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任務七裂變傳播CONTENTS目錄裂變傳播邏輯03微信重拳封殺裂變后的變化04裂變傳播的概念01裂變式傳播原理02一、裂變傳播的概念所謂裂變傳播，和病毒傳播本質(zhì)一致，都是內(nèi)容運營者利用用戶，通過用戶的自發(fā)擴散效應，實現(xiàn)一傳十，十傳百的快速擴散。我們把物理學上鏈式反應，應用在營銷傳播上的現(xiàn)象，稱為裂變式傳播。二、裂變式傳播原理社交媒體傳播時代，信息傳播成本幾乎為0，每個用戶都可以是信息傳播者。信息的傳遞以指數(shù)級增長。社交媒體傳播時代，人們基于虛擬的社交網(wǎng)絡，更容易找到與自己有共同愛好或共同利益的人，形成屬于自己的一個社交圈信息傳播方式的變化消費者關系鏈的變化三、裂變傳播邏輯（一）裂變傳播的底層邏輯1.傳播動機2.人群匹配3.內(nèi)容包裝1.傳播動機物質(zhì)層面動機利益精神層面動機利己或利他2.人群匹配人群匹配度高的用戶，一般要滿足下列條件：1愿意轉發(fā)2有傳播度3符合調(diào)性3.內(nèi)容包裝內(nèi)容包裝時要充分調(diào)動目標客戶人群的好奇心理，給其足夠的轉發(fā)動力，降低操作門檻，使其付出較低的代價，給到用戶實打實的利益，最后還要替他們想好宣傳的文案，分享的體體面面。裂變?nèi)牵ǘ┝炎儌鞑サ目v向邏輯裂變式傳播縱向邏輯圖四、微信重拳封殺裂變后的變化微信重拳封殺裂變后的變化1.“內(nèi)容”永遠都是內(nèi)容運營領域不可替代的

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