東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場營銷”《廣告理論與實(shí)務(wù)X》平時(shí)作業(yè)試題庫附答案

長風(fēng)破浪會有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場營銷”《廣告理論與實(shí)務(wù)X》平時(shí)作業(yè)試題庫附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共12題)1.在廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)意人員的()影響著創(chuàng)意的形成。A、思維習(xí)慣B、思維方式C、從業(yè)經(jīng)歷D、年齡結(jié)構(gòu)2.廣告媒體是()的運(yùn)載工具。A、廣告信息B、廣告主題C、廣告策劃D、廣告文案3.()是廣告的生命。A、真實(shí)B、美觀C、低費(fèi)用D、吸引力4.媒體計(jì)劃規(guī)定著廣告媒體的制定，指導(dǎo)著廣告媒體的選擇。()T、對F、錯(cuò)5.付費(fèi)是廣告區(qū)別于公關(guān)、宣傳、推銷、叫賣、展覽等傳播活動的一個(gè)顯著標(biāo)志。()T、對F、錯(cuò)6.按廣告內(nèi)容分類，廣告可分為()。A.商品廣告B.服務(wù)廣告C.企業(yè)廣告D.綜合性廣告7.廣告管理的對象包括()。A、廣告經(jīng)營單位B、廣告主C、廣告產(chǎn)品D、廣告媒體8.將廣告主題、訴求概念形象化，形成廣告作品過程中所采取的技巧和方法，就是()。A.廣告表現(xiàn)B.廣告制作C.廣告表現(xiàn)策略D.廣告設(shè)計(jì)9.狹義廣告亦稱()。A、商業(yè)廣告B、公益廣告C、報(bào)紙廣告D、電視廣告10.隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體正朝著()方向發(fā)展。A、電子化B、現(xiàn)代化C、藝術(shù)空間化D、單元化11.廣告表現(xiàn)是一個(gè)()過程。A、藝術(shù)創(chuàng)作B、市場調(diào)查C、溝通受眾D、策劃12.廣告創(chuàng)意的本質(zhì)屬性是()。A、創(chuàng)新B、科學(xué)C、目的D、表現(xiàn)第II卷一.綜合考核(共12題)1.廣告效果是衡量廣告活動成功與否的重要標(biāo)志。()T、對F、錯(cuò)2.按廣告的傳播范圍分類，廣告可以分為()。A、國際性廣告B、全國性廣告C、地區(qū)性廣告D、商品廣告3.廣告代理制在歷史演進(jìn)中經(jīng)歷了()三個(gè)前后繼起但并非完全替代的發(fā)展階段。A.版面銷售經(jīng)紀(jì)商B.專業(yè)技術(shù)服務(wù)商C.全面廣告代理商D.獨(dú)立制作商4.根據(jù)對消費(fèi)者影響程度和表現(xiàn)，廣告可分為()。A、到達(dá)效果B、認(rèn)知效果C、心理變化效果D、促進(jìn)購買效果5.廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對()藝術(shù)化過程。A.廣告主題B.廣告作品C.廣告文案D.廣告標(biāo)題6.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)有()。A.新穎B.獨(dú)特C.表現(xiàn)D.科學(xué)7.廣告文案一般由()組成。A、廣告標(biāo)題B、廣告正文C、廣告語D、廣告隨文8.廣告?zhèn)鞑バЧ?，即?)的影響。A.消費(fèi)者B.經(jīng)營者C.生產(chǎn)者D.廣告主9.廣告預(yù)算書包括()。A.表頭B.表體C.表腳D.目錄10.在運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)廣告時(shí)，必須了解和熟悉()對色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求達(dá)到積極的傳播效果。A、各類消費(fèi)者B、各個(gè)國家C、各個(gè)地區(qū)D、不同性別11.按廣告內(nèi)容分類，廣告可分為()。A、商品廣告B、服務(wù)廣告C、企業(yè)廣告D、綜合性廣告12.廣播廣告播出的形式有()。A.節(jié)目贊助型廣告B.插播型廣告C.特約廣告D.特別贊助廣告第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：AB2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：T5.參考答案：T6.參考答案：ABCD7.參考答案：ABCD8.參考答案：C9.參考答案：A10.參考答案：ABC11.參考答案：A12.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：T2.參考答案：ABC3.參考答案：ABC4.參考答案：ABCD5.參考答