我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告

12021年上半年行業(yè)報(bào)告一、主要觀點(diǎn)：

?在用戶繼續(xù)增加的形勢(shì)下，2021上半年行業(yè)搜索指數(shù)表現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)，尤其在春節(jié)后的增長(zhǎng)勢(shì)頭更為顯著。

?市場(chǎng)總體均價(jià)呈下滑趨勢(shì)，而均價(jià)的波動(dòng)又跟節(jié)日促銷、銷售淡旺季有很大關(guān)系。

?品牌：諾基亞依然占據(jù)行業(yè)首位，LG、夏普入圍十大榜單。不管是總體型號(hào)排行，還是智能、音樂、拍照等細(xì)分領(lǐng)域，諾基亞的優(yōu)勢(shì)均十分突出。

?2021年是中國(guó)的3G元年，在運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)下，3G搜索指數(shù)上半年增長(zhǎng)迅猛。

?在3G運(yùn)營(yíng)商品牌的關(guān)注方面，網(wǎng)民對(duì)中國(guó)電信3G宣傳認(rèn)知較好，關(guān)注度明顯領(lǐng)先于移動(dòng)3G和聯(lián)通3G。

?隨著功能的豐富，人們對(duì)續(xù)航能力也提出了更高的要求，電池在配件中的搜索占比進(jìn)一步提升。

?3G網(wǎng)民較整體網(wǎng)民更關(guān)注電腦硬件和金融理財(cái)類信息，另外他們對(duì)汽車類信息的偏好也強(qiáng)于普通網(wǎng)民。

?網(wǎng)民在百度對(duì)產(chǎn)品的搜索指數(shù)在一定程度上能夠反映產(chǎn)品的生命周期，E71的搜索指數(shù)很好地反映了其由介紹期、成長(zhǎng)期到成熟期的不同成長(zhǎng)階段。

二、

行業(yè)概況

(一)

2021年上半年行業(yè)態(tài)勢(shì)

1.

行業(yè)指數(shù)——行業(yè)搜索指數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)

百度數(shù)據(jù)顯示，2021年下半年至2021年上半年行業(yè)指數(shù)持續(xù)上升，與我國(guó)用戶規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大保持一致。工信部的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月用戶增加4571.9萬(wàn)戶，總數(shù)到達(dá)6.87億戶，在中國(guó)的普及率為50%，高于全球平均水平。

春節(jié)后行業(yè)指數(shù)大幅攀升，一方面源于“搜索指數(shù)春節(jié)效應(yīng)〞，另一方面新年新氣象，過完年后人們購(gòu)置新的概率增加，同樣是引起行業(yè)搜索指數(shù)上漲的因素。2021年5月三大運(yùn)營(yíng)商的3G全面商用，網(wǎng)民對(duì)3G的關(guān)注度大幅上升，帶動(dòng)了行業(yè)搜索指數(shù)的波動(dòng)，進(jìn)入6月的銷售旺季來(lái)臨，的搜索指數(shù)繼續(xù)走高。

2.

整體價(jià)格分析——市場(chǎng)總體均價(jià)呈下滑趨勢(shì)

ZDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年市場(chǎng)總體均價(jià)呈下滑狀態(tài)，2月，春節(jié)促銷因素導(dǎo)致均價(jià)略有下降，3月、4月為銷售淡季，廠商往往會(huì)在新品上市之前對(duì)老款產(chǎn)品進(jìn)行一輪降價(jià)促銷，而且力度往往很大。5月新品價(jià)格效應(yīng)表達(dá)，均價(jià)有所上漲。整體看來(lái)，市場(chǎng)均價(jià)跟節(jié)日促銷、銷售淡旺季有很大關(guān)系。

(二)

品牌分析

1.

品牌關(guān)注度總體排行——諾基亞依然占據(jù)行業(yè)首位，LG、夏普入圍十大榜單

百度數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年諾基亞占據(jù)品牌關(guān)注度排行的首位，搜索占比高達(dá)47.38%，雖然較2021年下降2個(gè)百分點(diǎn)，但其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依然顯著。隨著5800XM和N97兩款的陸續(xù)上市，諾基亞彌補(bǔ)了觸摸屏的空缺，穩(wěn)固了其行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位。

位于第二陣營(yíng)的三星、索尼愛立信差距較小，網(wǎng)民關(guān)注度在10%附近。除了音樂外，索尼愛立信繼續(xù)向智能領(lǐng)域開拓，為其2021年關(guān)注度上升奠定了根底，數(shù)據(jù)顯示，索尼愛立信關(guān)注度同比上升超過1個(gè)百分點(diǎn)。

與2021年相比，LG和夏普成功入圍十大品牌榜單，其中LG在2021年上半年表現(xiàn)尤為突出，品牌關(guān)注度排名居第六位，搜索占比為3.43%。LG在產(chǎn)品開發(fā)和宣傳方面大舉發(fā)力，在高端拍照、智能、女性及3G等領(lǐng)域推出多款，是其品牌關(guān)注度上升的關(guān)鍵。

夏普以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和出色的顯示效果同樣贏得了網(wǎng)民關(guān)注，搜索占比約為2%，居第十位。

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