當(dāng)今廣告行業(yè)發(fā)展情況

PAGEPAGE1當(dāng)今廣告行業(yè)發(fā)展情況第一篇：當(dāng)今廣告行業(yè)發(fā)展情況《當(dāng)今廣告行業(yè)發(fā)展情況》在由計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟的經(jīng)濟形態(tài)中，我國市場開展廣告業(yè)務(wù)的序幕。1979年，上海廣告業(yè)啟動，由原上海市美術(shù)公司改建為上海市廣告裝潢公司，恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。從此，無論是廣告經(jīng)營額，還是廣告的表現(xiàn)形態(tài)、廣告經(jīng)營的機制等，都發(fā)生了令人驚嘆的變化。當(dāng)今廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢從以下八個方面來看：一、廣告經(jīng)營額的大幅增長；二、廣告經(jīng)營公司和從業(yè)人數(shù)的擴大；三、廣告表現(xiàn)形式的豐富多變；四、廣告運作理念在廣告實踐中不斷深化；五、廣告公司組織形態(tài)的變化；六、主導(dǎo)中國廣告市場的角色的轉(zhuǎn)變；七、廣告經(jīng)營管理機構(gòu)及相關(guān)法規(guī)對廣告經(jīng)營的影響；八、廣告公司生存環(huán)境的變化對廣告經(jīng)營的影響。在當(dāng)今商品經(jīng)濟發(fā)展迅速的社會，廣告行業(yè)隨著科技的進步，高素質(zhì)人才的流入，由傳統(tǒng)的媒介傳播方式逐步轉(zhuǎn)向新媒體的運作方式，新媒體具有內(nèi)容更新的即時性、受眾到達的精準(zhǔn)性、信息傳播的互動性，能讓信息更好的傳播給社會大眾。廣告形式的豐富多變也是當(dāng)今廣告行業(yè)發(fā)展的表現(xiàn)之一，不僅有通過媒體傳播的硬廣告，而且也有以軟文方式打動受眾的軟廣告，諸多新穎的表現(xiàn)形態(tài)，如：娛樂營銷、體育營銷、事件營銷等，層出不窮。同時廣告運作理念在廣告實踐中也得到了不斷深化，廣告公司越來越多的合作，整合營銷傳播理念得以深化和發(fā)展，讓廣告目標(biāo)產(chǎn)生合力共振的效果。當(dāng)今廣告行業(yè)的發(fā)展，新媒體、多樣化的運作形式帶給行業(yè)新的機遇與經(jīng)濟效益，同時越來越多的發(fā)展也會給整個社會經(jīng)濟狀況帶來發(fā)展。未來的廣告業(yè)必然會影響甚至牽動社會某些領(lǐng)域的發(fā)展。第二篇：圖文廣告行業(yè)發(fā)展的幾點淺見圖文廣告行業(yè)發(fā)展的幾點淺見從九四年進入相關(guān)的行業(yè)，也有十多年的經(jīng)歷了，具體過程也就不說了。文印店面臨問題說起來我有幾點淺見：一、經(jīng)歷過多年的發(fā)展，業(yè)務(wù)逐漸的成熟，客戶已經(jīng)發(fā)生改變。但是我們的老板并沒有隨之而改變，反正客戶吃不飽餓不死，還能養(yǎng)活一家人，守成心理比較嚴重。對于這個問題，我想更多的要靠老板的危機意識和事業(yè)心，如果只是想著混頓飯吃，那混混也就無所謂了。要抱定二次創(chuàng)業(yè)的心，繼續(xù)努力前進。只有老板自己不斷的奮進，才有可能解決下面的一系列問題。如果發(fā)展，就必定要解決資金的問題。如果沒有進行的信心，不管有錢或者沒錢，有錢就怕投進去虧了，沒錢就沒膽量去借錢或融資，還需要吸納更加優(yōu)秀的員工，一個沒有信心的老板，一定帶來一幫混日子的員工?？偠灾判臑橐磺械母?。二、定位的問題，現(xiàn)在整個社會都在發(fā)生劇烈的變革，原來雜貨鋪式的經(jīng)營已經(jīng)越來越被專賣店所替代。作為一家圖文店，我到底是要服務(wù)周邊的公司，還是在某個細分市場里面找到我特別擅長的點來做強，可能很多人都是模糊的，迷惘的。一直以來，打印店的業(yè)務(wù)就是非常繁雜的，從打字、復(fù)印、刻字、印刷、絲印、雕刻、印章、錦旗、條幅、裝訂等等等等，更不要說還有賣水賣煙，福利彩票什么的，好像什么都能做。站在經(jīng)營的角度，多種經(jīng)營也無可厚非。但站在做事業(yè)的角度，這種做法在今天已經(jīng)沒有了發(fā)展的空間。但凡在20XX左右選擇一定經(jīng)營方向的人，在今天幾乎都成為了行業(yè)的翹楚，有價值幾百萬設(shè)備、幾層樓房的專業(yè)圖文中心，有服務(wù)非常多同行的加工中心。有往廣告方面發(fā)展的廣告公司，廣告細分下來的標(biāo)識公司，噴繪公司，還有一些專業(yè)的圖文設(shè)計公司。也有人利用客戶資源，向印刷方向轉(zhuǎn)行，做成印刷廠的。各種的發(fā)展方向，不一而足。那么在今天，我們繼續(xù)面臨著發(fā)展的問題，首先，還是一個定位的問題，也就是我們到底要到哪里去的問題，圖文店的發(fā)展一定沒有一個固定的模式可以選擇。那么，我們又怎么樣去定位呢？首先，我們要向我們的客戶問計，已經(jīng)有哪些客戶，他們真正面臨的問題是什么，哪些問題是他們無法解決的，我們向著為客戶解決問題的方向去發(fā)展，取一個概率面比較大的，作為重點的發(fā)展方向。其次，根據(jù)我們自身現(xiàn)在的情況，包括資金、設(shè)備、人員、區(qū)位等等，特別是利用現(xiàn)有的設(shè)備，增加一到二個專業(yè)設(shè)備，達到一個比較好的盈利面，再作下一步的發(fā)展，切忌貪多求快，一囫圇上多個多方面的設(shè)備，造成大量的資金、資源浪費。其三，就是要選擇老板自己更加喜歡的發(fā)展方向，這種喜歡是發(fā)自內(nèi)心的喜歡，愿意去干的事情。比方說老板本身喜歡做設(shè)計，那么設(shè)計一定要成為我們這家店最大的特色。就客戶這點，才是整個定位的核心所在。有定位，就一定需要放棄一些東西，不符合我們核心定位的我們就要去放棄。定位也會是一個動態(tài)的過程，首先，分析自己的優(yōu)勢所在，我們自身的優(yōu)勢在哪里，優(yōu)勢客戶是哪一些。然后把這個重點發(fā)展方向找出來，逐步逐步的把資源向這個方向進行傾斜，最終達成。（這點有太多東西要寫，今天先不贅述）三、人才的瓶頸，隨著時間的推移，老板本人從事直接設(shè)計、工藝、制作、加工的越來越少，而圖文店的核心能力洽洽是設(shè)計制作能力，專業(yè)的設(shè)計人員進小店不太可能，直接招聘的人拿來又不可用，自己培養(yǎng)又怕別人跑去自己開店，抱著這些想法的也大有人在。二十一世紀什么最貴？這句話小品中抖的包袱，也道出了經(jīng)營者最大的苦惱，特別在圖文行業(yè)，進入的門檻相當(dāng)?shù)牡停灰袔兹f塊錢，技術(shù)稍稍熟練一點，馬上就能自己開店。在這個層面，也逼得各位老板不得不做強做大。如果不做精做強做大，永遠都要忍上述的痛苦。但要做強做大靠老板一已之力是肯定不行的。那這樣悖論就出來，沒有員工做不大，招了員工層次高的不來，來了留不??；層次低做不好，放心又令人不開心；委以重任又怕人離開。那如果店的規(guī)模還比較小的情況下建議在親戚朋友中間選一到兩個比較機靈，有一點基礎(chǔ)（反正現(xiàn)在電腦學(xué)校，職業(yè)學(xué)校還是比較多）自己再做后期的培養(yǎng)，如果做到比較大的話就可以公開招聘或者直接去學(xué)校招聘。如何留員工方面，首先，要尊重員工。很多的老板，從業(yè)時間長，自己是什么都懂，很多員工就是自己的徒弟。抱著一個我給你發(fā)工次，你給我做事，反正少你一個，我家店也不會停轉(zhuǎn)的心態(tài)。從內(nèi)心上不重視員工，然后態(tài)度上、語氣上也不那么令人舒服。其次，期望徝不要太高，不要想一個人包打天下。圖文店老板幾乎都是萬能型人才，幾乎什么都會（不得不佩服這些人才，哈哈）盡可能的找到適合每一個員工的發(fā)展方向，包括他們的天賦，興趣，愛好來決定他們的發(fā)展方向，幫助員工做一些職業(yè)規(guī)劃，然后針對性的培養(yǎng)。另一個層面來說，你把員工都培養(yǎng)成通用人才了，不就是送給他出去開店么。其三，要把分配機制做好，我敢保證至少80%以上的店員工拿的都是固定工資，如何做好工資匹配，又是一個很大的問題，有機會我再專門寫一篇。其四、關(guān)心員工個人和他的家人，打個電話問候一下，不定時送點小禮物。這些都發(fā)乎老板的愛才，惜才之心，沒有模式可以套的。其五、多多表揚員工，如果一個人做好了沒被發(fā)現(xiàn)，做錯了就被罵，是一定沒有成就感的。沒有成就感的人做事就沒有動力。表揚的功效，試過大家也知道了！其六、有機會的話，送員工外面培訓(xùn)。四、社會化合作的趨勢帶來的問題原來很多的業(yè)務(wù)都是要自己做的，現(xiàn)在越來越多的公司幫我們做加工。這就代表著這個行業(yè)的趨勢是越來越專業(yè)化、細分化的。我們無法去對抗這個趨勢，只能更好的去融入到這種趨勢里面，找準(zhǔn)自己優(yōu)勢，持續(xù)的做精做強，然后把非核心的業(yè)務(wù)做好外包。第三篇：廣告行業(yè)廣告詞廣告行業(yè)廣告詞1您好，歡迎致電*******廣告公司，本公司主要制作各種吸塑燈箱，LED吸塑字、鋁邊發(fā)光字、通體發(fā)光字、異形燈箱、亞克力折彎、有機玻璃折彎、LED電子屏以及雙色板雕刻，包括胸牌、標(biāo)牌、科室牌，電話接通中，請稍候2歡迎致電********有限公司，本公司專業(yè)制作大型鋼結(jié)構(gòu)廣告，戶外高炮廣告，太陽能發(fā)電燈高炮廣告系列等。請在音樂中等待接聽。。3您好，歡迎致電******廣告公司，本公司是一所大型廣告基地，主營噴繪，寫真，吸塑，雕刻，霓虹燈，宣傳彩頁，各種印刷發(fā)光字，超薄燈箱等多種業(yè)務(wù)，我們將竭誠為您服務(wù)，歡迎廣大客戶來電洽談，電話正在接通中，請稍后4您好，歡迎致電*******，本公司專業(yè)從事企業(yè)畫冊、宣傳單頁、噴繪寫真等業(yè)務(wù)，是南昌唯一一家集專業(yè)設(shè)計印刷為一體的公司，我們秉承以誠信為本，以質(zhì)量求生存的經(jīng)營理念竭誠為您服務(wù)，電話正在接通中，請稍后。。5您好，歡迎致電*****廣告有限公司。我公司是一家從事戶內(nèi)外噴繪寫真、商務(wù)印刷及圖文設(shè)計于一體的專業(yè)公司，我們立求以質(zhì)量求生存、以誠信求發(fā)展。我們真誠希望與您的合作，電話正在接通中6您好！歡迎致電****廣告，我公司是一家集廣告策劃、開業(yè)慶典、商務(wù)印刷、媒介代理、企業(yè)禮品開發(fā)的綜合性廣告公司。鑄造品牌、盡善盡美一直是我們貼切的服務(wù)準(zhǔn)則，真誠邀請您攜手合作，共謀發(fā)展。電話正在為您接通，請稍候……第四篇：廣告行業(yè)探秘廣告行業(yè)探秘被采訪廣告人身份信息：“我從事廣告行業(yè)已有十二個年頭，我本人是做商業(yè)美術(shù)設(shè)計的。這些年，在這個行業(yè)好歹積累了較為豐富的廣告設(shè)計和運作的實際經(jīng)驗，在行業(yè)內(nèi)也積累了相當(dāng)?shù)娜嗣}；可以說我現(xiàn)在對于廣告行業(yè)市場有了比較深刻全面的認識，而且我對廣告這一行的發(fā)展前景相當(dāng)有信心，認為市場潛力巨大。早在三年前，本來打算自己出來創(chuàng)業(yè)，但是就在當(dāng)時，我親兄弟做生意失敗并負下巨債，無力償還，于是當(dāng)時我只有拿出自己打工以來的十二萬積蓄幫他救急，并無意要他還我。同時也宣布了我自己的創(chuàng)業(yè)之路由零開始。現(xiàn)在我在一家大企業(yè)擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)主力，年薪在6萬左右，但由于已成立家庭且正在供房，我是家里目前唯一經(jīng)濟來源，要等資金完全到位才開始創(chuàng)業(yè)實在比較渺茫。但我確實熱愛這個行業(yè)，決意把它作為我的終身事業(yè)，隨著年齡的增長，我只有通過創(chuàng)業(yè)才能更好的延續(xù)我的事業(yè)。”廣告行業(yè)的工作：首先，干得最多的當(dāng)然是廣告行業(yè)，可以進廣告公司或企業(yè)的有關(guān)宣傳、廣告、策略部門，廣告學(xué)專業(yè)可以做策劃、文案，為企業(yè)形象、文化建設(shè)，產(chǎn)品生產(chǎn)推廣，有關(guān)活動等出謀劃策，廣告是與市場營銷分不開的。設(shè)計專業(yè)可以做些設(shè)計方面的工作，如公司形象設(shè)計、宣傳冊、產(chǎn)品說明、廣告片等的制作等等工作。還可以，干媒介工作，進電視臺、報社等有關(guān)部門，專門搞媒介。新聞稿的寫作、節(jié)目策劃、新聞采編、制作廣告等。還可以，專門做文員工作，寫各類文稿。還可以，員工培訓(xùn)，企業(yè)咨詢，市場分析評估，做廣告主、廣告公司、媒介的中介商等等等等。至于基礎(chǔ)看你想干哪個方向了，是策劃還是設(shè)計，策劃嘛需要些市場、營銷、媒介方面的知識基礎(chǔ)，設(shè)計則需要美術(shù)功底及相關(guān)軟件的操作水平。會寫作文嗎，會，很好，你可以做文案；賣過東西嗎，賣過，很好，你可以做策劃。可以先進廣告公司打工實習(xí)，沒有什么要求的，你就說自己學(xué)的廣告，比較適合做??文案、策劃什么的，想先實習(xí)少要點錢也行，很多公司會用你的。自己與培訓(xùn)就免了，多看些專業(yè)書，專業(yè)筆記，掌握盡可能多的理論知識，在進公司具體實踐就行了，沒有哪家公司一進去就要求你懂很多的，慢慢來。選擇項目時，建議按以下條件去選擇：行業(yè)要求：新興，具有大的發(fā)展?jié)摿?，競爭少——成功的機會才大。投資要求：投資小，見效快，風(fēng)險小，有長遠的收益——避免每隔幾年就要重新創(chuàng)業(yè)。產(chǎn)品要求：產(chǎn)品獨特，需求面廣，最好是消耗性——保證持續(xù)穩(wěn)定的收入。經(jīng)驗要求：有良好的銷售培訓(xùn)和銷售團隊的支持——大大減少走彎路的機會。前景要求：花了很多的時間去做一項事業(yè)，一定要有良好的發(fā)展前景，最好代表一種時代的潮流和趨勢——把事業(yè)做大。合法性要求：歪門邪道的決不能做——不用解釋了吧？其它要求：時間和地域的限制越少越好——有錢有閑的人才才真的叫財務(wù)自由。以上是客觀條件，主觀條件也很重要，就是至少要有勇氣接受挑戰(zhàn)，有能力學(xué)習(xí)新東西，有耐心堅持到底，這樣才能成功！廣告行業(yè)分類：廣告分為很多種，從簡單大大方面來說分為影視廣告和平面廣告。影視廣告就不說都媒介公司做一般的公司做不起，平面廣告就比較簡單，下面是平面廣告行業(yè)的工種來大方向的分類可以分為一是設(shè)計類（我就是從事設(shè)計）、二是策劃類、三是業(yè)務(wù)管理類。首先要明白這三大類的工作內(nèi)容`從事設(shè)計類你必須美術(shù)功底，如果你沒有那就算了，因為設(shè)計你不可能胡亂畫，（現(xiàn)在沒人要畢加索）；二是策劃要求就更高了，一般來說你沒有學(xué)過專業(yè)的廣告策劃學(xué)的話勸你別浪費那時間和精力。三是業(yè)務(wù)這個不用說了`只要你有能力``看你怎么去做了。廣告的整體行業(yè)發(fā)展是很有前景的，但取決于你要選擇的具體方向了．廣告行業(yè)范圍很大的，從基礎(chǔ)廣告設(shè)計公司，市場調(diào)研，創(chuàng)意公司，媒體購買，以及評估方面．針對不用的媒體，又有很多不同的延伸．你首先要弄清楚自己想干什么，你進入這一行，自己擅長做什么？比如說，你擅長人際，有感召力，那么做廣告客戶；如果你文字功底好，那么做文案；有想法有點子，看問題全面，那么做策劃；你是學(xué)設(shè)計的，美術(shù)功底好，那么做設(shè)計；你希望自己以后能再涉入影視行業(yè)，那么你就要找拍廣告片的公司，希望自己多些人脈，那么進入廣告公關(guān)公司或者廣告媒介公司；希望懂做更多經(jīng)營的什么的，可以進入策劃公司，小公司；希望學(xué)規(guī)范的東西，那么進入國際4A公司??等等。你必須先弄清楚要做什么，擅長什么，才開始來對照參考你要進什么公司，選擇應(yīng)聘什么職位，然后再考慮這個職位一般要具有什么條件和什么知識。現(xiàn)在你這樣的提問，根本無法讓人回答。廣告業(yè)務(wù)員，一種是打電話，成天打電話，聯(lián)系各個公司，把你們公司怎么作廣告的辦法告訴他們，來讓他們用你的公司來做廣告第二種，是打的廣告公司了，他們會招聘很多人，走出家門去，到各個公司直接找客戶做廣告業(yè)務(wù)助理，說白了，就是什么都做，打雜或是別的解釋，每個工作職位都可以找個叫業(yè)務(wù)助理的，不過大多數(shù)，就是，誰的助理，就得幫誰處理一些那個人不用弄的事情廣告制圖設(shè)計一般用到到photoshop、illustrator、CorelDRAW、freehand等，這幾種軟件工具肯定是用得上的；調(diào)查應(yīng)該用spss；另外如要制作網(wǎng)頁的話，就用flash、dreamweaver等；如果要做工程或模型方面的設(shè)計,就要用3DMAX、AutoCAD、Pro/E等軟件。至于工具：掃描儀、數(shù)碼相機、打印機是必備工具；其他配備：圖庫、打印紙等！配備好的設(shè)計員也是很重要的!你的電腦是PC機還是蘋果機？PC機的話，以上的軟件都可以用翻版，比較便宜；如果用蘋果機，就要用正版軟件，很貴！廣告制作：3DWalkaroundSothinkGlandaAutoCADProtelPhotoFiltre，還有solidword，3dmaxpotoshop看你什么機器，PCorMAC，選適用的版本廣告調(diào)查，其實大家都是看用的是什么數(shù)據(jù)和分析樣本，數(shù)據(jù)很多，影視類的比如央視，AC什么的，分析我覺得用“方法”比較好，軟件無非也是方法的操作而已，比如3D等等，很多。如果是用的調(diào)查問卷，那基本各個公司都有自己比較特別的地方，問得太寬泛了??還有呀，除了電腦、軟件，最重要的是人呀，沒有人怎么出創(chuàng)意要學(xué)好PS，首先要有一定的美術(shù)基礎(chǔ)，包括素描基礎(chǔ)、色彩基礎(chǔ)等等，這樣做不但可以讓你能夠?qū)崿F(xiàn)“想得到做的到”，以及良好的構(gòu)圖意識，還可以讓你在色彩控制方面有一定理解。PS各種工具的位置、功能以及快捷鍵一定要非常熟練地掌握。不過想在廣告這行混口飯吃，最不能缺的還是腦子里的好創(chuàng)意！若想成為廣告行業(yè)的高手，只會用一個小軟件PS是肯定不行的！要做到熟練掌握各類作圖軟件也是比較重要的，如：CorelDRAW、Painter、Illustrator、PageMaker等等。廣告AE工作環(huán)境及工作流程分析廣告AE在不同的廣告公司有不同的職能界定，在這里我們把廣告AE統(tǒng)稱為廣告業(yè)務(wù)人員，2也就是客戶代表，廣告AE在廣告公司起到關(guān)鍵作用，尤其在中小型廣告公司，AE綜合能力的大小就決定了公司的贏利水平。AE工作的核心就是整合利用廣告公司資源（包括媒介關(guān)系、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、營銷服務(wù)、品牌服務(wù)等）置換廣告主訂單資源，在這一資源置換過程中，使廣告公司、廣告主實現(xiàn)價值最大化，同時實現(xiàn)兩方的利潤增長。要實現(xiàn)這一雙贏目標(biāo)，AE工作的重要性在兩個方面呈現(xiàn)出來。什么是AE：非常有權(quán)力的人。運作公司的生意。促使事情發(fā)生、讓事情發(fā)生、不能等事情發(fā)生。比其他人更多地接觸客戶。比其他人更多地和客戶交談。不是“幫手”你要做什么：經(jīng)常說你想做什么，而不是強調(diào)客戶如此所說。要做到這些你需要靜下來想一想，形成自己的觀點。然后就會做出正確的工作簡報（告訴創(chuàng)意/媒介應(yīng)如何進行）。不要做應(yīng)聲蟲。這樣將會使你像一個仆人如果總是等你的老板告訴你該做些什么，你會很混亂而被動。因為你上司不可能比你更清楚正在發(fā)生的一切。他有比你更多的客戶要照顧，因此他沒時間來考慮你的事。你是第一線，他不可能象你一樣，拿到第一手材料。如果你利用這種局面，你能成為一個英雄，如果你不能，你將會有大問題。你的客戶屬于你，不是你的老板，但必須將發(fā)生的事知會你的老板。對待你的客戶像對待你的孩子，讓它成長。當(dāng)然，你經(jīng)常不知道該做什么，或是需要幫助，這就是為什么要有AM、AD—但你要追他，不要讓他來追你，開完會后，得到他的同意，但不是他的指令。盡管他隨時會追你，這并不重要。當(dāng)他停止追你，你也不再需要他的幫助，你將會成為客戶經(jīng)理。AE就是業(yè)務(wù)人員了！但比傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)員要求要高了！1．對專業(yè)知識的了解2．客戶開發(fā)、維護的能力3．具有創(chuàng)意或方案判斷能力4．具有提案的能力5．較強溝通能力6．有思想，學(xué)會運用策略7．流程控制能力，協(xié)調(diào)周圍的資源把事情辦好8．團隊合作精神第五篇：廣告行業(yè)術(shù)語一、4A是什么意思4A的本意是美國廣告公司協(xié)會（AmericanAssociatoofadvertisingAgencies）的縮寫，4A協(xié)會對成員公司有很嚴格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。它成立于1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會。二、職位描述1）AEAccountExecutive客戶代表，或是客戶執(zhí)行。□代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負責(zé)整體執(zhí)行的人2）AccountGroup業(yè)務(wù)小組?！鯊V告公司內(nèi)負責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員。替客戶執(zhí)行廣告企劃沒定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)3）AppealPoint訴求點?！鯊V告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點4）BrainStorming動腦會議□可自由發(fā)想，不受限制地討論的會議5）BrandImage品牌形象?！跸M者對商品品牌之印象。6）CFCommercialFilm廣告影片。□不是電視廣告腳本7）CompetitivePresentation；Pitch比稿。□有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司8）Copywriter文案（撰文人員）?！踟撠?zé)廣告文案的專門寫作9）CICorporateIdentity企業(yè)識別?！跻越y(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)10）CreativeBoutique創(chuàng)意工作室。□“Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司11）DirectResponseAdvertising直效廣告。□需要從潛在客戶處得到簡單回應(yīng)的廣告。例如郵購，直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的12）Director指導(dǎo)□在整個廣告作業(yè)中，擔(dān)任知道之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（SeniorDirector）、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（AssistantDirector）指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：（1）AccountDirector（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）（2）CreativeDirector（創(chuàng)意指導(dǎo)）（3）ArtsDirector（美術(shù)指導(dǎo)）（4）CopyDirector（文案指導(dǎo)）（5）MediaDirector（媒體指導(dǎo)）（6）PlanningDirector（企劃指導(dǎo)）13）Finisher完稿員?！鯊氖峦瓿蓮V告平面工作的人員14）Layout構(gòu)圖?！醢婷嬖O(shè)計之技巧。對美術(shù)設(shè)計而言，版面編排是一種基本技術(shù)15）Presentation提案。□對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出16）PublicServiceAdvertising公益廣告。□企業(yè)及各社會團體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內(nèi)17）Supervisor總監(jiān)?！鯊V告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個專業(yè)單位有以下各種專業(yè)總監(jiān)：（1）AccountSupervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）（2）CreativeSupervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）（3）MediaSupervisor（媒體總監(jiān)）（4）PlanningSupervisor（企劃總監(jiān)）（5）ResearchSupervisor（調(diào)查總監(jiān)）18）TargetMarket目標(biāo)市場。□最主要的消費群19）TrafficControlSpecialist（一般簡稱Traffic）流程員。□廣告制作的流程及時間控制是非常重要的一件事，流程員即是負責(zé)推進及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計劃進行的專員三、廣告媒體的幾個基本概念1、收視（聽）率Rating指收看（聽）某一電視節(jié)目（廣播節(jié)目）的人數(shù)或家戶數(shù)占擁有電視機（錄音機）的總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)的百分數(shù)。2、開機率HomesUsingTV簡稱HUT指一天中某一特定時間電視家戶開機的百分數(shù)。3、節(jié)目視聽眾占有率Share指某一節(jié)目，其收看者占開機者的百分比。4、毛評點GrossRatingPoint簡稱GRP是一個表示廣告送達程度的百分數(shù)。指在一定廣告排期內(nèi)，特定的個別媒體廣告所送達到觀眾處的收視率總數(shù)。5、視聽眾暴露度Impressions與毛評點意義相同，只不過毛評點是百分數(shù)，而視聽眾暴露度是一個具體數(shù)字5、到達率Reach強調(diào)“不同的個人或家戶”，即一個人無論暴露于這個廣告下多少次，但到達率只計算一次。6、媒體組合MediaMix指在同一媒體計劃之中，使用兩種或兩種以上不同的媒體7、暴露頻次Frequency個人（或家庭）暴露于廣告信息的平均次數(shù)。8、有效到達率EffectiveReach）是一個描述廣告暴露頻次與廣告效果的關(guān)系的概念。9、每千人成本Cost-Pet-Thousand簡稱CPM它是以一種媒體或媒體排期表送達一千個人“或家庭”的成本計算單位。10、視聽率每點成本Cost-Per-Rating-Point視聽評每點成本或每毛評點成本（Cost/GRP）為在廣播電視媒體購買視聽率每點的成本。11、視聽眾的組成AudienceComposition不同的觀眾類別構(gòu)成了觀眾的總體，著就是視聽眾的組成12四、廣告英語術(shù)語1、廣告英語術(shù)語綜合用語（摘錄）行為廣告actionadvertising實際消費者actualconsumer廣告--advertising農(nóng)業(yè)廣告agriculturaladvertising作者--author自傳式信息autobiographicalmessage知曉廣告—awarenessadvertising品牌術(shù)--branding工商廣告businessadvertising企業(yè)對企業(yè)廣告businessto-businessadvertising渠道--channel輔助材料collateralmaterials消費者廣告—consumeradvertising消費者consumer譯碼--decode直接反應(yīng)廣告direct-response-advertising戲劇式信息dramamessage編碼encode農(nóng)場廣告—farmadvertising反饋feedback全球性廣告globaladvertising商品goods觀點ideas形象廣告imageadvertising預(yù)定消費者impliedconsumer工業(yè)時期industrialage工業(yè)化時期industrializingage國際廣告internationaladvertising地方性廣告—localadvertising營銷marketing營銷傳播—marketingcommunications營銷公關(guān)marketingPR媒介medium信息message敘述式信息narrativemessage全國性廣告nationaladvertising噪音noise非商業(yè)廣告noncommercialadvertising非產(chǎn)品廣告nonproductadvertising人物persona人員銷售personalselling后工業(yè)時期postindustrialage前工業(yè)化時期pre-industrialage過程process產(chǎn)品--product產(chǎn)品廣告productadvertising專業(yè)廣告professionaladvertising公共關(guān)系—publicadvertising公共關(guān)系活動—publicrelationsactivities公共關(guān)系廣告publicrelationsadvertising受者receiver區(qū)域性廣告regionaladvertising常規(guī)價格廣告regularprice-lineadvertising零售廣告—retailadvertising銷售推廣salespromotion服務(wù)--services信源--source廣告主/出資人sponsor資助性消費者—sponsorialconsumers目標(biāo)受眾—targetaudience目標(biāo)市場—targetmarket貿(mào)易廣告—targetadvertising2廣告英語術(shù)語職能用語客戶經(jīng)理advertisingmanager客戶主任advertisingexecutive客戶策劃accountplanning廣告代理公司advertisingagency藝術(shù)指導(dǎo)artdirector美術(shù)工作室artstudios品牌經(jīng)理brandmanager企業(yè)對企業(yè)廣告公司business-to-businessagency集中式廣告部—centralizedadvertisingdepartment分類廣告—classifiedadvertising清倉廣告clearanceadvertising聯(lián)合廣告cooperativeadvertising文案copy文案人員copywriters創(chuàng)意工作室creativeboutique創(chuàng)意總監(jiān)creativedirector分散式體制decentralizedsystem部門式departmentalsystem發(fā)展期developmentstage數(shù)字互聯(lián)媒介digitalinteractivemedia直郵廣告direct-mailadvertisingt電子媒介electronicmedia手續(xù)費代理費混合制fee-commissioncombination外國媒介foreignmedia全面服務(wù)公司full-serviceadvertisingagency普通消費者廣告公司generalconsumeragency全球性賣主globalmarketers集團式groupsystem橫向聯(lián)合廣告horizontalcooperativeadvertising專屬廣告公司in-houseagency獎勵制incentivesystem獨立制作社—independentproductionhouse獨立調(diào)查公司independentresearchcompany機構(gòu)廣告—institutionaladvertising整合營銷傳播integratedmarketingcommunications互聯(lián)廣告公司interactiveagency國際廣告公司internationalagency國際媒介—internationalmedia國際化架購internationalstructure地方性廣告localadvertising地方廣告公司localagency維持期maintenancestage經(jīng)營總監(jiān)managementsupervisors差價markup媒介—media媒介購買公司media-buyingservice媒介代理費mediacommission跨國公司multinationalcorporations全國性廣告主—nationaladvertiser全國性廣告公司—nationalagency戶外廣告outdooradvertising點point關(guān)系預(yù)備期prerelationshipstage印刷媒介printmedia印刷廠printers產(chǎn)品廣告productadvertising區(qū)域性廣告主regionaladvertiser區(qū)域性廣告公司regionalagency常規(guī)價格廣告regularprice-lineadvertising截留費制retainersystem減價廣告saleadvertising銷售推廣部salespromotiondepartment推測性提案speculativepresentation直接費制straight-feesystem下游公司--supplier終結(jié)期terminationstage交通廣告transitadvertising縱向聯(lián)合廣告verticalcooperativeadvertising網(wǎng)絡(luò)設(shè)計社webdesignhouse3廣告英語術(shù)語營銷調(diào)查用語廣告調(diào)查advertisingresearch態(tài)度測試attitudetests中心場所測試centrallocationtests混雜測試cluttertests直接提問法directquestioning試驗法experimentalmethod小組討論focusgroup正試調(diào)查—formalresearch成見效應(yīng)haloeffect深度訪問in-deptheffect非正式/試調(diào)查informalresearch查詢測試inquirytests深度調(diào)查技術(shù)intensivetechniques營銷信息系統(tǒng)marketinginformationsystem,簡稱MIS營銷調(diào)查marketingresearch市場markets媒介種類mediaclass媒介細分mediasubclass媒介調(diào)查mediaresearch媒介載體mediavehicles產(chǎn)品merchandise動機motives非概率抽樣non-probabilitysamples觀察法observationmethod事后測試post-testing事前測試pre-tesing初級信息primarydata投射法projectivetechniques定性調(diào)查qualitativeresearch定量調(diào)查quantitativeresearch隨機概率抽樣randomprobabilitysamples回憶測試recallrests信度reliability銷售測試salestests樣本sample樣本單位sampleunits二級信息secondarydata全面調(diào)查testmarket試驗市場testmarket通用產(chǎn)品代碼universalproductcode母體universe效度validity四廣告英語術(shù)語營銷計劃用語廣告信息advertisingmessage廣告計劃advertisingplan廣告戰(zhàn)略advertisingstrategy自下而上式營銷—bottom-upmarketing傳播媒介communicationsmedia企業(yè)目標(biāo)corporateobjectives創(chuàng)意組合creativemix試驗調(diào)查法empiricalresearch整合營銷傳播integratedmarketingcommunication顧客終身價值lifetimecustomervalue營銷目標(biāo)marketingobjectives營銷計劃marketingplan營銷戰(zhàn)略marketingstrategy需求一滿足式目標(biāo)need-strategy目標(biāo)/任務(wù)法objective/taskmethod銷售百分比法percentage-of-salesmethod產(chǎn)品概念productconcept關(guān)系營銷relationshipmarketing銷售定向式目標(biāo)sales-targetobjectives市場份額法/廣告份額法share-of-market/share-of-voicemethod形勢分析situationanalysis利益相關(guān)者stakeholder分析（優(yōu)勢、弱勢、機遇與威脅strength/weakness/opportunity/threatanalysis簡稱SWOT戰(zhàn)術(shù)tactics目標(biāo)受眾target-audience自上而下式營銷top-downmarketing5廣告英語術(shù)語行政用語明確表示affirmativedisclosure停止/中止令cease-and-desistorder比較廣告comparativeadvertising服罪判決書consentdecree消費者保護團體consumeradvocate消費者信息網(wǎng)絡(luò)consumerinformationnetworks消費者保護主義consumerism版權(quán)copyright更正廣告correctiveadvertising欺騙性廣告deceptiveadvertising推薦endorsements道德廣告ethicaladvertising知識產(chǎn)權(quán)intellectualproperty長期宏觀論long-termmacroarguments非產(chǎn)品事實non-productfacts營養(yǎng)標(biāo)識與教育法NutritionalLabelingandEducationAct專利patent隱私權(quán)privacyrights夸大puffery短期操縱論short-termmanipulativearguments社會責(zé)任socialresponsibility潛意識廣告subliminaladvertising證據(jù)substantiation證實testimonials商標(biāo)trademark不正當(dāng)廣告unfairadvertising美國專利與商標(biāo)署U.S.PatentandTrademarkOffice6廣告英語術(shù)語銷售用語廣告津貼advertisingallowance回購津貼buybackallowance目錄catalog減價促銷cents-offpromotion套裝贈送combinationoffer公司大會與經(jīng)銷商推廣companyconventions&dealermeetings消費者銷售推廣consumersalespromotion競賽contest聯(lián)合廣告cooperative/co-opadvertising優(yōu)惠券coupons顧客終身價值customerlifetimevalue數(shù)據(jù)進入dataaccess數(shù)據(jù)管理datamanagement數(shù)據(jù)庫database數(shù)據(jù)庫營銷databasemarketing直接營銷directmarketing直接反應(yīng)廣告direct-responseadvertising直接銷售戰(zhàn)略direct-salesstrategy直接銷售directselling陳列津貼displayallowance易地銷售diverting電子優(yōu)惠券electroniccoupons提前購買forwardbuying廣告插頁free-standinginserts游戲game店內(nèi)樣品試用in-storesampling聯(lián)絡(luò)媒介linkagemedia人員銷售personalselling售點材料point-of-purchasematerials什錦袋裝樣品poly-bagging獎品premiums拉式戰(zhàn)略pullstrategy推銷獎金pushmoney/spiffs推式戰(zhàn)略pushstrategy部分退款rebates銷售推廣salespromotion樣品試用sampling貨位津貼slottingallowance抽獎sweepstake電話營銷telemarketing貿(mào)易廣告tradeadvertising貿(mào)易集中tradeconcentration貿(mào)易折扣tradedeals貿(mào)易推廣tradepromotion7廣告英語術(shù)語媒介運用用語出血bleed批量折扣bulkdiscounts行業(yè)雜志businessmagazines發(fā)行量審核circulationaudit分類廣告classifiedadvertisings分類圖片廣告classifieddisplayadvertisings截稿日期closingdate彩色樣品紙條colorstrip混合收費制combinationrates消費者雜志consumermagazines合同收費制contractrate贈閱發(fā)行controlledcirculation聯(lián)合形式—cooperative/cp-opprograms封面日期coverdate封面位置coverposition購物雜志custommagazine日報dailynewspapers人口版demographiceditions圖片廣告displayadvertising實際收費--earnedrates農(nóng)業(yè)刊物farmpublications統(tǒng)一收費制度flatrate香味紙條fragrancestrips頻率折扣frequencydiscounts黃金版位fullposition門式折頁gatefold地理版geographiceditions基本發(fā)行量guaranteedcirculation橫向刊物horizontalpublication獨立購物指南independentshoppingguide插頁insert加插刊登通知insertionorder島形半版islandhalves小單元juniorunit地方城市雜志localcitymagazine媒介采購員mediabuyer全國性雜志nationalmagazines全國性價格nationalrate上市日期on-saledate公開收費制度openrate訂閱發(fā)行paidcirculation自動彈啟式廣告pop-upadvertising自選版位費preferred-position預(yù)印廣告插頁preprintedinserts初級發(fā)行量primarycirculation清樣proofcopy公告publicnotice費率基準(zhǔn)ratenotice價目表ratecard閱讀告示readingnotice地區(qū)性刊物regionalpublications二級讀者量secondary/pass-alongreadership欠資收費制shortrate多胞胎版splitruns標(biāo)準(zhǔn)型報紙standard-sizenewspaper周日增刊Sundaysupplement小報型報紙tabloidnewspaper撕樣tearsheets縱向刊物verticalpublication數(shù)量折扣volumediscounts周報weeklynewspapers8廣告英語術(shù)語媒介策劃用語廣告印象advertisingimpression廣告反應(yīng)曲線advertisingresponsecurve注意度attentionvalue受眾audience受眾目標(biāo)audienceobjectives間歇式排期blinking品牌開發(fā)指數(shù)branddevelopmentindex集中式bursting品種開發(fā)指數(shù)categorydevelopmentindex發(fā)行量circulation持續(xù)性continuity持續(xù)式continuousschedule成本效益costefficiency單位成本costperpoint千人成本costperthousand創(chuàng)意組合creativemix分布目標(biāo)distributionobjectives有效頻次effectivefrequency有效到達率effectivereach暴露值exposurevalue起伏式fightingschedule頻次frequency總印象grossimpressions毛評點grossratingpoints市場markets組合mechanics媒介media媒介策劃mediaplanning媒介載體mediavehicles信息力度messageweight方法methodology組合媒介法mixed-mediaapproach資金money驅(qū)動值motivationvalue看見機會opportunitytosee脈沖式pulsingschedule視聽率rating到達率reach每冊讀者數(shù)readerspercopy近期策劃recentplanning路障式road-blocking外溢媒介spillovermedia增效效應(yīng)synergy電視戶televisionhouseholds9廣告英語術(shù)語戶外媒介用語廣告禮品advertisingspecialty基本巴士單位basicbus展臺booths路牌bulletinstructure車內(nèi)尾部招貼car-endposters電影貼片廣告cinemaadvertising名錄directories8張招貼eight-sheetposters電子顯示屏electronicsigns陳列品exhibits陳列媒介exhibitivemedia全面登場fullshowing車內(nèi)廣告牌insidecards100露出數(shù)100showing戶外媒介out-of-homemedia車體招貼outsideposters包裝packaging獎品premiums產(chǎn)品安插productplacement登場showing看板spectaculars標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告standardizedout-dooradvertising成品招貼stockposters優(yōu)惠贈券take-ones出租車外殼taxicabexteriors終點站招貼terminalposters30張招貼架30-sheetposterpanel整車牌位totalbus商業(yè)展示會tradeshows交通廣告transitadvertising車站棚廣州廣告transitshelteradvertising錄象手冊videobrochure10廣告英語術(shù)語公共關(guān)系用語社論式廣告advertorial倡導(dǎo)廣告advocacyadvertising伏擊式營銷ambushmarketing視聽材料audiovisualmaterials公告牌bulletingboards社會參與communityinvolvement社會識別廣告corporateidentityadvertising危機管理crisismanagement娛樂entertainment展品exhibits特寫featurearticles內(nèi)部通報houseorgan以貨貸款inkind機構(gòu)廣告institutionaladvertising游說lobbying前期市場企業(yè)廣告marketprepcorporateadvertising營銷公關(guān)marketingpublicrelation新聞簡報news/pressrelease意見抽樣opinionsampling慈善行為philanthropy招貼posters傳媒炒作pressagentry傳媒工具press/mediakit公共事務(wù)publicaffairs公共關(guān)系戶publicrelations公共關(guān)系廣告publicrelationsadvertising宣傳publicity公眾publics招聘廣告recruitmentadvertising聲望經(jīng)營reputationmanagement撰寫講演稿speechwriting贊助sponsorship賽場營銷venuemarketing新聞通報錄象videonewsrelease11廣告英語術(shù)語創(chuàng)作用語藝術(shù)art藝術(shù)方向artdirection藝術(shù)家artist美術(shù)總監(jiān)artdirector大創(chuàng)意bigidea頭腦風(fēng)暴法brainstorming傳播媒介communicationsmedia概念化conceptualization文案人員copywriter創(chuàng)意綱要creativebrief創(chuàng)意過程creativeprocess創(chuàng)意總監(jiān)creativedirector創(chuàng)意金字塔creativepyramid創(chuàng)意creative創(chuàng)造creativity感性訴求emotionalappeals控險家explorer事實型思維fact-basedthinking信息性informational法官judge指定mandatory信息戰(zhàn)略messagestrategy非文字nonverbal產(chǎn)品概念productconcept理性訴求rationalappeals目標(biāo)受眾targetaudience技巧technical轉(zhuǎn)換性transformational價值型思維value-basedthinking文字的verbal形象化visualization樣片animistic動畫技法animationtechniques聲頻audio利益式標(biāo)題benefitheadline