CTR-2023年中國(guó)搜索引擎行業(yè)研究報(bào)告

22023年中國(guó)搜索引擎行業(yè)研究報(bào)告3年6月明明研究對(duì)象：2023年4月使用過(guò)各端口傳統(tǒng)搜索引擎平臺(tái)(不包含垂直內(nèi)容搜索平臺(tái)，如字節(jié)，小紅書(shū)搜索等)的活躍用戶，其中傳統(tǒng)搜索引擎平臺(tái)包括百度搜索、360搜索、搜狗搜索、夸克搜索(僅移動(dòng)端)、神馬搜索(僅移動(dòng)端)和悟空搜索(僅移動(dòng)端)衛(wèi)士和360手機(jī)助手)、搜狗搜索(包括搜狗瀏覽器和極速版瀏覽器，Bingo)、百度搜索(百度)、悟空搜索(悟空搜索)、夸克搜索(夸克)、神馬搜索(UC瀏覽器)等引擎品牌市場(chǎng)格局洞察4.搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)國(guó)際視野洞察中國(guó)|國(guó)際視野洞察中國(guó)|第第一章搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)概況國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight20202016年20202016年6月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》?網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)治理規(guī)定實(shí)施：桌面資料,CTR分析整理政策監(jiān)管持續(xù)加碼并深入行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)治理監(jiān)管的精準(zhǔn)性不斷增強(qiáng)?國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全法實(shí)施公民，法人和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者使用網(wǎng)絡(luò)的權(quán)力，保障網(wǎng)絡(luò)與信息安全6?互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管一系列政策集中出臺(tái)6月《中華人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》7月《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品安全漏洞管理規(guī)定》8月《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》》?互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管一系列政策集中出臺(tái)6月《中華人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》7月《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品安全漏洞管理規(guī)定》8月《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》》國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight8642086420我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，搜索引擎用戶使用率近年持續(xù)回升2021年我國(guó)搜索引擎用戶使用率(2021年我國(guó)搜索引擎用戶使用率(單位：%)(單位：億人)7.316.95201920202021搜索引擎用201920202021搜索引擎用戶占中國(guó)網(wǎng)民比例數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC歷年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模國(guó)際視野洞察中國(guó)國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight收入中3.4%17.3%高收入收入3.收入中3.4%17.3%高收入收入3.1%19.6%搜索引擎用戶中收入占比過(guò)半，高收入用戶占比PC端多于移動(dòng)端PC情況收入(50.6%)入入33.3%20%40%60%1999元以下2000-5999元6000-9999元移動(dòng)端搜索引擎用戶個(gè)人月收入情況 (55.8%)20%40%60%1999元以下2000-5999元6000-9999元數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR網(wǎng)絡(luò)調(diào)研,調(diào)研時(shí)間2023年5月數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR網(wǎng)絡(luò)調(diào)研,調(diào)研時(shí)間2023年5月國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight反饋信息如上圖參考搜索后搜索前天式追問(wèn)AI智能化輸出內(nèi)容(精準(zhǔn)推送反饋信息如上圖參考搜索后搜索前天式追問(wèn)AI智能化輸出內(nèi)容(精準(zhǔn)推送)下圖參考擎提問(wèn)AI技術(shù)正在改變搜索行業(yè)，搜索內(nèi)容反饋從“模糊”變?yōu)椤熬珳?zhǔn)”索引擎 (Before)查找反饋信息如上圖參考擎提問(wèn)查找反饋信息如上圖參考擎提問(wèn)選和評(píng)估搜搜索時(shí) (After)國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight：桌面資料,CTR分析整理第第二章搜索引擎品牌市場(chǎng)格局國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight2023年4月傳統(tǒng)搜索引擎平臺(tái)全端(PC端+移動(dòng)端)月活用戶行業(yè)滲透率96.3%41.0%31.7%RP0國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsightPC的三強(qiáng)格局PC搜索引擎平臺(tái)月活用戶行業(yè)滲透率64.164.1%RP1國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight其中百度搜索月活用戶占搜索行業(yè)整體活躍用戶的88.4%，穩(wěn)居行業(yè)首位；移動(dòng)端各搜索引擎平臺(tái)月活用戶行業(yè)滲透率2%索360搜索夸克搜索悟空搜索搜狗搜索第第一梯隊(duì)RP2國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight第二梯隊(duì)第三梯隊(duì)移動(dòng)端TOP1:移動(dòng)端TOP1:搜索使用體驗(yàn)品牌百度搜索360搜索搜狗搜索神馬搜索夸克搜索悟空搜索滿意度 (Mean)4.24.44.1554.0移動(dòng)端TOP2:搜索響應(yīng)速度品牌百度搜索360搜索搜狗搜索神馬搜索夸克搜索悟空搜索滿意度 (Mean)4.34.44.2.54.2.8移動(dòng)端TOP3:搜索內(nèi)容資源豐富全面品牌百度搜索360搜索搜狗搜索神馬搜索夸克搜索悟空搜索滿意度 (Mean)4.24.34.04.04.24.2搜索使用體驗(yàn)的用戶滿意度最高，神馬和夸克移動(dòng)端用戶評(píng)分領(lǐng)先從品牌來(lái)看，神馬和夸克搜索在“搜索使用體驗(yàn)”上評(píng)分領(lǐng)先，而360搜索則在“響應(yīng)速度”和“內(nèi)容資源豐富全面”滿意度最高移動(dòng)端搜索用戶對(duì)搜索引擎產(chǎn)品滿意率情況滿意率TOP3結(jié)合各品牌滿意度評(píng)分情況搜索使用體驗(yàn)搜索響應(yīng)速度搜索內(nèi)容資源豐富全面搜索結(jié)果反饋精準(zhǔn)搜索方式/模式多樣性搜索界面美觀搜索功能創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)安全/隱私保護(hù)能力不良/虛假信息甄別能力廣告數(shù)量/質(zhì)量RP3國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight一格全面的”和“資源豐富的”是各傳統(tǒng)搜索引擎平臺(tái)共性認(rèn)知的品牌形象；用戶對(duì)各傳統(tǒng)搜索引擎的品牌印象評(píng)價(jià)百度搜索OP夸克搜索360搜索TOP1：內(nèi)容全面的；TOP2：安全可靠的；TOP3：資源豐富的；功能強(qiáng)大的搜狗搜索TOP1：搜索體驗(yàn)好的；TOP2：內(nèi)容全面的；TOP3：資源豐富的資源豐富的資源豐富的RP4國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight第三章第三章搜索引擎用戶洞察P5國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsightPart1：搜索用戶發(fā)現(xiàn)P6國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsightPC搜索用戶TOP3觸媒習(xí)慣短視頻PC搜索用戶TOP3觸媒習(xí)慣短視頻新聞電腦網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)信息看網(wǎng)絡(luò)視頻(綜藝/影視劇等)公眾號(hào)資訊交或地鐵電梯游戲說(shuō)理財(cái)/炒股游戲壇/貼吧機(jī)或高鐵志/報(bào)紙TOP1網(wǎng)站 (綜藝/影視劇等)TOP1頻新聞PPC端用戶習(xí)慣瀏覽網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)等信息，移動(dòng)端用戶更熱愛(ài)刷短視頻從搜索用戶整體的觸媒習(xí)慣來(lái)看，“刷短視頻”“手機(jī)上看新聞”“聽(tīng)音樂(lè)”分列前三位；區(qū)分不同端口來(lái)看，PC端最主要的習(xí)慣為“瀏覽電腦網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)等信息”，而移動(dòng)端用戶則更習(xí)慣“刷短視頻”搜索用戶瀏覽媒體信息的習(xí)慣不同端口搜索用戶觸媒習(xí)慣差異63.4%%557.1%%51.2%49.4%48.5%43.9%41.8%40.6%40.0%33.7%29.0%25.24.0%%RP7國(guó)際視野洞察中國(guó)工作學(xué)習(xí)搜集信息、材料需要是用戶在全端搜索的首要共性目的訊上”等即時(shí)性強(qiáng)的使用訴求，用戶更傾向在移動(dòng)端完成PC端/移動(dòng)端搜索引擎使用目的PC端移動(dòng)端%60.1%8.20%52.0% 4.10%.5%.5%擴(kuò)充知識(shí)面擴(kuò)充知識(shí)面解決特定/待定問(wèn)題核實(shí)日常生活中的相關(guān)疑問(wèn)搜索進(jìn)入其他特定網(wǎng)站R工作學(xué)習(xí)搜集信息、材料需要了解即時(shí)的新聞、資訊P8國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsightPC端的用戶使用場(chǎng)景集中度高，移動(dòng)端使用場(chǎng)景多樣且靈活性強(qiáng)%具54.1%訓(xùn)2.0%游戲娛樂(lè) 28.5%C%具54.1%訓(xùn)2.0%游戲娛樂(lè) 28.5%場(chǎng)景娛樂(lè)5.0%P9國(guó)際視野洞察中國(guó)|P9國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight%5%資訊網(wǎng)站%5%資訊網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)23從用戶搜索瀏覽的內(nèi)容來(lái)看，在搜索引擎搜索百科資訊類信息仍是用戶主要的搜索習(xí)慣，“百科(65.6%)”“資訊(54.3%)”和“網(wǎng)頁(yè)(53.5%)”是用戶搜索瀏覽前三的內(nèi)容11其他搜索瀏覽偏好R國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight從用戶使用頻率來(lái)看，過(guò)半用戶日搜索次數(shù)達(dá)到1-5次，但高頻使用區(qū)間PC端的搜索率要高于移動(dòng)端搜索引擎用戶使用頻率556.6%54.6%54.9%22.4%22.9%用4.6%6.0%3.6%6.2%6.9%6.2%/天R國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight整體PC端移動(dòng)端力動(dòng)端動(dòng)端動(dòng)端PC端PC端PC端從搜索方式來(lái)看，文字錄入是最主流的搜索方式，無(wú)論是PC動(dòng)端動(dòng)端動(dòng)端PC端PC端PC端91.0%50.1%43.1%20.0%動(dòng)端PCPC端.3%R國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight41.8%Part2：搜索廣告主洞察國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight好廣告主搜索廣告端口投放選擇%65.0%廣告主搜索各端口未來(lái)看重情況2.9%57.1%PC端搜索資源移動(dòng)端搜索資源兩端資源同時(shí)投放R國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight端搜索資源受眾的契合度出ROI/性價(jià)比受眾的契合度出ROI/性價(jià)比85.7%78.9%75.6%8%身營(yíng)銷預(yù)算壓力放扶持策略出ROI/性價(jià)比75.0%67.5%65.2%61.9%60.0%52.9%42.3%38.8%.8%能力身營(yíng)銷預(yù)算壓力象扶持策略和執(zhí)行能力力創(chuàng)新能力受眾的契合度品牌形象能力和執(zhí)行能力廣告類型廣告主比往年更加注重自身營(yíng)銷的預(yù)算壓力，平臺(tái)扶持策略和ROI從決策因素來(lái)看，“平臺(tái)知名度”“目標(biāo)受眾契合度”和“投入產(chǎn)出性價(jià)比”是廣告主選擇廣告投放影響決策最大的因素；搜索廣告主選擇廣告投放的決策因素2023年搜索廣告主投放的決策因素變化決策因素沒(méi)往年看重比往年看重3.3%41.7%20.0%國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight%%廣告主傾向與周圍同行，朋友交流和關(guān)注行業(yè)媒體來(lái)進(jìn)行投放決策從投放決策來(lái)看，“與周圍人交流”“行業(yè)媒體”和“瀏覽器/搜索引擎投放的廣告/軟文”是廣告主認(rèn)知信息的TOP渠道，而“與周圍人交流”“行業(yè)媒體”和“行業(yè)機(jī)構(gòu)或咨詢公司的報(bào)告”則對(duì)廣告主的決策影響更大廣告主了解廣告投放信息的渠道影響廣告主投放決策的信息渠道與周圍人交流(如同事、同行、朋友等…63.3行業(yè)媒體(如36氪，鈦媒體，新浪等)…瀏覽器/搜索引擎投放的廣告/軟文大眾社交媒體(如微信、微博)社區(qū)官方線上/線下活動(dòng)(如發(fā)布會(huì)，溝通…廣告平臺(tái)方主動(dòng)聯(lián)系構(gòu)或咨詢公司的報(bào)告R國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight325.021.7%48.45.041.7%41.7%41.7%36.7%%%第第四章搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight”“家近期各搜索引擎平臺(tái)基于生成式AI技術(shù)發(fā)布的”“家近期各搜索引擎平臺(tái)基于生成式AI技術(shù)發(fā)布的GPT類產(chǎn)品：圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，原聲來(lái)自于CTR調(diào)研，時(shí)間2023年5月國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight” 基于生成式AI的GPT類產(chǎn)品，可能會(huì)顛覆原有的搜索品，這些模型發(fā)布后都會(huì)一定程度上改變用戶認(rèn)牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而改變搜索市場(chǎng)的格局一、生成式AI技術(shù)成為未來(lái)搜索引擎行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵生成的主要是文字，未來(lái)也能生成圖片，視頻等各類型的多模態(tài)信息，未來(lái)搜索引擎會(huì)向“AI大腦”向發(fā)展，幫助我們進(jìn)行專業(yè)式的決策判斷，對(duì)未社會(huì)分工產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響授 百度-文心一言 百度-文心一言：桌面資料,CTR分析整理05.信息泄露預(yù)防搜索引擎需要加強(qiáng)系統(tǒng)訪問(wèn)控制，采取適當(dāng)?shù)陌踩J(rèn)證措施，避免敏感信息的泄：桌面資料,CTR分析整理05.信息泄露預(yù)防搜索引擎需要加強(qiáng)系統(tǒng)訪問(wèn)控制，采取適當(dāng)?shù)陌踩J(rèn)證措施，避免敏感信息的泄二、安全風(fēng)險(xiǎn)防范將成為搜索平臺(tái)當(dāng)下和未來(lái)發(fā)展不變的意識(shí)紅線01.數(shù)據(jù)隱私保護(hù)02.網(wǎng)絡(luò)攻擊防范03.惡意軟件識(shí)別04.搜索結(jié)果安全性檢查搜索引擎需要對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行安全性檢查，避免用戶點(diǎn)擊到惡意網(wǎng)站或用于釣魚(yú)國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsight擎平臺(tái)短視頻類手，西瓜視頻，火山視頻等擎平臺(tái)短視頻類手，西瓜視頻，火山視頻等垂直資訊類社交類購(gòu)物類東，拼多多等百度搜索360搜索Bing搜索神馬搜索悟空搜索：桌面資料,CTR分析整理及內(nèi)容商三、搜索平臺(tái)+垂直內(nèi)容商合作共贏，搜索內(nèi)容的供給方更豐富多元國(guó)際視野洞察中國(guó)|GlobalPerception，ChinaInsightIoT(物聯(lián)網(wǎng))技術(shù)在搜索行業(yè)未來(lái)應(yīng)用方向通過(guò)將物聯(lián)網(wǎng)傳感器與搜索引擎集成，可以為用戶提供更智能、更精準(zhǔn)的搜索體驗(yàn)。例如，IoT(物聯(lián)網(wǎng))技術(shù)在搜索行業(yè)未來(lái)應(yīng)用方向通過(guò)將物聯(lián)網(wǎng)傳感器與搜索引擎集成，可以為用戶提供更智能、更精準(zhǔn)的搜索體驗(yàn)。例如，用戶可以使用手機(jī)或其他設(shè)備通過(guò)對(duì)附近傳感器采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行搜索，獲取更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。IoT技術(shù)可以使物理物品具有唯一的標(biāo)識(shí)符，例如RFID標(biāo)簽或二維碼，使人們可以通過(guò)物品的類似搜索引擎的方式查找自己的物品。品搜索IoT技術(shù)可以實(shí)時(shí)獲取具有物理傳感器地區(qū)的視頻，溫度，產(chǎn)品狀態(tài)等信息，使搜索的場(chǎng)景更加精準(zhǔn)，信息時(shí)效性更強(qiáng)。索IoT技術(shù)是根據(jù)設(shè)備的