媒體活動策劃方案

年4月19日媒體活動策劃方案文檔僅供參考媒體活動策劃方案【篇一：新媒體活動策劃方案匯總】有吸引力的獎項(xiàng)/禮品簡單的游戲規(guī)則用戶的參與感資源整合互動類：用戶給我們官方微信回復(fù)“粽子快到碗里來”就有機(jī)會得到粽子禮盒一份。簡單而直接.轉(zhuǎn)化類：粉絲中尋找意見領(lǐng)袖，豆瓣和大眾點(diǎn)評等各大平臺發(fā)布招募20位吃貨吃貨，1.18-35內(nèi)的年輕人，熱愛互聯(lián)網(wǎng)，特別愛上微博。2.這些年輕人都有一定的影響力，微博粉絲數(shù)上千，甚至上萬。有的本身是小眾領(lǐng)域的大v，個別人有數(shù)十萬數(shù)百萬粉絲，更多的人，自己都承認(rèn)是朋友圈中公認(rèn)的吃貨，有一些影響力。3.這些年輕人都是我們的目標(biāo)人群，鐘愛吃特別是熱愛甜品。后期籌備一場線下的新品品鑒會，設(shè)置新品的調(diào)研，品味盡興后，設(shè)置抽獎。獎品是新品代金券，能夠免費(fèi)送人，也有權(quán)邀請更多人并贈送她們新品代金券。品鑒會結(jié)束散場后準(zhǔn)備精美禮品——可帶走的甜品禮盒一份。領(lǐng)取的前提是，只要曬單就能夠。產(chǎn)品正式上線后，和知名珠寶商合作，情人節(jié)訂購新品就有機(jī)會被抽到鉆石項(xiàng)鏈作為定情信物。把新品作為獎品，對倆個一線的公司的微博微信活動進(jìn)行了少量贊助?；顒映掷m(xù)了七天，新品活動結(jié)束后，陸續(xù)在微信發(fā)布了卡券。關(guān)于獎品，最好與品牌相關(guān)，定制個性化，盡量選擇無需郵寄的：充值卡，電影劵、微信紅包，如果有條件，能夠讓用戶選擇上門自提（對于有門店的企業(yè)這樣做能夠節(jié)省運(yùn)費(fèi)和精力）。如何做互聯(lián)網(wǎng)活動運(yùn)營?第一步：確定活動目的:常見的活動目的包括拉新、留存、促活第二步：進(jìn)行市場調(diào)研:包括市場、競對、消費(fèi)者、渠道等第三步：進(jìn)行活動策劃:活動的主題、對象、時(shí)間、規(guī)則、風(fēng)控等。第四步：評估及修正:活動目標(biāo)：即活動方案經(jīng)過執(zhí)行后能否達(dá)到目標(biāo)。a公司目標(biāo)是為了喚醒暑假之后的校園市場，經(jīng)過方案能夠促進(jìn)學(xué)生購買，即能夠達(dá)到目標(biāo)。競對活動：即考慮競對會做什么樣的反應(yīng)/活動。包括競正確活動力度是多少？我們是直接競爭還是選擇差異化戰(zhàn)略？我們的活動力度是否要超過競對？活動成本：即活動成本會不會太大？會不會超過公司的預(yù)算？是否可優(yōu)化：即對活動成本、流程、流量入口、轉(zhuǎn)化率、活動項(xiàng)目等進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。接地氣：辣條活動要考慮活動地點(diǎn)人群密度、目標(biāo)顧客數(shù)量、天氣、市場成熟度等。能執(zhí)行：辣條活動執(zhí)行起來會遇到什么難題？如學(xué)生不買、校警阻礙等可評估：活動執(zhí)行后，能夠找到合適的標(biāo)準(zhǔn)來衡量活動執(zhí)行情況，跟蹤控制活動執(zhí)行效果。辣條活動中包括銷售量、退貨量、單位消費(fèi)者促銷成本、微博分享數(shù)等。常見的推廣渠道有：產(chǎn)品本身：就像某些飲料企業(yè)總會將活動情況印在瓶身一樣，辣條包裝袋上也能夠印上活動情況。因?yàn)楫a(chǎn)品最接近最終使用者，這樣能夠高效地向目標(biāo)顧客進(jìn)行宣傳。新媒體：經(jīng)過官方的微博、微信賬號宣傳活動產(chǎn)品自有的官方微博、微信賬號平常積累的粉絲。另外在微博上請大v宣傳活動也能夠起到很好的效果。外部渠道：在天貓上打廣告、在網(wǎng)址導(dǎo)航、瀏覽器、搜索引擎等流量集中的入口打廣告。【篇二：新媒體微信營銷策劃方案(全)】微信營銷策劃方案一、確定客戶群性別與年齡分布：根據(jù)騰訊官方公布的信息，微信用戶已經(jīng)突破6億。微信用戶性別比例和年齡分布如下圖，男性占了63%，女性占了37%，而從年齡分布來看20-30歲之間的青年占了74%。信用戶職業(yè)分布：如上圖，大學(xué)生占了64%，其次是it行業(yè)和白領(lǐng)，這類人占了微信用戶總數(shù)的90%。從以上兩個統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們能夠看到，當(dāng)前微信用戶群具有年輕化、男性居多的特征，從職業(yè)分布來看主要集中在大學(xué)生群體，這類群體擁有大量碎片時(shí)間。其次是it行業(yè)和白領(lǐng)。而針對松原這樣的市場條件來說，微信用戶首先是學(xué)生居多，其次是上班和打工族。而像我們松原這樣的三四線城市，互聯(lián)網(wǎng)雖然發(fā)展還處于起步階段，可是移動新媒體卻已經(jīng)發(fā)展的很發(fā)達(dá)了，基本已經(jīng)普及。而想要推動本地互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，移動新媒體無疑是最好的選擇之一。那么根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，現(xiàn)代化學(xué)生無論在幾線城市都普遍對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知度是較高的，也比較了解，但主要局限在娛樂方面，是本地未來幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的潛在用戶也是主導(dǎo)用戶。而70年代后的上班族一般都對互聯(lián)網(wǎng)這個新媒體或多或少有些了解，接受起來也是比較容易的。再加上松原本地的移動新媒體用戶使用條件和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特性，想要推廣松原互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最好的選擇無疑就是經(jīng)過移動媒體的傳播?，F(xiàn)在老齡化社會越來越嚴(yán)重，新媒體科技逐步發(fā)展，社會的主導(dǎo)力量逐漸轉(zhuǎn)移在了學(xué)生和70年代后的上班組群體身上，因此說，我們微信用戶群體可初步定在學(xué)生和70年代后上班族。二、如何增加客戶微信營銷成為繼任微博營銷的第二大方式了，效果非常好，而且注冊人數(shù)統(tǒng)計(jì)來看，微信粉絲已經(jīng)有6億多了，因此這個市場特別好，如果恰當(dāng)?shù)睦梦⑿抛鼍W(wǎng)站推廣，是一個非常不錯的平臺，那么下面介紹一下微信營銷如何增加有效客戶：在微信公眾賬號粉絲如何快速增加之前先提幾點(diǎn)特別要注意的：1、拒絕刷粉絲微信刷粉絲就是作繭自縛，微信和微博不同，微博是做給別人看的，而微信不是。就當(dāng)前來說外人是暫時(shí)無法了解你的微信實(shí)力的。即時(shí)是互粉，對你未來的微信營銷都是毫無意義的，如果互粉的目的只是為了獲得第二階梯（即超過500認(rèn)證），能夠嘗試互粉。2、定位微信方向沒有方向就像是是無頭的蒼蠅，發(fā)一點(diǎn)這個信息，發(fā)一點(diǎn)那個信息，用戶群體不統(tǒng)一。微信未來的營銷是投遞式，不同于微博的廣布式，因此微信更需要真實(shí)的粉絲，產(chǎn)生真實(shí)的反饋。進(jìn)行微信號受眾的初定位，然后針對定位精準(zhǔn)人群去傳播二維碼。微信公眾號怎么快速增加用戶：1、加入微信聚微信聚的平臺有好幾個，把微信提交上去，增加曝光率?。。『闷嫘臅砗芏喾劢z.2、各大社區(qū)處處留情博客、貼吧、人人、開心網(wǎng)等等，各個社交網(wǎng)站，軟文推廣，用心做就能夠了。3、微信互推以大號帶小號，以私人號帶企業(yè)號，把公號分享到朋友圈，而且說明關(guān)注有驚喜，或者轉(zhuǎn)發(fā)此公眾號發(fā)出的活動信息，來吸引人來轉(zhuǎn)發(fā)并關(guān)注。4、以微博帶微信5、利用好搖的功能搖一搖這種趣味交友的模式。為了成功利用這一部分人好奇心與交友欲，我們能夠策劃美女微信關(guān)注計(jì)劃。經(jīng)過搖一搖的方式將我們的好奇?zhèn)鬟f出去，如果策化包裝好的話，轉(zhuǎn)化率有時(shí)候超過50%。一場好奇被引導(dǎo)了微信公眾號，同時(shí)公眾號留住了人心。6、漂流瓶推廣漂流瓶活動，一定是要采用傳遞瓶的模式，這樣的影響力大，傳播的人群更廣，可是唯一的缺點(diǎn)是漂流瓶的轉(zhuǎn)化周期和轉(zhuǎn)化率并不想微信搖一搖那么樂觀。7、無活動,不營銷如果只是單純的發(fā)硬廣，關(guān)注我吧！這樣的轉(zhuǎn)化率基本上零。我們能夠利用標(biāo)題黨的優(yōu)勢，來做些小活動吸引用戶關(guān)注，比如“關(guān)注有驚喜！“關(guān)注就有機(jī)會贏取30元話費(fèi)””“不關(guān)注后悔的”等等等類似的營銷話語。9、qq推廣申請一個微信qq號，充分利用qq群，qq郵箱，qq空間，朋友圈…等等資源，qq頭像改成微信二維碼，每天發(fā)有用的資訊，吸引人們注意…10、其它發(fā)掘方式去各大網(wǎng)站推廣特別社交和活動強(qiáng)的地方為好（比如：qq、微博、博客、貼吧、人人、開心網(wǎng)、付費(fèi)廣告等，以及一些目標(biāo)人群和潛在人群常去的地方，能夠經(jīng)過軟文去推廣?！酒好浇榛顒硬邉潯俊睹浇榛顒硬邉潯分黝}：——媒介活動策劃書8月10日一、創(chuàng)意策劃背景倫敦奧運(yùn)會——夢想之旅由一幅幅電影般的畫面開始，又從美妙激昂的歌聲中落下了帷幕。中國健兒們時(shí)刻追尋著“更高、更快、更強(qiáng)”的拼搏精神，使得中國代表團(tuán)最終以38枚金牌，27枚銀牌，22枚銅牌的好成績位列獎牌榜的第二，并打破4項(xiàng)世界紀(jì)錄，1項(xiàng)奧運(yùn)會紀(jì)錄?；顒拥闹饕问绞窃L談，采取先錄后播。主旨是使觀眾更能身臨其境地感受冠軍是怎么樣煉成的，讓她們講講她們的冠軍夢想之旅，同時(shí)能更加清楚地了解感受奧運(yùn)會現(xiàn)場，與奧運(yùn)精神零距離。本節(jié)目播出前做足宣傳，想必一定是受到少中老不同年齡段的觀眾的喜愛。能看到喜歡的運(yùn)動選手講述她們熒幕背后的故事，能和她們進(jìn)行互動。二、節(jié)目可行性分析（一）選定浙江衛(wèi)視浙江衛(wèi)視介紹：浙江衛(wèi)視頻道，是浙江電視臺經(jīng)過衛(wèi)星覆蓋全國的龍頭頻道，立足浙江，面向全國，突出新聞主體地位，強(qiáng)化社教、文藝欄目。這個頻道以浙江地方新聞和綜合節(jié)目為主，及綜藝娛樂、社教、文化、法制于一體，經(jīng)過衛(wèi)星傳輸，覆蓋省內(nèi)外及亞太地區(qū)40多個國家和地區(qū)，并被全國95%以上的有線臺轉(zhuǎn)播，是宣傳黨和國家大政方針政策的主渠道，是省委省政府與全省人民聯(lián)系，溝通的主要橋梁，也是宣傳浙江，溝通世界的重要窗口。收視率良好，位列全國第二！作為浙江省媒體界的一張金名片，浙江衛(wèi)視始終堅(jiān)持在節(jié)目中注入現(xiàn)代人文理念，凸現(xiàn)鮮明地域特色的人文價(jià)值和財(cái)富價(jià)值，在競爭中前行，在創(chuàng)新中拓進(jìn)。浙江電視臺有一支專業(yè)素質(zhì)良好的電視從業(yè)隊(duì)伍，具有中、高級職稱的職工占全臺職工總數(shù)的50%左右。擁有數(shù)字化程度較高的電視制作和技術(shù)保障服務(wù)系統(tǒng)，能同時(shí)進(jìn)行7個頻道的節(jié)目傳輸、發(fā)送和播出，實(shí)現(xiàn)跨國多點(diǎn)雙向傳送。電視制作和播出水平在國內(nèi)同行中名列前茅。（二）李寧品牌冠名李寧介紹：李寧公司成立于1990年，經(jīng)過二十年的探索，已逐步成為代表中國的、國際領(lǐng)先的運(yùn)動品牌公司。李寧公司采取多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展策略，除自有核心李寧品牌（li-ning），還擁有樂途品牌（lotto）、艾高品牌（aigle）、新動品牌（z-do）。另外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。李寧公司長期致力于體育事業(yè)的發(fā)展，曾先后與nba、atp等國際頂級賽事和組織結(jié)為戰(zhàn)略伙伴。與奧尼爾、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希爾德森等國際頂級運(yùn)動員合作，與西班牙奧委會、西班牙籃協(xié)、瑞典奧委會、阿根廷籃協(xié)合作，都強(qiáng)有力的表明李寧品牌的專業(yè)實(shí)力得到國際頂尖體育團(tuán)隊(duì)和個人的認(rèn)可。更值得一提的是，從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會開始，李寧公司伴隨中國奧運(yùn)軍團(tuán)一路走來，長期支持中國體操、跳水、射擊、乒乓球、羽毛球等五支“金牌夢之隊(duì)”。（三）節(jié)目的時(shí)興性與可行性奧運(yùn)會落下帷幕不久，中國代表團(tuán)也取得了相對不錯的成績。此節(jié)目的舉辦是非常應(yīng)景的，而且孫楊與葉詩文可稱為本屆奧運(yùn)會的明星人物，在微博上，由她們倆的粉絲飛速劇增能夠看出，兩位健兒的人氣十足的旺。另外，類似于此類奧運(yùn)冠軍訪談節(jié)目肯定如雨后春筍般拔地而起，因此我們應(yīng)該搶時(shí)間跑在最前面，抓住機(jī)會。還有，浙江衛(wèi)視在省會城市杭州，也是孫楊與葉詩文的家鄉(xiāng)，這樣會使她們覺得很放松，想必更是有話可聊。（四）節(jié)目可能吸引的人潮經(jīng)前期的宣傳，不同年齡段的人們都會想知道兩位奧運(yùn)冠軍更多賽場賽后的事情，是個很大的關(guān)注點(diǎn)。節(jié)目會受到少中老不同年齡段的關(guān)注。（五）活動將得到浙江衛(wèi)視以及其它一些媒體的支持并報(bào)道作為一個訪談當(dāng)前炙手可熱的奧運(yùn)冠軍的節(jié)目，必將得到全國各大媒體的關(guān)注。（六）具備財(cái)力后盾李寧作為一個長期贊助各大運(yùn)動賽事的品牌，完全能夠支持活動節(jié)目開展。三、節(jié)目設(shè)定（二）節(jié)目類別：訪談類（三）節(jié)目主旨：主旨是使觀眾更能身臨其境地感受冠軍是怎么樣煉成的，讓她們講講她們的冠軍夢想之旅，發(fā)現(xiàn)熒幕背后真實(shí)的她們；同時(shí)能更加清楚地了解感受奧運(yùn)會現(xiàn)場，與奧運(yùn)精神零距離。（四）節(jié)目內(nèi)容：1、開場是以主持人的獨(dú)白和播放孫楊與葉詩文平時(shí)訓(xùn)練和奧運(yùn)場上颯爽英姿的視頻結(jié)合，讓觀眾提前感受奧運(yùn)冠軍的生長之路。2、嘉賓以唱歌形式出場，讓觀眾看到游泳以外健兒多才多藝的一面。3、訪談開始。節(jié)目之前先設(shè)想幾個提問：（1）小時(shí)候怎么樣跟游泳結(jié)緣的（2）挖掘小時(shí)候游泳的趣事（3）上學(xué)與游泳之間的沖突是怎么解決的（4）訓(xùn)練的強(qiáng)度（5）訓(xùn)練之外還會做些什么事（6）得知去奧運(yùn)會是在什么樣的地點(diǎn)和什么樣的心情（7）怎么樣克服比賽時(shí)心里的緊張（8）比賽前有沒有想過自己會破紀(jì)錄??另外，主持人能夠隨著場上的變化隨機(jī)應(yīng)變變化題目，主要目的是使整個訪談節(jié)目順利，讓觀眾知道不一樣的奧運(yùn)冠軍，精彩的奧運(yùn)賽場。4、現(xiàn)場的觀眾互動。能夠進(jìn)場游戲環(huán)節(jié)，讓嘉賓進(jìn)行放松。游戲可簡單點(diǎn)。比如分成孫楊與葉詩文兩隊(duì)，一人做一項(xiàng)運(yùn)動動作，讓嘉賓來猜。上來做游戲的觀眾將得到紀(jì)念品一份。5、微博互動。支持人隨機(jī)挑選幾條提問或者祝福的微博念給嘉賓聽。6、訪談結(jié)束后，嘉賓、主持人和觀眾合影留念。（五）節(jié)目流程：1、先由主持人講開場白，隨后播放孫楊與葉詩文平時(shí)訓(xùn)練和奧運(yùn)場上颯爽英姿的短片。播放完后，掌聲請出兩位嘉賓。孫楊與葉詩文唱歌出場，歌畢，就坐。2、訪談開始。以提問為主，讓兩位嘉賓回答。中間有現(xiàn)場觀眾提問互動環(huán)節(jié)和微博互動環(huán)節(jié)。并有紀(jì)念獎品贈送。3、結(jié)束后，合影留念。（六）節(jié)目風(fēng)格：輕松愉悅（七）節(jié)目長度：1個小時(shí)（八）播出時(shí)段：8月20日晚21:00四、節(jié)目宣傳及流程（一）節(jié)目計(jì)劃在8月17日錄制，于8月20日播放。在節(jié)目正式播出前期，可在浙江的其它電視臺播放宣傳片，通知節(jié)目播出時(shí)間等。（二）利用微博這個平臺，在策劃方案經(jīng)過后就可發(fā)布消息。1、能夠經(jīng)過關(guān)注+轉(zhuǎn)發(fā)+評論來獲得節(jié)目現(xiàn)場與奧運(yùn)冠軍面對面接觸的機(jī)會。2、能夠經(jīng)過節(jié)目錄制當(dāng)天評論微博，包括對冠軍的祝福，提問等，讓主持人現(xiàn)場隨機(jī)抽取來向嘉賓提問。（三）在各大李寧運(yùn)動品專賣店，貼出節(jié)目的海報(bào)。使來逛街購物的人們能夠看到。五、場地安排大型的演播室。（如圖）注：雙人沙發(fā)（紅色）+單人沙發(fā)（紅色）+玻璃茶幾+花束led顯示屏錄影、音響等設(shè)備六、媒體定位浙江衛(wèi)視衛(wèi)星頻道。七、節(jié)目預(yù)算（一）電視廣告經(jīng)費(fèi)：浙江衛(wèi)視黃金檔最高價(jià)為5秒