【基于杜邦分析法對小鹿媽媽科技的經營績效評價】

目錄第一章 緒論 1第一節(jié)研究背景及意義 1一、研究背景 1二、研究意義 2第二節(jié)國內外研究現狀 2一、國外研究現狀 2二、國內研究現狀 3第三節(jié)研究內容與方法 4一、研究內容 4二、研究方法 5第二章 相關概念及理論 6第一節(jié)企業(yè)經營績效評價 6第二節(jié)杜邦分析法 6第三章 小鹿媽媽科技及行業(yè)發(fā)展現狀 7第一節(jié)小鹿媽媽科技簡介及現狀 7第二節(jié)行業(yè)發(fā)展現狀 9第四章 杜邦分析法在小鹿媽媽科技經營績效評價中的應用 10第一節(jié)盈利能力分析 10一、營業(yè)凈利率分析 10二、總資產收益率分析 11第二節(jié)營運能力分析 13一、存貨周轉率分析 13二、固定資產周轉率分析 14第三節(jié)償債能力分析 15一、速動比率分析 15二、資產負債率 16第五章 小鹿媽媽科技經營績效優(yōu)化建議 17一、合理利用自身增加的產能 17二、降低自身產品制作成本 18三、創(chuàng)新產品迎合消費者體驗 18四、大力拓展高端產品業(yè)務 19第六章 結語 19一、研究的結論 19二、研究的不足 20參考文獻 20緒論企業(yè)獲得經濟利潤的能力指的就是企業(yè)的盈利能力，企業(yè)盈利能力的高低同時也是企業(yè)能否獲得長期可出續(xù)發(fā)展的關鍵影響因素。在當前國內經濟市場中，經常采用杜邦分析法來探究企業(yè)的盈利能力，調查人員可以從企業(yè)內部的財務信息出發(fā)，將不同的財務指標聯系起來，通過一系列核算分析在探究企業(yè)真正的經營效益以及投資回報率等經濟問題。有利于企業(yè)能夠及時的改善財務結構，提升企業(yè)的盈利能力。本文將以小鹿媽媽科技股份有限公司為研究對象，首先介紹杜邦分析和盈利能力的理論基礎，其次選取了小鹿媽媽科技2020年到2022年時間里，企業(yè)內部的財務數據信息，利用杜邦分析針對企業(yè)的盈利能力進行了詳細的核算探究，最后根據分析得出的問題對企業(yè)提出了相關的對策，希望能有助于小鹿媽媽科技提升盈利能力，更好的長遠發(fā)展下去。國內外研究現狀國外研究現狀杜邦分析法起源于美國的杜邦公司，在1919年由公司的工作人員PierreDuPont和DonaldsonBrown首次提出。因為其對于企業(yè)經營狀況、盈利能力有著較高的體現，被廣泛應用于企業(yè)績效評價以及管理之中。McGowanJ(2020)指出，杜邦財務分析法可以對對企業(yè)的一段會計期間行分析，在對公司的盈利能力評估上具有優(yōu)勢，在實踐應用中，可以對企業(yè)未來的發(fā)展狀況進行合理的預測。Shahnia&Endri(2021)在運用杜邦分析法對印度尼西亞7家公司的比較分析中指出研究范圍對結果的影響巨大，并提出建議：在計算之中納入更大的樣本，選擇更長的研究周期（蕭新穎,2022）。綜上所述，杜邦分析法起源于美國，國外研究的方向主要是理論知識，有著相對成熟的理論體系。該方法能夠對未來進行有效預測，有利于企業(yè)的經營發(fā)展，在企業(yè)的經營管理上有著廣闊的應用空間。國內研究現狀相較于國外，國內的研究起步較晚，主要集中在實際公司中的應用。陸家寶,馬宇航（2019）提出將凈經營資產利潤率作為分析的核心指標來對企業(yè)進行績效評價，能夠讓股東了解投入資金的獲利情況,更好的掌握企業(yè)的經營狀況。蘇思妍,郭瑞霞（2020）以小鹿媽媽科技、美的集團分析對象，提出在杜邦分析中結合現金流量，并與原有分析方法結合分析企業(yè)現金流量凈額、凈資產現金回收率等，對兩者進行財務數據對比。崔陽華,侯晨輝（2021）在對50家產業(yè)融結合型農業(yè)上市企業(yè)的經營績效評價中指出投入指標中速動比率及資產負債率在企業(yè)經營績效評價中起到重要作用。趙啟蒙（2021）基于杜邦分析體系從利益相關者的視角對LF公司財務的狀況進行分析評價，尋找公司財務出現的問題并提出相應建議。方婷,孫楊帆(2022)在對我國房地產企業(yè)的財務分析中，以濱江集團為研究對象，根據其2016年至2021年的年報運用杜邦分析法分析其經營業(yè)績并提出改善建議。李沐陽,黃卓然（2021）在運用杜邦分析法對小鹿媽媽科技的分析中指出：銷售凈利率、總資產周轉率、權益乘數對小鹿媽媽科技凈資產收益率影響很大，凈利率和營業(yè)收入直接影響銷售凈利率。羅雪婷,劉康瑞（2021）在運用杜邦分析對河鋼股份進行盈利分析中指出，分析財務報表數據時應從多角度出發(fā)全面反映企業(yè)經營狀況，在注重企業(yè)能力的同時要注重質量。綜上所述，我們可以發(fā)現：國內的相關研究主要注重的是杜邦分析法在企業(yè)經營績效評價中的實際應用。分析尋找企業(yè)財報中的隱藏信息，建立公司各項財務指標與財務數據之間的聯系，讓企業(yè)管理者以及投資者能夠更好的了解企業(yè)經營狀況，并對企業(yè)未來做出預測。應用廣泛，在房地產、機械制造、農業(yè)等行業(yè)都有涉及。研究內容與方法研究內容本文以口腔護理企業(yè)小鹿媽媽科技作為研究對象，運用杜邦分析法分析研究了小鹿媽媽科技最近幾年的財務報表、利潤表，分析研究的重點在消費習慣的改變以及企業(yè)投資并購對小鹿媽媽科技經營績效的影響，并對企業(yè)未來發(fā)展提供相應的建議，具體的內容如下所示：第一章，緒論。主要闡述了相關研究背景、研究的目的以及研究方法，并且對國內外相關研究現狀以及研究內容和方法進行介紹。第二章，相關理論。主要對相關概念、基本理論以及應用方法進行簡單闡述。第三章，小鹿媽媽科技及行業(yè)發(fā)展現狀。調研收集數據，對口腔護理行業(yè)以及小鹿媽媽科技現狀進行簡單介紹，研究對比同行業(yè)企業(yè)，分析其發(fā)展現狀。第四章，杜邦分析法在小鹿媽媽科技經營績效評價中的應用。采用杜邦分析法對收集到的數據進行分析，從營運能力、盈利能力等方面對小鹿媽媽科技進行經營績效評價并分析其存在的短板。第五章，小鹿媽媽科技經營績效優(yōu)化建議。根據分析結果，從企業(yè)良性發(fā)展出發(fā)對小鹿媽媽科技提出相應的優(yōu)化建議以改善小鹿媽媽科技的經營績效。第六章，結語。對全文進行總結歸納，并指出本文可能存在的不足。研究方法本文采用杜邦分析法，對小鹿媽媽科技進行經營績效的分析評價。通過對收集到的小鹿媽媽科技財務報表以及利潤表數據結合公司實際財務狀況進行分析，并提出相應能夠優(yōu)化小鹿媽媽科技經營績效的建議，主要方法如下：（1）文獻研究法通過知網、網絡圖書館等相關渠道，查閱與本文有關的國內外研究資料，切實了解本文研究狀況，為后文的研究提供理論支撐。（2）案列分析法本文選擇小鹿媽媽科技為案列研究對象，針對收集到的近年來企業(yè)的財務數據采用杜邦分析法對小鹿媽媽科技進行經營績效評價，并選取有價值的財務決策分析其對企業(yè)經營績效的影響，結合分析結果提出相應優(yōu)化建議，以期提升企業(yè)未來的經營績效水平。（3）比較分析法結合近年來企業(yè)的財務數據，橫向對比小鹿媽媽科技近年來的發(fā)展狀況。同時縱向對比同行業(yè)企業(yè)，較為客觀的了解其在行業(yè)中的經營水平。相關概念及理論企業(yè)經營績效評價經營績效評價具有靈活性、考核期短、相對簡單的特性被廣泛采用，在企業(yè)管理中發(fā)揮非常重要的作用（王雨琪,2022）。在企業(yè)實踐中，選取公司一定的會計期間，整理相應的經營指標建立起統(tǒng)一、標準的經營績效評價體系，評價企業(yè)一定時期內的經營狀況以及經營成果。揭示了企業(yè)的盈利、營運、償債等能力，關注企業(yè)的相關人員獲得企業(yè)經營績效評價結果能了解得企業(yè)的真實經營狀況，是連接企業(yè)和投資者的重要橋梁（張洪濤,賴樂怡,2022）。客觀的評價也給企業(yè)管理者帶來參考，有助于企業(yè)管理者把握企業(yè)發(fā)展方向，引導企業(yè)向好的方向發(fā)展。杜邦分析法杜邦分析法在被杜邦公司提出后一直有廣泛應用，該方法主要是將把權益凈利率作為核心指標，然后對其分解形成多個財務指標，利用各指標之間的乘積關系來反映股東投資企業(yè)獲得回報的多少和企業(yè)在市場中盈利水平的綜合分析企業(yè)財務方法（龍俊杰,袁雨婷,2022）。相對于傳統(tǒng)方法，該方法揭示了企業(yè)內部對財務狀況的影響，各指標有條有理，形成了完整、脈絡清晰的體系，能夠全面、系統(tǒng)的體現企業(yè)投入財產獲得的回報情況。其中的權益乘數反映了公司資產與股東權益的關系，因此比較受關注。其與資產負債率之間存在緊密聯系，對于整個公司而言，資產負債率高說明公司財務杠桿大，經營風險大，但也伴隨著較高的收益，資產負債率低說明企業(yè)運行平穩(wěn)，財務風險較低。把握這兩者的平衡十分考驗企業(yè)管理者的能力（邵宇,林雪恩,2022）。杜邦分析的核心公式如下：權益凈利率=資產凈利率×權益乘數=營業(yè)凈利率×總資產周轉次數×權益乘數=凈利潤營業(yè)收入×營業(yè)收入總資產小鹿媽媽科技及行業(yè)發(fā)展現狀小鹿媽媽科技簡介曾經在2018-2020年三年連續(xù)獲得我國“國家口腔護理企業(yè)榮譽金獎”、“國家優(yōu)質納稅企業(yè)”以及入圍了華潤排行榜排出的“全球優(yōu)質口腔護理企業(yè)500強”。小鹿媽媽科技的發(fā)展是我國口腔護理企業(yè)改革創(chuàng)新的縮影，因此能夠在很大程度上代表著我國口腔護理企業(yè)的發(fā)展狀況。公司秉承“實干創(chuàng)造未來”的企業(yè)精神，堅持“以市場為導向，以客戶為中心”的經營理念，擁有一批高素質的管理人才和高素質的專業(yè)技術隊伍，吸收新創(chuàng)意，嚴把質量關口，全方位的服務跟蹤，堅持做出高品質產品，本著“追求、質量、技術、精神”8字宗旨，基于口腔護理市場需求進行不斷創(chuàng)新，使公司始終處于口腔護理行業(yè)前沿，引領口腔護理行業(yè)的發(fā)展。公司財務現狀在公司財務方面，近年來小鹿媽媽科技公司營業(yè)收入不斷上升，在2020—2022年間公司營業(yè)收入都突破10億元大關，2022年更是達到了16億元，截至2021年9月30日小鹿媽媽科技已經完成營業(yè)收入10.82億元。相對于營業(yè)收入的穩(wěn)步上升企業(yè)的經營利潤波動卻很大，2019年同比下降308.71%，2022年則同比上升938.32%。這與市場變化以及產品成本和運輸費用的波動有很大關系。小鹿媽媽科技十分重視企業(yè)投資，在2021年收購豐達口腔護理以擴大企業(yè)產能，2022年收購四川鶴歸口腔護理61%的股份達成控股從而進行更加進一步的口腔護理企業(yè)版圖的擴張。杜邦分析法在小鹿媽媽科技經營績效評價中的應用盈利能力分析營業(yè)凈利率分析營業(yè)凈利率是企業(yè)凈利潤與營業(yè)收入的比值，該指標反映了企業(yè)每一元銷售獲得利潤能力強弱。表SEQ表\*ARABIC12019-2022年營業(yè)凈利率/萬元年份2019年2020年2021年2022年凈利潤-272834906847049營業(yè)收入96796114451139518160575營業(yè)凈利率-2.82%3.05%4.9%6.61%數據來源：小鹿媽媽科技2019-2022年財務報表由表1可知小鹿媽媽科技2019-2022年間營業(yè)凈利率穩(wěn)步上升，說明小鹿媽媽科技公司盈利能力正在提升。2020年小鹿媽媽科技加大了品牌宣傳的資金投入，結合小鹿媽媽科技全國巡活動、明星演唱會以及自媒體等宣傳渠道，擴大了小鹿媽媽科技品牌影響力實現企業(yè)凈利潤的扭虧為盈，但是仍處于2021年企業(yè)績效評價標準值平均值10%以下且第二年后勁不足，2022年乘疫情發(fā)展契機，企業(yè)收入以及利潤大幅增加。表SEQ表\*ARABIC22021年營業(yè)凈利率/萬元季度第一季度第二季度第三季度凈利潤1215-3730-704營業(yè)收入418052705339372營業(yè)凈利率2.91%-13.79%-1.79%數據來源：小鹿媽媽科技2021年各季季報由表2可知，與前幾年穩(wěn)步增長不同的是2021年小鹿媽媽科技企業(yè)發(fā)展并不樂觀第二季度處于2021企業(yè)績效評價標準較差值-4.8%和較低值2.6%之間。雖然疫情帶來了龐大的市場需求，但是也提高了產品的原材料、人力以及運輸成本，而且行業(yè)競爭嚴重，擠壓小鹿媽媽科技產品銷售空間，各季度的營業(yè)收入波動較大，凈利潤下降很多，第二季度銷售慘淡，發(fā)生巨額虧損，營業(yè)凈利率由正轉負。這說明小鹿媽媽科技獲取利潤的能力正在下降，小鹿媽媽科技亟需改善產品結構，研發(fā)能夠被市場接受的高利潤商品，提升盈利能力。總資產收益率分析總資產報酬率是凈利潤和平均資產總額的比值，該指標反映了企業(yè)每一元資產獲得收益的能力。表SEQ表\*ARABIC32019-2022年總資產收益率/萬元年份2019202020212022凈利潤-272834906847049平均資產總額115613111392117492127450總資產收益率-2.36%3.13%0.58%5.53%數據來源：小鹿媽媽科技2019-2022財務報表通過表3我們可以看到小鹿媽媽科技近年來總資產收益率較低且波動較大，數據主要在行業(yè)績效平均值4.6%和較低值0.5%附近徘徊說明公司經營效益不穩(wěn)定，在2022年的發(fā)展契機下，有了迅猛的增長，對于小鹿媽媽科技企業(yè)來說這是一個良好的機會，能夠彌補以前的虧損，同時給企業(yè)注入新鮮血液，帶來活力和動力。表SEQ表\*ARABIC42021年各季度總資產收益率/萬元季度第一季度第二季度第三季度凈利潤1215-3730-704平均資產總額131661126282129702總資產收益率0.82%-2.95%-0.54%數據來源：小鹿媽媽科技2021年各季季報由表4可知，進入2021年小鹿媽媽科技面臨困難，小鹿媽媽科技的總資產收益率下降甚至變?yōu)樨摂担髽I(yè)凈利潤大幅度下滑第二季度虧損達3730萬元，企業(yè)資產創(chuàng)造的收益減少，雖說這與企業(yè)經營成本上升有關，但大幅下降對企業(yè)來說不是一個好訊號，亟需提高資產利用率，扭轉企業(yè)接連虧損的頹勢。綜上所述，我們可以發(fā)現小鹿媽媽科技幾年的盈利能力波動較大，疫情契機有了較高的盈利水平，但進入2021年有見頹勢，凈利潤下滑，分析公司財務報表可以看出，2021年初至2021年第三季度，營業(yè)總成本同比上升了1.54億元，其中營業(yè)成本占比最大，達8335萬元，還有一項更重要的數據，銷售費用同比上升了2651萬元，小鹿媽媽科技企業(yè)投入了更多的銷售費用，卻只獲得了1538萬元的營業(yè)收入上升，投入產出效率極低。對于小鹿媽媽科技經營管理者來說，需要把握住這次市場機遇，積極應對市場變化，縮減營業(yè)成本，改便銷售理念，提高企業(yè)盈利能力，引導企業(yè)良性發(fā)展。營運能力分析存貨周轉率分析存貨周轉率對企業(yè)來說是一個衡量其“活力”的指標，有以成本和收入為基礎的兩種算法，分別反映了小鹿媽媽科技資產流動性以及獲利能力。本節(jié)主要分析小鹿媽媽科技資產周轉情況，將采用以成本為基礎的算法。表SEQ表\*ARABIC52019-2022年存貨周轉率/萬元年份2019202020212022營業(yè)成本664507636593385121007平均存貨余額19548220512650030851存貨周轉率3.403.463.523.92數據來源：小鹿媽媽科技2019-2022年財務報表由表5可知，小鹿媽媽科技今年來存貨周轉率一直在上升，說明企業(yè)周轉有所提升，但漲幅較小。與周轉率小幅上漲不同的是營業(yè)成本上升幅度較大，這與近年來口腔護理原材料價格上漲有很大關系，同時也導致了存貨余額的上漲，禁錮了企業(yè)資金，資產流動性降低。表SEQ表\*ARABIC62021年各季度存貨周轉率/萬元季度第一季度第二季度第三季度營業(yè)成本321232399832591平均存貨余額332133361333958存貨周轉率0.990.710.96數據來源：小鹿媽媽科技2021年各季季報將各季度分開來看，2021年小鹿媽媽科技存貨周轉率V字形波動，第二季度轉低，之后上漲?？傮w來看，與前幾年變化幅度不大，保持穩(wěn)定的狀態(tài)。固定資產周轉率分析該指標與前文的存貨周轉率有相似之處，都與某項財務數據的年平均值有關，不同的是該指標反映了企業(yè)對自身固定資產的利用率，表明企業(yè)單位凈值的固定資產所能創(chuàng)造的價值。表SEQ表\*ARABIC72019——2022年固定資產周轉率/萬元年份2019202020212022營業(yè)收入96796114451138518160575平均固定資產凈值31631306843008230614固定資產周轉率3.063.734.615.25數據來源：小鹿媽媽科技2019-2022年財務報表由上表7可知，近年來小鹿媽媽科技平均固定資產凈值波動較小，固定資產周轉率上升，說明公司固定資產利用效率提高。該指標的上升與小鹿媽媽科技營業(yè)收入上漲很大關聯，與之前數據結合分析企業(yè)營業(yè)利潤并沒有上升，說明企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸。表SEQ表\*ARABIC82021年各季度固定資產周轉率/萬元季度第一季度第二季度第三季度營業(yè)收入418052705339373平均固定資產凈值315373120831008固定資產周轉率1.330.871.27數據來源：小鹿媽媽科技2021年各季季報從表8可以看出，2021第二季度小鹿媽媽科技的固定資產周轉率下降，總的來說與2021年持平，較2022年下降。疫情后時代，口腔護理消費市場逐漸飽和，企業(yè)激烈競爭是導致2021營業(yè)收入下降的主要原因。綜上所述，近年來小鹿媽媽科技的固定資產周轉率上升較大，固定資產利用效率提升，但營業(yè)成本的上升抵消掉了大部分營業(yè)收入上升帶來的該項指標提升。同時，企業(yè)的存貨余額有所上升，這主要與口腔護理成本上升有關，預測未來幾年很難下降，小鹿媽媽科技企業(yè)產品利潤降低，需要口腔護理企業(yè)研發(fā)新產品，同時提升存貨流動，例如在存貨入庫、保存等環(huán)節(jié)入手?？傮w來看，小鹿媽媽科技企業(yè)營運能力小幅上升，但并不穩(wěn)定與口腔護理市場變化有很大關系。償債能力分析速動比率分析速動比率是企業(yè)速動資產與流動負債的比值。體現了企業(yè)快速變現的能力，是衡量企業(yè)償債能力中的一個重要指標。表SEQ表\*ARABIC92019-2021年速動比率/萬元時間2019202020212022速動資產23323256894275849059流動負債29974345504060149013速動比率0.7780.7441.0531.001數據來源：小鹿媽媽科技2019-2022年財務報表有表6可以看出，小鹿媽媽科技在2019-2020年速動比率偏低，有降低趨勢，這說明小鹿媽媽科技資金鏈收緊，應對風險的能力尚可，償債能力以2021年企業(yè)績效評價標準來看處于平均值75%左右。在之后的兩年里小鹿媽媽科技對資金的利用效率提高，速凍比率上升達到1左右，企業(yè)對于短期債務的償債能力上升，資產結構相對平衡。表SEQ表\*ARABIC102021年各季度速動比率/萬元季度第一季度第二季度第三季度速動資產397163072532715流動負債388824091946201速動比率1.0210.7510.708數據來源：小鹿媽媽科技2021年各季季報通過表10可以看出2021年各季度小鹿媽媽科技短期償債能力降低但整體來看數據相較之前的波動并不大，處于穩(wěn)定狀態(tài)。資產負債率資產負債率又稱為舉債經營比率，體現了企業(yè)用債權人資金獲得利潤的能力，是企業(yè)長期償債能力的一個重要指標。表SEQ表\*ARABIC112019-2021資產負債率/萬元時間2019202020212022負債總額30386349784075951180資產總額107405115378119605135295資產負債率28.3%30.3%34.1%37.8%數據來源：小鹿媽媽科技2019-2022年財務報表通過對表11的分析結合2021企業(yè)績效評價標準我們可以看出小鹿媽媽科技2019-2022年小鹿媽媽科技的資產負債率一直低于行業(yè)優(yōu)秀值44.7%，但是近年來有上升趨勢比率升高負債比值增加，償債能力變弱。這可能是與近年來小鹿媽媽科技做了更多的資產購入，其中有一些款項未付，流動負債增加有關。表SEQ表\*ARABIC122021年各季度資產負債率/萬元季度第一季度第二季度第三季度負債總額426634457554396資產總額128028124536134868資產負債率33.3%35.8%40%數據來源：小鹿媽媽科技2021年各季季報通過表12我們可以看出小鹿媽媽科技進入2021年以來各季度資產負債率有所上升，但是仍處于行業(yè)優(yōu)秀值44.7%以下，企業(yè)長期償債能力較強。綜上所述，以2021企業(yè)績效評價標準為基礎我們可以發(fā)現小鹿媽媽科技的短期償債能力并不突出，在平均值附近徘徊。但是，小鹿媽媽科技長期償債能力一直處于口腔護理行業(yè)的優(yōu)秀值，這表明小鹿媽媽科技長期抗風險能力較強，雖然存在小幅度上漲的情況但小鹿媽媽科技償債能力情況目前沒有出現問題，趨于穩(wěn)定。小鹿媽媽科技經營績效優(yōu)化建議針對于小鹿媽媽科技如何提高企業(yè)經營效率，我提出以下幾點建議合理利用自身增加的產能本文中提到了在2021以及2022小鹿媽媽科技抓住市場機遇都有兼并收購企業(yè)的經歷，這與如今“新口腔護理經濟”發(fā)展，特別是口腔護理行業(yè)中的創(chuàng)新口腔護理產品發(fā)展迅猛，市場總量不斷提升有關。而小鹿媽媽科技的對外收購措施給予了小鹿媽媽科技很大的產能增加，如今的產能已經可以滿足需求甚至留有剩余，需要小鹿媽媽科技利用好自身產能，在產能富余時增加存貨，緊缺時通過存貨填補產能缺口，同時做好存貨出入庫以及保存的管理，以便能夠合理利用小鹿媽媽科技自身產能增加帶來的經濟效益。降低自身產品制作成本經過本文分析可以發(fā)現小鹿媽媽科技營運能力提升不大的原因與原材料成本一直上升有關，小鹿媽媽科技作為口腔護理類企業(yè)，營業(yè)成本大部分都處于原材料之中。小鹿媽媽科技收購后的企業(yè)也應當構建自身的產業(yè)鏈，大批量購入原料產品，力爭降低原材料成本，同時也要杜絕“吃回扣”現象的出現。在企業(yè)生產上結合自身生產需求和生產狀況，制定更加嚴格的生產計劃。在產線應用獎懲機制，對產品生產線路上的優(yōu)秀保質保量完成的員工獎勵。創(chuàng)新產品迎合消費者體驗小鹿媽媽科技作為口腔護理行業(yè)的企業(yè)如何提升消費者滿意度，讓消費者更多的購買自己的商品十分重要，我認為可以借鑒同行業(yè)其他優(yōu)秀口腔護理企業(yè)經驗。通過新時代的網絡銷售渠道結合口腔護理創(chuàng)新推出深受群眾喜愛的產品，不斷提升小鹿媽媽科技企業(yè)自身的產品銷售數量以及盈利水平。小鹿媽媽科技可以結合自身產品精神文化內涵、地方特色以及傳統(tǒng)文化，尋找專業(yè)的設計團隊，推出一些符合廣大群眾喜愛的外觀設計，守好小鹿媽媽科技自身企業(yè)版圖不斷“開疆拓土”。大力拓展高端產品業(yè)務小鹿媽媽科技的長期償債能力一直都很優(yōu)秀，一直符合口腔護理行業(yè)優(yōu)秀值44.7%以下的標準，可以加大對企業(yè)產品的研發(fā)投入與宣傳。從實際情況來看，此前小鹿媽媽科技在原有市場接近飽和的狀態(tài)下收購探索“新口腔護理”系列高端產品取得成功，有著一定經驗。一方面，加大對新口腔護理產品的投入，布局高端口腔護理市場的同時，拓展產品的寬度，推出更多樣式的產品。另一方面，加大對于該系列產品的宣傳結合當下火熱的直播經濟，邀請一些主播推廣小鹿媽媽科技自身的口腔護理產品，讓更多的人能夠了解并購買。同時，投入資金研發(fā)新的口腔護理產品，以收獲更多的利潤，提升小鹿媽媽科技企業(yè)的經濟效益以及企業(yè)績效。結語研究的結論本文通過采用杜邦分析法結合2021年企業(yè)績效評價標準來對小鹿媽媽科技展開經營績效評價。通過對2019-2022年各個年度以及2021年前三季度的財務報表分析并結合自身知識得出對于小鹿媽媽科技的評價，針對一些問題提出具體的建議和措施。本文結論有以下幾個方面：（一）總體上來說，小鹿媽媽科技近幾年發(fā)展有一定起伏，需要尋求突破。近年來口腔護理行業(yè)競爭十分激烈，也與疫情有一定關系，小鹿媽媽科技受多種因素的影響企業(yè)的盈利能力波動較大，呈現W型。小鹿媽媽科技存貨周轉率以及固定資產周轉率不斷上升，企業(yè)存貨積壓少但原材料的成本上升導致營業(yè)成本不斷升高，營運能力提升不明顯。小鹿媽媽科技的短期以及長期償債能力處于良好情況，目前小鹿媽媽科技所面臨的問題是穩(wěn)固自身的同時如何獲得更高經濟效益。（二）對小鹿媽媽科技面臨的問題，提出建議和措施。在提