論色彩在VI設計中的重要性

論色彩在VI設計中的重要性隨著現(xiàn)在企業(yè)的不斷增多，各種之間的競爭加劇。當今時下各種傳媒技術的不斷發(fā)展，使得企業(yè)對自己的形象引起了重視。但是很多企業(yè)在自身建立視力識別系統(tǒng)時，用盡了很多方式保持其完整性。企業(yè)在運行的過程中，能夠做到最大化的發(fā)展，VI設計相當重要，企業(yè)的對外形象展示和其息息相關，同時在關系著各種經(jīng)營設計理念，從而將企業(yè)的外在形象包裝的相當完美。在VI設計的過程中，企業(yè)理念需要被轉化為以視覺符號為載體的視覺形象，這樣才能給人留下深刻的印象。企業(yè)在管理本身形象的同時，要不斷做出了有效的設計方案，是人們的視覺記憶能在第一時間內將其收入。色彩作為一種現(xiàn)代企業(yè)識別運用的視覺符號，在視覺識別過程中產(chǎn)生的影響力是巨大的；能從各個方面對企業(yè)的帶來重要影響意義，并且樹立自己的形象。企業(yè)在各種營銷模式的設立中，要注意計劃的調整和實施，從而來展現(xiàn)VI設計的重要性。2.VI設計中色彩的應用效果對于各種色彩進行不同的圖案設計，這是需要衡量的一件事情。如果孤立地考察單個色相的屬性，容易得出主觀而片面的結論。色彩在設計的對應應用中，能夠從各個角度來視察對應的數(shù)據(jù)分析屬性，同時來計劃各種VI設計規(guī)律應用。冷、暖色是色彩屬性中最為普遍的兩極，在整個的設計中，基本上包含了這兩種主要色彩，并且在這兩種色彩品質互相照應。這種冷與熱的兩極感覺是有其規(guī)律的，就整個光譜色彩而言，波長較長的色彩為暖色；波長在中段的色彩為中間色系，如嫩綠色、黃綠以及其間的各級過渡色：波長較短的色彩為冷色系，如深綠、青色、藍色、紫色以及其間的各級過渡色。并且兩種不同的理念設計進一步向著企業(yè)品牌形象建設的目標前進，進而來拓展適合的服務計劃，并且在對應的程序中設計相關流程，便于色彩應用效果的展現(xiàn)。因此，對于這項技術的掌握是需要VI設計師經(jīng)過眾多磨練才能夠完成設計的。色彩在圖案中設計，主要對應的選擇方式就是對整個兩大基調進行設計，根據(jù)相關準確的定義進而來設計不同的圖案。緊張與放松是色彩屬性中相互襯托出現(xiàn)的兩極，在VI中分別表現(xiàn)出興奮與平靜的內涵。同時互補色或對應色在應用的過程中通常會展現(xiàn)較多的幽默，進而在各個方面進行圖案中的互補。并且在圖案的設計中，展現(xiàn)較多的設計方式，保證其實施中的各種強度計劃。并且展現(xiàn)色彩超高的技術應用力，使得人們的視覺感官引起強烈的視覺沖突，留下深刻的印象。所以，在VI的色彩設計中，一定要對這兩種色彩進行細致的分析，進而來保證色彩設計的應用模式，進一步來展現(xiàn)色彩在VI設計中的重要性，以及在企業(yè)品牌宣傳形象中的重要性。事物發(fā)展中的不同階段都是會呈現(xiàn)出不同的色彩，因此要將其設置在對應的設計表中。在VI設計中，充分的引進這兩種色彩，能夠有效的對其企業(yè)經(jīng)營的市場進行了簡單的控制，并且在對應的程序設計中展現(xiàn)較高的程序設計方式，這類色彩反映了柔弱、純粹、可愛和開放的本質；成熟的事物，其色彩往往是明度與飽和度都較低的顏色，這類色彩反映了強硬、復雜、穩(wěn)重和深邃的本質。對色彩進行不同種類的圖案設計，能夠直接展現(xiàn)企業(yè)形象。比如稚嫩色調給人可愛、清新的印象，并且在對應的VI識別應用中展現(xiàn)較好的影響效果。成熟色調將會直接給人的印象是成熟穩(wěn)重，很多企業(yè)在色彩設計圖案中，將會直接采用這種圖案。3.不同色彩在VI設計中體現(xiàn)的意義具有象征意義的色彩，其概念是指用色彩直接代表某種事物或者意義。這種色彩往往有其特殊的適用范圍。色彩在現(xiàn)實生活中展示的效果其實和文字一樣，同時能夠表現(xiàn)各種視覺效應，同時也能夠代表不同的影響意義。不同的色彩在對應企業(yè)的VI設計中將會展現(xiàn)著不同的意義，并且其表達方式也將呈現(xiàn)多樣化。在古代中國，高純度的黃色是最高權力和尊貴的一種象征，在五行方位上還代表正中央，因此，除了“天子”，任何普通百姓都不可以使用純黃色。很多企業(yè)在應用中，也直接將黃色引用進VI設計中，并且來顯示企業(yè)發(fā)展中的影響地位，同時展現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營過程中重要理念成果。因此現(xiàn)在很多企業(yè)VI設計中都將黃色作為首選。由于黃色在國人心中具有皇權的象征意義，企業(yè)在宣傳至高、至極的概念上往往能起到事半功倍的作用。進而VI色彩設計中的黃色就給以強烈的視覺影響力，并且將尊貴、大氣展現(xiàn)在人們的面前。很多色彩在對應人的印象中，通常也是和人的感官緊密聯(lián)系在一起的，并且展現(xiàn)著重要的作用。將色彩的不同表現(xiàn)方式進行分析，從而來進一步對色彩的各種信息進行掌握，進而來感知整個的消費過程，從中并引導相關信息的傳遞。根據(jù)人的自身經(jīng)歷、生活背景，色彩聯(lián)想也會產(chǎn)生巨大的差別，一千個人也有一千種關于綠色的聯(lián)想。各種不同性格的人不同的心態(tài)中所設計色彩圖案的顏色也是不盡相同的。并且在對應的色彩聯(lián)想中，要能夠從整個全局進行出發(fā)。一個妒忌的人甚至會難堪地想到綠帽子。對于設計師而言不僅要將聯(lián)想意義中普遍且積極的元素加以運用，也要關注少數(shù)群體對于色彩的負面聯(lián)想加以回避。所以，確定企業(yè)VI標準色必須先進行市場調查和受眾人群調查，以選擇聯(lián)想意義最適合企業(yè)的色彩，這個環(huán)節(jié)是確定企業(yè)VI標準色必不可少的步驟。色彩之所以會產(chǎn)生更替的原因是由于每個時期的文化、時尚、風格和潮流的內容不同，這些不同會帶來新價值觀，而新價值觀的沖擊往往會帶來新的色彩審美，這種新的審美理念又會在一定的社會范圍內形成一種審美趨同，進而導致色彩流行的擴大與蔓延。色彩流行的過程就仿佛熱帶風暴的形成一樣，可以按規(guī)模分為雛形期、成型期、高峰期和衰微期。設計師們在對應的色彩圖案設計中，要能夠不斷的展現(xiàn)企業(yè)所需要的設計形象表達，實現(xiàn)企業(yè)形象的良好表達，進一步設計符合市場潮流發(fā)展的對應圖案和相關產(chǎn)品的設計。此外，企業(yè)還可以主動的引導色彩流行，通過不同的方式和方案將市場中流行色彩和圖案呈現(xiàn)在大家的面前，并且來擴展色彩的影響。色彩的對應創(chuàng)作中一定要進行各種色彩的呈現(xiàn)設計，并且來判斷色彩主要的設計方案。例如：許多設計師在談到色彩時總是先想到商業(yè)上流行的結合色，但是藝術家在設計中主要是從本身的角度進行衡量。但是在企業(yè)設計中的VI就將會大幅度的展現(xiàn)色彩的超流性，進而來展現(xiàn)不同的視覺識別系統(tǒng)。色彩在對應的設計中，將會幫助人們進行很多方面的抉擇，進而來影響人們對于色彩的感官。所以，這種在人類生命自發(fā)本能基礎上生成的個性色彩發(fā)現(xiàn)，充分的了解之后，就將會直接展現(xiàn)色彩設計的最終本質，進行進一步的拓展。四、結語色彩從嚴格意義上來說，就是向人們傳達不同的情感，給人留下深刻的印象。研究色彩所具有的屬性與意義，是一項艱巨而復雜的系統(tǒng)工程。隨著信息技術花啊時代的到來，各種色彩在不同的文化背景之下進行呈現(xiàn)不同的表達方式，進而來正確的掌握各種VI設計中色彩選擇的效果、意義與規(guī)律，最大化的展現(xiàn)企業(yè)識別系統(tǒng)設計中的良好形象，并擴大VI設計中色彩應用效果的影響力。隨著社會的發(fā)展，人們對學前幼兒教育的重視，越來越多的幼兒園紛紛開始出現(xiàn)，為了在激烈的競爭中占有重要的一席之地，幼兒園的創(chuàng)始人努力使他們的幼兒園不同于其他幼兒園。有些人認為VI設計是一個不錯的選擇，幼兒園VI設計在幼兒園的發(fā)展確實起到了重要作用，特別是色彩在幼兒園vi設計中具有重要作用。一、色彩在vi設計中的重要性幼兒園的vi設計其實就是一個企業(yè)形象的設計，設計是否能夠成功，直接關系到傳達的效果，最終影響到家長們對幼兒園的印象。為了更好地展示自己給別人，在幼兒園VI設計中，有必要從視覺上進行。畢竟視覺對人們的沖擊力非常大，要想給人一種特別的感覺，就要設計的有活力。有活力的設計才更符合幼兒園的文化理念。二、色彩在幼兒園vi設計中傳達的情感色彩是生動的，是絢麗多彩的，在幼兒園vi設計中，色彩不局限于視覺，它會傳達人們的情感。如：色彩對人們情緒的影響。每一種色彩都有著其存在的意義，都能使人因其而產(chǎn)生獨特的情緒，引出無限的遐想。如黃色，會讓人產(chǎn)生食欲，綠色會讓人有活力等等。對于年幼的孩子，他們更喜歡橙色，紅色色調等，這些顏色給人溫暖的感覺。不同的顏色也會給人不同的心理感受，黃色和紅色會給人一種積極的感覺。三、在幼兒園vi設計中如何發(fā)揮色彩的作用？1、合理搭配色彩色彩是靈動的，合理的色彩進行搭配能更吸引群眾，才會充分發(fā)揮更好的色彩效用，才可以傳達所要表達的意義。合理的色彩搭配可以對人們的審美產(chǎn)生很大的影響，大家可以通過VI的色彩設計”，更直觀的了解幼兒園。2、色彩數(shù)量Vi設計的色彩不比較好，最好不要超過3種顏色，暖色會給人一種溫暖而有感覺的感覺，容易讓人親近，冷色會給人疏遠的感覺，會有一種距離感。色彩是一種視覺的、感性的知覺形式，它能闡釋一種觀念，表達一種象征意義，它能從直觀上給人諸如華麗、高貴、典雅、俗媚等不同的心理反應，色彩與圖形的結合還可以使人們更好地辨認圖形。VI設計中的色彩可以更好地均衡構圖，同時，傳遞豐富的色彩情感，幫助受眾更好地解讀畫面?？梢?，色彩是VI設計中整體美感的重要表現(xiàn)元素之一。一、VI設計中的色彩可以傳達不同的情感意味VI設計中的色彩除了具備視覺效果外，還能傳達一定的情感意味，引發(fā)受眾不同的情感反應。這是因為，不同的色彩會給受眾帶來不同的心理反應，也會使受眾產(chǎn)生不同的聯(lián)想體驗，從而產(chǎn)生不同的審美效果。色彩對受眾情緒的影響。受眾會對看到的每一種色彩產(chǎn)生不同的情緒，引發(fā)不同的聯(lián)想，進而導致行為上的不同反應?？傮w看，由于受眾的生活環(huán)境、生活經(jīng)驗、文化修養(yǎng)、審美觀念的不同，對色彩的反應也會有所不同。直接影響受眾色彩感覺的因素有很多，如民族、宗教、性別、地理、教育、生活經(jīng)歷等。一般而言，黃色、橙色能使人產(chǎn)生食欲，作為食品企業(yè)標準色效果較好；綠色適用于蔬菜、水果類商品經(jīng)營；紫色、黑色可以突出貴重高檔的形象。對于兒童用品來說，橙色、粉色、藍色、紅色為主的色調，更能引起兒童的注意和興趣。色彩對受眾心理的影響。不同的色彩會帶給人們不同的心理感覺，如冷暖、硬柔、強弱、輕重等。具有相同地域、民族、性別、宗教、文化或有相同生活經(jīng)歷的人群，對色彩的感覺基本上是相同或相近的。歌德曾把色彩劃分為主動色彩和被動色彩兩類。主動色彩能使人產(chǎn)生積極向上、努力進取和富有生命力的情感態(tài)度，被動色彩則表現(xiàn)了人不安、溫柔和向往的情緒。如柯達公司的標識，以紅色和黃色作為標準色，表現(xiàn)了其積極向上、努力進取的工作態(tài)度。該標識流線型的圓潤外觀與獨特的字母設計使其更富有時代感，改變了傳統(tǒng)的“黃盒子”和字母K圖形，體現(xiàn)了柯達向多元化品牌形象轉變的經(jīng)營理念。VI設計中，正確把握色彩的情感傳達作用可以將產(chǎn)品滿足受眾需求的性能進行準確傳達，這樣，企業(yè)就以最低的成本實現(xiàn)了其產(chǎn)品價值的最大化。二、VI設計中的色彩可以表現(xiàn)不同的象征意義人們對于色彩的認識是在豐富的社會活動和生活經(jīng)歷中逐漸產(chǎn)生和積累起來的，長期的自然色彩熏陶是人們認識色彩象征意義的根本基礎。色彩所體現(xiàn)的象征意義通常與人們的經(jīng)驗和聯(lián)想有關，如紅色常常同血與火相聯(lián)系，象征著力量與光明，給人以溫暖、熱烈、喜慶、勝利、積極的感受；黃色象征著豐富、明朗、甜美、明快和輕松；綠色是自然界中最寧靜的色彩，象征著生機、青春、希望、和平；而藍色是一種消極、冷酷的顏色，能給人以崇高、肅穆、永恒、平靜、寒冷、深沉、誠實等感覺。VI設計中的色彩，不但給受眾帶來了審美愉悅，同時也體現(xiàn)了豐富的文化內涵，包含了豐富的社會內容。色彩的象征意義應用于VI設計中就包含了企業(yè)自身的文化內涵，如北京王府井百貨大樓選用的標準色是中國紅，象征著“一團火”，它傳遞著一種社會誠信，體現(xiàn)了熱情服務的企業(yè)精神；北京燕莎友誼商城則選用暗紅色，寓示著莊重、典雅、高貴的企業(yè)形象；而上海第一百貨商店選用綠色，寓示著希望、成長和充滿生機的企業(yè)形象。三、如何發(fā)揮色彩在VI設計中的作用首先，色彩搭配應符合受眾的情感需求。色彩是受眾審美活動中最重要的因素之一，它能夠幫助受眾在最短的時間內對企業(yè)的VI產(chǎn)生美感并留下深刻印象。因此，在VI設計中，應依據(jù)色彩運動規(guī)律，對色彩進行合理搭配，使企業(yè)的訴求與受眾的情感需求產(chǎn)生共鳴。VI設計的色彩并不是越多越好，一般情況下，控制在三種以內效果較好。我們可以通過調整色彩的各種屬性使色彩的意義產(chǎn)生變化，使其更具有視覺美感。色彩可以使人產(chǎn)生進退、凹凸、遠近等感覺，一般暖色系和明度高的色彩具有前進、凸出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凹進、遠離的效果。VI設計中常利用色彩的這些特點去改變消費者與企業(yè)之間的距離，即暖色系的VI讓人感覺親切自然，樂于接近，冷色系的VI讓人覺得疏遠，有距離感，人們不太樂于主動接近。另外，人的情緒在視覺上會產(chǎn)生不同的反映，如紅色、橙色給人以興奮感；青色、藍色給人以沉靜感；而白色、黑色則容易給人以緊張感，我們稱之為色彩的動靜感。在進行色調設計時，動靜感效果是必不可少的考慮因素，它可以體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念，也可以改變人們對企業(yè)的認知。其次，色彩組合體現(xiàn)豐富的象征意義。色彩的象征意義具有重要的審美價值，在企業(yè)VI設計中，有效地使用和發(fā)揮色彩的象征意義，會使其更具有藝術魅力。從色彩的物理屬性來看，色彩本身是不具備情感內容的，當然也無象征意義可言。但當它被運用到VI設計中時，由于受到風俗習慣、生活經(jīng)歷、審美感受等眾多因素的影響，人們會產(chǎn)生各具特色的聯(lián)想與體驗，就使其具備了情感意味。如中國銀行的標識整體上是以古代錢幣形狀來代表銀行，“中”字代表中國，中線象征聯(lián)系，外圓表明中國銀行是面向全球的國際性銀行。標識整體造型簡潔而又富有鮮明的時代特征，表達了企業(yè)服務品質不斷提高以及長遠穩(wěn)健的現(xiàn)代化發(fā)展理念。標志的標準色紅色象征著熱烈、喜慶、發(fā)展和富足等美好意愿，歷來被認