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胃藥市場調(diào)查報告胃藥市場環(huán)境分析1、市場潛力分析(1)現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,人們飲食規(guī)律不能保證,胃病發(fā)生率越來越高,每個的一生中幾乎都會不同程度地發(fā)生急性或慢性胃病。(2)數(shù)據(jù)顯示我國有近30%的人患有各種胃炎,目前全國胃病患者的總?cè)藬?shù)粗略估計就有近4億人,而且其中40%病情嚴(yán)重。(3)胃病潛在患者:“職業(yè)胃病”,是指由于職業(yè)的原因,工作、飲食時間的不規(guī)律引發(fā)的胃病。主要有以下潛在群體:a、學(xué)生:不吃早餐埋隱患。學(xué)生早上常常不吃早飯,于是上午經(jīng)常餓著肚子上課,久而久之就導(dǎo)致胃病的產(chǎn)生。b、白領(lǐng):加班加出胃病來。由于長期處于高強(qiáng)度的工作之中,經(jīng)常無法有規(guī)律地飲食。經(jīng)常會餓著肚子加班,有時又要陪客戶不停地吃上幾個小時;在工作的緊要關(guān)頭往往情緒高度緊張,會忍不住往嘴巴里塞許多零食,使得胃也加班加點(diǎn)地生產(chǎn)胃酸,胃酸的作用時間久了就會得胃病。c、教師:操心出來的胃病。據(jù)有關(guān)調(diào)查資料,教師的胃病患病率為15%-25%,與教師平時精神緊張有密切的關(guān)系。d、司機(jī):跑出來的胃病。長期開車飲食不規(guī)律,吃冷食,路況不好的情況下整日顛簸,再加上汽車尾氣的污染,司機(jī)朋友很容易患上胃潰瘍。綜上,我們可以知道,未來胃藥市場將是一個潛力巨大的市場。2.市場份額分析(1)主要品牌胃病用藥市場目前被國內(nèi)外10余個強(qiáng)勢品牌占據(jù)。嗎丁啉、三九胃泰、斯達(dá)舒、維仙優(yōu)(胃仙U)、胃必治、江中健胃消食片等眾多老品牌“諸侯割據(jù)”,不斷地強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品的吸引力。其中嗎丁啉、三九胃泰、斯達(dá)舒一直占據(jù)前三甲地位,但根據(jù)目前的市場反饋信息看,近3年來,各個產(chǎn)品的市場份額并沒有發(fā)生巨大變化,新增市場需求已被各個品牌瓜分。(2)中、西藥市場份額a)化學(xué)藥市場中嗎丁啉、斯達(dá)舒膠囊等是胃腸用藥市場的主要品牌,占據(jù)了胃腸用藥市場的大壁江山。b)中成藥仍有其優(yōu)勝的一面,因為胃腸疾病多是慢性病,需要長期服藥治療,由于中藥毒副作用小、長期服用無依賴性等優(yōu)點(diǎn)深受患者的歡迎。所以,胃藥市場任然是一個競爭激烈的市場,而且中成藥類胃腸用藥仍有一定的發(fā)展空間。二、胃藥的分類胃藥的分類2.胃藥競爭特點(diǎn)分析(1)中成藥與化學(xué)藥?;瘜W(xué)藥市場中嗎丁啉、達(dá)喜片和斯達(dá)舒膠囊等是胃腸用藥市場的主要品牌,占據(jù)了胃腸用藥市場的大壁江山。但中成藥仍有其優(yōu)勝的一面。因為胃腸疾病多是慢性病,需要長期服藥治療,由于中藥毒副作用小、長期服用無依賴性等優(yōu)點(diǎn)深受患者的歡迎。所以中成藥類胃腸用藥仍有一定的發(fā)展空間。2)市場機(jī)會:品牌塑造是主流胃病用藥市場對品牌的依賴性非常強(qiáng),公知的產(chǎn)品依然是消費(fèi)者進(jìn)行選擇的重要因素,所以新品進(jìn)入市場,依然需要塑造強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)。由于目前市場上的胃藥品牌存在品牌老化、訴求點(diǎn)同化、消費(fèi)者記憶遺失等問題,新增的消費(fèi)需求由于受到消費(fèi)人群的年齡結(jié)構(gòu)、文化水平、地域變化等客觀因素,并非接
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