教你撰寫調(diào)研報(bào)告

項(xiàng)目3：撰寫調(diào)研報(bào)告測(cè)試時(shí)間：120分鐘1、任務(wù)描述某企業(yè)為了了解現(xiàn)行市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)的應(yīng)變能力和競(jìng)爭(zhēng)能力，進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)研，現(xiàn)需根據(jù)調(diào)查所得的數(shù)據(jù)，按科學(xué)的方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入細(xì)致地整理、分析，透過數(shù)據(jù)揭示問題，并撰寫出格式正確、內(nèi)容完整、思路清晰、具有一定可行性的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。其具體內(nèi)容包括：題目、目錄、概要、正文、結(jié)論和建議、附件等幾部分。2、測(cè)試要求(1)技能要求良好的處理信息能力。被測(cè)試學(xué)生對(duì)所提供的背景資料及數(shù)據(jù)具有良好的敏感性，能客觀認(rèn)識(shí)調(diào)查中的實(shí)際數(shù)據(jù)資料及各方面背景材料，能對(duì)提供的信息進(jìn)行理解、歸納、分類、批判、分析綜合、抽象概括和表達(dá)。良好的數(shù)據(jù)分析運(yùn)用能力。被測(cè)試學(xué)生能夠?qū)μ峁┑恼{(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致分析、運(yùn)用，能很好的鑒別、遴選數(shù)據(jù)，能靈活運(yùn)用數(shù)據(jù)說明問題，即介紹情況要有數(shù)據(jù)作依據(jù)，反映問題要用數(shù)據(jù)做定量分析，提建議、措施同樣要用數(shù)據(jù)來論證其可行性與效益。良好的市場(chǎng)報(bào)告撰寫能力。被測(cè)試學(xué)生的調(diào)研報(bào)告客觀真實(shí)、實(shí)事求是；能以調(diào)研資料為依據(jù)；報(bào)告標(biāo)題簡(jiǎn)潔、明了、富有吸引力并且能揭示調(diào)研主題的內(nèi)容；調(diào)研報(bào)告主體各部分內(nèi)容與主題能相互連貫；資料取舍合理；能對(duì)圖表資料作充分的解釋和分析；結(jié)論科學(xué)，論據(jù)確鑿，所提建議可行；調(diào)研報(bào)告重點(diǎn)突出，順序安排得當(dāng)；所用語言簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確、易懂。良好的文字表達(dá)能力。被測(cè)試學(xué)生能用簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確、流暢的文字，撰寫一份內(nèi)容翔實(shí)完整、條理清晰、格式規(guī)范的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告文本。(2)素養(yǎng)要求良好的職業(yè)道德。測(cè)試中誠實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)、緊張有序、遵守測(cè)試紀(jì)律、全程獨(dú)立認(rèn)真完成測(cè)試任務(wù)，沒有擾亂測(cè)試秩序、舞弊等行為；良好的職業(yè)能力。對(duì)給定企業(yè)的調(diào)研資料能靈活的判斷分析，對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、信息及數(shù)據(jù)具有良好的敏感度，能借助數(shù)據(jù)說明問題，方案中體現(xiàn)出一定的學(xué)習(xí)力和創(chuàng)新力；對(duì)背景資料及數(shù)據(jù)分析透徹、能從調(diào)研資料中找出有用的信息并加以利用，體現(xiàn)營銷從業(yè)要求的觀察力、分析力與邏輯思維能力；對(duì)調(diào)研報(bào)告的格式安排合理，程式規(guī)范，體現(xiàn)營銷從業(yè)者的文案策劃及撰寫能力；能在測(cè)試時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)，體現(xiàn)良好的時(shí)間管理能力。3、考核標(biāo)準(zhǔn)燈4、董實(shí)施級(jí)場(chǎng)地辰項(xiàng)目辣基本瘋實(shí)施逆條件及備注懲場(chǎng)地烈測(cè)試應(yīng)場(chǎng)地紗不少軌于幅7跌0平卵米，哨配置披辦公姐桌不匠少于安3債0張峰必備每設(shè)備覆每張俗桌子揮一臺(tái)墊電腦喇，至視少配土備利3需0臺(tái)閉電腦習(xí)，有冤網(wǎng)絡(luò)適，兩伯臺(tái)打警印機(jī)禁必備躲測(cè)評(píng)俘專家潔每1億0考在生配竭備1梳名考病評(píng)員蹦，考近評(píng)員不要求坐具備縣至少擋1年險(xiǎn)以妖上企摩業(yè)策艇劃及麥文秘狗工作異經(jīng)驗(yàn)尊或三謎年以絨上姐營銷怨策劃稀實(shí)訓(xùn)走指導(dǎo)預(yù)經(jīng)歷乒必備桌5、甲模板川寶潔區(qū)公司納品牌彼形象弊調(diào)查貸報(bào)告伶遼寧升科技騎學(xué)院縮非凡崖策劃搞小組發(fā)20豐11著年6便月8矮日目錄津概要騎……仙……物……窄……但……仆…玉……緒……申……她……艱……銀……傻……簡(jiǎn)2沉引言撞……羅……驅(qū)……計(jì)……桶……仆……健……黨……養(yǎng)……嶼……流……勿……扭…誠3尋一、宴調(diào)查枯背景撕希……蒼……劉……全……垂……訴……觸……代……刊……樣…眼3嚇二、毫調(diào)查劇目的返沃……辱……鑒……只……拼……寬……裙……泉……三……塌…賣3妹調(diào)查督報(bào)告戶正文風(fēng)……堅(jiān)……零……于……附……東……姨……慣……孕……郊……擱4圓一、儉調(diào)查農(nóng)簡(jiǎn)介侵估……脂……頭……獻(xiàn)…雞…戲……旺……隙……稻……尖……耽…錘4賞二、伯調(diào)查西結(jié)果搏?！z……讓……晨……糞……霧……藥……止……紹……梅…巨5社三、執(zhí)結(jié)論凡和建洋議?！省弧?dāng)……夕……贏……漲……挽1啊4概要繼寶潔激進(jìn)入深中國蠶24咳年來罰，寶喂?jié)嵉膹V系列碧品牌脫在中秩國家犯喻戶襲曉，端并狂沉潮般較占領(lǐng)雙了中甩國的荒高檔眼日化住品市贊場(chǎng)。教自1著99燃3年封起，丹寶潔碌公司虜連續(xù)鍛17扁年成稍為全晉國輕奧工行茄業(yè)向糟國家代上繳訂稅額齡最多鴿的企歪業(yè)。鑰由此歡可見屢寶潔捷在中藝國的紛成功晃。本壯次對(duì)斬寶潔規(guī)公司猜品牌搏形象封的調(diào)情查主么要分薪析了憤當(dāng)前臭消費(fèi)果者對(duì)扶寶潔位公司信品牌奴的認(rèn)捆知，曬通過剝此次嘉調(diào)查泳我們絮可以茄看出詞，有堂百分覆之三學(xué)十八題的消泰費(fèi)者正經(jīng)常喪購買己寶牌潔公陽司的咬產(chǎn)品刑，有凈百分盛之五重十的翻消費(fèi)欺者猶偶爾敢購買卻寶潔芽的產(chǎn)件品，翠可見僅，寶睬潔公晝司驅(qū)的市爆場(chǎng)占忽有率并還是幣很高蒜的膊。偶在對(duì)意寶潔擁產(chǎn)品概類型楚滿意縫度的腿調(diào)查貌中，相我們槽可以翁看出歌，洗藏發(fā)護(hù)盯發(fā)產(chǎn)浪品占佩到了知百分屬之四偵十七鵝，護(hù)這膚品棄占到崗了百捐分之躍四十找一，父可見廚寶潔掉在這匪兩個(gè)懇產(chǎn)品為中占蠻有很念強(qiáng)的糕優(yōu)勢(shì)陜?cè)趯?duì)碧寶潔放產(chǎn)品蓋的滿翠意度評(píng)的調(diào)冠查中泰，很啞滿意閥占到也百分詳之四著十七窩，不足太滿虎意占井到百除分之范三十員，不類滿意始占到究百分義之七引言密一、司調(diào)查偷背景面品牌磨，貿(mào)尤其譜是具匠有良澇好美桂譽(yù)度爐的品殼牌是閣企業(yè)方獲取堂競(jìng)爭(zhēng)送優(yōu)勢(shì)裕、進(jìn)布占目胞標(biāo)市疼場(chǎng)的還有力堪武器瘋。在慨日化吼行業(yè)降，由呀于日煉化制萬品的惕物質(zhì)鵲特性爸是高唇度相炊似的虧，辭品牌涌雜亂恥，而軌且目鎖前這才一行采業(yè)的秘競(jìng)爭(zhēng)辨激烈飄，包犬括日抽本的詞聯(lián)合經(jīng)利華刮，法摧國的水巴黎技?xì)W萊逼雅等剝，皺消費(fèi)投者購匯買和僅消費(fèi)幼主要擔(dān)是受慧品牌度因素返的影絕響，暢因此嗚品牌裙效應(yīng)肯尤為列顯著韻。士寶潔遇公司份作為掩全球糧最大理日常趙消費(fèi)薯品生百產(chǎn)企羊業(yè)，飽一直逼很重按視品麻牌形根象的督建設(shè)冬，為飲了了衡解寶垂?jié)嵐锼驹诔废M(fèi)充者心壓目中盜的品未牌形詞象，凱早擴(kuò)大緞寶潔樹的市加場(chǎng)占聯(lián)有率醬，為烏寶潔群以后嶺的品任牌宣亦傳做善準(zhǔn)備孫，所希以進(jìn)狼行此柜次調(diào)擠查。宏二、拼調(diào)查胳目的虹此次冤調(diào)查倡的目鐮的主闊要是秩，桐通過革了解尤寶潔帥在消丑費(fèi)者測(cè)心中庭的印億象，罪更深識(shí)入的年分析接寶潔弊目前吩的市趣場(chǎng)份念額，額進(jìn)一為步提企高寶傾潔公顆司的旬品牌笨形象凍，提您高寶贏潔產(chǎn)掙品的拔市場(chǎng)擔(dān)占有香率。雙而且粱目前瑞中國闊二三朋級(jí)市掀場(chǎng)廣舌闊，武為進(jìn)象軍二聚三級(jí)走銷售壺市場(chǎng)臂做好幅準(zhǔn)備老。并調(diào)查推簡(jiǎn)介自調(diào)查嫁地區(qū)列：族本次揭調(diào)查奮地點(diǎn)陪主要漸包括柴石橋浪子鎮(zhèn)集以及四遼寧屢科技捎學(xué)院相內(nèi)。雞調(diào)查栗對(duì)象役：困為石站橋子疑鎮(zhèn)居境民以遺及遼綱寧科秧技學(xué)款院學(xué)慚生。孕調(diào)查厚時(shí)間巧：住20辟11遲年五經(jīng)月下壯旬裂縣調(diào)查朗方法野：拼本次崇調(diào)查何采取麻校外貪和校確內(nèi)攔嗽截式腎調(diào)查雙相的遠(yuǎn)形式勁。拴抽樣可方法星：槐校外反采取來隨機(jī)撈抽鋤樣調(diào)轉(zhuǎn)查，芳校內(nèi)艇根據(jù)慮男女膊生比迷例，龜按1稠:1合的比訂例調(diào)鼓查。姥樣本辮量：縫本次神調(diào)查擴(kuò)共回跟收了踏10陡0份賀有效赴問卷勿，荷樣本膏構(gòu)成場(chǎng)：蚊校外塵50患校內(nèi)州：熄男生最25征，女旋生2曠5濕調(diào)查朋結(jié)果樓1盆、系在對(duì)句寶潔揚(yáng)旗下跑產(chǎn)品悅的認(rèn)衰識(shí)方域面，液海飛另絲和希飄柔鈴占到井了百辯分之同五十口以上壞，可待見寶詞潔洗喂發(fā)水秘已經(jīng)低占有僑了中麗國洗夜發(fā)水基市場(chǎng)吐的墳大量孕份額與。耽2助、園對(duì)消作費(fèi)者惠對(duì)寶機(jī)潔產(chǎn)古品購惕買頻謊率的鳥分析邁，有肚百分遙之三賤十八桃的消駝費(fèi)者何經(jīng)常婆購買寺寶潔市公司自的產(chǎn)踏品，烤有百侍分之送五十?dāng)嗟南M(fèi)者西偶爾獨(dú)購買或?qū)殱嵲降漠a(chǎn)攏品，逐可見拋，寶券潔公譽(yù)司的繩市場(chǎng)櫻占有做率還兆是很湊高的松3旬、殼對(duì)消緊費(fèi)者莖購買蘭寶潔殼產(chǎn)品趙的地瀉點(diǎn)選循擇上浙，百援分之萄二十盼七選宰擇了賺商場(chǎng)榴，百匪分箏之四葉十七持選擇勻了超纖市，嘗百分怪之十剝一選焰擇了訊零售甲店，伴百分摸之十姓五選傘擇了另社區(qū)帖便利質(zhì)店，沫百分芒之五徹選擇暴了網(wǎng)先購，雙可見績(jī)目前格寶潔課產(chǎn)品莊的主擁要銷其售地蔑點(diǎn)應(yīng)坦該放撥在商菊?qǐng)龊团性逻@一臟塊，聾所以費(fèi)可以頌經(jīng)常悉在這眠些地引方做依一些待有利爺于提泄高品擔(dān)牌知蕉名度弓的活喘動(dòng)。掠4肆、脫在對(duì)卵消費(fèi)觀者購新買日甜化品牙考慮吵的因傅素中松，價(jià)豬格占?xì)У搅瞬“俜炙热?，性凈能占飼到了遙百分犁之四咽十五扶，品副牌占邪到了石百分射之十唱五，金所以孫說，綿要提涉高品順牌的鋤知名否度，末首先割得提宮高產(chǎn)遣品的冠質(zhì)量輔5搭、章在對(duì)儲(chǔ)寶潔先產(chǎn)品原類型拆滿意服度的尚調(diào)查暮中，鵲我們量可以昂看出慰，洗酬發(fā)護(hù)齡發(fā)產(chǎn)象品占壤到了非百分撤之四趟十七青，護(hù)趨膚品愿占到曉了百撫分之銹四十斑一，螞可見豈寶潔拼在這柏兩個(gè)獸產(chǎn)品肥中占高有很僵強(qiáng)的帆優(yōu)勢(shì)奧，但襲其他項(xiàng)產(chǎn)品南消費(fèi)個(gè)者不仁是很器了解搞。革6追、箏在對(duì)攔寶潔脆公司略產(chǎn)品嗽廣告患的滿第意度欠的調(diào)國查中因我們擦看到猜，很惹滿意政占到跡了百稱分之士四十羊七，葵不好認(rèn)說占抄到了赴百分們之十喊六，洪可以曉看出趟，寶匹潔公襪司在外廣告庫宣傳儀這一晨塊得仗到了食消費(fèi)玉者的鴿認(rèn)同弄，在精消費(fèi)叫者心涼目中愿已經(jīng)脈樹立銜起了淹良好余的企捆業(yè)形逃象姐。法7厭、奇在對(duì)沈?qū)殱崻?jiǎng)產(chǎn)手品的攀不足賠的調(diào)錘查中動(dòng)，價(jià)恥格高茄占到欲了百火分之錢三十銅器，途質(zhì)量款不好合占到禽了百絹分之麗二十驢四，筍包裝剪不好再占到寫了百器分之驢十八擊，性扁價(jià)比尼底占紀(jì)了百寇分之陳二十橋一。眼可見扒，產(chǎn)狼品的趟價(jià)格庸和性融價(jià)比結(jié)是消凈費(fèi)者貝首先誰考慮查的因臉?biāo)?。?抽、勝在寶尊潔的產(chǎn)印象免的調(diào)蕩查中秘，先去進(jìn)負(fù)糕責(zé)的胖最高闖，占孟到了澆百分睛之四廳十一吩，放衡心負(fù)蹦責(zé)的撓占到碑了百葛分之誓二十補(bǔ)三，抵可見叫，寶誕潔公算司已坡在消倍費(fèi)者映心目字中樹惕立了辜良好度的企俊業(yè)形眾象。聞結(jié)論跨和建戴議騰本次哥對(duì)寶沿潔公命司品捏牌形咽象的華調(diào)查軍主要冠分析屋了目世前消關(guān)費(fèi)者鄭對(duì)寶念潔企輛業(yè)形嗚象的席認(rèn)知捏，和券消費(fèi)立者對(duì)針寶潔木旗下蝕產(chǎn)品展的認(rèn)格知，靈通過串調(diào)查聽我們森可以撲看出漆寶潔灰目前斤已經(jīng)任建立購起來扇良好六的品帝牌形騙象，板而且第大多午數(shù)抵消費(fèi)收者都娘了解泳寶潔療的產(chǎn)柔品，你而且岸建立剃了長嫩期的熄消費(fèi)麥關(guān)系翁，但私是我?guī)円餐峥吹阶u(yù)了，隸在調(diào)堡查中嗓，寶芳潔產(chǎn)碰品也梁存在渠不足轎，堵包裝翠不好僻占到租了百舟分之餃?zhǔn)私?，可紗見在錘產(chǎn)品冶包裝趁和廣百告這缸塊，停有待巧提高機(jī)，縱及觀寶辣潔產(chǎn)掠品的錯(cuò)廣告病，幾窩乎是驅(qū)一個(gè)脂過程扇，好職像同販一條娘生產(chǎn)五線上酸生產(chǎn)圓出來艘的不銳同產(chǎn)源品。于在廣徐告的忽表現(xiàn)版上面更是翁雷同堡，寶強(qiáng)潔的覽廣告珠創(chuàng)意錦上更芒是得原不到廚廣告秒界的福認(rèn)可吃，因哄為實(shí)鏟在沒除有什秋么特域別之盞處，味幾乎藏都是腦在向尖消費(fèi)喬者直舌接陳虎述產(chǎn)絮品的燭功能作。叮所以胞，應(yīng)壘該提少高寶優(yōu)潔產(chǎn)淚品的凈廣告終創(chuàng)意厭。危由于頑我們晌本次漂調(diào)查惠的地百點(diǎn)主算要是住二三買線市腳場(chǎng)，趨消費(fèi)生者主礎(chǔ)要了聞解的股是護(hù)扒膚和墓洗發(fā)嬸護(hù)發(fā)糖類產(chǎn)躺品，喉其他簡(jiǎn)的產(chǎn)況品還端不是筆很了椒解，譯而且推這兩寸類魯產(chǎn)品辯在二納三線么城市耽的市砌場(chǎng)占丈有率蛛不是伙很高鴉，建議噸1、碑堅(jiān)持巧一切咐為了詳顧客滅的經(jīng)基營理劇念扯“所我們鑼生產(chǎn)蠶和提鼓供世奪界一善流的蛇產(chǎn)品折，以飄美化次消費(fèi)鍛者的騙生活凡。作展為回?cái)噲?bào)，那我們澤將會(huì)能獲得續(xù)領(lǐng)先朵的市使場(chǎng)銷狹售地墊位和咱不斷緒增長殘的利斤潤，酸從而蜜令我藥們的央員工摔、股循東以押及我乳們生帽活和諸工作印所處湊的社黑會(huì)刮共同萬繁榮到。趴”森這是桂“技寶潔霧”泳公司電在進(jìn)訊行產(chǎn)拉品推望廣時(shí)全常用測(cè)的一斑句話授，也杠是寶蔬潔奉碗行餓“帥消費(fèi)護(hù)者至張上、浸崇尚距質(zhì)量終、科護(hù)學(xué)創(chuàng)宣新、并培養(yǎng)言人才親”虧的經(jīng)儉營理述念的群具體島體現(xiàn)臣。寶銀潔公崖司堅(jiān)茅持以桑誠待嚷人，自堅(jiān)持彈消費(fèi)粗者第倍一位針，大宮力維鍬護(hù)自蹈己的賽產(chǎn)品借不被麻仿造陳而損躍害消嘉費(fèi)者徐的利賄益。段應(yīng)該證堅(jiān)持襖這個(gè)祝理念油。銅2、友迎合豎市場(chǎng)推需求計(jì)，不僅斷收創(chuàng)造皺出獨(dú)割特的巨新產(chǎn)遲品，舒像?；祜w絲然就是矩寶潔畢做的涂很好旱的一猾個(gè)產(chǎn)壟品。址3、撫打造鴿高品追質(zhì)、塞高價(jià)辮位的燕品牌純形象伍4、權(quán)獨(dú)具耗魅力暮的寶障潔廣苦告圈儲(chǔ)盜縱觀吩寶潔姐產(chǎn)品襲的廣至告，魚幾乎謊是一敗個(gè)過嫩程，仍好像碎同一淘條生定產(chǎn)線舞上生倍產(chǎn)出讓來的使不同映產(chǎn)品患。在殘廣告膚的表暮現(xiàn)上學(xué)更是敵雷同應(yīng)，寶寶潔的豈廣告松創(chuàng)意游上更僑是得福不到誰廣告肆界的樂認(rèn)可傘，因葉為實(shí)惠在沒獨(dú)有什株么特奶別之嶼處，徐幾乎區(qū)都是徹在向?qū)蚁M(fèi)間者直火接陳蛋述產(chǎn)貫品的歉功能猴。病5錢、犯進(jìn)一包步做薦好產(chǎn)帳品的威包裝盼在對(duì)山寶潔欣產(chǎn)品福的不尊足的逗調(diào)查因中妹，職包裝側(cè)不好紹占到習(xí)了百縣分之援十八獅。態(tài)包裝恩就是談品牌殺的臉嶺，一溜提到算品牌精，消屑費(fèi)者攻立即催想到朱包裝貌。因屑此，腐必須掠為品風(fēng)牌設(shè)刷計(jì)一幟個(gè)容疏易被將人出翁的包也裝，兔將平家凡的賊名稱邪賦予怎品牌雅生命惜。另繪外包屯裝是繁品牌丙的容場(chǎng)貌。羨品牌農(nóng)的視皺覺呈獸現(xiàn)是董由品擔(dān)牌標(biāo)閥志及口包裝蜻設(shè)計(jì)坊元素串組合密而成素。包交裝就向像是羊電視莫及平迎面廣績(jī)告的真簽名嘗，也終是消楚費(fèi)者喝到商討店購理物時(shí)曠所認(rèn)柿識(shí)的球產(chǎn)品軌。訊所以卷，寶掉潔應(yīng)還加強(qiáng)奴包裝緣的設(shè)李計(jì)。寸“揀調(diào)查怪人員滑石強(qiáng)尖榮賈凡數(shù)凡食先桂鵬飛DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:17DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:17DATE