中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)20年反思

中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)20年反思

二十年前，一批致力于中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)事業(yè)的專家學(xué)者齊聚福州，有感于對(duì)馬上到來的開放中國(guó)必定表現(xiàn)出的工業(yè)設(shè)計(jì)需求，建議組建中國(guó)設(shè)計(jì)家自己的組織。十二年前，在經(jīng)受9年磨礪之后，他們的宿愿最終得以在北京實(shí)現(xiàn)——中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)成立。由此，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)事業(yè)邁出了進(jìn)展的一大步。二十年后，我們圓滿地看到，今日的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與當(dāng)時(shí)的幢憬之間照舊有著巨大的差距。盡管人們可以用這十年來平面設(shè)計(jì)的進(jìn)步彰顯設(shè)計(jì)的成就，但還是無法回避那帶著“工業(yè)”兩字的核心——工業(yè)品制造業(yè)上的設(shè)計(jì)滯后，以及在這個(gè)領(lǐng)域里蹣跚的實(shí)踐和“優(yōu)良設(shè)計(jì)”的寂靜。但凡在這二十年中置身過工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)展的人們，都不行避開地感受過因抱負(fù)與現(xiàn)實(shí)的劇烈沖突所帶來的困惑、生氣、郁悶、頹唐、冷漠等等壞心情。更多的人在感悟了“遇到紅燈圍著走”的個(gè)中道理之后，從當(dāng)時(shí)對(duì)“工業(yè)設(shè)計(jì)可以救國(guó)”的執(zhí)著繞上了更為實(shí)惠的“環(huán)境設(shè)計(jì)”、“廣告設(shè)計(jì)”、“CI設(shè)計(jì)”的快車道。時(shí)至今日，當(dāng)年參與中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)成立大會(huì)的代表中，能夠不改初衷地堅(jiān)持著“干”工業(yè)設(shè)計(jì)的人已經(jīng)不多了，卻有一批批新人不斷參加這支帶有“殉道”顏色的隊(duì)伍。然而，假如我們不能以務(wù)實(shí)的態(tài)度端詳自己的抱負(fù)，以進(jìn)展的觀點(diǎn)剖析自己置身的現(xiàn)實(shí)，反思所經(jīng)受的曲折歷程，較好地平衡抱負(fù)與現(xiàn)實(shí)的沖突，也就不行能找到一條自己的工業(yè)設(shè)計(jì)之路。一抱負(fù)的學(xué)界二十年中，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)界完成了從理論到實(shí)踐的銳變。假如說，工業(yè)設(shè)計(jì)事業(yè)在西方國(guó)家的發(fā)源和進(jìn)展，是伴隨科技革命和商品經(jīng)濟(jì)的浪潮，表現(xiàn)為一種符合事物規(guī)律的、循著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)軌跡“瓜熟蒂落”的自然過程，那么，80年月初工業(yè)設(shè)計(jì)思想在中國(guó)的導(dǎo)入，就更多地帶有“超現(xiàn)實(shí)”的顏色，是席卷中國(guó)大陸的制造業(yè)革命風(fēng)暴尚未到來前少數(shù)具前瞻眼光的學(xué)者發(fā)出的理性召喚。重讀80年月初所發(fā)表的那些著述文章，人們會(huì)發(fā)覺當(dāng)時(shí)提出的那些基于較成熟商品社會(huì)環(huán)境的“優(yōu)良設(shè)計(jì)”、“設(shè)計(jì)文化”、“共性化設(shè)計(jì)”等抱負(fù)目標(biāo)，與中國(guó)社會(huì)正進(jìn)展中的“興辦三資企業(yè)”、“引進(jìn)資金設(shè)備”、“填補(bǔ)消費(fèi)空白”等屬“從無到有”層次的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)熱點(diǎn)是多么不合拍。因此，在中國(guó)市場(chǎng)尚未消失“供大于求”的局面、制造業(yè)缺乏高度競(jìng)爭(zhēng)的生存壓力切身體驗(yàn)、政府忙于鋪墊規(guī)?；?jīng)濟(jì)格局之前的整個(gè)80年月，學(xué)界對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的一切呼吁和提倡，都顯得那么蒼白。盡管我們可以用一千種理由吁請(qǐng)社會(huì)關(guān)注中國(guó)制造業(yè)進(jìn)展的科學(xué)性，從西方以及亞洲新興工業(yè)化國(guó)家的閱歷教訓(xùn)中熟悉工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性，但數(shù)十年經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的滯后造成中國(guó)制造業(yè)重新起飛時(shí)的低起點(diǎn)，以及企業(yè)創(chuàng)立者與決策者們對(duì)“現(xiàn)代化”熟悉的局限性，注定了中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上必需經(jīng)受一段很長(zhǎng)時(shí)間的、無法繞過的對(duì)西方產(chǎn)品“仿照”的過程。雖然我們可以用官方語言動(dòng)聽地將這種過程表述為“消化、汲取”，但本質(zhì)上它必定表現(xiàn)為漠視并排斥自身的設(shè)計(jì)力氣成長(zhǎng)。對(duì)學(xué)界來說最苦痛的事情莫過于看到了事物的本質(zhì)卻對(duì)此無能為力。在理論導(dǎo)向上，中國(guó)的設(shè)計(jì)理論家對(duì)中國(guó)社會(huì)構(gòu)造、群眾價(jià)值理念、企業(yè)架構(gòu)的知之甚少，使工業(yè)設(shè)計(jì)思想在中國(guó)的導(dǎo)入，淺薄為純粹的理論說教，并打算了學(xué)界在推開工業(yè)設(shè)計(jì)事業(yè)時(shí)，不約而同地淡化其“應(yīng)用性”主旨，弱化其解決現(xiàn)實(shí)問題的價(jià)值，夸張其塑造將來的夢(mèng)想作用，給予了太多的抱負(fù)顏色。學(xué)界過分強(qiáng)調(diào)了它的“文化”價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，客觀上也延誤了企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的盡早認(rèn)知。不少設(shè)計(jì)學(xué)者表現(xiàn)出對(duì)參加設(shè)計(jì)實(shí)踐的害怕?；蛟S是由于自身的學(xué)問架構(gòu)的缺陷，導(dǎo)致對(duì)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)以及中國(guó)社會(huì)的甚少熟悉與了解，他們有意無意之間回避對(duì)實(shí)實(shí)在在設(shè)計(jì)問題的切入和解決，掩蓋自己實(shí)踐力量的稚嫩，并以一種看起來是超脫、名貴的姿勢(shì)俯視中國(guó)企業(yè)。埋怨企業(yè)眼光短淺，哀嘆自己生不逢時(shí)，指責(zé)政府缺乏理解，唯單獨(dú)己沒有責(zé)任。而當(dāng)他們一旦面對(duì)那些剛剛“洗腳上田”的農(nóng)夫企業(yè)家、簡(jiǎn)陋的生產(chǎn)設(shè)備、粗糙的加工工藝、價(jià)格至上的市場(chǎng)觀念以及不那么“高雅”的消費(fèi)口味等等錯(cuò)綜簡(jiǎn)單的現(xiàn)實(shí)條件時(shí)，立即就感覺到“設(shè)計(jì)”無從下手和不知所措。正是這樣一種對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)事業(yè)過分抱負(fù)化的熟悉和意識(shí)深層中對(duì)解決社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題躲避的心理，在學(xué)界內(nèi)構(gòu)建了走向?qū)嵺`的無形屏障。80年月工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)展表現(xiàn)出抱負(fù)化、理論化的階段特征，很重要的緣由就是西方設(shè)計(jì)觀的影響。西方工業(yè)設(shè)計(jì)事業(yè)的產(chǎn)生和進(jìn)展，是與社會(huì)變革、技術(shù)演進(jìn)、市場(chǎng)觀念轉(zhuǎn)換伴生的自然過程。但現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)群眾生活的“現(xiàn)代化”，卻沒有經(jīng)受一個(gè)漫長(zhǎng)的自然進(jìn)化過程。中國(guó)消費(fèi)者并沒有經(jīng)受洗衣機(jī)由木制齒輪傳動(dòng)向電機(jī)驅(qū)動(dòng)的渦輪旋轉(zhuǎn)的百年演化，也不知道當(dāng)80年月初當(dāng)我們的國(guó)門向世界翻開時(shí)，涌入生活的彩電、冰箱、錄音機(jī)有過什么樣的歷史，他們認(rèn)為這些工業(yè)品理所固然是“這個(gè)樣子”。所以，在本質(zhì)上，我們今日的現(xiàn)代文明是構(gòu)建在西方科學(xué)技術(shù)進(jìn)展根底之上的。這樣的社會(huì)物質(zhì)文明前提，也就打算了現(xiàn)代中國(guó)設(shè)計(jì)教育體系必定是以西方為藍(lán)本。設(shè)計(jì)師培育模式、設(shè)計(jì)思維方法、設(shè)計(jì)風(fēng)格式樣、設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，無不帶著劇烈的西方顏色。因而，無論是20年前提倡中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的先驅(qū)，還是今日—般的設(shè)計(jì)人，都不行避開要用西方設(shè)計(jì)師的眼光對(duì)待中國(guó)企業(yè)、中國(guó)市場(chǎng)以及中國(guó)的工業(yè)產(chǎn)品，急迫地盼望用所“學(xué)”到的、興旺國(guó)家經(jīng)百年演化而來的設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)觀念、風(fēng)格式樣解決和處理正向工業(yè)社會(huì)過渡的“國(guó)貨”設(shè)計(jì)問題。所以，學(xué)者們自覺不自覺地都會(huì)夸張現(xiàn)代設(shè)計(jì)在商品社會(huì)中的地位，為自己營(yíng)造出一個(gè)由設(shè)計(jì)師制造的、烏托邦式的社會(huì)遠(yuǎn)景，并滋生出很強(qiáng)的“設(shè)計(jì)可以轉(zhuǎn)變一切”的幻覺與豪壯意識(shí)。學(xué)界這種意識(shí)，與中國(guó)現(xiàn)實(shí)世界中消費(fèi)者、企業(yè)家以及政府官員對(duì)設(shè)計(jì)的熟悉有著天壤之別。由于設(shè)計(jì)家不能夠轉(zhuǎn)換自己的立足點(diǎn)，站在企業(yè)的角度試著用對(duì)方的價(jià)值觀去思索企業(yè)進(jìn)展的利益，并且動(dòng)手設(shè)計(jì)一件在現(xiàn)有生產(chǎn)條件、資金投入額、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、本錢指標(biāo)、銷售價(jià)格、市場(chǎng)潮流等因素限定下可能有較好市場(chǎng)效果并為企業(yè)帶來巨大效益的新產(chǎn)品，無法使企業(yè)家們從統(tǒng)計(jì)報(bào)表的銷售數(shù)字中切實(shí)體會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)的“價(jià)值”所在，又如何能夠讓企業(yè)家對(duì)我們表現(xiàn)出足夠的“敬重”，并且重視工業(yè)設(shè)計(jì)事業(yè)呢?周而復(fù)始地清談以及毫無新意的文字引用，時(shí)間久了必定日益乏味，連設(shè)計(jì)界本身也漸漸失去了興趣。到90年月初，80年月中后期那種富強(qiáng)的空洞理論研討景象就漸漸式微了?？傮w來說，工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)界的意志和毅力是不夠堅(jiān)韌的，在屢屢未能攻克實(shí)踐這個(gè)“堡壘”的狀況下，人們未能介理論上反思自己的基點(diǎn)問題，而是隨著新的設(shè)計(jì)行業(yè)熱點(diǎn)的消失，將抱負(fù)與興趣作了重新的定位和轉(zhuǎn)移，很多前工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)者在90年月一波又一波的“環(huán)藝熱”、“廣告熱”、“CI熱”中嶄露頭角，找到了自己的新位置，表現(xiàn)出新的抱負(fù)熱忱，以致令人懷疑：過去對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的那種狂熱是否真正發(fā)自內(nèi)心?二現(xiàn)實(shí)的業(yè)界當(dāng)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)界為空泛的理論所羈絆，長(zhǎng)期徘徊在實(shí)踐之門以外的80年月，中國(guó)的消費(fèi)品制造業(yè)從幾乎是“零”的起點(diǎn)上，開頭了自己的創(chuàng)立。它并非是基于美妙的抱負(fù)，而是在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)杠桿撬動(dòng)下，以市場(chǎng)為基點(diǎn)，為追求物質(zhì)財(cái)寶而啟動(dòng)的。但是，這種創(chuàng)立的科技根底卻并非是“零”，而是以“引進(jìn)技術(shù)”、“合資生產(chǎn)”、“來樣加工”等各種方式綻開的。盡管從現(xiàn)代消費(fèi)水準(zhǔn)來說，我們的起點(diǎn)較低，但在生產(chǎn)技術(shù)起點(diǎn)上，這場(chǎng)“生活現(xiàn)代化”的變革起點(diǎn)卻不低。廣義來說，是制造業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)造出的一個(gè)個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)，本質(zhì)上推動(dòng)了國(guó)家的進(jìn)步和群眾生活質(zhì)量的改善與提高。然而，這種創(chuàng)立過程所表現(xiàn)出的“消費(fèi)水準(zhǔn)起點(diǎn)低”與“產(chǎn)品技術(shù)起點(diǎn)高”的兩個(gè)特點(diǎn)，始終存在于制造業(yè)由傳統(tǒng)規(guī)劃經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念轉(zhuǎn)變的過程。同時(shí)，各類工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)并未根據(jù)設(shè)計(jì)學(xué)者們的意愿由中國(guó)設(shè)計(jì)師自己設(shè)計(jì)出來，而是伴隨生產(chǎn)技術(shù)的“引進(jìn)”由西方舶來。由于“引進(jìn)”，中國(guó)人的消費(fèi)生活實(shí)現(xiàn)了在短時(shí)間內(nèi)由“落后”至“小康”的跨越。那是一個(gè)“水銀泄地”的時(shí)代，隨著一種種、一代代消費(fèi)品從南至北的普及與替代，中國(guó)人漸漸縮短了與世界的差距。企業(yè)家是現(xiàn)實(shí)的，他們不會(huì)像設(shè)計(jì)人那樣把“設(shè)計(jì)文化”當(dāng)作抱負(fù)去追求，他們的抱負(fù)由詳細(xì)的銷售數(shù)字構(gòu)成，為了到達(dá)經(jīng)濟(jì)目的，不管“白貓黑貓，捉到老鼠就是好貓”。盡管通過仿照的方式推出“新產(chǎn)品”幾乎被全部的設(shè)計(jì)人都嗤之以鼻，但特別現(xiàn)實(shí)的企業(yè)家們卻不這樣看，他們認(rèn)為：仿照確實(shí)是一鐘“多快好省”的增加產(chǎn)品品種的力式。把別人經(jīng)過嘔心瀝血，走過數(shù)不清的試驗(yàn)、失敗路程之后奉獻(xiàn)出來的產(chǎn)品制造，比著葫蘆畫瓢地仿制出來；既節(jié)約廠研制經(jīng)費(fèi)、設(shè)計(jì)投入，又節(jié)約了時(shí)間和為著拓展市場(chǎng)、讓消費(fèi)者熟悉新產(chǎn)品而付出的推廣勞動(dòng)和資金。既然在80年月中期之前，中國(guó)的學(xué)問產(chǎn)權(quán)并未立法并且在此后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)國(guó)人普遍沒有“學(xué)問產(chǎn)權(quán)需要愛護(hù)”的觀念，為何要舍近求遠(yuǎn)、不在開發(fā)新產(chǎn)品上走仿照的道路?對(duì)廣東、江浙等沿海地區(qū)的企業(yè)來說，逐步對(duì)外開放造成的市場(chǎng)發(fā)育不平衡本身就蘊(yùn)含著最大的商機(jī)，可以利用“先走一步”的優(yōu)勢(shì)，把海外市場(chǎng)銷售勝利的產(chǎn)品絲毫不改地“汲取”進(jìn)來，用自己的品牌制造(或干脆冒牌)，搖身一變?yōu)椤皣?guó)貨”后進(jìn)軍廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)。在那個(gè)時(shí)代，消費(fèi)群眾還不像今日這樣可以很便利地買到“正宗洋貨”，面對(duì)大量聞所未聞的新穎“廣貨”，他們只知道依據(jù)自己的錢袋來確定是否“購(gòu)置”，誰還去關(guān)懷這些新產(chǎn)品是中國(guó)人自己設(shè)計(jì)的、還是“仿照”的。在整個(gè)80年月，工業(yè)設(shè)計(jì)總體上無法從實(shí)踐上取得突破，客觀緣由是企業(yè)和社會(huì)還沒有切身體會(huì)到真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與完善的法制社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)下現(xiàn)代企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新與開發(fā)問題上必需實(shí)行的戰(zhàn)略之重要性，更不行能像興旺國(guó)家那樣，把工業(yè)設(shè)計(jì)視作企業(yè)長(zhǎng)期進(jìn)展的生命線。置身在當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，要求企業(yè)能夠根據(jù)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)者們的思維模式去進(jìn)展新產(chǎn)品，也確實(shí)是操之過急和勉為其難。從另一角度來看，工業(yè)設(shè)計(jì)事業(yè)的推廣是一種長(zhǎng)期的、持之以恒的工程，僅僅是某件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)勝利并不能說明問題，需要由企業(yè)內(nèi)部發(fā)育出綿綿不斷的創(chuàng)新欲望和驅(qū)動(dòng)力。而這種欲望存在的前提是現(xiàn)代企業(yè)制度的構(gòu)建與順當(dāng)運(yùn)行了。在企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益并未與經(jīng)營(yíng)者的利益、員工的利益掛起鉤來、并能以法律的制度完善保障這種利益的穩(wěn)定性和長(zhǎng)久性之前，企業(yè)決策者在新產(chǎn)品開發(fā)模式上必定傾向于“短期行為”，不行能去考慮自身設(shè)計(jì)力氣的培植與隊(duì)伍的建立。多年的實(shí)踐已經(jīng)證明，在傳統(tǒng)規(guī)劃經(jīng)濟(jì)模式下，企業(yè)不行能滋生出創(chuàng)新的愿望。而90年月中期前后能夠在工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐上有所進(jìn)步的地區(qū)和企業(yè)，往往也正是在企業(yè)體制改革上走得較快的。任何事物的進(jìn)展都有其兩面性，其正負(fù)兩方面作用會(huì)隨著環(huán)境因素的變化此消彼長(zhǎng)。80年月的仿照雖然在啟動(dòng)制造業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的初期階段產(chǎn)生過積極效用，但隨著時(shí)間的推移和中國(guó)市場(chǎng)格局的變化，其巨大的負(fù)面作用到了90年月也就日益顯露出來。我們今日所置身的中國(guó)市場(chǎng)與80年月相比已經(jīng)產(chǎn)生了本質(zhì)的變化：1“賣方市場(chǎng)”年月已經(jīng)一去不復(fù)返，像80年月那樣由于電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器等某類生活現(xiàn)代化所必需的新產(chǎn)品投放市場(chǎng)而造成的市場(chǎng)“熱點(diǎn)”正在消逝，無“熱點(diǎn)”的“買方市場(chǎng)”正由南至北成熟。在全部的工業(yè)品生產(chǎn)上，均有眾多企業(yè)在那里劇烈地競(jìng)爭(zhēng)。2改革舉措在中國(guó)大地全面鋪開，80年月的“特區(qū)”影響力正在減弱，因政府經(jīng)濟(jì)政策不同造成的地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力差異正在減小，影響市場(chǎng)消費(fèi)力量、觀念的差距也在縮小。3海外興旺國(guó)家企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度大幅度提高，隨著中國(guó)政府因申請(qǐng)參加世貿(mào)組織而一步步削減進(jìn)口關(guān)稅，以及越來越多的跨國(guó)制造業(yè)集團(tuán)實(shí)行“全球市場(chǎng)定位”和“本地化生產(chǎn)”的拓展戰(zhàn)略，各類優(yōu)良設(shè)計(jì)的工業(yè)產(chǎn)品如潮水般涌人中國(guó)市場(chǎng)，使廣闊消費(fèi)者可以在同一時(shí)間內(nèi)于不同地區(qū)的市場(chǎng)上買到與世界市場(chǎng)同步的新產(chǎn)品，不僅在價(jià)格上日益縮小與“國(guó)貨”的差距，而且完全杜絕了80年月沿海地區(qū)企業(yè)利用未完全開放造成的市場(chǎng)“時(shí)間差”向內(nèi)地銷售仿制“洋貨”而生產(chǎn)工業(yè)品的可能性。4學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)制度的日益完善和打擊侵權(quán)的力度增加，在法律上迫使企業(yè)必需放棄仿照西方產(chǎn)品的開發(fā)道路。當(dāng)這樣的現(xiàn)實(shí)越來越清楚地消失于面前的時(shí)候，我們才突然意識(shí)到80年月的仿照為制造業(yè)帶來的負(fù)面影響與其對(duì)中國(guó)生活現(xiàn)代化的推動(dòng)同樣巨大。多年的仿照不僅阻滯了國(guó)內(nèi)企業(yè)自身開發(fā)力量的提高和設(shè)計(jì)隊(duì)伍的建立，而且表現(xiàn)出一種危急的趨勢(shì)：不少企業(yè)如今很有規(guī)模了還在仿照!這就像一個(gè)巨大“嬰兒”，身體已經(jīng)是成人了，卻始終斷不了奶，維持企業(yè)生存進(jìn)展最重要的“養(yǎng)分”——新產(chǎn)品，要靠別人供應(yīng)。一旦別人不供奶了，這個(gè)嬰兒就只有死亡。就企業(yè)進(jìn)展來說，仿照就像麻醉劑，短時(shí)間內(nèi)，它可以刺激產(chǎn)生勝利的幻覺；但長(zhǎng)期服用，它將在不知不覺間破壞肌體，使你丟失身體安康并把生存的盼望完全寄予于它。從標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)構(gòu)造來說，仿照性的企業(yè)應(yīng)當(dāng)是規(guī)模較小的加工型企業(yè)。但是，在我國(guó)卻有相當(dāng)比例的大型制造企業(yè)到目前為止還是靠仿照來“開發(fā)”新產(chǎn)品，中間不乏一些“名牌”企業(yè)。固然，它們的仿照更多是對(duì)“洋貨”的仿照。依靠仿照，以投機(jī)心理得過且過地對(duì)待產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)，是特別普遍的現(xiàn)實(shí)。在很多巨大型企業(yè)里，我們幾乎不能找到一支在人員數(shù)量、素養(yǎng)上可以與國(guó)外一般中型企業(yè)相媲美的工業(yè)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。90年月初以來，雖然沿海開放地區(qū)的一些企業(yè)開頭在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中意識(shí)到自主開發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的必要性，嘗試組建自己的設(shè)計(jì)隊(duì)伍或者尋求社會(huì)合作，但是由于工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)界在理論上不能賜予既腳踏實(shí)地、又著眼企業(yè)進(jìn)展將來的正確指導(dǎo)，使企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)詳細(xì)操作完全變成了“摸著石頭過河”。而中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)忙于舉辦各類空洞的“面對(duì)21世紀(jì)設(shè)計(jì)研討會(huì)”，并且沉迷于向環(huán)境藝術(shù)、廣告、CI領(lǐng)域的擴(kuò)張和延長(zhǎng)，為中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)展抹上了濃重的“空心化”顏色——外圍熱喧鬧鬧，核心冷冷清清。既然在整體上未能對(duì)國(guó)內(nèi)各地所消失的設(shè)計(jì)實(shí)踐探究與現(xiàn)實(shí)問題加以準(zhǔn)時(shí)的溝通、切磋和研討，張揚(yáng)勝利的案例，推動(dòng)水平的提高，促使企業(yè)實(shí)行措施將工業(yè)設(shè)計(jì)提升至經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略層面加速進(jìn)展，設(shè)計(jì)實(shí)踐就變成了孤立的、在企業(yè)與設(shè)計(jì)師之間發(fā)生的純粹經(jīng)濟(jì)關(guān)系，企業(yè)自然而然地把工業(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)作解決市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)燃眉之急的“工具”。于是，工業(yè)設(shè)計(jì)師在很大程度上扮演著“救火隊(duì)”的角色——企業(yè)產(chǎn)品銷售不暢了，找工業(yè)設(shè)計(jì)師來“設(shè)計(jì)一下”；產(chǎn)品暢銷了，就把工業(yè)設(shè)計(jì)丟到腦后了。所謂“生產(chǎn)第一代，儲(chǔ)藏其次代，開發(fā)第三代”的良性設(shè)計(jì)循環(huán)只是存在于美妙想象之中。因此，我們無法指責(zé)那些已經(jīng)走上工業(yè)設(shè)計(jì)之路的企業(yè)以及今日?qǐng)?jiān)持在實(shí)踐中的工業(yè)設(shè)計(jì)師們，更無法將他們的設(shè)計(jì)成果與西方加以比擬。置身于多年仿照形成的慣性氣氛之中，為多種困難所員絆，盡管勢(shì)單力薄，照舊要奮力向前，這就是目前制造業(yè)中工業(yè)設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)。三曲折的實(shí)踐今日，越來越多的人承受了這樣的觀點(diǎn)：工業(yè)設(shè)計(jì)是一門應(yīng)用科學(xué)，假如失去實(shí)踐的依托，它將不具備存在的價(jià)值。其實(shí)，早在80年月中期，京城就曾消失過意在從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，也做過一些珍貴的探究。是由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及京津地區(qū)所缺乏的市場(chǎng)化制造業(yè)根底，注定了這種早期的實(shí)踐嘗試不行能有大的作為。由工業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)展規(guī)律所打算，實(shí)踐應(yīng)當(dāng)在最早對(duì)外開放和形成消費(fèi)品制造基地的地區(qū)發(fā)生。因此，以廣州為核心的珠江三角洲地區(qū)自然成了工業(yè)設(shè)計(jì)師最早的試驗(yàn)場(chǎng)。盡管今后隨著國(guó)內(nèi)地區(qū)之間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，這個(gè)地區(qū)未必能夠始終扮演在設(shè)計(jì)實(shí)踐上“領(lǐng)頭羊”的角色，但迄今為止，珠三角究竟照舊是國(guó)內(nèi)聚攏工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)體機(jī)構(gòu)最多、職業(yè)設(shè)計(jì)師最多和實(shí)踐時(shí)機(jī)最多的地區(qū)。80年月末，自開放以來始終保持高速度的中國(guó)經(jīng)濟(jì)在政府干預(yù)和消費(fèi)觀念劇變的影響下冷卻下來。市場(chǎng)展露出向“買方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)化的端倪。由于預(yù)感今后白熱化競(jìng)爭(zhēng)局面將要消失，珠三角地區(qū)的局部企業(yè)家最先感悟“設(shè)計(jì)”的價(jià)值，嘗試將其作為競(jìng)爭(zhēng)手段引入自己的企業(yè)，拉開了國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)展由理論融入實(shí)踐的序幕。雖然最初的實(shí)體創(chuàng)立是由高校與企業(yè)合作開頭的，但是在此后近十年進(jìn)程中，完全由職業(yè)設(shè)計(jì)師創(chuàng)辦和組成的合作經(jīng)營(yíng)、私營(yíng)體制的設(shè)計(jì)公司則漸漸成為主角。尤其是1992年***南巡后，為經(jīng)受過一段低潮后的珠三角地區(qū)制造業(yè)的高潮再起注入新的生氣。競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)日趨明顯，少數(shù)企業(yè)在危機(jī)面前開頭認(rèn)知工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值，表現(xiàn)出對(duì)創(chuàng)新的需求。同時(shí)，政府對(duì)私營(yíng)及各種形式的經(jīng)濟(jì)實(shí)體政策的日益寬松，客觀上也為職業(yè)設(shè)計(jì)師走上實(shí)踐舞臺(tái)供應(yīng)了根本社會(huì)條件。一種耐人尋味的現(xiàn)象開頭消失了：當(dāng)珠三角這些早期涉足實(shí)踐的工業(yè)設(shè)計(jì)師們一旦從喧鬧的理論中走出來，面對(duì)那些剛剛洗腳上田的農(nóng)夫企業(yè)家以及那些已經(jīng)習(xí)慣于由上級(jí)下?lián)苌a(chǎn)規(guī)劃安排生產(chǎn)、無絲毫“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”觀念的國(guó)企決策者時(shí)，突然意識(shí)到自己對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的熟悉是多么淺薄，以至不知如何下手。同時(shí)，翻遍當(dāng)時(shí)的出版物，他們驚異地發(fā)覺：大家所津津樂道的原來都是設(shè)計(jì)之前的“觀念”如何重要與設(shè)計(jì)之后的“作品”如何好，唯獨(dú)沒有設(shè)計(jì)之中的“過程”如何操作!他們最想得到的，是由剖析設(shè)計(jì)案例構(gòu)成的實(shí)務(wù)理論的指導(dǎo)。實(shí)踐變成了摸索，變成了“摸著石頭過河”。實(shí)踐告知他們：工業(yè)設(shè)計(jì)師必需與企業(yè)建立共同成長(zhǎng)的合作關(guān)系，必需學(xué)會(huì)設(shè)身處地的為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益著想，從有益于消費(fèi)者、便于生產(chǎn)、降低本錢、促進(jìn)銷售、提高利潤(rùn)各個(gè)角度綜合考慮設(shè)計(jì)創(chuàng)新問題。只有企業(yè)得到進(jìn)展，工業(yè)設(shè)計(jì)才能進(jìn)展。實(shí)踐告知他們：以“救世主”的姿勢(shì)光臨企業(yè)是不行的，工業(yè)設(shè)計(jì)師必需擺正自己的位置。雖然在產(chǎn)品創(chuàng)新中工業(yè)設(shè)計(jì)師能夠發(fā)揮重要作用，卻不是唯一的。離開了高水平的工程設(shè)計(jì)協(xié)作、到位的資金投入、精巧的生產(chǎn)摸具制造、嚴(yán)格的質(zhì)量治理、制造性的銷售推廣和周到的售后效勞，自己將一事無成。工業(yè)設(shè)計(jì)師的工作絕非使用方式的空想和外表的產(chǎn)品造型美化，應(yīng)是工業(yè)產(chǎn)品制造系統(tǒng)工程的一環(huán)。實(shí)踐告知他們：產(chǎn)品設(shè)計(jì)是限制下的創(chuàng)新，現(xiàn)實(shí)中肯定沒有不受任何約束的“開發(fā)設(shè)計(jì)”，不著邊際的設(shè)計(jì)夢(mèng)想只是感性的泡沫，企業(yè)所需要的是能夠在技術(shù)條件、工藝水準(zhǔn)、資金本錢和適當(dāng)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)下最大程度發(fā)揮設(shè)計(jì)師制造力的真實(shí)產(chǎn)品。實(shí)踐告知他們：檢驗(yàn)設(shè)計(jì)勝利與否的標(biāo)準(zhǔn)不由設(shè)計(jì)師打算，而由市場(chǎng)來界定?！昂玫脑O(shè)計(jì)”不僅應(yīng)在產(chǎn)品制造性上具備特點(diǎn)，更應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)為良好的銷售績(jī)效，它必需為消費(fèi)者和制造者都帶來收益。實(shí)踐告知他們：工業(yè)設(shè)計(jì)師只應(yīng)在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上保持共性，但在設(shè)計(jì)過程中必需學(xué)會(huì)如何與別人合作的藝術(shù)，能夠容納來自不同領(lǐng)域的專家對(duì)設(shè)計(jì)的意見，并對(duì)自己的設(shè)計(jì)作出必要的修正或妥協(xié)。而這諸多的實(shí)踐感受，雖非涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的詳細(xì)操作，卻打算著一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)師能否正確調(diào)整自己的心態(tài)，以最正確工作方式投入設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)。一些經(jīng)受了實(shí)踐的考驗(yàn)和初期的曲折、如今已走上平穩(wěn)進(jìn)展道路的工業(yè)設(shè)計(jì)師都經(jīng)受了這樣的過程：最初觸及實(shí)踐課題的時(shí)候，企業(yè)對(duì)你持疑心態(tài)度：不知你能否把一個(gè)在藝術(shù)家們看來是“俗”的產(chǎn)品按市場(chǎng)與生產(chǎn)的要求順當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)出來，因此往往可能會(huì)供應(yīng)一個(gè)明確的設(shè)計(jì)設(shè)想，只盼望借助于你的專業(yè)技能將其完善。假如這時(shí)你是不屑一顧、或者固執(zhí)地堅(jiān)持要對(duì)方承受自己的設(shè)想，你將永久得不到實(shí)踐時(shí)機(jī)。相反，假如你能夠虛心承受企業(yè)的建議，將對(duì)方的意圖與自己的理解作恰當(dāng)?shù)娜诤?，使設(shè)計(jì)結(jié)果比對(duì)方的預(yù)期還好，無形中就建立了企業(yè)對(duì)你的信任，對(duì)方會(huì)把其次、第三項(xiàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)課題交給你。假如你仍能盡心盡力地取得每一項(xiàng)設(shè)計(jì)的勝利，這種信任度將大增，以致企業(yè)不再在提出新課題時(shí)附加自己的意見，讓你完全放手做設(shè)計(jì)。如此一步步推動(dòng)，最終你會(huì)成長(zhǎng)為在設(shè)計(jì)實(shí)踐力量上為企業(yè)所信任的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，企業(yè)會(huì)奉你為能夠帶來市場(chǎng)勝利的“財(cái)神”。至此時(shí)，工業(yè)設(shè)計(jì)才能真正對(duì)企業(yè)的進(jìn)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。企業(yè)最需要的，是反響機(jī)敏、富于敏捷性、能夠?qū)⑵髽I(yè)的經(jīng)濟(jì)利益與設(shè)計(jì)制造力做完善的融合并將其發(fā)揮至極限的設(shè)計(jì)師。最近五年來，珠三角地區(qū)局部家用電器、電子產(chǎn)品生產(chǎn)的龍頭企業(yè)，在創(chuàng)新開發(fā)工作中開頭有工業(yè)設(shè)計(jì)師參加，其電視機(jī)、空調(diào)器、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇、燃?xì)鉄崴?、抽油煙機(jī)、消毒碗柜、電飯鍋、組合音響、VCD機(jī)等目前群眾消費(fèi)的主流產(chǎn)品，已根本擺脫了以往對(duì)海外產(chǎn)品的仿照，而且賽設(shè)計(jì)、競(jìng)開發(fā)的風(fēng)氣開頭初步形成。在少數(shù)已組建工業(yè)設(shè)計(jì)中心的企業(yè)內(nèi)部和幾位已有肯定影響的職業(yè)設(shè)計(jì)師四周，也聚攏起大小不等的設(shè)計(jì)隊(duì)伍。由他們手上，已產(chǎn)生了少則數(shù)十件、多則上百件已批量生產(chǎn)定入市場(chǎng)的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)。有人驕傲的說：我們可以在一個(gè)商場(chǎng)內(nèi)找到十幾件自己的設(shè)計(jì)作品在不同的售貨區(qū)銷售。然而，從設(shè)計(jì)行業(yè)各領(lǐng)域進(jìn)展的橫向比擬來看，工業(yè)設(shè)計(jì)師們照舊在走一條最艱辛的路：它起步不晚，進(jìn)展卻最緩慢。在廣東地區(qū)，廣告設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)實(shí)踐起點(diǎn)幾乎是同步的，都在80年月中后期。但是經(jīng)十年左右的變革，如今已大不一樣：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以廣告、CI籌劃為主的專業(yè)廣告公司和平面設(shè)計(jì)公司已有七干余家，而大大小小的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、裝修設(shè)計(jì)工程公司則逾萬家，但職業(yè)化的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)只有屈指可數(shù)的十幾家。如此懸殊的差距，既說明制造業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面需求的嚴(yán)峻缺乏，又說明工業(yè)設(shè)計(jì)的“黃金時(shí)代”還遠(yuǎn)未到來。由歷史和文化的深層緣由，使國(guó)內(nèi)企業(yè)在衡量各設(shè)計(jì)專業(yè)的價(jià)值觀念上有著巨大的差異。追求都市的奢華氣派，使投巨資于建筑的裝飾觀念為社會(huì)普遍認(rèn)同，為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)短時(shí)間內(nèi)爆炸性膨脹供應(yīng)了巨大的進(jìn)展空間，也為這個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域制造出天文數(shù)字的經(jīng)濟(jì)效益。低技術(shù)為主的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，使絕大多數(shù)企業(yè)把勝利的盼望寄予于靠文化和藝術(shù)營(yíng)造出的浮華企業(yè)形象，在食品、制藥、酒類、化裝品、房地產(chǎn)廣告轟炸各種媒體的同時(shí)，群眾在消費(fèi)這類產(chǎn)品所討出的貨幣價(jià)值中，含有大量付給廣告業(yè)的費(fèi)用。但是，長(zhǎng)期以來在我們這個(gè)民族中“科學(xué)技術(shù)價(jià)值低下”的慣性觀念，使企業(yè)普遍不能用同樣的價(jià)值觀去衡量與環(huán)藝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)一樣由創(chuàng)意和圖紙、模型構(gòu)成的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。企業(yè)可以付出上百萬元拍攝一條3O秒的廣告，花數(shù)十萬元設(shè)計(jì)一套CI，卻很難情愿投十萬元給工業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一件有可能帶來很大市場(chǎng)效益的新產(chǎn)品。而工業(yè)設(shè)計(jì)師所投入的智力勞動(dòng)和時(shí)間與廣告、CI可能是一樣的。從價(jià)值取向上看，目前國(guó)內(nèi)的工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)根本是一個(gè)無利可圖的行業(yè)，多年以來各地大專院校興辦工業(yè)設(shè)計(jì)教育所培育的人才大面積“改行”、以及多數(shù)工業(yè)設(shè)計(jì)的教師“干”其他類別的設(shè)計(jì)實(shí)踐現(xiàn)象，將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)難于扭轉(zhuǎn)。社會(huì)潮流是無可厚非的，那些十余載執(zhí)著于工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐的設(shè)計(jì)師們，在旁觀者看來就頗有些“殉道者”的味道。四矚望轉(zhuǎn)折點(diǎn)雖然，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)20年歷程所取得的進(jìn)步很不如人意。但在不少執(zhí)著于此事業(yè)的人們心目中始終懷著盼望。大家常常在面對(duì)抱負(fù)與現(xiàn)實(shí)的各種沖突時(shí)這樣開解自己：我們的國(guó)家越來越開放，經(jīng)濟(jì)肯定要進(jìn)展，工業(yè)設(shè)計(jì)的“黃金時(shí)代”遲早會(huì)來。而在內(nèi)心深處，每個(gè)人都存著某種希冀：希望借助某種社會(huì)變革作為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，使這一天早日到來。而這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)一步步迫近了。它就是“入關(guān)”——中國(guó)參加世界貿(mào)易組織。眾所周知，進(jìn)展中國(guó)家為了愛護(hù)自己的民族工業(yè)，都會(huì)用“關(guān)稅”的手段，通過向進(jìn)口商品征收肯定比率的進(jìn)口稅金，以提高其銷售價(jià)格，使本國(guó)商品保持在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)。然而，這種“關(guān)稅愛護(hù)”是利弊并存的——雖在本國(guó)市場(chǎng)上愛護(hù)自己的民族工業(yè)，但本國(guó)商品出口到別國(guó)時(shí)則會(huì)受到別國(guó)的關(guān)稅限制。而且，從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)看問題，“關(guān)稅”所愛護(hù)的往往是“技不如人”的、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的落后商品。經(jīng)濟(jì)改革20年來，中國(guó)的大門是逐步向世界翻開的，對(duì)進(jìn)口商品所征收的關(guān)稅也在一步步降低，目的是漸進(jìn)式的引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，使民族工業(yè)漸漸適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的環(huán)境，最終將關(guān)稅稅率降至世界通行的標(biāo)準(zhǔn)，使中國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)融入互通有無的國(guó)際大家庭。近年來的跡象說明：中國(guó)政府下定決心要把民族工業(yè)“逼”上國(guó)際市場(chǎng)了。去年四月份，我國(guó)已開頭單方面減讓進(jìn)口工業(yè)品的關(guān)稅，宣示了中國(guó)參加世貿(mào)組織的決心。多年的改革開放實(shí)踐已經(jīng)證明，在關(guān)稅愛護(hù)羽翼下，永久不會(huì)產(chǎn)生世界級(jí)名牌企業(yè)。唯有在優(yōu)勝劣汰的公正、殘酷競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)民族工業(yè)才真正能夠強(qiáng)盛起來。但是，客觀地看，在國(guó)內(nèi)數(shù)十萬制造性企業(yè)中。迄今為止在企業(yè)心理和人才配備上做好了迎接“入關(guān)”挑戰(zhàn)預(yù)備的企業(yè)還在少數(shù)。從最近一兩年來由國(guó)內(nèi)企業(yè)推向市場(chǎng)的新產(chǎn)品面貌來看，富有獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品特別少。市場(chǎng)上許多國(guó)貨“新”產(chǎn)品與旁邊所銷售的“洋貨”一模一樣。這種國(guó)貨在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上“乏力”的現(xiàn)象在家用電器、電子產(chǎn)品上表現(xiàn)的最為突出。而且，不管這些企業(yè)是否成認(rèn)，內(nèi)心里它們是盼望中國(guó)參加世貿(mào)組織的時(shí)間越晚越好。由于，這是它們與“洋貨”爭(zhēng)奪市場(chǎng)的最終一道“防線”了。假如中國(guó)獲世貿(mào)組織接納參加，進(jìn)口產(chǎn)品將會(huì)獲得“國(guó)民待遇”——可以在稅收方面享受與中國(guó)企業(yè)同樣的政策，那么這些“洋貨”就會(huì)與“國(guó)貨”一樣廉價(jià)。這也就意味著“國(guó)貨”可能會(huì)在款式設(shè)計(jì)、內(nèi)在品質(zhì)、銷售價(jià)格等主要因素上均優(yōu)于自己的“洋貨”咄咄逼人的競(jìng)爭(zhēng)面前全方位潰敗。這確實(shí)是每一個(gè)國(guó)人都不情愿看到的。這也同時(shí)意味著，國(guó)內(nèi)企業(yè)仿照的道路走