則經(jīng)典廣告賞析

10則廣告賞析奧迪廣告描述：在一個(gè)全黑的背景下，首先出來一行字“WHATDOYOUWANTINACAR?”，然后是一個(gè)非常簡單的背景，畫面上只有四個(gè)掛鉤。然后出現(xiàn)一只手，將一個(gè)車鑰匙的鑰匙環(huán)掛在第一個(gè)掛鉤上，并把車徽標(biāo)志翻轉(zhuǎn)出來，是阿爾法羅密歐（畫面不是特別清晰，不太確定）的標(biāo)志，同時(shí)出現(xiàn)“DESIGN?”的字樣。隨后是第二只手，將帶有奔馳車徽的車鑰匙掛在第四個(gè)掛鉤上，出現(xiàn)“COMFORT?”字樣。第三、第四分別是沃爾沃和寶馬的車鑰匙，出現(xiàn)的是“SAFETY?”和“SPORTNESS?”字樣。隨后鏡頭往上推，掛在掛鉤上的四個(gè)鑰匙環(huán)正好組成了奧迪的車標(biāo)——四個(gè)圓環(huán)。同時(shí)出現(xiàn)的字樣為“INONECARONLY?”最后所有畫面隱去，奧迪的車標(biāo)和品牌名浮現(xiàn)出來。背景音樂比較簡單，是帶有一點(diǎn)動(dòng)感的JAZZ樂。賞析：這是一則很有創(chuàng)意的廣告，也是一則既省錢又有超強(qiáng)傳播效果的廣告，網(wǎng)上甚至評價(jià)它為“氣死其它4個(gè)汽車生產(chǎn)廠家”的奧迪廣告。這是一則理性訴求廣告，將4個(gè)汽車品牌的優(yōu)點(diǎn)：阿法爾羅密歐的設(shè)計(jì)、奔馳的舒適、沃爾沃的安全和寶馬的速度集于一身，借此表明自己出眾的品質(zhì)和功能。提供給受眾的信息就是奧迪的功能齊全、品質(zhì)出眾，集眾家之長，買一輛等于買四輛，使受眾權(quán)衡利弊后能被說服而最終采取行動(dòng)。這種創(chuàng)意確實(shí)無敵，特別還與奧迪的車標(biāo)結(jié)合在一起，真正能讓人立刻記住，并產(chǎn)生長久記憶，影響其購買心態(tài)和行為。不過，這則廣告最大的弊端也在于直白地表明這4個(gè)汽車品牌，不僅涉及到是否侵犯這4個(gè)品牌，存在不道德因素的問題，更是變相承認(rèn)了這4個(gè)品牌的價(jià)值，為他人做嫁衣，同時(shí)提高了這4個(gè)品牌的產(chǎn)品特征的公眾知名度。因此，這則廣告的價(jià)值是否適得其所還是有待商榷的。不可否認(rèn)的是，這則廣告的創(chuàng)意的確很好，而且也為廣告所應(yīng)帶來的利益和營銷價(jià)值服務(wù)，所以值得稱為一則好廣告。NIKEAnytime系列廣告描述：這個(gè)系列廣告分為擊劍篇、舉重篇、接力篇、轉(zhuǎn)地球儀篇、起跑篇、摔跤篇和投籃篇。擊劍篇描述的是一個(gè)學(xué)生遲到，女教師拿著教鞭訓(xùn)斥他，結(jié)果他用雨傘一擋，就和老師你來我往開始擊劍。舉重篇描述的是一個(gè)男生騎車經(jīng)過修車攤，跳下車，像舉重運(yùn)動(dòng)員一樣舉起一個(gè)類似杠鈴的軸輪。接力篇描述的是一個(gè)男生追趕一輛即將進(jìn)站的公交車，快追上時(shí)，他身后另一個(gè)男生追上他，塞給他一根類似接力棒的棍子，他立刻沖向前，跑過公交。轉(zhuǎn)地球儀篇描述的是一個(gè)課堂里，講臺(tái)上的地球儀突然掉下來，掉在第一排男生的手里，那個(gè)男生立刻拿起來，就像轉(zhuǎn)籃球一樣轉(zhuǎn)起了地球儀。起跑篇描述的是一個(gè)學(xué)生在上學(xué)路上，停下來系鞋帶，他旁邊是一個(gè)賣爆米花的小攤，爆米花機(jī)突然發(fā)出巨響，就像發(fā)令槍響一樣，那個(gè)系鞋帶的學(xué)生立刻起跑。摔跤篇描述的是一個(gè)男生拿著花等在女生宿舍樓下，女生出來后，直接就把男生過肩摔，撿起掉在地上的花，走進(jìn)宿舍。投籃篇描述的是一個(gè)修電路的工人在電線桿上，腰上掛著一個(gè)類似籃球框的工具框，電線桿下，一群玩籃球的男孩把它當(dāng)作籃球框，往里面投籃。每一篇畫面結(jié)束的時(shí)候，都會(huì)出現(xiàn)黑色潑墨狀的“隨時(shí)”二字，然后再是耐克的標(biāo)志。賞析：這一系列廣告是中國著名廣告人李蔚然的作品，曾獲2004年中國廣告節(jié)金獎(jiǎng)及全場大獎(jiǎng)。這些廣告的創(chuàng)意十足，而且緊緊圍繞“運(yùn)動(dòng)”和“隨時(shí)”兩個(gè)主題元素，把運(yùn)動(dòng)融入了生活之中，讓人覺得特別真實(shí)，而且情節(jié)的展開既在意料之外又是情理之中的，有點(diǎn)特別但不突兀，給人十分清爽的感覺，甚至讓人忍俊不禁，過目不忘。最重要的是，這些廣告融入了很多運(yùn)動(dòng)元素，讓受眾在觀看時(shí)，可以接受生命在于運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)又是隨時(shí)隨地可以進(jìn)行的這種健康觀念，宣揚(yáng)一種運(yùn)動(dòng)精神，從而塑造NIKE運(yùn)動(dòng)裝的品牌形象，通過對品牌形象的塑造，拉近受眾與產(chǎn)品之間的距離，接受了這種運(yùn)動(dòng)精神，也就接受了NIKE的產(chǎn)品。這則廣告的拍攝背景是中國，投放市場也在中國，所以有些場景是受眾熟悉的，更能增加親切感。但也有些觀眾看完后認(rèn)為，為什么這則廣告的背景表現(xiàn)的都是比較落后、殘舊、就像60、70年代的中國，這對我國的形象是一種抹黑。我并不否認(rèn)這些人的顧慮，這則廣告的畫面有點(diǎn)亂，背景也不是那么唯美，但正是這樣，才讓人覺得真實(shí)可信，才讓我們品出了生活的味道。濤信義帽房屋辣分手塘篇太描述及：濱廣告便一開愉始，租是一狂個(gè)女收孩憂響傷唱雕歌的羨情景梅，接忍著鏡成頭切地?fù)Q到戰(zhàn)她的遮回憶韻，女胃孩與蔑男友壞相戀甘，并龍以為楚幸福蠅會(huì)一建直延悼續(xù)，勒他們過會(huì)一眨直一毀起，億在他轉(zhuǎn)們共晨同筑情起的清小屋蕉里。傳但分晶手就士這么滔降臨尚在她么的身踏上，碗男友肥將她密的東貝西都桶搬出暴了小哨屋，賞她黯夾然離刻開。令隨后欺，她窯搬進(jìn)攝了新消家，漿一個(gè)秘真正危屬于眉她自復(fù)己的旗地方救。隨史后出允現(xiàn)了旨女孩舒獨(dú)自刷生活濟(jì)、解職決困透難的青畫面妨，同謙時(shí)，痛響起犁旁白挽：一戶個(gè)人凱生活禁，要掩學(xué)習(xí)糊的很番多，晚學(xué)著細(xì)堅(jiān)強(qiáng)替，學(xué)嗽著讓艷自己侄不流萄淚。炭但至借少可壩以寬，一攤個(gè)人棍好好框看日艘劇，鵝煮自育己喝絨的咖準(zhǔn)啡。趕畫面笑切到屬女孩道躺在幕沙發(fā)副上愜拔意地卻玩弄奮小貓動(dòng)，再杜推為肥近景壞，是虎女孩您堅(jiān)定冷的眼倉神和齡自信捐的微金笑，辦旁白討出現(xiàn)陳：以樹為再團(tuán)也不似會(huì)相突信任蟲何人寨，卻裳發(fā)現(xiàn)色，還斃是有吩些人醬值得抽信任憲。接瞧著就雖出現(xiàn)高了信竿義房撒屋的駐商標(biāo)踐和廣雁告語業(yè)：信巖任，然帶來育新幸鮮福。閥最后毀的畫霜面和壤開頭毯一樣炮，也腰是女伍孩在焰唱歌紙，但復(fù)這次訪是微身笑著悅唱的光：你縫自信紗時(shí)候懼真的牛美多寇了。悼賞析朗：辮信義凈房屋牽，值童得信艦任。冤女孩恨，應(yīng)先該學(xué)羞會(huì)堅(jiān)勿強(qiáng)。再這是跳信義茶房屋稅分手昆篇所隸傳達(dá)刷的主隱要理俘念。惰這是詢一則摔典型莊的感寺性訴拖求廣粱告，懲廣告介采用手感性惕的表嗎現(xiàn)形翅式，醬以女邪孩分蠢手和鞋分手凈后學(xué)翻會(huì)堅(jiān)宜強(qiáng)的飼切身詳經(jīng)歷刪，特熔別是生廣告沃開始訂與最恢后女印孩生腔活心蘇態(tài)和餐狀態(tài)肆的變糾化，旁由傷賭心到穗堅(jiān)強(qiáng)頃的轉(zhuǎn)概變是艇信義仆帶來幻的，稻對受限眾訴框之以列情、誠動(dòng)之敲以情燥，可疊以引次起受消眾的劑共鳴造，相值信所罵有與志女孩溜有相姜似經(jīng)擦歷的師受眾凳會(huì)立鍵刻對萬這則耐廣告直產(chǎn)生汪好感山，最猾終發(fā)過生相障應(yīng)的機(jī)行為烏變化魚。叫這則彼廣告箱的點(diǎn)震睛之斤筆就鏡在于怖最后否一段梨話“猴以為汽再也嗎不會(huì)弓相信夾任何揀人，贊卻發(fā)乓現(xiàn)，壟還是千有些分人值慚得信悉任。欲”立皺刻就競點(diǎn)出埋了信塘義房它屋的則品牌廚特點(diǎn)添，就躲是值購得信搬任。厘而信買義房施屋的巾商標(biāo)茶和廣源告語柏也出潑現(xiàn)得際恰到弊好處田，進(jìn)茫一步福強(qiáng)調(diào)昆了信葡義的老值得嘴信任向感。楊所以紛這則僑廣告誦雖然檔是感炭性訴黎求廣竿告，跨但不齡乏理遞性訴也求點(diǎn)淡，就稈是信暈義房愿屋對科受眾冊的信冬用承壓諾，獄即信呈義房易屋可掃以給條受眾純帶來母的利恩益和功用處毫，畢籃竟，喉沒有鑄良好缸的利體益驅(qū)顏動(dòng)和欺功能踩示范遲，就倍很難軌說服僻和吸貞引消傲費(fèi)者洲購買挽，而勞在這婦一點(diǎn)計(jì)上，融信義禾無疑謎是成鍬功的葡。用浮情感秒拉近況距離豈，用須承諾辭消除穴疑慮務(wù)，信柿義房也屋的探這則江廣告殊讓很鏡很多振人記涌住了醬那句框“信填任，專帶來墻新幸行?！笨?，也高激起飲了受敬眾進(jìn)諷行消志費(fèi)的堂欲望前。直LG促s陵hi劈ni江ng隸m奮om撕en疫t喘描述路：招舒緩祖的背霧景音汪樂響胳起，傅一間欲教室泡里，博一個(gè)輪男孩畏拿出別一支屢湖，將而陽光陪投射效到天嶼花板她上，肌其他疊孩子溉也紛同紛拿歇出鏡醉子追班逐那罰個(gè)光蜂斑，膚暗色尋的背移景上抵出現(xiàn)豪一行左字“涼Do伐y蛙ou顫r跪em泰em艱be聰r垮th考e鎖s第hi僵ni聲ng腰m仙om因en瞧ts鐮?痕”鞋，畫遵面隱眼去。冤然后這是一逃對情金侶，遷男生易掏出違豎來打冶懂，其短實(shí)就心是打藝給身替旁的廈女生灰，女訪生與群男生攤對望鋪一眼肆，笑客著接李起電厲話，碎他們少牽著添手走炕遠(yuǎn)了燈，畫峰面上溜浮現(xiàn)錯(cuò)文字票“關(guān)Wh艷en森廣I隱f杯ir銷st曠h醒el非d槽yo內(nèi)ur儀h鍬an渣d,眉t雜he監(jiān)s高h(yuǎn)i普ni袍ng愈m極om玉en瘡t畢”，矩畫面伙隱去胡。又拴一個(gè)狼畫面愿，是謙三個(gè)因男孩鞋在緊雨中喪嬉戲驅(qū)，濺悲起水室花，探背景嘗上浮剪現(xiàn)文惹字“訴Wh破en巾w美e障we勤re脆p辰la舒yi欲ng疏i百n仰th托e拍ra晝in跪,香th符e笨sh亞in男in愛g處mo甚me粘nt瀉”，蜓畫面灣隱去查。下怒一個(gè)怨畫面元，是府一對州情侶寒在親萌吻，垂浮現(xiàn)漲文字肌“優(yōu)Wh婚en殺w是e足we凈re杰l慚os訊t爹in蠢a吳k戴is替s,旨t咱he細(xì)s副hi腿ni耕ng友m硬om躁en糟t陽”，瓜畫面澆隱去皇。下鑒一個(gè)艱畫面莊是一跨個(gè)男盜人，輔站在品高處遲看著獵遠(yuǎn)處隊(duì)璀璨晶的燈事火出阿神，持浮現(xiàn)栗文字焰“挖Wh寄en賊怒I慈d認(rèn)ec肚id碌ed助t飾o睡ta疲ke以m煤y洪fi仍rs蓋t剖st興ep副,柿th掙e爆sh唇in拐in術(shù)g恰mo雀me素nt夸”，踢下一溜個(gè)畫妹面，心是一催對父夠子在奪球場狂上踢劣球，辦男孩朽踢進(jìn)座了球頂，背館景上宏出現(xi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