我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題研究-以鄭州為例 旅游管理專業(yè)

目錄23271我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題研究 112470——以鄭州為例 114531前言 27166一、鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的基本理論 32717（一）鄉(xiāng)村旅游的概念 35758（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景 3188291.從市場(chǎng)需求角度看，城市化進(jìn)程加速，城鄉(xiāng)差距拉大 3211092.從旅游客體的供給角度看，各產(chǎn)業(yè)比重優(yōu)化調(diào)整 37920（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式 4234501.民俗風(fēng)情旅游模式 4307822.農(nóng)家樂旅游模式 4162783.休閑度假旅游模式 44655（四）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力分析 424374二、“鄭州”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析 511678（一）鄭州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展類型 522041表1鄭州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展類型[5] 517666（二）鄭州鄉(xiāng)村旅游景區(qū)分布分析 55355三、鄭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析 53637（一）優(yōu)勢(shì)(strength) 627250（二）劣勢(shì)(weakness) 613276（三）機(jī)遇(opportunity) 623022（四）挑戰(zhàn)(threat) 719123四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題 720901（一）地區(qū)發(fā)展不平衡 727265（二）政策法規(guī)不完善 710888（三）旅游產(chǎn)品單一 720367（四）基礎(chǔ)設(shè)施不完善 725178五、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略 820678（一）科學(xué)的布局，合理的規(guī)劃 819398（二）經(jīng)營許可證的申請(qǐng) 86125（三）增加修建基礎(chǔ)設(shè)施的投入 83124（四）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品 813464（五）加強(qiáng)對(duì)專項(xiàng)人才培養(yǎng) 815729結(jié)語 910181參考文獻(xiàn) 9我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題研究——以鄭州為例摘要在新農(nóng)村建設(shè)背景下，鄉(xiāng)村走以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，旅游為導(dǎo)向，服務(wù)為手段的新型城鎮(zhèn)化道路，作為現(xiàn)代社會(huì)人們回歸自然的基礎(chǔ)，也成為了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)城市和鄉(xiāng)村旅游互補(bǔ)和協(xié)調(diào)發(fā)展，既是國家和區(qū)域發(fā)展的重大戰(zhàn)略需求，也是旅游業(yè)和鄉(xiāng)村發(fā)展面臨的重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過對(duì)鄉(xiāng)村旅游在鄭州的發(fā)展的SWOT剖析，映射出我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的整體狀態(tài)，可以總結(jié)出鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中存在的某些問題，針對(duì)特定的問題提出針對(duì)性的解決方案。關(guān)鍵詞鄉(xiāng)村旅游；鄭州市；發(fā)展問題；策略ProblemsofRuralTourismDevelopmentinChina,WithZhengzhouasanExample.AbstractUnderthebackgroundofthenewruralconstruction,thenewurbanizationpathoftheruraleconomy,whichisbasedonagriculture,tourismastheguideandserviceasthemeans,hasbecomethenewgrowthpointoftheruraleconomyasthefoundationofthereturnofthemodernsociety.Achievingthecomplementaryandcoordinateddevelopmentofurbanandruraltourismisnotonlyamajorstrategicdemandfornationalandregionaldevelopment,butalsoamajoropportunityandchallengefortourismandruraldevelopment.ThroughtheSWOTanalysisofZhengzhoururaltourismdevelopment,thedevelopmentofruraltourismasawholecanbefound,andsomeproblemsinthedevelopmentofruraltourismcanbefoundandareasonablesolutionstrategyisputforwardtopromotethedevelopmentofruraltourisminChina.KeywordsRuraltourism;Zhengzhoucity;developmentissues;Strategy前言現(xiàn)如今，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展非常迅速，城市人口數(shù)量多，增長(zhǎng)速度快，競(jìng)爭(zhēng)激烈，有很大的生存壓力，而鄉(xiāng)村的生活方式卻與城市差異巨大，日出耕種，日落則休養(yǎng)生息，愜意舒適，享受著自然饋贈(zèng)。鄉(xiāng)村旅游作為連接農(nóng)業(yè)以及旅游業(yè)的基本載體引起了人們的普遍注意，鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)與發(fā)展是旅游業(yè)進(jìn)步的體現(xiàn)，成為了旅游業(yè)在發(fā)展中的新增長(zhǎng)點(diǎn)。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的期刊文章不在少數(shù)，也提及多個(gè)方面，鄉(xiāng)村旅游的生存與延伸方向越來越清晰，本文主要對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的缺陷，以及可行的解決策略進(jìn)行分析，愿能對(duì)鄉(xiāng)村旅游的生存延伸提供依據(jù)。一、鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的基本理論（一）鄉(xiāng)村旅游的概念《旅游學(xué)刊》名譽(yù)主編劉德謙教授認(rèn)為：鄉(xiāng)村旅游,是以鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事相關(guān)的風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)景組合而成的鄉(xiāng)村風(fēng)情為吸引物,吸引旅游者前往休閑、觀光、體驗(yàn)及學(xué)習(xí)等的旅游活動(dòng)[1]。鄉(xiāng)村旅游以旅游度假為宗旨，以村莊野外為區(qū)域空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居與野行作為特色的村野旅游形式。中國學(xué)者比較認(rèn)同的鄉(xiāng)村旅游的定義還有：以農(nóng)村村民為經(jīng)營主體,以其所擁有的土地、庭院、農(nóng)作物和所處之地資源為載體,以服務(wù)為經(jīng)營手段的鄉(xiāng)村家庭經(jīng)營活動(dòng)[2]。（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景鄉(xiāng)村旅游對(duì)社會(huì)進(jìn)步、擴(kuò)展農(nóng)民經(jīng)濟(jì)來源，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)具有積極的促進(jìn)與幫助。在2003年提出鄉(xiāng)村旅游概念之前，已經(jīng)發(fā)展了近十年，剛開始是鄉(xiāng)村盲目自主發(fā)展，后來是政府鼓勵(lì)幫助發(fā)展，21世紀(jì)的今天發(fā)展更加迅速，具有良好的發(fā)展前景[3]。1.從市場(chǎng)需求角度看，城市化進(jìn)程加速，城鄉(xiāng)差距拉大由于社會(huì)發(fā)展的需要，城市提供更多的工作機(jī)會(huì)，鄉(xiāng)村人口因工作遷往城市，人們生活在擁擠喧囂，污染嚴(yán)重的城市，而鄉(xiāng)村的人力資源不足，發(fā)展跟不上城市，則會(huì)導(dǎo)致城市與鄉(xiāng)村的發(fā)展速度不一致。城市居民離大自然以及舒適安逸的村莊越來越遠(yuǎn)，而城市的休閑設(shè)施已經(jīng)滿足不了居民的要求，使得城市居民對(duì)村鎮(zhèn)的自然風(fēng)光和生活方式產(chǎn)生了強(qiáng)烈的渴望[4]。2.從旅游客體的供給角度看，各產(chǎn)業(yè)比重優(yōu)化調(diào)整隨著我國改革開放的深入人心，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，為鄉(xiāng)村旅游的生長(zhǎng)延伸提供了機(jī)遇。鄉(xiāng)村土地多，自然資源豐富，風(fēng)景優(yōu)美，民風(fēng)淳樸，城市居民可以選擇鄉(xiāng)村旅游來陶冶心境。鄉(xiāng)村由單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)療養(yǎng)、休閑觀光、耕種體驗(yàn)和教育娛樂等多種功能于一體的發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)使傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)的基本功能逐漸衰退，而觀光游覽功能日益凸顯。（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式1.民俗風(fēng)情旅游模式以鄉(xiāng)村的特色傳統(tǒng)民族習(xí)俗，生活習(xí)慣以及摩梭走婚這類的特色民族文化來吸引游客。主要展示鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)民族底蘊(yùn)，突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)俗的部分。對(duì)鄉(xiāng)村特色節(jié)日慶典，特色民族歌舞的表演展示能夠增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力。2.農(nóng)家樂旅游模式農(nóng)民利用鄉(xiāng)村的自然資源優(yōu)勢(shì)和周邊優(yōu)美的田園風(fēng)光，用自家房子接待游客，使用農(nóng)民自家生產(chǎn)的農(nóng)作物，蔬菜以及水果，以純天然的品質(zhì)吸引城市居民到鄉(xiāng)村旅游,類型有供游玩的普通農(nóng)家樂和古村落農(nóng)家樂。3.休閑度假旅游模式依托舒適怡人的鄉(xiāng)間風(fēng)景，原生態(tài)的生活方式和周圍淳樸自然的鄉(xiāng)村風(fēng)光，為旅游主體修建溫泉，寺廟，登山索道，篝火晚會(huì)等可提供休養(yǎng)生息，消遣的集食住玩一體的旅游服務(wù)項(xiàng)目。（四）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力分析1.旅游主體：城市具有大量的勞動(dòng)力，有良好的生長(zhǎng)區(qū)間，經(jīng)濟(jì)方面發(fā)展迅速。主要表現(xiàn)在城市的人們?cè)率杖敫?，在日常飲食的資金投入比重不大，而在享受，娛樂方面的消費(fèi)增加，生活方式越來越健康，大家主動(dòng)尋找可以放松心靈，有精神寄托的地區(qū)來游玩，而城市可能已經(jīng)不能滿足居民們的需要，居民們則把目光投向鄉(xiāng)村地區(qū)。2.旅游客體：主要包括旅游設(shè)施和旅游資源。鄉(xiāng)村本身旅游資源很豐富，舒緩的環(huán)境，慢節(jié)奏的生存模式，是城市居住的人們休養(yǎng)生息的良好選擇。而隨著時(shí)代的進(jìn)步，改革開放和新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)收入增加，生活方式也在轉(zhuǎn)變，人們對(duì)生活的基礎(chǔ)設(shè)施要求提高，在基礎(chǔ)設(shè)施方面投入增加，而對(duì)城市居民的吸引力也相對(duì)提高。3.旅游開發(fā)商：由于鄉(xiāng)村土地大多用于種植，盡管土地面積廣闊，但因?yàn)橄M(fèi)者少，難以發(fā)展商業(yè)，導(dǎo)致土地價(jià)格低廉。國家對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的鼓勵(lì)和支持，為旅游開發(fā)商開發(fā)鄉(xiāng)村土地提供了大量機(jī)會(huì)，而土地經(jīng)營成本低，利潤(rùn)大，將會(huì)吸引更多的開發(fā)商前去開發(fā)。二、“鄭州”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析（一）鄭州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展類型鄭州市鄉(xiāng)村旅游的類型豐富，并且不斷增多，日益完善，具體類型見表1。表1鄭州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展類型[5]序號(hào)類型代表景點(diǎn)特點(diǎn)1234567鄉(xiāng)村觀光休閑型農(nóng)園果場(chǎng)采摘游覽型畜牧養(yǎng)殖型森林觀光型漁場(chǎng)垂釣型高新科技農(nóng)園鄉(xiāng)村民俗文化型圃田荷花園侯寨鄉(xiāng)櫻桃溝金鷺鴕鳥觀賞園鄭州市森林公園鄭州常莊水庫河南省農(nóng)業(yè)高新科技園鶴苑村觀光農(nóng)園利用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)雜交種植，種出形態(tài)優(yōu)美的花，樹，以供游客欣賞。游客進(jìn)入果園游玩，享受現(xiàn)摘先吃的純天然蔬果，也可購買帶走，享受到了采摘樂趣。動(dòng)物觀賞園的環(huán)境比一般的養(yǎng)殖場(chǎng)好，提升一般動(dòng)物園的觀賞價(jià)值通過大面積的樹木森林來吸引城市居民前來休閑娛樂，野餐，野外燒烤等，也是學(xué)校組織踏青的寶地，空氣清新令人心情愉悅。發(fā)揮水庫的價(jià)值，不僅進(jìn)行水產(chǎn)養(yǎng)殖，還可以水上游船，水邊收費(fèi)垂釣，水產(chǎn)現(xiàn)釣現(xiàn)吃。把高科技利用到農(nóng)業(yè)上，開發(fā)有特色的新型的農(nóng)業(yè)園區(qū)，為游客普及知識(shí)利用村莊的歷史底蘊(yùn)，依托特色農(nóng)耕風(fēng)俗，生活習(xí)慣，讓游客體驗(yàn)不同的生活樂趣（二）鄭州鄉(xiāng)村旅游景區(qū)分布分析鄭州市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的數(shù)量不斷增加，分布范圍廣泛，惠濟(jì)區(qū)六處，金水區(qū)五處，二七區(qū)三處，管城區(qū)有三處，中原區(qū)有三處。近郊區(qū)由于用地面積和土地價(jià)格的限制，主要以果園，動(dòng)植物園為主，如主題公園，水果采摘園，動(dòng)植物觀賞園，垂釣休閑水庫，農(nóng)業(yè)觀賞園等，用地面積相對(duì)小，實(shí)施容易，而收益高，本金回收快。而大型的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)如黃河游覽區(qū)，農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)，主題山莊，森林公園等需要的占地面積較大，規(guī)模大，耗費(fèi)的人力物力多，投資大，所以開發(fā)的相對(duì)較少。政府應(yīng)該均衡一下大型和小型景區(qū)的數(shù)量以及地區(qū)分布比例。三、鄭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析鄭州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要抓住鄭州建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的良好機(jī)遇，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，包括自然優(yōu)勢(shì)，地理優(yōu)勢(shì)，以及歷史優(yōu)勢(shì)；避開產(chǎn)品單一，規(guī)模小，產(chǎn)品供給與旅游市場(chǎng)需求不匹配的發(fā)展劣勢(shì)；迎接其他旅游類型以及其他旅游熱點(diǎn)城市的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。下面進(jìn)行具體分析：（一）優(yōu)勢(shì)(strength)1．自然條件優(yōu)勢(shì)：鄭州是河南省會(huì)，地勢(shì)平坦，海拔較低，四季分明，溫度適宜，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的自然條件。2．地理區(qū)位優(yōu)勢(shì):鄭州是重要的主要交通樞紐大都市，兩條鐵路線在此交匯，多條高速公路經(jīng)過此處，新鄭的國際機(jī)場(chǎng)更是與海內(nèi)外大部分區(qū)域通航，地理區(qū)位的便利造就了便利的交通。3．歷史文化優(yōu)勢(shì)：鄭州是我國的歷史文化名城之一,是商代至今最早且最大的王城，這座城承載著中原歷史的豐厚底蘊(yùn)，具有極大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。（二）劣勢(shì)(weakness)1．鄭州目前鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中的旅游產(chǎn)品主要是“農(nóng)家樂”類型，農(nóng)家樂提供的“食”一般是農(nóng)家自家生產(chǎn)的純天然水果蔬菜，糧食，而提供的住宿則是農(nóng)家自家庭院，參與農(nóng)耕體驗(yàn)，感受農(nóng)家自給自足生活的快樂。但正因?yàn)樗修r(nóng)家樂提供的服務(wù)大同小異，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品不夠豐富，缺乏特色。2．規(guī)模小，基礎(chǔ)設(shè)施完備不足，與旅游主體的“食、住、行、游、購、娛”需求不匹配，鄉(xiāng)村居民文化水平大多不高，想不到進(jìn)行專業(yè)接待培訓(xùn)，服務(wù)水平不高，也降低了對(duì)城市居民的旅游吸引力。3．鄉(xiāng)村旅游供給與旅游市場(chǎng)需求不匹配。鄉(xiāng)村的旅游資源非常豐富，而旅游市場(chǎng)也存在大量渴望進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的主體，但是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商和經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)的旅行社不多，鄉(xiāng)村名氣不夠?qū)е碌牟黄ヅ涞默F(xiàn)狀。（三）機(jī)遇(opportunity)對(duì)于處于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)中心的鄭州，政府出臺(tái)政策的指導(dǎo)，以及發(fā)展意見，國家非常重視中原這片區(qū)域的發(fā)展在國家整體發(fā)展中的比重，已經(jīng)上升為國家看中的地區(qū)。政府明確指出，提升中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，主要應(yīng)該遵循一條原則，不能犧牲原有的生態(tài)環(huán)境，不破壞農(nóng)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。大力發(fā)展服務(wù)業(yè)的同時(shí)，必須充分保護(hù)農(nóng)業(yè)，促使不同產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。不能再利用傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植，應(yīng)該利用科技，發(fā)展高產(chǎn)，抗自然災(zāi)害的農(nóng)作物。一方面倡導(dǎo)新農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)組成得到升級(jí)，也為服務(wù)業(yè)的提升提供了機(jī)遇。另一方面，城市居民回歸鄉(xiāng)村，體驗(yàn)自然，享受自然，也為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與發(fā)展提供了機(jī)遇。（四）挑戰(zhàn)(threat)1．來自其他旅游類型的挑戰(zhàn)。鄭州是歷史悠久，底蘊(yùn)深厚的古城,游客為了游覽少林寺，黃帝故里等名勝古跡而來,雖然游客眾多，但大多是因?yàn)槠渌糜晤愋偷拿麣猓l(xiāng)村旅游成長(zhǎng)較慢，這是鄭州開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的挑戰(zhàn)[6]。2．來自鄭州周邊其它旅游熱點(diǎn)城市的挑戰(zhàn)。洛陽和開封是兩個(gè)極具特色和競(jìng)爭(zhēng)力的歷史文化名城，洛陽是十三朝古都，歷史底蘊(yùn)豐厚，牡丹，天下聞名；開封比較有名的清明上河園，菊花節(jié)，花季剛好是溫度適宜的旅游旺季[7]。四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題（一）地區(qū)發(fā)展不平衡由于城市周邊距離近，交通便利，則這些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游更早成長(zhǎng)起來。但偏遠(yuǎn)山區(qū)、村莊交通不便，旅游活動(dòng)難以展開，則會(huì)出現(xiàn)某些地區(qū)發(fā)展快速，某些地區(qū)難以發(fā)展的不平衡性。鄉(xiāng)村旅游就是城市帶動(dòng)周邊，為鄉(xiāng)村帶去了大量的旅游者與經(jīng)濟(jì)收益[8]。（二）政策法規(guī)不完善群眾看到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機(jī)遇，但是國家及政府對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展沒有完善的法律約束，居民在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中得不到政府的支持幫助與保護(hù)。政策法規(guī)的不完善，首先不能保護(hù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的旅游經(jīng)營者，另一方面對(duì)旅游主體的利益也是一種傷害（三）旅游產(chǎn)品單一鄉(xiāng)村旅游在我國產(chǎn)品數(shù)量少，不能滿足旅游主體不同種類，不同目的的需求。另外，對(duì)旅游產(chǎn)品與民俗開發(fā)的不充分，都會(huì)導(dǎo)致單一，缺乏形式與內(nèi)涵的創(chuàng)新，區(qū)域性及地方性不足。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)不僅要依賴鄉(xiāng)村的自然資源,更要重視對(duì)傳統(tǒng)民族民俗的繼承[9]。（四）基礎(chǔ)設(shè)施不完善鄉(xiāng)村旅游大都開發(fā)在用地便宜，開發(fā)容易，面積廣闊的農(nóng)村地區(qū)或者交通方便，距離城市近的，客源充足的城市近郊區(qū)。而這些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，不符合景區(qū)的要求和游客的需求。公路窄，不通暢，交通不便；住宿，飲食，衛(wèi)生間等主要生活設(shè)施衛(wèi)生條件不行；城市地區(qū)網(wǎng)絡(luò)非常暢通，而鄉(xiāng)村地區(qū)無線覆蓋面積小，人們離了網(wǎng)絡(luò)也諸多不便；水電供應(yīng)方面不方便，安全防護(hù)設(shè)施不完善，如滅火器，煙霧報(bào)警器等，鄉(xiāng)村居民在物品消毒方面不重視，基本條件差，都會(huì)讓游客有不良的旅游體驗(yàn)[10]。五、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略（一）科學(xué)的布局，合理的規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)比重優(yōu)化升級(jí)的重要途徑，政府應(yīng)出臺(tái)政策與法規(guī)進(jìn)行輔助，從而營造出良好的環(huán)境，對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者，政府政策應(yīng)該幫助其科學(xué)的規(guī)劃合理的布局，確切考慮目的地環(huán)境承載能力，在正常的范圍內(nèi)最大限度的進(jìn)行使用。使沒有外出務(wù)工的居民得到就業(yè)機(jī)會(huì)，為農(nóng)民增加收益[11]。（二）經(jīng)營許可證的申請(qǐng)?jiān)诎l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)頒布法律政策，要求經(jīng)營農(nóng)家樂等旅游產(chǎn)品的商家申請(qǐng)經(jīng)營許可證，政府成立專門的考核部門，檢查監(jiān)督該地區(qū)的旅游服務(wù)質(zhì)量與水平，保護(hù)正規(guī)商家的經(jīng)營權(quán)的同時(shí)也能打擊違法謀取利益的商家，最重要的是提高了整個(gè)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的服務(wù)水平。（三）增加修建基礎(chǔ)設(shè)施的投入政府需要加大對(duì)于鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入，與旅游局以及交通部門合作，開辟旅游專線，把旅游專線沿線交通修建整理，開通旅游專線專車等可以提升旅游者的旅游體驗(yàn)。提高鄉(xiāng)村地區(qū)硬件設(shè)施，是吸引旅游主體到鄉(xiāng)村旅游的實(shí)施措施。而“農(nóng)家樂”的經(jīng)營戶和企業(yè)也要提高硬件設(shè)施，比如餐飲，住宿，洗浴等方面，提高衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，定期消毒以保證干凈衛(wèi)生。（四）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品個(gè)體“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶以及經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的企業(yè)要緊緊依托村莊自然環(huán)境、以需求為指導(dǎo)、把創(chuàng)新作為載體，以擴(kuò)大地區(qū)的名氣，為人民創(chuàng)收為目的，積極發(fā)現(xiàn)客源市場(chǎng)的熱點(diǎn)。研究游客真正需要的是什么，旅游目的地就生產(chǎn)發(fā)展什么旅游產(chǎn)品，充分迎合發(fā)展趨勢(shì)。（五）加強(qiáng)對(duì)專項(xiàng)人才培養(yǎng)人才是鄉(xiāng)村旅游中最重要的部分，具備這方面的專項(xiàng)人才，可以提高其拓展的規(guī)范化，科學(xué)化，要形成其他旅游模式的發(fā)展規(guī)模，必須培養(yǎng)人才，這一措施可以提高鄉(xiāng)村的服務(wù)質(zhì)量。國家和學(xué)校應(yīng)在旅游管理專業(yè)下開設(shè)針對(duì)習(xí)性的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游方面的高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。對(duì)在鄉(xiāng)村旅游中工作人員，鄉(xiāng)村居民，旅游開發(fā)者，尤其是管理人員，加強(qiáng)對(duì)其服務(wù)水平的提高，高素質(zhì)高水平的接待服務(wù)也是吸引游客的重要優(yōu)勢(shì)。結(jié)語鄉(xiāng)村旅游是一種新型的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，為旅游業(yè)的發(fā)展開辟了新途徑，減輕了旅游熱點(diǎn)城市的旅游壓力，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的完美結(jié)合，縮小了城鄉(xiāng)差距。鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)就是為城市居民提供接近大自然的機(jī)會(huì)的同時(shí)增加了鄉(xiāng)村待業(yè)人員的收入，而對(duì)于游客不僅提高了旅游樂趣，也增加了其對(duì)鄉(xiāng)村文化的了解。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成功的案例不在少數(shù)，本文并沒有進(jìn)行深刻分析探討，而保障鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展策略，也是一個(gè)值得探討的問題。當(dāng)前我國的鄉(xiāng)村旅游尚處在發(fā)展階段，我們需要繼續(xù)探索發(fā)展方向與發(fā)展方法，雖然仍存在缺乏政策法規(guī)依據(jù)，布局不合理，產(chǎn)品過于單一，缺乏特色，