跨文化傳播失敗案例

立邦漆""廣告起爭網(wǎng)友:中國象征被弄[]今年9月份的《國廣告》志第，登載了一名叫“篇”的立邦漆廣告作品，畫面上有一其中國古典式的亭子，亭子的兩根立柱各著一條，左立柱色彩黯淡，但依靠在柱子上；右立柱色彩光，卻跌落到地上。畫面旁附有作品的介，大概內(nèi)容是：右立柱因涂抹了立邦漆，把都滑了下來。價(jià)稱：“意特別棒，化地表了品的特點(diǎn)??合周境行切的廣告意，個(gè)例子特別圓滿?！笨墒?，就是一廣告，幾天來卻在網(wǎng)上掀起了然大波，幾天來素來是各ＢＢＳ上的熱門話題。網(wǎng)民難以接受網(wǎng)民小江在接受記者采訪時(shí)說：“我乍一看還感覺挺存心思，可認(rèn)真一想就感覺別扭了。龍是中國的象征，怎么能碰到這樣的愚弄！這個(gè)創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)趕忙改掉?！备嗟木W(wǎng)民則認(rèn)為，“宣布廣告者別有專心”，而且“惡劣程度比‘霸道廣告’有過之而無不及”。專家忽略了文化因素廣告專家認(rèn)為，從廣告自己的三個(gè)因素考慮，這個(gè)創(chuàng)意沒有問題。可是，廣告設(shè)計(jì)和宣布者顯然忽略了一個(gè)重要問題，就是廣告與文化的聯(lián)系。北京工商大學(xué)流傳與藝術(shù)學(xué)院副院長張翔在接受采訪時(shí)說：“龍是中國的圖騰，在必然意義上是中華民族的象征。每個(gè)國家對傳統(tǒng)文化的理解不同樣，在我國的文化中，龍的內(nèi)涵特別豐富。廣告一旦忽略了與文化的聯(lián)系，就會(huì)使受眾感覺不愉快甚至產(chǎn)生憎惡?！彪s志社有創(chuàng)意才予登載《國際廣告》雜志編寫部的工作人員告訴記者，這兩天已經(jīng)有一些讀者打來電話咨詢此事?！皬V告的設(shè)計(jì)單位是李?yuàn)W貝納廣告企業(yè)廣州分企業(yè)。在雜志上登載的介紹和談?wù)摚窃撈髽I(yè)自己做的談?wù)??！惫ぷ魅藛T表示，登載這篇廣告絕沒有任何特其他想法?！熬帉懖靠戳诉@個(gè)投稿后，感覺廣告有創(chuàng)意，所以才予以登載?！睆V告企業(yè)影響始料不及昨天，該廣告企業(yè)北京分企業(yè)公關(guān)部很快給記者發(fā)來了對于此事的聲明，并表示希望經(jīng)過媒體向民眾做一個(gè)講解。聲明說，這個(gè)廣告是為立邦涂料廣東有限企業(yè)生產(chǎn)的“木器清漆”設(shè)計(jì)的。這種油漆的最大特點(diǎn)就是保持木器表面圓滑，防備產(chǎn)生小刺。廣告希望借用夸張手法來表現(xiàn)產(chǎn)品功能?！霸趧?chuàng)作過程中，我們從前征詢過企業(yè)以外人士的建議，均認(rèn)為創(chuàng)意擁有相當(dāng)高的吸引力。所以忽略了在部分人心中衍生的