德芙策劃方案

德芙策劃方案1.背景介紹德芙巧克力是一家起源于瑞士的知名巧克力品牌，目前已遍布全球。作為巧克力行業(yè)的佼佼者，德芙一直以來都非常注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象的提升。然而，隨著市場的競爭日益激烈，德芙需要尋找新的營銷策略來進(jìn)一步提升品牌知名度和市場份額。2.目標(biāo)設(shè)定在本次策劃中，我們的目標(biāo)是將德芙巧克力的招牌產(chǎn)品–草莓口味巧克力推向更廣泛的消費者市場。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需要達(dá)成以下具體目標(biāo)：將草莓口味巧克力在主流社交媒體平臺上的曝光率提升至每日2000次提高草莓口味巧克力的搜索量，將其躋身于巧克力品類的前三名將草莓口味巧克力在門店銷售中的占比提升至30%3.活動策劃為了達(dá)成上述目標(biāo)，我們制定了以下活動計劃：1.社交媒體推廣利用主流社交媒體平臺，如微信、微博、抖音等，開展針對草莓口味巧克力的營銷活動。具體活動形式包括但不局限于：針對草莓口味巧克力的短視頻發(fā)布，將其上傳至抖音、快手等短視頻平臺，加上適當(dāng)?shù)脑掝}標(biāo)簽和活動口號，吸引更多用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)在微信公眾號和微博上發(fā)起話題討論活動，邀請用戶分享與草莓巧克力有關(guān)的圖片或經(jīng)歷，每天選取優(yōu)秀內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和獎勵在社交媒體上與網(wǎng)紅合作開展拉新活動，使用他們的影響力吸引更多用戶關(guān)注德芙草莓口味巧克力2.SEO優(yōu)化針對草莓口味巧克力的關(guān)鍵詞和搜索量進(jìn)行分析，制定相應(yīng)的SEO優(yōu)化策略。具體措施包括：對德芙網(wǎng)站的草莓口味巧克力頁面進(jìn)行優(yōu)化，包括調(diào)整關(guān)鍵詞密度、改進(jìn)頁面標(biāo)題和描述、增加內(nèi)部鏈接等在搜索引擎的產(chǎn)品頁中，對草莓口味巧克力進(jìn)行優(yōu)化，提供更詳盡的商品信息和圖片，同時加上明顯的營銷標(biāo)識利用互聯(lián)網(wǎng)上各種相關(guān)網(wǎng)站、博客、社交媒體等平臺，提高草莓巧克力的流量和口碑3.門店推廣針對門店銷售，我們制定了以下推廣方案：在店內(nèi)展示草莓口味巧克力，并提供免費試吃體驗，讓顧客更加直觀地感受到這款產(chǎn)品的味道和特點在售貨員工作日志中加入任務(wù)，要求售貨員向每位顧客推介草莓口味巧克力并引導(dǎo)購買，提高該產(chǎn)品的銷售率在門店的電視屏幕上播放草莓口味巧克力的宣傳視頻，吸引更多人的注意4.實施計劃1.實施時間為期兩個月（具體時間可根據(jù)實際情況進(jìn)行稍作調(diào)整），從XX年XX月XX日正式啟動，到XX年XX月XX日結(jié)束。2.實施步驟：第一步：準(zhǔn)備階段在策劃正式啟動前，需要做好以下準(zhǔn)備工作：確定策劃目標(biāo)制定活動計劃費用預(yù)算第二步：活動預(yù)熱階段本階段的目的是擴大草莓口味巧克力的知名度，具體措施包括：發(fā)布草莓口味巧克力的相關(guān)信息和產(chǎn)品介紹提前發(fā)放宣傳物料，如折扣券、小樣，提高人們的購買熱情接觸相關(guān)媒體并邀請當(dāng)?shù)孛朔窒砀惺艿谌剑夯顒訉嵤╇A段在活動實施期間，需要執(zhí)行以下措施：發(fā)布活動相關(guān)信息，并組織相應(yīng)的活動統(tǒng)計活動數(shù)據(jù)，反饋并調(diào)整策劃方案第四步：活動總結(jié)階段總結(jié)活動效果，優(yōu)化下一次的活動方案。包括：對活動數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析，挖掘研究數(shù)據(jù)給出對活動改進(jìn)方案5.預(yù)算分配為了保證策劃的質(zhì)量，需要合理分配預(yù)算?？傤A(yù)算為XXX元，分別按以下比例分配：社交媒體推廣：30%SEO優(yōu)化：25%門店推廣：45%6.預(yù)期效果通過以上活動和措施，我們預(yù)計可以達(dá)成以下目標(biāo)：每日社交媒體曝光量達(dá)到2000次以上草莓口味巧克力在搜索引擎中排名進(jìn)入前三門店中草莓口味巧克力的銷售額占比達(dá)到30%7.結(jié)束語以上就是我們?yōu)榈萝讲葺?/p>