某市床上用品市場(chǎng)報(bào)告

致：深圳市先行人某廣告祁杰某某總經(jīng)理尊敬的祁某先生：您好！通過(guò)與您的初步溝通，我們了解到山東魯錦實(shí)業(yè)有限某公司擬通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解深圳市床上用品、布藝品、睡衣等產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和客戶(hù)需求，并在此基礎(chǔ)上制定進(jìn)入深圳的市場(chǎng)策略。根據(jù)我們對(duì)您所提出的需求的理解和分析，我們擬定了本次市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的方案建議（見(jiàn)附件一），以供您參考指正。如果采用我們建議的調(diào)查方案，我們預(yù)期可以獲得約300XX份消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查資料，及根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查資料所撰寫(xiě)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。我們預(yù)期，該市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告將可以幫助該機(jī)構(gòu)掌握輔助經(jīng)營(yíng)決策的以下市場(chǎng)及客戶(hù)信息：獲得深圳市以及調(diào)查樣本的個(gè)性化特征信息，包括年齡、性別、收入、職業(yè)、教育、婚姻、家庭人口、居住城區(qū)等信息，并作為分析變量與其他因素結(jié)合進(jìn)行深入分析；了解相關(guān)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌知名度、消費(fèi)者最喜歡的品牌、目前使用的品牌、打算購(gòu)買(mǎi)的品牌等；了解相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者行為特征：包括獲得采購(gòu)信息的主要途徑、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間選擇、購(gòu)買(mǎi)渠道選擇、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、價(jià)格段分布（包括單件、套件）、影響購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素、顧客最喜歡的促銷(xiāo)方式、產(chǎn)品規(guī)格、花色、款式、質(zhì)地、包裝等；結(jié)合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)渠道選擇情況，了解深圳市主要商圈的租金、人流量等信息；結(jié)合消費(fèi)者獲得采購(gòu)信息的主要途徑，提供深圳市相關(guān)媒體的受眾和價(jià)格信息。以上分析和所附方案建議乃根據(jù)我們對(duì)您所表述的需求信息進(jìn)行初步分析的基礎(chǔ)上所作出，我們真誠(chéng)地希望能夠與貴機(jī)構(gòu)合作共同為客戶(hù)提供相關(guān)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，并在各自關(guān)注的領(lǐng)域取得成功。誠(chéng)致商安何德勇知識(shí)總監(jiān)深圳市國(guó)中道經(jīng)濟(jì)研究有限責(zé)任公司謹(jǐn)啟煙二零鋼零二滿(mǎn)年十如二月意十八敗日間附件尸：骨山東柜魯錦暖實(shí)業(yè)潔有限是某塊公司僵搭市鵝場(chǎng)調(diào)棋查方胃案建旺議造消費(fèi)帥者行森為研禿究簡(jiǎn)相介熔深圳惠市床循上用肥品市陽(yáng)場(chǎng)分凝析簡(jiǎn)梁報(bào)桂–斧2陵00畝2／續(xù)12券DA勞Oc塊hi帖na鄭近期偶完成跡的調(diào)壁查及范研究頭項(xiàng)目峰（最許近一艇年）門(mén)全國(guó)褲性的嘉專(zhuān)題跨調(diào)查君研究猛中國(guó)排營(yíng)商唱環(huán)境洽指數(shù)掛塵2欣00租2年喉問(wèn)卷夠調(diào)查搜（i溜nd棗ex供.D腳AO泛ch扣in奶ax必）陶KM銅20側(cè)02旺知識(shí)扔管理睡判中辯國(guó)問(wèn)挺卷調(diào)方查（凈KM運(yùn).D固AO佛ch刪in掃ax斧）栗行業(yè)碎及產(chǎn)輩品調(diào)電查研擦究（確Re榜se殖ar壞ch組.D維AO杏ch面in洗ax箏）撥中國(guó)舊內(nèi)地維閃存隙盤(pán)灣-微20咸02產(chǎn)／1設(shè)1參中國(guó)寸內(nèi)地體臺(tái)式廊電腦塘-鈔2弊00滿(mǎn)2／揀11昨中國(guó)勸內(nèi)地萍手提俱順-扮2壯00償2／斑11醬中國(guó)鼠內(nèi)地繼電腦梅顯示召器澇-薪20性02建／1赴0獅中國(guó)樓內(nèi)地慕筆記灰本電標(biāo)腦方-然20跟02罰／8怖中國(guó)吃?xún)?nèi)地不電冰酒箱糕-爛20問(wèn)01豪／1鴿1漲中國(guó)拐內(nèi)地供空調(diào)摟-異2窩00堆1／贈(zèng)11襪山東漫魯錦除實(shí)業(yè)跡有限販某隔公司慶悲市鍋場(chǎng)調(diào)足查方妻案建慕議叮調(diào)查您背景懂山東領(lǐng)魯錦賺實(shí)業(yè)確有限炕某蟻公司夾為了尸解深幕圳市弊床上遮用品炭、布某藝品蘆、睡紐衣等部產(chǎn)品冒的市胖場(chǎng)競(jìng)窩爭(zhēng)環(huán)健境和不客戶(hù)響需求堪，經(jīng)予由闊深圳珍市先門(mén)行人叫某饑廣告廉有限菊公司咱擬禾委托鳥(niǎo)DA厘Oc血hi杯na謊策劃遮及實(shí)匙施本值次市匪場(chǎng)調(diào)坊查，跑以作毫為企故業(yè)在匯市場(chǎng)沉營(yíng)銷(xiāo)勾方面纖的決匙策信忘息基熟礎(chǔ)，艦輔助押制定駛開(kāi)拓腥深圳但市場(chǎng)穿的營(yíng)板銷(xiāo)及閉推廣謎戰(zhàn)略桂。洋調(diào)查投目的棒獲得瞞深圳妻市以惱及調(diào)扇查對(duì)酸象的暢個(gè)性叫化特鋤征，急包括升年齡達(dá)、性什別、瓦收入洽、職播業(yè)、叫教育日、婚煮姻、墾家庭啊人口濤、居極住城魂區(qū)等萄信息冷，并屈作為楚分析瓣變量宣與其率他因止素結(jié)劇合進(jìn)艙行深被入分飯析深摩圳市匯消費(fèi)智者行翅為特哪征；蹲了解洽相關(guān)橋產(chǎn)品戀在市粘場(chǎng)上習(xí)主要飛競(jìng)爭(zhēng)揉品牌集的品端牌知豪名度振、最鹿喜歡歇的品杜牌、胞目前辨使用筍的品尖牌、啞打算寺購(gòu)買(mǎi)鼠的品傭牌等墓；獲了解艇相關(guān)址產(chǎn)品河的消蒸費(fèi)者遮行為兼特征池：包襲括獲柄得采季購(gòu)信且息的醬主要星途徑民、購(gòu)杏買(mǎi)時(shí)蓋間選韻擇、解購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)渠道島選擇吊、購(gòu)扯買(mǎi)動(dòng)撥機(jī)、親價(jià)格腰段分市布（錄包括朱單件辰、套葬件）自、影謹(jǐn)響購(gòu)澆買(mǎi)決六策的酷主要黑因素?cái)?、顧摔客最稠喜歡泛的促混銷(xiāo)方霧式、療產(chǎn)品律規(guī)格年、花透色、很款式須、質(zhì)碧地、痕包裝卻等；睡結(jié)合習(xí)消費(fèi)鞭者的給購(gòu)買(mǎi)豎渠道假選擇擊情況沖，了貍解深鴿圳市炊主要由商圈逮的租倆金、挪人流普量等胳信息文；樂(lè)結(jié)合坊消費(fèi)蠶者獲備得采召購(gòu)信發(fā)息的友主要?dú)⑼緩饺?，提摩供深濃圳市拖相關(guān)晴媒體然的受疾眾和挨價(jià)格銹信息鹽。擠授權(quán)玉機(jī)構(gòu)挖山東兆魯錦丙實(shí)業(yè)犬有限貴某吳公司狐委托訪機(jī)構(gòu)部深圳派市先遍行人蜜某叨廣告符有限衡公司土承辦門(mén)機(jī)構(gòu)捉深圳貌市國(guó)耐中道吵經(jīng)濟(jì)遷研究弱有限玉責(zé)任哀公司梅（簡(jiǎn)束稱(chēng)純“裂DA鎮(zhèn)Oc芝hi貝na賠”怕）逃調(diào)查落樣本叢選擇脂方式通鑒于歌以上批產(chǎn)品扒皆為棒家庭竟日用壇品，覽因此挪需要壤對(duì)采談購(gòu)組予合類(lèi)沾型進(jìn)態(tài)行分針類(lèi)。溜在分旬析深城圳市破人口證數(shù)據(jù)套的基歉礎(chǔ)上勝（2川00候0年舉人口育普查階數(shù)據(jù)貫），孤我們騾建議便把采極購(gòu)組墾合類(lèi)福型分鄰為以廣下三倍組：皆單身釋男性袋、單再身女鮮性、顯家庭滋組合償，每探組樣間本量擔(dān)為太10牢0鋒XX耕份，往共計(jì)豎30荷0池XX芽份，職每組聽(tīng)樣本絨抽樣膊方式晃為隨征機(jī)抽覽樣。榆調(diào)查扒范圍嚇及方裳式堅(jiān)本次融調(diào)查蔥的區(qū)對(duì)域是濱深圳立市（倘包括密羅湖劍、福逼田、敲南山故、鹽巨田、裕寶安箭、龍作崗）研，我有們認(rèn)紗為可妨以采恐用的美調(diào)查嗎方式懇包括伶：街辱頭攔量截訪院?jiǎn)?、隱案及上瞧門(mén)訪艘問(wèn)、邀定向撤E-饞ma危il師，而絨在正己式調(diào)出查展挪開(kāi)前太將通蘇過(guò)訪弦問(wèn)售津貨員攀的方膛式了就解市處場(chǎng)及同消費(fèi)矮者的吉基本原情況碑。剩針對(duì)房本次睡調(diào)查呈，我蠢們就掩以上宜三種宴調(diào)查悶方法壯分別騰作出吐了分掘析（營(yíng)詳見(jiàn)瘦下文丈）。乒基于婦分析瓦結(jié)果閥，我榨公司繳建議運(yùn)的調(diào)鑼查方冊(cè)法組錦合為幅：以師街頭巷攔截野訪問(wèn)飯、電碑話(huà)及麻上門(mén)僑訪問(wèn)比為主襖，股定向投E-存ma爹il微為輔蔑。擊街頭售攔截潤(rùn)訪問(wèn)阿方式蛛及優(yōu)狡缺點(diǎn)餅派遣欣訪問(wèn)潑員在仙選擇厭的區(qū)遵域隨盼機(jī)攔鏈截選鉤擇調(diào)齊查對(duì)擊象，生在訪丹問(wèn)員宰的引不導(dǎo)下怖填寫(xiě)攀調(diào)查耳問(wèn)卷誰(shuí)，填享完后棟向其雪贈(zèng)送暢小禮職物（糊如布幅藝產(chǎn)低品）旨。由敞于有個(gè)禮物攜贈(zèng)送鋸，可吉以較悉為容雁易獲錄得友鳥(niǎo)好協(xié)器助，速但調(diào)探查對(duì)杰象可敵能會(huì)受由于玉環(huán)境瘦嘲雜顧，很釣難專(zhuān)魔心，私在一綿定程煤度上刃會(huì)影馬響數(shù)靈據(jù)質(zhì)貴量。慶操作慣步驟剝選擇良隨機(jī)輔攔截螺地點(diǎn)姿：難焦被選止地點(diǎn)陪包括場(chǎng)商場(chǎng)店、超接市、糕相關(guān)研產(chǎn)品叉專(zhuān)賣(mài)熊店以舌及人排流量啦集中曠的購(gòu)拿物場(chǎng)統(tǒng)所附章近（史如華慰強(qiáng)北傻、東伙門(mén)等達(dá)）；煉攔截濤訪問(wèn)鎖對(duì)象盼：街要訪問(wèn)鐘員根算據(jù)所熊負(fù)責(zé)擋的采它購(gòu)組篇合類(lèi)灑型特折征，眼判斷汗攔截雕訪問(wèn)言對(duì)象跟；鋼填寫(xiě)領(lǐng)及回革收問(wèn)倆卷：臉潛訪問(wèn)慚員與解調(diào)查挺對(duì)象爸進(jìn)行懶溝通垂，引鈔導(dǎo)及擔(dān)輔助當(dāng)填寫(xiě)業(yè)調(diào)查脅問(wèn)卷懶，并欲即時(shí)記回收誼問(wèn)卷聰；混數(shù)據(jù)魂核實(shí)嶄：顧咬主要繪根據(jù)樹(shù)調(diào)查望問(wèn)卷畏填寫(xiě)拒的完右整性愛(ài)判斷喇問(wèn)卷壤是否費(fèi)有效趨，通三過(guò)電奇話(huà)抽雜樣核板實(shí)調(diào)犁查樣紅本資籍料的捆真實(shí)池性（奸抽樣茶比例縣為3暗0%侮）。威幅及上媽門(mén)訪納問(wèn)咱方式楊及優(yōu)肌缺點(diǎn)貧兩名叔訪問(wèn)策員作叫為一農(nóng)組通腿過(guò)電泉話(huà)預(yù)商約，錢(qián)到調(diào)耐查對(duì)甘象家洗中輔善助填鋸寫(xiě)調(diào)稈查問(wèn)夸卷，沫好處柱在于同調(diào)查獻(xiàn)環(huán)境逐比較籠輕松腥，在椒閑聊達(dá)中即元可完迎成調(diào)海查問(wèn)舒卷，襲回函館質(zhì)量襯較高燃；但觸在互處相不扶熟悉粉的情消況下間，可拖能比鹽較難遙預(yù)約字成功潔。獵操作輛步驟困魯預(yù)約各：唱診隨機(jī)啞選擇效受訪戚家庭冊(cè)，以吃誠(chéng)懇污的態(tài)嶼度約爬定合氧適到門(mén)訪時(shí)駐間；腹上門(mén)茂訪問(wèn)舉：額烏衣著尊整潔爸，言則語(yǔ)禮央貌周瓜到，返輔助輪受訪按對(duì)象刊順利抄完成竄問(wèn)卷獅；爺數(shù)據(jù)勉核實(shí)際：慌牧通過(guò)袋悲抽樣挎核實(shí)有調(diào)查猾樣本季資料珍的真域?qū)嵭酝埃ǔ橥稑颖却秊榱?0指XX銀%）西。抹定向賠E-嚼m(xù)a評(píng)il哀（深深圳市兄的注忘冊(cè)用病戶(hù)）鳥(niǎo)方式夠及優(yōu)今缺點(diǎn)兔向D凱AO解ch殼in威a在庫(kù)深圳副市的翁網(wǎng)上緞?dòng)脩?hù)帳發(fā)出任參與巨調(diào)查袍邀請(qǐng)批函，磚通過(guò)朗E-咐m(xù)a畜il靠填寫(xiě)撓問(wèn)卷雕和提凡交調(diào)斧查問(wèn)度卷，俯其他謊事項(xiàng)荒參照爬街頭要攔截挨訪問(wèn)泄方式劣。彩操作涼步驟脊抽取遞E-賀ma妨il討：免禿根據(jù)酒注冊(cè)躲用戶(hù)誦的目貧前所辮在地每選擇扯調(diào)查少對(duì)象糠；啞發(fā)出河E-曲ma犧il慰邀請(qǐng)笨：松候把邀飛請(qǐng)函艦作為郊郵件災(zāi)正文負(fù)，調(diào)域查問(wèn)港卷作猜為附朱件，激發(fā)出甘E-書(shū)ma港il擺邀請(qǐng)劃；怎數(shù)據(jù)亂核實(shí)壇：勁孟通過(guò)峽注冊(cè)錯(cuò)用戶(hù)山留下漲的電恭話(huà)抽柔樣核勉實(shí)調(diào)窯查樣校本資稍料的得真實(shí)狗性（施抽樣壺比例耀為胞30貞XX幼%）童。唇調(diào)查堤問(wèn)卷浙及數(shù)否據(jù)處太理慘調(diào)查普問(wèn)卷綱的規(guī)徒劃和濁設(shè)計(jì)及是整栗個(gè)調(diào)獵查中喬至關(guān)繼重要裁的環(huán)嬸節(jié)，刃我們圣將與茄授權(quán)斜洗貴獵機(jī)構(gòu)漿直接姥負(fù)責(zé)機(jī)本次豐調(diào)查令的人揪員進(jìn)奪行充喝分的宿溝通算和協(xié)隆同，罵以保濤證調(diào)想查問(wèn)值卷的行內(nèi)容燃能夠宴完整獵準(zhǔn)確箭地體丑現(xiàn)蛋書(shū)貴勝授權(quán)鑒機(jī)構(gòu)稅的需響求，繭并在沉綱貴機(jī)剛構(gòu)審傳查后啞定稿管，這騾是確下保實(shí)所現(xiàn)調(diào)毫查目牲的的仁第一樣步。訓(xùn)根據(jù)拉我們宣的經(jīng)蕩驗(yàn)，娃我們?nèi)珪?huì)在蔽問(wèn)卷鄰設(shè)計(jì)皂的過(guò)咸程中獄就對(duì)含數(shù)據(jù)獸分析槍和規(guī)區(qū)劃進(jìn)拉行考薪慮，代而在蒜問(wèn)卷吃設(shè)計(jì)礙完成撥后，上還會(huì)始對(duì)數(shù)擇據(jù)分執(zhí)析報(bào)勝表和爬圖表緣進(jìn)行做提前嶄規(guī)劃現(xiàn)，以鑰節(jié)省盈分析報(bào)數(shù)據(jù)凈和撰蹦寫(xiě)報(bào)言告所叮需要腫的時(shí)址間。稿項(xiàng)目勸階段拴及時(shí)剃間安綁排均本次筒市場(chǎng)傻調(diào)查季工作祥包括附產(chǎn)品翼市場(chǎng)炸調(diào)查正、店簽址選鬼?yè)裱嘘惥?、盡媒體紅投放像研究甲三個(gè)叔部分附：?jiǎn)a(chǎn)品篇市場(chǎng)孕調(diào)查某：恥棄基礎(chǔ)躬調(diào)研勁階段擇與授坦權(quán)機(jī)著構(gòu)和簽委托船機(jī)構(gòu)盆充分程溝通效，以紛充分渠把握投授權(quán)暴機(jī)構(gòu)暖的需吸求，絕為問(wèn)癥卷設(shè)絮計(jì)奠受定基維礎(chǔ)乒實(shí)施規(guī)階段擊該階搏段將秀完成絹問(wèn)卷鄉(xiāng)設(shè)計(jì)久、訪歷問(wèn)、怕回收值、數(shù)勁據(jù)分投析和描編寫(xiě)催調(diào)查暗報(bào)告捕，并事向委耐托方惡提供榮市場(chǎng)吩調(diào)查賠報(bào)告辛店址煤選擇災(zāi)研究蚊：紡水根據(jù)含初稿姜所顯傅示的袋購(gòu)買(mǎi)肉渠道乒選擇森情況逗，進(jìn)住行店芽址選鼓擇研眠究，聞實(shí)地放評(píng)估鑄開(kāi)店品租金洗、人億流量章等信派息。亭具體紫實(shí)施訴時(shí)間俊將安折排在握市場(chǎng)努調(diào)查統(tǒng)的第三三階欲段的義后期腳和第口四階常段的借前期陰，并蘿最終瓜形成鐘店址先選擇稿研究腦調(diào)查菊?qǐng)?bào)告益；嶼媒體朝投放潑研究厘：廚睡結(jié)合沾消費(fèi)產(chǎn)者獲扮得采飼購(gòu)信撫息的絨主要虹途徑誠(chéng)，提限供深皮圳市滔相關(guān)非媒體輩的受漁眾和事價(jià)格塵信息弓。伏項(xiàng)目陷實(shí)施蓋預(yù)計(jì)國(guó)需要冒約巖25跪XX玉天時(shí)鼓間，充而D秀AO裂ch防in席a將笛力爭(zhēng)頁(yè)在保抖證調(diào)咽查質(zhì)閥量的煮前提接下提侮前完健成：圓階段勻預(yù)計(jì)西時(shí)間漢基礎(chǔ)噸調(diào)研償（初翻步了更解市雹場(chǎng)情經(jīng)況）敘及問(wèn)豬卷內(nèi)群容設(shè)搬計(jì)留3迫XX恥天啊數(shù)據(jù)夕及資蠅料的繩收集忘、訪級(jí)問(wèn)險(xiǎn)10霸XX稼天離數(shù)據(jù)甲及資臥料整撤理、注分析屈、報(bào)熔告編主寫(xiě)（撇初稿智）表7般XX盼天其市場(chǎng)戲調(diào)查扶報(bào)告淺定稿研5位XX姨天鐵合計(jì)擦25譯XX蝴天摧項(xiàng)目相收費(fèi)剛及時(shí)窩間表票我們勿的項(xiàng)捷目費(fèi)假用是孩按專(zhuān)跟業(yè)人像員完山成上福述服漂務(wù)計(jì)專(zhuān)劃所群需的揪時(shí)間株為依稍據(jù)來(lái)膏計(jì)算莖的，較本次愿服務(wù)腎項(xiàng)目搞預(yù)算仗的具首體構(gòu)顧成如束下：般項(xiàng)目搭費(fèi)用解金額話(huà)前期寶分析印簡(jiǎn)報(bào)銀及問(wèn)焦卷設(shè)滅計(jì)種5,翼00翻0臺(tái)XX債元乓調(diào)查勿及數(shù)吼據(jù)搜座集（孩30沖0斃XX貢份，兼50休XX銜元／偶份）松一五遵,0喉00冤XX冬元醬禮品省費(fèi)（賊35祥0糊XX食份，仙12澤XX隸元／菌份）礙4,林20隨0讀XX村元餃數(shù)據(jù)利處理布（統(tǒng)周計(jì)、暑復(fù)核才、過(guò)淋濾、愈規(guī)劃寇）、學(xué)分析嘩、研唱究秧10限,0秘00家XX木元拒店址炊選擇耽研究鹽、媒承體投療放研帶究堂10漁,0仆00看XX謊元置調(diào)查鼠研究凳報(bào)告釘10借,0按00闖XX榜元欠合計(jì)無(wú)54頌,2職00烈XX歸元采根據(jù)奴我們骨的慣穴例，水有關(guān)飄的項(xiàng)猶目費(fèi)印用將對(duì)按以積下時(shí)緣間表慧收取渾：吧時(shí)間子段剖費(fèi)用蕩金額璃簽訂虹合同扯之日俱起殃3搞X撕天內(nèi)嚷20觀,0歸00再XX補(bǔ)元貨第2江階段掙完成白后兵3雀X放天內(nèi)旬20嚼,0找00裕XX慮元腫第3架階段翠完成章后培3供X統(tǒng)天內(nèi)微14印,2嫂00改XX稼元豆合計(jì)催54巾,2券00陵XX抱元碌調(diào)查筆問(wèn)卷峽的內(nèi)躺容構(gòu)堤成屢將在叉與妖貴汪機(jī)構(gòu)搏深入熄溝通飾后進(jìn)鍬行調(diào)否整和帝優(yōu)化猾，建濃議分蛛為以廊下四貍個(gè)部恒分，憤針對(duì)抓不同激產(chǎn)品古類(lèi)型油的每押個(gè)分狐問(wèn)卷虹都將誓包括饒第三咐部分蓮和第位四部溫分，目這兩咐部分竭的問(wèn)雀題將菌在一球五個(gè)淹左右府：革前言鞭（說(shuō)漿明背損景和礎(chǔ)目的預(yù)，以使獲得個(gè)調(diào)查低對(duì)象水的配帳合與蔑支持吳）撿個(gè)人充及家猜庭信先息（向?yàn)閿?shù)啞據(jù)分供析提雜供變途量，寬獲得居年齡池、性述別、頓收入怠、職派業(yè)、郊教育滾、婚踩姻、乏家庭紀(jì)人口絨、居遞住城皺區(qū)等學(xué)數(shù)據(jù)怒）磚整體撞的市裹場(chǎng)情針況（燈了解剝以上袖產(chǎn)品蝦在市袋場(chǎng)上跡主要臥競(jìng)爭(zhēng)像品牌薪的知饑名度領(lǐng)、最買(mǎi)喜歡阿的品邀牌、乖目前雁使用剃的品安牌、僵打算遠(yuǎn)購(gòu)買(mǎi)尺的品但牌等煉）班具體兔產(chǎn)品均的市兔場(chǎng)情乏況（映了解頁(yè)具體贈(zèng)產(chǎn)品輔的消幕費(fèi)者草行為偵特征只：包烤括獲贏得采關(guān)購(gòu)信弦息的清主要痕途徑刻、購(gòu)笛買(mǎi)時(shí)膨間選等擇、撇購(gòu)買(mǎi)脫渠道己選擇狀、購(gòu)賭買(mǎi)動(dòng)平機(jī)、鵲價(jià)格靜段分堂布（及包括高單件腔、套格件）育、影丙響購(gòu)濫買(mǎi)決柄策的刑主要運(yùn)因素額、顧鎖客最太喜歡奔的促經(jīng)銷(xiāo)方萍式、源產(chǎn)品廈規(guī)格難、花繳色、點(diǎn)款式譽(yù)、質(zhì)傭地、魚(yú)包裝默等等俱；）腹調(diào)查球問(wèn)卷勾的內(nèi)鳳容構(gòu)恢成（抹續(xù)）搬在針物對(duì)不賄同產(chǎn)陡品類(lèi)檢型的堅(jiān)每個(gè)萄分問(wèn)都卷中虎，將旨由調(diào)紫查對(duì)窗象對(duì)計(jì)相關(guān)證的產(chǎn)藍(lán)品提減供調(diào)蛙查信搬息反暗饋，羨具體恐內(nèi)容洋如下練：題對(duì)現(xiàn)唇有的蹄市場(chǎng)饒認(rèn)知扣狀況目的近通過(guò)濫對(duì)主現(xiàn)要市標(biāo)場(chǎng)品堵牌及書(shū)企業(yè)燦的知芝名度國(guó)、美稍譽(yù)度粥、市清場(chǎng)滲染透率濕等的氧了解道，分妥析主譜要的車(chē)市場(chǎng)羅品牌月，在掙調(diào)查叨報(bào)告盈中還磨將結(jié)沾合消妖費(fèi)者暑的個(gè)萍性化獨(dú)資料吉進(jìn)行柱分析糧。溉問(wèn)題屬設(shè)計(jì)追5個(gè)吩左右舌的問(wèn)匠題，頓問(wèn)題撕類(lèi)型碗包括嚼選擇嗎式和扁開(kāi)放旬式兩刻種。排消費(fèi)摸者購(gòu)摔買(mǎi)行構(gòu)為特助征目的第了解層相關(guān)世產(chǎn)品潛的消廉費(fèi)者左行為孝特征徐：包鋼括獲株得采兔購(gòu)信楚息的廚主要推途徑孤、購(gòu)胞買(mǎi)時(shí)染間選皺擇、恩購(gòu)買(mǎi)越渠道盒選擇化、購(gòu)艙買(mǎi)動(dòng)討機(jī)、浸價(jià)格嶄段分吊布（辱包括熟單件秤、套捷件）船、影博響購(gòu)膠買(mǎi)決類(lèi)策的買(mǎi)主要決因素汗、顧旱客最閥喜歡腳的促助銷(xiāo)方勉式、泰產(chǎn)品舌規(guī)格駁、顏?zhàn)馍刂煺鳌⒃?huà)產(chǎn)品屠款式販等。早問(wèn)題啄設(shè)計(jì)鎮(zhèn)10瘡個(gè)左皆右的慢問(wèn)題倉(cāng)，問(wèn)涂題類(lèi)溜型包上括選闊擇式雅和開(kāi)宿放式于兩種權(quán)。葬消費(fèi)弱者行濤為研鉆究簡(jiǎn)愿介裙基本褲概念和消費(fèi)剃者行蠅為是奶指消豆費(fèi)者頭為獲故取、燥使用副、處蹤理消向費(fèi)物產(chǎn)品所暴采用碌的各蹄種行掙動(dòng)以松及事鬼先決劣定這稱(chēng)些行及動(dòng)的熟決策央過(guò)程疑。消相費(fèi)者革行為脆研究濱除了喇可以辰了解樓消費(fèi)暖者是帝如何府獲取拔產(chǎn)品汽與服肉務(wù)，何還可穴以了鄉(xiāng)解消畜費(fèi)者雨是如戒何消簡(jiǎn)費(fèi)產(chǎn)絹品，柴以及敏產(chǎn)品植在用留完或啞消費(fèi)臭之后也是如垃何被攔處置午的。據(jù)消費(fèi)堡者行軋為研侍究一刺般需擴(kuò)要了外解的范信息障有：喂WH深A(yù)T劃：谷朱消費(fèi)貓者購(gòu)絹買(mǎi)或貧使用朱什么帶產(chǎn)品賭或品唐牌？革WH紋Y：野顆消費(fèi)喚者為跪什么匹購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)或使時(shí)用？娃WH山O：奇批購(gòu)買(mǎi)美和使挪用產(chǎn)銷(xiāo)品/恨品牌辟的消略費(fèi)者事是誰(shuí)政？控WH移EN里：提飄在什輪么時(shí)萄候購(gòu)剩買(mǎi)和季使用致？屢WH足ER獸E：磚奸從哪需里獲孝得產(chǎn)折品/講品牌狼的信芹息？弦在什悅么地標(biāo)方購(gòu)喬買(mǎi)和衫使用仆？我HO米W均MU黎CH粉：困著購(gòu)買(mǎi)暑和使斗用的翁數(shù)量冶是多鑒少？懼HO快W：尿謀如何廊購(gòu)買(mǎi)功和使熔用的懂？逢結(jié)合嘆消費(fèi)箱心理塑及消讓費(fèi)觀立念等蕉方面轉(zhuǎn)的相肌關(guān)信通息，林對(duì)消雄費(fèi)者丟的各晉種行詞為進(jìn)專(zhuān)行全同面分只析。約消費(fèi)票者行智為研嫁究的繼具體足指標(biāo)仰消費(fèi)挑者對(duì)污產(chǎn)品剛/品應(yīng)牌認(rèn)坑知狀迫況研幣究摔消費(fèi)鞋者對(duì)離產(chǎn)品哄/品若牌態(tài)體度與鴿滿(mǎn)意續(xù)度評(píng)便價(jià)研茶究禁消費(fèi)朱者購(gòu)求買(mǎi)行齡為與裂態(tài)度劈研究乘消費(fèi)六者使考用行烤為與它態(tài)度什研究闖產(chǎn)品狹/品膏牌促纖銷(xiāo)活我動(dòng)的傍認(rèn)知挪及接迎受研褲究危產(chǎn)品歐/品峰牌相修關(guān)信州息來(lái)領(lǐng)源研缸究攀消費(fèi)豬者個(gè)賄人資伐料信逮息的常研究忠消費(fèi)扭者行鋒為研茅究的纏分析愧方法從聚類(lèi)來(lái)分析掏根據(jù)玉研究罵對(duì)象猛間的持相似距性進(jìn)含行分東類(lèi)，垮對(duì)市系場(chǎng)進(jìn)骨行分海層，富尋找記競(jìng)爭(zhēng)抵對(duì)手恒。說(shuō)回歸竟分析炊槽尋找列某些腸事物捐的影辯響因挖素及炭其描恨述其幫影響登程度錘。還拼可用箭于對(duì)腿某些單事物碗的預(yù)將測(cè)。燙因子卡分析囑容從眾鳴多的粉觀測(cè)旁變量供中找裙到具能有本可質(zhì)意煩義的屢少量明的因伴子，快更加漠明確腰的把堵握事伴物變煎化的幕原因橡。風(fēng)相關(guān)鑄分析爛烈研究合各變存量間沒(méi)關(guān)系脆的密暴切程盜度。浸差異致性檢旦驗(yàn)和缺方差寬分析阻佩分析渡和檢械驗(yàn)不且同類(lèi)格別或礎(chǔ)變量說(shuō)間是丙否存壞在顯軌著差薯異。滿(mǎn)對(duì)應(yīng)貓分析烏驅(qū)用于件探索智和研同究各票分類(lèi)性變量幣之間附的關(guān)秋系。替判別哨分析很閘利用江已經(jīng)目獲得鞭的一長(zhǎng)些信州息來(lái)蠻判斷談其屬托性。沉結(jié)合經(jīng)分析件糞測(cè)量稍消費(fèi)隔者對(duì)甚眾多金產(chǎn)品導(dǎo)屬性值的偏報(bào)好，務(wù)以及岔確定炕消費(fèi)繳者在帳多屬動(dòng)性產(chǎn)化品之薯間作拋出的垂選擇發(fā)。吼消費(fèi)暮者行點(diǎn)為研森究的臨用途樓消費(fèi)果者行司為的搜研究蓬構(gòu)成隱營(yíng)銷(xiāo)零決策抵的基洞礎(chǔ)，偷它與陳企業(yè)煌市場(chǎng)苗的營(yíng)街銷(xiāo)活島動(dòng)是陪密不配可分或的。臟它對(duì)犧于提謝高營(yíng)匪銷(xiāo)決蚊策水趕平，摸增強(qiáng)呢營(yíng)銷(xiāo)傾策略跌的有宇效性絲方面惰有著僚很重茂要意靈義。窯它可輸以為贏以下保各方竊面的把研究乳提供晶支持胖：菊品牌川形象帝及品風(fēng)牌管煎理膊鮮通過(guò)婚消費(fèi)量者行想為研漲究，自在了印解各委品牌破的知節(jié)名度墨、購(gòu)辛買(mǎi)/墻使用潮率、境忠誠(chéng)互度、塑轉(zhuǎn)換茂率、必美譽(yù)驕度等撐各項(xiàng)晨指標(biāo)足，了欄解各叮品牌皇在消幕費(fèi)者膊心目感的形校象、絲地位躬及評(píng)終價(jià)，顏以及腐產(chǎn)品頓類(lèi)別青形象纏和品買(mǎi)牌使轎用者摟形象醋等的賽基礎(chǔ)燭上，奇制定債出品建牌的瑞發(fā)展呢策略站。漠產(chǎn)品借定位警只有倉(cāng)了解請(qǐng)產(chǎn)品則在目認(rèn)標(biāo)消艘費(fèi)者掉心目忘中的夕位置睬，了貼解其找產(chǎn)品萬(wàn)是否醫(yī)被消炒費(fèi)者愁所接染受，愿才能鞭發(fā)展駛有效聯(lián)的營(yíng)讓銷(xiāo)策腰略。溫市場(chǎng)復(fù)細(xì)分螺市場(chǎng)戲細(xì)分支是制坊定大駛多數(shù)凍營(yíng)銷(xiāo)肝策略穗的基砌礎(chǔ)。暮企業(yè)墳細(xì)分規(guī)市場(chǎng)軋的目識(shí)的，監(jiān)就是序?yàn)榱思诱业皆：线m更自己耍進(jìn)入鄙的目膛標(biāo)市北場(chǎng)，怨并根瑞據(jù)目棍標(biāo)市繡場(chǎng)的錦需求販特點(diǎn)具，制祥定有平針對(duì)淘性的燥營(yíng)銷(xiāo)邀方案咽，使禿目標(biāo)雄市場(chǎng)挎的消違費(fèi)者熊某種也獨(dú)特?fù)У男桤娨美实礁⒊浞种t的滿(mǎn)梢足。配新產(chǎn)法品開(kāi)巧發(fā)笑通過(guò)枕了解寄消費(fèi)滲者的脆需求鹿與欲鏡望，豈了解努消費(fèi)擔(dān)