿論對品牌評價的影響、競爭對手和市場環(huán)境對品牌評價的影響和其他因素對品牌評價的影響。

第四章，我國品牌評價的國際比較。本章主要比較國內(nèi)外品牌評價研究現(xiàn)狀，探討國外品牌評價方法適用性和國內(nèi)品牌評價方法改進建議等。

第五章，結(jié)論和展望。本章對本文的研究內(nèi)容和取得的主要結(jié)論進行總結(jié)，并展望未來研究發(fā)展方向。

綜上所述，本論文旨在為企業(yè)提供有關(guān)我國品牌評價的研究成果，指導(dǎo)企業(yè)正確評價自己的品牌，以增強市場競爭力和發(fā)展?jié)摿?。二、品牌評價概述

品牌作為一個商業(yè)實體，是企業(yè)成長發(fā)展過程中最重要的資產(chǎn)之一。由于品牌本身的價值和作用會受到多種因素的影響，因此需要對品牌進行評價并進行有效管理。而品牌評價即是對品牌的各個方面進行評價和分析，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠度和市場份額等。本章將對品牌的定義和分類以及品牌評價的概念和方法進行詳細的闡述。

1.品牌的定義和分類

品牌可以被看作是一種商業(yè)的標識符，它是一個符號，被設(shè)計成可以通過它來識別企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)或者個人。品牌的作用有許多種，包括與競爭對手的差異，強化客戶對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的態(tài)度和忠誠度等多種作用。品牌可以被分類為：

（1）具有物理屬性的品牌

這類品牌主要指的是通過實物來傳達品牌信息的品牌，如包裝、廣告和展廳等。

（2）沒有物理屬性的品牌

這類品牌指的是通過商業(yè)服務(wù)體驗來傳遞品牌信息的品牌，如銀行、酒店和零售商等。

（3）地理品牌

這類品牌指的是由于某個地理位置而得到的品牌，比如法國的香水、意大利的時裝和中國的茶葉等。

（4）個人品牌

這類品牌指的是通過特定的個人來傳達品牌信息的品牌，如歌手、運動員、演員和政治家等。

2.品牌評價的概念和方法

品牌評價是指對品牌的各個方面進行評價和分析。品牌評價包括多種方法和角度，可以從不同的角度來評價品牌的。品牌評價的方法包括：

（1）品牌知名度

品牌知名度是指消費者對一種品牌名稱的了解和認知?？梢酝ㄟ^問卷調(diào)查、實地調(diào)查和市場分析等方法進行測量。

（2）品牌形象

品牌形象是指消費者對品牌內(nèi)涵和外在形式的印象?？梢酝ㄟ^問卷調(diào)查、實地調(diào)查和市場分析等方法進行測量。

（3）品牌忠誠度

品牌忠誠度是指消費者對品牌的認同和忠誠程度。可以通過問卷調(diào)查、實地調(diào)查和市場分析等方法進行測量。

（4）市場份額

市場份額是指一種品牌在某一市場中所占有的比例?？梢酝ㄟ^市場調(diào)查和市場分析的方法進行測量。

綜上所述，品牌評價具有重要的意義，其測量和分析可以幫助企業(yè)更好的了解品牌的發(fā)展狀況和市場地位，為企業(yè)制定更加科學(xué)、合理的品牌戰(zhàn)略提供重要的支持和參考。三、我國品牌評價的形成依據(jù)

我國品牌評價的形成依據(jù)包括品牌形象構(gòu)成要素、消費者行為和態(tài)度對品牌認知的影響、媒體和輿論對品牌評價的影響、競爭對手和市場環(huán)境對品牌評價的影響和其他因素對品牌評價的影響。

1.品牌形象構(gòu)成要素

品牌形象構(gòu)成要素主要包括品牌的實際產(chǎn)品、品牌的功能和形式、品牌價格、品牌宣傳和品牌服務(wù)等。在這些因素中，品牌宣傳是品牌形象的高度集中體現(xiàn)。

2.消費者行為和態(tài)度對品牌認知的影響

消費者行為和態(tài)度對品牌認知的影響是品牌評價中最為關(guān)鍵的因素之一。消費者認知到品牌意味著什么，以及消費者選擇某個品牌所具有的原因，將直接影響品牌的發(fā)展和成功。

3.媒體和輿論對品牌評價的影響

媒體和輿論對品牌評價的影響不僅僅體現(xiàn)在廣告和推銷活動上，更多地是體現(xiàn)在備受關(guān)注的推銷和口碑上。品牌形象的塑造過程中，消費者往往會更傾向于相信自己所面對的人和事，這樣在品牌建設(shè)過程中，為品牌注入一股好的能量是非常重要的。

4.競爭對手和市場環(huán)境對品牌評價的影響

競爭對手和市場環(huán)境對品牌評價具有重要影響。競爭對手通過廣告、營銷策略等手段，可能會選擇針對品牌評價中的某些關(guān)鍵要素滿足消費者的需求，從而影響消費者對品牌的認知。市場環(huán)境的變化，如經(jīng)濟形勢的波動、政策的調(diào)整等都可能會對消費者對品牌的認知產(chǎn)生重要的影響。

5.其他因素對品牌評價的影響

其他因素對品牌評價的影響還包括文化和社會因素、消費者關(guān)注的問題及其態(tài)度、心理和目標、時間和便利性等。

綜上所述，我國品牌評價的形成依據(jù)包括多個因素，而這些因素之間互相補充，相互影響，共同決定品牌的發(fā)展和成功。因此，在進行品牌評價時，需要綜合考慮這些因素，這樣可以更加科學(xué)、客觀地對品牌進行評價和分析，進而有效的指導(dǎo)品牌的發(fā)展和創(chuàng)新。四、我國品牌評價的方法體系

我國品牌評價的方法體系包括定性評價法、定量評價法和綜合評價法三種。

1.定性評價法

定性評價法是指對品牌進行非量化的評價。常常通過消費者訪談、案例分析、詞頻分析、品牌形象測試和推廣方案的制定，對品牌進行評價和分析。這種方法適用于品牌定位、品牌形象塑造、品牌故事講述、品牌傳播效果評估等領(lǐng)域。

2.定量評價法

定量評價法是指量化分析和評價品牌的效果。通過大量的數(shù)據(jù)收集、處理和分析，綜合定量分析，得出科學(xué)的評價結(jié)論。這種方法適用于評估品牌推廣的效果、比較不同品牌效果的差異以及評價品牌價值、資產(chǎn)等領(lǐng)域。

3.綜合評價法

綜合評價法是指同時采用定量和定性評估方法，對品牌整體效果進行評價。通過對消費者需求、市場競爭、品牌形象、品牌價格等多個方面的數(shù)據(jù)分析和信息收集，對品牌進行全方位的評價和分析。這種方法適用于品牌的整體評價、品牌戰(zhàn)略制定、品牌績效的評估等領(lǐng)域。

綜上所述，我國品牌評價的方法體系包括定性評價法、定量評價法和綜合評價法三種。每種評價方法都有其適用的范圍和優(yōu)勢。為了更全面準確地評估品牌，需要結(jié)合具體情況選用相應(yīng)的評價方法或者多種方法結(jié)合，使評價結(jié)果更為科學(xué)可靠。品牌評價的科學(xué)化、精準化和合理化，能夠幫助企業(yè)深入了解市場需求、產(chǎn)品優(yōu)勢及劣勢，從而更好地做好品牌策略規(guī)劃和管理。五、國際品牌評價標準

國際品牌評價標準主要分為兩類，一類是由世界著名品牌咨詢機構(gòu)制定的評價標準，如Interbrand、MillardBrown、BrandFinance等；另一類是由各國政府或行業(yè)協(xié)會制定的品牌評價標準，如美國商務(wù)部企業(yè)管理局的商業(yè)發(fā)展部門的貿(mào)易品牌計劃標準等。

1.Interbrand

Interbrand是全球最著名的品牌咨詢和評估公司之一，創(chuàng)立于1974年。Interbrand的品牌評價標準主要以品牌價值為核心展開，其評價體系主要包括四個方面的內(nèi)容：品牌財務(wù)績效評估、品牌在市場上的地位評估、品牌在消費者心目中的形象評估以及品牌擴展及保護評估。

2.MillardBrown

MillardBrown成立于1973年，是全球最著名的市場調(diào)研和品牌咨詢公司之一。MillardBrown的品牌評價標準主要以品牌價值和品牌生命力為核心展開，其評價體系主要包括幾個方面的內(nèi)容：品牌知名度、品牌忠誠度、產(chǎn)品品牌相關(guān)聯(lián)度、品牌與產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)聯(lián)度、個性化定制等。

3.BrandFinance

BrandFinance成立于1996年，是一家總部位于英國的獨立性品牌咨詢公司。BrandFinance的品牌評價標準主要以品牌價值為核心展開，其評價體系主要包括幾個方面的內(nèi)容：品牌知識產(chǎn)權(quán)價值、品牌營銷的效果、品牌財務(wù)的表現(xiàn)等。

4.美國商務(wù)部

美國商務(wù)部是美國政府設(shè)立的部門之一，該部門下設(shè)的企業(yè)管理局負責(zé)制定商業(yè)發(fā)展標準。商業(yè)發(fā)展部門的貿(mào)易品牌計劃標準是由美國政府制定的品牌評價標準之一。該標準主要以品牌價值和市場份額的大小為核心，其評價體系主要包括了品牌的知名度、商標注冊情況、產(chǎn)品特征、品