鞍山·水岸華府產(chǎn)品發(fā)布會活動策劃案

佳兆業(yè)地產(chǎn)〔鞍山〕鞍山·水岸華府產(chǎn)品發(fā)布會三一四目錄二五活動背景與目標

活動調(diào)性與主題活動要素〔時間、地點、人物〕六活動籌備與場地布置

活動流程甲方支持內(nèi)容七九物料明細活動公司推薦費用預(yù)算八1、活動背景截止日前，佳兆業(yè)·水岸華府已參加鞍山春季房展會，展會期間共累計客戶1410組，新瑪特外展場累計來訪230組，來電130組，但從未進行正式產(chǎn)品推介，在此情況下，為保證6.28前客戶蓄水充足，特擬定于2021年5月28日進行工程產(chǎn)品發(fā)布會。2、活動目標展示企業(yè)實力與形象，將工程品牌活動落地，從而擴大佳兆業(yè)·水岸華府產(chǎn)品知名度，為隨后本年度6.28本工程開盤造勢。一、活動背景與目標

一水傾城·一府天下二、活動調(diào)性與主題

大氣展現(xiàn)企業(yè)規(guī)模和實力；高雅展現(xiàn)工程形象與品格；知性展現(xiàn)極科技含量標簽；溫馨表達企業(yè)人性與親和；1、活動調(diào)性大氣、高雅、知性、溫馨一水傾城·一府天下2、活動主題二、活動調(diào)性與主題

佳兆業(yè)·水岸華府戰(zhàn)略合作單位簽約暨產(chǎn)品發(fā)布會一水傾城·一府天下以工程SOLGN為主題開篇，借勢借力，Logo與SOLGN均圖像化；以工程整體定位高度詮釋，適時適地，主題點睛形象寓意化；以產(chǎn)品發(fā)布為活動平鋪闡釋，表旨表意，活動形式與內(nèi)容重點強調(diào)化；一水傾城·一府天下三、活動要素〔時間，地點，來賓〕時間總括：2021年5月28日〔周六〕下午13：58—5月28日〔周六〕下午18：00主體活動〔產(chǎn)品發(fā)布活動〕——發(fā)布會：2021年5月28日13:58—16:45媒體問答：2021年5月28日15:00—15:45后續(xù)活動〔自助簡餐互動〕——晚宴會：2021年5月28日16:45—18:001、活動時間一水傾城·一府天下鞍山四海酒店集客房、餐飲、會議、活動于一體的商務(wù)酒店，符合活動調(diào)性要求。5樓陽光大廳，1000㎡左右，500人容納量，會議會展設(shè)施完善，符合活動場地要求。2、活動地點三、活動要素〔時間，地點，來賓〕一水傾城·一府天下3、活動來賓三、活動要素〔時間，地點，來賓〕佳兆業(yè)集團、區(qū)域及鞍山公司領(lǐng)導(dǎo)中原、聯(lián)陽相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)鞍山市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計部門、建筑部門、物業(yè)部門相關(guān)人員深圳老業(yè)主各媒體人士意向客戶約500-600人一水傾城·一府天下四、活動籌備與場地布置活動時間推進表〔前期籌備〕日期任務(wù)具體細節(jié)分工活動公司廣告公司中原佳兆業(yè)5月17日物料確認、活動執(zhí)行報價確認物料確認后，開始前期準備報價單參建參建確認5月17日供應(yīng)商確認舞美設(shè)備、演繹團隊配合視頻、圖片

審查確認效果5月18日起樣、物料制作開始印刷品和噴繪物料小樣確認，開始制作出小樣校驗確認5月19日物料制作、運送物料制作（噴繪、KT板、展架、邀請函、桌卡、抽獎箱、戶型圖、樓書等）制作設(shè)計參建跟進文案稿主持人稿、領(lǐng)導(dǎo)講話稿、新聞通稿、產(chǎn)品、設(shè)計、物業(yè)、工程講解PPT

初稿修改建議定稿5月20日項目管理大全詳細時間表（物料到位、人員到位）、人員分工表、流程、主持人稿、物料清單、各類表格匯總執(zhí)行類文案類整理跟進5月21日人員分工安排確定人數(shù)、位置、具體工作安排、禮貌用語匯總

制定確認負責(zé)人5月22日碰頭會匯總所有進展，商議進度尋找漏洞、保證無誤參建發(fā)起提出意見5月26日晚布場物料進場、搭建、調(diào)試溝通參建參建最后確認物料點位、最終VCR、背景音樂確認5月27日上午彩排禮儀人員點位確認、流程確認、演繹人員點位、流程確認（物料）協(xié)調(diào)組織最后確認點位、流程確認四、活動籌備與場地布置活動現(xiàn)場點位分布圖舞臺樓梯挑空10米，掛條幅及燈光挑空10米，掛條幅及燈光簽到臺燈光演員物料堆頭T臺餐臺餐臺布局示意圖五、活動流程

09:30-11:00禮儀點位確認、設(shè)備(攝像機、燈光等)確認

13:00-13:30客戶入場，簽到13:40-13:50嘉賓入場,并簽到準備期一水傾城·一府天下五、活動流程西班牙風(fēng)格開場與佳兆業(yè)多工程西班牙風(fēng)格契合，熱烈的舞蹈，調(diào)動現(xiàn)場整體氣氛。13：55主持人提醒來賓發(fā)布會即將開始，來賓落座。13：58-14：10開場舞：熱情西班牙舞活動期一水傾城·一府天下五、活動流程激情開場舞蹈之后，主持人隆重登場。穩(wěn)重，大氣，介紹本次佳兆業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會活動領(lǐng)導(dǎo)來賓，活動意義，環(huán)節(jié)安排等。14：10-14：18主持人登場一水傾城·一府天下主持人介紹完畢，全場燈暗，全場靜，LED大屏幕播放佳兆業(yè)集團宣傳片，通過影像展現(xiàn)佳兆業(yè)雄厚實力。五、活動流程14：18-14：32佳兆業(yè)企業(yè)VCR一水傾城·一府天下公司領(lǐng)導(dǎo)在禮儀的引導(dǎo)下隆重登臺，致歡送辭，介紹企業(yè)。背后LED大屏圖像配合領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容。五、活動流程14:32-14:45佳兆業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭企業(yè)介紹一水傾城·一府天下五、活動流程14：45-14：50政府領(lǐng)導(dǎo)講話14：50-15：00媒表達身說法政府領(lǐng)導(dǎo)在禮儀的引導(dǎo)下隆重登臺，致辭，表達對佳兆業(yè)及水岸華府的支持。參觀深圳佳兆業(yè)工程的媒體講解參觀感受一水傾城·一府天下五、活動流程15:00-15:30品牌戰(zhàn)略合作儀式一水傾城·一府天下五、活動流程15:30-16:15設(shè)計、工程、物業(yè)部門講解園區(qū)景觀設(shè)計、工程物料選擇、物業(yè)效勞，業(yè)主現(xiàn)身說法等16:15-16:35產(chǎn)品PPT講解一水傾城·一府天下五、活動流程16:35-16:55舞蹈、走秀一水傾城·一府天下五、活動流程16:55-17:05相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)集體啟開工程一水傾城·一府天下五、活動流程設(shè)置酒水區(qū)，嘉賓進入會場后，禮儀、及置業(yè)參謀人員引導(dǎo)互動講解?；悠谝凰畠A城·一府天下五、活動流程簡餐形式40元/人，預(yù)設(shè)；注：具體事宜與酒店協(xié)商結(jié)果為準。16：45-18：00晚宴時間一水傾城·一府天下五、活動流程18：00抽獎儀式抵值券〔抵5000元房款〕冰箱一水傾城·一府天下六、甲方支持內(nèi)容1、設(shè)計部門、工程部門、物業(yè)部門人員準備及講解PPT2、邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體3、物料準備4、主持人邀請一水傾城·一府天下七、活動物料清單活動物料清單物料名稱分類負責(zé)單位完成時間前期展示噴繪類聯(lián)陽、佳兆業(yè)5.24形象VI類聯(lián)陽、佳兆業(yè)道具準備類佳兆業(yè)中期演出人員準備中原、活動公司5.20輔助人員準備中原、活動公司道具準備中原、活動公司后期用餐、禮品采購5.25一水傾城·一府天下活動公司：〔一〕沈陽眾合營銷老總鞍山本地人，公司執(zhí)行力到位，核心競爭力，鞍山當?shù)厝嗣}資源豐富，利于后續(xù)圈層活動營銷，大型活動經(jīng)驗豐富。董事長：邵帥總經(jīng)理：梁建宇活動總監(jiān)：劉洋〔二〕沈陽盛世方略廣告老板沈陽人，遼報集團指定合作單位，資源豐富，核心競爭力是有制作工廠，圍擋、精神堡壘以及導(dǎo)示系統(tǒng)，工人眾多。老總崔興鵬：〔三〕沈陽四海方略綜合性公司，核心競爭力是舞臺報價費用低，經(jīng)驗豐富負責(zé)人：王旭八、活動公司推薦一水傾城·一府天下九、費用預(yù)算活動初步預(yù)算表活動初步預(yù)算：17萬元、備用資金2萬，待活動公司提供細案后統(tǒng)一考量一水傾城·一府天下匯報結(jié)束THANKS元邦產(chǎn)品推廣活動策劃執(zhí)行?C-CCommunicationLtd.一個一張財富擴張的多級平臺，資本升級的智慧王國，一個詮釋未來的生活風(fēng)格，以唱歌新經(jīng)濟環(huán)境下的財富盛宴.....令世人驚羨的目光全程鎖定，讓商賈名流為止翹楚，用劃時代的軒昂氣勢，在絕版的核心地域巍然屹立。前言我們關(guān)注什么…主題創(chuàng)意…在促進銷售的同時，如何更好的維護已有業(yè)主Communications&Cooperation如何通過公關(guān)活動向客戶展示、提升企業(yè)形象Professional&Sharing怎樣將新的品牌理念傳輸給消費者，獲得認同F(xiàn)aith&Passion情系西關(guān)·臻致人生演繹西關(guān)世族豪門居住的人文情懷濃縮璀璨人生精華詮釋羊城經(jīng)典古城的新型建筑主題闡述活動概述活動內(nèi)容活動附件活動預(yù)算聯(lián)系我們12345目錄活動概述1活動整體思路

統(tǒng)一調(diào)性;整個活動的每一個環(huán)節(jié)，都力求表達元邦集團的企業(yè)形象;所有模塊在視覺系統(tǒng)的設(shè)計均將表達公司獨有的風(fēng)格和元素;在物料，現(xiàn)場布置，工作人員安排，賓客接待等方面的細節(jié)均將嚴禁，專業(yè)，讓來并能夠直接感受到元邦集團的企業(yè)調(diào)性;現(xiàn)場氣氛將以高規(guī)格，創(chuàng)新獨特化的形式展現(xiàn)。將現(xiàn)場互動活動氣氛、集團及工程宣傳融為一體，在統(tǒng)一的策略包裝下，循序漸進地達成信息傳遞的目的，到達此次活動的最終目標；文化，人文，親和，尊貴將是包裝的主要依據(jù)。整體包裝策略活動調(diào)性關(guān)鍵詞定位：經(jīng)典隆重華貴親和本次活動定位在奢華隆重氣派的風(fēng)格，以彰顯元邦集團西光情懷為基調(diào)，進行現(xiàn)場場地物料包裝與活動選擇編排，使本次活動內(nèi)容豐富，節(jié)奏張弛有致，高潮迭起，給人留下深刻的影響。宣傳“元邦·明月星輝〞高檔樓盤住宅，為開盤活動提前預(yù)熱，提升品牌的知名度與美譽度，吸引高端潛在客戶。1結(jié)合尊貴高雅的娛樂公關(guān)活動，為上流人士建立一個交流和發(fā)現(xiàn)商業(yè)合作時機的社交平臺。23聯(lián)手高端品牌合作，整合雙方資源，獲得商業(yè)價值最大化，實現(xiàn)共贏。目標人群人群特質(zhì)邀請人數(shù)活動基調(diào)目標人群

年收入150萬以上，流動資產(chǎn)1000萬以上，年齡在30—50歲之間的成功人士，居住在廣佛珠三角地帶和深港澳地區(qū)，外省人士等。人群特質(zhì)購置力高，消費欲旺盛，對生活質(zhì)量要求很高。熱衷投資，尤其是房地產(chǎn)。注重身份象征，代表獨特的個人文化品味。熱衷于高端文化休閑娛樂活動，崇尚人文健康的文化生活方式。事業(yè)有成，家庭觀念較強，同父母小孩一起居住的成功人士。邀請人數(shù)

邀請人數(shù)：100—150人之間。元邦集團邀請意向嘉賓廣州中奧俱樂部會員

關(guān)鍵詞定位：經(jīng)典隆重華貴本次活動定位在奢華西關(guān)世族氣派的風(fēng)格，以彰顯恒大集團最貴奢華為基調(diào)，進行現(xiàn)場場地物料包裝與活動選擇編排，使本次活動內(nèi)容豐富，節(jié)奏張弛有致，高潮迭起，給人留下深刻的影響?；顒踊{(diào)活動內(nèi)容2影響力會員參與名車展現(xiàn)奇幻魔術(shù)表演經(jīng)典唱跳表演優(yōu)雅肩上芭蕾百樂門康康舞中西柔術(shù)蝶舞激光人表演天時地利人和紅酒品鑒法式雞尾酒西關(guān)糕點臻致名流盛宴奧迪名車霓賞璀璨星輝藝演人和地利天時夏末秋至，天高氣爽，令人心曠神怡。區(qū)內(nèi)居住氣氛濃厚，西關(guān)風(fēng)情濃郁，各項配套設(shè)施齊全，尊貴非凡。獨特的西關(guān)住宅宴會，享宴名流文化生活方式，嘉賓親密互動，近距離感受社區(qū)的人文理念，獲得獨特的親身體驗。臻致名流盛宴奧迪名車霓賞廣東中奧汽車銷售效勞，是奧迪中國首屈一指的特許經(jīng)銷商。廣東中奧車友俱樂部，是華南首家高檔車友俱樂部。中奧車友俱樂部成立至今，已開展會員2000多人。影響力邀請中奧車友俱樂部會員〔TT、Q7、A6以上〕參加活動，人數(shù)不限。吸引奧迪會員成為元邦潛在客戶。會員參與現(xiàn)場奧迪名車展示——展現(xiàn)名流文化生活?；顒又С钟e·簽到入門環(huán)節(jié)美食巡禮活動表演激情互動來賓參與流程來賓接待及入場流程停車引導(dǎo)禮儀引導(dǎo)停車引導(dǎo)為男士貴賓佩戴胸花為女士貴賓佩戴腕花貴賓簽名留影走過紅地毯進銷售中心活動現(xiàn)場禮儀對應(yīng)全程入場拍攝活動開始前30分鐘由禮儀應(yīng)到來賓依次入場。來賓名車品鑒依次入場休息品味美食停車場6：00—7：00迎賓接待

6：30—7：00名車鑒賞

6：20—7：30音樂暖場7：30—8：00美食品鑒

7：05—8：10

主持人上場9：00—9：10

唱跳表演8：45—8：50主持串詞8：50—8：55

生活情景秀9：10—9：15

9：15—9：30

游戲互動8：10—8：15

領(lǐng)導(dǎo)致辭

9：30-9：45

激光人表演

8：00—8：05

活動儀式啟動

8：55—9：00

肩上芭蕾整場活動流程〔總時間預(yù)計為180分鐘〕主持串詞6：30—7：30

簽到入場

8：30—8：35

柔術(shù)蝶舞8：35—8：45

魔術(shù)表演8：15—8：20主持串詞8：20—8：30

百樂門康康舞9：45-9：50

活動結(jié)束

〔以上時間及推薦表演僅供參考〕迎賓·接待專業(yè)禮儀模特當所有來賓沿著地毯漫步進入現(xiàn)場將被全場高雅旗幟的氣氛深深感染身著晚禮服的禮儀模特溫柔微笑為每位來并輕輕帶上入場嘉賓識別伴隨著輕盈的樂曲走此此次名流盛會1，由形象高挑，氣質(zhì)優(yōu)雅，笑容甜美的專業(yè)模特擔(dān)任；2，隨時為客戶引路，嘉賓簽到工作；3，盛會其他效勞及配合工作人員。簽到處特制一塊簽到背景板，禮儀模特為到場嘉賓佩戴花飾，并指引嘉賓在背景板上簽名留念.嘉賓識別

簽到過后，禮儀小姐為男來賓胸前別襟花，為女來賓手上配腕花作為嘉賓識別。美食·品鑒加州紅酒

酒香迷人，現(xiàn)場設(shè)置紅酒區(qū)，展示頂級盛宴的品味。法式雞尾酒根據(jù)現(xiàn)場來賓的不同品味要求由調(diào)制大師現(xiàn)場為來賓調(diào)制美味的雞尾酒。餐飲區(qū)規(guī)劃出西關(guān)點心區(qū)、并配有果汁，供嘉賓飲用。以長條桌的方式進行擺設(shè)，長條桌用極具品質(zhì)感紗縵布置；西關(guān)美食餐飲區(qū)舞臺·演藝演藝主要場景描述

舞臺四周制造一種充滿魔力的意象，燈光或明或暗，或浮或沉，或動或靜，聲音時緩時急、忽高忽低……，配合整個畫面演化出方圓、有形或無形，以綺麗的氣味、聲音、色彩……，渾然天成，開卷入畫。由影像和聲音、燈光、人物、場景的結(jié)合，唯美而震撼，蘊涵一種暗潮的力量。鼓聲鏗鏘，聲震入耳。隨著音樂進入高潮，電腦追光、電腦燈、煙機、冷焰火圍繞配合營造夢幻舞臺氣氛。姓名:小乙英文名：shaniceyam身高:168CM三圍：34B/24/35鞋碼：38#現(xiàn)擔(dān)任廣州電視臺節(jié)目主持學(xué)歷:本科(廣州大學(xué)播音與主持專業(yè))語言：普通話粵語英語特長：唱歌.舞蹈.主持風(fēng)格:親切大方又不失穩(wěn)重

時尚活潑，機靈幽默

處事冷靜，善于活潑氣氛工作態(tài)度：認真負責(zé)，力求做到最好！主持人推薦主持人上場，拉開活動的序幕，介紹本次活動的的詳情.帶動現(xiàn)場氣氛。邀請工程領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭，對現(xiàn)場嘉賓的到來表示熱烈的歡送，對此次活動進行簡單介紹，對工程的未來進行展望。領(lǐng)導(dǎo)致辭【開場百樂門經(jīng)典康康舞】華美的裙擺、熱情的舞步，濃郁的深秋風(fēng)情在此刻綻放！仿佛此刻置身百樂門的藝術(shù)殿堂，感受高雅貴族氣質(zhì)。結(jié)合雜技和柔術(shù)，以幾何藝術(shù)的層次美演繹，展現(xiàn)了元邦地產(chǎn)的生活魅力.【彩蝶之戀柔術(shù)表演】魔術(shù)詮釋的是一種很景致的神秘感，而現(xiàn)場會表演魔術(shù)的美女更是一道靚麗的風(fēng)景。誠邀劉謙的師妹親臨現(xiàn)場，視覺上呈現(xiàn)不可思議的奇幻盛宴，讓來賓目不暇接的精彩變換?！灸g(shù)奇緣】【生活情景秀】主題提煉

購物，散步，運動以購物，散步，運動等生活場景結(jié)合元邦人文居住環(huán)境展示出元邦居住的價值理念。【肩上芭蕾】肩上芭蕾以西方的高雅藝術(shù)糅進中國的傳統(tǒng)雜技里，使雜技變得優(yōu)雅浪漫，芭蕾變得驚險刺激，給人以耳目一新的視覺沖擊，以幾何唯美的肢體表現(xiàn)形式也闡述了元邦·明月星輝是一個居住環(huán)境設(shè)施以及配套齊全的成熟社區(qū)。唱跳表演是當今流行時尚的一種趨勢，以NOBADY作為經(jīng)典，曲線突出的舞姿和獨特的柔和聲線帶給人視覺和聽覺上動靜相結(jié)合別致一新的美妙感覺，并可與現(xiàn)場來賓互動，【唱跳表演】由主持人介紹此互動環(huán)節(jié)，邀請場下7對來賓比賽喝可樂〔可樂僅作參考，可選其他飲料作為替代。〕假設(shè)在規(guī)定的時間內(nèi)喝完全部的可樂將獲得樓盤工程提供的居家大禮品一份?！捕Y品可以買房折優(yōu)卡，裝修贈送券為參考〕通過獎品可展現(xiàn)元邦的人文居住理念。【游戲互動】伴隨著動感的音樂節(jié)奏，舞者就像光影界的魔術(shù)師，激光仿佛被賦予了生命的靈性時而光隨影動，時而人舞交融。每一束光線都是最好的道具，或絢爛或驚奇。【激光舞表演】物料·包裝環(huán)境布置嘉賓區(qū)：擺設(shè)方形桌，供現(xiàn)場來賓休息。每個臺面均擺設(shè)有關(guān)工程的宣傳冊介紹等相關(guān)資料整體區(qū)域效果在嘉賓區(qū)域上空架起星光燈，讓整個現(xiàn)場效果猶如夜空閃爍著繁星點點。經(jīng)典華美紫運用元素：鏤空燭臺，朱光鏈，藝術(shù)插畫，行為花瓶等。推頭寓意：每個推頭擺設(shè)的都代表著不同時代的象征物，也寓意了祝福來賓同堂幾世生活幸福美好。組合推頭擺設(shè)：物料裝飾示意

現(xiàn)場活動區(qū)域鋪設(shè)紅地毯，為了保證現(xiàn)場活動的秩序，并有圍欄作為現(xiàn)場活動區(qū)域范圍的規(guī)劃標識?；顒痈郊?媒體類型媒體名稱媒體形式電視媒體廣東電視臺廣州電視臺平面媒體鳳凰生活新聞稿城市畫報新聞稿廣州日報新聞稿網(wǎng)絡(luò)媒體新浪新聞稿搜狐新聞稿搜房網(wǎng)新聞稿易車網(wǎng)新聞稿〔以上媒體僅供建議參考〕全體統(tǒng)籌運營統(tǒng)籌/管理制作統(tǒng)籌制作管理/進行現(xiàn)場進行活動監(jiān)督活動現(xiàn)場接待/引導(dǎo)攝影、攝像搭建管理主持人/音響舞臺/演出運營輔助效勞工作人員攝影效勞燈光/音響運營體制圖人員分工名稱場地位置數(shù)量工作內(nèi)容車展區(qū)域4人負責(zé)維持現(xiàn)場秩序，供來賓品鑒入門區(qū)域4人2名禮儀小姐負責(zé)指引嘉賓簽到嘉賓區(qū)域6人現(xiàn)場維持嘉賓區(qū)域的潔凈衛(wèi)生美食區(qū)域8人一名外籍服務(wù)員負責(zé)紅酒區(qū)域，兩名服務(wù)員負責(zé)雞尾酒區(qū)域，5名工作人員負責(zé)西關(guān)美食區(qū)域，安保工作人員整體區(qū)域12人負責(zé)整個區(qū)域的安全，維持現(xiàn)場秩序（安保工作人員可由主辦方統(tǒng)籌規(guī)劃安排，也可由楚才作為人員統(tǒng)籌安排）舞臺演藝舞臺區(qū)域8對肩上芭蕾舞演員，情景模特演員，康康舞演員，唱跳演員，激光舞演員，柔術(shù)蝶舞表演，魔術(shù)師一名，主持人一名楚才工作人員整體區(qū)域4人負責(zé)正?；顒訄?zhí)行合計38人+8對演藝人員工作人員效勞保障專業(yè)打造此次活動的工作人員統(tǒng)一著裝，佩戴工作證，以方