廣告賞析和寫作技巧

-.z中考復(fù)習(xí)系列——廣告與標(biāo)語中考基此題型演練請(qǐng)同學(xué)們?yōu)?推廣普通話〞活動(dòng)和"義務(wù)獻(xiàn)血〞活動(dòng)擬寫兩則宣傳廣告。賞析：車到山前必有路，有路就有豐田車?！藏S田汽車〕廣告編擬的方法技巧1、對(duì)偶手法運(yùn)用對(duì)偶編廣告詞是最根本的方法之一。它可以使廣告句式工整，讀起來朗朗上口，產(chǎn)生過"口〞或過"目〞不忘的效果。例：愚蠢的人以流血換取教訓(xùn)，聰明的人以教訓(xùn)制止流血。〔交通公益廣告〕賞析："聰明的司機(jī)〞通過別人的教訓(xùn)來時(shí)刻提醒自己，從而防止發(fā)生流血事件，而"愚蠢的司機(jī)〞則不會(huì)吸取教訓(xùn)，往往只有發(fā)生流血事件了，才懂得小心駕駛。該廣告利用對(duì)偶形式，容上形成比照，句式整齊，讀來朗朗上口，給人們留下深刻印象，能夠起到很好的提醒和戒備的作用?？紙?chǎng)自擬廣告：普通話推廣活動(dòng)："說地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人〞"說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情〞。環(huán)保"加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，構(gòu)建和諧社會(huì)〞〔校園、社區(qū)〕義務(wù)獻(xiàn)血"真情流淌，血脈相通〞"民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延〞2、諧音手法在廣告詞中運(yùn)用諧音，是非常常見的一種方式，它可以起到一見如故，見之生情的效果。例：美克運(yùn)動(dòng)鞋——運(yùn)動(dòng)每時(shí)每刻。〔美克運(yùn)動(dòng)鞋〕賞析：這則廣告將運(yùn)動(dòng)的活力溶入其中，巧妙地運(yùn)用了"美克〞與"每刻〞同音的特點(diǎn)，讀來朗朗上口，使"美克〞牌運(yùn)動(dòng)鞋的輕松滑進(jìn)運(yùn)動(dòng)愛好者的頭腦里，到達(dá)了宣傳的目的，表達(dá)了生命在于運(yùn)動(dòng)的真理。好廣告語推薦："醬〞知名門，傳統(tǒng)好滋味——*醬菜廣告3、雙關(guān)手法一語雙關(guān)也是編擬廣告詞的常用方法之一。這種方法可以賦予廣告語多種不同的意思，從而收到耐人尋味的效果。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。例：特步——非一般的感覺。〔特步運(yùn)動(dòng)鞋〕賞析：這則"特步〞運(yùn)動(dòng)鞋廣告的精妙之處就在于"非〞一般的感覺，它既說明鞋的質(zhì)量不一般，又說明穿上鞋后的感覺不一般，更利用諧音，產(chǎn)生了穿上"特步〞就會(huì)產(chǎn)生"飛〞一般的感覺，從而實(shí)現(xiàn)廣告的絕妙效果。好廣告詞推薦：奔騰處理器,給電腦一顆奔騰的‘芯’?！脖简v處理器〕4、設(shè)問手法設(shè)問這種方式不僅在語言交流中起到重要作用，而且在廣告領(lǐng)域也有不可替代的作用，許多廣告詞都是借用設(shè)問來擬制的。利用設(shè)問修辭，引發(fā)讀者的思考和聯(lián)想，從而到達(dá)很好的宣傳效果。例：胃，你好嗎？〔胃藥〕賞析：這則廣告僅四個(gè)字，但蘊(yùn)含豐富。首先一個(gè)"胃〞字，道出其功用，說明該藥是治療胃病所用；然后用一句問候語，使人讀來親切，容易承受。另外，"胃〞還取其與"喂〞諧音之巧合，表達(dá)了對(duì)胃病患者的問候，更顯親近，讓人回味。好廣告詞：義務(wù)獻(xiàn)血"為何血濃于水？因有愛在其中。〞聯(lián)想電腦假設(shè)人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？〔設(shè)問、一語雙關(guān)〕5、比照手法運(yùn)用比照這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在比照中尋得價(jià)值所在。前后比照，給人留下深刻印象，到達(dá)很好的宣傳目的。例：沒有最好，只有更好！〔澳柯瑪電器〕廣告詞運(yùn)用比照，簡(jiǎn)潔地展現(xiàn)了澳柯瑪人孜孜不倦地追求進(jìn)取精神。從側(cè)面展示了澳柯瑪電器優(yōu)良的品質(zhì)，用謙虛的語氣讓觀眾、消費(fèi)者為之感動(dòng)，從而選擇澳柯瑪電器。好廣告詞推薦：義務(wù)獻(xiàn)血："獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限〞"鮮血誠(chéng)珍貴，救人品更高〞"好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂〞交通公益廣告：愚蠢的人以流血換取教訓(xùn)，聰明的人以教訓(xùn)制止流血。太平洋保險(xiǎn)：平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。6、比喻手法比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，自然擬寫廣告也少不了。它以清新的語句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。采用比喻修辭，生動(dòng)形象，給讀者留下深刻印象。例：女人的美容院，男人的加油站?！铲Z掌門火鍋〕這是鵝掌門火鍋的招牌。讓人聯(lián)想其正宗的火鍋，引起人們的食欲，同時(shí)更巧妙地把女人愛美的本性，男人事業(yè)的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人對(duì)鵝掌門火鍋的關(guān)愛。好廣告詞推薦：〔1〕推廣普通話："普通話——13億顆心與心之間的橋梁〞，〔2〕義務(wù)獻(xiàn)血："血，生命的源泉，友誼的橋梁〞7、仿擬名句

改造古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)。同時(shí)利用人們對(duì)名句的熟悉，起到很好的宣傳作用。例：眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……〔伊萊克斯溫控冰箱〕整個(gè)廣告利用古典詩詞營(yíng)造出一種浪漫的氣氛。后半句是廣告詞的點(diǎn)睛之筆，以纏綿的古詩來配合整個(gè)廣告，說明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度尋找和傾心的，又能給你浪漫和心儀的產(chǎn)品。好廣告詞推薦：〔1〕義務(wù)獻(xiàn)血："鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高〞"但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田〞8、反復(fù)手法運(yùn)用反復(fù)的修辭手法來編擬廣告詞也是常用的方式，因?yàn)樗梢云鸬綇?qiáng)調(diào)作用，突出廣告對(duì)象的*些特征。例：天天鈣天力，添鈣添活力?！测}天力保健品〕賞析：本廣告讀起來朗朗上口，"天〞與"鈣〞韻母一樣，再將單音詞"力〞擴(kuò)展為雙音節(jié)詞"活力〞，整個(gè)廣告就是要讓消費(fèi)者能對(duì)鈣天力這種補(bǔ)鈣產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)有力的興趣。好廣告詞推薦：〔1〕"麗彤，麗彤，與眾不同〞〔麗彤洗發(fā)用品〕，也是運(yùn)用反復(fù)手法擬制的大家喜聞樂"聽〞的廣告。它巧妙地運(yùn)用了雙關(guān)：一是麗彤作為一種品牌，與其他品牌不同；二是麗彤作為一種洗發(fā)露，其功能與眾不同，洗發(fā)效果與眾不同。9、哲理情趣廣告語有時(shí)也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的，為世人稱道的著名廣告來。例：讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)?！簿尴筝喬ァ迟p析："駛〞字用得極佳，由于與"輪胎〞相聯(lián)系，與"汽車〞掛上鉤，"駛進(jìn)新世紀(jì)〞就具有更新深刻的含義。所以"讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)〞讀來親切感人，非常有感染力。好廣告推薦："地球上最后一滴水，就是人類的眼淚〞，則表達(dá)了深刻的哲理，讓世人記住一定要保護(hù)好我們的家園，否則留給我們的可能只有眼淚。10、嵌入名稱很多時(shí)候在擬廣告詞時(shí)可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q嵌入到廣告中，從而產(chǎn)生過目不忘的效果。例：原來生活可以更美的。〔美的電器〕賞析：這則廣告就是將"美的〞嵌入廣告語中，表達(dá)了選"美的〞，享受美的電器，美的生活的理想。將電器名稱溶入廣告詞，渾然天成，原來廣告也是可以更美的。好廣告語推薦：為"春潮〞和"碧荷〞文學(xué)社擬廣告詞時(shí)，可以利用嵌入方式，分別擬成"誠(chéng)如春風(fēng)展佳作，心似潮水育新人〞〔上下句的第三個(gè)字合在一起就是"春潮〞〕，"碧色滿校園，荷香飄萬里〞〔將"碧荷〞拆開，置于廣告上下句的開頭的位置〕。11、改編熟語熟語是民族文化的積淀，它簡(jiǎn)潔有力，富于表現(xiàn)力，給讀者留下深刻印象。我們?cè)谥谱鲝V告詞時(shí)，可以直接或間接利用熟語。例：默默無蚊?！?蚊香廣告〕賞析：此廣告的妙處在于它把成語"默默無聞〞中的"聞〞利用諧音改成了"蚊〞，這樣就與蚊香合而為一了。既簡(jiǎn)潔，又富有文采。好廣告詞推薦："今朝無償獻(xiàn)血，明日無上榮耀〞12、押韻技巧押韻本是古典詩詞必做的事，但是它具有讀來朗朗上口，易產(chǎn)生親和力，易被觀眾、聽眾所承受，所以押韻成了廣告詞的至愛之一。例：一天一杯仙人掌，年齡不隨時(shí)間長(zhǎng)。〔仙人掌營(yíng)養(yǎng)粉〕

本句中"掌〞與"長(zhǎng)〞押韻，讀來親切感人。兩句連用說明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以到達(dá)"年齡不隨時(shí)間長(zhǎng)〞的目的，讓消費(fèi)者眼睛一亮：原來仙人掌還有延年益壽成效。一語中的，實(shí)在妙極。好廣告詞推薦：〔1〕推廣普通話："說好普通話，方便你我他〞"講好普通話，共愛一個(gè)家〞；(2)義務(wù)獻(xiàn)血："人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛〞，"一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神〞"你血輸在我身，你情溶入我心〞〔3〕晶晶亮，透心涼——雪碧汽水廣告〔4〕頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾——美國(guó)寶潔公司飄柔洗發(fā)液廣告13、一詞多義一些廣告詞還可以利用廣告詞中*些字詞的多義性來編擬廣告。例：一樣也批發(fā)?！?商場(chǎng)批發(fā)部廣告〕

"批發(fā)〞一般是針對(duì)大宗商品而言的，且價(jià)格比零售低，現(xiàn)在"一樣〞也批發(fā)，所以量小的消費(fèi)者也可以用低價(jià)購得商品。"一樣〞一般人理解為商品的數(shù)量，而商家則理解為只要你來消費(fèi)，我都用批發(fā)價(jià)買給你，從而擴(kuò)大自己的銷量。好廣告詞推薦：一則房產(chǎn)公司的廣告這樣擬："家是放‘心’的地方。〞充分利用了"放‘心’〞一詞的多義性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生多種理解，不管是哪一種都能給以美好的感覺。14、起興手法用他物引起所有表達(dá)的主題，給人留下深刻印象。例：一滴水得萬物生機(jī)，一滴血鑄民族精魂。〔義務(wù)獻(xiàn)血〕賞析：作者并沒有先說義務(wù)獻(xiàn)血的重要性，而是運(yùn)用了起興手法，先說"一滴水〞對(duì)于"萬物生機(jī)〞的重大作用，再說"一滴血〞對(duì)于"民族精魂〞的重要性，水到渠成，頗有藝術(shù)品位。15、化用歌詞流行歌曲是一個(gè)豐富的語言知識(shí)庫，我們可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并將其加以改造而成為廣告詞。因?yàn)楦柙~具有廣泛的流行性，同時(shí)語言簡(jiǎn)潔優(yōu)美，因此能夠引起人們注意，能夠起到很好的宣傳推廣作用。例：哪有不平哪有我?！?壓路機(jī)廣告〕

一看就知道這則廣告語是由濟(jì)公和尚當(dāng)年唱的那句"哪兒不平哪有我〞化用來的，讀來很有親切感，收到了很好的廣告效果。好廣告詞推薦：〔1〕義務(wù)獻(xiàn)血："只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)血，世界將會(huì)變成美好人間〞廣告詞的擬制考前須知：突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和產(chǎn)生的良好效果。采用各種修辭，給讀者留下深刻印象，到達(dá)很好的宣傳和推廣作用?！?〕語言簡(jiǎn)潔，易于傳誦。優(yōu)秀廣告集錦晶晶亮，透心涼——雪碧汽水廣告頭屑去無蹤，繡發(fā)更出眾——美國(guó)寶潔公司飄柔洗發(fā)液廣告輸入千言萬語，打出一片真情——四通打字機(jī)廣告一股濃香，一縷溫暖——南方黑芝麻糊廣告三星技術(shù)，為生命效勞——國(guó)三星集團(tuán)企業(yè)形象廣告百萬的企業(yè)，毫厘的利潤(rùn)——奧爾巴克百貨公司企業(yè)形象廣告登月之前，請(qǐng)來瑞士一游——瑞士旅游廣告一卡傍身，世界通行——美國(guó)運(yùn)通信用卡廣告四海一家的解決之道——國(guó)際商用機(jī)器公司IBM網(wǎng)絡(luò)效勞廣告金利來，男人的世界——金利來領(lǐng)帶一天一個(gè)，**快樂——西德蘋果廣告一口清涼一口爽——泰奇飲品廣告當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久——太陽神口服液廣告新事業(yè)從頭做起，舊現(xiàn)象一手推平-——*理發(fā)店廣告讓母親重溫年輕的夢(mèng)——伊?；b品廣告一筆勾銷——攀特牌涂改筆廣告"醬〞知名門，傳統(tǒng)好滋味——*醬菜廣告海