黑五強(qiáng)勢回歸結(jié)果這幾家中國公司carry了全場

黑五強(qiáng)勢回歸，結(jié)果這幾家中國公司carry了全場線上購物已經(jīng)成為越來越多用戶的消費方式選擇，比如在今年的“黑五”購物節(jié)里，不少海外消費者就選擇在家里進(jìn)行線上搶購。而值得注意的是，在今年的“黑五”中，跨境電商平臺們也開始發(fā)力，并搶占了用戶的一定視野。具體如何解讀？不如來看看本文的看法。吃完感恩節(jié)火雞大餐，Cindy一家人收拾好餐桌之后就各自躺在了沙發(fā)上，拿起手機(jī)開始刷折扣。隔壁鄰居則是計劃在周五一大早就“殺”去商場，拿著購物清單，尋找好的折扣。躍躍欲試的“搶購”成為了這個感恩節(jié)周末大家最熱衷的事兒。在供應(yīng)鏈危機(jī)基本解除之后，今年的“黑五”強(qiáng)勢回歸了。各大商場早早地就立起了廣告牌，大大的“BlackFridaySale”的標(biāo)簽貼在了商店玻璃上。各個品牌們爭先恐后地在線上線下同步造勢，用眼花繚亂的折扣向消費者的錢包發(fā)起進(jìn)攻。而人們都興奮地在社交網(wǎng)絡(luò)上分享自己找到的好折扣，或者興致勃勃地列出一個必備清單。比起去年靜悄悄的黑五，北美各地的節(jié)日氣氛已經(jīng)回到了疫情前。根據(jù)全美零售聯(lián)合會追蹤實體店和網(wǎng)上購物數(shù)據(jù)的一項調(diào)查，從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一，購物者的數(shù)量創(chuàng)下歷史新高，接近2億購物者涌回商店。該機(jī)構(gòu)預(yù)計，今年假日季的銷售額將比去年增長6%至8%，達(dá)到9426億美元至9604億美元。一、消費者網(wǎng)購已成習(xí)慣，線上銷售記錄再被刷新當(dāng)然，雖然今年各大商場熱鬧了許多，但由于這兩年的海外電商的崛起對人們消費習(xí)慣所進(jìn)行的重塑，更多人選擇在家里線上搶購。Cindy一家就都收獲頗豐。她自己想買的化妝品已經(jīng)在黑五前就開始了打折，于是她立馬為自己下了一單，選擇第二天到家附近店里去取貨。Cindy的丈夫發(fā)現(xiàn)上周買的除草劑已經(jīng)降價了幾十塊錢，開始嘗試著跟在線客服溝通申請保價。兒子想要的新電腦要從黑五零點開始打折，于是他晚上一邊打著游戲一邊看著手表，等著12點準(zhǔn)時“沖”進(jìn)網(wǎng)站清空購物車。女兒第二天跟朋友已經(jīng)約好了要一起去逛街，但在此之前她正刷著手機(jī)，在備忘錄上記錄好自己想買品牌的折扣情況，并把想要的衣服款式和價格截圖保存了下來。Cindy一家人的“黑五”是目前很多北美家庭的真實寫照。三年前，很多人都去商場門口徹夜排隊，等候著零點鐘聲響起沖破大門搶商品，如今，購物不必只等到黑五當(dāng)天，大家搶購的方式也變成了緊握著手機(jī)去拼手速和網(wǎng)速。根據(jù)AdobeAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，通過追蹤美國前100家在線零售商中超過85%的數(shù)據(jù)，今年“黑五”當(dāng)天，消費者在網(wǎng)上購物的花費創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到了91.2億美元，比一年前增長了2.3%，強(qiáng)勢超過了2020年疫情爆發(fā)全體居家后黑五當(dāng)天90.3億美元的銷售額高點。其中，電子產(chǎn)品是線上銷售額的主要貢獻(xiàn)者，“黑五”當(dāng)天美國電子產(chǎn)品線上銷售額較十月平均水平飆升了221%，最熱門的商品包括Xbox和PS在內(nèi)的游戲機(jī)、無人機(jī)、蘋果系列產(chǎn)品、戴森系列產(chǎn)品等。此外，玩具和游戲類產(chǎn)品較過去日均銷量增長了285%、智能家居產(chǎn)品上漲了271%、運動器材也較日均銷量增長了218%、音響設(shè)備上漲了230%。今年黑五移動端消費十分強(qiáng)勁，有48%的在線銷售是在智能手機(jī)上完成的，較去年的44%再次有所增加。數(shù)據(jù)來自于AdobeAnalytics二、新興電商們集體發(fā)力，向商場和亞馬遜發(fā)起猛攻相較于去年，今年黑五還有一個顯著的特點，就是各類商家們的線上促銷戰(zhàn)越發(fā)激烈。首先，以Shein、Temu為代表的跨境電商平臺攻勢更加兇猛。經(jīng)過最近兩年的持續(xù)試驗，萬券齊發(fā)、低門檻包郵和滿額折上折的促銷模式已經(jīng)被這類平臺玩得爐火純青?！八纳嵛迦胂喈?dāng)于不要錢一樣?！苯衲暝赟hein上瘋狂下單的Jenny向硅星人說道?！拔铱赡芤还操I了有50多件東西吧，一共也才花了不到200美元?！盝enny此次網(wǎng)購的品類可以說是五花八門，幾毛錢的耳飾，1、2塊的手機(jī)殼，各種圣誕小裝飾品，造型可愛的襪子，實用的廚房小工具……Shein上的小商品本就定價不高，再加上此次黑五期間，很多產(chǎn)品的折扣達(dá)到了3折甚至低至一折，放眼望去，大量商品的價格都在個位數(shù)，甚至一些都不足1美元。除了閃購之外，Shein還提供了折上折的優(yōu)惠，滿49美元減15%，滿99美元減20%，滿149美元立減25%，直接給消費者營造出一種瘋狂大放送的氛圍。而在跟Shein幾乎同樣的低價商品賽道上，今年，拼多多的海外平臺Temu也首次加入了混戰(zhàn)，并且來勢洶洶。除了跟Shein一樣超低折扣和折上折之外，Temu甚至還開啟了的無門檻包郵和90天免費退換貨服務(wù)。大量商品的價格再次擊穿地板，在商場里要買十幾刀的圣誕裝飾品們價格降到了幾塊錢，很多鞋子衣服的價格都成了個位數(shù)。由于目前Temu的一些商品供應(yīng)鏈有限，黑五當(dāng)天，很多商品上架不久就被搶空，幾小時就能賣出成千上萬件。圖片截自于Temu官網(wǎng)“我這次黑五對比了一些Shein和Temu上相同商品的價格，目前看起來Temu總體都要更便宜一點，可能是現(xiàn)在正好在平臺燒錢補貼階段吧。但我人在加拿大也沒買不了，只能羨慕隔壁?！痹诩幽么蟮腒atty笑著說道?！安贿^相對于商場和亞馬遜來說，我在Shein上的一些東西也已經(jīng)夠便宜了?！蹦壳癟emu僅開放了美國市場的商品銷售，但有消息顯示，Temu目前在加拿大等其他地區(qū)的AppStore上也已經(jīng)可以下載，如果這次黑五大獲全勝，應(yīng)該很快也會在其他地區(qū)上線。除了Shein、Temu這些直接銷售站點，獨立站背后的“隱藏王者”Shopify也再次宣布今年黑五和CyberModay的銷售額再次創(chuàng)紀(jì)錄。Shopify的數(shù)據(jù)顯示全球獨立站點的銷售額達(dá)到75億美元，比Shopify2021年黑黑五期間63億美元銷售額增長了19%，全球有5200萬消費者購買了由Shopify提供支持的獨立品牌，比2021年增長了12%。圖片來自于Shopify官網(wǎng)一邊是獨立站在瘋狂擴(kuò)張，另一邊，之前一直在電商領(lǐng)域上蠢蠢欲動的TikTok也終于開始在美國市場采取動作了。過去兩年來，TikTok相繼在英國、新加坡、東南亞多國上線了TikTokShop，而就在此次黑五前夕，TikTokShop在美國低調(diào)上線。但跟Shein、Temu瞄準(zhǔn)跨境賣家不同，目前美國TikTokShop小店首先將重心放在了美國本土品牌和賣家上，采用“全閉環(huán)”模式。意思是目前只允許美國本地商家申請入駐，商品的銷售地區(qū)也只在美國。此次TikTokShop在美國上線并沒有大張旗鼓地宣發(fā)，前期十分低調(diào)，可能跟去年在英國站的運營經(jīng)歷有關(guān)。在TikTokShop在英國開放之后，因為剛開始入駐門檻設(shè)置得較低，一時間大量賣家涌入平臺，導(dǎo)致商品質(zhì)量參差不齊，收到了用戶的大量投訴。今年4月，TikTokShop官方封了一大批英國站的店鋪，還收縮了自注冊的渠道和加強(qiáng)了審核。消息顯示，從本月中旬開放至今，只有小部分美國本土賣家通過審核拿到了TikTokShop美國小店的邀請碼資格，總體來看目前還只是在測試階段。但與此同時，根據(jù)最近TikTokLinkedin的官方頁面顯示，近期TikTok正在美國招聘相關(guān)人員建立“國際電商訂單履行中心”，該中心將支持美國國內(nèi)電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)的國際倉儲、清關(guān)和供應(yīng)鏈服務(wù)等。很多人猜測，TikTok美國商店的跨境入駐服務(wù)也將很快開啟。圖片截自于TikTok官網(wǎng)美國站正式起步，英國、泰國、新加坡等全球其他8個TikTokShop站點在此次黑五期間也全都基于TikTok平臺進(jìn)行了各種各樣促銷活動，模式包括直播間打榜比賽、黑五購物短視頻挑戰(zhàn)賽、在線發(fā)送折扣碼等等，同時官方也提供了一整套社交電商銷售指南幫助商家在節(jié)日間進(jìn)行流量變現(xiàn)。三、通脹和經(jīng)濟(jì)下行夾擊，大家也在捂緊錢包雖然線上銷售再創(chuàng)新高，但當(dāng)前居高不下的通膨水平，以及對經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的擔(dān)憂，讓很多消費者在“剁手”這件事上更為理智、出手也更加謹(jǐn)慎?！艾F(xiàn)在通脹這么厲害，未來經(jīng)濟(jì)走向也不確定，還不知道哪天會不會被裁員。所以今年不是家里必須馬上要用的東西盡量都沒有買，不敢大手大腳的花錢?！盝ayson告訴硅星人。雖然感恩節(jié)期間，Jayson和家人早早地就去商場逛街了，但今年，逛是主要目的，買反而變成了次要任務(wù)。根據(jù)美國零售聯(lián)合會的預(yù)測，有67%的消費者會在黑五當(dāng)天去實體商店購物，從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的五天內(nèi)，預(yù)計將有超過1.66億美國人進(jìn)行購物，而這是該組織自2017年開始追蹤數(shù)據(jù)以來的最高數(shù)據(jù)水平。然而，雖然大家都走出了家門，但消費總額卻沒有隨之水漲船高。根據(jù)AdobeAnalytics的預(yù)計，將線上線下的黑五的銷售加總來看，總銷售額（11月1日至12月31日）將增長2.5%，遠(yuǎn)低于去年8.6%的增幅。圖片來自于AdobeAnalytics“主要去年和前年都呆在家里沒有出來好好逛街，今年感覺節(jié)日氛圍又回來了，趁著假日家里一起出來走走，但其實也并沒有買太多東西。”Jayson還表示由于很多商家在黑五期間變相漲價再打折，所以他們也會花費更多時間去比較歷史價格和貨比三家。此外，根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，即使是進(jìn)行消費，大家今年也更加注重預(yù)算管理。今年黑五期間，購物者使用“先買后付”服務(wù)的比例較前一周增加了78%，購物者更加傾向于免息分期付款，也直接推