內(nèi)部媒體廣告資源運(yùn)作可行性分析報(bào)告

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星美傳媒內(nèi)部媒體廣告資源運(yùn)作可行性分析報(bào)告PresentedBy：Wangjin北京星美廣告有限公司媒介部■媒體資源：電影貼片廣告■合作單位：A類/星美影院投資公司B類/中影星美院線（備注：A類為全程策劃經(jīng)營的媒體資源；B類為合作參與經(jīng)營的媒體資源。）電影廣告—藝術(shù)與商業(yè)★不只是藝術(shù)，更是一種載體；

★是觸及人內(nèi)心的最具精神震撼力的載體；

★是引導(dǎo)藝術(shù)、時(shí)尚、品位、娛樂的先驅(qū)；

★豐富而巨大的包涵力，非報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等能及；

★不是靜態(tài)文字的無言傳遞，而是有聲有色的全方位動態(tài)展示。目錄一、前言1、電影貼片廣告的一般形式2、電影貼片廣告的先行企業(yè)3、電影貼片廣告的歷史回顧二、電影與廣告載體1、電影能成為廣告的主流載體嗎？2、電影媒體的特色3、電影貼片廣告的特點(diǎn)三、電影貼片廣告現(xiàn)狀分析1、國內(nèi)電影貼片廣告的興起2、多少人關(guān)注電影貼片廣告3、公眾對電影貼片廣告的看法4、國內(nèi)城市（北京）電影貼片現(xiàn)狀分析四、星美傳媒的內(nèi)部媒體資源1、星美影院投資公司2、中影星美院線3、電影貼片廣告的權(quán)威數(shù)據(jù)4、電影貼片廣告的受眾分析5、電影貼片廣告——可運(yùn)作的媒體五、星美廣告——電影貼片廣告的運(yùn)作模式1、資源的全面開發(fā)2、貼片廣告的操作模式與流程3、我們推進(jìn)項(xiàng)目的宗旨六、電影貼片廣告前景展望1、電影貼片廣告市場巨大2、作為新勢力媒體前景看好3、進(jìn)口大片的上座率保證市場一、前言為迎接WTO的挑戰(zhàn)，中國傳媒的應(yīng)對措施只有一個(gè)，那就是——做強(qiáng)、做大。隨著技術(shù)的革命帶來的傳媒變革和國家在強(qiáng)化傳媒提升和國際傳媒競爭實(shí)力的導(dǎo)向的作用，或許在新的一年里將會有一個(gè)大的囊括所有媒體的出現(xiàn)。因?yàn)閿?shù)字的革命已經(jīng)使這種運(yùn)作方式成為可能。電影必將成為未來的主流媒體之一；它以震撼的視覺效果深受廣大觀眾的喜歡。入世之后的電影行業(yè)越來越精彩，它不僅給我們帶來了影視文化，還搭建了與商業(yè)消費(fèi)群體不可阻擋的橋梁。這種運(yùn)作方式將是：以報(bào)紙、期刊、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)帶動未來主流媒體——電影；將形成一個(gè)多元化的媒體平臺運(yùn)行，以實(shí)現(xiàn)資源的全方位的共享。1、電影貼片廣告的一般形式電影貼片廣告的放映形式是，先播放5至10個(gè)隨片廣告，將近150秒左右，然后正式開映。首部“搭賣”隨片廣告的大片已經(jīng)在2001年5月上演。2、電影貼片廣告先行企業(yè)2001年，中影公司委托上海天龍國際廣告公司推出了2001年十部大片的貼片廣告競標(biāo)，即將大片的貼片廣告、影片形象使用權(quán)和其他的一些電影相關(guān)產(chǎn)品在社會范圍內(nèi)公開招標(biāo)。其中中標(biāo)的就有肯德基、飄影洗發(fā)水等企業(yè)和產(chǎn)品。3、電影貼片廣告歷史回顧電影貼片廣告的形式其實(shí)一直存在。早在十多年前，電影院在播放影片之前都會先放一段“禁止吸煙”、“不要大聲喧嘩”等幻燈片，那就是貼片廣告的雛形。1994年起，隨著中影公司開始引進(jìn)國外大片，貼片廣告出現(xiàn)商業(yè)化。杭州早在放映《真實(shí)的謊言》時(shí)，就以有貼片的商業(yè)廣告出現(xiàn)。但以前都是由電影公司及影院自己拉廣告，并沒有一個(gè)統(tǒng)一的制作和放映標(biāo)準(zhǔn)，廣告的質(zhì)量也無從保證。中影的“10部大片貼片廣告競標(biāo)”，不僅是推出了一個(gè)完整的廣告產(chǎn)品，更是想以此作為后電影開發(fā)的一個(gè)啟動器。據(jù)悉，中影公司此舉是借鑒了西方后電影開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)：票房一般只占一部電影全部收入的1／3，其余來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和后電影產(chǎn)品。相比之下，我國對電影的關(guān)注大多集中在放映本身，僅靠票房收入來回本，經(jīng)營方式單一。于是，就誕生了電影貼片廣告這種廣告形式。二、電影與廣告載體1、電影能成為廣告的主流載體嗎？觀眾能接受電影像電視一樣成為廣告的載體嗎？畢竟電影不是電視，不喜歡看你可以換臺，但在黑著燈的影院里，你不喜歡基本上也不方便離開。電影似乎有著這樣、那樣的局限，它會成為廣告的主流媒體嗎？專家認(rèn)為，電影是一個(gè)很有前途的新媒體，因?yàn)樗兄娨?、?bào)紙、廣播所無法比擬的優(yōu)勢，像電影畫面氣勢磅礴、質(zhì)感好，聲像具佳；隨片廣告播放一場費(fèi)用極低。而且進(jìn)入電影院的觀眾大多是中青年，具有一定的消費(fèi)能力，這也是許多商家的目標(biāo)消費(fèi)者。所以，只要將電影觀眾和廣告受眾鎖定一致，廣告到達(dá)率是很高的。電影、電視、廣播、報(bào)刊、戶外POP是世界公認(rèn)的五大廣告媒體，在一些國家，電影廣告的營業(yè)額排在第一位。近年來我國廣告業(yè)發(fā)展得很快，電影廣告卻相對滯后，甚至可以說是空白。中影大片貼片廣告競標(biāo)的做法說明電影貼片廣告已步入規(guī)范，這是件好事。對于商家來說，多一種媒體多一種選擇，未必不好。雖然電影要與主流媒體抗衡，還為時(shí)過早，但是相信它在中國也會有成為主流媒體那一天。2、電影媒體的特色電影本身已經(jīng)創(chuàng)造出了一個(gè)現(xiàn)成的擁有巨大注意力的平臺……電影大片自身具備巨大的市場影響力和許多優(yōu)勢資源，只要有足夠的公眾注意力，就會產(chǎn)生媒體和廣告價(jià)值；這種優(yōu)勢資源主要體現(xiàn)在電影是最為高級的大眾藝術(shù)形式，擁有巨大的藝術(shù)、文化和市場傳播價(jià)值，同時(shí)還擁有光焰奪目的明星效應(yīng)；電影本身已經(jīng)創(chuàng)造出來了一個(gè)現(xiàn)成的擁有巨大公眾和媒體注意力的平臺，客戶只要有針對性地選擇一個(gè)適合自己的平臺盡情表現(xiàn)自己就可以了。3、電影貼片廣告的特點(diǎn)購買成本低；廣告感官沖擊力大；廣告效果流失率幾乎為零；背靠最新熱播大片，投放靈活，貼近強(qiáng)勢購買人群；快速提升品牌形象。三、電影貼片廣告現(xiàn)狀分析1、國內(nèi)電影貼片廣告的興起電影作為一種文化產(chǎn)品，除了它自身原有的娛樂功能之外，更衍生出嶄新的媒體功能。電影貼片廣告作為電影媒體中最主要的媒體形式，在美國、歐洲、日本、南美等國家早已成為被公認(rèn)的大眾媒體之一，起著非常重要的使用價(jià)值。而在中國，電影媒體方面的開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到其應(yīng)有的位置。1997年，新飛電器在進(jìn)口大片《山崩地裂》中開了電影貼片廣告的先河。電影貼片廣告潛在的商機(jī)，已經(jīng)開始讓一些大的國際品牌公司聞風(fēng)前來，中影集團(tuán)對電影廣告進(jìn)行了全新的運(yùn)作，改變了以往一刀切的模式，改請合資公司介入電影廣告媒體，共同開發(fā)和建設(shè)正待興起的電影廣告貼片資源。中國電影集團(tuán)公司正式?jīng)Q定將進(jìn)口大片《指環(huán)王2：雙塔奇謀》全國貼片廣告代理權(quán)全權(quán)授予中影電通太科廣告有限公司。2002年5月正式掛牌營業(yè)的中影電通太科廣告有限公司，是由中國電影集團(tuán)公司與日本最大的廣告制作公司株式會社電通TEC合資成立。該公司開業(yè)后不久就成功操作了《蜘蛛俠》的貼片廣告，并得到中影集團(tuán)的認(rèn)可。2、多少人關(guān)注電影貼片廣告相對于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，電影可謂是新興媒體，盡管它的出現(xiàn)要早于電視。但是，如今電影票房的不景氣成了全國的通病，除了大片還勉強(qiáng)湊合之外，進(jìn)電影院的人是少之又少。把廣告搬到電影院播放，會有人看嗎？據(jù)了解，中影大片一般在全國城市800-1000家影院放映，觀眾人次平均在600萬左右，觀眾最多的《泰坦尼克號》更是達(dá)到了1728萬人次，而且每部影片的放映期長達(dá)70-80天。這組令人目眩的數(shù)字令電影公司、廣告公司及商家信心倍增。有關(guān)專家肯定，電影院里播放的廣告其傳播的到達(dá)率是100%，觀眾進(jìn)了黑黑的電影院，面對銀幕他是沒得選擇的。放什么就得看什么，這和電視不一樣。但是關(guān)鍵問題是電影本身要有賣點(diǎn)，貼片廣告是依托電影順帶傳播出去的。好的一則廣告片帶來信息之外，還有視覺、聽覺上的無限享受。3、公眾對電影貼片廣告的看法曾經(jīng)有調(diào)研公司對一些領(lǐng)域的人士進(jìn)行調(diào)查，為進(jìn)一步了解觀眾對電影貼片廣告的態(tài)度。這些不同行業(yè)的觀眾，不僅談了對貼片廣告的看法，而且還就自己工作的領(lǐng)域談了電影貼片廣告的市場價(jià)值與前景。一位國外著名IT公司的市場總監(jiān)在回答這個(gè)問題時(shí)顯得比較審慎，他認(rèn)為，“大片”招標(biāo)隨片廣告確實(shí)是件新鮮事，而“大片”本身也的確具有這樣的品牌效應(yīng)。在黑著燈的影院里放映廣告，廣告的聽覺和視覺效果肯定非常好，到達(dá)率應(yīng)該比較高。但他對廣告的覆蓋面表示了懷疑。他認(rèn)為，相對于電視來說，“大片”的覆蓋面還是比較窄。而現(xiàn)在的某些通訊產(chǎn)品其實(shí)是比較普及的，要求廣告載體的覆蓋面越廣越好。一家大型門戶網(wǎng)站的市場部經(jīng)理對“大片”隨片廣告這種新的載體產(chǎn)生了濃厚的興趣。他認(rèn)為，“大片”的受眾和網(wǎng)民具有很好的重合性。CNNIC的調(diào)查顯示出，中國現(xiàn)在的網(wǎng)民接近2000萬，集中在18～35歲這一年齡段，這正好是“大片”的受眾集中層；同時(shí)“大片”的觸達(dá)地是區(qū)級以上的城市，也跟網(wǎng)民的集中分布地吻合，這對于網(wǎng)站宣傳是一個(gè)非常好的推廣機(jī)會。只可惜，目前中國大多數(shù)網(wǎng)站面臨著盈利和成本不成比例的尖銳矛盾。某著名品牌的飲料代理商談到，“大片”貼片廣告應(yīng)該會被飲料行業(yè)所青睞，因?yàn)轱嬃系馁|(zhì)感只有通過影視才能表達(dá)得淋漓盡致，像雪碧的“晶晶亮、透心涼”、樂百氏的“27層過濾”都是通過電視廣告才得以深入人心的。“大片”貼片廣告的精良制作、影音效果以及它高密度的有效受眾，再加上較電視低廉的價(jià)格，那么在飲料行業(yè)，這一新型的廣告載體與傳統(tǒng)的電視媒體有一拼。4、國內(nèi)城市（北京）電影貼片現(xiàn)狀分析每年收視人數(shù)以300萬遞增（北京）1995年引進(jìn)進(jìn)口大片后，北京總票房達(dá)到9000萬，到1998年，此數(shù)已升至1.3億元。從1995年至1998年引進(jìn)大片的4年中，北京票房以每年至少1000萬元（約300萬人）的速度年年遞增，即每年而進(jìn)口大片的市場份額自始至終占據(jù)著票房總收入的65至70%。進(jìn)口大片仍將是觀眾文化消費(fèi)的主流抽樣調(diào)查顯示：日前一份對北京、上海、天津和武漢4城市的抽樣調(diào)查顯示，盡管現(xiàn)在文化娛樂生活十分豐富，可以通過電視、錄像和影碟等看到很多優(yōu)質(zhì)的影片，但仍有超過六成的被調(diào)查者愿意到電影院中看電影，其中又有相當(dāng)一部分被調(diào)查者表示愛看進(jìn)口大片。電影貼片廣告與報(bào)紙廣告對比名稱最高報(bào)價(jià)（元/人民幣）發(fā)行量（萬份）CPM北京晨報(bào)146,00025584北京青年報(bào)223,90050448羊城晚報(bào)342,540138248深圳特區(qū)報(bào)170,94040427南方周末292,800140209新民晚報(bào)200,000175114中國經(jīng)營報(bào)280,000201,400全國電影貼片1,800,000600300電影貼片廣告與雜志廣告對比名稱最高報(bào)價(jià)（元/人民幣）發(fā)行量（萬份）CPM《世界時(shí)裝之苑》45,900美元251469《時(shí)尚》150,00038395《財(cái)經(jīng)》150,00022682《車王》150,00053,000《三聯(lián)生活周刊》180,00022818《新周刊》147,80728528全國電影貼片1,800,000600300以上數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)社會調(diào)查中心四、星美傳媒的內(nèi)部媒體資源1、星美影院投資公司星美影院投資公司是電影市場改革后，隨著市場不斷發(fā)展和變化而成立的。院線制的實(shí)行標(biāo)志著中國電影市場改革的開始，電影市場化進(jìn)程的不斷發(fā)展和深入，規(guī)模型、品牌型院線將成為今后市場的主體。今年下半年完全買斷六部具有影響力和票房號召力的影片，這六部影片將在全國幾十家院線播映，預(yù)計(jì)每部放映場次達(dá)到20000場以上，所以影片的貼片廣告具有相當(dāng)優(yōu)勢。星美影院投資公司下半年影片詳情7月25日《戀上你的床》8月8日《鋼琴師》8月28日《無間道Ⅰ》9月18日《無間道Ⅱ》10月1日《大塊頭和尚》10月10日《我心飛翔》2、中影星美院線中影星美院線有限公司由中國電影集團(tuán)公司與星美傳媒有限公司共同投資成立的院線管理公司，為中國電影院線領(lǐng)域的一支備受矚目的生力軍，中影星美院線目前跨越北京、上海、廣州、深圳、福建、江西、安徽、河南等8個(gè)省區(qū)，擁有36家設(shè)施完善、設(shè)備先進(jìn)、位置優(yōu)越、品牌形象良好的加盟影院，2家五星級電影院（全國共計(jì)6家），銀幕總數(shù)75塊，座位總數(shù)2萬6千8百個(gè)，其中數(shù)字影院10家。以優(yōu)異的票房成績名列全國30多條院線的前列，在保證票房的同時(shí)，也保證了上座率，廣告的傳達(dá)率相對較高。中影星美院線有限公司影訊一覽七月份影訊八月份影訊下半年引進(jìn)大片7月31日《雙雄》主演：黎明、鄭伊健8月2日海底總動員《X戰(zhàn)警2》《黑客帝國3》《終結(jié)者3》8月8日《霹靂嬌娃2》8月15日《飛龍?jiān)偕?月28日《綠茶》3、電影貼片廣告的權(quán)威數(shù)據(jù)進(jìn)口“大片”一般在全國城市800-1000家影院上映，每部影片的放映期在70-80天，每家電影院的觀眾人次在600萬左右?！短┨鼓峥颂枴愤€創(chuàng)出了1728萬人次的峰值。據(jù)北京大學(xué)社會調(diào)查研究中心對1998年《泰坦尼克號》一片在中國貼片廣告效果調(diào)查顯示：該片的搭載廣告到達(dá)率達(dá)92.1%。特別是為此片特制的喜之郎廣告大獲成功，為該產(chǎn)品開拓了更廣泛的消費(fèi)群，目前該果凍的消費(fèi)者中有47%以上是大學(xué)生和企事業(yè)職員?？梢哉f，國際“大片”是目前國內(nèi)票房強(qiáng)有力的支柱，并且觀眾的層次、電影的放映方式，都保證了貼片廣告較高的廣告到達(dá)率。而且，從2001年起，“大片”的隨片廣告放映方式與以往廣告的放映方式明顯不同，廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率，期望接近100%。4、電影貼片廣告的受眾分析以下數(shù)據(jù)來自2001年北京電影市場調(diào)研報(bào)告受眾年齡20以下：16.73%20-35歲：52.22%35-50歲：19.49%50歲以上：10.49%分析：20-35歲消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍，把握住他們，就能把握中國的文化消費(fèi)市場。受眾性別男：49.41%女：50.58%分析：男女比例基本相當(dāng)，面對的是“情侶電影市場”，在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，極少有進(jìn)行單一消費(fèi)的，一般都是男女結(jié)伴；即使偶爾有單人購票的，也是女性觀眾；女性穩(wěn)中有升，女性文化消費(fèi)意識提高比男性快；在文化消費(fèi)的選擇中，女性一般會占主導(dǎo)地位；贏得女性觀眾就贏得市場。受眾學(xué)歷初中9.16%高中36.64%大學(xué)54.2%分析：知識層的群體文化消費(fèi)意識較強(qiáng)；高知識層的群體對西方文化有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同感；生活的休閑娛樂觀念對高知識層有很大影響力；低知識層次的群體由于承受了相當(dāng)大的就業(yè)壓力，甚至很多人因下崗、待業(yè)而收入受到影響，從而失去消費(fèi)能力或消費(fèi)興趣。受眾人群的基本特征感性,易受廣告影響；時(shí)尚、休閑、娛樂觀念深植人心；特別注重文化藝術(shù)、時(shí)尚娛樂、健康休閑方面的消費(fèi)；有相當(dāng)高的消費(fèi)能力，注重產(chǎn)品質(zhì)量，不是特別在意產(chǎn)品價(jià)格；愿意接受并嘗試新鮮事物，有相當(dāng)?shù)臅r(shí)尚趨赴心理；個(gè)人消費(fèi)特性比較明顯。電影貼片廣告適合的產(chǎn)品類別時(shí)尚類；食品飲料類；高檔家居類；休閑娛樂類；營養(yǎng)保健類；高檔耐用消費(fèi)品類；IT高新技術(shù)類等。來自調(diào)研中心的分析以下分析來自北京大學(xué)社會調(diào)查中心由于是在閉燈的影院里，觀眾只能接受銀幕上傳遞的信息，且因?yàn)闆]有其它事物分散注意力，因此廣告的有效觸達(dá)率非常高，廣告效果非常好，這將是電視等其他媒體不能比的。《泰坦尼克號》搭載廣告的效果調(diào)查報(bào)告表明：其廣告到達(dá)率為92.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視。90%以上的觀眾對看過的電影廣告留下清晰印象，其中有創(chuàng)意的廣告可以讓觀眾久久不忘。5、電影貼片廣告——可運(yùn)作的媒體對星美廣告來說，正是考驗(yàn)星美廣告運(yùn)用內(nèi)部資源推廣品牌能力的一個(gè)機(jī)會。我們相信電影隨片廣告能夠打動市場，能夠吸引客戶。電影隨片廣告有著廣大的市場空間；電影隨片廣告有著其他媒體無法替代的功能，如強(qiáng)制性，獨(dú)有性這些方面的優(yōu)勢；電影隨片廣告是個(gè)新的廣告宣傳領(lǐng)地，有著很大的發(fā)展前途；與電視廣告和報(bào)紙的高價(jià)位相比，電影貼片廣告具有很大的價(jià)格優(yōu)勢。我們打開市場的信心就在于我們對于消費(fèi)者心態(tài)與行為消費(fèi)模式的把握。兩者結(jié)合起來，我們就有了打動市場的理由。五、星美廣告——電影貼片廣告的運(yùn)作模式1、資源的全面開發(fā)星美廣告作為專業(yè)的廣告團(tuán)隊(duì)，目前致力于星美傳媒的內(nèi)部媒體資源整合，通過有效的分析及市場預(yù)測評估之后，我們可提供多樣化的以電影為載體的廣告項(xiàng)目：電影貼片廣告、片頭標(biāo)板、片尾鳴謝、首映式特別活動、電影精彩VCD廣告、電影海報(bào)廣告、電影明信片廣告等；在公關(guān)活動推廣方面，主要提供以下幾種形式的策劃和執(zhí)行：公關(guān)活動及事件營銷：巧妙設(shè)計(jì)電影首映活動、明星見面會等，將客戶產(chǎn)品的公關(guān)、促銷推廣融合在其中；互動行銷推廣：結(jié)合電影的市場影響力、通過電影相關(guān)渠道和資源，將客戶產(chǎn)品的促銷推廣與電影的推廣互相結(jié)合，共同提升市場銷售業(yè)績；面向產(chǎn)品——電影整合營銷方案。設(shè)計(jì)多種形式的廣告項(xiàng)目貼片廣告：全國電影貼片廣告套餐；區(qū)域電影貼片廣告套餐。影院廣告：全國影院包月廣告；區(qū)域影院包月廣告；影院陣地廣告。影院促銷：產(chǎn)品促銷；活動促銷。電影公關(guān)：電影首映式活動；電影特別營銷活動。電影營銷：電影海報(bào)＋明信片＋宣傳手冊＋記者見面會＋其它；電影VCD＋戶外燈箱廣告＋地鐵廣告＋特別的大型創(chuàng)意活動2、貼片廣告的操作流程3、我們推進(jìn)項(xiàng)目的宗旨研究客戶產(chǎn)品特點(diǎn)及市場推廣策略；努力尋找產(chǎn)品與影片的劇情特征、自身定位的內(nèi)在連接；發(fā)展巧妙的創(chuàng)意概念，策劃搭載影片進(jìn)行有效市場推廣活動的整體策劃方案。六、電影貼片廣告前景展望1、電影貼片廣告市場巨大中國電影1993年走向市場化，該年北京全年總票房為3000萬，1995年開始進(jìn)口“大片”，當(dāng)年北京總票房達(dá)到9000萬，至1998年，此數(shù)目已升至1.3億。從北京電影市場改革到進(jìn)口外國“大片”的短短兩年時(shí)間票房增長兩倍，從1995年-1998年引進(jìn)“大片”的四年中，北京市票房以每年至少增長1000萬的速度年年遞增。而進(jìn)口“大片”的市場份額自始至終占據(jù)著票房年總收入的50%-60%。據(jù)預(yù)測，如果進(jìn)口“大片”每年增至20部以上，占有票房比例將升至70%-80%，進(jìn)口“大片”的魅力幾乎不可阻擋。從這樣的描述中我們看出，在一定時(shí)期內(nèi)，精彩刺激的進(jìn)口“大片”仍將是觀眾消費(fèi)的主流，而這些觀眾的最大特色是受過良好教育并擁有相當(dāng)?shù)目芍渌玫娜巳骸?、作為新勢力媒體前景看好在當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)社會里，激烈的市場競爭引發(fā)了廣告大戰(zhàn)，電影貼片廣告雖是廣告大餐中姍姍來遲的伙伴，但它以其發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)遍及城市、縣城直至農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，傳播覆蓋面之廣，觀看到位率之高，目標(biāo)消費(fèi)群體之集中，訴求效果之明顯，廣告價(jià)位之低廉，以及它具有吸引力的高清晰度大銀幕和極具震撼力的音響效果等特有的優(yōu)勢，而日益顯現(xiàn)出其它媒體不可替代的精神魅力。據(jù)國外調(diào)查公司的研究，電視廣告觀看六遍才可能觀眾留下印象，而電影廣告一次觀看即會令受眾記憶深刻。3、進(jìn)口大片的上座率保證市場風(fēng)靡全球的《哈利·波特》影片自２月初在我國正式上映以來，各電影院門庭若市，票房連創(chuàng)佳績。不僅如此，各中外商家，如姍拉娜、肯德基、奧里奧、統(tǒng)一鮮橙多等，也抓住了大好商機(jī)，紛紛在該片前做貼片廣告。中國電影市場進(jìn)口大片貼片廣告繼《泰坦尼克號》之后又一次成為廣告客戶青睞的熱點(diǎn)媒體。電影貼片廣告媒體具備較充足數(shù)量的國產(chǎn)優(yōu)秀影片和進(jìn)口分賬大片，國內(nèi)國際知名導(dǎo)演、國內(nèi)外影視巨星的領(lǐng)銜演出、最高票房的保證、新聞輿論的熱點(diǎn)炒作、超級的視聽享受以及電影時(shí)尚概念的形成等等綜合優(yōu)勢，所以，我國電影貼片廣告媒體肯定會日趨成長壯大起來。PresentedBy：Wangjin北京星美廣告有限公司媒介部目錄TOC\o"1-2"\h\z\u第一章總論 11.1項(xiàng)目名稱及承辦單位 11.2項(xiàng)目概況 41.3結(jié)論和建議 7第二章 項(xiàng)目背景及建設(shè)必要性 102.1項(xiàng)目背景 102.2項(xiàng)目建設(shè)必要性 13第三章 市場需求分析 223.1再生資源行業(yè)形成一定的市場規(guī)模 223.2再生資源行業(yè)前景廣闊 233.3項(xiàng)目建設(shè)的優(yōu)勢分析 26第四章 建設(shè)條件 294.1場址所在地位置現(xiàn)狀 294.2場址建設(shè)條件 29第五章 項(xiàng)目建設(shè)總體規(guī)劃方案 325.1項(xiàng)目建設(shè)總體規(guī)劃思路與目標(biāo) 325.2規(guī)劃依據(jù)及原則 335.3項(xiàng)目總體規(guī)劃方案 34第六章 環(huán)境保護(hù) 486.1環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn) 486.2環(huán)境現(xiàn)狀 486.3環(huán)境保護(hù)與治理措施 496.4環(huán)境影響分析結(jié)論 51第七章 資源節(jié)約 527.1國家節(jié)能的相關(guān)法律及設(shè)計(jì)規(guī)范 527.2項(xiàng)目的能源消耗情況 527.3項(xiàng)目的節(jié)能降耗措施 527.4資源循環(huán)利用效果分析 54第八章 勞動安全衛(wèi)生與消防 558.1勞動安全衛(wèi)生 558.2消防設(shè)施 56第九章 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排 589.1項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排的依據(jù) 589.2項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排 589.3工程招標(biāo) 60第十章 項(xiàng)目組織管理與運(yùn)作模式 6110.1項(xiàng)目組織管理 6110.2項(xiàng)目運(yùn)作模式 6310.3項(xiàng)目宣傳和招商引資 6510.4人力資源配置 6510.5員工招聘和培訓(xùn) 66第十一章項(xiàng)目總投資估算 6711.1項(xiàng)目總投資估算的依據(jù) 6711.2編制范圍及方法 6711.3項(xiàng)目總投資估算的原則 6711.4項(xiàng)目總投資估算 6711.5項(xiàng)目資金來源與籌措 7411.6資金使用和管理 74第十二章項(xiàng)目財(cái)務(wù)評價(jià) 7512.1項(xiàng)目評價(jià)的依據(jù) 7512.2項(xiàng)目經(jīng)營與收入預(yù)測 7512.3項(xiàng)目經(jīng)營成本預(yù)測 7612.4流動資金 PAG