媒體策劃方案范文10篇

媒體策劃方案范文10篇

自2000年博客進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開頭，越來越多的中國(guó)人漸漸習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上記錄和共享自己的心得和意見，到2024年微博的消失以及2024年微信的普及，都說明白一個(gè)問題，新媒體正在以前所未有的速度影響著我們生活的方方面面，并從一個(gè)單純的個(gè)體溝通平臺(tái)快速轉(zhuǎn)變成為一個(gè)個(gè)媒體平臺(tái)和電商平臺(tái)。

基于平臺(tái)的商業(yè)影響力也開頭凸顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在各個(gè)行業(yè)都有了新的變化，消失了多種多樣的細(xì)分后的商品和服務(wù)精準(zhǔn)的推送傳播到目標(biāo)群體中。它顛覆了傳統(tǒng)媒體大眾、普遍性等特征，帶給85后青少年更多的選擇標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值評(píng)判，致使他們形成不同的生活方式與價(jià)值觀，形成小眾的、呈碎片化分布的、以亞文化為基礎(chǔ)的細(xì)分

市場(chǎng)。

這不僅為各種草根大號(hào)和企業(yè)官方供應(yīng)了直接接觸個(gè)體的機(jī)會(huì)，也提高了品牌營(yíng)銷的想象空間。于是市場(chǎng)中消失了不同于傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)消費(fèi)的商業(yè)模式，并以極快的速度進(jìn)展，成為將來市場(chǎng)變化的進(jìn)展趨勢(shì)。

通過這些新興的媒介，品牌和消費(fèi)者有了更多的溝通和互動(dòng)平臺(tái)。在這個(gè)信息泛濫、不再以誰領(lǐng)先得到信息而制勝的時(shí)代，服裝消費(fèi)更多的由提品滿意消費(fèi)者需求，漸漸轉(zhuǎn)向以品牌核心魅力引導(dǎo)消費(fèi)的模式。引導(dǎo)顧客形成個(gè)人著裝風(fēng)格的動(dòng)身點(diǎn)能很好的服務(wù)于現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)著裝的自我意識(shí)。服裝企業(yè)、商家在消費(fèi)者形成個(gè)人著裝風(fēng)格的過程中大有可為，實(shí)行正面的、樂觀的引導(dǎo)。一方面可促進(jìn)消費(fèi)者個(gè)人著裝風(fēng)格的快速形成，縮減多次著裝嘗試積累閱歷的過程；另一方面，確定并擴(kuò)大了消費(fèi)目標(biāo)群，既獵取了更多的經(jīng)濟(jì)效益又有助于品牌風(fēng)格建設(shè)。

品牌服裝在引導(dǎo)顧客形成個(gè)人著裝風(fēng)格的過程中，站在消費(fèi)者的形象設(shè)計(jì)師的角色，以合理的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的滿足度和對(duì)品牌的忠誠度，使消費(fèi)者做出最佳購買行為決策，獲得最佳著裝效果，達(dá)到雙方的共贏。就此形成了以形象代言人搭配的教學(xué)式品牌營(yíng)銷模式，以服裝搭配達(dá)人Piksi為仆人公，做一些列品牌策劃方案。

1.品牌構(gòu)架

（1）品牌名稱：LikePiksi；Like有“喜愛”和“像”的意思，喜愛的樣子什么其實(shí)是心理自己想辦成的樣子。Piksi是一位來自芬蘭的女孩。作為一位并非模特的平凡的女子，很會(huì)淘衣服，也很有搭配各種風(fēng)格服飾，已經(jīng)到了出神入化的境界。Piksi常常在flickr上記日記，秀出她每日的行頭，已經(jīng)引來法國(guó)頂尖時(shí)尚雜志編輯的諸多

關(guān)注。

（2）品牌由來：靈魂人物Piksi，21歲，現(xiàn)就讀于芬蘭赫爾辛基的赫爾辛基高校，主修獸醫(yī)，是近來在網(wǎng)絡(luò)上走紅的芬蘭小女生。她將自己每天的著裝都拍下來放到網(wǎng)上，時(shí)常運(yùn)用時(shí)髦的流行元素以及出挑的撞色搭配，而這些用來搭配的衣服都是廉價(jià)的，通常是網(wǎng)購和淘打折貨而來的。雖然服飾很廉價(jià)，但通過心思細(xì)膩的搭配，和自身獨(dú)特氣質(zhì)的融合，即使是那么不起眼的打折貨也能被她搭得很

大牌。

時(shí)尚、休閑、成熟、甜蜜……各種風(fēng)格的精彩搭配讓更多人知道一個(gè)女人可以如此多變，可以百般漂亮。并通過她每天的搭配日記，能敏銳地看出歐美正在流行什么，并且作為時(shí)尚潮流中的平凡人，如何著裝更貼近生活狀態(tài)。所以在全世界范圍內(nèi)她能快速的廣為認(rèn)知，得到許多人的觀賞甚至追捧，人會(huì)依據(jù)她買的衣服追隨

購買。

（3）品牌核心價(jià)值：Piksi形象人是該品牌的靈魂，非傳統(tǒng)形象代言人的意義，全部產(chǎn)品均依照形象人的風(fēng)格和生活狀態(tài)設(shè)計(jì)，而不是先開發(fā)出全部產(chǎn)品，再找適合的形象人。我們呈現(xiàn)的是形象人的多種的著裝狀態(tài)，也就是消費(fèi)者心目中自己也想或盼望伴侶成為的著裝狀態(tài)。所以，買的不只是產(chǎn)品，而是形象人的著裝狀態(tài)，這種狀態(tài)在肯定程度上是可以復(fù)制和仿照的。

（4）品牌定位：貧民時(shí)尚廉價(jià)時(shí)尚切民生活

（5）目標(biāo)消費(fèi)群：都市中產(chǎn)階級(jí)白領(lǐng)族，追求隨行混搭豐富生活的同學(xué)，想要轉(zhuǎn)變自己又沒有參照人物的女性，在消費(fèi)力量比較有限又追求變化感受新奇的人，以18～25歲為重點(diǎn)，掩蓋了從校內(nèi)到職場(chǎng)的年輕一族，他們有著全新的生活理念和消費(fèi)心理，是將來消費(fèi)的主力軍。

（6）消費(fèi)者的心理特征：1.特別喜愛Piksi著裝的粉絲2.想要變成Piksi那樣的人3.對(duì)服裝款式和搭配變化要求高的人4.想要有穿衣榜樣和參照的人（市場(chǎng)中服裝款式豐富和有用，但我自己不知道怎么搭配）

2.目標(biāo)消費(fèi)者分析

（1）社會(huì)文化特征：在當(dāng)代社會(huì)科技經(jīng)濟(jì)進(jìn)展到現(xiàn)在的階段，各種信息資源通過各種各樣的渠道傳達(dá)到大眾思想中，人們更簡(jiǎn)單接受新興事物，并且追隨新興事物的進(jìn)展轉(zhuǎn)變自己，讓自己在社會(huì)的潮流中豐富起來。

（2）個(gè)人特征：85年后的新新人類，大多是獨(dú)生子女，物質(zhì)生活充裕，成長(zhǎng)于商品文化蓬勃進(jìn)展、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)異軍突起之機(jī)，從小就習(xí)慣了影視和網(wǎng)絡(luò)語言，對(duì)時(shí)尚廣告反應(yīng)快速，對(duì)現(xiàn)代化高科技化的生活適應(yīng)性強(qiáng)。他們具有獨(dú)立性，他們觀賞前衛(wèi)、追趕時(shí)尚，并呈現(xiàn)共性魅力。他們炫耀，但不是炫耀財(cái)寶，而是對(duì)自己品嘗的展現(xiàn)，對(duì)時(shí)尚的展現(xiàn)。

（3）生活方式：價(jià)值觀上表現(xiàn)出劇烈的個(gè)體性，注意自我感受，懂得自我享受生活；接受新事物的意識(shí)和力量特別強(qiáng)；思維獨(dú)立、具有批判精神，追求對(duì)事物的理解有不一樣的角度；布滿豐富的想象力和制造力，常常探究許多可能在前代人看來不正常的東西；更簡(jiǎn)單接受環(huán)保理念，踐行“樂活”的生活方式―以環(huán)保、健康為抱負(fù)的生活方式；消遣化，在他們眼里沒有那么嚴(yán)厲?的意識(shí)形態(tài)，總是盼望事物是好玩味的，有戲劇性的，并且什么都是新奇的好；新媒體的進(jìn)展和海量的信息為85后進(jìn)展“新觀念”、制造“新思維”奠定了基礎(chǔ)，使他們能以現(xiàn)代化、國(guó)際化的眼光觀看世界，形成了具有全球性的意識(shí)。

（4）消費(fèi)力量：85后服裝市場(chǎng)現(xiàn)在所處于一個(gè)相對(duì)獨(dú)特的市場(chǎng)。這是由于85后青年市場(chǎng)上的消費(fèi)者普遍沒有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)或剛踏入社會(huì)經(jīng)濟(jì)收入不高也不穩(wěn)定他們作為同時(shí)代的消費(fèi)者，經(jīng)受過相同的事情，這也使得他們與眾不同。

（5）消費(fèi)購買意識(shí)：他們喜愛名牌，喜愛共性，青睞快速消費(fèi)品，他們有極強(qiáng)的消費(fèi)欲，愛好、選擇廣泛，但消費(fèi)行為普遍不成熟，服裝消費(fèi)偏好與購買決策易受外界因素影響。且消費(fèi)者多數(shù)人尚沒有經(jīng)濟(jì)收入，少數(shù)人雖已邁入職場(chǎng)但收入較低，然而卻不情愿在消費(fèi)水準(zhǔn)上被評(píng)定為落后者，他們盼望被人看得起，被人重視，喜愛走在消費(fèi)潮流的前端，對(duì)各種時(shí)尚商品布滿渴求和欲望。

（6）品牌觀念：85后消費(fèi)者有著很強(qiáng)的品牌意識(shí)，他們選擇品牌的標(biāo)準(zhǔn)不是品牌的歷史和價(jià)值，而是品牌形象所傳達(dá)的信息帶給自己的感覺。那些為新生代鐘愛的品牌為他們供應(yīng)了新生活形態(tài)的指導(dǎo)，通過品牌信息來引領(lǐng)生活目標(biāo)，品牌本身已成為一種生活態(tài)度與價(jià)值理念。阿迪達(dá)斯“沒有不行能”，李寧“一切皆有可能”，超級(jí)女聲“想唱就唱”都讓他們體會(huì)到了新文化、新價(jià)值，這些品牌已成為一種年輕人提升自己，支撐自己的精神力氣。

因此，通過分析目標(biāo)消費(fèi)群體的文化、生活、心理、經(jīng)濟(jì)各方面因素，建立一個(gè)能供應(yīng)新生活形態(tài)的指導(dǎo)，以及穿衣著裝的搭配信息的引領(lǐng)，是一個(gè)很能抓住85后的留意力的一個(gè)關(guān)鍵因素。但這種85后消費(fèi)者的心理因素、價(jià)值觀念和品牌的理念有效的契合時(shí)，就能真正贏得年輕消費(fèi)者的心。

3.營(yíng)銷模式

（1）品牌外在形象塑造：對(duì)于已經(jīng)小出名氣的網(wǎng)絡(luò)紅人來說，她的成名就是由于她很會(huì)搭衣服。她個(gè)人本身就是品牌的象征，她的形象也就是品牌的形象。Piksi等一批年輕的時(shí)裝博客的崛起，代表了與大品牌引導(dǎo)流行不一樣的聲音，他們呈現(xiàn)的是人們實(shí)際生活中怎樣穿，有時(shí)甚至與時(shí)尚業(yè)界流行趨勢(shì)截然相反。

（2）廣告宣揚(yáng)策略：以視頻、平面形式相結(jié)合，媒體選擇中以網(wǎng)絡(luò)為主，在Piksi博客和相冊(cè)中明確Piksi自主品牌的誕生和產(chǎn)品鏈接；其主頁口號(hào)：“窮風(fēng)流也愉快”“風(fēng)格是一種直覺”；平面宣揚(yáng)時(shí)將一般人和Piksi穿著同一系列服裝，一般人可以是各種膚色的，體型各異，風(fēng)格大體相同的，也可以帶有著裝后獨(dú)特的效果。

（3）終端推廣：

初期以建立統(tǒng)一的官方網(wǎng)店為入手點(diǎn)，借助各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)官方賬戶做傳播推廣，再建立體驗(yàn)店的模式一步步推廣。將Piksi的個(gè)人博客和相冊(cè)中產(chǎn)品全方位展現(xiàn)，將這兩周推出的七款搭配放置在最惹眼的部分，還有分類導(dǎo)航欄，將不同場(chǎng)合下穿著分門別類展現(xiàn)，易于查找。建立網(wǎng)上試衣系統(tǒng)，顧客輸入身體關(guān)鍵部位尺寸，選擇出款式，系統(tǒng)自動(dòng)分析合適的號(hào)型，并顯示在模特身上，就可以大致得到顧客的穿著效果。

4.品牌創(chuàng)建SWOT分析

（1）機(jī)會(huì)：目前以網(wǎng)絡(luò)紅人命名和定義的服裝品牌有個(gè)別，但很少，以引導(dǎo)顧客消費(fèi)為營(yíng)銷模式還不是很成熟，且都處于起步，但這是將來服裝市場(chǎng)消費(fèi)模式的大趨勢(shì)。且在當(dāng)下中國(guó)，電子商務(wù)和網(wǎng)上購物正在漸漸加重消費(fèi)的比例，對(duì)于時(shí)下正在大量參加這些活動(dòng)的年輕人，一大部分都可以成為我們的目標(biāo)消費(fèi)群。

（2）優(yōu)勢(shì)：鑒于Piksi已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，焦點(diǎn)即商機(jī)?？梢酝耆柚W(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，用這種低成本，高效率的媒介，將其著裝產(chǎn)品源源不斷地推廣到關(guān)注她的粉絲中，通過Piksi的形象傳遞的一種生活狀態(tài)等信息的形象力，會(huì)有一批粉絲作為消費(fèi)動(dòng)力，隨著形象人的知名度的提升，品牌的知名度也會(huì)也來越大。例如，由韓寒和王珞丹代言的凡客的勝利，他們代表著他們脫去明星表面的真實(shí)的自己，代表著一般人，我們誰都是凡客，可也可以誰都不是凡客。而Piksi則代表著有一部分人或大部分人的部分時(shí)間是需要自己脫穎而出的，豐富多彩的，盼望自己不再一沉不

變的。

（3）缺陷：將品牌的形象完全固定于一個(gè)人，形象人的成長(zhǎng)在長(zhǎng)期來看，是要事先考慮好戰(zhàn)略部署的。結(jié)果是兩種：（1）品牌產(chǎn)品風(fēng)格和消費(fèi)者年齡隨形象人的年齡增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位不是不變的年齡段和品位。這樣做的問題在只針對(duì)這一批消費(fèi)者不會(huì)有新奇的顧客來嘗試我們的品牌，過了幾年有了肯定得客戶群時(shí)，就完全依靠這群消費(fèi)者的忠誠度。而這眾多消費(fèi)者在往后階段的各項(xiàng)進(jìn)展也會(huì)消失分散式進(jìn)展，很難做到從一而終。（2）產(chǎn)品只做最初定的年齡層不變，但形象人的年齡變化是不能忽視的，在做到最大年齡是就停止該品牌生命，或是再查找另一個(gè)形象人。這樣做的話，品牌的無法長(zhǎng)久進(jìn)展，或者更換形象人后，品牌失去連續(xù)性，消費(fèi)者很難連續(xù)忠誠。

（4）威逼：將品牌的形象完全固定于一個(gè)人，短期內(nèi)無法轉(zhuǎn)變，風(fēng)險(xiǎn)性很高，形象人的事業(yè)進(jìn)展和突發(fā)大事會(huì)很大程度上影響品牌的形象。同類產(chǎn)品品牌如ZARA，也可以通過肯定得應(yīng)對(duì)手段，例如聘請(qǐng)知名形象人，代言產(chǎn)品，依靠強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)掩蓋全部市場(chǎng)。到時(shí)，我們的品牌的特色就不再那么有特色了。

5.小結(jié)

該服裝品牌策劃方案目前僅是一個(gè)構(gòu)想，整體構(gòu)架能否行得通，許多環(huán)節(jié)是否具有可行性都沒有經(jīng)過驗(yàn)證，肯定存在許多理論和實(shí)踐中的問題。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)新品牌的創(chuàng)立需要進(jìn)行各方面的構(gòu)思和分析，盼望更多關(guān)于新媒體和新營(yíng)銷方案能有機(jī)會(huì)得以實(shí)現(xiàn)。

其實(shí)目前各種創(chuàng)新大賽的舉辦目的，絕不僅僅是肯定要拿出幾個(gè)方案實(shí)施那么簡(jiǎn)潔，更深層的含義是思維培訓(xùn)，讓電視人的觀念升級(jí)。因此，在電視節(jié)目方案的策劃中我們既提倡“腳踏實(shí)地”，也鼓舞“異想天開”；既提倡“有章有法”，也看好“法無定法”，方案中能看到“思想的火花”或看到“辛勤的閱歷”都有收視勝利的潛質(zhì)。

電視策劃方案中的常見問題

整體上看，當(dāng)前我國(guó)電視策劃方案在創(chuàng)意背后的可操作性及可持續(xù)性上依舊存在不少問題。雖然有許多想法好、點(diǎn)子新的節(jié)目策劃方案，但策劃人不懂節(jié)目流程設(shè)計(jì)，內(nèi)在環(huán)節(jié)不過關(guān)，或者把制作效果估量得過高，但對(duì)制作難度、選角難度卻忽視不計(jì)或避重就輕，缺乏進(jìn)一步論證和精細(xì)化闡述。

比如，在策劃選秀節(jié)目時(shí)卻不談選手渠道；策劃新媒體節(jié)目卻不談視頻來源構(gòu)成；策劃模式引進(jìn)節(jié)目卻不談本土化手段；策劃綜藝類節(jié)目卻不談核心創(chuàng)意；策劃益智類節(jié)目卻不談?lì)}庫組成等等。這些不夠全面的策劃方案使得方案的可操作性和可持續(xù)性都大打折扣，致使許多優(yōu)秀的創(chuàng)意點(diǎn)不能脫穎而出，是我國(guó)電視的巨大損失。

此外，在方案撰寫上也存在諸多問題：首先，不缺集思缺提煉。許多方案中的想法許多，但優(yōu)秀的創(chuàng)意最終卻在繁瑣啰嗦的表述中讓人不知所云。其次，不缺創(chuàng)新缺遴選。有些方案環(huán)節(jié)過多，規(guī)律性過強(qiáng)，亂而雜，焦點(diǎn)不集中，創(chuàng)意點(diǎn)埋沒在了眾多的想法之中。第三，不缺環(huán)節(jié)缺人物。很多電視節(jié)目策劃方案在論述中沒有談及詳細(xì)人物的設(shè)定和選取，而在季播節(jié)目中能給觀眾留下深刻印象的歸根結(jié)底還是“三才”（天才、怪才、蠢材）。第四，不缺想法缺資源。許多創(chuàng)意高度依靠于資源協(xié)作（如法制節(jié)目依靠于公檢法司資源，生活及幫忙節(jié)目依托于社區(qū)信息資源），但多數(shù)編導(dǎo)未對(duì)資源合作的方式及渠道做闡述。缺少資源渠道的方案大大降低了可行性，使其在詳細(xì)實(shí)踐中會(huì)產(chǎn)生諸多問題和不便。

電視策劃方案撰寫改進(jìn)策略

在電視節(jié)目的制作過程中，選擇甚至要比努力重要。模式選擇正確，只要努力一般都會(huì)勝利。但選擇錯(cuò)誤，模式水土不服或有重大硬傷，再怎么努力也只能誤入歧途。而當(dāng)前策劃方案中普遍存在著的諸多缺陷和問題則給創(chuàng)意的選擇帶來了重重困難。因此，電視策劃方案存在的問題亟待改進(jìn)。

首先，借鑒海外模式，深化本土分析。目前，一些電視的節(jié)目策劃不僅僅有良好的創(chuàng)意，還花大力氣考據(jù)了海量國(guó)內(nèi)的同類節(jié)目（盡管個(gè)別方案有抄襲之嫌），在許多優(yōu)質(zhì)方案中都能看到對(duì)競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)及友臺(tái)同類節(jié)目利弊得失的細(xì)致分析。然而，也有許多節(jié)目策劃方案僅僅考慮到海外模式的好玩好玩，而缺乏進(jìn)一步深化思索其火爆的緣由。比如，日本消遣節(jié)目的高收視緣由是其藝人多而敬業(yè)，能夠全方位協(xié)作節(jié)目；美國(guó)節(jié)目的高收視緣由是選手蠢材多、硬漢多、笨蛋多，能夠?yàn)橛^眾帶來嘲諷效果；英國(guó)節(jié)目的高收視在于精英文化氛圍中精細(xì)化的題目設(shè)計(jì)、極富創(chuàng)意的環(huán)節(jié)嬉戲以及優(yōu)秀外拍攝影師等。只有對(duì)這些背后本質(zhì)緣由的分析才能夠找出我國(guó)媒體環(huán)境與國(guó)外媒體環(huán)境的差別，從而找出本土化的借鑒模式。

其次，證明獨(dú)有特征，簡(jiǎn)化背景論述。受國(guó)內(nèi)高收視節(jié)目影響，許多策劃方案中的“跟風(fēng)”現(xiàn)象比較嚴(yán)峻，一些“職場(chǎng)類”“選秀類”“嬉戲類”節(jié)目的提案盡管包裝精良，但創(chuàng)意幾乎與原版的其他省臺(tái)勝利節(jié)目方案無差別，無法論證如何區(qū)分于其他相像節(jié)目，更難談創(chuàng)新。節(jié)目策劃方案假如其創(chuàng)意在宏觀層面與兄弟臺(tái)有雷同，則必需著力證明自己有獨(dú)家的創(chuàng)新點(diǎn)或獨(dú)有特征，否則只是重復(fù)前人。另有一些策劃方案“皮厚餡薄”，其中關(guān)于背景、必要性、稀缺性等論證過多，而到了創(chuàng)意部分反而內(nèi)容稀疏。這種“唱高調(diào)”卻“無論證”“無案例”“無流程”的三無方案，很難在眾多的創(chuàng)意方案中脫穎而出。

第三，注意渠道建設(shè)，證明資源持續(xù)。在許多策劃方案中，往往忽視了對(duì)操作難度的正確估量和資源渠道建設(shè)。比如：趣味題目與優(yōu)質(zhì)選手從何而來？任務(wù)嬉戲如何更新？許多節(jié)目能夠舉出一期兩期的例子，但是深思起來會(huì)發(fā)覺其資源很難持續(xù)到10期以上。一些節(jié)目創(chuàng)意從單期創(chuàng)新看沒問題，但假如制作多期連續(xù)播出，就會(huì)消失人員的雷同性、題材的重復(fù)等諸多問題。資源合作類節(jié)目多半沒有闡明利益共享模式。

還有一些創(chuàng)意把寶壓在明星大腕和聞名主持人上，明顯對(duì)主持人及嘉賓的邀請(qǐng)難度估量不足。比如，有許多影視明星由于檔期緣由，基本不會(huì)接受邀請(qǐng)，將這種明星列入策劃方案屬于過度奢望。而明星影星高價(jià)格博取收視的手段也僅是“江浙滬”等強(qiáng)檔衛(wèi)視頻道的參考，節(jié)目策劃方案要充分考慮詳細(xì)制作方的承受力量。

第四，明確受眾定位，集中焦點(diǎn)構(gòu)思。電視節(jié)目策劃的關(guān)鍵是要具有全方位意識(shí)。有許多策劃方案的撰寫者為“85后”甚至“90”后，受到新生活方式的影響，他們的提案青春活潑、時(shí)尚氣息深厚、想法特立獨(dú)行，值得贊揚(yáng)，但也暴露出對(duì)電視受眾人群的“中老年化”趨勢(shì)缺乏熟悉，殊不知過于青春時(shí)尚的節(jié)目觀眾反而稀疏。更有的提案將想法東拼西湊，力圖將多個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)融合在一個(gè)節(jié)目中，環(huán)節(jié)過多，導(dǎo)致價(jià)值觀雜糅，無目的性。在節(jié)目策劃方案的創(chuàng)作中，要首先明確受眾定位，要宏觀全面的把握不同受眾的特點(diǎn)和共性，從而策劃出具有清楚指向，明確針對(duì)性的節(jié)目。

第五，合理預(yù)算思維，注意實(shí)操論證。一些節(jié)目消失預(yù)算過低或過高的狀況，缺乏精密化核算思維。比如單期投入僅幾千元，這基本可以想象肯定是個(gè)粗糙版本。而單期投入百十萬的節(jié)目明顯非一般機(jī)構(gòu)所能承受。許多策劃方案未能經(jīng)過周密考慮就提出了節(jié)目報(bào)價(jià)。也有不少節(jié)目提案的編導(dǎo)對(duì)其他省市臺(tái)的節(jié)目狀況不甚了解，導(dǎo)致開頭部分的論證往往消失“本節(jié)目為國(guó)內(nèi)首檔……前無僅有……國(guó)內(nèi)從未消失過”等過于肯定的論述，殊不知國(guó)內(nèi)許多臺(tái)均已嘗試過此類創(chuàng)意。

一些節(jié)目創(chuàng)意與當(dāng)下火熱的真人秀接軌，編導(dǎo)激情四射，盼望能夠一口氣將節(jié)目升級(jí)，但真人秀的制作難度，對(duì)攝像及錄音要求標(biāo)準(zhǔn)極高，多機(jī)位，長(zhǎng)時(shí)間跟拍，選手人物共性定位及招募等，都耗資巨大，需要通盤考量。

預(yù)算是節(jié)目策劃方案中的一個(gè)重要部分，量化的預(yù)算能夠?yàn)楣?jié)目實(shí)施的可行性供應(yīng)重要的參考，這是節(jié)目制作方特別重視的因素。在節(jié)目策劃中，要在精確?????考量節(jié)目制作方的整體實(shí)力的前提下，對(duì)預(yù)算進(jìn)行合理的評(píng)估，要有精密化核算思維，力求不僅在創(chuàng)意上贏得認(rèn)同，也能在合理的預(yù)算評(píng)估中贏得關(guān)注。

電視創(chuàng)新，始于提案。只有充分估量到操作難度，樣片的實(shí)施才有保證。從這點(diǎn)上看，假如樣片生產(chǎn)之后開論證會(huì)，多少有些“死后驗(yàn)尸”的感覺，筆者建議各臺(tái)在全部獲獎(jiǎng)創(chuàng)新方案上馬之前進(jìn)行必要的“可行性論證”及“操作性答辯”。

從“紙上談兵”到“運(yùn)籌帷幄”，中國(guó)電視創(chuàng)新任重而道遠(yuǎn)！

（單位：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒討論中心）

那么什么是新聞策劃呢?它有廣義和俠義兩種概念。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃,它包括傳媒進(jìn)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營(yíng)銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等;狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃,指新聞傳播工在肯定時(shí)期內(nèi),為了達(dá)到某種傳播效果,對(duì)詳細(xì)的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對(duì)將要采訪的題材以及重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃。新聞策劃是對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞大事如何進(jìn)行報(bào)道,進(jìn)行分析、構(gòu)思,經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整,從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來加以實(shí)施,以達(dá)到肯定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。

那么如何進(jìn)行新聞策劃,達(dá)到媒體預(yù)期的宣揚(yáng)效果呢?這是一個(gè)比較難回答的問題。新聞策劃雖然無規(guī)律可尋,但只要我們有一雙具有洞察力的眼睛、擅長(zhǎng)分析的頭腦,抓住“新聞點(diǎn)”,并制定一個(gè)較為完善的新聞策劃方案,依據(jù)這個(gè)方案實(shí)施新聞采訪工作,那么就能達(dá)到預(yù)期的宣揚(yáng)效果。

新聞策劃從操作實(shí)施的程序來說,概括的講主要有以下3個(gè)步驟:

(一)確立宣揚(yáng)目標(biāo)

要做一個(gè)新聞策劃,必需要確定的是宣揚(yáng)的范圍和宣揚(yáng)的目標(biāo)人群。這就要求對(duì)策劃的對(duì)象及其相關(guān)狀況有個(gè)深化的了解,了解得越具體,把握的信息越多,就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。這為做好下一步新聞采訪打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)制定策劃方案

當(dāng)明確了新聞策劃的宣揚(yáng)范圍和目標(biāo)人群后,就要做好組織發(fā)動(dòng)和各方面的協(xié)調(diào)工作,使參加策劃的人員都能自覺的參加到策劃方案的制定和實(shí)施中來。要充分熟悉新聞策劃方案的重要性,明確新聞采訪目的,制定好宣揚(yáng)主題,做好責(zé)任分工,支配好采訪時(shí)間和參加采訪人員,這都為完成落實(shí)好新聞策劃方案供應(yīng)重要保障。

(三)新聞策劃的實(shí)施

實(shí)施新聞策劃,是整個(gè)策劃方案中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié),關(guān)系到策劃方案能否最終獲得勝利,能否達(dá)到預(yù)期策劃的效果。因此,在實(shí)施新聞策劃方案時(shí),只要在新聞采訪中能夠把握好時(shí)效性、合理性、時(shí)宜性、可受性和前瞻性這五項(xiàng)基本原則,那么,新聞策劃最終會(huì)收到良好的宣揚(yáng)效果。

在追求時(shí)新性上,就是要把握好新聞的時(shí)效性和采訪手法的創(chuàng)新性。在講究時(shí)宜性上,要以新聞事實(shí)的時(shí)間性為依據(jù),討論查找新聞策劃的最佳契機(jī),使新聞策劃的社會(huì)效果達(dá)到最佳狀態(tài)。因此,策劃前,必需對(duì)當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景、輿論導(dǎo)向作具體的分析和討論,這樣在實(shí)施策劃的時(shí)候,才不能只一味追求新聞轟動(dòng)效應(yīng),而置大局和社會(huì)公眾利益于不顧。在留意合理性上,要將一些分散、無形的事實(shí)充分調(diào)動(dòng)和集中起來,從而使?jié)撔侣劦玫介_發(fā)而成為顯新聞,產(chǎn)生一種“宣揚(yáng)性現(xiàn)象”。因此,在實(shí)施新聞策劃時(shí),特殊留意在調(diào)動(dòng)、集中這些分散、無形的事實(shí)過程中,防止按策劃人主觀臆想來誤導(dǎo)輿論,還要防止歪曲和轉(zhuǎn)變事實(shí)的本質(zhì),消失虛假報(bào)道。肯定要講辯證法,防止因片面性造成本質(zhì)的失實(shí),從而影響受眾對(duì)是非的推斷。在強(qiáng)調(diào)可受性上,要了解受眾喜愛什么,對(duì)新聞?dòng)惺裁雌谂魏鸵?在確定公眾價(jià)值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上實(shí)施新聞策劃,千萬不能我行我素,將一些讀者根本不關(guān)懷和不寵愛的選題搬進(jìn)策劃中來,影響新聞策劃的效果。在前瞻性上,要做到精確?????把握熱點(diǎn),只有通過細(xì)心的支配,有獨(dú)特的視角和創(chuàng)意,才能采寫出好的新聞作品,得到受眾的歡迎。

伴隨著傳媒多樣性的進(jìn)展趨勢(shì),新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,各媒體要想最大限度地挖掘,利用體現(xiàn)新聞的價(jià)值、性能及其功能,就不得不重視新聞報(bào)道的策劃。富有競(jìng)爭(zhēng)力的新聞策劃活動(dòng)應(yīng)做到:有所突破,突破傳統(tǒng)的思維方式;有所超越,不僅要超越別人,而且要超越自己,且報(bào)道未曾報(bào)道過的內(nèi)容,實(shí)行未曾采納過的形式,涉足未曾涉足過的領(lǐng)域;在時(shí)間和地域、內(nèi)容和形式上以獨(dú)特的視角和超凡的表現(xiàn)予以報(bào)道,實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道角度和形式等不同程度上的創(chuàng)新與突破。實(shí)踐中的新聞策劃活動(dòng)也必將更加普遍,方法也會(huì)更加高超,媒體也必將在更廣和更深的層面上進(jìn)行策劃運(yùn)作。

當(dāng)前,新的形勢(shì)和任務(wù)對(duì)媒體提出了更高的要求,如何更好地發(fā)揮黨和人民喉舌的作用,這是擺在各媒風(fēng)光前重要而緊迫的問題。一個(gè)媒體要想在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,提高在社會(huì)中的影響力,就必需不斷的樂觀進(jìn)取,創(chuàng)新思路,利用較為科學(xué)、符合實(shí)際規(guī)律的新聞策劃手段,更好的開展新聞宣揚(yáng)工作,用優(yōu)秀的新聞作品鼓舞人,用正確的輿論引導(dǎo)人,更好的發(fā)揮新聞媒體的喉舌作用、宣揚(yáng)訓(xùn)練作用、信息傳播作用、輿論監(jiān)督作用,打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

情人節(jié)即將到來，商場(chǎng)紛紛預(yù)備了各種形式的商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)。為了能在商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)中突圍而出，就需要有一個(gè)優(yōu)秀的商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案。下面是商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案賞析。

商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案一、活動(dòng)主題

激情綻放時(shí)代有愛

商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案二、活動(dòng)時(shí)間

2月14日——2月15日

商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案三、活動(dòng)內(nèi)容：

(一)情歌對(duì)唱真情表白

在6樓兒童區(qū)一側(cè)開拓出特地區(qū)域，現(xiàn)場(chǎng)麥克于商場(chǎng)廣播室相連，情侶可以通過情歌對(duì)唱或者真情表白的形式，對(duì)他(她)唱出或者說出心里話。并通過商場(chǎng)廣播即時(shí)播放。同時(shí)為每對(duì)情侶預(yù)備了精致禮品。

(二)浪漫情人玫瑰芳香(2.14)

2月14日正常營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)，顧客可到6樓促銷服務(wù)臺(tái)免費(fèi)領(lǐng)取玫瑰鮮花一枝(限送300枝)。當(dāng)日現(xiàn)金購物滿200元，加送精致巧克力一盒。

提示說明：消費(fèi)金額不累計(jì)，單張收銀機(jī)制小票(現(xiàn)金購物滿200元)限送一份巧克力，超出部分不在重復(fù)贈(zèng)送。

商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案四、媒體宣揚(yáng)

1、媒體選擇：《**晚報(bào)》

2、版面規(guī)格：《**晚報(bào)》1/3版套紅

3、投放日期：2月14日

4、費(fèi)用支出：13920.00元

商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案五、費(fèi)用支出

1、展板2塊：100.00×2，200.00元

2、門楣2塊：700.00×2，1400.00元

3、平面廣告：13920.00元

4、禮品(玫瑰花、巧克力)由資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)

5、音響費(fèi)用：400.00元

6、其他雜項(xiàng)支出：1000.00元

合計(jì)：約19020.00元(玫瑰花及巧克力費(fèi)用未計(jì)算在內(nèi))

商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案六、提示

本檔活動(dòng)，VIP卡可以使用折扣功能。

2024商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案2

一、促銷口號(hào)

濃情二月hold我所愛

二、促銷時(shí)間

xxx年2月8日——2月14日(情人節(jié))

三、宣揚(yáng)檔期

xxx年2月8日——2月19日(14天)

四、促銷主題

1.示愛有道降價(jià)有理

2.備足禮物讓愛情公告全世界

五、商品促銷

“情人節(jié)”是一個(gè)特別的節(jié)日，是有情人贈(zèng)送禮品的節(jié)日，因此商品促銷應(yīng)以“情物禮品”為主題，飾物禮品、定情信物、鮮花、精品系列等。

各店應(yīng)做好商品的創(chuàng)意陳設(shè)和突出重點(diǎn)陳設(shè)，以保證節(jié)日商品達(dá)到最高銷售。

1、商品特價(jià)

情人節(jié)期間，對(duì)于店內(nèi)積壓商品整理歸類，設(shè)立特價(jià)區(qū)，此部分產(chǎn)品可借此次活動(dòng)之勢(shì)，保本銷售，讓銷費(fèi)者感到真正實(shí)惠。

2、主題陳設(shè)：2月8日——2月14日

各店于正門口惹眼位置做情人節(jié)系列商品主題陳設(shè)，可以充分利用廚窗擺放，如沒有廚窗的店面可陳設(shè)醒目位置。

要求：

a、情人節(jié)主題陳設(shè)，以店內(nèi)精致飾品為主要陳設(shè)對(duì)象

b、各店必需包裝至少11份以上的“飾品套系”用于主題陳設(shè)

六、“濃情頭飾花束”

推廣時(shí)間：2月8日——2月14日

1、以頭飾為主，現(xiàn)價(jià)按原有價(jià)位6-7折出售，美術(shù)筆手寫醒目?jī)r(jià)簽，凡購買飾品80元以上的顧客均贈(zèng)鮮花一支。

2、制作“濃情頭飾花束”售價(jià)表

名稱數(shù)量原價(jià)現(xiàn)價(jià)

只有你飾品一個(gè)送鮮花一支元元

一心一意套系+送鮮花一支元元

提前預(yù)備包裝盒，包裝紙，做好包裝工作。

3、免費(fèi)送貨服務(wù)，要求飾品超過100元，送貨范圍不超過2公里。

七、活動(dòng)促銷

1、情人氣球?qū)?duì)碰

制作100-200個(gè)，氣球用于門店情人節(jié)氣氛布置及購物贈(zèng)送(門店自行支配)。

費(fèi)用：元/套。

2、會(huì)員卡贈(zèng)送

凡購買情人節(jié)系列商品(不限金額)，即可贈(zèng)送會(huì)員卡一張。(時(shí)間：2月10—14日)

留意做好會(huì)員卡資料登記工作。

八、宣揚(yáng)

為加強(qiáng)活動(dòng)的影響力，要做好相關(guān)宣揚(yáng)，以吸引更多的顧客樂觀的參加到節(jié)日促銷當(dāng)中來。加盟店可在當(dāng)?shù)刈杂蛇x擇媒體。例：晚報(bào)、電視臺(tái)字幕、dm投遞等等。

1、宣揚(yáng)廣告語

顏色跳動(dòng)的haface飾品

艷麗的顏色，精致的做工，來自韓國(guó)的設(shè)計(jì)。情人節(jié)期間，這樣的飾物會(huì)不會(huì)再興起一股流行風(fēng)?快來看看這些名貴、可愛美麗的飾品吧!

與眾不同的情人節(jié)

送什么才是與眾不同的，送什么禮物才能博美女一笑?又省錢又風(fēng)光的禮物，請(qǐng)看haface推舉的珍寶飾品吧......

九、店內(nèi)布置

1、備足禮物讓愛情公告全世界門前寫真招帖。

a.店門口美術(shù)筆手寫招貼(含優(yōu)待策略的詳細(xì)內(nèi)容);

b.彩色橫幅一條：內(nèi)容為“示愛有道!降價(jià)有理之降價(jià)風(fēng)暴”;

c.購買或租專心形氣球做店面裝飾;

2、柜臺(tái)和店面內(nèi)外的衛(wèi)生：要干凈，門窗玻璃肯定要潔凈，一塵不染。

3、在這里還是要特殊提到服務(wù)質(zhì)量肯定要切實(shí)提高。

十、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)

與當(dāng)?shù)仵r花店達(dá)成合作協(xié)議，相互供應(yīng)商品，以增加雙方銷售量。

如購買xxx元鮮花，贈(zèng)由haface供應(yīng)的飾品一份或會(huì)員卡;

在haface購xxx元飾品，贈(zèng)由xxx鮮花店供應(yīng)的鮮花或優(yōu)待卡。

1、情人氣球?qū)?duì)碰

制作100-200個(gè)，氣球用于門店情人節(jié)氣氛布置及購物贈(zèng)送(門店自行支配)。

費(fèi)用：元/套。情人節(jié)期間，對(duì)于店內(nèi)積壓商品整理歸類，設(shè)立特價(jià)區(qū)，此部分產(chǎn)品可借此次活動(dòng)之勢(shì)，保本銷售，讓銷費(fèi)者感到真正實(shí)惠?！扒槿斯?jié)”是一個(gè)特別的節(jié)日，是有情人贈(zèng)送禮品的節(jié)日，因此商品促銷應(yīng)以“情物禮品”為主題，飾物禮品、定情信物、鮮花、精品系列等。

一、大事營(yíng)銷的定義

所謂的大事營(yíng)銷就是通過策劃、組織以及利用一些社會(huì)熱點(diǎn)的人物和大事，引起社會(huì)媒體和團(tuán)體以及消費(fèi)者的重視，從而提高企業(yè)的知名度、信譽(yù)度，在消費(fèi)者心理樹立良好的可信度，最終讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生相信，促使企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)得到營(yíng)銷。

企業(yè)在大事營(yíng)銷的過程之中會(huì)涉及三個(gè)方面。第一個(gè)方面，營(yíng)銷的過程和動(dòng)機(jī)應(yīng)當(dāng)符合法律的要求，不觸碰社會(huì)的道德底線，不哄騙消費(fèi)者，同時(shí)還需要擔(dān)當(dāng)肯定的社會(huì)責(zé)任；其次個(gè)方面，企業(yè)通過大事營(yíng)銷，讓人們?cè)诼?lián)想到大事的同時(shí)，會(huì)在腦海之中呈現(xiàn)企業(yè)的品牌形象。大事營(yíng)銷就是企業(yè)通過利用或者策劃、組織一些熱點(diǎn)新聞、名人、突發(fā)大事，把人們對(duì)大事的關(guān)注度奇妙地牽引到企業(yè)中去，達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的目的；第三個(gè)方面，大事營(yíng)銷是基于整合營(yíng)銷之上的一種新型的營(yíng)銷方式，企業(yè)在營(yíng)銷的過程中，借用多媒體的力氣，向社會(huì)團(tuán)體以及消費(fèi)者展現(xiàn)企業(yè)的品牌，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)或者品牌推廣。

二、房地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)

1.具有權(quán)益交易市場(chǎng)特征

房地產(chǎn)具有權(quán)益交易市場(chǎng)的特征，它的這個(gè)特征致使房地產(chǎn)產(chǎn)品和其他的一般產(chǎn)品有著明顯的不同。對(duì)于一些特別的產(chǎn)品，它的購買人群也比較特別，這些人在年齡、性格、家庭構(gòu)成、文化程度、工作經(jīng)受、愛好上面明顯相像。因此，企業(yè)在大事營(yíng)銷之前，需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，從市場(chǎng)和客戶的需求動(dòng)身，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

2.具有區(qū)域性特征

房地產(chǎn)區(qū)域性市場(chǎng)的特征打算了房地產(chǎn)的策劃方案不同于其他產(chǎn)品的策劃方案，因此，房地產(chǎn)在營(yíng)銷的過程中，不能生硬地搬用其他消費(fèi)產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃方案。房地產(chǎn)營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)結(jié)合房地產(chǎn)自身的特征，保持市場(chǎng)區(qū)域環(huán)境的整體性，準(zhǔn)時(shí)了解市場(chǎng)需求，從而運(yùn)用合理科學(xué)的營(yíng)銷方案推銷房產(chǎn)。

3.具有不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征

房地產(chǎn)的另外一個(gè)特征就是沒有完全市場(chǎng)的特征，這個(gè)特征打算了房地產(chǎn)的營(yíng)銷方案必需科學(xué)合理。第一，相關(guān)的營(yíng)銷員要對(duì)市場(chǎng)做出調(diào)研，依據(jù)實(shí)際的市場(chǎng)需求，敏捷地運(yùn)用策劃方案，從而加強(qiáng)房地產(chǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的目的。其次，營(yíng)銷人員在營(yíng)銷的過程之中要留意區(qū)分簡(jiǎn)潔的促銷策劃和推廣策劃。

三、大事營(yíng)銷在房地產(chǎn)之中的詳細(xì)應(yīng)用

1.開拓市場(chǎng)方面

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展，產(chǎn)品的豐富多樣化，使企業(yè)在市場(chǎng)之中越來越難生存。傳媒市場(chǎng)的普遍性，讓消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品沒有過多的愛好。面對(duì)這種狀況，企業(yè)假如想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)之中占據(jù)一席之位，就必需要抓住時(shí)機(jī)，通過組織、策劃、利用熱點(diǎn)人物和大事，為企業(yè)開拓市場(chǎng)。這種大事營(yíng)銷，一方面可以為企業(yè)節(jié)省大量的廣告和宣揚(yáng)費(fèi)用，另一方面節(jié)省了高額的媒體費(fèi)用。所以，大事營(yíng)銷在企業(yè)開拓市場(chǎng)方面起到了很大的作用。

2.提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度方面

任何企業(yè)在前期的進(jìn)展之中都特別困難，房地產(chǎn)這個(gè)行業(yè)也是如此。房地產(chǎn)在進(jìn)展的前期，在市場(chǎng)上的知名度和影響力上都不大，造成消費(fèi)者在短時(shí)間之內(nèi)不能接受這種產(chǎn)品。因此，營(yíng)銷人員要依據(jù)市場(chǎng)的需求，準(zhǔn)時(shí)了解消費(fèi)者的愛好，通過組織、策劃熱點(diǎn)人物和大事，提高企業(yè)在大眾之中的知名度；另外，企業(yè)再運(yùn)用一些公關(guān)技巧，讓媒體對(duì)企業(yè)產(chǎn)生愛好，樂觀報(bào)道企業(yè)，從而影響消費(fèi)者的心理。一個(gè)熱點(diǎn)大事只要成為大眾關(guān)懷的話題，那么它傳播的速度會(huì)快得驚人，在大眾之間產(chǎn)生巨大的影響。

3.企業(yè)文化建設(shè)方面

房地產(chǎn)在營(yíng)銷中，假如采納多種途徑進(jìn)行宣揚(yáng)，那么房地產(chǎn)企業(yè)勢(shì)必會(huì)引起社會(huì)的關(guān)注，社會(huì)上的轟動(dòng)效果必定會(huì)引起員工的關(guān)注，無形之中就轉(zhuǎn)變企業(yè)員工的思維和價(jià)值觀，從而為企業(yè)的文化建設(shè)打好了基礎(chǔ)。

例如，柳工頤華城為了提高文化軟環(huán)境方面的建設(shè)，聯(lián)合紅豆今網(wǎng)建設(shè)了柳工微電影產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。這方面的營(yíng)銷不僅促進(jìn)了頤華城文化的建設(shè)，也提高了新項(xiàng)目的文化實(shí)力。

本文對(duì)大事營(yíng)銷的定義以及房地產(chǎn)營(yíng)銷的特征進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。房地產(chǎn)自身具備的特征，即權(quán)益交易市場(chǎng)特征、區(qū)域性特征、不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征，這些特征致使房地產(chǎn)營(yíng)銷的策劃方案不同于其他產(chǎn)品的營(yíng)銷方案。因此，房地產(chǎn)在營(yíng)銷過程中，應(yīng)當(dāng)留意對(duì)熱點(diǎn)人物和大事進(jìn)行策劃或組織，開拓企業(yè)的市場(chǎng)，提升企業(yè)在大眾心中的知名度。

知名美容化妝品店開業(yè)策劃方案

文章標(biāo)題：知名美容化妝品店開業(yè)策劃方案

總體思路：

考慮到**消費(fèi)群數(shù)量有限，以及成本因素，因此構(gòu)想不宜采納長(zhǎng)時(shí)間的媒體轟炸策略。而宜選用緊湊的全方位媒體組合，削減市場(chǎng)預(yù)熱，最大限度發(fā)揮廣告?zhèn)鞑サ耐Γ_(dá)到廣告投放的預(yù)期效果。媒體選擇與信息表達(dá)方式肯定要有針對(duì)性，多樣性。不肯定讓全部**人知道，或者**的女性都知道，但肯定要讓五羊城的潛在目標(biāo)消費(fèi)群和現(xiàn)有客戶了解相關(guān)的信息，由于這一部分人才是****店的真正財(cái)源；形式上不但要有文字，還要有聲音有圖片，全方位多角度相關(guān)信息。在充分分析了**的媒體特性以及消費(fèi)者狀況后，我們制定了以下的媒體投放策略：**日?qǐng)?bào)作為**的地方主流媒體，影響力大，權(quán)威性高，對(duì)開4版大報(bào),形象好，**政府機(jī)關(guān)等單位都有訂閱，閱讀群體中包含了相當(dāng)一部分的**機(jī)關(guān)女性，目標(biāo)性強(qiáng)。**日?qǐng)?bào)廣告投放表投放時(shí)間投放媒體投放規(guī)格單價(jià)折扣次數(shù)金額4月24《**日?qǐng)?bào)》12cm×17.5cm彩色1/16版70007.51次5250元紹興晚報(bào)：發(fā)行量大，是全面影響**的強(qiáng)勢(shì)媒體，是消息的抱負(fù)途徑之一，但是費(fèi)用太高。經(jīng)綜合考慮，打算采納紹興晚報(bào)隨報(bào)夾送的方式，投放宣揚(yáng)單頁7000份。設(shè)計(jì)費(fèi)投遞費(fèi)用印刷費(fèi)用份數(shù)總價(jià)3000.12/張0.22/張70002680105克銅版紙A3**電視臺(tái)：**地方媒體，**城市居民的主要信息來源。考慮到**電視臺(tái)多頻文章來自網(wǎng)道整點(diǎn)時(shí)段的游動(dòng)字幕播出時(shí)間為18：50——19：40此時(shí)部分家庭女性正忙于家務(wù)，部分頻道的電視劇或周末期間女性寵愛的綜藝類節(jié)目尚未播出，因此建議同時(shí)在一套推出單頻道游動(dòng)字幕，時(shí)間為20：10——21：00以期達(dá)到更好的宣揚(yáng)效果，削減遺漏。**電視臺(tái)廣告投放方案表投放時(shí)間投放媒體投放規(guī)格單價(jià)折扣次數(shù)金額23、24、26、27、28**電視臺(tái)18：50-----19：40游動(dòng)字幕（整點(diǎn)投放）多頻道30字以下900元30字以上30元/字7.05次3150元9、10、16、17、23、24、25、26、27、28**電視臺(tái)20：10----21：00游動(dòng)字幕（整點(diǎn)投放）一套30字以下300元30字以上10元/字7.010次2100元廣播電臺(tái)：全面掩蓋**地區(qū)，并輻射周邊，影響面廣且費(fèi)用低廉，性價(jià)比非常合算?！?97點(diǎn)歌臺(tái)》、《緣分的天空》播出時(shí)間為晚上9：05——22：00深受女性特殊是年輕女性寵愛，收聽率高，時(shí)間上剛好與電視游動(dòng)字幕連接，使****店開業(yè)的消息從晚上18：50至22：00能持續(xù)進(jìn)行無間斷消失。**廣播電臺(tái)廣告投放方案表投放時(shí)間投放媒體投放規(guī)格單價(jià)折扣次數(shù)金額4月9、10、16、17、18、19、20、21、22、23、24、25、26、27、28**廣播電臺(tái)《897點(diǎn)歌臺(tái)》周末為《緣分的天空》（晚上9：05）日播出一次100字以內(nèi)，約30秒60元9.015次810元媒體投放總費(fèi)用：共計(jì)13850.00元注：暫定為4月28號(hào)開業(yè)，日期定下后依此類推，加下斜線日期為雙休日。

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（1）新時(shí)期電視節(jié)目策劃重要性。一個(gè)良好的策劃會(huì)使原來錯(cuò)綜簡(jiǎn)單的電視流程變得簡(jiǎn)介和明朗，讓電視觀眾可以輕而易舉的了解自己觀看的節(jié)目。

（2）新時(shí)期電視節(jié)目創(chuàng)新性的重要性。我們首先要了解創(chuàng)新的含義，所謂創(chuàng)新是以新思維為特征，包含三層含義，更新；制造新的東西；轉(zhuǎn)變，他也是人類特有的熟悉力量和實(shí)踐力量，創(chuàng)新性對(duì)電視節(jié)目是很重要的。首先，創(chuàng)新性可以不斷增加電視節(jié)目學(xué)問的總量；其次，創(chuàng)新性可以不斷提高電視節(jié)目制作人的熟悉力量；再次，創(chuàng)新性可以為實(shí)踐活動(dòng)開拓新的局面。此外，創(chuàng)新性的勝利，又可以反饋激勵(lì)人們?nèi)ミM(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)新性。求新奇求變化是觀眾永久的要求，求創(chuàng)新求突破是創(chuàng)永恒的追求。藝術(shù)貴在創(chuàng)新，貴在制造一種熟識(shí)的生疏感。電視節(jié)目創(chuàng)新是一項(xiàng)工程，我們都要用戰(zhàn)略的眼光看待創(chuàng)新。創(chuàng)新性好比電視節(jié)目的根，讓電視節(jié)目健康茁長(zhǎng)的生長(zhǎng)下去，同時(shí)在激烈的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中，保持強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，我們要時(shí)刻保持對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新性，提高我們的創(chuàng)新思維。

二、如何提高電視節(jié)目策劃

（1）明確電視節(jié)目策劃的目標(biāo)。目標(biāo)是我們來檢驗(yàn)策劃是否勝利的標(biāo)準(zhǔn)。目標(biāo)確立的過程也是電視節(jié)目策劃的過程。當(dāng)我們制定電視節(jié)目方案時(shí)必需要知道電視節(jié)目策劃的目標(biāo)。比如，在我們制定策劃方案時(shí)，我們要確定我們的總目標(biāo)，并且通過幾個(gè)分目標(biāo)來實(shí)現(xiàn)總目標(biāo)，從而達(dá)到預(yù)期宣揚(yáng)效果。目標(biāo)越明確，我們?cè)胶?jiǎn)單操作和執(zhí)行，越簡(jiǎn)單保證電視節(jié)目走向正切方向。在制定電視節(jié)目策劃方案時(shí)作為電視節(jié)目制要統(tǒng)一熟悉。當(dāng)我們做電視節(jié)目的策劃時(shí)，我們要考慮我們創(chuàng)作什么樣的節(jié)目，節(jié)目的風(fēng)格，以及節(jié)目的效果。確定目標(biāo)的前提條件是找準(zhǔn)觀眾定位，比如，一些節(jié)目想做到適合全部觀眾的口味兒，但在實(shí)際操作中是做不到的，由于當(dāng)今社會(huì)訊息發(fā)達(dá)，傳播的手段多種