寶貝總動(dòng)員華德寶兒童節(jié)親子日

寶貝總動(dòng)員創(chuàng)新BMW

2系運(yùn)動(dòng)旅行車主題親子日2015-06寶貝總動(dòng)員。創(chuàng)新BMW

2系運(yùn)動(dòng)旅行車主題家庭日_活動(dòng)簡介?；顒?dòng)名稱：寶貝總動(dòng)員-北京華德寶創(chuàng)新BMW

2系運(yùn)動(dòng)旅行車主題家庭日活動(dòng)時(shí)間：2015年5月30日活動(dòng)地點(diǎn)：北京華德寶四惠東展廳活動(dòng)內(nèi)容：美食悅工坊、設(shè)計(jì)夢(mèng)工廠、時(shí)刻照相館、寶馬悅基地、魔法西點(diǎn)屋、趣味動(dòng)力館寶貝總動(dòng)員。創(chuàng)新BMW

2系運(yùn)動(dòng)旅行車主題家庭日_活動(dòng)背景。創(chuàng)新BMW2系運(yùn)動(dòng)旅行車作為去年年底剛剛上市的新車型，需要更多的曝光與推廣，才能更快速度的提升產(chǎn)品關(guān)注度。創(chuàng)新BMW2系運(yùn)動(dòng)旅行車將于明年國產(chǎn)化，即將面臨更大的銷售壓力，及早開展產(chǎn)品推廣工作，挖掘潛在客戶，為未來的挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。通過客戶畫像顯示，創(chuàng)新BMW

2系運(yùn)動(dòng)旅行車客戶主要集中于有小孩的年輕家庭。BMW

3系作為重點(diǎn)車型，仍然面臨較大的銷售及庫存壓力，同時(shí)同樣適合于家庭使用?；鄣录覉@（PEC）與FACEMEMO客戶主要針對(duì)為有子女的年輕家庭，同時(shí)兩品牌定位高端，客戶普遍收入較高，具有較強(qiáng)購買力。寶貝總動(dòng)員。創(chuàng)新BMW

2系運(yùn)動(dòng)旅行車主題家庭日_活動(dòng)目的。?

主要針對(duì)有子女的年輕家庭開展活動(dòng)，客戶與產(chǎn)品定位相吻合，同時(shí)活動(dòng)形式符合客戶群體關(guān)注與需求，能夠有效保證現(xiàn)場(chǎng)出席率。?

將產(chǎn)品特點(diǎn)融入各個(gè)環(huán)節(jié)中。?

通過異業(yè)合作的形式，與臺(tái)灣僑福集團(tuán)ParkviewGreen奢侈品購物中心深度合作，開啟達(dá)利藝術(shù)品殿堂，為華德寶開發(fā)奢侈品購物中心會(huì)員客戶；?

通過活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推廣3行動(dòng)，并配合2013Mission3報(bào)名期間買帶設(shè)計(jì)套裝的F35車型贈(zèng)送兒童安全座椅的活動(dòng)政策，刺激成交。歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_客戶邀請(qǐng)。通過DMS數(shù)據(jù)篩選發(fā)送短信及銷售顧問邀約，共邀請(qǐng)F(tuán)35女性熱客戶9位；由女性熱客戶”1帶1“邀請(qǐng)其閨蜜共5位一同參與活動(dòng)；由Parkview邀請(qǐng)其優(yōu)質(zhì)女性會(huì)員客戶共4位參與活動(dòng)；由Ivanka

Trump

Jewelry高級(jí)珠寶邀請(qǐng)其會(huì)員客戶2位參與活動(dòng)。歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

5歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_活動(dòng)流程。活動(dòng)流程：歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

6歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_活動(dòng)結(jié)果。歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

7此次活動(dòng)共計(jì)出席客戶18人，出席率90%；其中經(jīng)銷商邀約客戶出席12人，出席率85.7%，合作品牌會(huì)員出席6人，出席率100%；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生3系訂單共計(jì)4臺(tái)。全部為320Li，成交率22%。NO.DMS

codeVin

No.ModelName1837379LBV3M2101DMC06454320Li王紅梅2839803訂單，暫無匹配車型320Li單松3833830LBV3M210XDMC01978320Li王先生4840570LBV3M2104DMC04679320Li解立民歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_數(shù)據(jù)分析。針對(duì)參與客戶未成交原因進(jìn)行分析：計(jì)劃再詳細(xì)比對(duì)價(jià)格客戶4組；預(yù)約到店咨詢金融政策客戶2組；預(yù)約到店評(píng)估置換客戶2組；計(jì)劃3-6個(gè)月購買客戶3組；等待指標(biāo)客戶1組。近期無購買意向2組歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

8歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_活動(dòng)亮點(diǎn)。歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

9活動(dòng)創(chuàng)意-以倡導(dǎo)精致生活藝術(shù)、凸顯BMW女性知性優(yōu)雅的形象為主線利用Parkview

Green芳草地濃重多元的藝術(shù)氛圍，借助達(dá)利的雕塑原作及岳敏君、張曉剛、陳文令等中國當(dāng)代頂尖藝術(shù)家的作品與BMW品牌以及F35車型體現(xiàn)出的高品質(zhì)內(nèi)涵、流體雕塑般的線條設(shè)計(jì)藝術(shù)理念相結(jié)合，互相輝映。用精致生活藝術(shù)之旅形式的營造屬于BMW女性用戶的生活方式及全新形象：優(yōu)雅、精致、聰慧、果斷、獨(dú)立、有內(nèi)涵、有獨(dú)特品味和見地。結(jié)合女性思維特點(diǎn)、家庭地位，以感性的活動(dòng)氛圍，影響女性客戶購買決定。活動(dòng)執(zhí)行-細(xì)心關(guān)懷專屬服務(wù)尊貴體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)為每一位女性客戶佩戴的白玫瑰手花，展示BMW女性客戶的優(yōu)雅與美麗。鮮花靜待女嘉賓，在每一輛試駕車內(nèi)放置一只郁金香，凸現(xiàn)女嘉賓優(yōu)雅而尊貴的氣質(zhì)，展現(xiàn)體貼入微的服務(wù)品質(zhì)。優(yōu)雅靈動(dòng)、與生俱來的個(gè)性將通過高貴氣質(zhì)的郁金香傳遞給嘉賓。精美“悅”手冊(cè)：記錄全程安排、活動(dòng)內(nèi)容、全新BMW3系介紹、合作品牌簡介及與F35的融合點(diǎn)描述。邀請(qǐng)函、試駕路線圖設(shè)計(jì)均體現(xiàn)精致優(yōu)雅的理念。銷售顧問專屬“一對(duì)一”服務(wù)，針對(duì)女性設(shè)計(jì)試駕體驗(yàn)及產(chǎn)品講解，讓女嘉賓零距離感受全新BMW3系。深入挖掘女性客戶消費(fèi)心理，促進(jìn)成交。Parkview

Green藝術(shù)總監(jiān)親自接待開放藝?yán)葹榧钨e提供區(qū)別于普通客戶的VIP服務(wù)。高級(jí)珠寶Ivanka

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Jewelry提供貴賓會(huì)員禮遇，并為活動(dòng)嘉賓專門從美國定制精美禮品。歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_活動(dòng)亮點(diǎn)。歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

10合作品牌

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綠色健康 低調(diào)奢華 品牌融合主要場(chǎng)地及合作品牌Parkview

Green芳草地，是倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保的中國首座獲得美國綠色建筑協(xié)會(huì)“鉑金級(jí)認(rèn)證”的最高等級(jí)的綠色建筑，比同等的建筑群減少了50%能耗。與BMW所倡導(dǎo)的節(jié)能減排“更少尾氣排放更多駕駛樂趣”相契合，也是精致生活優(yōu)雅女性所關(guān)注的問題。高級(jí)珠寶IvankaTrumpJewelry是中國第一家精品店。來自紐約，以20至60年代那些最具代表性時(shí)代經(jīng)典珠寶作為基調(diào)并加以現(xiàn)代元素點(diǎn)綴，塑造出經(jīng)典與現(xiàn)代相結(jié)合的別樣的氣質(zhì)。與全新BMW

3系相同，改自經(jīng)典但品質(zhì)不變。丹麥皇家慕喜以其北歐童話氣質(zhì)，丹麥皇室的餐飲及服務(wù)呈現(xiàn)于客戶面前，彰顯活動(dòng)品質(zhì)，提升客戶滿意度。店面由丹麥本土設(shè)計(jì)師操刀，店內(nèi)的布置及咖啡杯、咖啡托盤都是專門從丹麥帶來。慕喜(smushi)是一種丹麥風(fēng)味的冷拼小吃，被認(rèn)為是清新健康的小食，作為下午茶也不會(huì)增加體重負(fù)擔(dān)。屬于BMW女性健康生活方式。法國雅漾Avène歐洲藥房護(hù)膚引導(dǎo)品牌。富含天然活性雅漾活泉水，配方純凈，使肌膚零負(fù)擔(dān)。專屬于BMW清新健康美麗。歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_照片掠影。客戶簽到：白色的玫瑰象征女性的優(yōu)雅尊貴歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

11歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_照片掠影。試駕體驗(yàn)：產(chǎn)品講解，道路的駕駛操控歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

12歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_照片掠影。歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

13藝術(shù)之旅：西班牙超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)大師–薩爾瓦多?達(dá)利歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_照片掠影。Ivanka

TrumpJewelry-女性專屬的尊貴奢華歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

14歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_照片掠影。歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

15皇家慕喜：優(yōu)雅下午茶 清新體驗(yàn)歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_照片掠影。歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

16皇家慕喜：丹麥皇室的尊貴品質(zhì)歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_照片掠影。F35精致生活藝術(shù)之旅：集體合影歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

17歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_媒體傳播。媒體鏈接匯總歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

18歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_媒體傳播。媒體發(fā)布剪影歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

19歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_媒體傳播。媒體發(fā)布剪影歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

20歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_活動(dòng)總結(jié)。歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

21↘由于活動(dòng)當(dāng)天風(fēng)沙天氣，造成現(xiàn)場(chǎng)兩位客戶未能出席活動(dòng)。↘由于試駕車輛車型不全，原定安排的自動(dòng)泊車等功能體驗(yàn)環(huán)節(jié)未能按計(jì)劃執(zhí)行。在下午茶的產(chǎn)品詳解環(huán)節(jié)中，內(nèi)訓(xùn)師針對(duì)不同配置的車型功能進(jìn)行了重點(diǎn)講解，客戶表現(xiàn)出了較高的興趣度。↘整場(chǎng)活動(dòng)以車型功能體驗(yàn)為主線索，弱化了推薦品牌的購物環(huán)節(jié)，少數(shù)參與客戶略顯意猶未盡。歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅。北京華德寶F35精致生活藝術(shù)之旅_客戶反饋。歷經(jīng)蛻變悅承優(yōu)雅,2013Page

22非常喜歡全新BMW3系，長軸距版的駕駛感受也非常好，不會(huì)因?yàn)檐嚿淼募娱L而影響操控性，報(bào)名參加了今年的Mission3。非常感謝北京華德寶能夠邀