進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力實(shí)施方案

進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力實(shí)施方案背景近年來，文化和旅游消費(fèi)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，旅游產(chǎn)業(yè)已成為我國最具活力和潛力的新興產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全國旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)到62.9億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入5.7萬億元，文化消費(fèi)總額達(dá)到6.7萬億元。為進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，國家相關(guān)部門提出了一系列策略和政策，旨在促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高生產(chǎn)力水平，并且推動(dòng)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展之路。前期工作自2019年12月19日《國家文化旅游發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》發(fā)布以來，國家相關(guān)部門始終將激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力作為其中重要的一環(huán)，采取包括擴(kuò)大文化供給、優(yōu)化旅游服務(wù)、發(fā)展文化創(chuàng)意、改善旅游環(huán)境、增強(qiáng)文化軟實(shí)力等一系列措施來促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)增長。其中，文化供給方面，國家推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)與利用，優(yōu)化文藝創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)；旅游服務(wù)方面，國家著力開發(fā)改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、完善旅游服務(wù)體系，建立旅游總體規(guī)劃和景區(qū)管理體系等；文化創(chuàng)意方面，國家大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化科技融合、文化與旅游融合等。前期工作的實(shí)施使得文化和旅游產(chǎn)業(yè)得到了可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也為進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。實(shí)施方案一、加強(qiáng)文化旅游品牌建設(shè)和推廣文化旅游品牌建設(shè)和推廣是激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的必要途徑，只有打造出具有國內(nèi)外知名度的品牌，才能吸引更多的消費(fèi)者前來旅游和購物。具體措施如下：繼續(xù)推進(jìn)“中國旅游日”活動(dòng)，打造全國范圍內(nèi)旅游線路、特色產(chǎn)品、文化體驗(yàn)等多種旅游文化品牌。注重鄉(xiāng)村旅游和文化旅游的品牌建設(shè)，推出具有本地特色和文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品和服務(wù)，如鄉(xiāng)村民宿、文化節(jié)慶等。加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)和推廣，規(guī)范旅游行業(yè)經(jīng)營行為。二、擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)場景文化和旅游消費(fèi)場景的擴(kuò)大是實(shí)現(xiàn)文化和旅游消費(fèi)增長的重要手段，只有通過不斷擴(kuò)大場景，滿足不同消費(fèi)者的需求，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放。具體措施如下：推廣旅游景點(diǎn)周邊產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)景點(diǎn)周邊商家開展旅游紀(jì)念品、特色小吃等產(chǎn)品銷售，通過旅游+交通+商業(yè)的模式，進(jìn)一步提高消費(fèi)者滿意度。發(fā)掘文化與旅游的融合性，例如推廣文化旅游休閑地，開發(fā)旅游主題公園等，滿足消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求。激發(fā)文旅消費(fèi)“后消費(fèi)”，即旅游回來后對(duì)旅游品牌的關(guān)注和購買，例如推出旅游紀(jì)念品定制和個(gè)性化出版等。三、鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合是文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，只有通過融合為消費(fèi)者提供具有強(qiáng)烈文化和創(chuàng)意性的產(chǎn)品和服務(wù)，才能不斷吸引更多的消費(fèi)者前來消費(fèi)。具體措施如下：鼓勵(lì)企業(yè)在旅游景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游區(qū)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，集中力量打造具有文化創(chuàng)意特色的產(chǎn)品和服務(wù)。建立文化創(chuàng)意類和旅游類企業(yè)合作機(jī)制，共同設(shè)計(jì)和推廣具有創(chuàng)意性和文化內(nèi)涵的文旅產(chǎn)品。鼓勵(lì)文化創(chuàng)意類企業(yè)開發(fā)豐富的文旅產(chǎn)品線，例如文化衍生品、文化旅游商品等，擴(kuò)大文旅消費(fèi)場景。總結(jié)從中華文明的五千年悠久歷史到現(xiàn)代旅游文化的繁榮發(fā)展，文化和旅游產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。通過加強(qiáng)文化旅游品牌建設(shè)和推廣、擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)場景、鼓勵(lì)