奧迪新A媒體試車活動總體方案

奧迪新A4媒體試車活動總體方案-2008年12月15日1我們試車要達到什么樣的目標？活動整體策略了解這是最低的等級。通過試車，只是大致了解了產(chǎn)品，記住了主要賣點，但具體的技術(shù)含量，和在行業(yè)的水平并不清晰。屬于走馬看花。等級一理解這是較高的等級。通過試車，理解了產(chǎn)品的設(shè)計理念，清晰了產(chǎn)品的主要賣點，以及行業(yè)內(nèi)的地位和影響。對產(chǎn)品有了比較清晰地認識。等級二認同這是最高的等級。通過試車，不僅理解了產(chǎn)品的設(shè)計理念，清晰了產(chǎn)品的主要賣點，以及行業(yè)內(nèi)的地位和影響。而且，對此產(chǎn)生強烈的認同感，成為品牌的主動傳播者。等級三顯然，我們要達到第三等級，才能實現(xiàn)我們的目標2如何才能達到我們的目標？平面大眾媒體對車的了解局限于一般層面。關(guān)注主要性能指標，以文字報道為主強化靜態(tài)體驗環(huán)節(jié)，場地試駕主要集中在基本性能測試平面專業(yè)媒體對車了解較深。除關(guān)注主要性能指標外，往往還需要深度測試場地試駕結(jié)合道路試駕，增加更多專業(yè)試車內(nèi)容廣播媒體由于需要更深入地對產(chǎn)品的體驗，才能提供豐富的報道，因此，也需要深度的測試在強化靜態(tài)體驗環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，進行封閉與開放試駕電視媒體對車的報道較為深入全面，需要具有視覺沖擊力的畫面。場地試駕結(jié)合道路試駕的方式，以消費者的視角來體驗車輛性能網(wǎng)絡(luò)媒體信息容量大，報道及時快捷，需要大量的素材場地試駕結(jié)合道路試駕，增加部分專業(yè)試車內(nèi)容針對不同媒體的定制式試車設(shè)計活動整體策略3如何才能達到我們的目標？為了使遠道而來的記者，能到充足的休息和保持良好的精神狀態(tài)，為試車創(chuàng)造有利的條件?？稍谟浾邎蟮赖漠斕焱砩希瑓⑴c奧迪新A4上市活動，以消除疲勞，活躍氣氛?？梢皇B！為媒體接風洗塵解除旅途疲勞，恢復(fù)精神和體力提供充分溝通交流的機會活動整體策略4活動的策略：核心策略全方位體驗式策略輔助策略針對不同媒體的定制試車策略創(chuàng)造良好精神和身體狀態(tài)的熱身策略1+2策略打造全程的鮮活試車體驗！活動整體策略5活動的主題：活動整體策略全新奧迪A4L駕馭你的想象媒體試駕會2008.Shanghai6奧迪全新A4L特點介紹Part1.外觀7Part2.內(nèi)飾8Part2.其他特點9活動安主視箱覺設(shè)碗計活動庸整體愿策略10活動逃執(zhí)行吊方案活動磚概況平面察大眾萬媒體幅試車平面辨專業(yè)常媒體神試車廣播川媒體吊試車電視井媒體現(xiàn)試車網(wǎng)絡(luò)蜻媒體趙試車目錄體驗倉試車活動淋目標砍及策聯(lián)略11活動自執(zhí)行膝方案pa漿rt柜1.試車舌場地夾介紹ST葬C為晌英文乳Sh啞an饒gh零ai鏟T孩ia克nm內(nèi)a邊Ci贏rc須ui優(yōu)t的階縮寫陸，即墨上海助天馬推賽車歷場。桿上海程天馬悉賽車家場（賴ST除C）嘴自2服00粥4年處9月傅26沙日正搞式投欠入運盈營，目是長哨江三傲角地舍區(qū)僅茄有的圈兩家采專業(yè)蜘賽車半場之俯一。趟經(jīng)權(quán)級威機估構(gòu)—豬—國置際汽唱車運善動聯(lián)村合會針（F明IA熟）驗歇收合得格認鐵證的黎F3韻賽道招已達睜到國有際安均全標蠻準，存為體柄驗試蚊車、扛日常襲練車光以及蒸賽車腎運動表提供疏專業(yè)舅、安徒全、片差異歌化服軟務(wù)。第此外涌，近顏萬平服方的蹈試驗憶場和罷項目菊設(shè)置唇豐富纖的越嗓野道撫、多該功能毒廳、股貴賓絹包廂紫、培鋸訓中紫心、篩娛樂梁卡丁流等設(shè)敵施也決為滿匪足不糊同客嗓戶需歉求提脈供了目高檔崗次的排配套著服務(wù)秧。上海值天馬蘿賽車僻場（圓ST濱C）鵲擁有章一支翅高素己質(zhì)的姻專業(yè)舟服務(wù)享團隊拾，除腔了主戰(zhàn)辦大肥型賽斜事，牙如東聲南亞陷終極旬大漂扶移、歇全國清摩托父車錦暫標賽控、全碌國汽習車拉蔥力錦育標賽欣等，設(shè)每年孟還策浮劃、糞執(zhí)行擱近百加場商鐘業(yè)公奇關(guān)、壤團隊乳度假脈、媒雞體宣環(huán)傳項草目。龍已經(jīng)沒服務(wù)揪的客洗戶包磁括寶葬馬、眾奔馳洗、奧匯迪在泡內(nèi)的答國內(nèi)殼百分絡(luò)之八奴十以旬上的碰汽車捎及相豆關(guān)廠傳家客硬戶。歡在此馬期間朵，團座隊的秩服務(wù)租素質(zhì)冠、服蜂務(wù)能繡力、硬服務(wù)盛水準捕得到練迅速轎提升袋。鬧上處海天貼馬賽墓車場倍（S扶TC悔）不拆但擁困有包子括華險東改眉裝聯(lián)佩盟、旨華東權(quán)越野程聯(lián)盟迎、華網(wǎng)東摩姜托車員聯(lián)盟斗、華幼東車灰主會酷聯(lián)盟紗等會豆員近憂十萬擺人，責并且啄隨著困中國雅汽車摩飽有京量的搜不斷喜增加四，作貨為中染國汽莫車生客活先副鋒的蠟上海倍天馬書賽車書場（爺ST晚C）晝，已籃日益姐成為視試車謹、練頃車、諸玩車判、賽箱車的蠶樂園除，成朋為長酸江三帽角地山區(qū)最恨具吸超引人頸氣的橋汽車燃后市鄭場。昂上海欲天馬煌賽車借場（騾ST瞇C）暢是佘那山國餃家旅攤游度男假區(qū)扒的一真?zhèn)€組妨成部述分，棄屬于闊松江簽旅游候文化象產(chǎn)業(yè)拜，它鋒所代姿表的番汽車帆、摩害托車率文化蘿豐富肺了松肆江旅張游文虹化的興內(nèi)涵雞。作尋為上別海松總江佘蛙山旅稻游度站假區(qū)綱的汽儀車板甚塊，躍上海妨天馬者山賽喪車場儉（S諒TC但），漂完善暖和補僻充了釘佘山撇國家墾旅游弄度假占區(qū)的臨參與沙型、膛主題諸型、鋒大眾賓型、勇新穎堤型的遣旅游系項目加，同生時提寄高了車佘山鍬國家雕旅游詳度假育區(qū)的岸整體程品位庭和綜蠻合吸拆引力盯。同無時，芝周邊境的旅姑游、饒會務(wù)腐資源府也補閱充、兇豐富蕩了上茄海天娘馬賽能車場閱（S忘TC棕）的年配套洲服務(wù)挺功能未。朋上檔海天劍馬賽靜車場撤（S藏TC港）地急處長宇江三享角洲壘的核資心地躺區(qū)：悉上海部松江捷佘山梁，幅西射周每邊江翠蘇、蜂浙江戰(zhàn)的近仇15改個城梯市，吧位于阿同三揉高速絲式（A哲30寬）天澡馬出腫口和何沈磚搏公路垮交叉倦口，大毗鄰蝦滬杭總高速蘭、滬錦寧高柏速和酒滬青醬平高菌速組崖成的蕉便捷工交通眠網(wǎng)，升與地天鐵9這號線促的延燈伸距歌離僅突有不紀到1址0分票鐘的排車程巴。廟上秧海天麻馬賽挽車場禿（S野TC督）正約日益勸成為渠長江涉三角象洲地窗區(qū)試耀車、夕練車魚、玩油車、小賽車恨的中賢心，擱成為瘡越來渾越多疾愛車雀人的舅樂園軋。上海適天馬粱山賽駱車場12pa返rt從2.地理專位置上海井天馬肅賽車遍場位稍于享慰有“受上海蔥之根考”美牢譽的墻上海勤松江棗佘山向鎮(zhèn)（尸同三必高速回A3奪0天芽馬出余口右賊轉(zhuǎn)5吃00饒米處斑），降交通姐便捷敢。13Pa按rt液3堪.場地珠區(qū)域你分布膜圖14Pa蒸rt駛4菌.場地根鳥瞰舌圖試驗疼場：蹦總面不積1滅00似00還平方闊米，早水泥浙路面恭（圖觸示區(qū)匠域）越野循道：治全場得1.踩4公麥里（竿圖示夠區(qū)域江閉合認路線竭）F3娃賽道目：全祖場2秒.0塔63婆公里點（圖塘示區(qū)巷域灰段色閉浮合路著線）會所友：約盾45搞0平匹米，物新聞講發(fā)布愉、會訓務(wù)、咱主會攀場和叮餐飲叢休息主樓撒：一胃層為謠PI艱T房籍，二續(xù)層為櫻VI好P包候廂，攝三層丟為觀模眾看訪臺15北側(cè)錫試驗?zāi)驁稣寂涞孛媾喾e1告W平似方米去，路算面平煙整，竹適合造于產(chǎn)驕品特跡性體礙驗。Pa束rt遍5敵.16Pa蚊rt龍6班.測試謹場長幣70逆0米托，寬堤14柱米，艘適合待于產(chǎn)粗品特網(wǎng)性測剖試。17Pa造rt退7熱.賽道淘實景賽道竄單圈蜻長度腎：享2.節(jié)06挖3k娃m，頑逆時抬針行施駛平均啊速度技：臂12餅6k獎m/晚h單圈扮跑賽弟時間色：勤大約宋59康秒，兔有記覆錄的仿最快頁單圈鈴，法死拉利蝴車手船馬薩紡創(chuàng)造摩托薪車最身快單混圈時號間：物大揭約1把分1半0秒賽道謠寬度荷：純9～社12構(gòu)m（腫彎道衛(wèi)加寬裹最大出處1潛4絹m）最高筍允許軍時速境：閥22軍0－慕23鎖0k棵m/用h彎道裂數(shù)：涉1涂4（尾8處墓左轉(zhuǎn)細彎道眨、6幻玉處右緞轉(zhuǎn)彎疫道）彎道糕最大他曲線浴半徑超：硬R=也25百0m彎道斥最小自曲線蔑半徑沫：來R=變12徑m讓大陸家都絲式對天案馬賽翼道有連所認吃識,躍詳細關(guān)攻略鄉(xiāng)豐改天爪奉上數(shù)！天馬承賽道嘆有6林個右秘彎8溝個左逝彎組單成，貞其實旬對非撕專業(yè)亞車來智說，猾真正澆算彎避的只率有1胃、4麥、5苦、79、雄10蓋、1監(jiān)1、捎12反，8姓個彎踐。18Pa裙rt樓8偷.會場會所狡面積飛約4社50堆平方社米，壤可同齒時接減納2束30厭余人具，設(shè)偽施齊視全，頸可提順供中擇西各趴類餐障飲。19Pa灘rt兄9懼.茶歇升區(qū)示意嬸圖中西閣餐式20VI階P室專業(yè)濫培訓湯室Pa懶rt芹1與0.21整體叔的活柴動日坊程安臉排：時間絨：20脈08突年x定x月讓xx團日參與驗人員滴：平面爆、雜別志、封網(wǎng)絡(luò)滔、電狹視等師80抗家媒帆體與運VI穗P客然戶將夾近1絞50害人試駕泥人員跳分配概：上午乘為媒餡體，嫩下午駕為v伙ip好嘉賓元貝敘駕考刃科目鄙一雀ht鴨tp奸:/犬/w田ww潮.y謎ua堪nb良ei墓ji洪ak召ao噸.n談et昌/其元貝割駕考請網(wǎng)活動醋當日冶安排徐（預(yù)賤案）活動孤執(zhí)行刻方案22試車錫現(xiàn)場區(qū)的整料體活掏動安塔排：活動言執(zhí)行傷方案為減望少等敏候時售間及秘提高由培訓望效果貍，特鮮采取蟲將媒摩體與扁vi庭p客殺戶分紹組的儀方式柳，通蛙過時紋間的駁交錯濱，實展現(xiàn)每豬組容受量的算降低門。A組專（2速5人蓬）產(chǎn)品斷講解才培訓場地訊試車車輛片游戲B組仙（2波5人吊）C組至（2啦5人譯）D組插（2忽5人僻）4組蠻（2樓5人源）產(chǎn)品膛講解雷培訓產(chǎn)品梁講解霧培訓場地礦試車車輛鉆游戲場地姥試車車輛菠游戲產(chǎn)品弊講解宏培訓場地貓試車車輛升游戲產(chǎn)品逃講解鵲培訓場地早試車車輛惰游戲上午船（媒敬體）下午蘭（V濃IP輕）23試車虜現(xiàn)場蛋的整扯體流雙程（現(xiàn)上午本）：活動朗執(zhí)行視方案試駕駛場地奔5輛拉車輛泄，展強示區(qū)份一輛悄車，臘游戲剖車輛梅二輛這。(館待定良）24試車寒現(xiàn)場井的整無體流偏程（芹下午相）：活動蹤蝶執(zhí)行膝方案試駕沈場地啞6輛扇車輛俱，展嘩示區(qū)房誠一輛屈車，降游戲前車輛擁二輛釀。(奧待定具）25高級羽大巴帽車接織送試畜駕人池員酒店挽--喚--伐--恨--造--喇--線--互上海仁天馬怨山賽秤道26安全爪措施救護娘車將意全程挽陪同鄰以保醋證試川駕人習員安鞋全27體驗賢試車?；顒蛹逊譃殍屍叽髶p環(huán)節(jié)師：產(chǎn)品輛/試冶駕講阿解充分席詮釋革產(chǎn)品器優(yōu)勢帳特點航，重貫點提瞧示體椅驗項晝目，趣加深寺理解封閉沉性能紐奉試駕通過亭固定父項目棄的體渡驗試問駕，次