永恒的時裝-牛仔裝

永恒的時裝——牛仔裝

[摘要]本文從牛仔服飾的起源、發(fā)展、設(shè)計、營銷等方面，論述了質(zhì)樸、干練、瀟灑的牛仔裝成為永恒的時裝的因素。

[關(guān)鍵詞]利維·斯特勞斯牛仔裝國際性設(shè)計師時裝

目前人類包裝自己的服裝品種中，質(zhì)樸、干練、瀟灑的牛仔裝占有了不容忽視的重要位置。牛仔裝自其誕生之日起,就隨著社會文化的發(fā)展而在不同時期代表著不同的角色,由開始一條極為實用的工裝褲到后來的軍服直到最終演變?yōu)樯弦隆⑼馓?、背心、裙子、連衣裙、帽子、鞋、包等所有的服飾及時裝,經(jīng)歷了百年的風(fēng)雨滄桑與變遷,逐漸征服了時尚界挑剔的目光,最終成為形成了一個龐大的服飾家族和時裝舞臺上無可比擬的角色,在這個地球上有一半的人穿著牛仔裝，它與其他服飾品種不同，它不僅跨越國界、膚色、民族和宗教信仰的局限，而且還沖破年齡和性別的束縛。

有資料顯示：在歐洲,幾乎有一半的人在公共場合穿著牛仔裝,荷蘭最多,高達57%,其次為德國46%,即便在被稱為時裝之都的法國,也有42%的人喜歡穿著牛仔裝，美國人更是對牛仔裝情有獨鐘,在他們的衣櫥里,每人平均存放著件不同款式的牛仔褲。它已成為當(dāng)令普及率最高的一個服飾品種。

牛仔裝之所以能歷經(jīng)百年風(fēng)雨,始終立于時裝舞臺之上。并以其自然!不羈和充滿青春活力的風(fēng)格而風(fēng)靡全球,被視為永恒的時裝。是因為：

一、牛仔裝源于生活，服務(wù)于生活

牛仔裝的生產(chǎn)起源于1848年美國西部的加利福尼亞州那場著名的淘金熱，利維?斯特勞斯是牛仔裝的創(chuàng)始人。利維?斯特勞斯原本是德國猶太人,19世紀40年代末,美國西部加利福尼亞發(fā)現(xiàn)金礦發(fā)現(xiàn)大片金礦，無數(shù)做著發(fā)財夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。利維?斯特勞斯(LeviStrauss)當(dāng)時20歲出頭也加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。不久,他發(fā)現(xiàn)淘金工大家需要一種經(jīng)得起水洗沙磨的“工作服”于是,利維靈機一動,為處理積壓的帆布,萌發(fā)了一個念頭，維試著以帳篷帆布為原料，裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的結(jié)實耐磨的礦工褲，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，這種既實用又便宜的褲子立刻受到礦工們的青睞，大受淘金工的歡迎。這就是世界上第一條牛仔褲的原始型。由于這種褲子堅固耐用,穿上顯得干凈利索,很受礦工們的喜愛,很快便在他們中間流行起來“利維的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。并于19世紀90年代投入大批量生產(chǎn)，成立了斯特勞斯公司。牛仔裝就是這樣在廣大勞動人民的勞動中根據(jù)需要自然產(chǎn)生了。經(jīng)歷了百年的發(fā)展，目前牛仔裝及其衍生品“牛仔衫、牛仔裙、牛仔帽、牛仔手袋甚至牛仔掛飾,應(yīng)有盡有,并逐漸形成了一個牛仔大家族”。

牛仔裝誕生的特殊性使得它的消費者永遠包含著萬千黎民百姓群體,具有廣泛而堅實的社會需求基礎(chǔ)。同時牛仔裝的制作一般不像西服那么嚴格、精細,其工藝流程非常簡單,可操作性強,目前一條牛仔褲的制作只有12分鐘，與普及于本世紀的西服相比，生產(chǎn)效率提高了40倍。而且牛仔裝滿足了人們在現(xiàn)代激烈競爭中快節(jié)奏的生活方式下強烈的休閑欲望,使人們可以盡情地享受生活,適合于各種各樣的群體在各種各樣的場合穿著,具有很好的通用性。另外,由于牛仔裝大都款式簡潔明快,線條流暢,口袋、配飾等造型富于立體感和藝術(shù)感,因此具有鮮明的觀賞性。從另一方面來說,牛仔裝大多可以機洗、免燙,保養(yǎng)便捷隨意,易于處理,因而具有其他服裝難以涉及的優(yōu)點。牛仔裝正是由于這些優(yōu)勢才能夠自然而廣泛地流行開來,最終走出美利堅,走向全世界,成為貧富皆愛,老少皆宜的大眾服裝。

二、牛仔裝從一開始誕生就具有國際性

從牛仔裝的誕生和其名稱的由來及發(fā)展可以看出，這種流行并普及于20世紀的服飾品種，從一開始就具各了國際性要素：即從產(chǎn)于法國尼姆的粗斜紋棉布，經(jīng)意大利的熱那亞轉(zhuǎn)口到新興的美國，又由德國移民利用來制作衣服，再由美國西部的淘金礦工們穿用，后來遍及全球，從勞動服到時裝；由最初的粗厚重硬演變到現(xiàn)今的輕薄細軟；由開始的平民服飾發(fā)展到后來的高級時裝；再從開始的單一生產(chǎn)牛仔褲到后來的生產(chǎn)各式各樣的配件套裝。一直都在保持著它不斷順應(yīng)消費形勢,及時創(chuàng)新發(fā)展的勢頭,正是由于牛仔裝從一開始誕生就具有國際性，才使得牛仔裝經(jīng)歷百年風(fēng)霜仍魅力長存。

三、設(shè)計師手下的作品

設(shè)計師在時代大潮中,緊隨時代潮流,對牛仔裝的款式、色彩、面料等不斷進行改造、創(chuàng)新，從最初單一的長褲款式到今天搖曳生姿、種類繁多的系列服飾；從單調(diào)厚重的靛藍到奔放帥性的東京藍,彰顯回歸氣質(zhì)的紐約灰,抒發(fā)女性柔媚氣息的淡紫；從傳統(tǒng)的100%全棉面料到全棉高支精梳牛仔布,真絲牛仔布,全棉牛仔布,超薄型牛仔布。

設(shè)計師們花在牛仔服飾上的心血可見一斑。同時,牛仔裝將人體中最能體現(xiàn)性感的部分較為含蓄地強調(diào)出來,正吻合了人類最原始的本能。

四、牛仔裝生產(chǎn)商的作用

牛仔裝生產(chǎn)商們?yōu)榱诉_到最高額的經(jīng)營利潤,采取積極的促銷營銷策略,生產(chǎn)商們把企業(yè)文化,服飾文化,商品經(jīng)營結(jié)合起來滾動發(fā)展，將產(chǎn)品創(chuàng)建成品牌,形成深刻的企業(yè)文化。這些看來似乎與牛仔裝的興衰存亡并無太大關(guān)系的做法,也在不知不覺中對牛仔裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了潛移默化的作用,且在一定程度上促進了牛仔裝事業(yè)的發(fā)展。生產(chǎn)商們在面料的使用方面，使用多種