2015旅游度假行業(yè)研究報告

商媒介商媒介來源：咨詢 .9億元，比去年增長38.9%，占旅游業(yè)總收入的為

2012-2018年中國旅游市場規(guī)模及滲透0

來源：綜合上市公司財報、企業(yè)及專家訪談，根據(jù)統(tǒng)計模型核算統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國旅游市場中，度假占14.6%，比去年提升0.9個百分點；機票占比上升1個百分2012年中國旅游市場結(jié)

2013年中國旅游市場結(jié)（按規(guī)模劃分其

2014年中國旅游市場結(jié)

14806.312534.713134.80 2014.92014.10 來源：iUserTracker，家庭辦公版2014.12，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）近兩年，移動旅游高速發(fā)展，根據(jù)咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)，2014年上半年中國移動旅游服務(wù)月度覆蓋人數(shù)增速均

12075.5

0

來源：mUserTracker，2014.12，基于對15萬名iOS和Android從用戶訪次數(shù)據(jù)來看，近兩年旅游用戶逐步由端遷移至移動端。根據(jù)咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)，4動旅游平均月度訪次占比已達%，去年這一為。

來源：1.iUserTracker，家庭辦公版2014.12，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得；2.mUserTracker，2014.4，基于對15萬名iOS和 .7億元，占旅游整體市場的為 近年來，中國旅游市場中，度假額占比持續(xù)上升，2014年達14.6%，隨著周邊游和游市場的持續(xù)火熱，預(yù)計

2012-2015年中國旅游市場額結(jié)

來源：綜合上市公司財報、企業(yè)及專家訪談，根據(jù)統(tǒng)計模型核算112345 中 旅游度假市場熱點及趨勢分中 旅游度假市場運營指標分 2005-20144210

來源：2005-2013年數(shù)據(jù)為國家旅游局公開數(shù)據(jù)，2014年數(shù)據(jù)為咨詢預(yù)測估計值

反為和相

2005-20140

來源：2005-2013年數(shù)據(jù)為國家旅游局公開數(shù)據(jù)，2014年數(shù)據(jù)為咨詢預(yù)測估計值

數(shù)據(jù)顯示，2014數(shù)據(jù)顯示，2014為認為 高速發(fā)展和持續(xù)滲透主要得益于線上零售商的傳統(tǒng)旅行社逐漸發(fā)展線 并將其作為重要發(fā)展戰(zhàn)略之一，以期打 咨詢認為，未來線 和傳 會各 ，趨向融合發(fā)展。來源：咨詢自駕、門+酒游島 年中國旅游度假市場規(guī)模為 .8億元，較去年增長48.1%，占整體旅游市場的達14.6%，比2013咨詢認為，作為旅游市場中最火熱的領(lǐng)域，度假市場發(fā)展前景廣闊，預(yù)計未來三年增長率將保持在30.0%2010-20182010-20180

來源：綜合上市公司財報、企業(yè)及專家訪談，根據(jù)統(tǒng)計模型核算

線化進程也在逐步加速，2014年度假占整體休閑游度假市場的達10.5%，比去年增加2.4個百分點。

2010-2018年中國休閑游度假市場規(guī)模 占

0

來源：綜合上市公司財報、企業(yè)及專家訪談，根據(jù)統(tǒng)計模型核算

4年中國旅游度假市場中，攜程、途牛、同程仍位列前三。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，攜程占比占比%，相比于年份額上升個百分點；同程占比2013年中國旅游度假市場份（按規(guī)模劃分

2014年中國旅游度假市場份（按規(guī)模

驢

區(qū)的放來源：咨詢閑而游2014年旅游企業(yè)巴厘島等為近 來源：咨詢2014年中國旅游度假市場結(jié)構(gòu)與去年相比變化較小，自助游規(guī)模占比55.3%，跟團游占比44.7%于著滲2013年中國旅游度假市場結(jié)（按規(guī)模，從自助游/跟團游維度劃分

2014年中國旅游度假市場結(jié)構(gòu)預(yù)（按規(guī)模，從自助游/跟團游維度劃分

），來源：咨詢 2013年中國度假跟團游市場份

2014年中國度假跟團游市場份（按規(guī)模劃分

（按規(guī)模劃分

驢

52.7%

驢

來源：咨詢年自助游市場規(guī)模 億元，具體而言：攜程份額%大為“”；4年同程在發(fā)展周邊門票產(chǎn)品的同時，也加大對游業(yè)務(wù)的投入，居2013中國度假自助游市場份（按規(guī)模劃分

2014年中國度假自助游市場份（按規(guī)模劃分

驢

驢

區(qū)的：2014年中國度假市場中，游以其高熱度、高客單價等特性穩(wěn)居市場第一，規(guī)模224.7億元，占比50.1%；國內(nèi)游為第二塊，規(guī)模達115.9億元，占比25.8%；周邊游圍繞自駕、景區(qū)門票或“酒店+門票”等產(chǎn)品序列展開，雖然相比于游和國內(nèi)游，周邊游客單價較低，但消費頻次最高，為度第三塊，2014年占比24.1%2013年中國旅游度假市場結(jié)（按規(guī)模，從周邊/國內(nèi)/維度

2014年中國旅游度假市場結(jié)構(gòu)預(yù)（按規(guī)模劃分

來年中國周邊游市場規(guī)模.3億元，具體而言，同程以16.2%的份額穩(wěn)居市場第一，其周邊游以門票產(chǎn)品為酒門”力4年市場占%，位列第二；攜程周邊游市場占比進2013年中國度假周邊游市場份

2014年中國度假周邊游市場份（按規(guī)模劃分

（按規(guī)模劃分

驢

品區(qū)的來源：綜合企業(yè)財報、專家及企業(yè)訪談，根據(jù)統(tǒng)計模型核算 2013年中國度假國內(nèi)游市場份（按規(guī)模劃分

2014年中國度假國內(nèi)游市場份（按規(guī)模劃分

驢

52.3%

驢

區(qū)的來源：綜合企業(yè)財報、專家及企業(yè)訪談，根據(jù)統(tǒng)計模型核算為 社自年，。2013年中國度假游市場份（按規(guī)模劃分

2014年中國度假游市場份（按規(guī)模劃分

驢

驢

112345 中 旅游度假市場熱點及趨勢分中 旅游度假市場運營指標分 0 2014.92014.10 來源：iUserTracker，家庭辦公版2014.12，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點） iUserTracker-2014年1-11月中國旅游度假主要月度次數(shù)0 2014.10途牛旅游網(wǎng)（萬人）驢（萬人） 來源：iUserTracker，家庭辦公版2014.12，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)112345 中 旅游度假市場熱點及趨勢分中 旅游度假市場運營指標分 投資合 頻現(xiàn)，企業(yè)關(guān)系微A2014上半年攜程投資途牛、同程兩家OTA企業(yè) 游批發(fā) 國旅A2014年12月，眾信并購竹園國旅，收購悠哉旅游網(wǎng)15% B B游市場：年末同程高調(diào)掀 游價格戰(zhàn)，劍指途牛市場：7月，攜程和百程推 辦理“0服務(wù)費”，打 價格戰(zhàn) OTAC??OTAC???攜程加大對15設(shè)立了75點評： 近兩年游市場持續(xù)火熱，主要體現(xiàn)于游人次和市場規(guī)模兩方面：1）國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，2013年中 游市場發(fā)展。2）從中國旅游度假市場結(jié)構(gòu)來看，近幾年游市場占比持續(xù)擴大，2014年2009-2014年中國經(jīng)旅行社組織的人0

，司2014年中國郵輪運營母港航次366個，增長9.3%，港航次100

司司112345 中 旅游度假市場熱點及趨勢分中 旅游度假市場運營指標分 途牛旅游網(wǎng)成立于6年月，專注于休閑游市場，其業(yè)務(wù)為跟團游和自助游。經(jīng)過近市。4年途牛旅游網(wǎng)保持高速增長，全年出游人次約萬，相較于年增長2014年12 55資1.482013年8 獲淡馬錫領(lǐng)投32009年3 完成數(shù)百

2014年52011年4 2006年10

0

2013Q1-2014Q4

和

2014年逐步顯現(xiàn)，截至三季度，途牛移動流量占比超%，移動訂單占%。另一方面，途牛來源：咨詢

從2張，截至年底，途牛在共發(fā)展的。20082009-20112012-2014

旅游網(wǎng)成立于2008年，總部位 2009年9月，驢完成數(shù)千萬元的A輪融資；2010年11月，驢獲得資2011年9月，驢完成C輪融資，投資方為江南資本與資本。 信，全面打造旅游O2O一站

員工數(shù)量達來源：咨詢 自營產(chǎn)品線主要為門票和目的地自由行 驢來源：咨詢 指

社區(qū)包括社交（SNS）、、BBS、博客、評論社區(qū)等用戶關(guān)系聯(lián)系緊密、互動頻繁的來源：咨詢?yōu)榱藥椭糜螐臉I(yè)或即將進入該行業(yè)的，以及其他對行業(yè)感的人或企業(yè)全面深入了解4，積，撰寫并發(fā)布《2014年中國旅游度假市場》，以期為受眾提供幫助和參考所涉及的數(shù)據(jù)均來自于的網(wǎng)民行為監(jiān)測軟件iUserTrackeriUserTracker由咨詢于2005年啟動產(chǎn)品研發(fā)，2006年7月正式推出，產(chǎn)品是基于超過40萬中民樣本的樣本規(guī)模：基于40數(shù)據(jù)積累：數(shù)據(jù)始于2006年7 制作，報告中所有的文字、、表格均受到