制約我國企業(yè)開展綠色營銷的深層原因及其對策研究

制約我國企業(yè)開展綠色營銷的深層原因及其對策研究

摘要

隨著社會的不斷發(fā)展，人們對于環(huán)保問題的關(guān)注度逐漸提高。而企業(yè)作為社會的一份子，應(yīng)該在商業(yè)運(yùn)作的同時(shí)，積極擔(dān)起社會責(zé)任，開展綠色營銷，為維護(hù)生態(tài)環(huán)境做出貢獻(xiàn)。但事實(shí)上，我國企業(yè)開展綠色營銷還面臨著一系列的制約因素，如法規(guī)不健全，消費(fèi)者意識不夠等。因此，本文從制約我國企業(yè)開展綠色營銷的深層原因及其對策兩個(gè)方面進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：綠色營銷、制約因素、對策

Abstract

Withthecontinuousdevelopmentofsociety,people'sattentiontoenvironmentalprotectionissuesisgraduallyincreasing.Asapartofthesociety,enterprisesshouldactivelytakesocialresponsibilityandcarryoutgreenmarketingwhileoperatinginbusiness,makingcontributionstosafeguardingtheecologicalenvironment.However,infact,Chineseenterprisesstillfaceaseriesofconstraintsincarryingoutgreenmarketing,suchasincompletepolicyandregulation,inadequateconsumerawareness,etc.Therefore,thisarticleexploresthedeepreasonsandcountermeasuresthatconstrainChineseenterprisesfromcarryingoutgreenmarketingfromtwoaspects.

Keywords:GreenMarketing,Constraints,Countermeasure

一、綠色營銷的概念

在企業(yè)中，營銷是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，只有通過營銷才能讓產(chǎn)品得到更好地宣傳，進(jìn)而擴(kuò)大銷售額。隨著環(huán)保意識的不斷提高，綠色營銷作為一種新的營銷手段被越來越多的企業(yè)所使用。綠色營銷即是企業(yè)在進(jìn)行營銷活動的同時(shí)，減少對環(huán)境的污染和破壞，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)，提高社會責(zé)任感和價(jià)值觀，讓企業(yè)的營銷活動既能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，又能夠促進(jìn)社會的健康和可持續(xù)發(fā)展。

綠色營銷具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、強(qiáng)調(diào)環(huán)保

環(huán)保是綠色營銷的核心，企業(yè)在進(jìn)行營銷活動時(shí)必須時(shí)刻關(guān)注環(huán)保問題，減少對環(huán)境的污染和破壞。

2、追求可持續(xù)發(fā)展

綠色營銷的長期目標(biāo)是追求可持續(xù)發(fā)展，只有在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上才能讓企業(yè)獲得更高的發(fā)展。

3、注重社會責(zé)任

綠色營銷不是單純?yōu)榱俗非蠼?jīng)濟(jì)效益，更是為了履行企業(yè)的社會責(zé)任，促進(jìn)環(huán)保和社會的健康發(fā)展。

二、制約我國企業(yè)開展綠色營銷的深層原因

1、法規(guī)不健全

法規(guī)是推動企業(yè)進(jìn)行綠色營銷的重要保障，但從實(shí)際情況來看，我國在環(huán)保方面的法規(guī)尚不健全，特別是在綠色營銷方面的相關(guān)尤為缺乏。

2、消費(fèi)者意識不夠

消費(fèi)者的意識不夠也成為了制約我國企業(yè)開展綠色營銷的深層原因。由于部分消費(fèi)者環(huán)保意識還不夠強(qiáng)，對于綠色產(chǎn)品的需求并沒有達(dá)到預(yù)期的效果。

3、企業(yè)認(rèn)識不足

企業(yè)自身在認(rèn)識上的不足，也是導(dǎo)致我國企業(yè)綠色營銷發(fā)展緩慢的原因之一。一些企業(yè)在進(jìn)行營銷活動時(shí)，重視的是經(jīng)濟(jì)效益而非社會責(zé)任，或者根本缺乏履行社會責(zé)任的意識。

三、制約我國企業(yè)開展綠色營銷的對策

1、健全法規(guī)

針對法規(guī)不健全的問題，國家應(yīng)該積極出臺相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范企業(yè)的綠色營銷行為。同時(shí)，在執(zhí)行方面也要配備專業(yè)的監(jiān)管人員，對企業(yè)的綠色營銷行為進(jìn)行監(jiān)管。

2、加強(qiáng)宣傳教育

提高消費(fèi)者的環(huán)保意識是推動綠色營銷發(fā)展的關(guān)鍵。因此，領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)應(yīng)該加大宣傳教育力度，積極普及環(huán)保知識和綠色營銷理念，讓消費(fèi)者真正了解綠色營銷的價(jià)值和意義。

3、樹立企業(yè)社會責(zé)任意識

企業(yè)應(yīng)該樹立社會責(zé)任意識，將環(huán)保和社會責(zé)任融入到企業(yè)的經(jīng)營理念中，讓更多的企業(yè)認(rèn)識到只有履行自身的社會責(zé)任，才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)論

在現(xiàn)代社會，綠色營銷不僅僅是一種新