吉利汽車中國(guó)品牌日專題傳播推廣方案

吉利汽車中國(guó)品牌日專題傳播規(guī)劃設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳定期舉辦中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，在重點(diǎn)出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳，

在世界重要市場(chǎng)舉辦中國(guó)自主品牌巡展推介會(huì)，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力中國(guó)品牌日概述激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力強(qiáng)化企業(yè)環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、公益慈善等社會(huì)責(zé)任中國(guó)品牌日建立宗旨純電動(dòng)和增程式混合動(dòng)力汽車為主混合動(dòng)力、純電動(dòng)和燃料電池汽車為主中國(guó)車企德系車純電動(dòng)和插電式混動(dòng)汽車為主純電動(dòng)和插電混合動(dòng)力汽車為主兼顧燃料電池汽車路線以日本混動(dòng)技術(shù)為突破口以美國(guó)增程式混合動(dòng)力汽車為落腳點(diǎn)以德國(guó)插電混合動(dòng)力汽車為重點(diǎn)美系車日/韓系車中國(guó)發(fā)展新能源汽車的技術(shù)路線與其他技術(shù)強(qiáng)國(guó)的區(qū)別數(shù)據(jù)來(lái)源：第一電動(dòng)網(wǎng)2017年新能源汽車產(chǎn)量接近82萬(wàn)輛（同比增長(zhǎng)58.7%）純電動(dòng)乘用車?yán)塾?jì)銷售45萬(wàn)臺(tái)插電式混合動(dòng)力乘用車?yán)塾?jì)銷售11萬(wàn)臺(tái)純電動(dòng)車輛與插電車輛比例：4.5:1.1新能源乘用車56萬(wàn)臺(tái)新能源專用車15.2萬(wàn)臺(tái)大客車10萬(wàn)輛中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)來(lái)源：第一電動(dòng)網(wǎng)中國(guó)政府多年來(lái)堅(jiān)持的“純電動(dòng)”和“扶優(yōu)扶強(qiáng)”戰(zhàn)略初見成效作為技術(shù)補(bǔ)充方案的燃料電池、插電式混動(dòng)和增程式等在某些應(yīng)用領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將得到更多的政策關(guān)注和支持純電動(dòng)戰(zhàn)略初見成效，燃料電池、插電式、增程式有望獲得更多關(guān)注隨著新能源汽車數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，充電基礎(chǔ)設(shè)施供給不足的問(wèn)題日益凸顯，整體建設(shè)規(guī)模仍處于滯后截至2017年底，我國(guó)各類充電樁達(dá)到45萬(wàn)個(gè)，車樁比約為3.8∶1，距國(guó)家規(guī)劃的1∶1還有很大差距未來(lái)幾年市場(chǎng)對(duì)充電設(shè)施的需求量在百萬(wàn)級(jí)水平充電設(shè)施建設(shè)的有效性將大大增加充電設(shè)施行業(yè)的春天即將到來(lái)充電設(shè)施有望即將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期2018年預(yù)計(jì)將是吉利新能源車型爆發(fā)的元年2017年5月10日中國(guó)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國(guó)品牌日”的第一個(gè)慶典日。2017年5月10日吉利發(fā)布iNTEC技術(shù)品牌吉利技術(shù)品牌元年2018年5月10日吉利第一個(gè)技術(shù)品牌日新能源趨勢(shì)吉利技術(shù)品牌歷程2018年將推出5款以上新能源產(chǎn)品包含純電動(dòng)EV產(chǎn)品、混動(dòng)HEV產(chǎn)品和插電式混動(dòng)PHEV產(chǎn)品共三種新能源動(dòng)力總成PHEVEVHEVPMA藍(lán)圖電池等零部件技術(shù)1.5TD+7DCTH微混技術(shù)iNTEC是吉利汽車和領(lǐng)克汽車共同的技術(shù)解決方案吉利2018年將在新能源領(lǐng)域市場(chǎng)中大爆發(fā)從車型發(fā)布數(shù)量到動(dòng)力總成研發(fā)吉利在一步步不斷朝著新技術(shù)、新科技、新車型的發(fā)展方向快速前行著5款以上新能源產(chǎn)品+三種新能源動(dòng)力總成為藍(lán)從未止步新能源車型將成為未來(lái)清潔能源發(fā)展的的大趨勢(shì)吉利iNTEC技術(shù)品牌在新能源板塊的研發(fā)上一直勇于嘗試和創(chuàng)新現(xiàn)在如此，以后也不會(huì)改變2018技術(shù)品牌日主題SLOGAN通過(guò)吉利技術(shù)品牌日讓更多的人知道吉利技術(shù)品牌的背景讓更多的人了解吉利技術(shù)品牌的技術(shù)成果讓更多的人為吉利為中國(guó)汽車行業(yè)所做出的努力而感到自豪傳播目標(biāo)吉利技術(shù)品牌日主KV參考傳播規(guī)劃預(yù)熱期發(fā)布會(huì)持續(xù)期線上推廣線下活動(dòng)媒體KOL引導(dǎo)口碑邀請(qǐng)行業(yè)媒體、KOL參觀吉利杭州灣，重點(diǎn)展現(xiàn)新能源技術(shù)研究成果；在社交媒體發(fā)聲，為品牌日預(yù)熱。發(fā)布會(huì)線上直播5.10當(dāng)天在官網(wǎng)、微博、直播平臺(tái)等進(jìn)行直播，讓全世界聽到吉利的聲音。雙微運(yùn)營(yíng)，話題引爆在微博、微信平臺(tái)推文，發(fā)起相關(guān)話題引發(fā)大眾討論，引爆相關(guān)話題。訪談節(jié)目線上推廣在吉利汽車官方網(wǎng)站、雙微平臺(tái)、自媒體KOL等多渠道推廣傳播訪談節(jié)目，增加吉利INTEC曝光度。海報(bào)推廣在微信/微博/朋友圈散播宣傳造勢(shì)MAYAPRJUN2018吉利汽車技術(shù)品牌日杭州灣開放日邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士、KOL參觀吉利汽車研發(fā)中心吉利技術(shù)品牌日發(fā)布會(huì)在杭州灣舉辦年度盛典邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名人士、車主代表等參會(huì)，公布吉利新能源汽車發(fā)展計(jì)劃制作行業(yè)訪談節(jié)目，多渠道投放邀請(qǐng)工程師、業(yè)內(nèi)專家參與訪談欄目，解讀吉利品牌自主研發(fā)的過(guò)程網(wǎng)絡(luò)公關(guān)社交媒體垂直論壇稿件DEMO邀請(qǐng)專業(yè)媒體、行業(yè)KOL參觀杭州灣，推文并發(fā)起話題，引起大眾討論擬定題目：《探秘吉利研發(fā)中心，了不起的中國(guó)智造》擬定題目：《探秘吉利杭州灣，搞科研的小哥哥不全是無(wú)聊理工男》擬定題目：《一睹杭州灣真面目，吉利黑科技有圖有真相》預(yù)熱期——杭州灣開放日預(yù)熱期—展示海報(bào)DEMO散播渠道：微博/微信/朋友圈參考范例發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：吉利寧波杭州灣研發(fā)中心發(fā)布會(huì)日期：2018年5月10日邀約方向：吉利領(lǐng)導(dǎo)汽車流通協(xié)會(huì)主席等行業(yè)代表供應(yīng)商代表經(jīng)銷商代表媒體KOL擬定人數(shù)：100人發(fā)布會(huì)——吉利年度品牌盛典外場(chǎng)布置吉利品牌&領(lǐng)克品牌車型展示內(nèi)場(chǎng)布置實(shí)體物件擺放展示新動(dòng)力總成單元演示展示互聯(lián)技術(shù)部件演示展示發(fā)布會(huì)——吉利年度品牌盛典網(wǎng)絡(luò)公關(guān)社交媒體線上直播5月10日中國(guó)品牌日當(dāng)天，在杭州舉辦吉利汽車年度品牌盛典，向世界展現(xiàn)吉利智造的先進(jìn)成果1.《中國(guó)科技實(shí)力亮眼全球，吉利汽車引領(lǐng)先鋒》2.《吉利汽車首個(gè)技術(shù)品牌日，引爆國(guó)產(chǎn)汽車市場(chǎng)》在微博上發(fā)起話題#杭州灣中國(guó)魂#、#汽車的誕生#、#這才是真正的中國(guó)智造#等，引爆受眾對(duì)吉利品牌日的關(guān)注。在吉利汽車官網(wǎng)首頁(yè)、吉利汽車官方微博平臺(tái)等進(jìn)行發(fā)布會(huì)在線直播，同步發(fā)起話題討論。發(fā)布會(huì)——吉利年度品牌盛典稿件DEMO計(jì)劃擬定五期節(jié)目針對(duì)吉利iNTEC技術(shù)品牌的5個(gè)核心層面與相應(yīng)的板塊主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談?dòng)懻撎骄垦邪l(fā)背后的故事拍攝成片后在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字段進(jìn)行傳播擬定標(biāo)題：《中國(guó)智行者—吉利黑科技初探秘》《中國(guó)智行者——用心制造“中國(guó)芯”》......持續(xù)期——系列訪談欄目《中國(guó)智行者》擬定標(biāo)題：《這里有一份“中國(guó)名片”待你