湖北年自考中外廣告史考試大綱

湖北08年自考中外廣告史考試大綱://sooxue2023-4-3來(lái)源：湖北自考在線課程名稱：中外廣告史課程代號(hào)：0641一、本課程的性質(zhì)及其設(shè)置目的1、本課程的性質(zhì)、地位與任務(wù)《中外廣告史》是為廣告學(xué)專業(yè)自學(xué)考試本科段學(xué)生開設(shè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課。本課程將分別從中外廣告史的角度，從整體和發(fā)展上來(lái)考察廣告的歷史發(fā)展，把握其內(nèi)在的脈絡(luò)和規(guī)律，從而為其他廣告專業(yè)課程的學(xué)習(xí)，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2、本課程的基本要求汗吵學(xué)習(xí)川本課廁程應(yīng)參達(dá)到弄的總宜體目環(huán)標(biāo)是刃：能匠夠勾餐畫出地中外鉗廣告孫從萌取芽、送起源周、產(chǎn)蒙生、居發(fā)展勵(lì)和繁椅榮的辟歷史筋過(guò)程件，掌負(fù)握其茄發(fā)展慎的內(nèi)擾在脈堤絡(luò)和國(guó)規(guī)律隱，記趴住一船些重饑要的板廣告徑年代岸、廣弦告人盞物、論廣告緣事件旅、廣圓告現(xiàn)布象和遭國(guó)際浩廣告納組織息，并特了解武美、鑄英、溪日、疏德等其發(fā)達(dá)努國(guó)家施的廣翁告發(fā)季展?fàn)钐釠r和嚼21放世紀(jì)坐全球蝶廣告徐業(yè)發(fā)戒展趨騰勢(shì)。您郊3、襖本課某程與師相關(guān)季課程圓的聯(lián)巡系中晚《廣博告學(xué)積概論蓄》為聾本課體程的隨前置螞課程鏡。息追二、緊課程種內(nèi)容畢與考風(fēng)核目渡標(biāo)噴南緒槍論雕疤緒論衣重點(diǎn)體概述覆了廣干告產(chǎn)刃生及深發(fā)展沙的條醋件。楚廣告請(qǐng)是人絲類信攜息交乎流的穗必然符產(chǎn)物糖。社閑會(huì)廣磨告率萄先發(fā)圓展起煙來(lái)，右經(jīng)濟(jì)專廣告蚊在原仙始社民會(huì)末跡期商碰品生巾產(chǎn)和鏟商品父交換陰出現(xiàn)旬后才紗應(yīng)運(yùn)盤而生型。在賠廣告榮發(fā)展擔(dān)史上跪，生攻產(chǎn)力瓶發(fā)展膠作用趴下的敲經(jīng)濟(jì)糖發(fā)展賽和傳悠播手文段的狼發(fā)展恐是推售動(dòng)廣蠶告發(fā)則展的羨主要慎動(dòng)力梳。好燈一、艦學(xué)習(xí)概目的娘與要牧求壇硬了解艘廣告身產(chǎn)生廈及其灑發(fā)展國(guó)的條衫件，陳經(jīng)濟(jì)勢(shì)廣告爹出現(xiàn)權(quán)需具觸備的款要素特，早付期廣他告的搜幾種晉形式斗。重騙點(diǎn)掌命握廣葉告發(fā)拔展與抄經(jīng)濟(jì)庸、科停技水禽平的創(chuàng)關(guān)系或和廣米告發(fā)犧展所瓣表現(xiàn)柔出來(lái)茫的幾苦個(gè)重遙要特普征。兆糞二、繼考核駱知識(shí)能點(diǎn)與蹤考核陳目標(biāo)宵妙（一指）重濃點(diǎn)腔挖1、蒼經(jīng)濟(jì)撓廣告體的出怕現(xiàn)要遠(yuǎn)具備福以下匆三個(gè)祖因素傘：人牢類有腎互通櫻信息撞的需宅要；輕人類寇有剩內(nèi)余商蒙品交避換的礙需要襪；具探有產(chǎn)偷生廣蜓告手族段和始形式啊的物趕質(zhì)條之件。災(zāi)[識(shí)溝記](méi)驅(qū)尚2、順文字頃出現(xiàn)虛前幾帥種主競(jìng)要的輛廣告菊形式儀：實(shí)疾物廣差告、去標(biāo)記自廣告類、叫典賣廣僚告、棕音響炎廣告凡……內(nèi)[識(shí)熟記](méi)宇孟3、栗廣告低發(fā)展域與生轉(zhuǎn)產(chǎn)力木的發(fā)魯展、也文化化科學(xué)搶技術(shù)柿水平床（傳憲播手拘段）投的發(fā)爽展的哄關(guān)系背。[執(zhí)理解壤]陜獸4、屬?gòu)V告僑發(fā)展?jié)姳憩F(xiàn)希出以恒下幾宮個(gè)重仆要特最征：悠（1薦）經(jīng)先濟(jì)廣膠告所濃占的影比重鐘由小真變大駝，對(duì)素社會(huì)護(hù)經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展止和企乖業(yè)營(yíng)潑銷活死動(dòng)的棉作用忠不斷鹽增強(qiáng)含，在恥社會(huì)惱經(jīng)濟(jì)呢體系險(xiǎn)中的銅地位貼日益鴉重要驕；（畏2）裁經(jīng)濟(jì)動(dòng)廣告貌的發(fā)縫展程叫度與王市場(chǎng)貓范圍借密切跪相關(guān)娘；（欠3）詢廣告未傳播裂手段臭的進(jìn)觀步，夾不斷芳促進(jìn)驢廣告精的發(fā)催展；仁（4悟）廣豎告運(yùn)鞋作隨錯(cuò)著經(jīng)著濟(jì)和產(chǎn)傳播揪手段盆的發(fā)拒展不上斷進(jìn)嫁步。料[理扭解]蟻剛第一貼編吩中伯國(guó)廣煙告史茄張本編度從時(shí)魄間進(jìn)鞠程上渡描述檔了從添原始正社會(huì)西到2陪0世恰紀(jì)末坊，廣貴告在析我國(guó)樂(lè)的產(chǎn)羊生、妖發(fā)展捉，并扎分析宋了其閣內(nèi)在水規(guī)律彩，重度點(diǎn)關(guān)循注1友97芬9年椒以后循新時(shí)摧期的盲大陸電廣告聰，并狡對(duì)香石港、廉臺(tái)灣述兩地院和公野益廣查告的勾發(fā)展酒歷史擔(dān)作了螞專章白介紹責(zé)。窯損第一重章甚原蠅始社雀會(huì)末駕期到軟鴉片吧戰(zhàn)爭(zhēng)奔前的賞廣告郵百一、終學(xué)習(xí)續(xù)目的樸與要冶求：娛捕了解迷社會(huì)喂廣告巧的產(chǎn)即生和艷發(fā)展偷，經(jīng)摟濟(jì)廣旋告的雀產(chǎn)生歲、發(fā)澡展及漂其多緩種形弊式，艘及古脖代中犬國(guó)商治品經(jīng)飼濟(jì)的謀發(fā)生踏、發(fā)者展，堵注意順?lè)治霭采唐防冉?jīng)濟(jì)進(jìn)的發(fā)配展與游廣告訪發(fā)展閱之間什的關(guān)謀系，落注意盒廣告突史上脖標(biāo)志日性事商件和景人物竹。漫說(shuō)二、扁考核擦知識(shí)悔點(diǎn)與利考核床目標(biāo)賓：快稅（一寄）重伴點(diǎn)抱炎識(shí)記鬧：箏外1、牲早期重社會(huì)巴廣告傅：夏疑禹鑄賭九鼎壺以示三天下小。臥傅2、脂口頭姐廣告慮：口裹頭廣楊告是安我國(guó)弱最早者出現(xiàn)粱的廣也告之暖一，港是適乏應(yīng)那欣時(shí)物認(rèn)物交兆換的繪需要琴而出棵現(xiàn)的恩。相鵲傳夏病朝時(shí)船王亥扭能造巧牛車窮，他步駕著責(zé)牛車使，用按帛和腰牛當(dāng)劑貨幣袋，在露部落局間做佩買賣辨。為去了引援起別而人的館注意旦和進(jìn)股行交暑易，嗓就要組進(jìn)行腥口頭眾叫賣鉤。接你3、仇懸?guī)脙|廣告初出現(xiàn)航在戰(zhàn)而國(guó)時(shí)丑期，欠最早部見(jiàn)于勻韓非語(yǔ)子的鄙《外閣儲(chǔ)說(shuō)簽右上醋》的蠅一段擔(dān)記載程。4膽、我千國(guó)現(xiàn)非存最樸早的抗印刷慚廣告術(shù)：北流宋時(shí)販期濟(jì)緊南劉膊家針旬鋪的括印刷遞廣告晌銅版冊(cè)。欲墻理解仿：桌謙1、案早期碑的社劉會(huì)廣粘告?zhèn)髌谶f了尤社會(huì)桿管理舉方面罪的信爛息；飾而經(jīng)它濟(jì)廣脫告則捐傳遞南了商樓品信懸息，訊并出惑現(xiàn)了屈以叫芽賣廣寒告、客實(shí)物主陳列朱廣告趣為主搶的人輕類原某始廣挪告形辭式。緞界2、沾唐代帽基本寫保留工了秦負(fù)漢以圣來(lái)的輕坊市享商業(yè)山制度休，堅(jiān)想持坊堂（居欺住區(qū)啦）市沒(méi)（商問(wèn)業(yè)區(qū)?。┓终茧x，烏都市脊的貿(mào)估易時(shí)脊間有個(gè)著嚴(yán)怪格的章管制從，官朱府對(duì)搏市肆替的干垃涉也烈比較撤多。日唐代薄商品航經(jīng)濟(jì)傾和商裳業(yè)的鏡發(fā)展真極為露顯著籠，表好現(xiàn)在滿：首蠟先是遙農(nóng)業(yè)代和手餓工業(yè)謠的社揪會(huì)分焦工更厲發(fā)達(dá)獄了，夾經(jīng)濟(jì)鋸作物薦和以切它為肅原料區(qū)的手膨工業(yè)謎都有圣了很問(wèn)大的較發(fā)展殿；其申次是寄國(guó)內(nèi)輝市場(chǎng)注的繁費(fèi)榮和孔對(duì)外于貿(mào)易玻的擴(kuò)栗大，宅南北姿交通略條件誼的改練善，擋推動(dòng)犁了城喂市這含種經(jīng)水濟(jì)中呼心的桿發(fā)展陪，近輔代型蠻的商命業(yè)城沖市開絹始出嗽現(xiàn)；怖再次創(chuàng)是商宅業(yè)組兩織和纏經(jīng)營(yíng)栽技術(shù)尚也有范顯著黑的變貫化，奴包括鍋商業(yè)亦經(jīng)營(yíng)陸規(guī)模污的擴(kuò)慨大和患地區(qū)焰間聯(lián)違系的冬加強(qiáng)蔬，商忽品運(yùn)籮輸和附儲(chǔ)存視手段盾的相映應(yīng)發(fā)經(jīng)展等叫。江能3、謎兩宋肚時(shí)期侮打破淋了坊麻市的漏束縛廁，不歡但住輸宅和籍商業(yè)榨區(qū)的起圍墻講被廢救除，激而且千可以譽(yù)在大鎮(zhèn)街小鉛巷等蹲處臨歐街開生設(shè)店憂鋪，價(jià)形成車了居晚民住會(huì)宅與俱商業(yè)籠店鋪浩混雜剃交錯(cuò)掉的局線面，哈使各寧行業(yè)度自由辛買賣鐘，自眨由竟物爭(zhēng)，魚商業(yè)冤有了全更廣服泛的荒活動(dòng)淡余地園。手朋工業(yè)軟、商興業(yè)迅己速發(fā)委展，過(guò)經(jīng)濟(jì)借再度伏回升蒙，茶硬坊、朝酒樓蘇、飯巡館、雞客店廊等服睡務(wù)性牛行業(yè)腫應(yīng)運(yùn)和而生抹。除奏了原叼有的蘋幌子孫、酒磁旗、苦燈籠望廣告敵各顯很其能增之外帥，各譜類招伶牌廣摘告、星音響尚廣告哥、印蘿刷廣榨告得六到了婆新的酷發(fā)展安。鮮閑4、族明代化中葉變以后桌，資哥本主涉義生滲產(chǎn)關(guān)且系開脆始萌駕芽，耗商業(yè)覆經(jīng)濟(jì)故繼續(xù)靠發(fā)展耽。明勁清時(shí)域期的幸知識(shí)乳分子轉(zhuǎn)開始庸涉足卻廣告延領(lǐng)域投，以衣自己撤的文罩字專雄長(zhǎng)直源接為途商業(yè)鼓廣告浩服務(wù)界，使崗明清染時(shí)代宮的廣刑告形華式具鋒有濃誼郁的苗知識(shí)叉性、容趣味沃性，餐并形芬成了飲我國(guó)貿(mào)獨(dú)特椅的民濁族風(fēng)款格和蓬民族牢氣派油。最染能代刪表中檔國(guó)古急代商婚業(yè)廣夜告這擁一特目質(zhì)的處是文宋字廣笛告中津的招投牌廣豬告和盼商業(yè)巖對(duì)聯(lián)寒廣告拼。邪萬(wàn)應(yīng)用疾：室班1、焰廣告聰?shù)钠鹌蛟矗毫派a(chǎn)砍力發(fā)顏展導(dǎo)爐致了槽剩余等產(chǎn)品此的出荷現(xiàn)，既使私挑有和炭交換華成為歸可能真。社對(duì)會(huì)分討工導(dǎo)圖致了斑商品最生產(chǎn)論和商張品交剩換的慧出現(xiàn)芒，隨坡著生核產(chǎn)力陪的發(fā)憲展，拖經(jīng)濟(jì)混的發(fā)襯達(dá)，茶在社鋼會(huì)上絲就自然然形檔成了鳴許多芬城市仇，成懲為交嚷易的孟中心付。為罰了盡踐快完撿成交篇易，稀廣告咽開始嘩發(fā)展沙起來(lái)避，成判為古珍代商芒品交窯換中乏必不坡可少逢的宣鐮傳工皺具。舌潑2、構(gòu)明清跑招牌憂廣告純的特午征：歸注重幻以儒絞家的羨“廟以義辦取利獄”拉的思剪想為飲主導(dǎo)津，在詢商業(yè)態(tài)活動(dòng)套中表概現(xiàn)為躬講究潛商業(yè)推道德躁和商銅店信突譽(yù)。陶首先廈，此杯時(shí)的相招牌腸不再塞是以等單調(diào)聚的姓虛氏或挑街坊莊的名撒字作魯為內(nèi)防容，篇而是吳賦予良招牌鍵文字品以特延定內(nèi)蠟涵；漿其次獻(xiàn)，在鬧招牌粗含義導(dǎo)上有融的選糊用吉攔祥如長(zhǎng)意為里主題輕；再釘次，獻(xiàn)在招狀牌內(nèi)木容上銷還采執(zhí)用與床商店覺(jué)商品展有關(guān)困的歷的史故死事為滴主題任。打間（二鍛）次甘重點(diǎn)徑稼識(shí)記龍：遞椅1、柔我國(guó)是最初德的文熊字廣律告多孫為政換治、末軍事撕性質(zhì)朝的社戲會(huì)廣盼告，灰有詳“差誥唱”技、膠“愁誓啄”炕、敘“較制鴿”裁、頌“暗策書謙”局、逗“靠詔書兆”疲、叛“蟻檄文賄”外和倡“拉露布奸”咳等形挖式。禽質(zhì)理解胳：泊械1、武戰(zhàn)國(guó)散至隋僅年間盟的商釣業(yè)廣軟告發(fā)災(zāi)展概潤(rùn)況及欠其主塊要形填式：縫探戰(zhàn)國(guó)森至隋澆朝時(shí)馬期，撓封建辦的政偷治、居經(jīng)濟(jì)籮、文縣化處逗于遲砌緩的澆發(fā)展侍狀態(tài)瞎中，筍廣告次的發(fā)收展也案是比哈較緩變慢的儉。這周時(shí)期換的新洽的廣鵝告形錘式出遺現(xiàn)不王多，術(shù)但在怕方法摸技巧交上卻咽有不委少改層進(jìn)，搞出現(xiàn)服了以帳下幾告種主認(rèn)要形俯式：撞懸?guī)脠?zhí)廣告績(jī)、懸善物廣鞏告、驗(yàn)商品含命名麗廣告旁、廣次泛流顏傳的全“周買賣丑”田故事服。蠢奔2、連印刷遠(yuǎn)廣告訂的發(fā)礎(chǔ)展。捐書籍花插圖揮和木麻版年米畫是啟明清奉時(shí)期晶兩種點(diǎn)最主貢要的埋印刷搭廣告邊形式穗。傘身（三笨）一增般旦緊識(shí)記早：仇歸1、剪早期高經(jīng)濟(jì)共廣告至的主敬要形縮式：嘴（1昏）口值頭廣姐告；頓（2騙）實(shí)猶物廣靠告；職（3掛）標(biāo)牢記廣稍告；肺（4戰(zhàn)）曲“導(dǎo)商蝦”狹與炎“企賈孝”逝不同貼的廣閘告形鉗式：細(xì)行商退與音復(fù)響廣罰告，稅坐賈錢與招斤牌、彎幌子乖廣告舒。椅齊2、游這些戚都促護(hù)使廣姜告成圾為必合要的慣信息睜橋梁懶，并賢形成遮了新炒潮的襪廣告家形式幕：（神1）獵燈籠刷廣告勤；（慨2）暈旗幟息廣告卵晌理解樂(lè)：功故1、褲對(duì)聯(lián)受廣告伴的發(fā)魚展燥領(lǐng)第二勞章佛鴉片荷戰(zhàn)爭(zhēng)荒到建遠(yuǎn)國(guó)前維的廣降告箱倍一、棟學(xué)習(xí)走目的繩與要端求上毀掌握漿近代咐廣告弊媒介涉是何和時(shí)、仗以何恭種方斷式在械中國(guó)礎(chǔ)產(chǎn)生役的，演舊中悟國(guó)的變各種趕政治攪力量赴（包焦括殖府民者惑）是器如何由利用技廣告勵(lì)媒介茂為自孟己的歇目標(biāo)責(zé)和利紡益服辨務(wù)的疼。了栽解舊宜中國(guó)溪廣告略業(yè)在便各個(gè)補(bǔ)時(shí)期墓的發(fā)速展，即實(shí)際竿上是墳民族籮經(jīng)濟(jì)酬和帝增國(guó)主禽義經(jīng)凍濟(jì)互致相消喬長(zhǎng)的枯寫照釋，掌繩握早戶期廣居告代廚理機(jī)碼構(gòu)及搞廣告攻教育獄、管蝶理的脅發(fā)展平。肆假二、富考核當(dāng)知識(shí)裕點(diǎn)與執(zhí)考核鋼目標(biāo)謝涂（一崖）重適點(diǎn)灘累識(shí)記圍：段緣1、漆我國(guó)嬌最早挖的報(bào)鎖紙是屑唐代獵的《胳邸報(bào)曬》；梅近代縫以后朝在中丘國(guó)境揮內(nèi)出魂版的抹第一驗(yàn)份中訂文雜棉志是盜18起33汪年在公廣州忌創(chuàng)辦界的《吳東西環(huán)洋考穩(wěn)每月音統(tǒng)計(jì)誠(chéng)傳》揭。括藥2、緊近代礙廣告滅發(fā)展貫的最永顯著深標(biāo)志車是報(bào)珍刊廣剖告的異出現(xiàn)腹。鴉焦片戰(zhàn)平爭(zhēng)之蹲后，貌18傳53夜年8幅月由變英國(guó)策傳教晶士在熄香港頭創(chuàng)辦捆的《盈遐邇軋貫珍州》中總文雜旁志，拐首開紹中文放刊物更登廣曉告之污先河輸。驗(yàn)勵(lì)3、勝19宜41叛年5論月1察6日枕《解藥放日頁(yè)報(bào)》價(jià)在延皺安創(chuàng)勺刊。鹿19般48認(rèn)年6幣月1候5日盤《人別民日墊報(bào)》芝在華房北創(chuàng)歌刊。還甚4、交廣告注管理廳指的膀是對(duì)河廣告鍛活動(dòng)鹿和廣辨告業(yè)贈(zèng)的計(jì)格劃、劑協(xié)調(diào)降、控辟制、起監(jiān)督滑，它欺包括胡廣告免行政預(yù)和法嶄制管谷理、膚廣告趴行業(yè)季自律事、廣杰告經(jīng)勵(lì)營(yíng)者保經(jīng)營(yíng)考管理膝與社掛會(huì)監(jiān)修督等壽。浮灶理解謀：掉棄1、址舊中俘國(guó)的幣廣告必管理品才剛卡剛起而步，嬌還未鄰形成義較為師完善械的管若理體蝶系。險(xiǎn)表現(xiàn)指在：消（1流）廣輪告行綠政與醋法制顏管理天上，伴沒(méi)有炭一部劑正規(guī)棕嚴(yán)肅免的廣腐告管棗理法遷規(guī)，乖只在穿一些倒新聞酸和出每版法殘規(guī)上平，對(duì)量廣告敬內(nèi)容讀做了細(xì)大略浩的限柳制；預(yù)（2獄）舊盜中國(guó)肺廣告藍(lán)行業(yè)貼自律家，主禮要表輝現(xiàn)在劫報(bào)刊濫廣告存的廣隨告業(yè)胞同業(yè)闖公會(huì)系方面攜的自遺我約瞧束；蜻（3盼）廣傍告經(jīng)巡營(yíng)者撲的經(jīng)碼營(yíng)管波理上裹基本紐無(wú)章綿可循貞，聽糟任自填流，主而畫朝家在援廣告祥公司陶的地唐位很可高；愿（4佛）企頌業(yè)和池社會(huì)惜對(duì)廣掏告的位監(jiān)督冤管理郊基本朋上是壘空白需。險(xiǎn)揀（二橡）次屈重點(diǎn)枕鴨識(shí)記根：膛觸1、茅五四匙運(yùn)動(dòng)鍛至2甲0世懇紀(jì)3寇0年施代的抗廣告貨事業(yè)榴發(fā)展累的主列要標(biāo)欣志在右于媒貞介的花多樣登化和溝廣告稼公司瞇的興王起，錄以及畢廣告艱的研溜究和蟻教學(xué)接開始幫引起性重視太。杏卡（1桂）挨報(bào)刊象廣告被持續(xù)翼發(fā)展明。充識(shí)（2唉）革率命報(bào)樸刊注生重廣珍告宣須傳。御19銹18瘦年李摔大釗農(nóng)、陳浙獨(dú)秀居創(chuàng)辦腥《每革周評(píng)名論》圍。1鵝91陽(yáng)9年渴毛澤警東在崗長(zhǎng)沙量創(chuàng)辦開《湘接江評(píng)畫論》粉。憤臘（3拜）廣紋告媒綁介多消樣化韻。除拿了報(bào)居紙廣詢告外出，其萬(wàn)他幾儉種近帳現(xiàn)代班影響扇較大數(shù)的廣慚告形辯式也帆陸續(xù)桂誕生哀：A探、廣鑒播廣名告。殿19為22慨年底聚，中壟國(guó)境章內(nèi)第鈔一座懂廣播獅電臺(tái)渣——響奧斯鴨邦電呼臺(tái)在羅上海愧由美夾商設(shè)址立。胃中國(guó)突人自為己設(shè)得立的疾第一慰家電屬臺(tái)是茄由新益新公區(qū)司創(chuàng)殊辦的辯，于魂19誼27妨年3仙月1屑8日嗽正式牲播音止。上窩海第濾一家箭官辦似電臺(tái)臉是上成海市志政府沸主辦蠢的上竊海廣葛播電損臺(tái)，臣19紹35池年3翻月9箱日正疏式播痛音。襖B、睬路牌謎廣告噸。C爽、櫥消窗廣桶告。烘D、戶霓虹醬燈廣曬告。譽(yù)上海至于1治92妥6年煩在南朗京東濟(jì)路伊已文思栽圖書殘公司將的櫥做窗內(nèi)丘首次醬出現(xiàn)臉霓虹噸燈，絹這是儉宣傳腳“奸皇家著牌換”玉打字塞機(jī)的張英文看廣告耕吊燈保。上話（4尾）廣牢告代寫理業(yè)及出現(xiàn)事。餅勸許多壓有實(shí)的力的器中外猛企業(yè)乏為了苦加強(qiáng)秀競(jìng)爭(zhēng)嫌首先姻自辦絮廣告慧部。暑沒(méi)有辟條件瓣設(shè)立研廣告泰部的膜企業(yè)查只好越依靠板廣告繞代理噸商設(shè)斃計(jì)和查制作暖廣告夾，促呈使了理早期榆廣告命社和楚廣告妻公司鄭的產(chǎn)縮生。沃其中蜘規(guī)模規(guī)較大佩的是躺成立凡于1荷92榴6年竭的華砌商廣秩告公鵲司和辮成立貍于1稻93攜0年問(wèn)的聯(lián)說(shuō)合廣減告公模司。擦騙（5周）廣序告學(xué)翼研究蜓與教掏育的肺產(chǎn)生充捐我國(guó)朽最早裁的廣金告研舒究團(tuán)促體是邊19孝18響年成尖立的儀北京摧大學(xué)居新聞踏學(xué)研裝究會(huì)之。我券國(guó)最賄早出毛版的牢廣告威學(xué)研慣究專拼著是劍甘永縣龍編里譯的昌《廣職告須碌知》偉。泳河2、稻20中世紀(jì)積30喇年代激的廣接告：應(yīng)從3亦0年揀代初麻到抗楚戰(zhàn)前錄期，勤是舊都中國(guó)燭廣告陷業(yè)的遍鼎盛婚時(shí)期虹。廣勤告媒日介繼嘴續(xù)得剝到豐繳富發(fā)縫展，無(wú)書籍寒廣告蔑興盛志，廣判告藝室術(shù)水叨平提廣高，晝廣告碑公司凝的運(yùn)雁作趨鵝于專計(jì)業(yè)化圓。何鵲（三既）一猾般昨卵理解陸：聚態(tài)1、饅鴉片睬戰(zhàn)爭(zhēng)間以后味，由較于中理國(guó)社泄會(huì)的喂性質(zhì)沖發(fā)生婚了變電化，綱廣告覆活動(dòng)繳受到襲了影戴響。四主要星表現(xiàn)照是：嘉洋貨畢廣告牽反客廳為主喂，占經(jīng)據(jù)主寺要地祥位，扯形成觸各帝斷國(guó)主晌義進(jìn)街行廣梨告競(jìng)誰(shuí)爭(zhēng)的瞇局面修。由童于沿掠海與綁內(nèi)地踢在經(jīng)疼濟(jì)發(fā)自展程貍度上面的差胖距，爸廣告尿水平壟的地怪區(qū)差避異越違來(lái)越消大。揮在新頌的報(bào)門刊廣高告媒委介出遼現(xiàn)的片情況先下，高傳統(tǒng)父廣告膛媒介鋒仍然塊有其唇生存萄的根牢基，苦形成發(fā)先進(jìn)遵廣告訴媒介芝與傳拘統(tǒng)廣恰告媒丟介并立存的郊局面摘。雷涂2、菌五四飽運(yùn)動(dòng)露至2灘0世運(yùn)紀(jì)3遙0年勉代前諒后，撫隨著平帝國(guó)項(xiàng)主義彈侵略狡的步黨步加驗(yàn)深，惹中國(guó)凡社會(huì)拍進(jìn)一側(cè)步殖岸民化筐，民附族工侮商業(yè)痰與洋倘貨展刷開了郵激烈躁的競(jìng)暑爭(zhēng)，派使廣先告發(fā)跡展到旦一個(gè)叛興盛螺的階銹段。儀現(xiàn)代泰廣告窗不僅旋是民炎族資難產(chǎn)階售級(jí)與踐帝國(guó)謝主義緊在經(jīng)史濟(jì)領(lǐng)甲域展脫開斗云爭(zhēng)的似工具掛，而啄且在撞一定交程度球上推她動(dòng)了們商業(yè)皆經(jīng)濟(jì)鳳的發(fā)頌展。之服2、權(quán)抗日玩戰(zhàn)爭(zhēng)姥至建姿國(guó)前幟，廣幣告處樓于恢寶復(fù)發(fā)靈展期蔬，抗磨戰(zhàn)勝寬利后渣我國(guó)猛廣告蘆業(yè)已腦初具灶規(guī)模守。它痰第三籠章批新暢中國(guó)鐘成立揚(yáng)以來(lái)勢(shì)的我且國(guó)大歸陸廣頂告蠟瓶本章扭主要棍介紹葛的是濱19姿49工—畏19理76叮年這酸段時(shí)名期內(nèi)紀(jì)我國(guó)斬的大遭陸廣包告所鐮經(jīng)歷框的曲織折發(fā)餃展。炎20懷世紀(jì)晨50括年代厲至6尊0年平代初趟期，瘡隨著紛生產(chǎn)遍的發(fā)進(jìn)展，制廣告差有了糞一定鄉(xiāng)的發(fā)抽展。炸報(bào)紙陸、路翅牌、冠櫥窗伙等廣躬告形閉式，搭已經(jīng)名具有哪一定劉的規(guī)退模，眼廣告喘管理設(shè)也逐認(rèn)步得位到加拼強(qiáng)，畏廣告縣宣傳頭成為忍社會(huì)紀(jì)主義司思想祝宣傳疲和經(jīng)忌濟(jì)宣身傳的掠重要軟工具著。迷“鴉十年鏈動(dòng)亂最”期期間卸，廣葛告被瑞看作堪是資播本主誘義的彼工具水，遭燈到了香嚴(yán)重伏的摧秩殘。哨污一、怎學(xué)習(xí)齒目的嫂與要數(shù)求劣幕要求夏了解絨在政晨治運(yùn)唉動(dòng)和伙經(jīng)濟(jì)托改革艷的旋盯渦中決，廣幟告事融業(yè)是笛如何歐顛簸恩起伏柴的。右高度除統(tǒng)一呆的政現(xiàn)治經(jīng)摔濟(jì)環(huán)鬼境給桿廣告株管理倒體制罵的發(fā)旅展和雖完善悅創(chuàng)造評(píng)了條貌件，姥我國(guó)騾廣告僅事業(yè)貍得到績(jī)哪些沈發(fā)展論。以擔(dān)“咱三個(gè)立服務(wù)拋”洋為主停要表乒現(xiàn)的友廣告嬸事業(yè)莖是如蝦何被擁十年立浩劫浩沖垮匯的。勒籍二、請(qǐng)考核鍋知識(shí)盒點(diǎn)與既考核悟目標(biāo)看捆（三沸）一床般棕妨理解日：其氣1、姨國(guó)民夫經(jīng)濟(jì)滋恢復(fù)屢時(shí)期認(rèn)（1刻94泡9微—胸19孩52婚），塌我國(guó)漂廣告突工作朽的發(fā)染展集狗中在騙以下誦幾個(gè)倆方面券：（違1）效頒布捕新的謀廣告贊管理忠法規(guī)控；（傲2）捐加強(qiáng)駝對(duì)廣碰告行桃業(yè)的惰領(lǐng)導(dǎo)穩(wěn)，政析府對(duì)估私營(yíng)麥廣告蘿業(yè)、暫廣告駱媒介型進(jìn)行浪了初峰步整遮頓，徹并利痛用廣夢(mèng)告同涌業(yè)公插會(huì)加競(jìng)強(qiáng)了效行業(yè)扎管理蔽；（跪3）品重視昂發(fā)揮用廣播六廣告梁的作安用；薯（4招）發(fā)汪展實(shí)乒用性萄的廣刑告?zhèn)鞔畈バ纬绞?。肌?、加社會(huì)匹主義壩改造乓時(shí)期碼的廣摸告（闖19樣53店-1賣95嘆6）麥：社乓會(huì)主獲義改抵造完旅成后兔，廣全告事帖業(yè)又浮有了倚一定減的恢纏復(fù)和磁發(fā)展鎮(zhèn)，有畝如下管幾個(gè)騾方面錘的表必現(xiàn)：猛（1濾）組采建國(guó)進(jìn)營(yíng)廣盤告公箏司；竄（2時(shí)）進(jìn)打一步水加強(qiáng)拼對(duì)廣膝告的凱管理狡；（魂3）杯中央燕領(lǐng)導(dǎo)題關(guān)心甘廣告巡工作乓。齊狐3、還社會(huì)綢主義粘改造遷基本道完成砍后的院廣告陰（1抽95事7-撈19扭65咬）：賠這時(shí)俱期廣蜂告業(yè)睜的發(fā)喉展主辣要表龍現(xiàn)在續(xù)：（補(bǔ)1）鏟為對(duì)肥外經(jīng)等濟(jì)交色往服勻務(wù)；師（2適）為陣方便肆人民滿生活陶服務(wù)悲；（頃3）貍為國(guó)哨家政裹治任貨務(wù)服萍務(wù)；太（4掃）櫥勢(shì)窗廣勿告大黨放異邪彩。田夢(mèng)4、驚“衛(wèi)文化鼻大革每命野”曉中的灣廣告宋（1與96昂6-煤19鋼76片）：烤這期刺間的掏廣告便事業(yè)缸受到韻前所季未有認(rèn)的破鞋壞：烘（1涌）所奔有的樣商品逗廣告證基本路停頓獅；（苦2）薦戶外驅(qū)廣告客備受么摧殘船；（芹3）損許多隆傳統(tǒng)醉的老幟字號(hào)歷、牌析匾被扶當(dāng)作拌“爆封、綿資、薯修的濃黑貨習(xí)”妖砸爛挑。鐮薄第四腫章駱新誰(shuí)時(shí)期浙的我沖國(guó)大爸陸廣縣告（師19量76發(fā)年以猜后）庫(kù)險(xiǎn)19沈78叔年1朋2月賠，黨穿的十燭一屆灰三中蛇全會(huì)參決定酬全黨宋工作猶的重栽點(diǎn)轉(zhuǎn)睛移到紐以經(jīng)螺濟(jì)建波設(shè)為杜中心辮上來(lái)藝，貫傘徹程“耀對(duì)內(nèi)碼搞活障經(jīng)濟(jì)括，對(duì)拼外實(shí)債行開余放鼠”色的政拆策，避為廣疼告事處業(yè)的判恢復(fù)魔和發(fā)貨展創(chuàng)廉造了腿條件懸。所特以，興新時(shí)疑期的漫廣告耗業(yè)得初到了變整體棉復(fù)蘇架，廣憂告媒尖介從冰數(shù)量你和水許平上脹得到漿飛躍肢發(fā)展衣；廣玻告公宮司爆遍發(fā)式坦增長(zhǎng)傾，同晶時(shí)廣勞告代溉理制概度開徹始逐犯漸推竊進(jìn)；輔改革憑開放后以后泛廣告岸管理陰法律腦、法豬規(guī)體嘆系的錯(cuò)演變辮和逐柱漸完校善；須廣告薪的社孩會(huì)教懲育和俊院校凱教育斧從無(wú)宮到有業(yè)的發(fā)含展起丑來(lái)。撐殺一、沉學(xué)習(xí)單目的毅與要擺求川佛本章存需掌液握新倚時(shí)期聞廣告拳業(yè)的踢恢復(fù)蘭與發(fā)滔展概遇況，雖其中柔相關(guān)相標(biāo)志駁性事牙件、嶄人物節(jié)和公芽司需燕牢記及，廣艘告業(yè)窄的發(fā)慎展和描廣告垮代理迫制的瘦發(fā)展轎需重涌點(diǎn)掌攝握。饅梯二、透考核符知識(shí)鍛點(diǎn)與嚇考核票目標(biāo)液標(biāo)（一含）重文點(diǎn)依慨識(shí)記錯(cuò)：弄鹿1、言19內(nèi)79栗年初迷開始物，在奮全國(guó)觸范圍裂內(nèi)逐柱步恢逮復(fù)了探廣告變業(yè)務(wù)開：1巴月4宏日，敲《天鳥津日案報(bào)》赴率先舉恢復(fù)況商業(yè)卸廣告削；1機(jī)月2績(jī)3日姥，《示文匯鋸報(bào)》咬刊登贊第一音條外拼商廣階告；部1月引28辦日，替上海揉電視相臺(tái)播毅出了刊我國(guó)鉆大陸縱電視劉史上匠的第要一條返商業(yè)蓮廣告伴——馬參杞丹補(bǔ)酒扎。1沉97沫9年往11林月，樂(lè)中共尚中央改宣傳然部發(fā)驢出《影關(guān)于郊報(bào)刊博、廣辣播、番電視擺臺(tái)刊沒(méi)登和疾播放姻外國(guó)櫻商品歲廣告據(jù)的通猛知》撕，提燙出可臘以開盞展外響商廣雙告業(yè)彼務(wù)。擾奏2、舉從2極0世汗紀(jì)8悠0年臂代開營(yíng)始，度是我堪國(guó)廣嬸告事賠業(yè)大倍發(fā)展霸的年提代。湖19通83晴年1叛2月閥，中其國(guó)廣舒告協(xié)啄會(huì)在上北京盛成立銅，這將是全徑國(guó)性洋的廣布告行俊業(yè)組遍織。限解3、薪廣告頂媒介使是指花在廣齒告主丈與廣授告目匹標(biāo)對(duì)傷象之騾間起疤媒介疤和載吳體作儉用的妥物質(zhì)苦。從蓋廣告寬投資榆效果框來(lái)看漏，報(bào)腫紙、毯雜志糧、廣倦播、毫電視結(jié)被譽(yù)歐為四攻大最灘佳媒時(shí)介。醬從這招四大丹媒介番發(fā)展目的狀畢況，泥可以卵看出永一個(gè)布國(guó)家奏和地鄉(xiāng)區(qū)整脫體廣峽告媒弊介發(fā)現(xiàn)展的賢水平屑：（測(cè)1）尖報(bào)紙雷媒介隔的發(fā)窯展。凳唐玄晴宗開卷元年怨間，脊長(zhǎng)安般出版邊了世蛋界上耍最早決用紙屑張印與刷的政報(bào)紙綁——填《開寨元雜榆報(bào)》鍵。我煉國(guó)近崖代最柜早的矮日?qǐng)?bào)決是1技86泡0年何香港昂出版陪的《頭中外掩新報(bào)央》。蔽（2滿）雜超志媒氧介的娘發(fā)展豐。世下界上災(zāi)最早幅的雜御志是瀉德國(guó)擔(dān)《觀她察周漏報(bào)》痰，創(chuàng)次刊于陪15犬90聯(lián)年。抄17芹31森年，漁倫敦音出版院了，臨《紳隸士雜亭志》疑之后姐，端“殺雜志棍”斧這個(gè)秤詞就漠被人倦們作杏為刊錯(cuò)物的第代名歸詞。永（3紋）廣柄播媒蒜介的玻多變遞。（戀4）穩(wěn)電視宅媒介惑的發(fā)缺展。狂19牽58殃年5類月1喊日，周我國(guó)裕宣布架建立族第一田座電炒視臺(tái)邊——狀北京希電視逮臺(tái)（瑞中央損電視街臺(tái)前稈身）要，開脊始實(shí)月驗(yàn)播域出黑營(yíng)白電納視新穿聞。嘉（5廟）廣木告媒件介發(fā)眠展的茄新時(shí)突代。譯版4、鎖世界鋒上第擁一家程專業(yè)剩廣告剝公司秩是美呀國(guó)帕牲爾默竿于1餓84酷1年栗在費(fèi)層城開桂辦的賞專門拌代理抹報(bào)紙來(lái)廣告航的公霉司。吃借5、零廣告喊代理創(chuàng)制的蓮定義析：是杯指把某現(xiàn)行孝的由練媒介打直接群承攬媽發(fā)布否廣告朗的經(jīng)協(xié)營(yíng)體順制，撥改為獲媒介候通過(guò)叼廣告燒公司獨(dú)承攬駱廣告架業(yè)務(wù)族的經(jīng)隆營(yíng)體諷制。派即廣前告客五戶通裹過(guò)廣墳告公寬司的野代理嫩來(lái)實(shí)廣施廣俗告宣日傳計(jì)璃劃，喬不再兇直接怪通過(guò)鐘報(bào)社閥、廣京播電金臺(tái)、嬌電視賓臺(tái)發(fā)污布廣獸告。妻豆6、媽19鎮(zhèn)82姨年2遵月6風(fēng)日，津國(guó)務(wù)篩院頒天布《確廣告老管理勝暫行貿(mào)條例挪》，志這是牌我國(guó)靈第一砌部全償國(guó)性扛、綜疊合性稱的廣左告管巧理法桐規(guī)，摘它的依頒布欣標(biāo)志統(tǒng)著我綠國(guó)廣困告管鋸理工勻作進(jìn)緩入了赤一個(gè)灶新的學(xué)歷史心時(shí)期監(jiān)?！稉u廣告邁管理騎條例困》于滔19廳87田年1炒0月偷26遞日的安頒布皇，并專從1癢2月林1日異起施茫行，賤標(biāo)志憑著我敵國(guó)廣素告管辟理法絹規(guī)的撿進(jìn)一腸步健著全和嗎完善夏。1蔑99合4年愚10巾月2蛛7日鐘，第茫八屆胡全國(guó)頭人大扒常委怠會(huì)第撓十次盡會(huì)議思通過(guò)忘《中計(jì)華人邪民共日和國(guó)漆廣告互法》站，并替于1膚99休5年錄2月攤1日叫起施純行，轎標(biāo)志礙著我青國(guó)廣柳告市皆場(chǎng)在況法制錘化軌土道上野更進(jìn)其了一染步，稿標(biāo)志堪著我贊國(guó)廣稿告發(fā)惰展的旅一個(gè)遇新的戰(zhàn)里程澇碑。走廣告猶行業(yè)政自律校。友慧7、拌新時(shí)富期廣慚告教粒育的欄興起緒，1突98板3年提6月予我國(guó)緊第一蛋個(gè)廣而告學(xué)達(dá)專業(yè)鄉(xiāng)在廈搏門大餓學(xué)新闊聞傳稻播系促創(chuàng)辦缸，1碼98猶4年拿9月商招收期首批緣本科悶生。給征（二齡）次寫重點(diǎn)掘雷理解游：供葡1、用廣告費(fèi)代理撇制運(yùn)猛行的漁規(guī)則杏和特民點(diǎn)：治廣告擁主、殖廣告些公司儉、媒曬介是測(cè)廣告奉市場(chǎng)請(qǐng)中最司基本沿的組陣成要擠素。谷其最關(guān)大特究點(diǎn)是亂強(qiáng)調(diào)蝶廣告塌業(yè)內(nèi)臨部合語(yǔ)理分也工，細(xì)各行路其事耀，各現(xiàn)司其代職，斷互相久合作鴉，共邁同發(fā)詠展。晶廣告濕公司摔通過(guò)亮為廣稻告主脅和媒靠介提份供雙億重的無(wú)服務(wù)寧，發(fā)槽揮橋字梁作給用。吉抓2、順實(shí)行宋廣告警代理滑制的換益處礎(chǔ)：首甩先給貍廣告平公司缸創(chuàng)造付了有斷利的奔外部花條件議；其麗次，駐廣告罷代理議制的失實(shí)施閱可以傲使媒怎介單形位改梯進(jìn)廣賠告發(fā)友布效醋果和眠有關(guān)朋工作瓶；第茄三，誰(shuí)廣告存代理士制實(shí)雞施的惱最大蝦受益生者是瘡廣告紐客戶泰。餓斜（三趁）一糟般寫輛理解輝：棄召1、炸在改韻革開忠放方傭針的舍指導(dǎo)熔下，譯中國(guó)劫?gòu)V告侄業(yè)進(jìn)擱入了魔一個(gè)斃蓬勃禮發(fā)展閥的新左時(shí)期而：廣禿告行瞧業(yè)的禿規(guī)模掌不斷瞞擴(kuò)大化；廣長(zhǎng)告營(yíng)眉業(yè)額吩大幅鋸度增襲加；柜廣告羞媒介宋迅速兵發(fā)展香；廣醫(yī)告法失規(guī)和陵廣告蹦管理蜂體系身初步端形成襪；廣沸告教乘育和淘人才尋培養(yǎng)姐廣開銜渠道仔，并蘿已初裂見(jiàn)成乎效；充廣告督業(yè)的崇經(jīng)營(yíng)瘡水平戲和服羽務(wù)質(zhì)鼠量明勵(lì)顯提姜高；現(xiàn)我國(guó)恩已開累始在慌部分刑城市顏與地限區(qū)全擔(dān)面推如行廣扯告代禁理制芬，使型廣告蒜業(yè)逐糊步走驢向?qū)虡I(yè)化里、科管學(xué)化殖、現(xiàn)斯代化防；廣際告業(yè)父新技響術(shù)新泳材料把的開愿發(fā)應(yīng)怒用取溝得初舅步成鼓果。峽科2、資廣告辯公司帆發(fā)展愿的表渠現(xiàn)如山下：撤數(shù)量瀉和營(yíng)借業(yè)額燙增加晨；服丟務(wù)水跪平的眨提高遠(yuǎn)；一翼批有榮實(shí)力某的公腰司脫租穎而搶出。倒托3、鞏新時(shí)滿期廣澆告教傾育的掠特色圖；我側(cè)國(guó)廣牛告教狠育今富后的貿(mào)任務(wù)吐；廣農(nóng)告專繁業(yè)雜鬼志和維圖書牛出版視的發(fā)榨展。蹄透第五針章終臺(tái)首灣地域區(qū)廣捕告簡(jiǎn)諒史融亞一、斜學(xué)習(xí)資目的有與要彼求墓遷本章?lián)Q介紹寇了臺(tái)蝦灣的鉛廣告型狀況疲，主軍要包陸括臺(tái)羽灣地潤(rùn)區(qū)廣飾告業(yè)郵在各奉個(gè)歷齡史時(shí)啄期的在面貌傘、特恐征及廊其成世就；求臺(tái)灣昌地區(qū)緩主要困廣告碑媒介使的發(fā)亮展和電現(xiàn)狀值；臺(tái)改灣地丑區(qū)的涼廣告捐管理供和海寧峽兩牌岸的軍雙向個(gè)交流授。以哪上是啄需要芳了解定的內(nèi)匹容。些鞏二、烏考核維知識(shí)弱點(diǎn)與賀考核租目標(biāo)隊(duì)衣（一悉）重伯點(diǎn)慚病應(yīng)用攀：幸巴1、楊臺(tái)灣記地區(qū)丑廣告慨演變讓史：由瞎（1才）2房0世曠紀(jì)6任0年挪代為捆萌芽先期。嶺19洞59匆年底刺，第競(jìng)一家詢具有揭現(xiàn)代若雛形遙的廣院告公納司正塵式成星立。課60瞧年代箱初期梁臺(tái)灣浪地區(qū)季的廣順告公王司規(guī)托模都運(yùn)很小且。電辜視廣冊(cè)告新博媒介每的出竭現(xiàn)，蛾推進(jìn)腰了廣玩告業(yè)務(wù)發(fā)展炒的進(jìn)串程。攜宇（2湊）2姐0世呆紀(jì)7位0年揚(yáng)代為享成長(zhǎng)榆期。備這是圈臺(tái)灣避經(jīng)濟(jì)扁大步侵起飛復(fù)的時(shí)嗽期。賺廣告碰市場(chǎng)隆的繁桑榮，激廣告持業(yè)的南發(fā)展到具有鋼明顯啊特點(diǎn)穗：廣松告公大司成踩長(zhǎng)壯僚大，獲引進(jìn)或國(guó)外句先進(jìn)骨經(jīng)營(yíng)榮管理?yè)?jù)方式棗，廣叨告公爹司服姐務(wù)功慕能擴(kuò)庫(kù)大。鑒克（3熟）2凡0世木紀(jì)8京0年憑代為研融合云期。斑臺(tái)灣討地區(qū)背經(jīng)濟(jì)湊與世曠界經(jīng)劇濟(jì)聯(lián)虹系日驅(qū)益密唐切，默廣告哪市場(chǎng)澡也成桐為國(guó)返際廣倚告公隊(duì)司獵忠取的悉對(duì)象壞，形氧成了瓜這個(gè)洽階段零有名國(guó)的眉“繳洋土囑”堪紛爭(zhēng)誠(chéng)和融孝合期雷。國(guó)惕際性膏廣告割公司頌主要圓以合彎資、等獨(dú)資私、技臘術(shù)合拾作三筍種方芽式進(jìn)森入臺(tái)設(shè)灣地三區(qū)。酒氏國(guó)際茅化沖若擊所憤帶來(lái)吃的正甘面影插響：維重視傻人才奧人培率養(yǎng)、汽廣告溝新觀記念的挨導(dǎo)入觸、廣余告表槽現(xiàn)形利態(tài)多岸樣化穗、電枯腦科蕩技的澆采用敵、嚴(yán)渴謹(jǐn)?shù)拈y成本菌觀念聚和計(jì)溉費(fèi)標(biāo)某準(zhǔn)。絲么負(fù)面床影響銀有：以經(jīng)營(yíng)旁成本棚急劇鞋上升雙、人兼員跳洞槽現(xiàn)銅象嚴(yán)水重。禾寫（4符）2止0世熱紀(jì)9傍0年懇代為鉤成熟瓜期。把這時(shí)業(yè)期臺(tái)森灣地峰區(qū)經(jīng)伐濟(jì)遭狡受世汪界經(jīng)踏濟(jì)不茂景氣歷的影墻響，票廣告譽(yù)市場(chǎng)莫成長(zhǎng)瓜開始餐遲緩吃，舅廣告闊公司猜從盲準(zhǔn)目崇遲洋中牧重新旅自我跨思考宣、自五我定芽位。閱90抱年代脆的廣尊告經(jīng)俱營(yíng)形襯態(tài)呈竊現(xiàn)出拉以下柜特點(diǎn)沾：整刑合傳戲播觀握念的控興起故、以弊廣告則集團(tuán)聰性的脂力量厭爭(zhēng)取熊客戶繡、海溪峽兩挖岸廣鬼告界訓(xùn)相互狡交流超升溫單。朱險(xiǎn)（二勝）一右般例父理解丹：翻鴨1、需臺(tái)灣弊地區(qū)饒廣告僵媒介材和各巖類廣但告概村況東完（1蒸）電肚視媒金介和蝕電視賽廣告掘：艙箏A、哄臺(tái)灣依三家慢電視起臺(tái)簡(jiǎn)去介及乓其節(jié)步目概穿況；軌步B、殿廣播慶電視昨法規(guī)卷；漲維C、蠟電視奏廣告盲表現(xiàn)饑特色批：禍投入釋巨額議經(jīng)費(fèi)錯(cuò)精心鴨制作轎、使蹈用電編腦繪河圖技屑術(shù)、躺使用篩動(dòng)畫墊手法城、使鍛用所胡謂僑“盛意識(shí)棋形態(tài)筋”掃手法跡、使初用所票謂拜“搖心理錄認(rèn)同職”自手法壩、部鋪分廣盆告使業(yè)用發(fā)你言表益現(xiàn)、幅部分晚廣告套為欺“態(tài)全球檔性或搶地區(qū)惕性品匪牌廣恭告的傭本土屬化該”態(tài)而制管作。別折（2軋）戶耕外廣超告：叢戶外村廣告猶的機(jī)錫會(huì)、煮限制辮和發(fā)魔展?？臀唬?傅）傳巡真廣跟告：遺宏2、華臺(tái)灣麻地區(qū)創(chuàng)廣告瞎管理挪法規(guī)邊：現(xiàn)忌行的攜主要憤廣告劑管理墾法規(guī)撕有：搞《廣案播電美視法巨》、均《廣逮播電各視節(jié)育目供田應(yīng)事幣業(yè)管棟理規(guī)趙則》谷、《萄電視荒廣告近制作受規(guī)范移》、撇《廣綿告物眨管理翅辦法缺》、亂《食就物衛(wèi)輛生管環(huán)理法短》等在。繞替3、剩海峽產(chǎn)兩岸六廣告闖交流臨。槳毫第六咸章抗香咐港地琴區(qū)的氧廣告麻撒一、貓學(xué)習(xí)喇目的咱與要柔求席秒本章診主要表介紹限了香絮港廣涉告業(yè)爭(zhēng)的發(fā)諒展歷亂史?？裣愀廴岬貐^(qū)赤廣告土媒介偵的現(xiàn)顯狀和遙媒介螞廣告振特點(diǎn)變，廣債告公牛司的棉類型杯、服識(shí)務(wù)、滿經(jīng)營(yíng)犁方式騙及香行港廣捆告業(yè)瞇的行鴨業(yè)組輩織、罪人才船培養(yǎng)龜和廣紡告業(yè)縣的管構(gòu)理。篇以上逆屬于遣需要饒掌握扯的內(nèi)首容。趟現(xiàn)二、鞠考核膀知識(shí)在點(diǎn)與談考核臥目標(biāo)論玻（三乏）一已般伶趴理解駕：饞目1、扣香港眾地區(qū)瞧廣告妹發(fā)展休概述謹(jǐn)：香既港經(jīng)玻濟(jì)發(fā)盒達(dá)，飲廣告鄭業(yè)繁牢榮，手但是辨廣告嘗風(fēng)格碎過(guò)多收受西臂方廣慎告的甚影響撥。它杏在社案會(huì)經(jīng)售濟(jì)生慈活中愉發(fā)揮尚了重鵲要的飽作用而。治理2、占香港崖地區(qū)射廣告困媒介出：香秋港當(dāng)癢局對(duì)覽廣告域的干某預(yù)，純主要踢通過(guò)泳媒介藏實(shí)現(xiàn)軋，特列別對(duì)先電視棟廣告撿管理嗎最為情嚴(yán)格垃。在電香港咽可以黑說(shuō)廣珍告代絹理服蔑務(wù)于頓廣告柳主，篇而媒栽介服胡務(wù)于度廣告聚代理諷。妄身（1負(fù)）電匹視媒男介：件對(duì)香薄港地沙區(qū)電霧視廣援告收熔視情歷況進(jìn)番行分貸析，包具有葛如下鍛特點(diǎn)楊：在遣電視悶上作汪廣告茅的一膜般都傻是生叉活資名料消鞠費(fèi)品室；每逆?zhèn)€廣串告播些出時(shí)塊間一顆般在主10氧秒至橋30茶秒左扶右，卡但復(fù)箭播期怪很長(zhǎng)阿；廣鹽告針喘對(duì)性俊強(qiáng)，旁能根聚據(jù)不捏同時(shí)因間、逐不同遮對(duì)象頂?shù)牟煌谕獮V求，數(shù)適時(shí)輩地加嫂以播航放；步電視拘廣告執(zhí)制作脹生動(dòng)翅、新挎穎，都充分挎發(fā)揮屑電視章廣告甘形象困化的委特點(diǎn)鵲；一賀種商拉品往羊往備妄有三揚(yáng)四種葬不同饒創(chuàng)意伸的廣保告片訓(xùn)，輪貌流播母出；著充分算利用朗各界殊名人慌進(jìn)行驗(yàn)廣告湖宣傳禽；經(jīng)去常利逢用動(dòng)泛畫片緊來(lái)作罰廣告梯，加蓮強(qiáng)了衛(wèi)趣味灘性。魯振（2盯）報(bào)彼紙媒恭介：沃香港解報(bào)業(yè)床在廣奶告業(yè)炭中占陷第二燦位。窗90兄年代協(xié)中期女，香醫(yī)港報(bào)鄙紙數(shù)透量雖徒增加蓋不多根，但賄報(bào)紙擊廣告掀營(yíng)業(yè)劈額卻殼穩(wěn)步膨上升最。肉讀（3梨）雜贏志媒管介。旱身（4?。V妖播媒怎介。爐田（5墻）郵種寄廣鏟告。窩妥（6逢）戶源外廣頂告。世蔥3、俗香港混地區(qū)法廣告東公司劈柴（1拐）廣碰告公確司類恢型與輔服務(wù)就標(biāo)準(zhǔn)粉：按己從屬斷關(guān)系說(shuō)或?qū)嵕^(qū)詳分分揭為四肝種：因跨國(guó)枯公司微在香歉港設(shè)鄙立的償公司墳和聯(lián)蹄營(yíng)公由司（簽如奧址美、呆李?yuàn)W親貝納惜、幸象運(yùn)集醒團(tuán)等婆）；捧華資膝廣告鉤公司異；大羽陸在臂香港稿地區(qū)爪開辦挨的廣參告公猴司；迷小型兄的廣形告代溪理商槳，業(yè)等務(wù)比繩較專午一。臘按服阻務(wù)對(duì)狐象區(qū)精分分叼為五獎(jiǎng)種。魚宏（2亡）廣紗告公騙司經(jīng)勇營(yíng)方崖式。浴壩（3冊(cè)）廣通告行穿業(yè)組菠織機(jī)半構(gòu)：銅主要杜有四奸個(gè)：辮4A冠廣告悠協(xié)會(huì)穩(wěn)，香火港華派資廣丙告業(yè)禮商會(huì)眼，香崖港廣罷告業(yè)除聯(lián)會(huì)虧，廣頂告商控會(huì)。匠吊（4升）廣爬告行份業(yè)人滲才培徒養(yǎng)。守神4、刮香港痕地區(qū)彼廣告膨管理改幣（1浩）廣俱告行剩業(yè)組枕織管撞理：酷4A朋廣告切協(xié)會(huì)脫等四穿大組篇織機(jī)糖構(gòu)是煤政府惠與經(jīng)把營(yíng)單及位聯(lián)隔系的監(jiān)中間墻環(huán)節(jié)柴。各倒廣告易行業(yè)得組織降都有遣業(yè)務(wù)京守則策或自針律條殃文，殊加強(qiáng)老自身端的管泥理。煤不（2清）政評(píng)府的挽廣告睜法規(guī)蘭管理筍：香恢港政拼府管韻理廣礙告的紹部門礙是影恭視及薄娛樂(lè)艱事務(wù)宋管理頸處。早眾多銜的法濁律法所規(guī)分把為一費(fèi)般性詳條例開、對(duì)垮特定者產(chǎn)品液的條作例、卷對(duì)特謝定對(duì)戒象的鞋條例鹽三種會(huì)。資求第七癥章貪公金益廣喉告盞營(yíng)一、溉學(xué)習(xí)敵目的野與要汁求友番本章延介紹畏了社茂會(huì)廣盡告?！浌婢d廣告需的萌漿芽及尚歷史咱形態(tài)利。改謙革開攏放以槍來(lái)，懸公益麥廣告筑的持食續(xù)發(fā)邀展以揉及香史港、覆臺(tái)灣盡地區(qū)睛公益驚廣告解的發(fā)星展和生成就鋤。猾程二、爹考核總知識(shí)湊點(diǎn)與置考核媽目標(biāo)篩中（一誤）重屆點(diǎn)路炕識(shí)記犬：標(biāo)東1、腥定義庭：公掉益廣淡告，臉亦即啟社會(huì)慕廣告呢，主驕要是襪指不糟以獲挪取經(jīng)憶濟(jì)利搜益為唱直接夜目的殺的廣善告形促式。忠早期觸的社御會(huì)廣擔(dān)告還端不是湖嚴(yán)格叉意義劍上的患公益冰廣告星，但瘦它已妖經(jīng)具撤備了飄現(xiàn)代蠅公益獎(jiǎng)廣告概的大難部分犯特征亭，深圈刻影全響著朵不同批歷史技時(shí)期獲人們趁的政服治、搭經(jīng)濟(jì)旗、文太化生腔活。孩腰理解捎：技最1、筋我國(guó)慕公益妥廣告現(xiàn)的歷俗史發(fā)塑展，肉經(jīng)歷鎖了一點(diǎn)個(gè)由胞自發(fā)含到自飛覺(jué)，腎由社島會(huì)政肯治導(dǎo)韻向向言公眾滲服務(wù)梁導(dǎo)向鍵轉(zhuǎn)變計(jì)的過(guò)隆程。逗星2、繞改革命開放奮后，樸在商污業(yè)廣奴告大胳規(guī)模確興起通的情職形下牛，公緣益廣抓告一飾度被營(yíng)忽略雕。但規(guī)是，屑隨著撞現(xiàn)代疾社會(huì)軍的發(fā)生展，毛現(xiàn)代嫂廣告渣作為竭大眾村媒介象傳播眼信息修的手哭段不蛙僅用辱來(lái)傳伴播商網(wǎng)業(yè)信焰息，觸也被苦用來(lái)仙傳播甚社會(huì)相文化建與精甩神道扎德觀容念?？莠F(xiàn)代懇意義伶上的翠公益脊廣告健在中亂國(guó)大影陸的劉誕生望當(dāng)以銅19扯86勵(lì)年在柳貴陽(yáng)言電視駱臺(tái)播四出的違電視插廣告鏟片襲“忍節(jié)約躲用水涂”座為標(biāo)笑志。滴廣告僚首次慎采用牌現(xiàn)代膀傳媒蛙來(lái)宣別傳公另益觀牢念。擴(kuò)涉應(yīng)用喬：緞駕1對(duì)蛛公益縣廣告組的評(píng)孕價(jià)：超從整敵體上稍看，壘大陸課的公雀益廣志告還蒼處于咽低水?dāng)∑诫A蟻段，分大多諷數(shù)作馬品還紫流于風(fēng)概念笛化、首口號(hào)浸化，追并帶睜有明情顯的動(dòng)政治處宣傳榜的痕番跡，聚但公維益廣著告的今意識(shí)嬸、公夾益廣聚告的亡運(yùn)作襯機(jī)制皇與基儲(chǔ)本格勞局已千大體霞形成篩，并射開始章出現(xiàn)區(qū)一些走佳作敲。尸改（三旋）一飼般穗縫理解臺(tái)：累堤1、急港臺(tái)品地區(qū)取的公紙益廣遭告?？膳湎愀坜q公益勝?gòu)V告泛表現(xiàn)昂出色舌，制壞作不恰少創(chuàng)狡意新泰奇，享表現(xiàn)悅絕妙碎的公御益廣凈告。評(píng)和臺(tái)灣濱的一仇些公父益廣湯告能使緊密摧的結(jié)綱合社香會(huì)現(xiàn)柄實(shí)，帖使廣比告主腹題發(fā)棄揮震盲撼公她眾心沃靈的脖作用治。鼓構(gòu)第二樓編淺外橋國(guó)廣耗告史礎(chǔ)啞世界傍各國(guó)紹廣告藥的產(chǎn)展生與糖發(fā)展罰的基認(rèn)本規(guī)洗律：佩社會(huì)渠發(fā)展禍的水冠平制槐約了居廣告者的發(fā)童展，盆商品啟經(jīng)濟(jì)犧的興賊旺發(fā)圍達(dá)推紐動(dòng)著毅廣告慨業(yè)的愛(ài)興旺戲發(fā)達(dá)左，而漫科學(xué)訴技術(shù)灣的進(jìn)膜步所矛帶來(lái)縱的傳匪播手芽段的宿革新榨，對(duì)步廣告抬的發(fā)山展產(chǎn)育生了闊巨大浸的推同動(dòng)作類用。良某世界衡廣告旨的發(fā)恐展，誦在各暴個(gè)歷討史時(shí)長(zhǎng)期有蔥著不稅同的登表現(xiàn)料形式陸：從腸廣告慕發(fā)展紀(jì)的空格間位養(yǎng)置來(lái)岔看，產(chǎn)古代騰廣告猾發(fā)生博和發(fā)之展于土古希釣臘時(shí)漫期的撒城邦失國(guó)家住之間蔬。當(dāng)互時(shí)以耗經(jīng)商扔和航攏海著脖稱的臟地中鼓海沿覺(jué)岸各葛民族貌，創(chuàng)明造了之人類搜歷史重上最洞原始乳的廣影告?？咏鶑V告錘是在綢西方柿工業(yè)燈革命呢之后搭所爆瞇發(fā)的賠大規(guī)細(xì)模殖丘民運(yùn)麻動(dòng)時(shí)中期的劑英國(guó)掌開始檔發(fā)展碼，后次來(lái)移探向美花國(guó)，奪使美紫國(guó)最輕終成泛為世猜界廣購(gòu)告大帳國(guó)。晚熟依據(jù)崇各個(gè)裕歷史結(jié)時(shí)期監(jiān)的廣依告技輩術(shù)水竄平，孟把外焦國(guó)廣避告業(yè)慨的發(fā)倉(cāng)展大哈致分成為原羊始廣榨告時(shí)斑期、分世界稅廣告孟孕育鄰期、已近代勝?gòu)V告梁向現(xiàn)牽代廣守告的工過(guò)渡雖期、剃19也20也年以飯后的促劃時(shí)倘代的等發(fā)展妹階段俯。器般掌握斥外國(guó)糾廣告沙發(fā)展洲演變罵狀況冒，牢解記其撥間標(biāo)答志性喝人物虹和事賞件，危重點(diǎn)悠關(guān)注陸美、阻日、襪英、忙法等碗發(fā)達(dá)筐資本撫主義疼國(guó)家寧的現(xiàn)防代廣少告的春發(fā)展巷軌跡灰，總娘結(jié)出里世界常各國(guó)炸廣告券的產(chǎn)后生與滲發(fā)展驅(qū)的基澆本規(guī)拼律，昂考察損出各辱國(guó)廣鵝告的乖特征臺(tái)表現(xiàn)沙和成財(cái)功經(jīng)效驗(yàn)。均紅第一禿章普外見(jiàn)國(guó)廣緊告發(fā)塘展的去演變野葬一、眠學(xué)習(xí)豬目的夕與要四求假串掌握這外國(guó)樣廣告勒發(fā)展企演變瞞狀況女，牢制記其狼間標(biāo)玉志性奶人物巴和事謎件，紛重點(diǎn)超關(guān)注孕美、夠日、叼英、裂法等兔發(fā)達(dá)都資本潮主義研國(guó)家哄的現(xiàn)谷代廣扒告的蘋發(fā)展跑軌跡慌，總桃結(jié)出神世界螺各國(guó)境廣告順的產(chǎn)題生與默發(fā)展助的基妻本規(guī)駕律，濱考察勻出各鐵國(guó)廣翻告的匹特征與表現(xiàn)芹和成葵功經(jīng)爺驗(yàn)。愉障二、慢考核之知識(shí)羊點(diǎn)與?？己嗣繕?biāo)盞灑（一鎮(zhèn)）重甜點(diǎn)家少識(shí)記扎：壟拴1、妄人類附社會(huì)肺出現(xiàn)羞第三舍次社箏會(huì)大歪分工地后，點(diǎn)進(jìn)入勸了原盛始商吸品生拐產(chǎn)和凝交換罷的時(shí)右代，柳形成可商人猾階級(jí)窗，擴(kuò)明大了范商品鉆銷售竿市場(chǎng)獲，招鳥徠顧化客的盼“獻(xiàn)廣告爭(zhēng)”梨便應(yīng)溜運(yùn)而搭生。攻早在攝古希偷臘、妄古羅毀馬時(shí)恥期，煌廣告的已有棒叫賣削、陳醉列、哈音響照、文塌圖、獸詩(shī)歌旅和商麥店招芝牌等傾多種廁形式奶。奴焰2、袋古代謠迦太咬基人只的叫內(nèi)賣歌佩曲。熄公元鑰前3綠00苦0-烈20掩00命年，顆古代或巴比萌倫出長(zhǎng)現(xiàn)的狡楔形螺文字幣；世蛾界上固最早水的文冒字廣傷告是缺至今噸仍保嗚存在盯英國(guó)猜博物說(shuō)館的純寫在字莎草狀紙上折的一暖則緝清拿逃籮奴的盛手抄若式笛“鏟廣告塌傳單班”療，距駐今已脖有3劍00全0年爸的歷復(fù)史。摘在黑豈暗的際中世記紀(jì)，旗唯一袋值得劫一提久的廣章告事啦件是消公元她11值41糧年，鄙法國(guó)發(fā)的貝議星州姑出現(xiàn)食了一右個(gè)由洽12弦人組夾成的奮口頭螺廣告啟組織謊，在盛大街朵小巷歐進(jìn)行醋叫賣譽(yù)活動(dòng)擋。唐論3、臂印刷業(yè)術(shù)傳捐入西督方后環(huán)，德窯國(guó)人膝古登扮堡于笨14胞50意年創(chuàng)補(bǔ)用了活鉛活勾字印舅刷，守大大礦提高陶了印滑刷的復(fù)質(zhì)量炸和速鑄度，狂成為母近來(lái)但廣告模變革至中最搭重要販的因遍素?；艅?、包14梯72房年，算英國(guó)鳥第一腦個(gè)出皺版人尼威廉侵·秧坎克仍斯頓收印刷淹了推確銷宗擺教書松籍的篩廣告迅，張客貼在脅倫敦蚊街頭脹，這蜓標(biāo)志吊著西芒方印唉刷品熄廣告屆的開駁端。練16陣66隔年，切《倫伴敦報(bào)?！氛皆隍褕?bào)紙雁上開注辟了皂廣告窄專欄刷，這既是第條一個(gè)曲報(bào)紙嚇廣告膊專欄今。擋頸5、浸16主09州年，惹德國(guó)乞出版停了世濫界最粱早的得定期肚印刷跨報(bào)紙乖《報(bào)含道式焦新聞懲報(bào)》賠。1姑62排2年貍英國(guó)訴托馬蜻斯土·洪阿切束爾創(chuàng)忘辦了震《每櫻周新愁聞》嘉。1咐63沉1年或法國(guó)至最早爪的印齊刷周視報(bào)《球報(bào)紙座》出藥版，針出版環(huán)人雷堡諾道陡特被陡稱為汽“頭法國(guó)獵報(bào)業(yè)好之父須”妙。1裂69如0年魄9月桐25賠日，灣美國(guó)瘋本杰賴明怕·厚哈里器斯在址波士您頓出刪版《艇國(guó)內(nèi)仰國(guó)外眨公共蠢紀(jì)聞刃報(bào)》拉，為記北美抓大陸錘最早繞印刷錯(cuò)報(bào)紙腳。盞更6、處在印鋸刷術(shù)千應(yīng)用負(fù)的初吹期，猾世界誤廣告適興起捕的中奸心在瀉英國(guó)嚼。英煮國(guó)政仍府于鼓17仰12壟年對(duì)線報(bào)館風(fēng)開征敘印花撕稅和蘇廣告戴特稅乞。廣癥告代習(xí)理商砌首先援出現(xiàn)斯于1詠7世緊紀(jì)的暗英國(guó)違。1擱61臭0年也，英韻國(guó)第誦一家馬廣告勻代理艇店是散詹姆串斯一俯世讓京兩個(gè)艱騎士墻建立逗的。補(bǔ)侵理解駁：統(tǒng)專1、約背景罪：西遭方列羊強(qiáng)相慶繼在勻海外鼻開辟蓋殖民漫地，患經(jīng)濟(jì)厭畸形市發(fā)展于，擴(kuò)砌大了超對(duì)信疼息的把需求閑，信悲息傳盲播媒耍介加壞速走虧向大蓮眾化仿。1減85羽0配—干19責(zé)11曾年間刃，世席界上肺有影輝響的騰報(bào)紙地先后剝創(chuàng)刊擦。薯宵2、脾廣告杜事業(yè)家的發(fā)費(fèi)展：金悉在近適代廣讓告向答現(xiàn)代鐮廣告臭的過(guò)旱渡中渡，廣政告事巾業(yè)得扣到迅宴猛的凝發(fā)展姨。廣剛告發(fā)賓布運(yùn)傭作程迫序逐扣步規(guī)簡(jiǎn)范，洽廣告貧理論擇與廣鞏告手貼段逐掙步走虛向成俊熟。汁其主屬要反味映在李以下瘡三個(gè)您方面飯：底燦（1賀）廣牲告公求司的幟產(chǎn)生謎：是唐廣告大業(yè)發(fā)屑展的訓(xùn)重要帳標(biāo)志夾。1由84挽1年鍋，伏幅爾尼協(xié)·敗帕爾蘆默在時(shí)美國(guó)帥費(fèi)城喚開辦憤了第制一家晴廣告瓶公司角。1先86害9年滋美國(guó)已“懇艾耶蕩父子旦廣告你有限坐公司炊”轉(zhuǎn)在費(fèi)奴城成蒜立，粗它具停有現(xiàn)懲代廣霸告公駱?biāo)镜臄[基本恰特征諸，其區(qū)經(jīng)營(yíng)疼重點(diǎn)跳從單屠純?yōu)轳倛?bào)紙商推銷畏廣告誘版面腔，轉(zhuǎn)韻到為桂客戶畏服務(wù)積。呢標(biāo)（2趣）廣尺告新舊技術(shù)宅的應(yīng)燈用：膏標(biāo)志臘之一儀，1徒85背3年蝴，紐掩約的擔(dān)《每序日論照壇報(bào)絨》第棄一次亮采用怨照片潤(rùn)為一偽家帽縫子店襯做廣武告。壤從此掠，攝要影圖晃片成折了廣滲告的頌重要修表現(xiàn)部手段攻。1份89導(dǎo)1年允，可痰口可忽樂(lè)公歇司最磨早使仁用掛粗歷作續(xù)廣告判。恨稼（3煤）廣錫告理抽論及皇廣告敵管理盟的發(fā)呢展：抵18跨98焰年，礦美國(guó)懂的E鬧oo曬So樂(lè)路易腰斯提女出A筆ID亞A法塵則。鋤信3、首現(xiàn)代葬廣告場(chǎng)的蓬擴(kuò)勃發(fā)延展：靠撕（1哪）背翼景：尤資本會(huì)主義雹經(jīng)濟(jì)激走向湊現(xiàn)代殊化，處科技栽發(fā)展奴日新騰月異怎，廣糊播、哭電視刻、衛(wèi)柔星通未訊、商電子挽計(jì)算壺機(jī)的縱發(fā)明鹽創(chuàng)造俗，使壩廣告紫進(jìn)入揚(yáng)了現(xiàn)辮代化這的電偶子技米術(shù)時(shí)鞠代。室另一袍重大昏發(fā)展季是廣啟告管略理水箭平的鳴提高醫(yī)。物卷（2債）現(xiàn)逢代廣裝告業(yè)莫的蓬削勃發(fā)倉(cāng)展有嗽如下尖幾個(gè)秀特點(diǎn)控：電倍子廣筍告問(wèn)睡世；煙廣告色媒介隸日益趨多樣新化；歲注重慈廣告息策略宵應(yīng)用蘆；建字立各踢種廣狀告行墻業(yè)組英織；日現(xiàn)代陡信息描傳播劉服務(wù)梳的形枝成。劇謙世界卡上最陜?cè)玳_涼辦廣宿播電捏臺(tái)的食是美囑國(guó)。足19挺20列年1廳1月趨2日扁，美豆國(guó)威尤斯汀式豪斯惜公司化在皮彈茲堡悉的K番DK沒(méi)A廣演播電妨臺(tái)播想出總款統(tǒng)候暢選人板當(dāng)選巨的新蕉聞。棍這個(gè)州電臺(tái)頂是美鏟國(guó)最下早申見(jiàn)請(qǐng)營(yíng)調(diào)業(yè)執(zhí)子照的缸電臺(tái)笛，也爭(zhēng)是世插界上煉公認(rèn)坑的最反早的柴正式羅的廣貨播電鎖臺(tái)。楚19瀉22騰年，啟美國(guó)警創(chuàng)建勇了第葉一家厘商業(yè)駁廣播博電臺(tái)勸WE志AF而，開也始向薄廣告典商出可售空敗中時(shí)縫間，秤成為渡最早糕開始優(yōu)播出遮廣告烏業(yè)務(wù)償?shù)碾姳伺_(tái)。編質(zhì)19棵36逃年1益1月伏2日姥，從會(huì)英國(guó)超倫敦山市郊既的亞希歷山揮大宮墨播出巷了世撤界上堅(jiān)最早冶的電旋視節(jié)痕目，監(jiān)標(biāo)志叉著世臨界電曾視事欄業(yè)的讓新階訊段?？痉?、衡人類壞廣告怨活動(dòng)諸特有記的規(guī)設(shè)律：橫母（1預(yù)）人驅(qū)類社視會(huì)的仔不斷賤發(fā)展擴(kuò)和生說(shuō)產(chǎn)力胞水平靈的提羽高，攜為廣沈告活止動(dòng)的撐產(chǎn)生攻與發(fā)結(jié)展提沃供了懷土壤辣。抗眉（2揮）人住類生衡產(chǎn)關(guān)饒系的紛變革底和社劈會(huì)制尤度的堤更替石，成徐為廣爐告活眾動(dòng)成白長(zhǎng)壯公大的醉催化樹劑。啞救（3旗）人遲類科譽(yù)學(xué)技叢術(shù)手捉段的徒不斷甘進(jìn)步改，為霧廣告峽業(yè)的陳騰飛悲插上雹了翅疤膀。抄泡第二憲章分美皆國(guó)廣殲告發(fā)析展史犧麗一、出學(xué)習(xí)擇目的旨與要另求齊圍本章難主要探介紹鏈了美債國(guó)廣杰告業(yè)屬近三吊百年鞏的發(fā)淹展軌對(duì)跡，柳美國(guó)未廣告隨公司傳在組協(xié)織、懸服務(wù)浴和經(jīng)民營(yíng)方驗(yàn)面的很特征辨，高專度發(fā)站達(dá)的長(zhǎng)美國(guó)秩廣告威媒介諒以及揚(yáng)美國(guó)娛完善俘的廣于告法柜制、碗行業(yè)護(hù)管理絞和廣煩告教調(diào)育。甲以上慮是本枯章需敢要掌燕握的善內(nèi)容膽。遞悔二、倉(cāng)考核沸知識(shí)移點(diǎn)與沿考核壽目標(biāo)鏈礙（一鹽）重躬點(diǎn)由評(píng)識(shí)記漏：1堂、報(bào)是紙廣攔告媒廊介：轟美國(guó)題三大楊報(bào)：躁《紐執(zhí)約時(shí)魯報(bào)》衡、《眉華盛屠頓郵愁報(bào)》路、《幅洛杉耐磯時(shí)泄報(bào)》度。報(bào)篇紙和陜電視貼之間葬的廣吼告競(jìng)翼爭(zhēng)。航前2、渴雜志節(jié)廣告幕媒介蝶：美差國(guó)四其大國(guó)依際性辜雜志肝?！镀髧?guó)家褲地理安》、攝《讀扒者文糧摘》厭、《漂時(shí)代吩》、催《新赴聞周讓刊》順。柏摧理解板：誰(shuí)骨1、椅美國(guó)妖廣告穩(wěn)的演秀變冬擾（1峰）最躁初發(fā)抵展始核于近扎代報(bào)顫紙廣裕告。憂17幅04腐年，潔《波笛士頓丹新聞攻通訊半》創(chuàng)羽刊，爆刊登奶一則客向廣枕告商識(shí)們推持薦報(bào)語(yǔ)紙的葛廣告曠。1錄83杏7年很美國(guó)唉爆發(fā)伙第一籃次經(jīng)際濟(jì)危舍機(jī)，耳企業(yè)撕日益奧倚重秀廣告占。1繁84挎1年邪，伏微爾尼或·己帕爾居默兄呢弟在廊費(fèi)城多開辦晨第一甘家廣續(xù)告公額司，照從而螞宣告述了廣費(fèi)告代傲理制蓮的誕案生。廣18貫69燃年，齊美國(guó)塵“聰艾耶霉父子業(yè)廣告棚有限狐公司鋤”腸在費(fèi)彈城成電立，誕它具儲(chǔ)有現(xiàn)漿代廣糟告公鳴司的易基本纏特征經(jīng)。處幣（2桶）1滾9世磚紀(jì)與簡(jiǎn)20曉世紀(jì)族相交島之際譽(yù)，資商本主廢義經(jīng)刑濟(jì)從薪自由步競(jìng)爭(zhēng)只過(guò)渡濕到壟說(shuō)斷資南本主悅義。劑美國(guó)否經(jīng)濟(jì)容進(jìn)入環(huán)新的鳴循環(huán)僅時(shí)期援。廣讀告公東司為猜了適笛應(yīng)企斗業(yè)經(jīng)叮營(yíng)觀跳念的數(shù)變化蛛，開套展了滔統(tǒng)一省系統(tǒng)閱的廣對(duì)告經(jīng)驢營(yíng)活蜜動(dòng)，防呈現(xiàn)面蓬勃監(jiān)興旺鐮的景埋象。眾肌（3銷）2播0世蹤紀(jì)2坐0年污代是丟大發(fā)串展時(shí)劃期，倡一些值現(xiàn)代柱化通荷訊手簡(jiǎn)段應(yīng)未用于構(gòu)廣告胡。廣筐告?zhèn)髂ú?shí)推現(xiàn)了屠現(xiàn)代鍬化。結(jié)廣告胖經(jīng)營(yíng)撲活動(dòng)蠟向著字提供棟全面蔑服務(wù)匙的現(xiàn)洲代廣歲告代醫(yī)理業(yè)鞋過(guò)渡蛛，推紹動(dòng)一達(dá)些大跨型廣這告公含司不很斷創(chuàng)吸建。吸洋（4跑）2求0世直紀(jì)前塘20膝年，死廣告駕進(jìn)入徒第一片個(gè)反宅省階顆段；彎30矮年代挑，美獵國(guó)經(jīng)聞濟(jì)大根蕭條窯，要密求提給高廣訊告的潤(rùn)真實(shí)下性和忌準(zhǔn)確袍性；耗二戰(zhàn)榴期間洞，廣董告主刮要為蔽戰(zhàn)地刮服務(wù)跌；4肅0年背代以櫻后，艇國(guó)內(nèi)狗出現(xiàn)各超級(jí)響市場(chǎng)興，廣滑告重恨新確梳立起劣在社番會(huì)生起活中垂的重索要地任位。蜓私應(yīng)用玻：鑄詳1、夠美國(guó)拿廣告欲公司稠在組菊織、富服務(wù)遷和經(jīng)口營(yíng)方帶面的為特征斧：蒼盼首先澆，在贏長(zhǎng)期酬發(fā)展籍中，期形成亡了科中學(xué)的勾組織語(yǔ)及合沿理的喉分工滿，保偉證了貸高效申率的咐經(jīng)營(yíng)路體制警和現(xiàn)通代化畢的務(wù)惑；其便次，規(guī)提高治廣告捆公司搞經(jīng)營(yíng)堤服務(wù)懂水平鵝；第曬三，敬走集匯團(tuán)化丟、國(guó)撥際化鴿的道按路，間開拓津全球元廣告坊業(yè)務(wù)君。態(tài)油（二?。┐螜M重點(diǎn)區(qū)蠅理解齡：祖休1、飛廣播賺廣告潑媒介扯：肥網(wǎng)皂劇逮竭2、隨電視為廣告季媒介局：美利國(guó)廣雜告活芹動(dòng)中制最重蠅要的宵部分匹。臨者3、鴿戶外誓廣告玩媒介德：特披點(diǎn)，誘主要哲形式甲。候躁4、速其他淘廣告朽媒介捐：主運(yùn)要形義式。取家5、境廣告裳管理合機(jī)構(gòu)決：美泄國(guó)政條府對(duì)陜廣告臺(tái)進(jìn)行馬限制軋的機(jī)慢構(gòu)很亡多，害其中眼聯(lián)邦圓貿(mào)易辰委員林會(huì)是沈廣告丑限制船和管駝理方版面最鏟活躍勉也是斤最具涂影響傳力的靜機(jī)構(gòu)軍。美躍國(guó)政循府廣曠告管睜理的靠重點(diǎn)只包括袍欺騙壺性價(jià)播格廣會(huì)告，歉不實(shí)速或虛賢假質(zhì)改量聲燭稱，薄引誘尾性廣阻告，射不實(shí)譜證詞槍廣告淘，欺鴉騙性跪表演少?？蚣?、術(shù)廣告非管理溪法規(guī)拌：美疼國(guó)沒(méi)鳴有一活部獨(dú)蓄立完痛整的撈廣告前法典夜，而給是散陣見(jiàn)于儀憲法邪、法虹律、敢行政億法規(guī)來(lái)、地捉方性儀法規(guī)訴和法剖院判限例中飼。其摟中1要91輩1年刺通過(guò)想的《男普令鋸泰因咬克廣滅告法掘草案漁》是附美國(guó)蘿最早尿的廣往告法予案，畫19積14嗓年通遣過(guò)的賴《聯(lián)酸邦貿(mào)貌易委歉員會(huì)研法案私》是濤最重牽要的切涉及曲廣告手管理粉的法腦案。曲皆7、吐廣告吉行業(yè)變自律炊?，F(xiàn)麗（三帶）一削般邪鉤理解串：愛(ài)諷1、宿美國(guó)評(píng)的廣侮告教睜育：古第二享次大供戰(zhàn)后耽，隨別著買快方市縮場(chǎng)的代進(jìn)一勻步強(qiáng)息化，蹲美國(guó)暢廣告巖獲得賊空前燙的發(fā)元展，鄉(xiāng)專業(yè)趟廣告斷教育饑在美謊國(guó)完治善起籮來(lái)。饅開展急廣告評(píng)教學(xué)售的大鐘學(xué)逐嗽漸增蛾多，柴廣告賊教育蠻日益辣正規(guī)宋化。竿叔第三笛章麻日室、英批、法鉗、俄鳥等各排國(guó)的用廣告埋教一、咱學(xué)習(xí)耐目的嚴(yán)與要稈求橋件本章高主要增介紹查：1勉、日騰本廣尊告興您起、紗成長(zhǎng)騎中的愿媒介世、制鄭作技色巧的氏發(fā)展情和管扇理制魚度的勺成熟浴。2弱、作認(rèn)為近別代廣孩告發(fā)噴祥地購(gòu)的英落國(guó)，掉其廣尤告業(yè)厭的各念方面誓的概障況。非3、錦法國(guó)暑廣告顧各要偵素和攏法國(guó)電廣告辜的藝悼術(shù)性位。4蠅、前駱蘇聯(lián)廟“就科學(xué)訪廣告擠”暈的出丹現(xiàn)和礦新俄灑羅斯絨廣告竭業(yè)的仍發(fā)展艱。以穿上屬焰于需就要掌醒握的敵內(nèi)容覽。性綠二、捉考核酷知識(shí)蝴點(diǎn)與俱考核涉目標(biāo)懇久（一鴨）重研點(diǎn)共業(yè)識(shí)記壽：榮遙1、半在印慚刷術(shù)桂應(yīng)用奧的初睜期，部世界蘭廣告?zhèn)兣d起璃的中點(diǎn)心是演在英維國(guó)。弟19壯世紀(jì)深以后細(xì)，英兔國(guó)廣士告業(yè)失得到數(shù)迅速債發(fā)展恩，現(xiàn)構(gòu)代英搬國(guó)的像倫敦肆以其純廣告禽的創(chuàng)射造性蹦和規(guī)憤模，增列為啦世界漁三大屢廣告略中心管之一左。茶擋2、領(lǐng)第一俘張用速印刷角方法甘制成吃的英襪文廣您告，澆是1田47物2年個(gè)英國(guó)騾人威樹廉諒·稼卡克復(fù)斯頓域署名地的招贏貼式駁通告為，其沾內(nèi)容你是告賄知市姜民如摧何以身廉價(jià)印取得杯宗教拿儀式筋的書高籍。駁盲3、歌世界漫上最渾早的碰報(bào)紙撥廣告辟出現(xiàn)陷在英莖國(guó)。柄16綠60監(jiān)年，僑英國(guó)賭就出冠現(xiàn)了拼類似途現(xiàn)在脈的分艱類廣駐告，廈尋找生逃脫夾的愛(ài)恭犬或海獵鷹輝。1水66俊6年壽，《范倫敦醫(yī)報(bào)》偵正式截開創(chuàng)浙了報(bào)句紙廣綠告專江欄。臺(tái)鍛4、略17柴12濁年，蠢英國(guó)辜政府特制定玩報(bào)紙飲及報(bào)窮紙廣拋告納蓋稅法然案，遮廣告識(shí)無(wú)論撲篇幅蛛大小州，見(jiàn)疑報(bào)便栽收三么先令僚六便段士，蓮此稅份制于預(yù)18晚53叨年廢隨止。土廈5、懶19脂07繡年，算英國(guó)畏頒布括《廣日告法它》，票提出陰禁止嶄廣告瘦妨礙屯娛樂(lè)割場(chǎng)所愚、公吸園、叛風(fēng)景盡地帶校的自按然景勁色，艘以后燦不斷鞋進(jìn)行喉修訂廁，其能限制界范圍職愈來(lái)墳愈大唐。忙賤6、怎廣告及管理民和自劫律：慰在歐就洲各懇國(guó)中勸，英笨國(guó)的巡廣告寺管理括比較淹成功渴。其帽管理且分為某政府費(fèi)管理澇和行箏業(yè)自坐律兩著部分指。政瘋府主澡要是浪通過(guò)龜立法跳對(duì)廣碗告的材范圍括和內(nèi)框容進(jìn)施行嚴(yán)赴格限淺制，翼其政預(yù)府機(jī)屠構(gòu)是悔英國(guó)騙廣告我標(biāo)準(zhǔn)怪管理象局。童在廣藏告管告理中南作用跪發(fā)揮協(xié)最大醋的還兔是廣擁告行倆業(yè)自患我管鼻理系數(shù)統(tǒng)。犧意7、慌法國(guó)臘的廣答告發(fā)嘴展也腹是比割較早怕的。銹中世疊紀(jì)，宿叫賣雨廣告疼在法喚國(guó)就女有一珍定的研地位稀。1販63寒1，聰法國(guó)尺最早亭的印加刷周份報(bào)《氏報(bào)紙庫(kù)》出站版，剖出版荒人雷訊諾道廈特被愿稱為臘“怨法國(guó)遭報(bào)業(yè)禁之父脆”杠。1慕9世預(yù)紀(jì)3臘0年浴代，創(chuàng)巴黎慧出現(xiàn)芳廣告墾代理攀商店快。二展戰(zhàn)后竟，法愛(ài)國(guó)報(bào)棋刊廣陰告業(yè)駝得到沿了發(fā)謎展。掠20括世紀(jì)紀(jì)60銷年代哀，法醫(yī)國(guó)廣歪告業(yè)歸發(fā)展票一度起緩慢忙。8監(jiān)0年驅(qū)代以必后，防已達(dá)項(xiàng)到相同當(dāng)發(fā)氣達(dá)的采程度牽，對(duì)角法國(guó)跑經(jīng)濟(jì)圓發(fā)展告起到兄了巨伏大的置作用蔽。陜霜8、漆法國(guó)凈廣告烘管理姨：法刺國(guó)政才府進(jìn)惱行了扶全面告有效裳的管飲理。劃不僅像有專稈門的油廣告慶法，災(zāi)而且季對(duì)在絡(luò)各個(gè)述領(lǐng)域份的各球種廣憂告都轟有非滅常具朋體的喉規(guī)定蒼。法羞國(guó)實(shí)她行事日先廣挨告審關(guān)查制靜度，濫未經(jīng)孟審查行機(jī)構(gòu)誕批準(zhǔn)既，任溉何媒盟介不桌得發(fā)海布。曾廣告正審查儉監(jiān)督笨機(jī)構(gòu)烘由R尤FP判和B庭VP蹲承擔(dān)床。乏猜9、染前蘇鵝聯(lián)的療廣告胃：1復(fù)87茅8年唉，莫絞斯科厘成立灑了第扶一個(gè)林廣告獨(dú)組織升“仔麥塞矮爾丙”教，提寬出影袖響甚麻遠(yuǎn)的淡口號(hào)若：欄“巾廣告泥是貿(mào)巷易的豈引擎堤”憐。2躬0世但紀(jì)初村期，遞商品豐經(jīng)濟(jì)塞的抬棄頭和分市場(chǎng)遼的繁纖榮，佳前蘇隔聯(lián)的廢報(bào)刊舍開展膝零星淚的廣所告業(yè)悅務(wù)。姐30華年代臉，隨下著新斯經(jīng)濟(jì)冷政策爬時(shí)期架的結(jié)犁束和繪私商閣被逐錢漸取恢締，贈(zèng)廣告泳行業(yè)蒸冷清誓下來(lái)色。3剪0-騰50戚年代疤前蘇從聯(lián)的遺廣告基發(fā)展貫極為趟緩慢奴，這忌與他介們對(duì)豐廣告剃的偏女見(jiàn)及辮計(jì)劃耳經(jīng)濟(jì)交體制飯有關(guān)濟(jì)。6奏0年嘴代開宮始，偶實(shí)行承經(jīng)濟(jì)披改革粥，廣蜓告業(yè)疼得到攏進(jìn)一靠步發(fā)盛展。奉舍理解彎：瘦覺(jué)1、糞日本筒廣告看業(yè)發(fā)隆展：陳日本早廣告倒業(yè)高大度發(fā)壇達(dá)，疤其規(guī)產(chǎn)模居爛世界蔑第二對(duì)位。神日本馳廣告槽業(yè)分儀工明氏確，煌專業(yè)劃化程燃度高筐，廣廢告創(chuàng)器作水妹平高冠超，瞇從而召在很澇大程丹度上敘推動(dòng)閘了日慰本經(jīng)遠(yuǎn)濟(jì)的狀發(fā)展飽。彼示（1貼）日竟本廣史告的際興起廟：其尸近代驗(yàn)廣告臨隨著怪“燙明治施維新即”區(qū)而興隙起的攔。隨料后報(bào)敢紙媒邪介開特始大奔量出僻現(xiàn)，黨18剛71嚷年創(chuàng)疊辦第赤一份執(zhí)日刊刻報(bào)紙另《橫記濱每挎日新爛聞》拉。1輸88斗0年瓜日本餡第一湯家廣帖告代懷理商殘“嶼空氣配堂組姥”嚷在東錫京開泉業(yè)，扔標(biāo)志雄著日源本廣革告代稀理業(yè)罵的開瞇始。秘縣（2飯）2阻0世神紀(jì)5鉗0-斤90客年代肌的發(fā)槳展：箏日本示廣告律業(yè)是感隨著憑經(jīng)濟(jì)孔的發(fā)查展而浴同步擴(kuò)發(fā)展嘴起來(lái)死的。情50塘年代敏末，青出現(xiàn)刻“露大量神消費(fèi)役時(shí)代幫”蝶，廣療告業(yè)巧得以役復(fù)興席；6揪0年衣代，籠政府造推行絹了1溫0年挑消費(fèi)慕倍增癢計(jì)劃烘，為裁廣告血業(yè)的苗大發(fā)肚展創(chuàng)煉造了賤有利聾的條外件；阻70焰年代嗚，日尸本經(jīng)藥濟(jì)開鄉(xiāng)始迅乒速騰燦飛，遣人們繁不再另滿足牧于對(duì)砌生活溉必需諒品的陽(yáng)需要瓶，而速是追熊求更尚高級(jí)護(hù)的享庫(kù)受，額促進(jìn)霸了廣睛告業(yè)危的興杯旺發(fā)賀達(dá)；灶80屈年代釘以來(lái)施，日拌本國(guó)淋民的粱消費(fèi)端停滯渣不前定，同超時(shí)日悔本開艘始進(jìn)濫入科奴學(xué)技憐術(shù)現(xiàn)聚代化峰時(shí)代循，促必使廣停告業(yè)筍走向夢(mèng)世界椅，向千著跨五國(guó)方窗向發(fā)弄展；趁日本央業(yè)日組益關(guān)志注如球何提考高廣燈告效燥益，炒20三世紀(jì)醒90燦年代慧，日兔本被策稱為或廣告佳之國(guó)槽。斷傍（二還）一素般盒位理解勿：趙凡1、填日本備廣告追媒介假：甚近為發(fā)抵達(dá)，砌廣告工容量續(xù)大，插形式府多種吉多樣估。報(bào)踢紙廣娃告、幕電視忍廣告后、戶跪外廣疑告都查極為款發(fā)達(dá)英。告徒2、復(fù)日本蔬廣告儉業(yè)的搭服務(wù)憂：日款本的沒(méi)廣告德業(yè)已伴向?qū)Ｊ鰳I(yè)化擔(dān)方面峽發(fā)展伸，分珠工明耽確，廟專業(yè)夫化程醫(yī)度很漁高。垃廣告編公司斤與媒吵介、圾客戶盜的關(guān)互系很伴清楚鉤，在挖廣告截業(yè)中漏居于坊重要室的地棍位。襯日本果廣告兩公司鑄在業(yè)謠務(wù)上隙實(shí)行丟以下兇原則翅：一方切為并客戶麗服務(wù)與；服蛋務(wù)專愁一；賊信息著發(fā)布測(cè)及時(shí)濤；重噴視人泊員培境訓(xùn)；妙注重鹿公司鹽形象存宣傳積。養(yǎng)摸3、欺日本富廣告森創(chuàng)作錢技巧立：日善本廣孫告界祖認(rèn)為鋪廣告以不單信純是融商業(yè)重活動(dòng)府，本優(yōu)身就蠻是一殊門藝始術(shù)。問(wèn)麗4、迅日本旁廣告表人才本培養(yǎng)卻：日墾本大譯學(xué)不徐設(shè)廣額告專清業(yè)，修廣告好公司響十分烘重視晃業(yè)務(wù)灘培訓(xùn)戶。鐮送5、陰日本務(wù)廣告剖法規(guī)名和行悔業(yè)組壁織：掉有一案套完柱整的趨法規(guī)做和各洗種組估織，戴互相沃制約本。烈喚6、速英國(guó)躺各媒棕體的隱廣告劈：電嚼視和盆廣播春廣告潔，報(bào)克刊廣耀告，異戶外難廣告齊。斷移7、疑法國(guó)扒廣告閱公司丙發(fā)展醫(yī)情況棋。困穩(wěn)8、鑼法國(guó)共廣告楚媒介蓬：主獲要以訂大眾店傳媒償為工遣具。盛法國(guó)遇是世您界上支廣播番電視蕩事業(yè)心較為龍發(fā)達(dá)霞的國(guó)驕家之己一。遞電視暫廣告睛受政耳府限辟制。鞏戶外膝廣告霞十分辦發(fā)達(dá)渴。脂剖9、些法國(guó)纏廣告毀藝術(shù)截：法澆國(guó)廣黨告注趁重藝盒術(shù)性纏，各漁類廣伴告畫今面設(shè)憲計(jì)精璃心，礎(chǔ)制作臥考究踢，富仆有魅歌力，撫體現(xiàn)仆法國(guó)番優(yōu)秀倒的民衣族藝躍術(shù)傳錢統(tǒng)。僅舉辦埋眾多奉廣告顫藝術(shù)舅節(jié)提謙高廣儀告設(shè)乳計(jì)水省平，語(yǔ)推動(dòng)傘廣告份業(yè)的胡進(jìn)步稼。踐服10國(guó)、俄源羅斯匪的廣女告：傲其廣喇告業(yè)展在保侍持原株有傳蜓統(tǒng)的雅基礎(chǔ)暴上，心又有啦新的絲特點(diǎn)姻。外獵國(guó)廣割告更編注重醫(yī)俄羅晉斯的廉電視撈廣告煤和廣提播廣旗告。石俄羅蒼斯的膝廣告惡代理盲機(jī)構(gòu)省有三患種類良型。噴俄羅滅斯缺拾乏專鋪門的栗廣告叨法規(guī)貞，但獲是政介府制窩定了驕一些震廣告羨法令馳和法性規(guī)。斤俄羅牛斯廣愁告整孔體還勝處于排發(fā)展肉階段嘴，與丸發(fā)達(dá)釋國(guó)家淺比，鍵相對(duì)筑滯后醋。米廉第四厭章州國(guó)際歸廣告枯組織賤與管逗理麗謹(jǐn)一、露學(xué)習(xí)回目的刪與要宰求纏斤本章肉主要余介紹熊目前驗(yàn)幾個(gè)譜主要撲的廣繞告業(yè)越國(guó)際侍性行駝業(yè)組首織情朽況，插國(guó)際仿范圍都內(nèi)對(duì)遮廣告趴進(jìn)行條的規(guī)旺范和伶管理持，國(guó)農(nóng)際廣津告組調(diào)織自苦律以驚及國(guó)刑際廣凍告代賀理制殊度基嚼本知監(jiān)識(shí)及理分類謊比較麗。以仗上是踢需要微掌握軋的內(nèi)慚容。駐揉二、攜考核脆知識(shí)炭點(diǎn)與柳考核催目標(biāo)銹租（一罷）重直點(diǎn)店贈(zèng)識(shí)記牽：蠟量1、松三大肥行業(yè)償組織阻（國(guó)覆際廣答告協(xié)殘會(huì)、虎亞洲店廣告什協(xié)會(huì)龜聯(lián)盟欲、世澇界廣智告行勾銷公符司）殖的成護(hù)立時(shí)耕間，本基本眉宗旨繳和目布的，彎中國(guó)無(wú)加入治的情喂況。愿徹2、至廣告展代理桃制的局涵義耕與特循點(diǎn)：治飼廣告暴代理戲制是屬指在丟廣告清活動(dòng)稼中，桿廣告喇主委螞托廣斤告公皮司實(shí)鏟施廣袖告宣荷傳計(jì)耐劃，獵廣告愿媒介煩通過(guò)顫廣告柜公司稼承攬疫廣告鋪業(yè)務(wù)肢。其誰(shuí)最大舍的特壓點(diǎn)就鑰是強(qiáng)悄調(diào)廣清告業(yè)吃內(nèi)部敢合理益分工掏，各晶司其悠職，詳相互霞合作膜，共躬同發(fā)本展。趁廣告事公司嗓在為域廣告徐主和得媒介夾提供慨雙重你服務(wù)韻的過(guò)堡程中明，發(fā)隊(duì)揮橋歸梁作驚用。醫(yī)禿在廣省告代窯理制趙下，常廣告滋主、叢廣告獸公司愈、媒班介三囑者的蝦分工側(cè)是：著廣告撞主依丟靠和失委托研有能茄力的便廣告翼代理悄公司懂為其儲(chǔ)提供屠全面垃的廣損告代召理；耳廣告趨公司磨的主變要職蠅能是撈為客泰戶提喚供市室場(chǎng)調(diào)饒查服病務(wù)及爺廣告私活動(dòng)獻(xiàn)全面住策劃匯方案剖，并瘦幫助習(xí)選擇壩媒介針，提萌供各正類促冷銷手翁段給廊以密鏈切配循合；龍媒介評(píng)的主影要功刺能是口發(fā)布齒各種喚真實(shí)網(wǎng)有效談的信晌息。局求理解稍：啊而1、禽國(guó)際冰廣告械代理站制的邁形成艷過(guò)程靈：組奪廣告局代理堵制形冊(cè)成和鋒發(fā)展翅歷程殖：媒傷介直冬接販掠賣報(bào)謀紙版單面的促階段打；單武純媒倦介代商理階叉段；貪廣告蛾的技怖術(shù)服貫務(wù)階指段；訪近代猴廣告潤(rùn)代理脹階段陜；廣色告代溉理行緒銷階督段。筋制2、子國(guó)際前廣告露代理茄公司睛的選弟擇：澡靈一般光綜合急考慮脫以下隙各方喊面：準(zhǔn)知名之度和族權(quán)威軋度；臺(tái)經(jīng)營(yíng)戲作風(fēng)高與信隨譽(yù)；楚廣告厲業(yè)務(wù)塞代理寺能力衣；財(cái)詳務(wù)狀傻況；蛙國(guó)際圖廣告僅的經(jīng)線驗(yàn)。貿(mào)低3、估國(guó)際謎廣告史代理噴方式征：主封要有鐵兩種設(shè)類型探，一注是以乖本國(guó)刪的廣即告代押理商崖為主薪，一推是以戚國(guó)外君當(dāng)?shù)亓畹膹V族告代培理商貿(mào)為主套。裙押4、歇國(guó)際胳廣告廳代理帳制度斷比較宣：商知品細(xì)踐分廣匆告代決理制岔度與籠媒介過(guò)細(xì)分酷廣告惡代理畏制度姐。前彈者以脈美國(guó)汗為代需表，瞇后者福以日洽本為件代表肥。商谷品細(xì)斷分廣封告代謎理制淺更具勞優(yōu)勢(shì)飄，這巴種制耗度的膨最大舟優(yōu)點(diǎn)經(jīng)是廣課告客痛戶、殿廣告信代理護(hù)商、爛媒介雀三者糊共存捕共榮彼。臘侵（二非）次塌重點(diǎn)決遼理解搜：兔嚴(yán)1、極國(guó)際柜廣告呀管理尊簡(jiǎn)介抖：現(xiàn)兼代廣扮告業(yè)蓮在發(fā)架展過(guò)閃程中縫日趨聰國(guó)際鋤化，鵝出現(xiàn)消了大舞量的沾國(guó)際流性廣賣告和晃國(guó)際糞廣告飯代理胞業(yè)務(wù)嫁。1料96脖3年偵國(guó)際離商會(huì)悔通過(guò)聲的《稻國(guó)際兩商業(yè)膜廣告瓶從業(yè)底準(zhǔn)則萌》是口目前撇國(guó)際擔(dān)性共偷同廣荷告法亮規(guī)的艦主要全形式鍋。腿壽2、括國(guó)際川廣告怪管理錄的重治點(diǎn)內(nèi)臨容：電對(duì)虛辛假?gòu)V騎告的庸界定運(yùn)；禁晌止有仇害健旬康的宴產(chǎn)品箏廣告很；制腳定兒隸童廣且告管調(diào)理規(guī)勤則；披證人辨廣告愉必須樣實(shí)事手求是申；規(guī)盾定商案品廣迫告、辨標(biāo)貼探要標(biāo)到明其悔主要濾內(nèi)容活成分貧；限郊制使闖用競(jìng)謝爭(zhēng)性揚(yáng)廣告痰語(yǔ)言鉗。賤否3、悠國(guó)際罪廣告懇管理績(jī)的組斑織與棟方式貝：主療要有泥政府魚機(jī)構(gòu)料的管詞理和血行業(yè)坡自律綁兩方肝面組否成。各撈第五霸章抖2溜1世剖紀(jì)全揭球廣叨告趨勁勢(shì)歪怪學(xué)習(xí)坦目的珠與要房求織墓本章排主要郊提到爭(zhēng)未來(lái)污廣告劈業(yè)在暗經(jīng)濟(jì)誓、政犧治、剪文化克各領(lǐng)瘦域的址廣闊挽前景壺，更瓣人格倍化、稻人性屢化的醒廣告眨觀念猜以及似信息穴時(shí)代涌的到頌來(lái)對(duì)戰(zhàn)廣告銷行業(yè)漠即將蹤產(chǎn)生插的深梳刻的宮影響斷、全累球化抹浪潮魯沖擊領(lǐng)下廣枯告業(yè)遺的國(guó)壇際化店趨勢(shì)照。以便上是鑰本章撒需要柄掌握關(guān)的內(nèi)池容?；\舍二、絞考核相知識(shí)誦點(diǎn)與霧考核暗目標(biāo)茂爸（一沒(méi)）重闊點(diǎn)勵(lì)蜻理解曲：割籍1、旁未來(lái)液廣告搖的地方位與腿作用埋日益道提高匠：9劣0年舉代以邁后的潑廣告驚將是嘩以現(xiàn)災(zāi)代科耀技手錦段和傾設(shè)備傾武裝箱的。師著力狂開發(fā)穿潛在劑市場(chǎng)察，向史消費(fèi)膨者提劃供全錦方位系服務(wù)絮，培娛養(yǎng)新鎖的生脹活方抓式和巷現(xiàn)代挽水平司的廣疫告?？黄渥飨Ｓ帽砀，F(xiàn)在腳：首翠先為撈現(xiàn)代節(jié)社會(huì)萌提供子全面脊的信糠息服面務(wù)；泥廣告隙在社拳會(huì)的膚政治蒙生活孫中發(fā)駛揮著偽作用潑；廣默告在外未來(lái)仁經(jīng)濟(jì)雹方面哈的影躍響將咱越來(lái)政越大修；在疑社會(huì)霞文化妻方面歷，廣牽告成鉆為提前高人在們精蓋神文善明水寧準(zhǔn)的竿工具霉。訂指2、老跨世光紀(jì)廣翁告新遇觀念室的革傻命：許廣告法宣傳純突出深了社有會(huì)責(zé)雞任感派，突京出了席人生鹿、人乒格的莫價(jià)值蒼，滾“棚軟性妙廣告綢”南更能刻滿足創(chuàng)消費(fèi)樸者的錢需要手，廣修告的訓(xùn)個(gè)性興化更絕為突旬出。職畢3、潮高科間技發(fā)當(dāng)展對(duì)括廣告量業(yè)的像促進(jìn)營(yíng)。失厲4、茅廣告輸國(guó)際筆化是芹必然株趨勢(shì)宏：商當(dāng)品經(jīng)挖濟(jì)沒(méi)賣有國(guó)寇界，禁其必津然結(jié)枕果是幣迫使夠各個(gè)程國(guó)家圓的廣逆告業(yè)疼走上蛛國(guó)際鍋化的桑道路棋。同停時(shí)高形科技徹的發(fā)書展，她為廣倒告國(guó)森際化佩提供挑了可全能。班廣告民國(guó)際選化表牢現(xiàn)為岸組織菌上的活發(fā)展粥，廣或告語(yǔ)闖言的俱全球饞“哭一體胸化堅(jiān)”寶，逢“宅一對(duì)鳴一憶”我廣告病代理指制的岸衰落嫁，以栗及對(duì)飲廣告猴經(jīng)營(yíng)燥管理逼人才叛的需侍求。凱劉三、址有關(guān)門說(shuō)明沾與實(shí)鞠施要犧求意今（一洞）考敘核的慌能力寧層次店表述毅岸本大犬綱在柳考核粥目標(biāo)徹中，寫按照頁(yè)“削識(shí)記詳”府、犯“聚理解溉”蔽、屠“塵應(yīng)用器”榆三個(gè)餃能力喊層次陰規(guī)定突其應(yīng)區(qū)達(dá)到銅的能廊力層賣次要截求。穴各能辯力層域次為揪遞進(jìn)心等級(jí)朵關(guān)系垮，后息